Visual Merchandising Book PRIMAVERA / ESTATE...

Visual Merchandising BookPRIMAVERA / ESTATE 2014

Visual Merchandising BookPRIMAVERA / ESTATE 2014

INDICE

04 Mood 05 Materiali

06 Colori 07 Codici modelli

COLLEZIONE PRIMAVERA / ESTATE 2014

14 Argomenti espositivi vetrine17 Argomenti espositivi interni20 Portaprezzi in vetrina21 Procedure operative22 Preparare il prodotto

09 Esempio di planimetria di un punto vendita10 Vetrine11 Come leggere le pagine “vetrine”12 Interni13 Come leggere le pagine “interni”

VISUAL MERCHANDISING

29 Com’ è organizzato il calendario 30 Calendario vetrine, focal point interno e periodi espositivi31 Dal 15 al 31 Dicembre

38 Dal 04 al 26 Gennaio42 Dal 27 Gennaio al 02 Febbraio49 Dal 03 al 12 Febbraio 57 Dal 13 al 26 Febbraio

CALENDARIO

27 Vetrofania “MOON”25 Vetrofania “ROXY”26 Vetrofania “AMY”

SOGGETTI VETRINA PRIMAVERA/ESTATE 2014

COLLEZIONEPRIMAVERA / ESTATE 2014

4Visual Merchandising BookPRIMAVERA / ESTATE 2014

La collezione COCCINELLE PE14 ha l’obiettivo di far sognare e viaggiare la consumatrice, adottando un percorso più intimo, attraverso linee rassicuranti, quasi classiche, lineari e geometriche, per sentirsi indipendente e allo stesso tempo seduttiva nel quotidiano.

Una donna dal duplice aspetto: romantica e ribelle, che coniuga due lati apparentemente opposti che si incontrano; l’una e l’altra infatti rivendicano il fatto di essere autentiche.

La collezione introduce un nuovo concetto di femminilità matura, di glamour, che non ha età, attraverso la sensualità dei colori contrapposta ad accenti maschili che delineano un carattere ben definito ed esaltano l’anima e il design di ogni linea.

Torna in forza l’abbinamento black&white che accompagna forme geometriche, pulite e rigorose che suggeriscono un desiderio di semplicità e chiarezza.

I dettagli metallici esaltano le linee geometriche e il loro profilo. I modelli, strutturati, sono pensati per durare, accompagnare e abbellire la silhouette.

femininity freshness sensuality elegance functionality refinement essentialsensuality elegance functionality refinement essential femininity freshness

freshness sensuality elegance functionality refinement essential femininity

MOOD


MATERIALI

BASICI

CONTINUATIVI

NUOVI

Saffiano

Saffiano forato

Vitello stampaalce

Natural logato

Stampa pitone lucido

Stampa pitone naturale

Vitello liscio

Vacchetta Vacchetta forata Vernice Granariso Paglia Specchietti Borchie

Beluga logo


COLORI

023 rosa

095 skin

291 burro

015 rosso

011 blu

248 limone

155 natural

175 taupe

108 sabbia

NATURALI PRIMARITONI ROSA

187 smeraldo

BIANCO/NERO

001 nero

010 bianco

033 zafferano

012 cuoio

COLOR BLOCK

448 burro/nero

584 sabbia/b.co

588 skin/burro

445 nero/burro

198 royal948 nero/bianco/sabbia

947 natural/nero/bianco

951 sabbia/zaff/nero

SFUMATO

626 b.co/taupe626 b.co/taupe

625 b.co/limone

MACULATO

610 b.co/smeraldo

585 sabbia/bianco/nero

586 oliva/burro/nero


11 12 14 15 18

Borsa a manoMonotracolla Sacca ClutchBorsa Shopping

CODICI MODELLI CATEGORIA BORSE C1

Zaino Bandoliera

13 19


VISUAL MERCHANDISING


ESEMPIO DI PLANIMETRIA DI UN PUNTO VENDITA

Nella planimetria trovate evidenziate le vetrine principali e secondarie, il focal point e le restanti aree espositive

VETRINA 1 VETRINA 2

FOCAL POINT

INGRESSO

INTERNO PRIORITA’ 1

INTERNO PRIORITA’ 2


VETRINA 1

VETRINE

Le vetrine di un punto vendita possono essere molteplici, per cui si rende necessaria una classificazione in ordine di importanza, visibilità e dimensioni.

Qui di seguito e nel calendario vetrine, analizzeremo solo le prime due vetrine in ordine di priorità.

Cosa significa?

Come si individua?

La vetrina più visibile o più grande del punto vendita

Osservando la planimetria del punto vendita, calcolando il traffico che genera e analizzando le dimensioni

VETRINA 2

Cosa significa?

Come si individua?

La vetrina secondaria, rispetto alla vetrina 1, per dimensioni e visibilità

Osservando la planimetria del punto vendita, calcolando il traffico che genera e analizzando le dimensioni


COME LEGGERE LE PAGINE “VETRINE”

VETRINA 1

PERIODO ESPOSITIVO VETRINAData inizio / Data fine Vetrina 1 / Vetrina 2

PRORITA’ VETRINA

NOME LINEA

SCHEMA ESPOSITIVOARGOMENTO ESPOSITIVOALTRE INFO

FOTOGRAFIA VETRINA

CODICI COLORI ALTERNATIVA

VETRINA 2


INTERNI

Analizzando la planimetria di un punto vendita, è possibile individuare alcune aree strategiche ai fini espositiviQui di seguito e nel calendario interni, prenderemo in esame un punto vendita di medie dimensioni, quindi analizzeremo solo il Focal

Point e due aree sul perimetro del punto vendita (Intero 1 e Interno 2).Forniremo indicazioni fotografiche per il Focal point, mentre daremo indicazioni descrittive delle linee da allestire negli Interni 1 e 2.

INTERNO 1

Cosa significa?

Come si individua?

L’area del punto vendita più visibile dopo il Focal Point

Osservando la planimetria del punto vendita e analizzando il percorso di traffico

dei consumatori all’interno del punto vendita

FOCAL POINT

Cosa significa?

Come si individua?

Punto di visione privilegiato del punto vendita, dove si focalizza maggiormente

l’attenzione di chi osserva



INTERNO 2

Cosa significa?

Come si individua?

L’area del punto vendita più visibile dopo l’Interno 1




VETRINA 2

FOCAL POINT

PROPOSTA INTERNO 1

PROPOSTA INTERNO 2

VETRINA 1

TIMING INTERNIInizio / Fine

FOCAL POINT

Il riquadro rosso identifica la selezione dell’allestimento per i punti vendita con un solo modulo espositivo nell’area Focal Point.

Quando presente il tratteggio grigio corrisponde all’area dell’allestimento implementativa per moduli espositivi con quattro mensole.

Quando presente il tratteggio rosso corrisponde all’area implementativa per i punti vendita con un solo modulo espositivo da quattro mensole nell’area Focal Point

COME LEGGERE LE PAGINE “INTERNI”

LINEEPROPOSTA INTERNO 2

LINEEPROPOSTA INTERNO 1

LINEEFOCAL POINT


ARGOMENTI ESPOSITIVI VETRINE

VETRINA “BICOLORE” VETRINA MATERIALE “NATURAL LOGATO”

MATERIALE

La predominanza dei prodotti espostiè realizzata

in un unico materiale

COLORE

La totalità dei prodotti espostiè realizzata in un unico colore

o più colori reiterati

VETRINA STILE “ROCK”

STILE

L’insieme dei prodotti esposti riconduce in un modo preciso ad uno stile



VETRINA “wORKBAG”

OCCASIONE D’USO

L’insieme dei prodotti esposti suggerisce un’ occasione d’uso

VETRINA LINEA “NINA”

LINEA

Esposizione di prodotti di diverse forme e misure, caratterizzate da un elemento comune

quale un accessorio, una chiusura o una costruzione particolare.

in questo caso si predilige un’offerta ampia e articolata.



ITEM

Ripetizione di uno stesso modello di una stessa linea, declinato in diversi materiali o colori, in un numero minimo di tre pezzi.

FORME / MODELLO

L’ insieme dei prodotti espostipropone una stessa forma, anche declinata in

dimensioni diverse.

VETRINA ITEM “1301” VETRINA FORMA/MODELLO “BUGATTI”


ARGOMENTI ESPOSITIVI INTERNI

MATERIALE

La predominanza dei prodotti esposti è realizzata in un unico materiale

COLORE

La totalità dei prodotti esposti è realizzata in un unico colore o più colori reiterati

INTERNO COLORE “LIMONE” INTERNO “NATURALE LOGATO”

STILE

L’insieme dei prodotti esposti riconduce in un modo preciso ad uno

stile

INTERNO “ROCK”



OCCASIONE D’USOL’insieme dei prodotti esposti suggerisce

un’ occasione d’uso

INTERNO “wORK BAG”

LINEAEsposizione di prodotti di diverse forme e misure, caratterizzate da un elemento

comune quale un accessorio,una chiusura o una costruzione particolare.

In questo caso si predilige un’offerta ampia e articolata.

INTERNO LINEA “NINA”



ITEMRipetizione di uno stesso modello di una sola linea, declinato in diversi materiali o colori, in

un numero minimo di tre pezzi.

INTERNO ITEM “MARY 1801”

FORME / MODELLO

L’ insieme dei modelli esposti propone una stessa forma, anche declinata in

dimensioni diverse.

INTERNO FORMA/MODELLO “BUGATTI”


A seconda delle strutture vetrina di riferimento, suggeriamo di posizionare i porta prezzi come da immagini qui di seguito, sia in termini di quantità che di posizione nello spazio vetrina.

PORTAPREZZI IN VETRINA


PROCEDURE OPERATIVE

01 Salvare il book sul desktop del pc o in una cartella apposita e conservarlo nel tempo

02 Quando possibile, stampare a colori il book

03 Procurarsi la planimetria del proprio punto vendita e stamparla

07 Iniziare ad allestire la Vetrina 1, riproducendo fedelmente quanto indicato dall’immagine di riferimento. Quando prevista, è possibile allestire la vetrina “alternativa”

08 Proseguire allestendo la Vetrina 2, con le stesse modalità utilizzate per la Vetrina 1

09 Procedere allestendo il Focal Point, seguendo le indicazioni fornite dall’immagine di riferimento nella pagina “Interni”

10 Allestire le restanti aree del punto vendita, seguendo i temi scritti nella pagina “Interni”

05 Individuare il focal point e le aree di priorità alte medie e basse del vostro punto vendita (se occorre i vostri Retail Manager di riferimento potranno aiutarvi)

06 Consultare le proposte vetrine, focal point e allestimenti interni del periodo espositivo di riferimento e riportarli sulla planimetria

04 Individuare e classificare la priorità d’importanza delle vetrine.


Prima dell’esposizione, sia in vetrina che negli allestimenti interni, vi suggeriamo di preparare il prodotto come qui di seguito specificato.

PREPARARE IL PRODOTTO

01 02 03 04 05 06

07 08 09 10 11 12


24

25 26 27 28

13 14 15 16

19

17 18

20 21 22 23OK

NO NO

29

SOGGETTI VETRINAPRIMAVERA/ESTATE 2014


Dal 13 al 26 FebbraioVETROFANIA “ROXY”

N.B.: VetrofaNia applicaBile dall’iNterNo.

Guardando la vetrina dall’interno, posizionare la vetrofania centrata orizzontalmente rispetto al vetro. tagliare la parte in eccesso.la base della vetrofania deve essere posizionata ad un’altezza di circa 50 cm per le vetrine con i tavoli, e ad un’altezza di circa 80 cm per le vetrine con le strutture verticali (vedi vetrina “roXY 1201” pag. 60 e 61).

colori

diMeNSioNi200x28,5 cm


Dal 10 al 23 MarzoVETROFANIA “AMY”


Guardando la vetrina dall’interno, posizionare la vetrofania allineata a sinistra. la base della vetrofania deve essere posizionata ad un’altezza di circa 100 cm sia per le vetrine con i tavoli che per le strutture verticali (vedi vetrina “aMY” dal 10 al 23 Marzo).

colori

diMeNSioNi80x46,5 cm


Dal 14 al 22 AprileVETROFANIA “MOON”


Guardando la vetrina dall’interno, posizionare la vetrofania allineata a destra e centrata verticalmente rispetto al vetro della vetrina. Se necessario tagliare la parte in eccesso (vedi vetrina “MooN WHite” dal 14 al 22 aprile).

colori

diMeNSioNi42x180 cm

CALENDARIO VETRINE, FOCAL POINT INTERNO,

PERIODI ESPOSITIVI


COM’È ORGANIZZATO IL CALENDARIOIl VM Book prevede un calendario riassuntivo di vetrine e focal point interni ripartiti in diversi periodi espositivi

CALENDARIO VETRINE, FOCAL POINT INTERNO E

PERIODI ESPOSITIVI

DETTAGLIO DEL PERIODO ESPOSITIVO

VETRINA 1

VETRINA 2

INTERNI

ALTERNATIVE

JOLLY

Viene preso in considerazione ogni singolo periodo espositivo del calendario riassuntivo

Le vetrine sono impaginate in ordine di importanza: la vetrina 1 corrisponde alla vetrina principale del vostro punto vendita, con maggiori visibilità o dimensioniTutte le vetrine 1 sono realizzate nella struttura vetrina aggiornata e, a seguire, anche nella struttura verticale

A seguito di ogni periodo espositivo di vetrine troverete indicazioni rispetto ai focal point e agli allestimenti interni

A seguito delle indicazioni rispetto ai focal point e agli allestimenti interni, quando previsto, potrete trovare eventuali proposte di vetrine “Alternative” alla vetrina 1 o 2

Nel prossimo VM Book troverete un capitolo con le vetrine “Jolly”, con proposte da utilizzarsi come terze, quarte o quinte vetrine

La vetrina 2 corrisponde alla vetrina secondaria del vostro punto vendita in termini di visibilità o dimensioniTutte le vetrine 2 sono realizzate nella struttura vetrina aggiornata e, a seguire, anche nella struttura verticale


Christmas Shine

dal 27 al 02

dal 27 al 09

dal 03 al 13

DICEMBRE GENNAIO FEBBRAIO

MARZO

APRILE

dal 04 al 26dal 15 al 31

dal 03 al 12

dal 24 al 02

dal 13 al 26

dal 14 al 22

VETRINE

FOCAL POINT

dal 10 al 23

MARY

KYRA1202 FLASH

COLLECTION

MOON TRAFORO MOON CLUTCHLARA

SFUMATA

AMY AMY E TEA

ADA

AMY1802, 1803

AMYBICOLOR

ROXY

AMY, BETTY, LARA ROXY, KIRA, KIRA ROCK, CELESTE, CELESTE GLAM, CELESTE ROCK

VETRINE

FOCAL POINT

VETRINE

FOCAL POINT

DAL 15 AL 31 DICEMBRE


VETRINA 1

TEA

colori

15 Dicembre - 31 Dicembre

ALTERNATIVAa pagina 36

Inserire il POP “Hello Spring” nella posizione illustrata

Mantenere il soggetto vetrina Natale “Christmas Shine”

Argomento espositivoColore: bianco/nero

Altre informazioniEsporre la tracolla del modello “1801” e “1802” come illustrato

448 burro/nero001 nero448 burro/nero 001 nero 291 burro


VETRINA 1

TEA

colori

15 Dicembre - 31 Dicembre




Argomento espositivoColore: bianco/nero


448 burro/nero001 nero448 burro/nero 001 nero 291 burro


NATALE A/I 13-14

15 Dicembre - 31 Dicembre VETRINA 2

Christmas Shine


INTERNI15 Dicembre - 31 Dicembre

VETRINA 1

FOCAL POINT

INTERNO 1

INTERNO 2

A/I 13-14A/I 13-14

VETRINA 2

AMY


colori

ALTERNATIVA VETRINA 115 Dicembre - 31 Dicembre

TEA 1801, 1901



Argomento espositivoForma/Modello: “18” borsa a mano, “19” clutch


448 burro/nero 001 nero 095 skin001 nero 448 burro/nero

DAL 04 AL 26 GENNAIO


04 Gennaio - 26 Gennaio VETRINA 1

SALDI A/I 13-14


SALDI A/I 13-14

04 Gennaio - 26 Gennaio VETRINA 2


INTERNI04 Gennaio - 26 Gennaio

VETRINA 1

SALDI A/I 13-14SALDI A/I 13-14

VETRINA 2

AMY, TEA

FOCAL POINT

INTERNO 1

INTERNO 2


DAL 27 GENNAIO AL 02 FEBBRAIO


SALDI A/I 13-14

VETRINA 1 27 Gennaio - 02 Febbraio


VETRINA 2

NINA, NINA TRAFORO

colori

27 Gennaio - 02 Febbraio


Argomento espositivoLinea: NinaColore: natural

155 natural



VETRINA 2

NINA, NINA TRAFORO

colori



155 natural




INTERNI27 Gennaio - 02 Febbraio

FOCAL POINT

INTERNO 1

AMY, TEA

VETRINA 2

ROXY

VETRINA 1

SALDI A/I 13-14

INTERNO 2


ALTERNATIVA VETRINA 2

NINA

colori


Argomento espositivo

155 natural

Linea: NinaColore: natural



NINA

colori

155 natural


ALTERNATIVA VETRINA 227 Gennaio - 02 Febbraio



DAL 03 AL 12 FEBBRAIO


VETRINA 1

ROXY 1301

03 Febbraio - 12 Febbraio

Argomento espositivoItem: sacca Roxy “1301”

colori

012 cuoio 033 zafferano 108 sabbia095 skinALTERNATIVA

a pagina 55


VETRINA 1

ROXY 1301



colori

012 cuoio 033 zafferano 108 sabbia095 skinALTERNATIVA

a pagina 56


VETRINA 2

NINA, NINA TRAFORO

coloriALTERNATIVA

a pagina 47


155 natural




VETRINA 2

NINA, NINA TRAFORO

coloriALTERNATIVA

a pagina 48155 natural





VETRINA 1

FOCAL POINT

INTERNO 1

INTERNO 2

NINA, NINA TRAFOROROXY, TEA

VETRINA 2

INTERNI03 Febbraio - 12 Febbraio

BETTY, BETTY SMART, LARA, AMY



ROXY “1301”



colori

012 cuoio 033 zafferano 108 sabbia 001 nero

095 skin 291 burro



ROXY 1301



colori

012 cuoio 033 zafferano 108 sabbia 001 nero

095 skin 291 burro


DAL 13 AL 26 FEBBRAIO


VETRINA 1

ROXY 1201, 1801


Argomento espositivoForma/Modello: “12” monotracolla, “18” borsa a mano

colori

291 burro023 rosa

Inserire la vetrofania “Roxy” applicandola dall’interno (consultare istruzioni pag. 25)

095 skin


VETRINA 1

ROXY 1201, 1801

Argomento espositivoForma/Modello: “12” monotracolla, “18” borsa a mano

colori

291 burro023 rosa 095 skin


Inserire la vetrofania “Roxy” applicandola dall’interno (consultare istruzioni pag. 25)


VETRINA 2

MOON VERNICE


Argomento espositivoMateriale: verniceForma/Modello: “18” borsa a mano

colori

175 taupe023 rosa 095 skin


VETRINA 2

MOON VERNICE

Argomento espositivoMateriale: verniceForma/Modello: “18” borsa a mano

colori

023 rosa 095 skin


175 taupe


INTERNI13 Febbraio - 26 Febbraio

VETRINA 1

FOCAL POINT

INTERNO 1

INTERNO 2

AMY, MARY, BETTYNINA, NINA TRAFORO,ADA, RINA

VETRINA 2

CELESTE, CELESTE ROCK, CELESTE GLAM,KIRA, KIRA ROCK, ROXY

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