QUOTIDIANO DEL MARKETING IN RETE

DailyNet 17

Anno X - giovedì 17 maggio 2012 n.089

netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

SOC

IAL

TV

� Nella serata delle elezioni amministrative, lunedì 7 mag-gio, il programma condotto da Gad Lerner ha monopoliz-zato l’attenzione su Twitter: l’hashtag è comparso in 572 tweets nell’arco della serata del 7 maggio.

� La trasmissione di Miche-le Santoro di giovedì 3 mag-gio continua a riscuotere gran-de successo sui canali Social con oltre 6.000 tweets nelle ventiquattro ore di giovedì 3 maggio e 21.281 post su Fa-cebook.

� Nonostante l’attività sui Social non sia integrata con i profili u!ciali Mediaset, la trasmissione con Paola Ba-rale registra un buon risulta-to soprattutto tra il pubblico di Twitter: oltre 4000 tweets nelle 24 ore.

#linfedele #serviziopubblico #mistero

VSTV 17,18Servizio Pubblico 21.281 interazioni fb6.342 tweets[f] /servpubblico[t] #serviziopubblico

VSTV 11,41Inter-Milan SKYSport 30.262 interazioni fb 9548 tweets[f] /skysport[t] #intermilan

VSTV 4,41Mistero ITALIA1 5230 interazioni fb4501 tweets[f] /misterotv.it[t] #mistero

VSTV 1,63Amici CANALE5 2.376 interazioni fb5.382 tweets[f] Amici di Maria De Filippi[t] #amici

Vi diamo i numeri della Social TvUn tema tanto appassionante quanto ogget-to di discussioni e considerazioni spesso in con-flitto. Una convergenza lato utente che coinvol-ge i due mezzi di comunicazione di massa più frequentati, che broadcaster e advertiser hanno oggi a disposizione per comunicare. Quando allo scorso Was Event ho terminato il mio inter-vento sull’argomento, la redazione di DailyNet, mi ha suggerito una collaborazione per una ru-brica periodica di ascolti della Social Tv. Nell’arco di circa 3 mesi – tempo bi-blico per i ritmi del digitale – abbia-mo lavorato cercando di trovare quella che secondo noi è una buo-na soluzione per a!rontare profes-sionalmente un tema tanto dibattu-to. Il risultato è questa rubrica: speriamo possa diventare un appuntamento periodico di DailyNet e attirare l’interesse dei lettori. Si tratta di una rubrica in “versione beta permanente”, in continua evoluzione e totalmente aperta ai vo-stri commenti. Punto di partenza è stato l’orien-tamento al mezzo televisivo: è la tv con i suoi prodotti, le sue dinamiche e le sue metriche di valutazione a dettare i temi e guidare la rifles-sione. L’attività social messa in campo da pro-duttori e broadcaster sarà quindi considerata in funzione dell’audience televisiva. Integrando al-

cuni dati quantitativi significativi del buzz gene-rato in rete su Twitter e Facebook, proviamo a creare un panel di programmi “da tenere d’oc-chio”, cui viene assegnato un Valore di Social Tv (VSTV). Il punteggio è calcolato sommando il numero di interazioni Facebook sulla pagina u"ciale del programma e il numero di tweets con l’hashtag di riferimento. Tale somma vie-ne poi normalizzata utilizzando il dato di ascol-

to medio del programma nel giorno di messa in onda, in modo da parame-

trare la partecipazione del pubblico social in base all’e!ettivo pubblico televisivo. Programmi poco seguiti in tv con grande seguito sui cana-

li social avranno quindi un VSTV su-periore a programmi dal vasto pubbli-

co televisivo con attività sui social paragonabile ai primi. La scelta dei programmi di cui calcole-remo il VSTV sarà studiata per stimolare il dibat-tito sul tema Social Tv in Italia. Non c’è quindi la presunzione di creare una classifica, ma l’in-tento di stimolare curiosità e interesse sull’ar-gomento. Proveremo, proprio in quest’ottica, a suggerire 3 temi “focus-on” ritenuti di particola-re rilevanza. Non resta dunque che dare un’oc-chiata alla colonna di sinistra su questa pagina. Il dibattito è aperto!

Dati relativi al periodo dal 3 maggio al 7 maggio 2012

Segue dalla prima pagina

di Pasquale Borriello - Digital Strategist di Art Attack Adv

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