Un Palinsesto personale. 2010

1

Palinsesto personale

Roma, 01.10.2009

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Il palinsesto personale è uno stile di vita all’insegna della massima autonomia

Dall’angoscia alla paura

3

scardina i tradizionali confini spaziotemporali: i contenuti che scelgo all’ora che voglio nel luogo che voglio


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Always on: esigenze e attese diconnettività anywhere, anytime

«Mi sento male quando spengo il cellulare»«Mi sento male quando spengo il cellulare»

14.017.7

19.9 20.0

28.131.3

0

10

20

30

40

2004 2005 2006 2007 2008 2009

Valori in % – molto + abbastanza d’accordo. Base: totale intervistati

55

10,7

24,5

29,5

5,9

5,2

16,2

12,8

22,2

4,9

10,6

16,5

7,8

11,2

3,4

24,8

8,6

4,5

4,4

58,6

31,0

45,9

82,6

48,9

87,9

Ascoltare musica / radio

Utilizzare il navigatore

Telefonare / scrivere SMS

Mangiare / bere

Utilizzare un sistema dientertainment con display

Sfogliare un giornale /libro

Attività contestuali alla guida (overall)Pensando a come trascorre il Suo tempo mentre è alla guida, oltre a dedicare Pensando a come trascorre il Suo tempo mentre è alla guida, oltre a dedicare attenzione alla strada, per ciascuna delle seguenti attività indichi con che frequenza attenzione alla strada, per ciascuna delle seguenti attività indichi con che frequenza vi si dedica?vi si dedica?

base: totale intervistati – valori %

Selezione tra le risposte (ciascuna attività ha un suo score autonomo rispetto alle altre)

Mai Molto di rado Abb. di rado Abb. spesso Molto spesso Sempre

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aspettative relativea una completa integrazione digitale domestica

«Vorrei poter usare ovunque il computer in casa»«Vorrei poter usare ovunque il computer in casa»

«In tutte le stanze della casa dovrebbe essere possibile utilizzare tutti i servizi digitali»«In tutte le stanze della casa dovrebbe essere possibile utilizzare tutti i servizi digitali»

«A casa mi piace circondarmi del comfort delle nuove tecnologie»«A casa mi piace circondarmi del comfort delle nuove tecnologie»

27.9

33.729.9

32.029.3

32.7

36.739.1 37.6

45.7

36.3

26.1

39.944.1

41.5

39.2

20

30

40

50

60

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009


7

«Non vedo l'ora che sia possibile fare con la televisione le cose che si «Non vedo l'ora che sia possibile fare con la televisione le cose che si possono fare con Internet»possono fare con Internet»

39,8

35,2 34,432,1

38,440,8

25

35

45

55

2004 2005 2006 2007 2008 2009

Re - mediatizzazione


8

33,0

36,5

24,626,1

33,0

39,236,5

37,1

28,4

15

25

35

45

55

2007 2008 2009Valori in % – molto + abbastanza interessante. Base: totale intervistati

«Poter costruire un canale personale scegliendo, a partire dai programmi della tv e da «Poter costruire un canale personale scegliendo, a partire dai programmi della tv e da contenuti disponibili attraverso internet, cosa vedere e quando»contenuti disponibili attraverso internet, cosa vedere e quando»

«Visualizzare e gestire contenuti video personali, insieme a contenuti acquistati»«Visualizzare e gestire contenuti video personali, insieme a contenuti acquistati»

«Poter memorizzare il programma che si sta vedendo alla tv per poi utilizzare «Poter memorizzare il programma che si sta vedendo alla tv per poi utilizzare quel contenuto per rielaborazioni personali»quel contenuto per rielaborazioni personali»

9

il crescere dell’offerta TV complessiva il crescere dell’offerta TV complessiva e della sua diversificazione e della sua diversificazione Possesso familiarePossesso familiare

Maggio 2008

67

1113

1719

23

26 2624

29

23

46

10 10 10 10

21

5

11

18

1514

12

19

17 18

15

0

10

20

30

40

Anno 1997 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Tv con antenna Satellitare Tv Digitale Terrestre Sky Mediaset Premium

Base: popolazione 15÷74enni – Valori %

10

Un orientamento individuale che incrocia traiettorie collettive: un punto di incontro

tra ‘me’ e ‘social’

Dall’angoscia alla paura IL PALINSESTO PERSONALE

11

Un mix di comportamenti pervasi da ‘flussi di comunicazione’: dai tempi di lavoro a quelli di spostamento a quelli

domestici siamo continuamente esposti a stimoli, produttori e diffusori di contenuti

e connessi a device


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Agenda pubblica e agenda privata non sono più coincidenti ma si influenzano

vicendevolmente


i media generalisti con i loro appuntamenti continuano a

influenzare le scelte del pubblico: programmazione/produzione dei contenuti, gerarchia delle notizie

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a sua volta il pubblico attraverso nuove forme di partecipazione influenza e determina il mondo dei

broadcaster e degli editori imponendo nuove priorità e diffondendo nuovi contenuti attinti liberamente da una

molteplicità di fonti


Il palinsesto personale è uno stile di vita in cui contenuti pubblici e privati si

attraversano costantemente

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I media hanno sempre più

un ampio margine di sovrapposizione

in una prospettiva di fruizione crossmediale


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Utilizzo dei basic ICTs in casa

CELLULARE 92.9%

TELEFONO FISSO in casa 57.2%

INTERNET in casa 35.8%

TV DIGITALE in casa 27.4%

<1% <1%

<1%

<1% 6.6%

<1%

Base totale intervistati – Utilizzo personale in casa di telefono fisso, Internet e TV digitale; utilizzo personale del cellulare.

5.1%

20.0%

11.8% 3.5%

5.0%5.7%

25.7%

14.8%

16

TV

Apertura

Chiusura

Rischio

Sicurezza

Concentrazioni user diversi mediaConcentrazioni user diversi mediaFREQUENZE CONSIDERATE: Tv tutti i giorni, Periodici almeno 1 volta la settimana, altri media almeno 4 volte la settimana

Radio

InternetQuotidiani

INTERNET TV RADIOBase: popolazione 15÷74enni – Valori % QUOTIDIANI

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Italiani Italiani (15-74enni)(15-74enni)

45,5 45,5 MilioniMilioni

Italiani nella rete…

Fonti: Istat (previsione pop. Residente 2008)GPF: 3SC (maggio 2008) user Almeno una volta ultimo mese

User social Media almeno una volta ultimo mese (websurvey)

User User Internet Internet

(54,9%)(54,9%)


User Social MediaUser Social Media(49,2%)(49,2%)


Internet è Social!

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Ultimo mese contenuti condivisi su Social MediaProdotti e servizi

D.7

19

La crossmedialità Non solo vengono usati molti siti, per diversi motivi, ma tra Non solo vengono usati molti siti, per diversi motivi, ma tra

di questi si generano dei collegamenti. E, per gli utenti di questi si generano dei collegamenti. E, per gli utenti esperti…esperti…

La crossmedialità non consiste solo, nel «linkare» La crossmedialità non consiste solo, nel «linkare» piattaforme diverse, ma:piattaforme diverse, ma:

1.1. Nel «posizionarsi», «dislocarsiNel «posizionarsi», «dislocarsi» in maniera reticolare a cavallo dei » in maniera reticolare a cavallo dei vari SM: di modo che, tra continuità e discontinuità, nasca un «vari SM: di modo che, tra continuità e discontinuità, nasca un «io io sociale esteso e segmentatosociale esteso e segmentato»»

2.2. Nello stabilire continuamente criteri di «ri-uso»Nello stabilire continuamente criteri di «ri-uso», che sono , che sono la vera la vera rivoluzione creativarivoluzione creativa: ogni social media influenza l’altro: ogni social media influenza l’altro

Es.: A SmallWorld, nato come elitario, è costretto ad «aprirsi» sotto i colpi di Facebook; YouTube permette a ciascuno di Es.: A SmallWorld, nato come elitario, è costretto ad «aprirsi» sotto i colpi di Facebook; YouTube permette a ciascuno di creare una Me-Tv, che ri-segmenta tutto l’universo dei codici televisivi; la messaggistica ridefinisce l’intera rete creare una Me-Tv, che ri-segmenta tutto l’universo dei codici televisivi; la messaggistica ridefinisce l’intera rete planetaria come «sfera del contatto epidermico istantaneo», ma nel contempo fa crollare il vecchio concetto di planetaria come «sfera del contatto epidermico istantaneo», ma nel contempo fa crollare il vecchio concetto di «telefonata»«telefonata»

ute

nte

med

ia

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L’UTENTE ESPERTO VEDE SÉ STESSO L’UTENTE ESPERTO VEDE SÉ STESSO

COME «CANALE DI CONTENUTI», COME «CANALE DI CONTENUTI»,

NON SOLO COME «EMITTENTENON SOLO COME «EMITTENTE//RICEVENTE DI RICEVENTE DI

CONTENUTI» CONTENUTI»

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La crossmedialità

Lo stadio più sviluppato è quello dell'utente crossmediale: che miscela l’uso delle piattaforme, o meglio esperisce l’ «attraversamento» delle varie piattaforme: sul profilo FB vengono «postati» video che rimandano a YouTube, percorsi fotografici che rimandano a gallerie personali, a Flickr, percorsi testuali e note che rimandano a blog, a pagine MySpace…

Il pulviscolo vibrante, la «nube» (cloud) che se ne ricava fornisce una stupefacente ri-segmentazione dell'esperienza comunicativa

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Popolazione italiana: dieta mediale (ore settimanali)(SI = internet almeno 10 ore, tv almeno 5 ore, radio almeno 5 ore, quotidiano/periodico almeno 2 ore)

Radio (57,3%)

Quotidiani (47,1%)

16,8%

1,3%

1,6%1,4%

13,8%

9,8%

2,1%

4,8%1,2%

13,4%

3,2%

4,7%

11,2%11,1%

Televisione (85,6%)

Internet (43,3%)

Nessuno 1,7%Valori %Base: popolazione 15-74 FONTE 3sc 2008

1,9%

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User social media: dieta mediale (ore settimanali)(SI = internet almeno 10 ore, tv almeno 5 ore, radio almeno 5 ore, quotidiano/periodico almeno 2 ore)

Radio (23,7%)

Quotidiani/Periodici (55,6%)

0,3% 0,3%

25,4%0,8%

11,4%

0,4% 3,0%

9,8%0,1%

0,2%

5%17,9%

3,5%0,2%

Televisione (43,7%)

Internet (95,8%)Nessuno 1,9%

17,8%

Valori %Base: user social media (15-74)

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I social media non sono una alternativa I social media non sono una alternativa agli altri media ma si integrano con questi agli altri media ma si integrano con questi

Gli utenti crossmediali sono un canale Gli utenti crossmediali sono un canale di collegamento tra il ‘dentro’ e ‘fuori’ di collegamento tra il ‘dentro’ e ‘fuori’

il mondo digitaleil mondo digitale

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L’utilizzo di SM è correlato all’utilizzo degli altri media

I SM raccolgono più interesse tra coloro che sono più integrati nel sistema mediatico generale, del resto vi rimandano commenti a contenuti, eventi, rimandi, fatti, citazioni e discussioni

I SM sono anche una nuova piazza dove transitano, modificati o meno, i contenuti tradizionali

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Crossmedialità e palinsesti personali

I media e in generale il ‘sistema dei contenuti ‘entrano nel tritacarne' della crossmedialità seguendo dunque nuovi circuiti di diffusione sganciati da emittenti canali

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Snack CultureSnack Culture


23

14

11

7

5

4

2

1

1

34

0 10 20 30 40

Accende la TV

Altre attività

Sfoglia unquotidiano/mensile/settimanale

Va su Facebook o altro socialnetwork

Ascolta della musica con radio,mp3, ipod o altro

Controlla la posta elettronica

Guarda la sintesi della sua serietv/del suo programma televisivo

preferito

Gioca una partita ad unminivideogioco

Legge le ultime news dalcellulare

Guarda un video sul suo lettoremp3 portatile

9

1

33

18

7

1

9

1

1

20

8

21

11

7

4

2

1

1

35

25

16

7

6

5

4

1

1

1

28

17

1

2

3

3

2

1

0

2026

43

0 10 20 30 40 50 60 70 80

15-17 anni

18-34 anni

35-54 anni55-74 anni

Quando ha un minuto libero, sopratutto…

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L’aumento delle fonti di info mi fa L’aumento delle fonti di info mi fa sentire…sentire…


63,0

37,034,0

66,0

20

30

40

50

60

70

80

2008 2009

«Consapevole e sicuro perché ci sono molte informazioni e si può scegliere meglio»«Consapevole e sicuro perché ci sono molte informazioni e si può scegliere meglio»

«Confuso e incerto perché ci sono troppe informazioni e ho difficoltà a orientarmi»«Confuso e incerto perché ci sono troppe informazioni e ho difficoltà a orientarmi»

30

Motivi di collegamento ad internetMotivi di collegamento ad internet

Base: user internet 15÷74enni – Valori %

Dom. 126

33

Comportamenti e frequenza …

21

14

5

5

24

18

11

7

27

25

30

12

16

17

28

13

12

26

26

63

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Fatto uso di software scaricatogratuitam. da internet

Scambiato su internet filemusicali, video e/o immagini

Discusso, circa l’uso deibrevetti in relaz. alla scopertascientifica ed ai suoi benefici

econ.

Modificato file musicali, videoe/o immagini per distribuirle

nuovam. su internet

Molto spesso Di frequente Ogni tanto Raramente Mai

Base: totale intervistati 501

m.fabris

dato vecchio

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Le domande aperte:

- come intercettare i ‘palinsesti personali’

- come sintonizzarsi alle logiche sociali sottostanti e ai meccanismi di diffusione

Dall’angoscia alla paura LA SFIDA

35

e’ chiaro che non sarà possibile continuare solo a iperspecializzare offerte

su misura ma occorrerà trovare nuovi criteri aggregatori

Dall’angoscia alla paura LA SFIDA

Un Palinsesto personale. 2010

Government & Nonprofit

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