VIA DEL GIARDINOIDENTITÀ VISIVA

VIA DEL GIARDINO GENNAIO 2009

ALIAS SRLVIA CENNANO, 31/3352025 MONTEVARCHI (AR)WWW.ALIAS2K.COM

Autore: Alias srl

Data di esecuzione:Gennaio 2009

Committente:Via Del Giardino

VIA DEL GIARDINOIDENTITÀ VISIVA

PROPOSTA GRAFICA

1.

LOGOTIPO:PERCORSO PROGETTUALE

La nostra visione di Via del Giardino è stata subito quella di un carattere con grazie, ben disegnato, senza arcaismi ma neanche senza troppe concessioni effimere: la scelta quindi è andata su un carattere (il Mrs Eaves, di Emigre) che rappresenta una classicità senza tempo.Il nostro primo intervento è stato una ricerca (di cui riportiamo solo alcuni passaggi) sulle potenzialità espressive date da legature forzate tra i caratteri, che poi abbiamo superato, cercando la strada di una loro minima deformazione con un elemento geometrico base: il cerchio.

BELL MT

VIA DEL GIARDINO

EMIGRE MRS EAVES 1

EMIGRE MRS EAVES 2

EMIGRE MRS EAVES 4

EMIGRE MRS EAVES 3

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PROPOSTA GRAFICA

2.

ICONA:PERCORSO PROGETTUALE

SEQ

UEN

ZA N

UM

ERO

UN

O:

CERC

HIO

E Q

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= F

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UEN

ZA N

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E

La stessa idea di semplicità abbiamo voluto tenerla come guida nella definizione dell’icona. Volevamo disegnare un elemento essenziale, costituito da forme semplici e ben riconoscibili, denso di espressività nel suo risultato finale. Dopo una prima ricerca con la sovrapposizione di due forme (cerchio e quadrato), disposte a formare un fiore, abbiamo provato ad usare solo dei cerchi, variamente sovrapposti, e abbiamo visto che potevamo evocare con soli tre cerchi una forma animale stilizzata. Abbiamo quindi scelto questa seconda strada

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PROPOSTA GRAFICA

3.

LOGO:AFFINAMENTODELLA PROPOSTA

PRO

POST

A U

NO

:LE

GAT

URA

+ L

OG

OTIP

O S

U D

UE

LIN

EEPR

OPO

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DU

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ENTR

ALE

+ SU

JU

NA

LIN

EA

Questi sono due primi tentativi di definizione esecutiva della proposta: in comune hanno la scelta dell’icona (una sovrapposizione non di tre cerchi ma di due cerchi su di un carattere tipografico) e la quasi totalità delle lettere, ad eccezione della “g”. La disposizione l’abbiamo tentata su due linee (con legature e disposizione orizzontale degli elementi) e su una linea (senza legature forzate). Abbiamo scelto questa seconda possibilità, poiché fornisce maggiore espressività e maggiore forza all’icona.

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PROPOSTA GRAFICA

4.

LOGO:PROPOSTA GRAFICA

LOG

OTIP

OIC

ON

A

Versione esecutiva della proposta.

L’icona stilizzata è separata dal logotipo da un tratto orizzontale, che rimarca e rende più semplice la lettura di tutti gli elementi costitutivi. La stessa icona è poi sovrastata da un altro tratto, proporzionato e dimensionato sulla sua larghezza.

In questo modo abbiamo la possibilità di utilizzare gli elementi (icona e logotipo) anche separatamente dalla loro forma completa (logo).

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PROPOSTA GRAFICA

5.

LOGO:PROPOSTA GRAFICAVERSIONE CON TAG

LOG

OTIP

OTA

GLI

NE

ICO

NA

LOG

OTIP

OTA

GLI

NE

ICO

NA

Versione esecutiva della proposta.

In questa tavola abbiamo proposto una tagline opzionale per il completamento della proposta. Abbiamo cercato di condensare in un due semplici parole l’essenza di Via del Giardino, e abbiamo scelto una forma che non sovraccaricasse troppo l’insieme, già fortemente caratterizzato dall’icona: un carattere - di nuovo - elegante e senza tempo, il calligrafico Zapfino disegnato da Hermann Zapf.

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PROPOSTA GRAFICA

9.a

USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE

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La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre).

Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

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9.b

USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE

La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre).

Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

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9.c

USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE

La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre).

Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

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Vivamus pharetra interdum turpis. Suspendisse ultricies iaculis velit. Cras interdum aliquam arcu. Pellentesque luctus malesuada purus. Nulla

9.d

USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE

La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre).

Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.

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PROPOSTA GRAFICA

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9.e

USI CREATIVI DEL LOGO PER LA COMUNICAZIONE

La nostra idea è quella di usare l’icona come vero e proprio elemento di forza della comunicazione, esagerando la sua natura esclusivamente tipografica creando dei toys sempre diversi che abbiano in comune la testa (la cui sagoma è costituita dall’icona) e il fatto che il loro corpo è formato solo da elementi tipografici (della stessa famiglia del logotipo, ovvero Mrs Eaves di Emigre).

Sarebbe interessante farli vivere anche di vita “tridimensionale”, creando dei veri e propri charms.