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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXIX Venerdì 22/06/2018 N°115

Non affidarti alla sorte, scegli Promosuite®

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Vuoi organizzare UN concorso A PREMI

confOrme al GDPR?La piattaforma professionale

per i concorsi a premio e le incentivazionicertificata ISO/IEC 27001:2013.

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ISSN 2499-1759

Martini lancia l’aperitivo Fiero con eventi e attività socialIl piano media comprenderà tv, affissione, digital e radio da maggio 2019. OMD e BBDO i partner

Yannick Bolloré ‘battezza’ Havas Events in 4 Paesi inclusa l’Italia

ACI Informatica cerca una concessionaria per l’Automobile

[ pag. 6 ] [ pag. 15 ] [ pag. 22 ]

Aziende MAnAssero ceo dellA sede MilAnese

La holding dà il via alla seconda fase della strategia ‘Together’ con il lancio di alcuni network

L’appalto ha per oggetto l’affida-mento degli spazi adv sulla testata nei formati cartaceo, digitale e web

incArico per tre Anni

Altri 5 Leoni ruggiscono per l’Italia. Oggi il verdetto nei Film

ikeA e ddB conquistAno l’unicA shortlist itAliAnA nei sustAinABle developMent GoAl

Publicis e Diesel conquistano in Direct il terzo oro e aggiungono al palmares un argento e due bronzi. Bronzo anche per McCann con ‘The Voice of voices’ in Creative Data

[ pagine dalla 11 alla 19 ]

TODAY DIGITAL da pagina 25

• • • • • All’interno • • • • •

nAsce ideAl espAñA, on Air il priMo spot tv con pApA John’s

pag. 8

Footlocker, unA GArA per l’AGenziA creAtivA pAneuropeA

pag. 8

MediA one nuovo pArtner di Ad MovinG per l’Adv in AutostrAdA

pag. 21

Bticino si AFFidA A BorAso per il lAncio online B2B di livinG now

pag. 25

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Creatività & Marketing


Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

Il primo Musical in Paradiso con Lavazza A Modo Mio. Firma Armando Testa

dAl 24 GiuGno in tv e sul weB in soGGetti dA 30” e 15”

Lavazza e Armando Te-sta tornano insieme per

un nuovo capitolo della ‘Cam-pagna Paradiso’. L’esuberante stile di Broadway invade il famoso Paradiso in occasione del lancio dell’estensione di gamma della miscela Qualità Rossa in capsula per il siste-ma A Modo Mio. Da oggi tutti gli amanti dell’espresso ‘a casa come al bar’ possono ritrovare l’inconfondibile aroma dell’i-conica miscela Qualità Rossa anche nella versione decaffei-nato e ristretto. Per presen-tare la nuova gamma, Lavaz-za si affida alla creatività di Armando Testa con uno spot

che per la prima volta diventa un vero e proprio musical con Maurizio Crozza interprete di tutti i personaggi, ballando e cantando sulle note di una Lady Marmalade rivisitata dai Cherubini, da San Pietro, e so-

prattutto da un inedito e tra-volgente Diavolo. ‘Voulez vous café avec moi ce soir?’ canta il Crozza-Diavolo tentatore, salito dagli inferi in Paradiso per godersi il caffè più buono del mondo (e del cielo). Tra ascensori luminescenti, coni di luce, bastoni alla Fred Astai-re e giacche scintillanti, il Pa-radiso si tinge di rosso e di blu, e anche Crozza-San Pietro, chiamato a difendere il terri-torio, troverà per l’occasione un’inedita voce alla ‘Elvis’. “Fin dalla sua prima messa in onda nel 1995, la ‘Campagna Paradiso’ si è distinta per uno stile unico che ha trasformato

questa idea creativa in uno dei format più iconici e longevi della storia della pubblicità. Con l’arrivo di Maurizio Croz-za nel 2016 è iniziato un nuovo capitolo ancora più graffiante e sempre in costante evolu-zione”, ha commentato Car-lo Colpo, Head of Marketing Communication di Lavazza. Supportata dalla poliedricità del comico genovese, Arman-do Testa rinnova ulterior-mente il Paradiso Lavazza proponendo un linguaggio e un’estetica completamente ri-visitati. La regia dell’operazio-ne è stata affidata a Federico Brugia, che ha saputo esalta-re al meglio l’iconografia del musical. La produzione è di Filmmaster Productions, la postproduzione di Band. On air dal 24 giugno, il nuovo film dedicato alle capsule Qualità Rossa A Modo Mio arriva in tv e sul web in soggetti da 30” e 15” con pianificazione di Wa-vemaker. La direzione crea-tiva è di Michela Sartorio e Monica Pirocca.

CliCCa sul frame per vedere il video

https://www.bemail.it/prodotti/email_retargeting

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180621103121/armando-testa-dirige-il-primo-musical-in-paradiso-con-lavazza-a-modo-mio





L’eccellenza giornalistica de Il Sole 24 ORE non è rimasta inosservata. Il Digital News Report 2018, l’indagine realizzata dal Reuters Institute for the Study of Journalism, il centro dell’Università di Oxford che conduce analisi sul giornalismo in tutto il mondo, vede Il Sole 24 ORE al primo posto tra i quotidiani italiani per credibilità e affidabilità, secondo solo all’agenzia ANSA.

L’alta considerazione di cui Il Sole 24 ORE gode tra i lettori prova che il nostro quotidiano ha ben chiaro che fare informazione - oggi - usando solo fonti credibili e verificabili, dati reali e criteri rigorosissimi di selezione, fa la differenza. Una differenza che nel clima attuale assume un’importanza vitale per chi ha la responsabilità di prendere le decisioni.

A qualsiasi livello.

Al fianco dell’economia italiana dal 1865

Digital News Report 2018:

Il Sole 24 ORE primo quotidiano per credibilità secondo i lettori.

w w w . d i g i t a l n e w s r e p o r t . o r g

AGD Italia lancia ‘Accendi la testa e fai girare la voce’

lo spot è online su YoutuBe e on Air in tv neGli spAzi di puBBlicità sociAle. FirMA nicolò cArrAssi

Informare e sensibilizzare l’opinione pubblica sul dia-

bete in età pediatrica e giova-nile. Questo l’obiettivo della campagna di comunicazione ‘Accendi la testa e fai girare la voce’, all’interno della quale oltre ad iniziative e strumenti per un corretto inserimento scolastico e qualificato soste-gno psicologico associato alla terapia insulinica, è stato re-alizzato uno spot, interpreta-to dal piccolo Corrado Polo e con il prezioso contributo dell’attore Leonardo Pierac-cioni, che ha prestato la sua voce come ‘narratore’. “La sin-tesi del messaggio che abbia-mo voluto lanciare con questo spot è l’invito a informarsi per

evitare che i giovani con dia-bete possano essere discrimi-nati da atteggiamenti dovuti a una errata conoscenza di questa malattia ed ai quali vengano precluse opportuni-tà personali e professionali”, ha detto Giovanni Lamenza, presidente AGD Italia. Nata per fare luce su una malattia in costante aumento, il diabe-te mellito di tipo 1, oltre allo spot, l'iniziativa si compone di diverse azioni e strumenti mirati ad un corretto inseri-mento scolastico ed un qua-lificato sostegno psicologico associato alla terapia insulini-ca. Sul sito www.agditalia.it si possono trovare tutte le infor-mazioni per quanto concerne

il riconoscimento dei sintomi per una diagnosi precoce, ma anche tutte le indicazioni utili per i genitori e gli insegnanti al fine di un corretto e ade-guato inserimento scolastico degli alunni con diabete di tipo 1. Realizzato nel formato 30 secondi è già disponibile su YouTube a questo e verrà proposto alle reti televisive nazionali per essere program-

mato negli spazi di pubblicità sociale.

Creditsdirezione creativa: Nicolò Carrassi copywriter: Nicolò Carrassi cdp: XTv productions regia: Nicolò Carrassi direttore fotografia: luca Costantini Montaggio: aldo dalessio executive producer: enrico Grisanti direttore produzione: renato marchianò post-produzione: Guicar


http://www.ilsole24ore.com/art/notizie/2018-06-14/digital-news-report-il-sole-24-ore-secondo-posto-fiducia-brand-103648.shtml?uuid=AEGxPD6E

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180621103047/agd-italia-lancia-la-campagna-accendi-la-testa-e-fai-girare-la-voce

Il quotidiano online che dà voce al tuo brand

3 milioni di decision maker ci scelgono ogni anno

Il tuo business cresce con noi



Anno XXVII Mercoledì 08/06/2016 N°105

Master24MARKETING, COMUNICA ZIONEE MEDIA DIGITALIMilano, dal 21 ottobre - 13ª edizione13 mesi, 1 weekend al mese in aula e corsi on line

WWW.CONNEXIA.COM

Strategy • Creativity • Social • Digital • Media Relations • Events • Data Analysis

ISSN 2499-1759

MRM//McCann fa new business con InBev ed Elililly

Fieg e Google firmano accordo per la crescita della stampa italiana

[ pag. 11 ] [ pag. 19 ]

La unit digital di McCann Worldgroup lavorerà sui brand Coro-na e Le�e e per la casa farmaceutica

Investimento di 12 mln di euro da parte di Big G che verrà realizzato in collaborazione con gli editori associati

S&S E AB COMUNICAZIONI INIZIANO IL VIAGGIO CON FRECCIAROSSA

pag. 3

CON EDISON LUCE LEGGERA IL CANONE TV È RIMBORSATO

pag. 14

ANDREA PUCCI ALLA DIREZIONE DI NEWS MEDIASET

pag. 17

Leagas Delaney, Media Club e Nimai in pole per Eridania Le tre strutture andrebbero a occuparsi rispettivamente di strategia creativa, pianificazione media e comunicazione digitale dell’azienda saccarifera [ pagina 14 ]

Carrefour Italia dà ‘Lezioni di Azzurro’ con MRM//McCannI dirigenti Grégoire Kaufman, Vincent Rochefort e Carlo Battaglia sono i testimonial della campagna adv integrata in partenza domani [ pagina 9 ]

INVESTIMENTO DI 7 MILIONI DI EURO

IL POOL DI AGENZIE VERSO IL NUOVO INCARICO

ALL’INTERNO FATTURATO AL 50% DEL TOTALE DI GRUPPO INTESA TRIENNALE

TODAY DIGITAL da pagina 19



Anno XXVII Lunedì 13/06/2016 N°108

pag 21

My Social è il tool che permette di gestire le con-versazioni social in totale libertà ed evitare il sempre

più frequente spoiler delle serie tv preferite. L’obiettivo è quello di alli-neare le conversazioni so-

cial relative alle serie Sky al momento effettivo della fruizione da parte degli utenti e bloccarle durante la messa in onda lineare fino a che lo si desidera. Con My Social, infatti, sarà possibile “mettere in pausa” gli hashtag dei principali contenuti Sky, e ogni utente potrà far par-tire la conversazione so-cial relativa al contenuto prescelto nel momento in cui deciderà di guardar-la. In questo modo, non solo si eviterà lo spoiler ma le interazioni social saranno sempre sincro-

nizzate all’episodio che si sta guardando. My Social permette di fare con Twit-ter quello che è già possi-bile fare con Sky attraver-so il decoder My Sky HD. Ovvero mettere in pausa, e fare ripartire la conver-sazione e la serie preferita a seconda delle esigenze. Il tool è stato realizzato da Sky in collaborazione con M&C Saatchi .

IL TOOL REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON M&C SAATCHI

ARRIVA MY SOCIAL PER EVITARE LO SPOILER DELLE SERIE SKY

PARTENDO DAL RESTYLING DEL LOGO BLOGMETER TOP BRANDS A MAGGIOEDITORIA ESTERA

DELLA NESTA FIRMA L’IDENTITÀ DIGITALE DI ATOP

CHANTECLAIR , SPUMA DI SCIAMPAGNA E DASH CRESCONO SU FB

AXEL SPRINGER PUNTA SUL DIGITALE CON EMARKETER

Anche piattaforma digitale, imma-gine coordinata visual e web e adv istituzionale su stampa

La classifica sulle performance delle pagine social ha prodotto anche un focus sull’Home Care

L’acquisizione della società new-yorkese fornitrice di dati, analisi e rapporti su società e istituzioni

pag 21pag 19

CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEO

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stampato in occasionedi eventi e

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Logotel vince il Compasso d’oro con il progetto Bolletta 2.0 ed e-billing per Enel

iMportAnte riconoscoMiMento per lA service desiGn coMpAnY

La Service Design Com-pany Logotel si è aggiudi-

cata il premio del Compasso d’oro, l’importante ricono-scimento che viene assegnato dall'Associazione Disegno In-dustriale con l'obiettivo di pre-miare e valorizzare la qualità del design italiano. Logotel ha ricevuto il premio durante la serata celebrativa del 20 giu-gno 2018 al Castello Sforzesco dopo una selezione - tra i 283 prodotti sottoposti alla giuria internazionale del XXV Com-passo d’oro ADI - che l’ha por-tata tra i 16 finalisti vincitori del premio. La Service Design Company ha sviluppato in-sieme a Enel il progetto della

Bolletta 2.0 e del servizio web complementare ‘e-billing’ che ne amplia le funzionalità nel dominio digitale. La domanda dalla quale Logotel è partita è stata la seguente: come tra-sformare la bolletta da sem-plice fattura a elemento di servizio e strumento di valore per il cliente finale? Riproget-tando la relazione con il clien-te finale attraverso modalità e strumenti che Enel offre per la comprensione della propria spesa e la presa di consapevo-lezza dei consumi di luce e gas. Il servizio è stato interamen-te ripensato, dando vita alla nuova Bolletta 2.0, che si con-figura come touchpoint prin-

cipale del sistema-servizio che comprende anche ‘e-billing’, estensione della bolletta nella sfera digitale con una serie di strumenti interattivi di ap-profondimento. Il progetto è quindi nato per essere più vici-ni al cliente: la bolletta è infatti diventata più semplice, chiara e sostenibile. Lo sviluppo del-la Bolletta 2.0 e di ‘e-billing’ ha ridefinito i codici seman-tici, linguistici e grafici delle informazioni contenute nella bolletta. Il processo di realiz-zazione del progetto ha visto il coinvolgimento di un team multidisciplinare di oltre 70 persone. Si è partiti dai biso-gni del cliente finale, definiti attraverso analisi svolte da Enel e Logotel a partire dalle principali richieste di chiari-mento ricevute dal Servizio

Clienti di Enel Energia, per poi affrontare le diverse fasi del progetto: dal concept del linguaggio, ai contenuti, alla progettazione dell’interfaccia, alla verifica degli aspetti lega-li e commerciali, al test con i clienti finali, fino alla produ-zione tangibile del servizio. Il progetto, essendo tra i pro-dotti premiati, farà parte della Collezione storica del Com-passo d’oro, che presto avrà a Milano una sede aperta al pub-blico. Nel frattempo, fino al 26 giugno 2018, sarà possibile ve-dere i prodotti partecipanti al premio in una mostra presso il Cortile della Rocchetta del Castello Sforzesco di Milano.

per posizionAre il prodotto in unA FAsciA di MercAto preMiuM

Ciemme Alimentari è una realtà imprendito-riale emergente, nata dalla volontà di mettere a frutto la grande esperienza maturata dai suoi fondatori, nei settori dell’industria alimentare e della distribuzione organizzata. un know-how che ha permesso all’azienda di avviare la sua attività produttiva sotto il segno dell’innovazione, anticipando i rapidi mutamenti in atto nel panorama distributivo e nei modelli d’acquisto dei consumatori.

l’azienda Ciemme ha affidato al food coach Mostachos la realizzazione del packaging

design di un prodotto innovativo e unico: lo gnocco aromatizzato alla frutta, una linea di gnocchi gourmet.rivolgendosi a un target particolare il packa-ging, con la scelta del fondo nero, mette in evidenza tale caratteristica. il visual rappre-sentato da un’esplosione di gnocchi e frutta, conferisce un appeal fortemente appetizing, al fine di posizionare il prodotto in una fascia di mercato premium.

CieMMe si AffidA A MostAChos per il pACk degli gnoCChi gourMet

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http://www.pubblicitaitalia.it/20180621103028/creativity/logotel-vince-il-compasso-doro-con-il-progetto-bolletta-2-0-ed-e-billing-di-enel





Martini lancia il nuovo aperitivo Fiero con eventi e attività social. Lo spot tv nel 2019

oMd e BBdo i pArtner di coMunicAzione. tv, AFFissione, diGitAl e rAdio nel piAno MediA dAl prossiMo Anno

di Cinzia Pizzo

Martini, marchio prota-gonista dell’industria

italiana delle bevande alcoli-che parte del portfolio Bacar-di, ha presentato ieri sera in anteprima alla stampa e alla forza vendita la sua ultima creazione: Martini Fiero. Un aperitivo realizzato con una miscela di selezionati vini bianchi, dal colore rosso bril-lante e dalle intense note frut-tate e agrumate di mandarini e arance. La caratteristica fir-ma Martini è garantita dall’ar-temisia, coltivata e raccolta nel piccolo paese piemontese di Pancalieri, che dona a Fiero il suo forte carattere aromati-co e il leggero sentore amaro che si abbinano con gli assaggi dell’aperitivo. L’occasione per

presentare al mercato italia-no il nuovo prodotto è stata l’inaugurazione a Milano della Terrazza Martini Temporary, che fino ai primi di luglio con una serie di eventi raccon-terà il nuovo aperitivo. “Martini Fiero sarà di-sponibile a partire da quest’estate nel ca-nale Ho.Re.Ca delle principali località balneari italiane nel formato da 1l e da settembre nel-la Gdo nel formato 75cl - ha spiegato a Today Pubblicità Italia Carlotta De Marco, brand ma-nager Martini -. L’e-state è il momento ideale per raccon-

tare questa novità come l’in-tera gamma di prodotti Mar-tini. Infatti, parallelamente

alla distribuzione capillare del prodotto, presente-remo il nuovo Martini Fiero con iniziative di comunicazione negli stabilimenti balneari in

tutta Italia e nei lo-cali con attivazioni organizzate dalla forza vendita. Inol-tre è stata pianifi-cata un’attività so-cial geolocalizzata, legata agli eventi on field, e da settembre un’operazione sui canali social a livello nazionale. Il piano media che compren-derà tv, affissione, digitale e radio

partirà a maggio 2019 con il supporto di OMD e BBDO, i partner a livello globale di Martini-Bacardi. In generale tutte le creatività pubblicita-rie, ideate a livello interna-zionale da BBDO London e con adattamenti locali, pun-tano a comunicare l’italianità del brand in tutti i Paesi dove Martini è presente” ha con-cluso la manager. In Italia sulle principali emittenti te-levisivi nazionali è stato on air per tre settimane, dall’ultima settimane di maggio fino alle prime due settimane di giu-gno, lo spot dedicato a Marti-ni & Tonic (BBDO London). L’intera gamma di prodotti Bacardi sarà promossa nel corso dell’estate attraverso campagne digital, tour estivi e attività esperienziali.

Al pArco experience di expo MilAno dAl 21 Al 24 GiuGno

dopo il successo dell’edizione 2017, con oltre 200.000 presenze registrate al parco dell’autodromo di monza, torna anche quest’anno idays, il più importante festival musicale italiano che trasloca al parco experience di expo milano. idays 2018 che ha aperto i battenti ieri ospiterà grandi artisti fino a domenica 24 giugno: per citarne alcu-ni, richard ashcroft, liam Gallagher, pearl Jam, isaac Gracie, placebo, Noel Gallagher, Queens of the stone age. idays 2018 offrirà al pubblico due main stage sempre attivi nel corso di tutte e quattro le serate, aree vip posizionate sulle terrazze fronte palco e diverse aree entertainment & fun. i punti di ristoro saranno più di 40 e non mancherà una grande area yoga, accanto ai

classici mercatini di merchandising & props. il successo della manifestazione è confer-mato anche dalla presenza di importanti brand partner come huawei, title sponsor, e Jeep che, come official car di idays, sarà presente con una vasta area di test drive e una mongolfiera che permetterà agli ospiti di vivere l’esperienza di un volo vincolato. accanto a loro, safilo polaroid, occhiale ufficiale del festival, edison, now tv, haribo,

sammontana, Control, pepsi, lays, red Bull, laborest e nilox. media partner sono vice & Noisey, Tiscali e virgin radio. “vogliamo ripetere il grande successo della passata edizione e siamo molto orgogliosi come squadra di vivere anche

nel 2018 questa avventura nel mondo dei festival musicali, che sono diventati per noi una parte importante del servizio che fornia-mo ai nostri clienti. il successo, per qualità del cast e quantità di presenze registrate, e il supporto di brand partner così importanti ci rendono molto soddisfatti”, dichiara davide Bertagnon, managing director di Access, unit specialist nella live Communication di groupM.

idAys 2018, il grAnde roCk tornA in itAliA Con ACCess

davide Bertagnon

SETTEMBRE 2018MALPENSA FIERE (VA)

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si incontreranno per sviluppare nuovi business

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Ideal arriva in Spagna, nasce Ideal Españaon Air il priMo spot tv con pApA John’s

This is Ideal conferma la sua visione internazionale

e avvia una nuova agenzia lo-cale, Ideal España, che si pre-senta al mercato spagnolo con una campagna integrata per la catena di pizzerie Papa John’s. La campagna prevede uno spot tv in onda nelle versioni da 10” e 20”. Inoltre, per tutto il pe-riodo di comunicazione in tv, i canali social e web del brand racconteranno lo spot con 5 di-vertenti mini film ideati e pro-dotti dal team Ideal. Scopo del-la campagna è comunicare una promozione esclusiva che Papa John’s offrirà ai suoi clienti du-

rante il Campionato Mondiale di Calcio Russia 2018, tra giu-gno e luglio: in caso di vittoria della Spagna in finale, per ogni pizza ordinata ne verrà omag-giata un’altra gratis. Lo spot e le pillole video web saranno on air per tutta la durata dei

Mondiali. Nata dalla collabo-razione con la coppia creativa basca Ekhi e Aitz Mendibil, la creatività, sviluppata dal team italo-spagnolo gioca proprio sul legame stretto e sull’ironia che accomuna i due paesi: se quest’anno, purtroppo, l’Italia

non sarà presente all’evento più importante del mondo calcistico, almeno gli italiani potranno consolarsi volando in Spagna e godendo - in caso di vittoria della selezione delle Furie Rosse - della promozione attivata dal brand.

CreditsManaging director: Giorgia Tosato creative director: ekhi mendibil, aitz mendibil, mattia GarofaloArt director: aitz mendibil copywriter: ekhi mendibilclient director: riccardo Giacobini senior Account Manager: Cristina Galleano casa di produzione: Central filmsregia: CatxoCliCCa sul frame per vedere il video

‘Lavorare per vivere’, installazione UGL in memoria delle vittime sul lavoro

doMAni Alle ore 10.00 in piAzzA duoMo A MilAno con itAl coMMunicAtions

Nel 2017 sono stati 1029 i decessi sul posto di lavo-

ro: un fenomeno, purtroppo, che continua silenziosamente nel suo orribile cammino. È questo il tema scelto dal sin-dacato UGL con l’iniziativa ‘Lavorare per vivere’, che si terrà domani in Piazza Duo-mo a Milano, dove saranno installate 1029 sagome bian-che, in ricordo delle vittime

sul lavoro. “Non ci dobbiamo abituare alle tragedie. Nei pri-mi quattro mesi del 2018 sono stati registrati 286 decessi sul lavoro, un dato impressionan-te che deve far riflettere su quanta strada ci sia ancora da fare verso il rispetto delle re-gole. Occorrono più controlli e maggiori sanzioni per chi non osserva tutte le misure precauzionali necessarie, sia

per le aziende sia per i lavora-tori. In tal senso, è necessario l’intervento delle Istituzioni per diffondere una maggiore cultura della sicurezza”. Lo ha affermato Paolo Capone, segretario generale dell’UGL, che sarà presente all’inizia-tiva dalle ore 10.00. L’evento è stato organizzato da Ital Communications di Attilio Lombardi.

lA selezione è AFFidAtA A creAtiveBrieF

footlocker, la catena di negozi di abbi-gliamento sportivo, ha avviato la ricerca di un’agenzia creativa paneuropea. secondo quanto riporta Campaign, fino a fine mese sono in corso ‘chemistry meeting’ con 5 agenzie. il processo di selezione viene gestito da Creativebrief. Non vi è alcun

incumbent sul conto. foot locker ha lavorato in passato con BBdo New York per le attività in usa, tra cui la campagna annuale ‘Week of

greatness’ in occasione del ringraziamento e del Black friday. la versione 2016 della campagna ha avuto tra i pro-tagonisti personaggi famosi come la star della Nfl Tom

Brady, il rapper Jarule e i calciatori Gareth Bale e anthony martial. all'inizio del mese di giugno, foot locker ha lanciato l’apertura dell’outlet di liverpool - il più grande negozio europeo della catena - con una campagna che tentava di collegare il marchio alla cultu-ra giovanile. in quest’occasione il retailer ha collaborato con le agenzie frukt e octagon specializzate in experiential marketing.

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Creatività & Multimedia

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GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

Heineken partner del Milano PridedA oGGi Al 1° luGlio

Heineken partecipa, in qualità di gold sponsor, al

16° Milano Pride (dal 22 giugno al 1° luglio) dimostrando ancora una volta la vicinanza a uno spirito di condivi-sione che include e sal-

da i legami intorno al marchio di birra premium più interna-

zionale al mondo. La manifestazione inte-ressa diversi territori, tra cui la cultura, lo sport, l’informazione e l’intrattenimento, con

l’obiettivo di accrescere l’inte-resse di un pubblico sempre più ampio ed eterogeneo. La partecipazione al Milano Pride conferma l’impegno del brand nel promuovere il dialogo e abbattere le barriere culturali. Heineken, infatti, appoggia i

valori sanciti nella Dichiara-zione Universale dei Diritti dell’Uomo e nelle Convenzioni Fondamentali dell’Organiz-zazione Internazionale del Lavoro basati sul rispetto per la dignità della persona, senza alcuna distinzione.

AllA MostrA internAzionAle del nuovo cineMA di pesAro

studio universal (mediaset premium sul dtt) ha rinnovato anche quest’anno la partnership con la mostra internazionale del Nuovo Cinema (pesaro 16 - 23 giugno), dove ha assegnato il premio ‘studio universal’ che consiste nell’acquisizione dei diritti pay per la trasmissione televisiva al miglior Corto diretto da un regista italiano, selezionato da

una giuria interna al canale. il corto vincitore è Merlot - 6 di Marta gennari e giulia Marti-nelli, prodotto dal CsC Animazione di Torino. la motivazione: “per l’originale struttura nar-rativa, perfettamente integrata allo stile del disegno, elegante ed espressivo, capace di fondere gli elementi essenziali di una favola in un sorprendente e ironico remix”. il cor-

tometraggio andrà in onda il 16 luglio alle 20.40, all’interno del programma a noi piace corto, magazine di informazione sul mondo dei cortometraggi, nell’ambito di una puntata dedicata al festival, giunto alla Xvii edizione.

studio universAl preMiA il Corto ‘Merlot - 6’, in ondA in tv il 16 luglio

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È del Gruppo ddB l'unica shortlist ita-liana della giornata di ieri. La 'finale' è

stata conquistata con 'The Room', opera-zione contro la violenza sulle donne realiz-

zata per ikea che si conferma uno dei pro-getti più apprezzati dalle giurie, fra quelli iscritti dalle agenzie italiane. L'operazione resta in corsa per provare a conquistare

un Leone nella categoria Sustainable Development Goals Lions, sezione nata per premiare la comunicazione di brand in grado di avere un impatto culturale tale da generare un cambia-mento positivo nella società. Nessuna shortlist per l'Italia, invece, in Creative Effectiveness, categoria che premia l'impatto della creatività nelle campa-gne di comunicazione, misurando i ri-sultati, un riconoscimento all'efficacia della comunicazione.

Ikea e DDB conquIstano

l'unIca shortlIst ItalIana In

sustaInaBle Development

Goals lIons

nessun nostro lAvoro in FinAle nellA cAteGoriA creAtive eFFectiveness

di Andrea Crocioni

aNNo XXiX venerdì 22/06/2018 | N°115

CANNES LIONSSPECIALE 2018

N ell’era dove tutto sembra essere definito e governato dai dati, la creatività conta

eccome. A ricordarlo è il gigante Google che, con le informazioni e i contenuti generati dal suo miliardo di utenti, ha creato il suo impero. E la sua influenza. Davanti alla platea di creativi, al Palais des Festival, in un seminario dal tito-lo ‘What Creativity Can Do’, steve vranakis, executive creative director di Google, e robert wong, vice president di Google creative lab, svelano i dietro le quinte di come la creatività sia (ancora) la luce guida sulla strada verso il futuro. Un futuro che può essere migliore del presente; un futuro che sono le persone stesse a creare, non la tecnologia. “Volevamo tranquillizzarvi che in questo speech non parleremo di AI e Blockchain”, esordisce sorridendo Wong, riferendosi a due dei temi più gettonati, per certi versi più tech che creativi, di questo Cannes Lions 2018. “Per noi di Google, creatività è unire capacità di storytelling e tecnologia, ma è anche molto di più - prosegue -. La tecnologia da sola non è niente fino a che non ha un impatto positivo nella vita delle persone”. “Sono le persone a fare cose incredibili, non la tecnologia – rilancia Vranakis -. Possiamo ri-

assumere ciò che facciamo in Google con una frase: semplicemente, diamo i superpoteri alle persone: facciamo fare cose straordinarie alle persone normali”. I due speaker raccontano, poi, la creatività come forza motrice e disruptive nel cambiare il mondo e lo fanno con una carrellata di spot emozionanti (davanti ai quali è difficile non commuoversi): da come Google, diffondendo la cultura del web al servizio dei piccoli com-mercianti, abbia aiutato il popolo greco - mes-so in ginocchio dalla crisi economica - a rico-struirsi un futuro, all’app creata in 36 ore - in partnership con la Nazioni Unite - per aiutare i rifugiati siriani. “Se riusciamo ad avere anche solo un piccolo impatto positivo nella vita di una singola perso-na, poi è possibile che questa a sua volta porti un miglioramento nella vita di un’altra e così via - prosegue Wong -. Le persone dimentica-no chi sei e ciò che fai ma si ricorderanno per sempre di come li hai fatti sentire”. Tornando alla domanda ‘Cosa può fare la cre-atività?’, ciò che è innegabile per Wong è che il mondo stia diventando sempre più comples-so, con “nuove innovazioni” che nascono ogni giorno. In questo contesto in continua evolu-zione, la creatività è la costante che può davve-ro fare la differenza.“I creativi possono inventare il futuro. A volte sento persone dire che sia la tecnologia a spin-gere in avanti il futuro. Io penso che sia assolu-tamente falso. Non credeteci, è una fake news - dice Wong -. È l’immaginazione degli esseri umani che ci permette di disegnare nuove idee e trasformarle, poi, in cose reali. Usiamo la cre-atività e l’immaginazione per immaginare un mondo migliore. E poi costruiamolo insieme”.

GooGle: è la creatIvItà che trasforma la vIta

Delle persone, non la tecnoloGIa

per costruire un Mondo MiGliore

di Eugenia Morato

Dopo aver seguito lo speach del grandis-simo Ridley Scott, sento magneticamente di dovere diffondere il suo Messaggio. Dunque, il Maestro dice che la tecnologia di oggi ci regala una splendida opportuni-tà. Spiega che non ci rendiamo conto di cosa significhi potere realizzare immedia-tamente quello che ci passa per la testa, senza doverlo mettere prima sulla carta. Aggiunge che nessuna generazione pre-cedente ha mai avuto una possibilità del genere. “That’s a terrific start!”, assicura. Consiglia di uscire proprio adesso e inizia-re a girare, again & again & again.Gioisce che ora sia infine possibile dare “your version of the story”, aldilà del ta-lento. Il Maestro conclude che questo è proprio il modo di esserci, oggi, nell’Era della “six seconds attention generation”.Ehi, sto riaprendo gli occhi... ho detto qualcosa mentre dormivo?

la vIa maestra

visTo da GiovaNNi paGaNo

ridley scott


Continua a crescere il bottino di publicis italy e diesel. Nei Direct Lions arriva

infatti il terzo oro per la squadra guidata da Bruno Bertelli, per ‘Deisel - Go with the fake’, che nella stessa categoria si ag-giudica anche un argento e un bronzo. E un bronzo arriva anche nei Pr Lions. In queste due categorie non ci sono altri metalli per le agenzie italiane, nulla di fatto quindi per gli altri progetti entrati in shortlist: ‘The Voice of Voices’ di McCann per Nemo, ‘Trust Race’ di Verba per Audi, ‘The Room’ di DDB Group per Ikea, ‘Dacia Auction’ di

Renault, iscritta da OMD e con creatività di Publicis, ‘Black Future Social Club’ di Dude per Netflix, Leo Burnett con ‘McDelivery Shelter’ per McDonald’s. Ci sono però al-tri due Leoni dal cuore italiano, anche se targati UK: ‘The most exclusive collection’, ideato da stink studios london e da Go-ogle Milano per Yoox Milano, ha infatti conquistato un argento e un bronzo nei Direct. In questa categoria il Grand Prix va a ‘Palau Pledge’, progetto australiano fir-mato da host/havas sydney per palau, con l’obiettivo di sensibilizzare non solo la popolazione ma anche i turisti dell’impor-tanza del contributo di ciascuno nel preser-vare l’ambiente. susan credle, global chief creative officer FCB presiedeva la giuria a cui ha preso parte, in rappresentanza dell’I-talia, Gina ridenti, group executive creative director di TBWA, nella fase di selezione della shortlist. “Pur non avendo visto tutti i lavori - spiega Ridenti a Today Pubblicità Italia - ho trovato alcuni elementi comuni molto interessanti. Il filo-ne di base è la propensione a fare progetti che contribuiscano in qualche modo a cambiare la vita delle persone o gli atteggiamenti nei confronti di alcune tematiche sociali”. Dieci gli ori assegnati nei Direct Lions, mentre in Pr sono stati quattordici e il Grand Prix è andato a ‘Trash Isles’ di AMvBB-do london per plastic oceans/ladbible, già vincitore del Grand

Prix in Design. stuart smith, global chief executive officer di Ogilvy Pr, ha guidato la giuria nella quale ha lavorato per l’Italia, in fase di selezione della shortlist, anche eli-sabeth leriche, advertising, digital & CRM Manager Renault, che ci spiega: “Io rappre-sentavo un cliente all’interno di una giuria di creativi, quindi mi sono concentrata sulle proposte creative legate al mondo del busi-ness, e mi è sembrato che dal lato commer-ciale ci fossero molte attività interessanti in particolare nel food. Nel complesso però, mentre siamo tutti impegnati a cercare il link tra data e creatività, su questo fronte sono un po’ delusa: ho visto meno cose ‘disruptive’ rispetto all’anno scorso. Guar-dando da vicino quello che è il mio settore, ovvero l’automotive, mi sembra che siamo in piena trasformazione di prodotto, però questo non si è ancora manifestato nella creatività. Invece ho visto idee davvero in-teressanti in entertainment e media”.

per puBlIcIs ItalIa e DIesel

oro, arGento e Bronzo anche

In DIrect. un Bronzo In pr

i coMMenti delle GiurAte itAliAne GinA ridenti ed elisABeth leriche

I Grand Prix ad Australia e Uk. Un progetto targato Uk ma

firmato da Google Milano per Yoox Milano conquista un argento

e un bronzo in Direct

di Laura Buraschi

Si è svolta ieri pomeriggio a Cannes la cerimo-nia di premiazione dell’edizione 2018 di Act responsible, in base alle votazioni raccolte online e al Foyer Debussy presso il Palais. Nel complesso sono stati registrati 15.582 voti. Contestualmente sono stati assegnati per la prima volta i Champions of Good Tribute, dei quali sono stati insigniti: tarana Burke, fonda-trice del movimento ‘me too.’, Marco lamber-tini, direttore generale di WWF International,

Michael roth, chairman e ceo di Interpublic, Marc pritchard, chief brand officer di Procter & Gamble. hervé de clerck, dream leader di ACT Responsible, ha commentato: “Non si tratta di un Premio, non c’è una competizione e non ci sono vincitori. L’obiettivo di questo Tribute è semplicemente riconoscere questi campione, dare luce ai progetti intelligenti e creativi, con-dividere le buone norme e ispirare gli altri”. Di seguito i vincitori di ACT Responsible:

education1: lg2 Canada, ‘Reaction time’ per La Société de

l'assurance automobile du Québec2: la chose France, ‘Behind the wheel, cell pho-

nes can kill’ per La Sécurité routière3: FCB Chicago USA, ‘Rejection letter’ per

Boeing

environment1: DDB BetterFly Georgia, ‘One Shot’ per WWF

2: Avalanche Vitória Brazil, ‘Adaptation’ per Origens

3: FF New York USA, ‘Plastic Ocean’ per Sea Shepherd Conservation Society

solidarity1: McCann Health Brazil, ‘Valuable Heritage’

per Moinhos de Ventos Hospital2: Human Argentina, ‘The Impossible Riddle’

per ALMA (Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer)

3: BBDO Group Germany, ‘Remember me’ per Alzheimer Research Initiative

Human rights 1: gyro New York USA, ‘Hidden Damage’ per

Joe Torre Safe At Home Foundation 2: FCB Lisbon Portugal, ‘Excuses’ per Asso-

ciação Portuguesa de Apoio à Vítima 3: Air, Partner of McCann Belgium, ‘The Good

Dictators’per Amnesty International

act responsIBle premIa lG2 canaDa,

DDB Betterfly GeorGIa, Gyro usa e

mccann health BrazIl

Istituito il riconoscimento Champions of Good




L’unica shortlist italiana in Creative Data si trasforma in un Leone. Il colpo arriva

da Mccann che ha conquistato un Bronzo con ‘The Voice of Voices’ realizzato per il centro clinico nemo, realtà sanitaria im-pegnata nella ricerca sulle malattie neuro-muscolari come Sla e Sma. Si tratta di un progetto che già nei giorni scorsi era riuscito a conquistare la finale in diverse categorie e che ora ha ottenuto finalmente il suo primo riconoscimento in questa edizione del Festival. L’idea al centro dell’operazione è quella di costituire, attra-verso l’utilizzo di un’applicazione, una vera e propria ‘banca della voce’ per supportare i malati affetti da queste patologie degenera-tive nel momento in cui il linguaggio verbale diventerà incomprensibile, o sarà addirittu-ra assente. Si tratta di un Bronzo pesante perché arriva in una categoria che premia la capacità di coniugare innovazione tecnolo-gica e creatività.

Il GrandPrix, invece, batte bandiera irlande-se. Il massimo riconoscimento è andato a rothco|Accenture interactive con il pro-getto ‘JFK Unsilenced’ realizzato per the times. L’iniziativa è nata per celebrare l’ere-dità di John Fitzgerald Kennedy mentre va esaurendosi il ricordo in occasione del cen-tenario della sua nascita. La campagna ha usato una tecnologia basata sull’intelligen-

za artificiale per ricreare il di-scorso che il trentacinquesimo presidente USA avrebbe dovu-to pronunciare a Dallas il giorno in cui è stato assassinato.“C’è stato molto dibattito in merito a cosa significhi il ter-mine dati e al loro rapporto con la creatività - ha sottolineato il presidente della giuria Marc Maleh, Global Director di Ha-vas -. Abbiamo discusso di dati in relazione al targeting, alla personalizzazione, all'uso della tecnologia correlato con l'etica. Nelle nostra valutazione abbia-mo guardato in particolare a progetti che fossero di ispirazio-ne per i prossimi prossimi anni. Nel caso del GrandPrix abbia-mo trovato molto interessante la tecnica utilizzata dal punto di vista della data science”. Nessun riconoscimento è ar-rivato invece dal Product De-sign, dove le nostre agenzie non avevano portato nessun lavoro in shortlist. Il GrandPrix è stato assegnato alla Colom-bia per il progetto dedicato alla compagnia energetica kingo, che ha visto impegnate ogilvy colombia e ogilvy Guatema-la. Particolarmente apprezzata l'iniziativa dell'azienda nel por-tare, attraverso l’uso di impianti

ad energia solare, l’elettricità in aree disagiate e non raggiunte dalle linee tradizio-nali, con una proposta costru-ita su misura sulle possibilità di fasce di popolazione spesso indigenti, grazie all'innovati-va tecnologia pay-as-you-go. Siamo di fronte a un progetto che ha conquistato la giuria per la capacità di mettere in connessione le comunità. “Rappresenta un benchmark

- ha detto il presidente di giuria, Asif khan -. Abbiamo premiato lo spirito di speri-mentazione. Questa è la dimostrazione di come il product design può contribuire a cambiare il mondo”. Ha aggiunto raffaella citterio, head of Experience di Interbrand Italy e giurata italiana nella categoria: “Il product design non è più solo prodotti, ma anche servizi, ci troviamo a valutare veri e

propri ecosistemi. All’interno della giuria ci sono stati diversi dibattiti ed è stato molto interessante confrontarsi con altre realtà. Abbiamo cercato di dare un messaggio, cercando di guardare a quei progetti che potevano essere di ispirazione per il futuro e che come il GrandPrix hanno come valore aggiunto nella volontà di cambiare la realtà”. Anche negli Innovation Lions il GrandPrix è stato assegnato alla Colombia, al progetto ‘My Line’ promosso dal Ministero delle co-municazioni e della tecnologia e ideato da Mullenlowe ssp3. Il servizio che ha con-quistato la giuria consente alle popolazioni rurali del Paese, prive di connessione inter-net, di accedere alle informazioni attraverso un comune numero telefonico gratuito che consente di recuperare le risposte dalla rete tramite l’interfaccia vocale di Google Assi-stant e all’intelligenza artificiale.

a mccann un Bronzo

neI creatIve Data. Il Gp va

all’IrlanDa

trionFo dellA coloMBiA in innovAtion e product desiGn

di Andrea Crocioni




Grande soddisfazione per il team di Mc-cann che anche quest’anno, dopo le

soddisfazioni del 2017, torna a conquistare un Leone a Cannes con il progetto ‘The Voi-ce of Voices’, realizzato per il centro clinico nemo. Un Bronzo prezioso anche perché ottenuto in una categoria complessa come Creative Data, dove l’Italia stenta a brillare. “Lavoriamo tutto l’anno per questo e quan-do un progetto fa otto shortlist e una viene convertita in un premio è una grandissima soddisfazione”, ha commentato Alessan-dro sabini, chief creative officer Mccann worldgroup. “Con Nemo anche l’anno scorso siamo andati vicino al metallo, otte-nendo due shortlist. I risultati di questa edi-zione ci danno conferma che questo cliente ci segue. Sono orgoglioso perché si tratta di una realtà impegnata a supportare i malati di SLA e che fa un grandissimo lavoro. Per

noi è una cosa meravigliosa sostenerli an-che attraverso la tecnologia. Questo è quel-lo che le agenzie devono fare. Non possono limitarsi a fare delle campagne, ma hanno il dovere di mettere a disposizione dei clienti delle soluzioni ai problemi, anche quelli che possono sembrare troppo grandi”. Il punto di forza di questo progetto sta proprio nel valore aggiunto generato dal binomio crea-tività e tecnologia. “Abbiamo chiesto all’Ita-lia di donare una parola - ha spiegato Sabini -. Per farlo si doveva scaricare una app che consentiva di registrare e inviarla, in modo molto semplice. Scaricando l’App ovvia-mente si donavano due euro all'associazio-ne. Ha avuto un seguito pazzesco, a con-ferma che gli italiani non sono poi tutti così cinici, come potrebbe sembrare in questo periodo. Abbiamo avuto il sostegno anche di tanti personaggi del mondo dello spetta-colo”. Questo Leone corona un importante percorso di crescita dell'agenzia. “Per me e Alessandro è il quinto anno di McCann - ha sottolineato daniele cobianchi, Ceo di McCann e vice president di McCann Worldgroup -. Siamo arrivati in un’agenzia che aveva bisogno di tante cose: di essere riorganizzata e ripensata. Ci siamo mossi su due direttrici: da un lato ci siamo impegna-ti a ritornare nel business, per riprendere i clienti e dimostrare di poter essere rilevanti per loro. Questo si è tradotto in tanti new

business e in nuove opportunità. Dall’altro abbiamo lavorato per riconquistare la lea-dership creativa. La continuità di risultati a Cannes dimostra che la macchina che ab-biamo messo in piedi funziona. Fra l’altro otteniamo riconoscimenti con progetti che hanno sempre qualcosa in più della sem-plice creatività. L’operazione che ha vinto quest’anno è emblematica, esprime il no-stro desiderio di aiutare le marche a stare vicine alle persone per cambiare le cose e aiutare il mondo a trasformasi, che poi è un po’ il messaggio generale che arriva dal Festival. Il nostro mestiere sta assumendo una funzione etica e sociale. È importante continuare a lavorare in questa direzione”.

oltre la creatIvItà con

'the voIce of voIces'

il coMMento di dAniele coBiAnchi e AlessAndro sABini di MccAnn

di Andrea Crocioni



Ci vuole fegato per assistere all’annuale selezio-ne di giovani registi che la saatchi & saatchi si ostina a offrirci da 28 anni. Ce ne vuole per af-frontare l’interminabile fila che bisogna subire il giovedì di prima mattina, ce ne vuole per affron-tare quello che lo schermo ti vomita addosso. Quest’anno la selezione è stata curata niente-meno dal maestro ridley scott, il che l’ha resa ineccepibile dal punto di vista formale e forse leggermente meno estrema del solito.Niente paura: il sangue l’abbiamo avuto. Ce ne

hanno versato gli americani Ben Proulx e Joyner Lucas con un originale spot ‘Drive Safe’, dove i rimpianti per le vite perse vengono rappati dalle vittime di incidenti stradali (come rappato è lo scontro/incontro fra un bianco e un nero, video di ‘I’m not racist’ di Lucas visualizzato oltre 70 milioni di volte su YouTube - nella foto); ce ne hanno versato i tedeschi Schall & Schnabel (Eileen Huhn e Pierre Horn), per quanto fosse il sangue artificiale di una serie di pupazzi Ken che subiscono indicibili torture da sofisticate mani femminili. E abbiamo avuto anche i sorrisi, grazie a Megacomputeur (un collettivo di ani-mazione composto da 6 studenti francesi che ha subito vinto lo ‘Short of the year’ e il ‘World animation celebration’ con ‘Deuspi’, la spassosa storia dello sventurato colpo ad un minimarket che si conclude implacabilmente con la morte di entrambi i rapinatori) e all’americano Jim Cummings, scrittore e regista che interpreta (ah già, è anche attore) in maniera surreale il di-scorso di un poliziotto a un funerale, piangendo, cantando e ballando davanti alla bara.Ma ovviamente non sono mancate le ansie e le

paure: il canadese Jodeb (Jonathan Desbiens) ci mostra il salto spettacolare di questa ragazza in spazi infiniti, nuvole, cascate e mari verticali, e solo alla fine capiamo che in realtà si è suicidata; Kristof Brandl di Montreal in ‘Kids’ ci racconta in maniera poeticamente cruda la ‘chiamata sul-la terra’ di un essere umano concepito da una coppia sballata che vive lontano da tutto: noia e odio faranno del bambino un replicante dei ge-nitori; Steve Cutts di Londra, grande illustratore, ci fa sorridere della squallida vita di un topo alle prese, come miliardi di simili, con metropolita-ne, saldi del Black Friday, pillole della felicità e l'inseguimento di una banconota che finisce per intrappolarlo in ufficio. Ma un momento, non vi ricorda qualcosa? E poi c’è l’americano Elliott Sellers, che con l’impareggiabile aiuto di Erik Ferguson ci scaraventa in un vero incubo, un carnaio infinito di migliaia di corpi umani nudi e inerti, mossi in massa da forze primordiali. Come sempre un seminario imprescindibile e incredibilmente stimolante, ma la sapete una cosa? Adesso penso che scriverò un altro arti-colo. Mi è passata la fame.

s&s: sanGue & sorrIsI


Alessandro sabini e daniele cobianchi


“Trovarci con voi regolarmente qui a Cannes, durante una settimana in-

tensa, è per me un momento speciale”: così Yannick Bolloré, ceo del gruppo havas, ha salutato la stampa intervenuta all’Havas Cafè. “Lo scorso anno qui abbiamo annun-ciato il progetto di merging con Vivendi e Universal e a distanza di 12 mesi posso dire che è stata un’integrazione di successo”. L’incontro è stato l’occasione per presen-tare alcune novità del gruppo nell’ottica del proseguimento della strategia ‘Toge-ther’, lanciata nel 2013 con la creazione degli havas village. Tra le novità, alcune erano già note altre invece hanno fatto il loro debutto proprio in occasione della presentazione di ieri. Come la creazione del network internazionale havas events, che riunisce sotto un’unica struttura co-mune le agenzie di Parigi (Havas Events Paris), Milano (Havas Events Milan, di cui è ceo Attilio Manassero), Shanghai (Ha-vas Events Shanghai, di recente creazione)

e New York (Havas Events New York). Tutti questi ‘pure-players’, dalla forte identità nei loro mercati di riferimento, immaginano e producono eventi per conto di clienti in-ternazionali, quali L’Oréal, LVMH, Orange, Coca-Cola, Huawei, Roland Garros (FFT), Jeep, Moncler, Dom Pérignon, Alpine, Au-demars Piguet, Exxon Mobil, KPMG, MSC Croisières, Oppo, HNA, con un margine lordo annuo consolidato pari a 25 milioni di euro e un team di oltre 150 esperti nel settore. Il gruppo prevede, a medio termi-ne, l’apertura di sedi Havas Events in ME e LATAM. “Sono pochissimi i gruppi che si occupano di comunicazione ad aver già creato una vera e propria rete di collabora-

zione nel settore degli eventi - ha sottoline-ato Bolloré -. La nostra scommessa è che il marchio Havas Events, grazie all’ulteriore dotazione e coordinamento nel marketing e sviluppo, possa offrire appieno e al me-glio la propria attività di accompagnamen-to dei nostri clienti nella conquista dei mer-cati internazionali”. Havas Events, dunque, si inserisce nella strategia ‘Together’ che prevede di fare leva sulle eccellenze locali per creare potere globale. Rientra in que-sto contesto il potenziamento di AMO, per il quale è previsto un investimento di 100 milioni di euro; fondato nel 2001, AMo è un network di consulenza strategica che al momento conta 4 agenzie associate, 12 agenzie partner e 50 uffici nel mondo. ha-vas Blockchain, è invece la soluzione per Icos e progetti di blockchain lanciata in pri-mavera. havas edge performance è il net-work di performance marketing che dopo Usa e Uk ha aperto ieri ufficilamente anche la startup parigina, con 5 persone: “Questo è un esempio del nostro modo di lavorare - ha sottolineato Bolloré -: non cerchiamo necessariamente agenzie da acquisire ma anzi le creiamo con le competenze che ab-biamo già sviluppato in altri Paesi”. Gli altri network per i quali è prevista espansione sono havas helia, che si occupa di crm, e Annex, network definito di ‘global culture & entertainment’. Un progetto globale di collaborazione che inevitabile suscita la domanda: “Ma cosa ne pensate di Mar-cel?”. La risposta è Agora, una “piattafor-ma che Havas utilizza da diversi anni. Alla nostra industry piace riscoprire l’acqua cal-da - chiosa Bolloré - ma non ne abbiamo bisogno”.

yannIck Bolloré ‘Battezza’

uffIcIalmente havas events In

quattro paesI Inclusa l’ItalIa

Al consueto rendez-vous con lA stAMpA in occAsione del FestivAl, il ceo illustrA le novità del Gruppo

di Laura Buraschi



Alla terza serata di premiazioni le mie illusioni hanno subito un tracollo. Mi ero rassegnato da un po’ all’abbigliamento trasandato delle mandrie di premiati (genere ‘questo premio lo userò come fermaporta e adesso me ne torno in spiaggia’, se avete presente il tipo). Ma quando viene il turno di Yang Yeo, Cre-ative Kaiju (non chiedetemi cosa significa) della Hakuhodo e soprattutto presidente della Giuria Industry Craft, eccolo emergere dalle scenografiche nebbie del retropalco e, mentre esegue un cortese inchino alla pla-tea, mi accorgo che sotto l’elegante giacca

bordeaux indossa scarpe da ginnastica e una specie di gonna-pantaloni corta alle gi-nocchia. Da brividi. Ma soprattutto ahimè, dell’auspicato snellimento semplificatore del carrozzone onestamente non si vede l’om-bra. Le categorie (giurie e presidenti annes-si) premiate stasera erano Brand Experience & Activation, Creative eCommerce, Industry Craft, Digital Craft, Film Craft, Entertainment e Entertainment for music (!). Ora avrei una domanda: ma com’è che le iscrizioni diminu-iscono (32.372 dalle 41.170 dell’anno scorso) e le categorie si moltiplicano? Per dire, abbia-mo assistito alla consegna di speciosi Leoni d’oro per ‘Excellence in brand integration & promotional content for games’ e ‘Use of music streaming platform or video hosting

service’. Cioè? E se ti chiedono per cosa hai vinto il premio, come gli rispondi? Insomma adesso si accorciano i pantaloni dei presidenti di Giuria e si allungano le liste dei premi, altro che i 9 Track!E va bene, me ne farò una ragione. Però vi prego, non ditemi anche che Babbo Natale non esiste.

premI quI


Yannick Bolloré


Nella giornata di ieri, la Google Beach ha accolto la comunità creativa ita-

liana presente a Cannes in occasione della presentazione ufficiale della quinta edizio-ne di if! italians Festival, la tre giorni inter-nazionale dedicata alla creatività che dal 2014 grazie ad Adci, Assocom e Google (main partner) coinvolge e mette in rela-zione migliaia di professionisti del mondo della comunicazione. L’evento, che tornerà a Milano dall’8 al 10 novembre, quest’an-no lascia il Teatro Parenti per accasarsi al BASE. “Non si tratta di un semplice cam-bio di location - ha sottolineato il presi-dente Assocom e membro del comitato organizzatore, emanuele nenna -. Que-sto è il segnale di una voglia di cambiare passo. Abbiamo scelto uno spazio che si sta trasformando in un polo di attrazione culturale per la città di Milano. Abbiamo ri-chiesto un maggiore commitment da parte del Comune che a sua volta ci ha chiesto di far crescere la manifestazione facendola diventare sempre più attrattiva per un pub-blico internazionale. Per questo nel 2018 ci sarà un percorso ad hoc, con la presenza di

importanti personalità di grande richiamo e con una serie di appuntamenti esclusi-vamente in lingua inglese. Oltre a questo vogliamo mantenere un focus importante sulle aziende, sempre più ‘partner’ del fe-stival, con progetti di business e networ-king inseriti all’interno del palinsesto. Fra le novità di quest’anno un percorso dedicato agli studenti delle principali scuole di co-municazione”. Anche quest’anno IF! conti-nuerà a celebrare il valore della creatività e delle idee ponendo l’attenzione sulla stra-ordinaria singolarità dell’ingegno umano, affrontando il tema ‘H.I - Human Intelli-gence’. “I processi mentali dell’essere uma-no sono ineguagliabili. Il cervello dell’uomo può immagazzinare fino a un petabyte - ha affermato davide Boscacci, membro del comitato organizzatore -. Gli algoritmi sono delle sequenze lineari e la creatività è spesso un processo non lineare. In que-sto sta quella magia che rende le idee to-talmente inaspettate. La tecnologia resta uno strumento fenomenale al servizio del-le persone e del talento. È come una fan-tastica supercar, ma al volante dobbiamo esserci noi”. IF! 2018 vuole rivolgere dun-que uno sguardo orgoglioso all'intelligenza

umana. “Nell'epoca dei big data, la creativi-tà è l’unico elemento non precalcolabile, è l'unica variabile che può far fare la differen-za a un progetto”, ha aggiunto vicky Gitto, presidente dell’Art Directors Club Italiano. Nel suo intervento, paola Marazzini, di-rector Agency and Strategic Partnerships di Google, ha ripercorso i cinque anni di vita del Festival, ricordando le tappe fonda-mentali della manifestazione. “La creatività è l’anima che dà vita alla tecnologia”, ha ri-cordato la manager. E ha aggiunto: “Quella fra Intelligenza Artificiale e creativi è una storia ancora tutta da scrivere. Ai Cannes Lions abbiamo annunciato importanti no-vità a supporto della creatività su Youtube e le enormi possibilità espressive che la realtà aumentata apre per il settore. A If! avremo ospiti internazionali, case history e molte occasioni per discutere la nostra vi-sione del futuro, convinti che la tecnologia continui a rappresentare un elemento fon-damentale per accelerare e amplificare la creatività”. Del Comitato Organizzatore di If! fanno parte Alessandra lanza (direttore esecutivo), Emanuele Nenna, nicola lam-pugnani, Davide Boscacci, stefano capra-ro e Marianna Ghirlanda.

If! ItalIans festIval

presenta la sua quInta eDIzIone sulla croIsette

lA MAniFestAzione A noveMBre celeBrerà lA huMAn intelliGence

di Andrea Crocioni



Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

http://www.tgadv.it


“Stiamo vivendo un Cannes Lions 2018 che va oltre le aspettative”: così il

presidente dell’Adci vicky Gitto (nella foto), intervistato a margine dell’evento

di presentazione di If! Italians Festival, ha commentato i risultati ottenuti dalle agen-zie italiane al Festival Internazionale della Creatività. “Veniamo da un anno segnato da tanti cambiamenti sia a livello interna-zionale sia locale. In questi mesi c’è stata l’uscita dai network di molti direttori cre-ativi di peso in Italia. A questo si aggiunge l’annuncio del Gruppo Publicis che, in occasione della scorsa edizione del Festival, aveva dichiarato che per un anno non avrebbe iscritto ai premi. I presupposti dunque rendevano difficile pensare a un risultato tanto importante. Ci aspettavamo un anno di transi-zione... Alla vigilia l’auspicio era quello di replicare il già ottimo risultato dello scorso anno, con la consapevolezza che sarebbe

stato difficile. Adesso stiamo addirittura superando il traguardo. Era difficile preve-derlo. Paradossalmente un gruppo che non doveva esserci c’è, attraverso i clienti, e sta ottenendo grandi risultati. A questo, per contro, corrisponde il silenzio di altri gruppi che invece avrebbero potuto esserci. Que-

sto si è trasformato inaspettata-mente in un Festival di Cannes

importante per l’Italia. Colgo l’occasione per fare gran-dissimi complimenti alle ‘squadre’ che direttamen-te e indirettamente hanno

contribuito a questo risul-tato”. Un pensiero particolare

Gitto lo rivolge alle agenzie indi-pendenti italiane: “Hanno ottenuto di-

versi Leoni, centrando un obiettivo davvero importante”.

vIcky GItto: “per l’ItalIa un festIval

DI cannes oltre oGnI

aspettatIva”

il punto

di Andrea Crocioni



È andata in onda mercoledì negli Stati Uniti su paramount network la prima puntata di Yellowstone, serie tv in 10 puntate con prota-gonista kevin costner nei panni del rancher John Dutton. Ed è lo stesso Costner a parlarne

a Cannes dall’Entertainment Stage, insieme a niels schuurmans, chief marketing officer di Paramount Network. È la prima volta che Co-stner interpreta un personaggio in una storia che si dipana così a lungo (la durata totale della serie è di circa 10 ore) ma, come ha ironica-mente sottolineato lui stesso: “I miei film sono sempre stati molto lunghi!”. Nel raccontare il ruolo di John Dutton, l’attore ha rivelato: “Non

è né un buono né un cattivo, è un re. E come tutti i re non necessariamente fa la cosa giu-sta. Lo vedrete: a volte fa cose discutibili, la vita per lui diventa dura e questo rende le cose in-teressanti”. Costner ha poi spiegato che quello che lo affascina nei film è che il protagonista di solito non è necessariamente un vincente, anzi spesso è proprio il contrario, ma cerca di fare la cosa giusta. “Non bisogna vincere sempre - ha sottolineato - ma quello che bisogna fare è bat-tersi per qualcosa. Battersi anche per sé stessi: nessuno è perfetto ma ci dobbiamo provare”. Schuurmans ha anticipato alla platea che Yel-lowstone arriverà anche in Europa; al momento non sono state rese note le date di uscita della serie in Italia né su quale canale verrà distribu-ita. (L.Bu.)

Da ‘Balla coI lupI’ a ‘yellowstone’: kevIn

costner DeButta In una serIe su

paramount network

In onda negli Usa da mercoledì, non si conoscono ancora le date di uscita

in Europa

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good


Non riescono a superare la shortlist gli unici due progetti italiani arrivati nelle

fasi finali della competizione Media Lions: ‘The Room’ di ddB Group per ikea e ‘Face of Italy’ iscritto dalla russa Good Moscow e realizzato per vodafone italia. A con-quistare il Grand Prix è la Gran Bretagna con ‘Tesco’s food love stories’ di Media-com london, con creatività di BBh, per i supermercati tesco: un progetto articola-to su diversi mezzi che prevedeva un alto tasso di coinvolgimento dei consumatori. tim castree, global ceo di Wavemaker, ha sottolineato: “Abbiamo visto una grande innovazione nei media tradizionali e que-

sto è un aspetto significativo”. La giurata italiana chiara tescari, managing partner di OMD, che ha preso parte alla selezione in vista della shortlist, conferma a Today Pubblicità Italia: “La cosa più divertente è

che il media sta allargando i confini. Tra le tendenze che ho osservato mi hanno colpito molto alcune case history in cui dei brand rivali si sono messi insieme per realizzare una comunicazione efficace,

nella consapevolezza che in alcu-ni casi collaborare è meglio che combattere, crea una situazione migliore per tutti. Un’altra tenden-za molto forte è stata l’utilizzo dei dati in maniera creativa e in questo senso le idee migliori secondo me sono quelle più semplici, in questo modo si riesce ad arrivare al cuore delle persone. Trovo inoltre bellissi-ma la capacità di utilizzare i media classici in maniera quasi ‘program-matica’. Ci sono poi dei progetti che sono puro genio, abbinate ad esecuzioni bellissime”. Infine, nel-la categoria Social & Influencer, dove l’Italia non aveva progetti in shortlist, la giuria guidata da Mark d’Arcy, vp, chief creative officer di Facebook, ha selezionato per il Grand Prix la campagna ‘Nothing beats a Londoner’ firmata wieden + kennedy london per nike, piani-ficata da Mindshare london.

tesco e nIke conquIstano

I Gp In meDIa e socIal &

Influencer

niente dA FAre per ddB e vodAFone

di Laura Buraschi



Parte da Cannes la call for action della 32esi-ma edizione di epica Awards, l’unico pre-

mio di settore che vede in giuria i giornalisti delle riviste di comunicazione di diversi Paesi, a cui quest’anno se ne aggiungono di nuovi tra cui Cina ed Ecuador. L’evento si svolgerà ad Amsterdam dal 12 al 15 novembre e la ce-rimonia di premiazione avrà luogo al KIT Royal Tropical Institute. A presiedere la giuria sarà tony chambers, brand and content director di Wallpaper, che ha commentato: “Essendo appassionato di design, branding e comunicazione, sono felice di unirmi ai colleghi giornalisti per scegliere chi sta facendo il miglior lavoro”.

A firmare la campagna pubblicitaria di questa edizione, che sarà pianificata sulla stampa di settore, è wieden + kennedy Amsterdam. Tra le novità di questa edizione ci saranno due nuovi Grand Prix: il Responsability Grand Prix, che premierà il miglior lavoro di interesse pub-blico, in collaborazione con ACT Responsible; e l’Alternative Media Grand Prix che riconoscerà la miglior campagna in canali non tradizionali come ambient, experiential, eventi. Ci saran-no inoltre due nuove categorie: Topical & Real Time Advertising e World Cup Advertising. Mark tungate, direttore editoriale di Epica, ha spiegato: “Come sempre cerchiamo di evol-verci con il mercato e sentivamo che entram-bi questi Grand Prix fossero mancanti: uno in particolare riconosce la creatività per le buone cause, l’altro celebra l’originalità in un range di canali oltre l’advertising tradizionale. Sarà un piacere presentare questi e gli altri premi ad Amsterdam, una delle nostre location preferite negli anni grazie alla sua vitalità creativa”. Gli sponsor di questa edizione sono: Adobe, ACT, AdForum, Euronews, Lürzer’s Archive e Screen Vision Media.

epIca 2018: sI torna aD amsterDam.

wIeDen + kenneDy fIrma la campaGna

presentAtA ieri A cAnnes lA prossiMA edizione del preMio che vede in GiuriA lA stAMpA di settore

di Laura Buraschi

Mark tungate


P iù inclusive, aperte, collaborative, de-gerarchizzate: saranno così le agenzie

del futuro, quelle ‘Sapiens’, destinate ad affrontare le sfide della Quarta Rivoluzione Industriale che, secondo il World Econo-mic Forum, costerà la perdita di 5 milio-ni di posti di lavoro a causa dell’avvento dell’Intelligenza Artificiale, del machine-learning e di altre sofisticate tecnologie digitali. Questo almeno è quanto emerge a Cannes ascoltando le testimonianze di

sigle come Accenture interactive, phd worldwide, Forsman & Bodenfors. Ma quali sono i tratti che distinguono l’evolu-zione? Secondo PHD Worldwide, le agen-zie Sapiens dovranno considerare oltre all’inclusione di genere, di provenienza, di orientamento sessuale o religioso, anche la cosiddetta neurodiversità valorizzando le potenzialità creative di soggetti autistici o con personalità multiple. Per supportare questa visione, Mike cooper (Worldwide Ceo di PHD) ha coinvolto oliver James, psicologo e autore di ‘Upping Your Ziggy’ che racconta come David Robert Jones, alias David Bowie, alias Ziggy Stardust riuscì a superare la propria condizione psi-cologica incanalandola in espressione cre-ativa. Il consiglio di James per i manager delle agenzie è di riconoscere e valorizzare le molteplici ‘personas’ che vivono in cia-scuno di noi, individuare nuove metriche

per valutare le performance or-ganizzative, sviluppare un sen-so di sicurezza tra i dipendenti. Per passare al livello Sapiens le agenzie del futuro potrebbero ispirarsi al modello organiz-zativo svedese di Forsman & Bodenfors presentato da silla levin (Ceo e art director) in coppia con Anna qvenner-stedt, copywriter. In agenzia non esistono direttori creativi e, in generale, gli organigram-mi piramidali sono aboliti: si lavora in piccoli team, più ef-

ficienti di quelli estesi. Le idee vengono selezionate attraverso un processo di di-scussione interno, improntato alla critica costruttiva. Ogni componente del team è responsabilizzato per ottenere i migliori risultati ma senza pressioni, senza dina-miche ‘tossiche’ basate sul carrierismo, sull’opportunismo, sul personalismo. Non ci sono più riunioni estenuanti. Ispirazione, partecipazione e creatività sono favorite dal rispetto del ‘work-life balance’ per tut-to lo staff: congedi parentali estesi, otto settimane di ferie, tempo per il wellness e l’esercizio fisico.La tecnologia digitale, massicciamente presente ai Lions, velocizzerà ulteriormen-te l’estinzione delle agenzie Neanderthal. Ma i veri creativi non devono temere di es-sere sostituiti dai bot, dall’IA o dallo svilup-po del machine-learning. Sebbene, come dimostrato dal progetto The Next Rem-brandt, l’utilizzo dei big data può riportare alla vita anche celebri artisti del passato, la componente creativa umana avrà ancora un ruolo determinante. Alan kelly, execu-tive creative director di rothco, agenzia di Accenture Interactive ed eco Moliterno Chief Creative Officer, Latin America sem-pre di Accenture, sono espliciti: gli unici che devono temere l’espansione dell’IA anche nelle professioni creative sono co-loro che approcciano il proprio lavoro in termini di routine, che non sono curiosi o che si limitano a soluzioni compiacenti in-vece di esplorare nuovi territori per i propri clienti.

l’aGenzIa Del futuro

è ‘sapIens’

interventi di Mike cooper (phd), sillA levin (ForsMAn & BodenFors) e AlAn kellY (rothco)

di Giovanni Lunghi

rothco, agenzia creativa parte di Accenture interactive, si è aggiudicata tre Leoni al Festival Internazionale della Creatività 2018 di Cannes per la campagna ‘JFK Unsilenced’. Realizzata per ‘The Times / News UK & Ireland’, la cam-pagna ha utilizzato l’Intelligenza Artificiale per dare voce a John Fitzgerald Kennedy e creare, a distanza di 55 anni dalla sua morte, l’audio del discorso che il 35° Presidente degli Stati Uniti d’America avrebbe dovuto fare il giorno in cui è stato assassinato, ‘The Dallas Trade

Mart speech’. La campagna si è aggiudicata tre premi: Oro nella categoria ‘Innovation in Radio and Audio - Use of Audio Technology’, Argento nella categoria Media e Entertainment, Bronzo nella categoria ‘Excellence in Radio and Au-dio - Sound Design’. Lo spot ‘JFK Unsilenced’, lanciato in primavera, ha generato oltre 4.500 registrazioni al Times & The Sunday Times, più di 51 milioni di post su Twitter e un miliardo di media impression a livello mondiale. I premi rappresentano i primi Golden e Silver Lions

per Accenture Interactive, che ha rafforzato strategicamente le sue capacità creative come parte integrante della sua offerta end-to-end per i clienti. "Siamo entusiasti di questo rico-noscimento da parte dei giudici del Festival più famoso al mondo”, ha commentato Alan kelly, Executive Creative Director di Rothco. “Cinquantacinque anni dopo, grazie a tecnolo-gie audio avanzate, il discorso mai fatto di JFK affascina una nuova generazione. Era in antici-po sui tempi, affrontando argomenti come li-bertà, potere, saggezza e moderazione. Questo premio ci conferma ancora una volta quanto il nostro impegno nell’abbinare creatività e tec-nologia possa avere un grandissimo impatto sulla società”. Dopo il lancio della campagna ‘JFK Unsilenced’, la rivoluzionaria tecnica audio sperimentata è stata adottata anche da altre aziende per aiutare i pazienti che soffrono di SLA a ritrovare la propria voce.

le parole perDute DI kenneDy rIvIvono

GrazIe a rothco (accenture InteractIve)

‘JFK Unsilenced’ si aggiudica tre Leoni



Mike cooper

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180620103012/jfk-unsilenced

http://www.savemobile.it/

Media & Multimedia




Media One nuovo partner di Ad Moving per le campagne pubblicitarie in autostrada

dAl 1° luGlio

Ad Moving, la società del Gruppo Autostrade

per l’Italia che si occupa del-la gestione e della valorizza-zione degli asset pubblicitari sulla rete autostradale, e Me-dia One hanno stipulato una partnership per la vendita di campagne pubblicitarie in autostrada. Dal prossimo 1° luglio, pertanto, Media One subentrerà a Clear Channel nella vendita dei cartelli di af-fissione su tutta la rete gestita da Ad Moving, con l’obiettivo di potenziare l’asset e di svi-luppare anche nuovi format e soluzioni unconventional di comunicazione esterna. “Con questo progetto - sostiene Francesco Delzio, presiden-te di Ad Moving - intendiamo rafforzare l’appeal e il posi-zionamento sul mercato del nostro asset pubblicitario, proponendo soluzioni effi-cienti e innovative, impattanti e capaci di intercettare le sem-

pre più sofisticate esigenze di comunicazione esterna delle aziende. Riteniamo che Media One ci possa garantire un ap-proccio focalizzato ed innova-tivo per sviluppare le notevoli potenzialità del nostro asset, in termini sia di quantità che di qualità dei contatti”. L’asset autostradale e, in particolare, le Aree di servizio rappre-sentano oggi una importante opportunità di comunica-zione nei confronti dei 5 milioni di clienti che ogni giorno nel nostro Paese percorrono la rete di Autostrade per l’Italia, per ragioni di business o di svago. La qualità, la quantità e la varietà di impianti pubblicitari a disposizione, nonché la possibilità di realizzare operazioni di domina-tion e di engagement, permette alle aziende di entrare in contatto in

modo esclusivo e diretto con i consumatori di fascia media e alta. L’amministratore Unico di Media One, Riccardo Pa-rigi ha commentato: “Siamo soddisfatti per l’inizio di que-sta partnership, attraverso la quale potremo mettere a di-sposizione le nostre esperien-ze acquisite negli aeroporti e nelle stazioni ferroviarie. I rami Transit e Out Of Home sono il cuore della nostra at-

tività fin dai primi anni Due-mila e ciò che ha sempre con-traddistinto Media One nella gestione degli asset è la capa-cità di innovare e di riuscire a vedere oltre, cogliendo le op-portunità laddovealtri vedono ostacoli. Siamo certi di poter dare un nuovo slancio all’as-set Autostrade, grazie anche alla preziosa collaborazione della rete commerciale di Exomedia, guidata da Marco

Ravetta, la cui sinergia ci ha permesso in passato e ci permetterà in futuro di raggiungere traguardi profondamente stimo-lanti. Tutto questo con l'obiettivo di dare ai no-stri clienti la possibilità di disporre di un portafoglio ampio di opzioni pubbli-citarie nelle stazioni di servizio, per intercettare e coinvolgere i consuma-tori in maniera più diret-ta ed efficace”.

il BrAno di wronGonYou sArà Anche colonnA sonorA del proMo on Air dAl 25 Al 30 GiuGno

real time quest’anno è partner di Milano pride contro ogni discriminazione e a favore di uno dei valori che rappresenta un pilastro della propria programmazione: la diversi-tà. in occasione della milano pride Week (da oggi all’1 luglio), real Time manderà in onda il 25 giugno alle 21:05, in anteprima

esclusiva, il videoclip del nuovo singolo di Wrongonyou (nella foto) dal titolo ‘family of the year’. il brano, estratto dal suo album d’esordio ‘rebirth’ (Carosello records), è in perfetta sintonia con il racconto della varietà di famiglie che da sempre il canale propone attraverso produzioni locali e internazionali di successo. Con il video di questo singolo, il cantautore romano provoca infatti lo spet-tatore, facendogli vedere come la famiglia composta da mamma, papà e figli sia solo una delle tante forme di famiglie felici che esistono. il videoclip sarà disponibile anche su dplay, servizio ott gratuito del gruppo e su realTime.it dal 25 giugno, dopo il passaggio in tv. sempre su dplay, durante la settimana

del pride, gli utenti avranno a disposizione la playlist arcobaleno familyofTheYear con i programmi a tema diversity divenuti veri e propri cult del canale (Cose da non chiedere, di fatto famiglie, da qui a un anno, vite divergenti, i colori dell’amore e io sono Jazz). ‘family of The Year’ sarà anche la colonna sonora del promo che il creative hub di di-scovery italia ha realizzato in occasione della pride Week, on air su real Time dal 25 al 30 giugno, che attraverso le immagini e i volti protagonisti dei propri show racconterà tutto l’impegno del canale a favore della diversity. per l’occasione il canale si vestirà con una bug arcobaleno animata dedicata ed elemen-ti grafici creati ah hoc con #realpride.

reAl tiMe per lA MilAno pride Week suonA ‘fAMily of the yeAr’

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ACI Informatica cerca una concessionaria per la testata l’Automobile

incArico per tre Anni

ACI Informatica ha pubblicato un bando

per la concessione naziona-le di spazi pubblicitari sulle pubblicazioni della testata l’Automobile. L’appalto ha per oggetto l’affidamento in con-cessione degli spazi pubblici-tari su pubblicazioni dell’Au-tomobile Club d’Italia ed edite da ACI Informatica, re-lative alla testata l’Automobile, nei formati cartaceo, digitale e web. L’importo complessivo è stimato in 480 000 euro (Iva esclusa) corrispondente alla somma minima che il conces-sionario dovrà corrispondere alla stazione appaltante per

il periodo triennale contrat-tuale. I candidati devono aver realizzato un fatturato speci-fico medio annuo nell’ambito della raccolta di pubblicità riferito agli ultimi tre eser-cizi (2015-2017) di almeno 2 milioni di euro (Iva esclusa)

e avere svolto attività di con-cessionaria di pubblicità nel settore editoriale in modo continuativo almeno negli ultimi cinque anni. Dovranno inoltre aver eseguito nel bien-nio 2016-2017 con un editore, tramite uno o più contratti,

servizi di concessionaria di pubblicità per testate perio-diche (settimanali, mensili) di diffusione nazionale per un valore complessivo annuale di almeno 500 mila euro al net-to di IVA e avere un organico medio per ciascun anno del triennio 2015-2017, non infe-riore a 25 dipendenti con con-tratto di lavoro subordinato, determinato al 31 dicembre di ogni anno. Il termine per il ri-cevimento delle offerte o delle domande di partecipazione è stato fissato alle ore 12.00 del 13 settembre 2018. Ulteriori informazioni sono disponibili su www.informatica.aci.it.

lA tv di cAiro coMMunicAtion è lA tv che cresce di più rispetto A MAGGio 2017

la7 nel mese di maggio 2018 è la tv che cresce di più rispetto a maggio 2017. Come informa una nota della rete, nella giornata (07.00 – 02.00) la tv di Cairo Communica-tion registra infatti una media del 4,78% di share, pari a + 68% vs 2017, attestandosi quinta rete assoluta davanti a italia1 (4,70%) e retequattro (3,90%). in forte incremento anche il prime time (20.30 – 22.30) dove la7 sale sul terzo gradino del podio con il 6,27% di share medio, +79% vs 2017, dietro solo a rai 1 e Canale 5. in aumento anche tutto il mattino dove la7 è quarta rete nella fascia tra le 07.00 e le 09.00 con il 4,91% e tra le 09.00 e le 12.00 con il 5,73% rispettivamen-te +38% e +60% vs 2017. Notevoli in par-ticolare i risultati nell’ultima settimana (27 maggio - 2 giugno) dove si annota un 6,50% di share nel totale giornata (7:00/2:00), quarta rete davanti a rai2 (5,84%), italia1 (4,67%) e retequattro (3,93%), mentre con l’8,78% di share è terza rete in prime time (20.30 – 23.30), davanti a rai3 (6,34%), rai2 (6,20%), italia1 (5,60%) e retequattro (4,34%). la copertura dell’intero mese è

stata di 47,1 milioni di telespettatori pari all’81,5% dell’intera popolazione adulta italiana, più di 4 italiani su 5. performance positive per tutti i programmi (mese auditel 29 aprile – 1 giugno). sempre in evidenza l’informazione del Tgla7: l’edizione delle 20 (lun – ven) condotta dal direttore enrico mentana ottiene il 6,74% di share medio (+25% vs 2017); il Tg meridiano delle 13.30 (lun-ven) conquista il 5,22% di share medio (+37% vs 2017). sale anche il Tgla7 Cro-nache che realizza il 3,44% di share (+65% vs 2017). da sottolineare i riscontri ottenuti dagli speciali del Tgla7 condotti da enrico mentana (oltre 37,5 ore dedicate nel mese) che hanno raggiunto a una media comples-siva del 6,66% di share. Otto e Mezzo di lilli Gruber che (dal lunedì al venerdì) realizza il 7,91% di share medio (+44% vs 2017). di-Martedì di Giovanni floris conquista il 9,63% di share medio (+93% vs 2017). Piazzapulita di Corrado formigli al giovedì si attesta al 7,73% di share medio (+67% vs 2017). ancora in crescita anche Propaganda Live di diego Bianchi che al venerdì fa segnare una

media del 5,15% di share (+94% rispetto ai venerdì del maggio 2017). Non è l’arena di massimo Giletti realizza il 7,99% di share medio (+246% rispetto alle domeniche del maggio 2017). in aumento anche L’Aria che tira e L’aria che tira oggi di myrta merlino, che si portano all’8,48% e al 6,27% di share medio (rispettivamente + 66% e + 83% vs 2017). Omnibus Dibattito dal lunedì al venerdì realizza il 5,68% di share medio (+56% vs 2017), mentre Coffee Break condotto da an-drea pancani il 6,43% di share medio (+62% vs 2017). Trend positivo anche al pomeriggio per Tagadà, condotto da Tiziana panella, che realizza il 4,83% di share medio (+128% vs 2017). si confermano anche a maggio ottimi riscontri sulle piattaforme digital e web: sono stati infatti 3,2 milioni i browser unici sui siti la7 (la7.it, TGla7.it, sedanoallegro.it) e app TGla7, con un +83% rispetto a maggio 2017. infine sulle piattaforme digital e sui canali YouTube di la7 e dei suoi programmi si registrano ben 35,7 milioni di visualizza-zioni, pari a +88% rispetto all’omologo dello scorso anno.

A MAggio lA7 è lA 3ª rete in priMe tiMe Con il 6,27% di shAre Medio

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Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

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Azione, divertimento e avventura nell’estate di CN e Boomerang

pAlinsesti

Cartoon Network (ca-nale 607 di Sky) e Boo-

merang (canale 609 di Sky) festeggiano l’arrivo dell’esta-te con una programmazione ad hoc che vede protagonisti gli show più amati e diver-tenti. Su CN (canale 607 di Sky) dal 2 luglio dal lunedì al venerdì alle 16.35, arriva una programmazione speciale dedicata ai mitici alieni di BEN 10. Ogni settimana, in-fatti, sarà dedicata a uno degli alieni con tanti emozionanti episodi per un appuntamen-to all’insegna dell’avventu-ra. Dal 9 luglio, inoltre, alle 19.55 in esclusiva prima tv sul canale i nuovi attesi episodi di OK K.O., la spassosa serie nata nei Cartoon Network Studios di Burbank che narra le avventure di K.O., un giova-

ne che sogna di diventare un grande supereroe. L’appun-tamento con gli eroi targati Cartoon Network prosegue il 16 luglio alle 12.50 con i nuovi episodi in esclusiva prima tv di Steven Universe con l’atteso finale della quinta stagione che svelerà la storia di mam-ma Rose. Il 20 agosto torna-no le avventure di Nathan e Whisper con i nuovi episodi in esclusiva prima tv di Yo-Kai Watch, in onda dal lunedì al venerdì alle 8.15. A tornare sul canale anche Prometeus e Vambre, con i nuovi epi-sodi in esclusiva prima tv di Mighty Magiswords in onda dal 27 agosto alle 12.25, men-tre il pomeriggio, alle 16.10, l’appuntamento è con i mitici Grizzly, Panda e Orso Bianco di We Bare Bears, con i nuovi

episodi in esclusiva prima tv sul canale. Il 29 agosto alle 15.45 in anteprima su Car-toon Network i pri-mi due episodi della nuova produzione originale dei Carto-on Network Studios di Burbank Craig. La serie approderà poi

sul canale nel back to school. Domenica 2 settembre, inve-ce alle 20.20 l’appuntamento è con l’esclusiva prima tv di Adventure Time-Speciale Mi-necraft. Su Boomerang (cana-le 609 di Sky) torma il mitico Scooby-Doo dal 2 luglio dal lunedì al venerdì alle 14.50 con episodi tratti dalle 12 se-rie che hanno composto lo show dalla sua nascita a oggi. Il week-end, invece, è all’in-segna degli show più amati del canale con una maratona ad hoc che andrà in onda il sabato e la domenica: Looney Tunes (dal 6 agosto dal lune-dì al venerdì alle 9.50), Scoo-by-Doo!, Tom&Jerry (dal 20 agosto dal lunedì al venerdì alle 9.50) e molti altri. Dal 16 luglio tutti i giorni alle 16.30 l’appuntamento è con le spas-sose avventure dell’Ispettore Gadget con i nuovi episodi in esclusiva prima tv. Dal 27 agosto dal lunedì al venerdì alle 20.40, l’appuntamento è con la magia e l’avventura dei paladini di Berk. Arrivano in esclusiva prima tv sul canale i nuovi episodi della sesta sta-gione di Dragons-Oltre i confi-ni di Berk.

dA oGGi disponiBile unA doppiA coMpilAtion

Come affrontare la stagione più calda dell’anno? Con la musica di radio italia summer hits 2018, la doppia compilation dell’estate, con tutte le hits del momento. Tra i protagonisti: J-ax&fedez, emma, michele Bravi & Guè pequeno, Caparezza, ermal meta, Cesare Cre-monini, Negramaro, Noemi, mane-skin, per citarne alcuni. radio italia

summer Hits 2018 è disponibile da oggi in tutti i negozi di dischi, su iTunes, apple music e tutti gli

store digitali. la compilation con-tiene 36 grandi hits italiane, è una produzione solomusicaitaliana ed è in vendita a un prezzo consigliato di 14,99 euro. etichetta discografica guidata da stefano Contestabile, distribuita da sony Music.

rAdio itAliA presentA rAdio itAliA suMMer hits 2018




Agenda dal 25 al 29 giugno

lunedì 25/06[Milano]Ore 13.30 - Conferenza stampa Elio e le Storie Tese e Legam-biente lanciano la Canzone Circolare. Partecipano: Elio e le Storie Tese, Stefano Ciafani, presidente nazionale di Legam-biente, Giorgio Zampetti, direttore nazionale di Legambiente. Presso il Cinemino, via Seneca 6. Per info: [email protected]

Ore 14.00 - Akamai API DayMilano: come le Application Programming Interface stanno modificando la Digital Eco-nomy, l'esperienza di fruizione dei contenuti e la gestione dati. Akamai Technologies dedica un intero pomeriggio di incontri, approfondimenti, analisi di casi concreti e studio di dati signi-ficativi sulle API. Presso Akamai Technologies, via Paleocapa 7. Per info: [email protected]

MArtedì 26/06[Milano]Ore 9.30 - Presentazione del 2° Osservatorio ‘Sostenibilità e Comunicazione’. L’Osservatorio, nato nel 2017 per iniziati-va di Mediatyche con la collaborazione di Format Research, quest’anno è promosso da SIC, società consortile fondata da Extra Comunicazione, Homina e Mediatyche. Presso Sheraton Diana Majestic - Gazebo Lounge, viale Piave 42. Per info: [email protected]

Ore 11.30 - Conferenza stampa: il nuovo volto delle profume-rie Douglas. Presso Attila & Co., via Mario Pagano 6. Per info: Attila&Co. , tel. 02 34970714

Ore 11.30 - Salumificio Fratelli Riva, realtà italiana attiva nella produzione di prosciutto cotto per il private label, organizza un incontro per presentare i suoi progetti di sviluppo nel settore e l’impegno per una filiera sempre più sostenibile e sicura. Presso Ceresio 7 Pools and Restaurant, via Ceresio 7. Per info: [email protected]

Ore 11.30 - Presentazione Smemoranda 2019. Presso Casa Emergency, via Santa Croce 19. Per info: [email protected].

Ore 18.00 - Evento InSinkErator, multinazionale americana che ha rivoluzionato l’ambiente cucina con i suoi tecnologici prodotti. Ashley Munden, managing director Europe e Russia e Anne Kaarlela, marketing manager dell'azienda, presenteran-no in anteprima il nuovissimo erogatore di design e antispreco 4N1 Touch. Presso showroom Poggenpohl Design Center, via Galileo Galilei 12. Per info: [email protected].

[roma]Ore 8.30 - 13.00 - Presentazione quarto rapporto AGI/Cen-sis ‘La società della conversazione’. Presso Sala della Regina, Camera dei Deputati. Per info: [email protected]

Ore 10.45 - 13.30 - Google e FIEG (Federazione Italiana Edi-tori Giornali), unitamente a I-Com (Istituto per la Competitivi-tà), sono lieti di invitarvi a ‘(IN)Formare in digitale. Verso una

relazione costruttiva per l'editoria’, un momento pubblico su invito, dedicato a raccontare e discutere i risultati dell’accordo, siglato due anni fa tra Google e FIEG. Presso la Coffee House di Palazzo Colonna, in Piazza dei Santi Apostoli 67. Per info: [email protected].

MerColedì 27/06[Milano]Ore 14.30 - ‘Big Data & AI: The Future of Marketing’: presen-tazione dei risultati della ricerca ‘Indagine sul livello di adozio-ne e utilizzo dell’intelligenza artificiale in Italia’, promossa dall’ Executive Master in Data Management & Business Analytics - DMBA, il nuovo prodotto formativo IULM nato dall'esperien-za decennale del Master in Social Media Marketing & Digital Communication. Presso Sala dei 146 - Università IULM, Edifi-cio 6. Per info: [email protected]

Ore 12.00 - Presentazione dei palinsesti autunnali Rai ‘Il futuro è già in programma’ . Presso Centro di Produzione Rai Mecenate, via Mecenate 76/10. Per info: [email protected]

Ore 19.30 - Meet the Media Guru ospita Paul Daugherty, chief technology and innovation officer di Accenture e co-autore del volume Human + Machine. Reimagining Work in the Age of AI. Presso il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo di Vinci, via San Vittore 21. Per info: [email protected]

giovedì 28/06[Milano]Ore 9.30 - Seconda edizione di Experience Matters: POLI.design, GreatPixel e Personaliven consapevoli del crescen-te valore del Design nella definizione di Esperienze Utente coinvolgenti si sono chiesti cosa pensano realmente gli utenti (italiani) dei servizi basati sull’intelligenza artificiale. Durante l'evento saranno presentati i dati di una ricerca che sonda le nuove frontiere dell’intelligenza artificiale e le possibilità di in-tegrazione nel marketing e nel design. Presso Aula Castiglioni, Campus Bovisa, Politecnico di Milano - Edificio B1 - 3° piano, via Candiani 72. Per info: www.experiencematters.it

Ore 12.30 - Facebook invita ad Auto Summit 2018, via Giaco-mo Watt 10. Per info: [email protected]

Ore 17.30 - True Company invita a True Talks!, il primo dialogo/evento dedicato alla creatività e all'arte di coinvolge-re, affascinare e convincere le persone. Presso la gallery True Company, in via Poma 50 . Per info: [email protected]

Ore 18.30 - Limoncetta di Sorrento Cocktail Party, via della Spiga 30. Per info: The Ad Store Italia, [email protected].

Ore 19.30 - Evento per festeggiare la conclusione del centena-rio di Nikon. Presso il Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci (ingresso da via Olona 6). Per info: liliana-malimpensa.com, tel. 011 540724




ABBANDONARE UN ANIMALE NON E SOLO UNA CRUDELTA, MA UN REATO

PUNIBILE ANCHE CON L’ARRESTO. SE VEDI COMMETTERLO, CHIAMA I

SOCCORSI, SEGNALA E TESTIMONIA. SARAI LA COSCIENZA DI CHI NON CE L’HA.

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pag 33

È on air il sito dedicato a living now, la nuova linea di prodotti Bticino. Per questo importante lancio BTicino ha scelto Boraso, agenzia full service di con-version marketing, per la definizione dellastrategia di marketing om-nicanale e la progettazione e sviluppo del sito. La gamma di interruttori con-nessi Living Now, che rappresenta uno degli svilup-pi più importanti

di BTicino degli ultimi anni, consente di gestire le prin-cipali funzionalità dell’im-pianto di casa da remoto tramite smartphone e, novità assoluta, grazie ai comandi vocali. Il lancio del prodotto è avvenuto

lo scorso 12 giugno in 27 cinema italiani dove sono stati invitati 10.000 instal-latori (vedi notizia). Per questo progetto Boraso, che ha realizzato il sito dedicato ai professionisti di BTicino, ha sviluppa-

to la strategia di conversion mar-keting integrata dedicata al target B2B. In vista del lancio, per deli-neare i dettagli di progetto e capire i punti di forza e gli eventuali aspetti critici del prodot-

to, è stato condotto un workshop tra Boraso e i responsabili delle diverse business unit di BTicino. Il piano strategico ha previ-sto un primo momento di raccolta contatti (installa-tori, rivenditori, architetti, studi tecnici, immobiliari, etc.) supportata da un’in-tensa attività cross-canale di media advertising. L’o-biettivo? Aumentare la customer base di BTicino e acquisire il maggior nu-mero di lead profilate.

L’AGENzIA INCARICATA PER LA STRATEGIA DI MARkETING INTEGRATA E Lo SVILUPPo DEL SITo

BtiCino si AffidA A BorAso per il lAnCio online B2B di living noW

WEARAbLE TEChNoLoGy STRATEGIE

CoMAu Con ideAl per lA digitAl trAnsforMAtion

instAgrAM lAnCiA igtv, l'App per video vertiCAli

L’agenzia firma concept, naming, logo, immagine guida e video di lancio per l’esoscheletro MATE

Il servizio di messaggistica fotogra-fica di Facebook ha superato quota un miliardo di utenti a giugno 2018

continua a pag 30

pag 26

oUTbRAIN PUNTA SUL NUoVo foRMATo VIDEo NATIVE foCUS

pag. 27

AWIN PRESENTA VoUChER ATTRIbU-TIoN E INGAGGIA GLI INfLUENCER

pag. 29

ITALIAoNLINE E IoL ADV ‘GIoCANo D’ANTICIPo’ CoN REALE MUTUA

pag. 32

• • • • • All’interno • • • • •

https://comunicazionesviluppoenpa.org/antiabbandono

http://www.pubblicitaitalia.it/20180613102653/creativity/bticino-lancia-living-now-con-il-branded-entertainment-di-the-story-group




L’AGENzIA fIRMA LA CAMPAGNA PER L’ESoSChELETRo MATE

CoMAu Con ideAl per lA digitAl trAnsforMAtionideal realizza la campagna di comunicazione di MAte, il nuovo esoscheletro Co-mau, e si conferma così pio-niere nella comunicazione industrial con il lancio di un prodotto straordinariamen-te innovativo, destinato a far parlare di sé. In occasione di Automatica 2018, la gran-de fiera di settore in corso a Monaco di Baviera, Comau ha presentato MATE, la we-arable technology ideata e sviluppata per migliorare la qualità del lavoro in modo efficiente e altamente ergo-nomico fornendo un’assi-stenza costante e avanzata al movimento dell’operatore durante l’esecuzione di ope-razioni ripetitive o quotidia-ne. Un tool che si inserisce nella visione umanocentrica del brand e che rappresenta perfettamente i valori della Industry 4.0 e della digital

transformation. Un progetto di enorme importanza di cui l’agenzia ha sviluppato con-cept, naming, logo, immagine guida e video di lancio. Alla base di tutto il processo stra-tegico e creativo la volontà di sottolineare come questa tecnologia sia perfettamente rispondente alle esigenze del nuovo lavoratore, che agi-sce in un contesto del tutto diverso dal passato, e che prevede necessariamente strumenti differenti, pensati appositamente dagli uomini

per gli uomini. La domanda 'How does it works?', che tro-va risposta nell’affermazione 'Like you do', è il key message che accompagna tutte le co-municazioni di MATE, prota-gonista d’eccezione di molti momenti istituzionali e di in-trattenimento nel Booth Co-mau. Il revealing di prodotto - avvenuto lunedì 19 giugno nel primo pomeriggio - ha visto la proiezione del launch video in cui MATE viene mostrato per la prima volta attraverso un excursus emotivo e non solo

tecnico nel quale i suoi reali benefits sono valorizzati dal man in action direttamente al lavoro. Altro grande motivo di orgoglio per Ideal nello stesso contesto fieristico, lo studio e la realizzazione dell’imma-gine guida del Booth. Un vi-sual di grande impatto, che richiama ispirazioni rinasci-mentali riportate al moderno e che afferma 'Nothing can be more human than techno-logy' racchiudendo in questa affermazione evocativa tutta la potenza della brand vision.


CreditsAgenzia: idealManaging director: daniela rennacreative director: eva massaroArt director: simona Ghirardi, alessandro demicheli copywriter: eva massaro, marta foliAccount Manager: elena ambrosia cdp: Giorgio risiFoto: Giorgio Cravero

http://www.greenpeace.org/italy/it/Cosa-puoi-fare-tu/5x1000/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/20180621103127/ideal-e-comau-insieme-verso-la-digital-transformation




LA PIATTAfoRMA PREMIUM DI DISCoVERy RAffoRzA L’offERTA NATIVE

outBrAin lAnCiA il forMAto video foCusoutbrain, la piattaforma pre-mium di discovery, in occa-sione del Web Marketing fe-stival di Rimini ha presentato focus, il suo nuovo formato Video click to watch. La nuo-va offerta video di Outbrain è stata creata appositamente per generare engagement, dato che il contenuto video da consumare non viene im-posto ma scelto liberamente dall’utente. Focus si basa su un formato click-to-watch che, abbinato a strumenti di targeting sofisticati e alla possibilità di offrire contenuti

video più lunghi, è ideale per brand che desiderano rac-contarsi e costruire relazioni più profonde con il proprio target. "Il settore pubblici-tario sta investendo enormi risorse nella produzione di video di alta qualità anche se ormai, gli utenti sono rilut-tanti ad accogliere un video percepito come una interru-zione di una lettura o un mes-saggio imposto prima della visione di un altro video - af-ferma Carmelo Noto, Count-ry Manager di Outbrain Ita-lia -. L'ingresso di Focus nel

mercato dei video arriva in un momento di insofferenza da parte degli utenti per il concetto già espresso; que-sto prodotto è unico nel suo genere e consente ai mar-keter di raccontare la storia del brand nel modo migliore, più dettagliato e più mirato. Questo genere di formato video permette di ottene-re non solo un alto tasso di visualizzazioni ma anche di trasmettere accuratamen-te il messaggio del brand”. Il nuovo prodotto è rivolto alla creazione di esperienze

utente personalizzate e positive, all'interno di un ambiente native e premium. Grazie agli strumenti di targeting di Outbrain, che per-mettono di individuare gli interessi autentici degli utenti, i brand potranno ottenere visualizzazioni video con una durata mag-giore e percentuali di completamento più

elevate. Con Focus, i marke-ter potranno infatti benefi-ciare di queste soluzioni tar-geting (Outbrain Toolkit) per raggiungere i propri obiettivi all’interno di un ambiente si-curo e premium per i brand. I primi risultati ottenuti con alcuni brand leader europei ed israeliani sono stati di gran lunga superiori ai benchmark del settore. Ad esempio, la campagna video di Sensodyne (GSK), con una durata complessiva di 60", ha riportato un tempo medio di visualizzazione di 37" e con un tasso di com-pletamento complessivo del 49%. Superpharm, catena di supermercati israeliana, ha lanciato una campagna Focus per promuovere Mi-lucca, il suo nuovo marchio di make-up. La campagna, composta da video didattici, ha riportato risultati straordi-nari: oltre il 60% del pubblico ha guardato almeno il 75% del video (i video avevano una durata di 1:40).

secondo il MonitorAGGio di MediAMonitor.it su oltre 1.500 Fonti di inForMAzione

il portiere BrAsiliAno Alisson vinCe i MondiAli sui MediAIl portiere della Roma Alisson ha già vinto i suoi Mondiali, almeno quelli sui media, totalizzando dal 14 al 20 giugno 498 citazioni, il 23% in più del laziale Milinkovic-Savic (404) e il 26% in più dello juventino Higuain (396). A mettere in evidenza questo risultato è il monitoraggio svolto su oltre 1.500 fonti d’informazione fra carta stampata (quotidiani nazionali, locali e periodici), siti di quotidiani, principali radio, tv e blog da Mediamonitor.it, che utilizza tecnologia e soluzioni sviluppate da Cedat 85, azienda attiva da 30 anni nella fornitura dei contenuti provenienti dal parlato. Mediamonitor.it ha rilevato le citazioni avute dal 14 al 20 giugno sui media nazionali e locali dai 64 calciatori di squadre italiane che partecipano ai mondiali con le rispettive nazionali. A spingere sui mezzi di

informazione il 'numero 1' brasiliano hanno contribuito anche le voci di mercato che lo vogliono in partenza verso il Real Madrid, così come a portare in alto Milinkovic-Savic nella classifica di Mediamonitor.it hanno influito le notizie di un interessamento della Juventus per il giocatore serbo. Al terzo posto della graduatoria elaborata da Mediamonitor.it c’è lo juventino Gonzalo Higuain (396 citazioni), che nella partita pareggiata dall’Argentina con l’Islanda ha giocato poco meno di 10 minuti. Nella prima settimana dei Mondiali, i media nazionali hanno dato molto spazio anche al calciatore portoghese del Milan, André Silva (386 citazioni), e allo juventino Paulo Dybala (372), in panchina nella partita d’esordio della Selecion. Al sesto posto della classifica dei calciatori ‘italiani’ al Mondiale

più nominati sui mezzi di informazione c’è anche il brasiliano ‘juventino’ Douglas Costa (322 menzioni), che precede di un soffio il giocatore del Napoli Dries Mertens (321), autore del gol vittoria del Belgio sul Panama. All’ottavo posto della graduatoria di Mediamonitor.it troviamo lo juventino Khedira (309), centrocampista della nazionale tedesca, che supera il compagno di squadra bianconero Wojciech Szczesny (299), portiere della Polonia, e l’interista Joao Miranda (297), difensore del Brasile. Dall’inizio dei Mondiali al 20 giugno, il difensore del Napoli e del Senegal Koulibaly ha raccolto sui mezzi d’informazione italiani 295 citazioni, il 5% in più del croato ‘juventino’ Mario Mandzukic (281) e il 7% in più del polacco Milik (276), attaccante anche lui del Napoli.

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

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DoMANI LA PRESENTAzIoNE AL WEb MARkETING fESTIVAL DI RIMINI

AWin lAnCiA vouCher AttriBution per fA-CilitAre le pArtnership Con gli influenCer

Awin, network internaziona-le leader nel settore dell’af-filiazione, ha lanciato una nuova funzionalità chiamata voucher Attribution. Que-sta innovativa modalità di tracciamento rende ancor più facile fare pubblicità a perfor-mance sui social media, sen-za costi aggiuntivi o compli-cate integrazioni, garantendo una misurabilità dei risultati puntuale su più dispositivi e facilitando la partnership tra brand e influencer. La nuova feature risponde perfetta-mente al bisogno di traspa-renza e misurabilità del mer-cato: la voucher attribution infatti (letteralmente ‘attri-

buzione del codice sconto’) permette al brand di attribu-ire un codice sconto al publi-sher prescelto, facendo sì che le commissioni sulle vendite realizzate vengano assegna-te correttamente anche in assenza di cookie o in caso di finalizzazione della vendi-ta da parte di un altro canale. "Questa nuova funzionalità permette di creare un pro-gramma d'affiliazione com-pleto e multicanale, aprendo la porta a partnership esclu-sive tra brand e influencer che altrimenti sarebbero impossibili", ha dichiarato sheyla Biasini, country ma-nager Awin Italia. Awin par-

lerà di questa novità anche durante la sua presentazione al Web Marketing Festival di Rimini domani alle ore 10 in Sala eCommerce. Il network

è stato infatti selezionato per raccontare la sua partnership con Terranova, uno dei brand fashion Italiani più amati dai giovani.

PUbbLICITà DIGITALE

s4M pArteCipA A iAB teCh lAB per potenziAre le iniziAtive del settore MoBile

s4M, una delle principali piattaforme AdTech spe-cializzata nelle campagne drive-to-store, partecipa a iAB tech lab per essere un membro attivamente impe-gnato a guidare le iniziative mobile-first dall’associazio-ne. In IAB Tech Lab lavora-no digital publishers, azien-de tecnologiche, specialisti di marketing, affiancati da agenzie e aziende di tutto il

mondo interessate al mar-keting interattivo. S4M è uno dei pochi membri di IAB Tech Lab a possedere una DSP Mobile. Il suo obiettivo è quello di aiutare l’associa-zione a implementare nuovi standard tecnici, dedicati agli ambienti in-app, per l'indust-ry pubblicitaria digitale.“Da tempo, assistiamo a un'evoluzione dell'industria pubblicitaria digitale, questa evoluzione dovrebbe andare di pari passo con un'evolu-zione degli standard tecni-ci e invece siamo ancora in alto mare - spiega pierre Wurmser, chief product officer di S4M -. Delineare delle linee guida tecniche specifiche per gli ambienti in-app significa garantire a ogni azionista un ecosistema pubblicitario digitale più so-stenibile e scalabile”. Un'iniziativa alla quale S4M tiene in modo particolare è la

creazione di una norma stan-dard che regoli il formato del-le immagini delle in-feed nel native advertising. I publisher hanno varie dimensioni edi-toriali e ci sono delle differen-ze tra i vari device e i sistemi operativi. Native e place-ment possono essere diversi a seconda degli ambienti in-app. Uniformare le specifiche tecniche aiuterà a risolvere il problema legato alla visibilità e alle frodi che interessano questo mercato e creerà de-gli strumenti di misurazione universali. Le iniziative lega-te alla creazione di specifiche tecniche per il settore mobile incoraggeranno una maggio-re monetizzazione e ulteriori opportunità per lo sviluppo di questo ecosistema. La 'Mo-bile App Support for Ads.txt' immessa sul mercato da IAB Tech Lab, settimana scorsa, rappresenta un chiaro segna-le del fatto che il settore delle

mobile app necessita di rego-le specifiche. "Siamo felici di accogliere S4M in IAB Tech Lab. I nostri membri sono gli elementi chiave per la realiz-zazione del nostro obiettivo che è quello di permette-re una crescita sostenibile dell'ecosistema dei mezzi di-gitali globali, soprattutto per-ché stiamo entrando in un’e-ra post-GDPR”, dice dennis Buchheim, vice president e direttore generale di IAB Tech Lab. S4M porta avanti il suo impegno, sia a livello in-dividuale che sostenendo lo sforzo collettivo, per miglio-rare il settore della pubblicità digitale. Recentemente, l'a-zienda è entrata a far parte del GDPR Transparency and Consent Framework, un Fra-mework realizzato da IAB Europe e IAB Tech Lab. S4M è orgogliosa di essere ora presente nella lista dei Ven-dors & CMPs registrati. pierre wurmser




VIDEo-TUToRIAL, ATTIVITà SEo, MEDIA ADVERTISING CRoSS-ChANNEL PER IL LANCIo DELLA NUoVA GAMMA bTICINo

A BorAso lo studio dellA strAtegiA di MAr-keting integrAtA e del sito di living noW

(Segue dalla prima) Per su-scitare l’interesse del target ed educarlo rispetto alla te-matica della casa connessa è stata studiata una fase di te-asing pre-lancio che propone un video e un sito creato ad hoc. Il sito di living now, live in concomitanza della presentazione del prodotto, ne identifica e incorpora le caratteristiche innovative. Sviluppato con il framework symfony per privilegiarne prestazioni e velocità, è sta-to progettato seguendo un approccio content first, in modo da mettere al centro le caratteristiche e le peculiari-tà che Living Now incorpora. Un tuffo nel mondo Living Now grazie alla presenza di video-tutorial che guidano all’installazione e un confi-

guratore che sottolinea la varietà e le possibilità di per-sonalizzazione del prodotto. Per consentire un miglior posizionamento sui motori di ricerca sono state inoltre condotte attività SEO foca-lizzate. Questo però non è un punto di arrivo, ma l’inizio di una serie di attività finalizza-te a promuovere e a dar visi-bilità al prodotto. Il lancio del nuovo sito è infatti promos-so da campagne di media advertising cross-channel e multicanale, al fine di mas-simizzare il raggiungimento di importanti risultati chiave. Sono attive campagne in rete di ricerca, YouTube, social, programmatic, un mix pesa-to e continuamente aggior-nato per superare gli obiet-tivi. Comunicazioni tramite

newsletter, articoli sugli altri siti di Bticino e sui principa-li portali dedicati al settore elettrico ed elettrotecnico. I risultati ottenuti verranno costantemente monitorati, analizzati e valutati al fine di individuare costantemente aree di ottimizzazione e mi-glioramento per superare gli obiettivi. “Per BTicino Living Now è il lancio più importan-te degli ultimi 15 anni e, per presentare e promuovere al meglio questa eccellenza italiana che ha permesso a BTicino di reinventare il co-

mando della casa e ridefinire gli standard di riferimento del settore, è stata svilup-pata, insieme a Boraso, una strategia di marketing in-tegrata - dichiara giovanni Bruni, responsabile comu-nicazione B2B di BTicino -. Una partnership consolidata che ha dato vita a un piano strategico, disegnato sul per-corso decisionale del target B2B, che coinvolge una gam-ma completa di canali, al fine di raggiungere e suscitare l’interesse del pubblico di ri-ferimento e creare occasioni di ingaggio e conversione. Fiore all’occhiello, il sito de-dicato a Living Now, che ne incorpora appieno caratteri-stiche e peculiarità. Un per-fetto connubio tra tecnologia e innovazione”.

CoINVoLTo UN CAMPIoNE DI 2.109 INDIVIDUI ChE UTILIzzA DEVICE MULTIPLI: PC, TAbLET, APP, TV E TELEfoNo

osservAtorio QvC, i risultAti dellA riCerCA ‘ACQuisti Multi-CAnAle e Multi-sCreen’

Secondo i dati della ricer-ca ‘Acquisti multi-canale e multi-screen’ compiuta dall’osservatorio QvC ita-lia, il retailer multimediale dello shopping e dell’intrat-tenimento, e che ha come obiettivo quello di indagare i comportamenti dei con-sumatori, l’andamento dei beni sul mercato, le logiche dell’e-commerce e dei si-stemi di vendita integrati, l’indice di multicanalità è aumentato del 14% rispetto all’anno passato, passando da 1,4 a 1,6 canali. L’Osser-vatorio QVC, condotto in collaborazione con human highway, ha coinvolto un campione di 2.109 individui residenti su tutto il territorio nazionale, uomini e donne di almeno 18 anni di età, rap-

presentativi della popolazio-ne italiana che ha confidenza con la rete e si connette con regolarità almeno una volta alla settimana utilizzando device multipli: pc, tablet, app, tv e telefono, rilevando l’indice della multicanali-tà degli utenti, le categorie dei prodotti più acquistati, i device più popolari. L’intrat-tenimento e l’esperienza di shopping si completano e si implementano nell’inte-grazione multi-screen con l’1,7% di uomini contro l’1,4% di donne. Il picco massimo di utenti attivi è nella fascia d’età compresa tra i 25 e i 34 anni. I consumatori ita-liani che usano almeno due canali diversi per fare shop-ping a distanza sono passati da 7 a 9,7 milioni e la spesa

trimestrale per gli acquisti multicanale è aumentata 82€ rispetto all’anno scorso, passando da 215€ a 297€. Più si diffonde l’uso di diversi device nello shopping e più cresce la spesa media trime-strale dedicata agli acquisti a distanza: quadruplica al raddoppiare dei canali, è 5,7 volte superiore tra gli acqui-renti su tre canali diversi ed è massima tra coloro che acquistano su quattro o più canali (web, app, telefono, lettera, tv). Il canale più utiliz-zato è il web, seguito da app (cresciuto del 10,7% nell’ul-timo anno con una quota di esclusivisti passata dal 6,9% al 9,1%), mobile e telefono. Tra le prime dieci categorie più acquistate a distanza, 8 sono relative a prodotti fisici

e 2 a servizi e beni digitali. Ri-spetto al 2017 l’associazione tra App e acquisto di cibo a domicilio e cosmetici e quella tra telefono e acquisto di co-smetici e biglietteria (viaggi esclusi) è aumentata signi-ficativamente. Dalla ricerca è emerso che sia nella fase di scelta, sia nella fase finale del processo di acquisto, chi sta compiendo un acquisto via telefono ha bisogno di maggiori ‘rassicurazioni’ ri-spetto agli acquirenti via web o app. Lo schermo di sup-porto serve principalmente per confrontarsi sul prezzo e cercare eventuali promozioni in corso, per affidarsi alle re-censioni degli altri consuma-tori e per lasciare a propria volta una review di prodotto o servizio.

http://www.ciriesco.it/




CoNTENT STRATEGy

itAliAonline e iol Advertising A fiAnCo di #gioCAredAntiCipo di reAle MutuA

italiaonline, con la sua con-cessionaria di digital adver-tising nazionale iol Adver-tising, collabora alla content strategy di reale Mutua, la più importante compagnia di assicurazioni italiana in for-ma di mutua, con un piano di contenuti editoriali di 10 mesi dedicato al tema #giocare-danticipo, noto claim della campagna welfare di Reale Mutua. “Pensare al Welfare dei nostri Soci significa pren-dersi cura del loro benessere attuale e futuro - ha dichiara-to Marco Mazzucco Diretto-re Distribuzione Marketing e Brand di reale group -. Per farlo, abbiamo a disposizione una rete specialistica qualifi-cata, strumenti per un'analisi dei bisogni, un’offerta com-pleta di prodotti in grado di rispondere a qualsiasi neces-sità, di oggi e di domani, e vari strumenti di comunicazione tra cui quelli offerti con pro-fessionalità e competenza da iOL Advertising di Italiaonli-

ne”. Con il suo ampio venta-glio di properties, sia internet che partner, Italiaonline è in grado di intercettare audien-ce differenti e specifiche e di realizzare e proporre con-tenuti sempre rilevanti per i diversi target di riferimento di Reale Mutua, supportan-do il brand nella sua cam-pagna dedicata al welfare. I contenuti prodotti da qui fino al mese di gennaio 2019 saranno declinati in diversi formati editoriali, allo scopo di massimizzarne la fruibili-tà, sfruttando a fondo i mol-teplici contesti di consumo. Attraverso un content mix che prevede l’uso di formati long form, infografiche, gal-lery, tool di engagement/quiz e blog post, il tema del #gio-caredanticipo sarà declinato sulle diverse aree di business di Reale Mutua. Dai portali verticali DiLei, QuiFinanza, SiViaggia, Buonissimo, Libero Tecnologia e Virgilio Moto-ri, per arrivare al quotidiano

online Lettera43 e al network FattoreMamma, il piano edi-toriale del #giocaredanticipo tratterà tematiche inerenti lifestyle, viaggi, auto, casa e mondo delle PMI. I contenuti saranno amplificati con i lanci dalle home page dei portali Libero e Virgilio e con strilli editoriali dai portali verticali, oltre che per mezzo di attività di blogger engagement. A co-rollario della parte editoriale, vi sarà una presenza mirata di advertising, utilizzata in sinergia per raggiungere l’o-biettivo di posizionamento.

“Siamo particolarmente fe-lici di supportare Reale Mu-tua nel suo posizionamento, soprattutto per un tema di importanza sociale come il welfare - ha commentato Massimo Crotti, direttore della concessionaria iOL Ad-vertising di Italiaonline -. Ab-biamo messo a disposizione di Reale Mutua tutte le nostri soluzioni di content marke-ting per agevolare il dialogo tra brand e utenti, che per noi è sempre più elemento centrale di ogni campagna di comunicazione”.

dai portali verticali alle partnership, il piano editoriale tratterà tematiche inerenti lifestyle, viaggi, auto, casa e mondo delle pMi

ToRNA LA SfIDA PER STARTUP DI ING E h-fARM

ing ChAllenge 2018: Aperte le CAndidAture per lA priMA tAppA A torino

Come rendere l’esperienza dei clienti digitale su tutti i fronti e offrire diversi servizi innovativi attraverso la piat-taforma della banca stessa, questo è il tema del-la tappa di apertura della 4° edizione dell’ing Challenge, contest per nuovi imprenditori orga-nizzato da ing in collaborazione con h-farm. Fino al 2 lu-

glio sono aperte le candida-ture per le start up che vor-rebbero partecipare al primo appuntamento previsto per il 18 luglio a Torino (Talent

Garden Fondazione Agnelli) a partire dalle 17.30. L’edi-zione 2018 prevede infatti tre appuntamenti dedicati a specifici temi in altrettante

città: l’incontro to-rinese sfiderà i par-tecipanti sul tema Beyond Banking, a Milano ci si ritro-verà a ottobre per parlare di FinTech e Openbanking. La chiusura dell’edizio-

ne è prevista a Roma con un confronto sulla Green & Circular Economy. Saranno sei le startup selezionate per ogni tappa cui verrà data la possibilità di raccontare il proprio progetto di business e convincere la giuria: il team maggiormente meritevole di partecipare a un bootcamp di tre giorni presso il campus di H-Farm e di ricevere un fi-nanziamento da parte di ING di 10.000 euro.

Massimo crotti

https://www.f6s.com/ingchallenge2018/apply

https://www.f6s.com/ingchallenge2018/apply




LA CoMUNITà GLobALE hA RAGGIUNTo UN MILIARDo DI UTENTI

instAgrAM lAnCiA igtv, l'App per video vertiCAli

Mercoledì scorso a San Fran-cisco kevin systrom, Co-Founder & Ceo di instagram ha presentato due importanti novità: la comunità globa-le ha raggiunto il miliardo di

persone e il lancio a livello globale di igtv, che apre nuovo capitolo nella storia del video mobile. IGTV, os-sia Instagram (IG) e TV, è un nuovo spazio all'interno

di Instagram in cui le perso-ne possono guardare video verticali (dalla durata massi-ma di un'ora) dei loro profili Instagram preferiti. L’applica-zione è autonoma ed è stata pensata per assecondare il modo con cui le persone utilizzano il telefono, dando loro la possibilità di vedere i filmati a schermo intero e verticali. La riproduzione del video si avvia non appena si apre l'applicazione. I video saranno raggruppati in di-verse sezioni, For You, Fol-lowing, Popular e Continue Watching, che consente di concludere la visione di un

filmato in sessioni diverse. Per il momento, però, IGTV non conterrà pubblicità e non offrirà dunque occasioni di guadagno a chi pubblicherà i video.

MARTEDì 26 GIUGNo ALLA CAMERA DEI DEPUTATI E IN DIRETTA WEb SU AGI.IT

All’internet dAy il 4° rApporto Censis: essere digitAle nellA soCietà ConnessA

Lavoro e ripresa economi-ca, innovazione e sharing economy, informazione e disinformazione, privacy e cybersecurity, rete e intelli-genza artificiale, scuola e PA: l’#internetday 2018 raccon-ta sfide, opportunità e peri-coli di una società sempre più connessa. Per affrontarli Agi - Agenzia Italia riunisce martedì 26 giugno, dalle ore 08.30 alle 13 nella Sala della Regina della Camera dei De-putati, i principali esponenti del nuovo Governo, delle aziende e delle istituzioni coinvolte nella trasformazio-ne digitale. Che uso fanno gli italiani di Internet? Che percezione hanno dei rischi e quanto tengono alla loro privacy? Quali problemi crea l’uso intensivo della rete? A questi interrogativi dà rispo-sta il 4° rapporto Agi-Censis ‘L’insostenibile leggerez-za dell’essere digitale nella società della conversazio-

ne’, realizzato nell’ambito del programma pluriennale ‘Diario dell’Innovazione’ del-la fondazione Cotec. La presentazione è affidata al segretario generale Censis giorgio de rita. #Internet-day sarà anche in diretta web su Agi.it. Interverran-no nell’ordine: il presidente dell’Internet Society Italiana Stefano Trumpy, il direttore generale Cotec Claudio Ro-veda, il segretario generale Censis Giorgio De Rita, il Ministro dello sviluppo eco-nomico, del lavoro e delle po-litiche sociali Luigi Di Maio, il presidente dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunica-zioni Angelo Marcello Car-dani, l’On. Antonio Palmieri (FI), l’On. Anna Ascani (PD), il Sottosegretario all’Econo-mia e alle Finanze Laura Ca-stelli, il presidente Autorità Garante per la Protezione dei Dati Personali Antonello Soro, il direttore Public Policy

Google Italia Francia, Grecia e Malta Giorgia Abeltino, l’Head of Public Policy Face-book Italia, Grecia, Malta e Cipro Laura Bononcini, il Sot-tosegretario all’Istruzione, all’Università e alla Ricerca Salvatore Giuliano, il mana-ging director Foodora Italy Gianluca Cocco, il country manager Italia Airbnb Mat-teo Frigerio, il general mana-ger Deliveroo Italy Matteo Sarzana, il general manager Uber Italia Carlo Tursi, il pre-

sidente del CNR Massimo Inguscio, l’ad Fastweb Alber-to Calcagno, il ceo Wind Tre Jeffrey Hedberg, il direttore del Laboratorio Nazionale di Cybersecurity Paolo Prinet-to, il presidente Confindu-stria Digitale Elio Catania, il Commissario Straordinario per l’attuazione dell’Agenda Digitale Diego Piacentini, il Ministro per la pubblica am-ministrazione Giulia Bongior-no. Modera il direttore Agi riccardo luna.

riccardo luna

Vuoi organizzare UN concorso A PREMI confOrme...

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