venerdì 11 gennaio 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Dude, Federica Nanni,Francesca Frigerio, CevaSalute Animale pag. 3Osservatorio Branded En-tertainment , Doxa, BperBanca, O-One pag. 5Suzuki, Festival di San-remo 2019, Pizzardi Edi-tore, Starcom pag. 6Bauhaus, Coalition forBetter Ads pag. 8Nielsen, Rai, Mediaset, Al-berto Dal Sasso pag. 9Reuters Institute for theStudy of Journalism pag. 10CES 2019, Marc Pritchard,P&G, Keith Weed, Unile-ver, IBM, Knotch pag. 11TikTok, ADS pag. 12Discovery, Play SportsGroup, Riccardo Ruini,Gruppo Mondadori, Iconpag. 13Rai, Fabrizio Salini pag. 14Hyatt, Marriott, Hacke-rOne, Regent Taipei pag. 15

Abbonamenti e donazioni nel futuro dell’informazione,ma della pubblicità non si può ancora fare a menoIl report del Reuters Institute for the Study of Journalism basato su interviste in profonditàcon 200 addetti ai lavori in 29 paesi del mondo – tra cui l’Italia – disegna uno scenario dellesfide e delle opportunità all’intersezione di giornalismo, media e tecnologia. A pag. 10

INTELLIGENCE

AGENZIEIn Dude entra FedericaNanni con il ruolo di creative strategy director

A pag. 3

DESIGNLa Bauhaus sale suun camion e parte inun tour mondiale

A pag. 8

TURISMOHyatt non vuol fare la finedi Marriott e arruola glihacker buoni per trovare lefalle nel sistema A pag. 15

MEDIADiscovery punta sulciclismo salendo al71% di Play SportsGroup

A pag. 13

DIGITALLa Coalition for BetterAds estende a tutto ilmondo standard perla pubblicità A pag. 8

MEDIAJimmy Fallon e gli investimenti miliardaridi SoftBank fanno decollare TikTok

A pag. 12

MARKETING INVESTIMENTI PUBBLICITARI

Mercato pubblicitario a +2,1%negli ultimi 11 mesi. La tv a+1% con Mediaset a +1,8%Buon risultato a novembre (+2,5%) delmercato adv, che vede la chiusura 2018intorno al +2% A pag. 9

Nel mondo dell’IoT la pubblicitàcome la conosciamo oggipotrebbe diventare obsoletaAl CES 2019 Marc Pritchard di P&G e KeithWeed di Unilever hanno raccontato come latecnologia cambia il marketing A pag. 11

ALTRO CHE L’ESCLUSIVITÀ DEL BOSCO VERTICALE. NELLO SPOT TEDESCODEL PENNY PER IL LANCIO DEL PROPRIO BRAND BIO ‘NATURGUT’, I FRUT-TETI SUI BALCONI E LE CAROTE IN TERRAZZA SONO DEMOCRATICI, COMEDICE IL CLAIM ‘ORGANIC FOOD FOR ALL’. FIRMATO SERVICEPLAN, CONTASULLA REGIA DI MARTIN AAMUND PER LA CDP TONY PETERSEN FILM

I TAKE THAT SON TORNATI PER FESTEGGIARE IL 30ENNALE E SUZUKI HA DECISO DIAPPROFITTARNE FACENDONE I PROTAGONISTI DELLA SUA CAMPAGNA ‘SUZUKI SUR-PRISE’, PARTE DELLE ACTIVATION RELATIVE ALLA PARTNERSHIP CON IL CANALE BRI-TANNICO ITV. DALLA FIORAIA CON LA SUA CLASSE DI ZUMBA ALL’INFERMIERE DELSERVIZIO SANITARIO CON LA SUA SQUADRA DI CALCIO, I 3 EX-BOY BAND SORPREN-DONO E GRATIFICANO I LORO SUPER-FAN CON TANTO DI SESSIONE DI KARAOKE-CAR.

http://bit.ly/2yaAZvm

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AGENZIENOMINE

Francesca Frigerio alla guidadel marketing delle Linee OTC di Ceva Salute AnimaleE’ Francesca Frigerio lanuova responsabile marke-ting di tutte le linee OTC delladivisione Animali da Compa-gnia di Ceva Salute Animale.In questa posizione, Frigeriocurerà tutte le attività di mar-keting strategico e operativoper tutti i brand senza prescrizione medica della divi-sione, a partire da quelli dedicati al comportamento(Adaptil e Feliway), alle linee di complementi alimentari(come Actinorm e Diarsanyl), fino agli antiparassitari(Duoflect).Si occuperà delle analisi del mercato e i piani di marke-ting delle linee di prodotto, le strategie di canale con unfocus importante nei rapporti con il retail su scala nazio-nale, segue il pricing e ha piena supervisione di tutte leattività di comunicazione.Prima di entrare in Ceva Salute Animale, ha lavorato peroltre un decennio nel marketing di prodotto presso RoyalCanin Italia.

Federica Nanni entra a far parte dell’agenzia Dudericoprendo il ruolo di creative strategy director, an-dando così a rafforzare la unit strategica guidata dalchief strategy officer Lorenzo Foffani.Laureata alla University of the Arts di Londra e conun Master in Media, Communication and Critical Stu-dies, Nanni vanta un’esperienza di 5 anni in BCubedove ha ricoperto i ruoli di digital strategist prima ehead of social media poi, ideando la strategia dicampagne di successo per clienti del calibro diCeres, Fiat 500, Campari, Ferrero Rocher, Subito.it.Tra le altre novità dell’agenzia per il 2019, la crescitadi Nicolò Carrassi e Luca Riva (2 ori Giovani LeoniItalia; 2 Cannes Lions 2018) che ricoprono da gen-naio il ruolo di deputy creative director e di Dome-nico Loperfido diventato chief operating officer.

In Dude entra FedericaNanni con il ruolo di creative strategy directorTra le altre novità dell’agenzia, Nicolò Carrassi e Luca Riva diventano deputy creative director mentre Domenico Loperfidoassume il ruolo di chief operating officer

ITALIANOMINE

ITALIANOMINE

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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AGENZIEBUSINESS

Bper Banca sceglie O-One per il contestvideo di Teen!Space“Teen!Space”, progettodi Bper Banca dedicatoal mondo dei teenager,lancia il digital contest# T u C h e M i C o n o s c i ,aperto a tutti i ragazzidai 13 ai 18 anni. L’obiettivo del progetto è far emergereil talento dei ragazzi attraverso la realizzazione di unabreve video-intervista in cui uno o entrambi i genitori sonochiamati a raccontare le passioni del figlio.L’hashtag del contest #TuCheMiConosci racchiude ilconcept creativo ideato da O-One, digital unit di Indu-stree Communication Hub: il talento dei ragazzi visto congli occhi degli adulti e il rapporto tra gli adolescenti e iloro genitori, tematica spesso protagonista nel social sto-rytelling dei giovani youtuber.Le partecipazioni al contest sono aperte fino al 28 Feb-braio 2019, ma solo i dieci video migliori, selezionati dauna giuria composta dai contributors di Teen!Space, ac-cederanno alla fase finale. I video scelti saranno condivisisia su teenspace.it che sul canale Youtube del progettoper poter essere votati da tutti.Terminato il periodo di voto, una giuria di esperti video-maker valuterà i lavori per premiare i primi tre, sulla basedi alcuni criteri quali la coerenza con la tematica del con-corso, l’originalità, la creatività e la spontaneità.Il primo premio in palio è una Gift Card di Volagratis, ilsecondo un buono Amazon mentre il terzo una Gift Carddi Netflix.Oltre all’ideazione del contest #TuCheMiConosci, O-Oneha curato tutte le attività di progettazione e sviluppo web,la creatività digital e il piano strategico di social advertising.

OBE – Osservatorio Branded Entertainment e Doxaannunciano il lancio di Co.Bra. (acronimo di Content& Brand), modello di misurazione di progetti videodi branded content ed entertainment.Caratteristica distintiva del modello, spiega una nota, oltre alla capacità di fornire risposte puntuali sulleperformance del singolo video o progetto è la dispo-nibilità, per brand e operatori, di un benchmark di ri-ferimento per categoria merceologica e/o percategoria di contenuto, grazie a un monitoraggiocontinuo dei progetti video che OBE porta avanti dal-l’inizio del 2018 e che, nei prossimi mesi, supererà i180 video analizzati.Co.Bra., già disponibile in formula agevolata per gliassociati ad OBE, con la possibilità di acquistare«pacchetti di test» a prezzo scontato, costituisce unprimo, concreto ed efficace strumento di lavoro chel’Osservatorio Branded Entertainment, come asso-ciazione rappresentativa della filiera degli operatoridel BC&E, offre al mercato. Obiettivo: introdurre perla prima volta e rendere disponibili metriche di misu-razione condivise e super partes per tutti i contenutivideo digitali di branded entertainment.

OBE e Doxa lanciano modello di misurazionedi progetti video branded content

ITALIABRANDED CONTENT

ITALIACONTEST

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AUTOMOTIVEMEDIA

Gli Amici Cucciolotti diPizzardi Editore tornanoin tv insieme a StarcomPizzardi Editore Starcom Italia riportano in comunica-zione la raccolta di figurine Amici Cucciolotti.La nuova campagna supporta il lancio del nuovo album2019 e la distribuzione delle figurine in edicola.La strategia di comunicazione definita per supportare lanuova collezione delle “figurine che salvano gli animali”è orientata a raggiungere principalmente i bambini 4-11anni con contenuti editoriali ad alto valore educativo, oltrealle loro famiglie.Dagli approfondimenti emersi dalle analisi sul consuma-tore è stato identificato un nuovo potenziale segmento dipopolazione a cui rivolgere la comunicazione, quello deinonni, figure fondamentali, insieme ai genitori, nella for-mazione ed educazione dei più piccoli.La campagna, partita ai primi di gennaio, prevede il pre-sidio continuativo dei canali tv kids, oltre ad una pre-senza su canali generalisti a larga audience e tematici.La pianificazione tv si sviluppa in particolar modo in mo-menti della giornata in cui la famiglia si riunisce; sonoprevisti infatti programmi tv ad alto co-viewinggenitore/bambino con l’obiettivo di aumentare awarenessdella nuova collezione Amici Cucciolotti, rafforzandone ilposizionamento come gioco educativo e valoriale.La tv assume anche un ruolo decisivo per il raggiungi-mento del target nonni.Il piano di comunicazione 2019 prevede inoltre l’utilizzodell’Addressable tv di Mediaset, allo scopo di focalizzarela comunicazione sulle famiglie con bambini.Ad integrazione della comunicazione televisiva, è previ-sta una massiccia campagna radio sulle principali emit-tenti italiane, con l’obiettivo di rafforzare la fase di lancioe di favorire la call to action, invitando le famiglie ad an-dare in edicola.

Per il sesto anno consecutivo Suzuki è l’auto ufficialedel Festival di Sanremo.Nell’edizione 2019 della kermesse musicale la casaautomobilistica metterà sotto i riflettori Ignis, Swift eBaleno Hybrid, i modelli che hanno permesso la cre-scita delle vendite nel 2018.La loro affermazione sul mercato ha dato infatti lapossibilità a Suzuki Italia Auto di chiudere l’annatacon 32.946 immatricolazioni totali (+5,94% sui volumidel 2017) e con una quota di mercato dell’1,72%,In concomitanza del Festival, i concessionari Suzukisaranno protagonisti di due aperture straordinarie. Ilprimo porte aperte è in calendario nell’ultimo wee-kend di gennaio, sabato 26 e domenica 27, mentreil secondo è previsto nel fine settimana di chiusuradella kermesse, sabato 9 e domenica 10 febbraio.

Suzuki si confermaauto ufficiale del Festival di Sanremo Protagoniste della kermesse sanremese le auto della Gamma Suzuki Hybrid

ITALIASPONSOR

ITALIATV, RADIO

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DESIGNDIGITAL

La Coalition for BetterAds estende a tutto ilmondo i suoi standard perla pubblicità accettabileChissà come maima la cosa non cisorprende: lapubblicità bruttae invadente scoc-cia in modo uguale in tutto il mondo. Così la Coalition forBetter Ads ha deciso di estendere i Better Ads Stan-dards per desktop e mobile web in tutti i paesi e regioni,alla luce dei risultati della ricerca effettuata su 66mila in-dividui nei paesi che assommano il 70% degli investi-menti media globali. Realizzata per definire l'esperienzabasata sugli standard, la ricerca ha evidenziato un so-stanziale allineamento delle preferenze dei consumatoriovunque. I Better Ads Standard identificano le esperienze pubblici-tarie che l'audience considera accettabili e non spingonogli utenti a installare gli ad blocker. Molte tra aziende, agen-zie ed editori in America ed Europa hanno incominciato aseguire le linee guida sin dalla loro pubblicazione nel marzo2017. La scelta di espandere a livello globale gli Standardvuole invitare i player che ancora non si sono adeguati afarlo al più presto. La Coalizione lavorerà insieme alle as-sociazioni di settore e alle aziende per educare la industryriguardo agli Standard e incoraggiare l’adozione, attraversowebinar e altre iniziative nei prossimi mesi. Stephan Loerke, CEO della World Federation of Adverti-sers, ha dichiarato “I consumatori di tutto il mondo hannomandato un messaggio chiaro sui formati che disturbanola loro esperienza online. I brand di successo saprannorispondere loro intraprendendo scelte per evitare taliesperienze nei loro piani di marketing”.

In occasione del centenario della più famosa scuola didesign, concepita da Walter Gropius e costruita nel1919 a Dessau, il collettivo di designer Savvy Contem-porary ha realizzato un modello in miniatura dell’edifi-cio, lo ha piazzato su un camion, battezzatoWohnmaschine e avviato un tour in 4 città del mondoper capire quali e quanto forti siano i lasciti dellascuola. Il modello di 15 mq, progettato dall’architettoberlinese Van Bo Le-Mentzel ricalca l’iconico laborato-rio di Dessau, con le stesse finestre grigliate e il lette-ring verticale. Dentro, un’area per ospitare mostre eworkshop e una sala di lettura dedicata i libri sulla storiae l’eredità della Bauhaus. Il viaggio toccherà ancheKinshasa e Hong Kong per indagare sul ‘colonialismo’occidentale e sviluppare un’interpretazione più globaledegli insegnamenti della scuola. La Wonmaschine saràa Berlino dal 24 al 27 gennaio in coincidenza conl’apertura del festival 100 Years Bauhaus.

La Bauhaus sale su uncamion e parte in un tourmondiale per esplorare laforza della sua eredità

GLOBALEVENTI, DESIGN

GLOBALNORMATIVE

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DATI

Nielsen, a novembre il mercato pubblicitario in crescita del 2,5%. Negli 11 mesi il saldo è +2,1%Buon risultato a novembre per il mercato degli investimenti pubblicitari che vede la chiusura 2018 intorno al +2%. Negli 11 mesi tutte le tv in positivo tranne Rai (-3,6%). Mediaset segna +1,8%Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiudeil mese di novembre in crescita del 2,5% (+1,2% senzasearch e social), portando la crescita nel periodo cumu-lato gennaio - novembre a +2,1% rispetto allo stesso pe-riodo del 2017. Se si esclude dalla raccolta web la stimaNielsen sul search e sul social, l’andamento nei primi 11mesi dell’anno è stabile.“Alla luce dell’andamento del mercato, il mese di novem-bre ci ha portato notizie buone e in parte inaspettate” –spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director diNielsen. “Nonostante la fine annunciata del quantitativeeasing, il braccio di ferro del Governo con l’UE e i se-gnali di minore crescita del PIL a cui assistevamo duemesi fa, il mercato pubblicitario ha messo comunque asegno una buona crescita”.Relativamente ai singoli mezzi, la TV a novembre crescedell’1,9%, portando a +1% la variazione per il periodo cu-mulato. Negli 11 mesi sono in positivo tutti i principali broad-caster, tranne la Rai che perde oltre il 3,5%. Mediaset crescedell’1,8%, La7 di ben oltre il 7% (a novembre la crescita èstata oltre il 20%), Sky +1,9% e Discovery + 1,2%.Sempre in negativo i quotidiani, che nel singolo mese per-dono l’11,4% e consolidano il periodo gennaio-novembre incalo del 6,2%. Stesso andamento per i periodici, sia a no-vembre che nel periodo cumulato, con cali rispettivamentedel 3,4% e dell’8,1%.Consolida l’andamento positivo la radio, grazie a una cre-scita del +7,2% a novembre e del +5,3% negli undici mesi.Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta del-l’intero universo del web advertising chiude il periodo cumu-lato gennaio – novembre in positivo a +8,1% (+5% se siescludono il search e il social).In crescita il cinema (+13,3), il transit (+12,7%) e la Go TV(+13%). Rimane in calo l’outdoor (-9,7%).Per quanto riguarda i settori merceologici (GUARDA LA TA-

BELLA), se ne segnalano 13 in crescita, con un apporto dicirca 171 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato siregistrano andamenti differenti nel periodo gennaio – novem-bre. Alla buona performance di bevande e alcoolici(+11,8%), distribuzione (+3,1%) e media e editoria (+8,9%),si contrappongono i cali di alimentari (-1,9%), abbigliamento(-6,3%) e telecomunicazioni (-5,3%). Tra gli altri settori checontribuiscono alla crescita, continua l’andamento positivodel tempo libero (+31,6%), elettrodomestici (+24%) e serviziprofessionali (+21,2%). Relativamente all’andamento nel sin-golo mese di novembre, buone performance per farmaceu-tici (+10,8%), finanza/assicurazioni (+14,1%) e moto/veicoli(+24,9%).“Il mercato a dicembre negli ultimi tre anni è sempre cre-sciuto” – conclude Dal Sasso. “Se si dovesse confermareanche per il 2018, l’anno, come previsto, si chiuderà vicinoal 2%. Questo risultato sarebbe di buon auspicio per un 2019privo di eventi sportivi mediaticamente rilevanti ma contrad-distinto dallo spartiacque delle elezioni europee: un appun-tamento che potrebbe attenuare quel clima di incertezza checi accompagnerà fino a primavera”.

ITALIAINVESTIMENTI PUBBLICITARI

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PAG. 10INTELLIGENCE

Più abbonamenti e donazioni nel futuro dell’informazione diqualità, ma della pubblicità non si può ancora fare a menoIl report del Reuters Institute for the Study of Journalism, basato su interviste in profondità con200 addetti ai lavori in 29 paesi del mondo – tra cui l’Italia –, disegna uno scenario delle sfide edelle opportunità all’intersezione di giornalismo, media e tecnologia.Per direttori e CEO delle aziende editoriali i modelli di ab-bonamento e di membership rappresenteranno nel 2019il punto focale per i ricavi dell’industria dell’informazionee il sostegno alla qualità delle notizie, mentre l’uso dei so-cial media diminuirà sia tra i publisher che tra gli utenti.Questi i risultati salienti del rapporto annuale Journalism,Media and Technology Trends and Predictions per il2019, realizzato dal Reuters Institute for the Study of Jour-nalism. Oltre la metà (52%) degli intervistati prevede cheabbonamenti e membership saranno i principali obiettividi ricavo nel 2019, rispetto al 27% attribuito al display ad-vertising, l’8% del native e il 7% delle donazioni. Tale mo-dello di business ha però un grande limite nel limitarel’accesso alle informazioni di qualità solo a chi può per-mettersi di pagare per leggere: per questo, quasi 1/5 deirispondenti dice di aspettarsi un maggior contributo eco-nomico dalle piattaforme tecnologiche.LONTANO DA FACEBOOK. Secondo il report, l’industriadei media sta “perdendo la pazienza” con Facebook e glieditori cercano di focalizzare la loro attenzione altrove. Il43% dei rispondenti dice che il social network sarà sem-pre importante nel 2019, tanto quanto Apple News e You-Tube, ma meno di Google, importante per l’87% delcampione. Nei desiderata degli editori anche un abban-dono dei social da parte degli utenti consapevoli di “per-dere tempo online” cui i publisher risponderanno con unamaggiore offerta di contenuti “significativi”. Ma ciò nonservirà a fermare la disinformazione che, spostandosi sureti e gruppi chiusi, sarà sempre più difficile da control-lare.VOCE E AUDIO. Per il 75% dei rispondenti l’audio sta di-ventando una parte sempre più importante dell’offerta dicontenuti e delle strategie commerciali e il 78% ritiene chele tecnologie ad attivazione vocale, da Amazon Echo a

Google Home, avranno un impatto significativo sul modoin cui le audience avranno accesso ai contenuti nei pros-simi anni, soprattutto il pubblico più giovane. Sul futuro deipodcast, il gruppo di esperti è ugualmente pessimista eottimista: una parte considera infatti già raggiunto il tettomassimo di utenti, semplicemente perché ci sono in girogià troppi contenuti, un’altra invece ritiene che l’app lan-ciata in giugno da Google e l’interesse di piattaformecome Spotify e Pandora porteranno a un’ulteriore crescita.Per Nic Newman, coordinatore del report, il 2019 saràl’anno in cui “la regolamentazione delle piattaforme co-mincerà a essere ineludibile a seguito della crescentepreoccupazione per il diffondersi della disinformazione,la privacy e l’eccesso di potere sul mercato. Nel frat-tempo, la diffusione di contenuti falsi, fuorvianti ed estremicontinuerà a minare le democrazie in tutto il mondo”.SCARICA IL REPORT

GLOBALEDITORIA, DIGITAL, ADV

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PAG. 11MARKETING

In un mondo dominato dall’internet delle cose la pubblicitàcome la conosciamo oggi potrebbe diventare obsoletaAl CES 2019 sono intervenuti Marc Pritchard, chief brand officer di P&G, e Keith Weed, ancora finoa maggio chief marketing officer di Unilever, su come la tecnologia stia cambiando il marketingI responsabili marketing dei duemaggiori investitori pubblicitari delmondo sono intervenuti al CES 2019parlando di come le tecnologie digi-tali stanno cambiando i prodotti e ilmarketing: da un lato potrebbero ri-solvere molti problemi, dall’altro è dif-ficile comprendere come gestire ilcambiamento e i nuovi strumenti a di-sposizione, in primo luogo la marea di dati generati daidevice connessi. Come abbiamo già riportato gli scorsi giorni P&G hapresentato al CES una serie di innovazioni targate SK-II, Olay, Gillette e Oral-B. Tutti prodotti che quando ven-gono usati registrano dati, producono insight eincludono nelle loro interfacce nuovi punti di contattodiretti con gli utenti. A WORLD WITH NO ADS. Come riporta la testata Mar-keting Dive, per Pritchard “i giorni della pubblicità comela conosciamo oggi potrebbero essere contati. Dob-biamo iniziare a pensare a un mondo senza pubblicità”.Un esempio di prodotto ‘purpose driven’ che contienein se stesso il proprio messaggio e il proprio scopo è lalinea DS3, referenze per la cura della persona e dellacasa che non richiedono l’uso di acqua.Sul versante dei prodotti che ‘producono’ dati ci sonoOlay Skin Advisor, provato già da 5 milioni di personein 11 paesi per ottenere consigli per la cura della pellepersonalizzati, e l’esperienza retail SK-II, che incorporariconoscimento facciale, computer vision, AI e tutto ilpatrimonio di conoscenze scientifiche e cosmetichedel brand. “Ricevere ogni giorno i feedback di una tec-nologia IoT è molto più utile di una pubblicità. Quandosi hanno queste tecnologie integrate nei prodotti, di-venta centrale per i brand costruire esperienze. Penso

che potrebbero rimpiazzare la pub-blicità come la conosciamo oggi». IL PROBLEMA E’ LA CONFUSIONENELLA FILIERA. In un panel distinto,Weed ha invece raccontato come illavoro del marketer sia cambiato neltempo, visto che una volta si riceve-vano i dati dai retailer vecchi di mesimentre ora si possono avere diretta-

mente e in tempo reale. L’approccio tuttavia è moltopiù collaborativo, tanto che lo hanno affiancato sulpalco IBM, con cui Unilever sta testando l’utilizzo dellablockchain per migliorare la filiera media, e la startupKnotch, specializzata nell’ottimizzazione degli investi-menti in contenuti digitali. «La blockchain potrebbe di-ventare una risposta fantastica ad alcuni dei nostriproblemi. Per noi, il problema non è tanto lavorare conun’agenzia media - spiega Weed - ma la complessitàdel Lumascape”, riferendosi alle tavole periodicamenteaggiornate dalla banca di investimenti LUMApartners,con tutta la pletora delle società che affollano i mercatidigital e adtech. “Non risolveremo certo il problemastanotte, ma i primi passi sono promettenti”. OBIETTIVO CONSUMER ID. Per entrambi tuttavia lavera battaglia è quella con le piattaforme per il controllodei dati: “Abbiamo ceduto troppo controllo, abbiamo ce-duto il potere agli algoritmi, ci siamo fatti intimidire daibig data” ha detto Pritchard, spiegando come P&G siacorsa ai ripari assumendo specialisti per sviluppare in-ternamente le tecnologie. “Abbiamo un miliardo di con-sumer ID univoci che permettono ai nostri data scientistdi creare algoritmi e a noi di creare relazioni dirette coni consumatori”. Anche Unilever punta a fare lo stesso,ponendosi come obiettivo per il 2019 di creare un mi-liardo di profili univoci con dati di prima parte.

GLOBALMARKETING, IOT, ADV

Marc Pritchard, Keith Weed

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PAG. 12MEDIA

L’endorsement di Jimmy Fallon e gli investimentimiliardari di SoftBank fanno decollare TikTokTikTok, la versione internazionale di Douyin, popolareapp cinese di video brevi, si sta diffondendo veloce-mente, soprattutto in USA ma non solo: alla base delsuo successo, secondo gli analisti, un concept chepiace, un proprietario con una ricca dote, investitori im-portanti come SoftBank e, da ultimo, l’endorsement diJimmy Fallon che durante ‘The Night Show’ ha utilizzatol’app per lanciare una serie di sfide demenziali tra glispettatori. Il decollo sul mercato USA è avvenuto grazieanche all’acquisizione di Musical.ly da parte di Byte-Dance, la società cinese proprietaria di Douyin, e ilmerger con TikTok: negli ultimi 3 mesi il numero degliutenti attivi su base mensile ha toccato quota 30 milionie i download sono aumentati del 25%. Secondo SensorTower, servizio di market intelligencededicato al mercato delle app, TikTok è tra le app piùscaricate in tutto il mondo, dietro WhatsApp e davantiMessenger, Facebook e Instagram nel novembre2018, mentre in Cina Douyin ha 300 milioni di utenti at-tivi/mese e 150 milioni/giorno, secondo quanto riportail China Daily, e non si tratta solo di adolescenti, tanto

che per contrastarne la crescita Facebook ha lanciatoil clone Lasso. TikTok non ospita ancora pubblicità, ma alcuni brandhanno usato l’app per campagne di influencer marke-ting o per pubblicare i propri video: l’app, d’altra parte,si finanzia in altro modo, soprattutto attraverso e spesein-app degli utenti che possono comprare emoji e re-gali digitali da condividere con i follower durante il livestreaming.

GLOBALSOCIAL, VIDEO

ADS Accertamenti Diffusione Stampa ha pubblicato i datimensili stimati dagli editori riferiti al mese di novembre2018 per le testate a periodicità quotidiana e settimanalee riferiti al mese di ottobre 2018 per le testate a periodicitàmensile.SCARICA I DATI

ITALIAEDITORIA

ADS, i dati di ottobre dei mensili e dinovembre di quotidiani e settimanali

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MEDIA

Discovery punta sul ciclismo salendo al 71% di Play Sports Discovery ha acquisito la maggioranza della società chegestisce otto canali video sul ciclismo, con l’obiettivo di farne il primo ecosistema media in questo sportDiscovery haannunciato l’ac-quisizione del71% di PlaySports Group, ladigital sportsmedia companya capo dei brand del settore ci-clismo quali Global Cycling Net-work, Global Mountain BikeNetwork e Global Triathlon Net-work.L’accordo – spiega una nota – “èalla base dell’obiettivo di Disco-very di costruire l’ecosistemamedia sul ciclismo numero unoal mondo, facendo forza sullapropria posizione da leadermondiale come titolare di dirittidegli eventi ciclistici in Europa –grazie al brand Eurosport. Inpartnership con Play SportsGroup, la più grande communitydel mondo per i fan del ciclismo,Discovery vuole creare il primoecosistema globale formatodalla miglior community, conte-nuti ed eventi per i tantissimi fandel ciclismo: un mercato da unvalore globale di 50 miliardi didollari”.Discovery aveva acquisito il 20%di Play Sports Group nel feb-

braio del 2017. Ilfondatore e ceodi Play SportsGroup, SimonWear, con il suoteam di 140esperti si uni-

scono a Discovery, formandouna nuova divisione ciclismo al-l’interno del gruppo.Fondato nel 2012, Play SportsGroup è proprietario e gestisceotto canali video sul ciclismo,generando più di 45 milioni di vi-sualizzazioni ogni mese, con 5,7milioni di followers sui social e3,1 milioni di iscritti. Durante il2018, Play Sports Group ha lan-ciato cinque nuovi canali inter-nazionali, una divisione divendita al dettaglio e un fanclub, e trasmette le gare live sulproprio canale YouTube e su Fa-cebook Watch.L’accordo segue l’alleanza stra-tegica siglata da Discovery conPGA Tour per creare una nuovapiattaforma internazionale, con illancio di GolfTv, allargando cosìil proprio portfolio di diritti conl’obiettivo di diventare la digitalhome of golf per i fan di tutto ilmondo.

GLOBALTV

Riccardo Ruini nuovocreative director di IconNuova formula per il magazine di moda e lifestyle di Mondadori

Riccardo Ruini èil nuovo creativedirector di Icon, ilmagazine dimoda e lifestyledel Gruppo Mon-dadori.Ruini ha iniziato ilsuo percorso professionale nella pubbli-cità, lavorando per le maggiori agenzieinternazionali. Art director per il GruppoFendi a metà degli anni ’90, ha successi-vamente diretto campagne iconiche peralcuni dei più prestigiosi marchi dellusso, come Bulgari, Gucci e Valentino ecurato l’art direction di più di dieci maga-zine internazionali, tra i quali VogueJapan e GQ Style UK. Nel corso della suacarriera ha collaborato con numerosi ta-lenti della fotografia, dell’arte, del cinemae della musica.Con questa nomina si completa la nuovasquadra del magazine guidato dal diret-tore Andrea Tenerani e che ha vistoanche l’ingresso di Federico Sarica inqualità di editor-at-large.La nuova formula di Icon che verrà inau-gurata con il numero di marzo, spiegauna nota, privilegerà un racconto ancorapiù accurato dello stile e del saper fareitaliano, tenendo l’uomo e le sue passionial centro.

ITALIANOMINE

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MEDIA

La Rai festeggia gli ascolti del 2018. Il Festival diSanremo evento tv dell’anno con il 58% di shareSport, fiction, intrattenimento e cultura.Questi i contenuti più fruiti in televisionenel corso del 2018, che si registracome anno positivo per la Rai ancheper quanto riguarda l’offerta video on-line sia su Raiplay che sul canale You-tube. Un altro anno di successi,dunque, per il sevizio pubblico, chevanta la finale del festival di Sanremo,condotto da Claudio Baglioni, comel’evento televisivo più visto dell’annocon 12,2 milioni di telespettatori, pari al58 di share.In prima serata Su Ra1 ottimi ascolti perle fiction “Il commissario Montalbano”,che registra il 43,9 di share e oltre 11milioni di telespettatori; “La mossa delcavallo” - c’era una volta Vigata” che haintrattenuto quasi 8 milioni di telespet-tatori per uno share del 32,3; “L’amicaGeniale”, con 6.910 mila telespettatorie il 29,5 di share e “Don Matteo 11”, se-guito da 6.625 mila telespettatori, peruno share del 27,9.Per il settore dell’intrattenimento ascoltieccellenti su Rai1 per “L’anno cheverrà” seguito da 5.552 mila personeper il 35,1 di share. Bene anche “LaCorrida”, visto dal 24,5 percento dei te-lespettatori, 5.261 mila persone; “Talee quale show” che ha registrato 4.325mila telespettatori per il 21,5 di share e“Danza con me Roberto Bolle” visto dal21,5 di share pari a 4.860 mila spetta-tori.

In prima serata sulla reteammiraglia bene anche lacultura, con “Stanotte aPompei” che registra il24,3 di share e intrattiene4.235 mila persone e “Me-raviglie la penisola dei te-sori”, al 23,4 di share con5.665 mila spettatori.Lo sport infine, con il cal-cio, la Uefa Nations Lea-gue è stata seguita suRai1 da 7.721 mila tele-spettatori per il 33,1 dishare. La Coppa Italia ha raggiunto in-vece 6.531 mila spettatori per unoshare del 24,8.Su Rai2 in prima serata si conferma unsuccesso la fiction “Rocco Schiavone2”, al 12 di share con 2.798 mila tele-spettatori, seguita da “L’ispettore Co-liandro” che ha registrato il 10,6 dishare ed è stata seguita da quasi 2 mi-lioni e mezzo di telespettatori.Per l’intrattenimento su Rai2 bene“Guarda… stupisci” con il 13,6 di sharee 2.417 mila telespettatori; “The voiceof Italy” che ha registrato uno share del9,5 per 2.080 mila telespettatori e “Sta-sera tutto è possibile”, visto da 1.751mila telespettatori per un 7,9 di share.Su Rai2 lo sport con il campionato delmondo di pallavolo ha registrato unascolto del 10,4 di share con 2.221 milatelespettatori. La finale del campionato

del mondo di pallavolo femminile èstato il programma più visto dell’annosu Rai2 con 6.318 mila spettatori e il35,9 di share.Ottimi risultati su Rai3 per il programma“Chi l’ha visto”, che raggiunge il 10,4 dishare e 2.221 mila telespettatori mentreper il settore cultura si afferma “Città se-grete”, all’8,6 di share e con 1.609 milatelespettatori.Grande ritorno sullo schermo di SerenaDandini con “La tv delle ragazze glistati generali” che ha registrato il 6,1 dishare e 1.308 mila telespettatori.Significativi risultati anche per l’informa-zione di Rai3 guidata da “Report”, conuna media di ascolto di 1.753 mila tele-spettatori e il 7,1 di share e “Carta-bianca” con una media di ascolto del5,2 di share e 1.161 mila telespettatorie “Presa Diretta” che registra uno sharedel 5,2 e 1.209 mila telespettatori.

Fabrizio Salini, a.d. della Rai

ITALIATV

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venerdì 11 gennaio 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PAG. 15TURISMO

Hyatt non vuol fare la fine di Marriott e arruola gli hacker buoni per trovare le falle nel sistemaLa catena alberghiera Hyatt ha avviato un’iniziativa peraumentare la propria sicurezza informatica in collabo-razione con HackerOne. Con l’organizzazione di hac-ker etici ha lanciato un programma di bug bounty, checonsiste in una sfida a testare i siti e le app di Hyatt pertrovare potenziali vulnerabilità, permettendo poi al-l’azienda di correre ai ripari e ridurre la possibilità di in-correre in catastrofici data breach. Che è proprioquello che è capitato a Marriott, che solo lo scorso set-tembre ha scoperto la compromissione dei dati di oltre500 milioni di clienti delle property Starwood (acquisitenel 2016), che tra l’altro andava avanti da almeno 4anni. Ai partecipanti verranno offerti premi in denaro:chi scova vulnerabilità critiche vincerà 4000 dollari,quelle di alto rilievo sono valorizzate 1.200 dollari perscendere poi a problemi di media (600 $) e lieve rile-vanza (300 $). Le property in oggetto sono Hyatt.com,m.hyatt.com, world.hyatt.com e le versioni iOS e An-droid della mobile app Hyatt. Come spiega BenjaminVaughn, Chief Information Security Officer, l’azienda èuna delle prime nel settore alberghiero a lanciare que-

sto tipo di programma, “che estende le modalità concui ci prendiamo cura dei nostri ospiti e approfondisceil nostro impegno a salvaguardare le loro informazionisensibili”. Per partecipare bisogna aderire a un accordo di riser-vatezza e alle condizioni previste dallo statuto di Hac-kerOne, alla quale sono ricorsi clienti come ildipartimento della difesa Usa, General Motors, Google,Twitter, GitHub, Nintendo, Lufthansa, Panasonic Avio-nics, Qualcomm, Starbucks, Dropbox, Intel. Il pro-gramma è online all’indirizzo hackerone.com/hyatt.

GLOBALDIGITAL

Le ossessioni social a volte finiscono per creare nuove professioni.Come quella di ‘Photography Butler’, servizio introdotto all’inizio del-l’anno dall’hotel Regent Taipei, che offrirà ai clienti un ‘maggiordomo’incaricato di accompagnarli negli angoli più instagrammabili dellacittà e dello stesso hotel, scattando loro le foto. Tutto il servizio è pro-gettato mettendo al centro le location, i trend e gli stili che vanno perla maggiore sul social network. Un’iniziativa che, al netto della stra-vaganza, è anche un modo inedito per i visitatori di conoscere unacittà nuova, includendo nel tour una lezione di fotografia social.

TAIWANEXPERIENCE MARKETING

Regent Taipei inaugura il Photography Butler che accompagna iclienti nei luoghi instagrammabili della città e dell’hotel