Manuale di identità visiva

Presentazione > pag. 3

Forum Terzo Settore > pag. 5

Identità, identità visiva e immagine > pag. 6

Progetto di identità visiva > pag. 7

Perché un manuale di identità visiva? > pag. 11

Il nuovo marchio del Forum > pag. 12

La versione locale del marchio > pag. 14

Versioni consentite del marchio > pag. 16

Forme grafiche istituzionali > pag. 18

Caratteri tipografici istituzionali > pag. 20

Colori sociali > pag. 22

Regolamento dell’identità visiva > pag. 24

Manuale di identità visiva 2006

© Forum Terzo SettoreVia di Pietra, 84 - 00186 RomaTel. 0669799645 - Fax 0669923600forum@forumterzosettore.itwww.forumterzosettore.itidentitavisiva@forumterzosettore.itwww.forumterzosettore.it/identitavisiva

Progetto di identità visiva: Nino Santomartino

Presentazione

“Al levar del sole, Jonathan era di nuovo là che si allenava”. Illogo del Forum Terzo Settore ha grosso modo dieci anni di vita ealzi la mano chi non lo ha mai associato, almeno una volta, alsogno di libertà e indipendenza del gabbiano più famoso dellaletteratura, Jonathan Livingston. Il nostro mondo è un po’ comelui, come il suo volo, veloce come il pensiero, solitario o in stor-mo, impossibile da definire, etichettare, incasellare.Lo spazio infinito nel quale si tuffa un sole caldo e giallo è unorizzonte immaginario dove incominciano pensieri e utopie.A tutto questo, e ad altro, deve essersi ispirato GianmarioMissaglia e i grafici milanesi, suoi amici, che si erano incaricati dicercare un logo per il Forum. Dieci anni fa appunto. Ancora nonera chiaro quale sarebbe stato il ruolo del Forum, né la sua fun-zione. Creare identità senza oscurare le singole identità preesi-stenti. Identità che giorno per giorno progrediva grazie ad undisegno politico evidentemente maturo e grazie all’ostinazionedei protagonisti. Le ali del gabbiano disegnavano un 3 nel cielo,il caldo del giallo si combinava alla perfezione con il freddo del-l’azzurro. Dal loro incontro nascevano due colori nuovi e intensie sotto la scritta “Forum”, corsivo Mistral tutto maiuscolo. Se oggi quel marchio ha bisogno soltanto di qualche ritocco signi-fica che il solco di segni nel quale si è mosso era ed è indovina-to. Significa presenza nella memoria, unicità e funzione identifi-cativa: questo è il valore di un marchio, il suo contributo alla pro-duzione di identità. Per evitare che un patrimonio di coerenza e di notorietà potesseessere utilizzato impropriamento, con danni per tutti, è statocreato questo Manuale, alla cui realizzazione ha lavorato uno staffdi comunicatori - coordinato da Nino Santomartino - all’internodel Gruppo comunicazione ed editoria del Forum Terzo settore. Ciauguriamo che questo lavoro possa essere d’aiuto anche alle sin-gole organizzazioni e associazioni per il proprio lavoro interno.La grafica, l’identità visuale, la gestione e lo sviluppo del brand,il marketing, le strategie di comunicazione integrata e così viarappresentano ulteriori piste di approfondimento con le quali lacomunicazione sociale - il nostro modo di fare comunicazione -dovrà sapersi misurare sempre di più in futuro. Partendo da ciòche siamo, dalla nostra cultura associativa: “più alto vola il gab-biano, più si vede lontano”.

Edoardo Patriarca Ivano MaiorellaPortavoce Coordinatore Gruppo comunicazione ed editoria

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Visual Forum. Per una nuova immagine del Terzo settore

La progettazione dell’immagine identitaria è il segnale evidentedi una maturità espressiva e simbolica “raggiunta” a conclusionedi un lungo periodo di ricerca e sperimentazione. Al di là delle prassi quotidiane, il Forum del Terzo Settore mani-festa l’acquisizione di una padronanza nell’impiego di tecniche estrumenti di comunicazione, coadiuvata dall’imprescindibilespinta deontologica ed etica, a testimonianza della cultura dellasolidarietà. Ma non solo. Quello che si viene a prefigurare è unorientamento inequivocabile verso un modello operativo e comu-nicativo sinergico, capace di far emergere e ricomprendere lacomplessità della circolazione di istanze tra gli attori della comu-nità, oltre ad incrementare e valorizzare le dinamiche percetti-ve all’esterno. Ripensare la propria immagine, dunque, come ulteriore passocompiuto dal Forum nella direzione di un intervento consapevo-le nel campo della comunicazione. Finalmente, grazie a questoprogetto di identità visiva, l’indirizzo strategico assunto in que-sti ultimi anni in termini di una maggior integrazione, condivisio-ne e diffusione del patrimonio di valori, culture ed esperienze,acquista una fisionomia definita e distintiva. Sono particolarmente lieto che la Facoltà di Scienze della Comu-nicazione abbia accompagnato e contribuito ad innescare, qualepartner convinto attraverso l’Osservatorio Terza.com, quel pro-cesso che ha portato alla costruzione dell’identità espressiva evisuale del Forum.L’augurio è che questo intervento simbolico rappresenti un primopasso verso un programma più ampio e ambizioso, incentrato suazioni di comunicazione integrata volte a delineare un profilocoerente nella rappresentazione pubblica del Forum, diffusa-mente riconoscibile. La nuova icona, pur rivendicando la propria distinzione dai lin-guaggi delle istituzioni e delle imprese e il suo peculiare caratte-re polifonico, già rappresenta una soluzione per abbattere legabbie della marginalità e della minorità. Al tempo stesso, diven-ta un vessillo e uno stimolo per costruire ponti, dialogo e relazio-ne, come del resto il Forum ha ampiamente dimostrato di farenel suo agire concreto.

Mario MorcelliniPreside della Facoltà di Scienze della Comunicazione

Università degli Studi di Roma “La Sapienza”

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Forum Terzo Settore

Il Forum Terzo Settore è parte sociale riconosciuta.Si è costituito il 19 giugno 1997 con il nome di Forum Permanentedel Terzo Settore e vi aderiscono le principali realtà del mondodel volontariato, dell’associazionismo, della cooperazione socia-le, della solidarietà internazionale, della mutualità Integrativavolontaria del nostro paese.Una preziosa e multiforme rete di esperienze e di attività, per uncoordinamento ufficiale unico nel vasto panorama europeo e chevede il coinvolgimento di oltre quattordici milioni di cittadine ecittadini.

I suoi principali ambiti di attività sono: la rappresentanza socia-le e politica nei confronti di governo ed istituzioni; il coordina-mento e il sostegno alle reti interassociative; lo sviluppo e lo stu-dio della comunicazione sociale quale mezzo essenziale per darvoce a valori, progetti e istanze.Il Forum del Terzo Settore è strutturato in Assemblea, ConsiglioNazionale, Consiglio Nazionale delle Piccole e Medie Associazioni,Comitato di Coordinamento, Collegio dei Revisori, Collegio deiGaranti.

Per aderire è richiesta la presenza, con strutture stabili e orga-nizzate, in almeno sei Regioni italiane, e una base associativaformata da almeno duemila persone fisiche o almeno cinquantaorganizzazioni di primo livello. Le associazioni aderenti sonoriunite in tre “fasce” di contribuzione, in relazione al numero deiloro associati ed alla diffusione sul territorio; ad esse si aggiun-gono le “osservatrici”.Sulla base di un patto associativo coerente con quello nazionaleè stata anche promossa la costituzione dei Forum regionali -attualmente sedici - e dei numerosi Forum provinciali ai qualiaderiscono le realtà della società civile che operano localmente.Sono più di cento le associazioni aderenti al Forum Terzo Settore.

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Identità, identità visiva e immagine

L’identità viene solitamente intesa come il complesso dei datipersonali caratteristici e fondamentali che consentono l’indivi-duazione di un soggetto. Come le persone anche gli enti (società, ditta, ente pubblico,organizzazione non profit, ecc.) hanno una loro precisa identità,composta da tutti quegli elementi caratteristici quali il nome, lanatura giuridica, la visione, la mission, le sedi, il personale, leattività e servizi offerti, ecc..Un ente, pertanto, per il solo fatto di esistere, propone di sé unadeterminata identità e, pertanto, una determinata immagine.L’immagine non è altro che l’opinione, il giudizio che i pubblicidi riferimento hanno dell’ente.In buona sostanza è la “reputazione” di cui gode presso questipubblici.Identità e immagine si presentano, quindi, come l’inizio e la finedi un processo circolare teso a realizzare l’equilibrio tra loro e amantenerlo nel tempo.Oggi, in un mercato che diventa sempre più affollato, caotico ecompetitivo, comunicare in maniera corretta la propria identitàe far sì che corrisponda all’immagine che di essa hanno gli inter-locutori, diventa sempre di più un passaggio strategico fonda-mentale per il raggiungimento degli obiettivi generali dell’ente.Un risultato che si raggiunge solo attraverso l’attuazione di unarazionale e sapiente politica di comunicazione integrata che vedeil coordinamento di tutte le manifestazioni dell’ente in grado dioffrire un significativo contributo sul piano comunicazionale eche ha come principale obiettivo l’equivalenza tra identità eimmagine.Va da sé, che quest’obiettivo diventa ancor più importante pertutte quelle organizzazioni che non hanno finalità di lucro e che,con il loro esclusivo patrimonio di valori, idee e progetti, hannocome unico scopo la promozione della solidarietà e dell’integra-zione sociale e che sono tra i principali attori della comunicazio-ne sociale. Ecco allora che per rappresentare la propria identità ai soggettiesterni nella maniera più corretta e immediata possibile, defini-re l’identità visiva diventa, per le organizzazioni non profit, unpassaggio fondamentale e propedeutico allo sviluppo di una fun-zionale strategia di comunicazione integrata.

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Progetto di identità visiva

Con il Progetto di identità visiva si definiscono gli elementi visiviessenziali volti a rappresentare un organismo e a favorirne l’indivi-duazione e il riconoscimento da parte dei pubblici di riferimento.Il Progetto di identità visiva, quindi, non è un semplice progettodi comunicazione ma uno strumento che contribuisce a definirel’identità stessa dell’organismo. Gli elementi dell’identità visiva, infatti, tracciano i tratti distin-tivi e peculiari dell’organismo, i suoi segni di riconoscimento.Descrivono le sue caratteristiche essenziali: i suoi valori e la suastoria, il suo modo di pensare e la sua visione del mondo, il suomodo di agire e la missione che si è ritagliata. Possiamo senz’altro dire che l’identità visiva è la traduzione gra-fica dell’anima dell’organismo.

Elementi dell’identità visivaGli elementi dell’identità visiva sono: il marchio, i caratteri tipo-grafici istituzionali, i colori sociali, le diverse immagini o scritteistituzionali (forme grafiche istituzionali).Costituiscono i pilastri su cui si fonda tutta l’architettura dellacomunicazione visiva dell’ente, poiché sono questi a essere suc-cessivamente declinati e applicati tramite un progetto di imma-gine coordinata sui prodotti/servizi, sugli stampati e su tutti glistrumenti di comunicazione interna ed esterna.Il Marchio - Stando alla normativa vigente, il marchio è il segnosuscettibile di essere rappresentato graficamente e atto a distin-guere i prodotti o i servizi di un’impresa. In tal senso, quindi, essendo il “segno” attraverso il quale i sog-getti esterni distinguono i prodotti/servizi di un organismo daquelli di un altro, il marchio diviene naturalmente lo strumentodi comunicazione per eccellenza attraverso il quale “rappresen-tare” l’identità dell’organismo e attorno al quale gravitano tuttele attività di comunicazioni da questo promosse.Carattere tipografico - Per comunicare occorre utilizzare unostesso "codice" e in questo caso il codice è la parola scritta, ovve-ro il nostro alfabeto.Pertanto, anche la "forma" dell'alfabeto dovrà essere idonea aveicolare l'identità del soggetto e a favorire la sua identificazio-ne e riconoscibilità da parte degli interlocutori esterni.Colori sociali - In un “mercato” in continua trasformazione,caratterizzato dalla presenza di tecnologie innovative e semprepiù avanzate, idonee a creare una vastissima gamma di colori edi relative sfumature, i colori sociali di un ente diventano unulteriore elemento fondamentale dell’architettura comunicativa

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istituzionale. Forme grafiche istituzionali – Si intendono le immagini utilizzatecome richiami iconografici dell’organismo e le scritte contenenti ilnome dello stesso organismo o i suoi principali riferimenti.

MetodologiaIl progetto di identità visiva prende avvio dall'analisi dell'organi-smo ed in particolare di tutti gli elementi fondamentali della suaidentità:

• il nome e la forma giuridica;• la visione, la mission e la struttura organizzativa;• le sedi presso le quali sviluppa le sue attività e realizza i

suoi progetti;• il complesso delle attività;• il contesto in cui opera e i suoi partenariati;• le risorse umane.

Accanto a questa analisi, grande importanza ha la ricostruzionee lo studio dei principali materiali già prodotti nel passato e chesono utili alla definizione dell'identità visiva.

Infine, a questo tipo di analisi si aggiunge il contributo più vivo esignificativo proveniente dalle dichiarazioni e dalle informazionidei responsabili attuali e storici dell'organismo.

Dalla raccolta e dallo studio di questi elementi nasce il Progettodi identità visiva che, successivamente, oltre ai dovuti controllitecnici, viene verificato con i responsabili e i collaboratori del-l'organismo.

Descrizione del lavoroIl marchio è il principale pilastro dell’architettura della comuni-cazione visiva di un organismo e, pertanto, costituisce il primopasso nello sviluppo di un progetto di identità visiva. Nel caso delForum si è trattato di un’operazione di restyling. Contestualmente sono stati individuati il carattere tipograficoistituzionale e i colori sociali.Il restyling del marchio è l’intervento grafico tramite il quale,non sussistendo le condizioni per una radicale sostituzione, sicambia l’aspetto estetico del marchio esistente, con l’obiettivodi renderlo più funzionale, di conferirgli una maggiore forzaespressiva e/o capacità distintiva o, semplicemente, di renderlopiù attuale e moderno (rinnovamento).

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1° step: restyling del marchioLa scritta FORUM è stata ispessita per poterle conferire maggiorrobustezza e, pertanto, maggiore visibilità nei formati piccoli.Nel contempo, i suoi contorni sono stati levigati e tutti i suoiangoli sono stati arrotondati per conferire alla scritta un senso dimorbidezza e di leggerezza.Solo in alcuni tratti sono state conservate, o addirittura accen-tuate, delle imprecisioni per conservare la sensazione della scrit-ta realizzata “a mano”.I contorni dell’immagine del sole e del gabbiano sono stati levi-gati per rendere le immagini stesse più uniformi e per accentua-re agli occhi dell’osservatore la sensazione del movimento.Inoltre, anche l’immagine del gabbiano è stata ispessita perpoterle conferire maggiore visibilità nei formati piccoli.Il contor-no del sole è stato modellato secondo la sagoma del gabbianolasciando tra le due immagini un sottile spazio bianco al fine diottenere la dovuta sensazione di profondità.2° step: rielaborazione scritta “Forum Permanente Terzo Settore”(Individuazione carattere tipografico istituzionale)La scritta “Forum Permanente del Terzo Settore” è stata sostitui-ta dalla scritta “Forum Terzo Settore“ per focalizzare l’attenzio-ne dell’osservatore sui termini che descrivono i due fondamenta-li concetti caratterizzanti l’organismo: forum (organismo a basepartecipativa volto alla discussione di problemi di grande rilevan-za) – terzo settore (il settore in cui opera e/o che rappresenta ilForum). Inoltre, da un punto di vista tecnico, avendo abbreviato la scrit-ta, si è reso possibile aumentare il corpo del carattere per ren-dere la scritta stessa molto più leggibile quando il marchio è rap-presentato in piccole dimensioni. Come carattere tipografico è stato scelto il Trebuchet, un carat-tere elegante e al tempo stesso moderno (cfr. “I caratteri tipo-grafici istituzionali”).3° step: individuazione dei colori (colori sociali del Forum)Al fine di individuare l’esatta tonalità dei colori del marchio e,quindi, di ottenere i colori sociali del Forum, è stata effettuatauna ricerca tendente all’individuazione dei colori utilizzati almomento della creazione del marchio e alla verifica degli even-tuali mutamenti cromatici che esso potesse aver subito negli annisuccessivi.Da tale ricerca si è evinto che i colori utilizzati al momento del-l’elaborazione del marchio erano un azzurro scuro per le scritte

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e la sagoma di gabbiano a forma di “tre” e il giallo arancio per ilsole e per la linea tra le due scritte. L’azzurro scuro in questione ècomposto dal ciano e da un’elevata percentuale di nero (51%); ilgiallo, dal giallo e da una discreta percentuale di magenta (25%).La particolare composizione dell’azzurro scuro (la quale non regi-stra la presenza del magenta) ha comportato che tale colorefosse riprodotto a volte in diverse tonalità di azzurro e altre indiverse tonalità di verde e che, in entrambi i casi, il colore uti-lizzato avesse una non facilissima definizione cromatica (comesoprattutto nel caso dell’utilizzo su internet).Pertanto, in osservanza dei principi di continuità e somiglianza abase di qualsiasi intervento di restyling e con l’obiettivo, nel con-tempo, di ottenere dei colori che conferiscano una maggioreforza espressiva al marchio e che siano facilmente riconoscibili eriproducibili, i colori individuati sono il blu e il giallo arancio (cfr.“I colori sociali”).

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Perché un Manuale di identità visiva?

Il Manuale di identità visiva è il documento ufficiale che, inmaniera sintetica e schematica, descrive ed illustra dettagliata-mente gli elementi dell’identità visiva del Forum e riporta i cri-teri e le regole per il loro corretto utilizzo.È la sintesi delle informazioni contenute nel Progetto di identitàvisiva e, pertanto, è parte integrante di esso. Tutti coloro cherichiedono il marchio e/o gli altri elementi dell’identità visivasono obbligati a osservare le regole per la loro corretta applica-zione riportate nel Manuale.Il marchio e gli altri elementi dell’identità visiva possono essereutilizzati esclusivamente nei termini e nei modi illustrati nelManuale.

Sostanzialmente, si tratta di un investimento che si recupera neltempo.

Il Manuale, infatti, consente: • L’unificazione dei criteri e delle regole sull’identità visiva;• la corretta applicazione e l’esatta riproduzione degli

elementi dell’identità visiva nel tempo e a distanza;• una migliore comprensione degli obiettivi, delle motivazioni,

della struttura e della metodologia del lavoro.

Inoltre, il Manuale favorisce:• la riduzione dei tempi decisionali e dei tempi tecnici;• l’evoluzione del lavoro e il perfezionamento della

metodologia seguita;• la conservazione dell’integrità degli elementi

dell’identità visiva.

Il Manuale è uno strumento utile per moltissimi soggetti:• quadri dirigenti;• staff manageriale;• risorse del settore comunicazione;• collaboratori esterni.

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Il Nuovo marchio del Forum

Il marchio “Forum Terzo Settore” è un marchio figurativo a colo-ri ed è formato dalla scritta “FORUM” in maiuscolo, di colore blue composta da un carattere tipografico personalizzato, nella cuiparte superiore insiste un’immagine raffigurante il sole di coloregiallo arancio con davanti, in posizione obliqua, la sagoma di ungabbiano di colore blu a forma di “tre” e, nella sua parte inferio-re, una linea dello stesso colore del sole al di sotto della quale sitrova la scritta “Forum Terzo Settore” dello stesso colore blu.

Lo schema costruttivo di base del marchio (prototipo), con lemisure e i rapporti dimensionali, sono illustrate nella Scheda tec-nica del marchio.

Da un punto di vista tecnico, è da segnalare che tutti gli elemen-ti grafici del marchio sono immagini vettoriali, ovvero immaginial computer formate da linee e curve, chiamati vettori, compo-sti, a loro volta, da “tracciati” che sono segmenti di linea, rettio curvi collegati tra loro tramite dei punti in base alle rispettiveprecise caratteristiche matematiche. In questo modo, le immagini grafiche così costruite hanno unadefinizione uniforme in qualsiasi formato vengano riprodotte,appaiono molto più nitide e uniformi in video o su qualsiasi sup-porto vengano stampate e possono assumere dimensioni conside-revolmente inferiori o superiori, rispetto alle immagini bitmap ojpg (composte da una matrice di pixel) senza che se ne alteriminimamente la definizione.

“Forum Terzo Settore” è un marchio depositato. È stata presen-tata domanda di registrazione presso l’Ufficio Italiano Brevetti eMarchi della Camera di Commercio di Roma.

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La versione “locale” del marchio

Nello Statuto del Forum è prevista l’istituzione dei Forum regio-nali, provinciali e territoriali che sono riconosciuti dal Consiglionazionale a condizione che si costituiscano formalmente sullabase di un autonomo patto associativo coerente con i contenutidello Statuto stesso.

Individuato il layout del marchio del Forum Terzo Settore, è statacreata la versione “locale” per i Forum regionali, provinciali eterritoriali. La versione “locale” non differisce, nella sostanza, dal marchioufficiale, salvo per il fatto che, al di sotto della scritta “ForumTerzo Settore”, viene inserita la scritta con il nome della regio-ne, della provincia, del comune o dell’altra comunità territoria-le a cui esso si riferisce. Tale scritta è dello stesso giallo arancio dell’immagine del sole edè sempre giustificata rispetto alle scritte “Forum Terzo Settore“e “FORUM”.

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Versioni consentite del marchio

Le versioni consentite si riferiscono alle versioni del marchionelle quali sono state modificate alcuni aspetti estetici per con-sentire l’applicabilità con qualsiasi tecnica di riproduzione o suqualsiasi materiale.Sostanzialmente si tratta di modifiche apportate ai colori delmarchio e che sono stabilite rigorosamente in sede progettuale.

Per la riproduzione del marchio in una delle versioni consentite,non è necessaria un’ulteriore autorizzazione del Forum oltre aquella ricevuta per il suo utilizzo.L’utilizzatore (il soggetto che ha richiesto l’utilizzo del marchioe che è stato autorizzato), infatti, sempre nel rispetto delle indi-cazioni contenute nel Manuale, individua discrezionalmente laversione più appropriata alle tecniche di stampa che ritiene diutilizzare.

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Forme grafiche istituzionali

Per forme grafiche istituzionali si intendono le immagini utilizzatecome richiami iconografici dell’organismo e le scritte contenenti ilnome dello stesso organismo o i suoi principali riferimenti.Sono immagini e scritte che non sostituiscono il marchio ma chevengono riprodotte o in sua presenza o allorquando il suo utiliz-zo non risulta necessario.Sono individuate in sede progettuale e, sempre in sede proget-tuale, sono individuati tassativamente i casi e le modalità in cuipossono essere utilizzate.Solo in casi eccezionali possono essere utilizzate da soggetti terzie, comunque, solo in manifestazioni/iniziative di cui il Forum èpromotore o in cui è direttamente coinvolto.Per l’utilizzo delle immagini istituzionali da parte dei soggettiterzi è sempre prevista un’apposita autorizzazione del Forum,diversa da quella con cui si richiede l’utilizzo del Marchio. Ilrichiedente dovrà fornire ai responsabili del Forum tutte le infor-mazioni sulle modalità di utilizzo dell’immagine individuata edovrà attenersi scrupolosamente alle indicazioni contenute nelManuale.

Immagine fissa (sole con gabbiano)Può essere utilizzata per richiamare iconograficamente il Forumin contesti in cui l’utilizzo del marchio non risulta necessario.

Immagine in movimento (sole con gabbiano che vola) Può essere riprodotta esclusivamente come semplice motivoornamentale in contesti in cui è già presente il marchio o in cuila presenza del Forum è fuori discussione.

Marchio con anagraficaViene utilizzata tutte le volte che si rende necessario comunica-re i principali riferimenti del Forum accanto al marchio. Le scrit-te con le informazioni possono essere poste su quattro o su duerighe, a seconda dei casi.

Scritta “Forum Terzo Settore - www.forumterzosettore.it” Viene utilizzata sopratutto come “firma” in alcuni determinatiprodotti come depliant, brochure, pubblicazioni, ecc. Per iForum locali la scritta diventa: “Forum Terzo Settore Veneto www.forumterzosettore.it/veneto”.È posta su due livelli oppure, in casi eccezionali, su uno solo. Nei casi in cui la scritta viene riprodotta su materiali in cui nonè presente il marchio, la scritta “Forum Terzo Settore” vienesostituita dal marchio.

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Caratteri tipografici istituzionali

Per l’identità visiva del Forum, sono stati individuati tre caratteritipografici istituzionali, ognuno dei quali con una precisa funzione.

Il carattere istituzionale principale è il Trebuchet.Viene utilizzato su tutto il materiale di stampa e nei diversi stru-menti di comunicazione su cui vengono applicati gli elementi del-l’identità visiva del Forum e che costituiscono solitamente ogget-to d’intervento nel progetto dell’immagine coordinata.Il carattere tipografico istituzionale del Forum è il Trebuchet peri seguenti motivi:• è un carattere moderno e al tempo stesso essenziale

ed elegante;• è ben leggibile anche su monitor (quindi leggibile anche per i

testi su internet);• è un carattere installato sui migliori sistemi operativi ed è in

dotazione gratuita con i browser di casa Microsoft (es.: Internet Explorer).

Il carattere secondario è il Futura. Esso è da considerare unicamente per la composizione dei nomidelle comunità territoriali che vengono inseriti nelle versionilocali del marchio e per la composizioni di titoli e di headline inalcuni stampati istituzionali del Forum quali depliant, brochure,locandine o manifesti. Non deve essere mai utilizzato come carattere alternativo aquello principale.

È previsto un carattere alternativo per tutti quei casi in cui nonè possibile l’utilizzo del carattere istituzionale principale. Il carattere alternativo è l’Arial, facilmente reperibile sia susistemi Macintosh che Windows.

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Trebuchet

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Futura

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Arial

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Colori sociali

I colori sociali del Forum Terzo Settore sono il BLU e il GIALLOARANCIO.

Sono stati individuati in osservanza dei principi di continuità esomiglianza a base di qualsiasi intervento di restyling e con l’o-biettivo, nel contempo, di conferire una maggiore forza espressi-va al marchio. Sono tonalità dei colori originari che hanno unamaggiore definizione e che, quindi, sono immediatamente indivi-duabili e, di conseguenza, facilmente riconoscibili e riproducibili.

L’esatta tonalità di entrambi i colori si ottiene dalla combinazio-ne dei valori cromatici così come indicato nella tabella riportataa lato.L’utilizzo dei sistemi indicati nella tabella consente a chiunque ein qualsiasi momento di riprodurre correttamente la stessa tona-lità di colore.Il Sistema Internazionale Pantone prevede per ciascun colore laserie U per le carte opache e la serie C per quelle lucide poiché,pur rispettando la stessa composizione cromatica, i colori posso-no avere sfumature leggermente diverse a seconda del tipo dicarta utilizzato.

Per il sito internet e per tutte le altre forme di comunicazionesul web, possono essere previsti anche altri colori, purché in sin-tonia con quelli sociali.

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Regolamento dell’identità visiva

Nell’ambito del Progetto di identità visiva, è stato, infine, adot-tato il regolamento che disciplina l’utilizzo del marchio “FORUMTERZO SETTORE” e di tutti gli altri elementi dell’identità visivadel Forum.

Gli elementi dell’identità visiva devono essere utilizzati esclusi-vamente secondo le disposizioni del regolamento ed i criteri illu-strati nel manuale.

Il regolamento é consultabile all’indirizzo:www.forumterzosettore.it/identitavisiva

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Associazioni aderenti ACLI • ACSI • ACTION AID International - Italia • ADA Nazionale • ADICONSUM • AGCI - Solidarietà• AGESCI • AIBI • AICS • AIG • Ambiente e Lavoro • ANCC Coop • ANCESCAO • Legacoopsociali• ANOLF • ANPAS • ANSI • ANT • ANTEAS • ANTHAI • ARCI - Nuova Associazione • ARCIRAGAZ-ZI • ARCI Protezione Civile • ASI • AUPTEL • AUSER • AVIS Nazionale • CENASCA • CIPSI • CISP •CNCA • CNESC • CNGEI • COCIS • Comitato per il TELEFONO AZZURRO • Comunità di CAPODAR-CO • Comunità EMMANUEL • Confederazione Nazionale Misericordie d'Italia • CSI • CTG • CTS •Emmaus Italia • ETSI-CISL • EVAN • Federazione Impresa Sociale Compagnia delle Opere •Federazione SCS-CNOS • Federsolidarietà - Confcooperative • FENALC • FIPEC • FISH • FITEL • FITUS• FIVOL • FOCSIV - Volontari nel mondo • Fondazione CESAR • Fondazione EXODUS • INAS • INTER-SOS • La Gabbianella • Legambiente • MCL • MODAVI • MOIGE • MOVI • Movimondo • PGS •Touring Club Italiano • Transfair Italia • U.S. ACLI • UISP • UNPLI

Associazioni OsservatriciAGE • ASSIF • ASSOETICA • Aster-x • ASVI • Banca Etica • CerviaAmbiente • CESVOT •Confconsumatori • COSIS • CSEN • EISS • ENAIP • FAI • FASS Angelicum • Feder-Italia • FIAeF • IAL• LAV • Movimento Consumatori • Scholé Futuro • Seniores Italia • Sodalitas • UNICEF Comitato italiano