Università degli studi di PaviaUniversità degli studi di PaviaCorso di laurea in Comunicazione Interculturale e Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e

MultimedialeMultimediale

““Breve storia di Carosello:la pubblicità Breve storia di Carosello:la pubblicità diventa amica degli italiani”diventa amica degli italiani”

Relatore: Tesi di laurea di:Relatore: Tesi di laurea di:

Chiar.mo Prof. Vincenzo Buccheri Francesca LodigianiChiar.mo Prof. Vincenzo Buccheri Francesca Lodigiani

22

La pubblicità in Italia prima di La pubblicità in Italia prima di CaroselloCarosello

Manifesti marchio, radioManifesti marchio, radio} Slogan, jingle} Slogan, jingle

19301930: Prima sponsorizzazione: Prima sponsorizzazione

19511951: Calendario Vespa;: Calendario Vespa;

19531953: Prima icona : Prima icona

pubblicitariapubblicitaria

33

Origini di CaroselloOrigini di Carosello

33 Febbraio Febbraio 19571957, ore , ore 20.5020.50 Origine del nome Origine del nome

Struttura: Sigla Struttura: Sigla → → 55 Caroselli → Sigla finale Caroselli → Sigla finale ↓ ↓ 1’45”1’45” (Pezzo) + (Pezzo) + 30”30” (Codino) (Codino)

Regole e norme moraliRegole e norme morali

Ogni settimana Ogni settimana 28 28 – – 3535 scenette scenette

Costo nel Costo nel 19571957: : 1’500’0001’500’000 £ £

44

Carosello Carosello ~~ vampiro buonovampiro buono

Continuo scambio con Continuo scambio con le arti;le arti;

Vende la “gioia del Vende la “gioia del consumo”;consumo”;

5 5 settembre settembre ’57’57: : Carosello presentato Carosello presentato al Museo d’arte al Museo d’arte Moderna di New YorkModerna di New York

Tempi ristretti Tempi ristretti

Artisti alla corte di Artisti alla corte di Carosello;Carosello;

Primi sponsor: Primi sponsor: Shell, Shell, Singer, Cynar, OrealSinger, Cynar, Oreal

Carosello Carosello ~~ laboratorio apertolaboratorio aperto

Stimolo per nuovi linguaggi

55

Caroselli famosiCaroselli famosi

Ernesto Calindri, Franco Volpe Ernesto Calindri, Franco Volpe

e Camillo Milli per e Camillo Milli per

“ “China Martini”China Martini”

Peppino de Filippo Peppino de Filippo

per per “Olio cuore”“Olio cuore”

Virna Lisi per Virna Lisi per

““Chlorodont”Chlorodont”

66

Gino Bramieri per Gino Bramieri per “Moplen”“Moplen”

e e “Movil”“Movil”

Franco FranchiFranco Franchi e Ciccio Ingrassiae Ciccio Ingrassia

sono “Evaristo e Casimiro” sono “Evaristo e Casimiro”

per per “Cera Gray”“Cera Gray”

Ubaldo LayUbaldo Lay è il “Tenente Sheridan” è il “Tenente Sheridan”

per per “Biancosarti”“Biancosarti”

77

Cesare Polacco Cesare Polacco interpreta interpreta

“ “l’infallibile ispettore l’infallibile ispettore Rock” Rock”

per brillantina e per brillantina e lavanda lavanda “Linetti” “Linetti”

Totò per Totò per “Dado Star”“Dado Star”

Mina per pasta Mina per pasta “Barilla”“Barilla”

88

DivismoDivismo Paura iniziale da parte degli attori di Paura iniziale da parte degli attori di

“compromettersi” con la pubblicità;“compromettersi” con la pubblicità;

Compensi notevoli e successo personale:Compensi notevoli e successo personale: Vittorio Gassman Vittorio Gassman → → Gino Cervi →Gino Cervi →

Cesare Polacco →Cesare Polacco →

Possibilità di stabilire un legame profondo con Possibilità di stabilire un legame profondo con gli spettatori.gli spettatori.

1’000’000

700’000

300’000

99

Modernizzazione della vita Modernizzazione della vita quotidianaquotidiana

Carosello = Specchio del desiderio degli Carosello = Specchio del desiderio degli

italianiitaliani

Arrivo dei prodotti industriali, nuovi alcolici:Arrivo dei prodotti industriali, nuovi alcolici:

““Vecchia Vecchia Romagna, il Romagna, il brandy che crea brandy che crea l’atmosfera”.l’atmosfera”.

1010

I nuovi “amici” della casalinga, inizia la I nuovi “amici” della casalinga, inizia la “battaglia del detersivo”;“battaglia del detersivo”;

La riscoperta del fascino della seduzione;La riscoperta del fascino della seduzione;

1111

Strategie del discorso Strategie del discorso pubblicitariopubblicitario

Target

Infanzia Giovani Donne

Film d’animazione Film dal vivoFilm d’animazione +

film dal vivo

1212

Mondo dell’infanziaMondo dell’infanzia::

1958: Primo 1958: Primo cartone animato è cartone animato è “Angelino”, per “Angelino”, per “Supertrim”“Supertrim”

Omino coi baffi per Omino coi baffi per “Bialetti”“Bialetti”

1313

““Ulisse e l’ombra” per Ulisse e l’ombra” per il “il “Caffè Hag”Caffè Hag”

Vigile per il dado per Vigile per il dado per

brodo “Lombardi”brodo “Lombardi”

L’indiano “Unca L’indiano “Unca Dunca” per Dunca” per “Riello”“Riello”

1414

““Capitan Trinchetto Capitan Trinchetto per “per “Acqua brillante Acqua brillante Recoaro”Recoaro”

I giramondo Andrea e I giramondo Andrea e Oracolo per i cracker Oracolo per i cracker ““Doria”Doria”

““La madrina” per le La madrina” per le cucine “cucine “Scic”Scic”

1515

Cimabue per l’amaro Cimabue per l’amaro

“ “Don Bairo” Don Bairo”

Olivella eOlivella e Mariarosa Mariarosa

per per “Bertolli” “Bertolli”

Calimero per Calimero per “Ava”“Ava”

1616

19611961:Topo Gigio, :Topo Gigio, primo pupazzo primo pupazzo animatoanimato

19651965: Caballero e : Caballero e Carmencita per Carmencita per “Caffè Lavazza”“Caffè Lavazza”

Abitanti Pianeta Abitanti Pianeta Papalla, per Papalla, per “Philco”“Philco”

1717

Giovani:Giovani: Desiderio di autonomia, libertà, socializzazioneDesiderio di autonomia, libertà, socializzazione

Sperimentalismo linguisticoSperimentalismo linguistico

1818

Donne:Donne: Genuinità, qualità, risparmio di tempoGenuinità, qualità, risparmio di tempo

Vero target della comunicazione pubblicitaria Vero target della comunicazione pubblicitaria

Familiarità col marchioFamiliarità col marchio

1919

““Tutti a letto dopo Carosello”Tutti a letto dopo Carosello”

Happy endHappy end Slogan uniscono grandi e piccoli, Nord e SudSlogan uniscono grandi e piccoli, Nord e Sud

““Contro il logorio Contro il logorio delladella vita moderna…vita moderna…CynarCynar

““Voglio, la Voglio, la caramella che mi caramella che mi piace tanto.. piace tanto.. Quella che fa: Du Quella che fa: Du du du du Dufour”du du du Dufour”

2020

I numeri di CaroselloI numeri di Carosello

11 gennaio gennaio 19771977, ultimo Carosello , ultimo Carosello → → 19’000’00019’000’000 di ascoltatori di ascoltatori

9’000’0009’000’000 di bambini hanno seguito Carosello di bambini hanno seguito Carosello ↓↓ 80%80% chiede ai genitori di acquistare chiede ai genitori di acquistare il prodottoil prodotto

42’00042’000 scenette, scenette, ~ ~ 8080 film film

Giro d’affari di Giro d’affari di 9595 miliardi l’anno miliardi l’anno

52%Comicobrillanti

37%Cartoni animati

2121

CausCause:e:

Costi elevati di produzione;Costi elevati di produzione;

Si preferiscono spot brevi e ripetibili;Si preferiscono spot brevi e ripetibili;

Serve un’immagine standard dei prodotti Serve un’immagine standard dei prodotti da presentare nei diversi paesi.da presentare nei diversi paesi.

2222

Una nuova Tv e un nuovo Una nuova Tv e un nuovo pubblicopubblico

Tv non più Tv non più pedagogica ma pedagogica ma “città cosmopolita”;“città cosmopolita”;

Tv a colori, spot di Tv a colori, spot di 30’’30’’ che che interrompono interrompono liberamente le liberamente le trasmissioni;trasmissioni;

Cambiano i gusti Cambiano i gusti degli italiani;degli italiani;

Cambia lo stile di Cambia lo stile di vita;vita;

Minor affezione al Minor affezione al brand e al prodottobrand e al prodotto

2323

L’eredità di L’eredità di CaroselloCarosello

Filmati di Carosello = pezzi di storia;Filmati di Carosello = pezzi di storia;

““Sindrome di Carosello” Sindrome di Carosello” → +→ +

Personaggi famosi come testimonial;Personaggi famosi come testimonial;

Campagne seriali per catturare l’attenzione Campagne seriali per catturare l’attenzione del pubblico e la sua fiducia.del pubblico e la sua fiducia.

“Pezzo” “Codino”