UFFICIO STAMPA WEBNEW_2014 | Francesca Anzalone

Mettiamo a fuoco i concetti INSIEME | io sono qui per imparare da voi e per condividere la mia esperienza. “I’m a friend I’m not a Brand”

Obiettivi del seminarioVorrei condividere con voi la logica

Dialogare su una panoramica del web 2.0, sulle caratteristiche di questo media, sulle potenzialità che si possono sfruttare e personalizzare, sulle

opportunità che possiamo cogliere, su modalità di lavoro, su quello che avete a disposizione … e come potreste utilizzarlo al meglio personalizzandolo

Se vedi un affamato non dargli del riso: insegnagli a coltivarlo

Confucio

SOCIALizziamo!Benvenuti al NOSTRO seminario

Se vuoi twittare usa sempre #ufficiostampaweb @netlifesrl e ritwitta

seguendo il topic oppure posta su Facebook o sul tuo Blog di Linkedin

Comunicazione 2.0 e ufficio stampa online

Come cambia la comunicazione con l’avvento del web sociale? Che cosa ha da trasmettere l’azienda contemporanea? Come si esprime e in che modo può trasmettere i contenuti? Quali sono le idee e gli

strumenti vincenti? Quale la modalità attraverso la quale raccontarsi? Ogni canale il suo linguaggio, ogni periodo il suo

metodo di scrittura e ogni realtà la propria storia

160 caratteri su di me o ABOUT ME http://about.me/francesca.anzalone che riassume tutto

Mi identifico in #innovazione #creatività #ufficiostampa #formazione #web20 #VIDEO * e tanta voglia di comunicare*per me il web 3.0Mi trovate su:Facebook www.facebook.com/francesca.anzaloneTwitter @netlifesrlPinterest http://pinterest.com/chiccaanzalone/ LinkedinGoogle+

Email: francesca.anzalone@netlifesrl.it mobile: 3474686369

FRANCESCAANZALONEClasse 1975

ImprenditriceBlogger

Letteralmente rapita dalla comunicazione in tutti i suoi codici e canali

Mi occupo di Comunicazione online e tradizionale in ambito culturale e turistico, dalla progettazione alla pianificazione strategica e al marketing territoriale supportando le strategie tradizionali con l’online. Come Docente per l’Università mi sono occupata di informatica per le lingue, informatica per la Mediazione, informatica per la Lingua Italiana dei Sordi, usabilità e e-learning, superamento del Digital Divide. Sempre per l’Università mi sono occupata di informatica a supporto della didattica di progettazione piattaforme e-learning e di tutoring online per la facilitazione dell’utilizzo delle tecnologie da parte di accademici .

Email: francesca.anzalone@netlifesrl.it mobile: 3474686369

Per le aziende di pianificiazione e progettazione strategica, social media marketing e strategie volte alla valorizzazione dell’arte, promozione di servizi culturali e naturalmente Uffici stampa, press tour e piattaforme per i media. Oltre a tutto il settore Comunicazione e Formazione.

Email: info@netlifesrl.it sito web: www.netlifesrl.it

SERVIZI DI COMUNICAZIONE E FORMAZIONE

Comunicazione integrata online e tradizionaleProgetti scientifici sull’uso della tecnologia in ambito filologico, critico, archivistico

Animazione culturale ed economica del territorio e valorizzazione delle bellezze artistiche attraverso l’uso dei media

Prodotto: Piattaforma per l’Ufficio stampa online Netpress 2.0

Addettostampa.blogspot.comBlog didattico su ufficio stampa 2.0

Per pianificare e progettare correttamente bisogna conoscere l’ambiente in cui ci inseriamo. Ricerche e aggiornamento costante la base.

O rinnovarsi o morire G. d’Annunzio

Ufficio stampa web_5WChi , cosa, come, quando, perché

DIFFONDERE e VALORIZZARE l’immagine nel web; le informazioni di un’azienda, prodotto, servizio nel web.

CREARE notizie intorno ad un’azienda, prodotto, servizio nel web.

La differenza sostanziale da un ufficio stampa tradizionale è che siamo NEL WEB.

Io posso misurarenon solo la percezione degli OPINIONERS, ma anche quella del PUBBLICO in generale.

Dove il pubblico può diventare il mio canale promozionale o il mio peggior antagonista.

Non solo rassegna stampa web, ma anche analisi dei flussi conversazionali (buzz), e della web reputation (seminario del 29 gennaio 2013_Romena Brugnerotto, HD euro 65,00 + IVA).

WebUn nuovo strumento | canale di comunicazione POTENTE e un nuovo metodo di lavoro

L’informazione viene divulgata alla N (dove N sta potenzialmente per tutti gli utenti del web)

In cui cambia anche l’OPINIONERS, che racchiude, quindi, non più solo i giornalisti ma anche il pubblico in generale.

Mi trovo quindi a modificare il mio metodo di progettazione dei contenuti. (Scrivere per il web Full Day, 12 febbraio 2014_Francesca Anzalone)

MessaggioIl messaggio diventa quindi FOCUS centrale del mio lavoro costante di creazione e analisi. Lo inserisco in un contesto potentissimo in cui ne perdo la governance e devo quindi fare in modo che il concetto chiave venga preservato e veicolato.

Semplicità, immediatezza, coinvolgimento (dato dalle emozioni … il pubblico è fatto di persone).

"Chi progetta sa di aver raggiunto la perfezione non quando non ha più nulla da aggiungere ma quando non gli resta più niente da togliere"

Antoine de Saint-Exupery

semplice, mirato, efficace

COMUNICAZIONE_1MITTENTE >> MESSAGGIO >> RICEVENTE (giornalista > rivista)

classico schema della comunicazione (con un codice comune), in cui il ricevente è ben identificato

MITTENTE >> << MESSAGGIO>><<RICEVENTE|MITTENTE (giornalista e pubblico)in cui il Ricevente diventa autore stesso del messaggio

comunicazione bidirezionale, ricevente diventa mittente e in cui il ricevente è sia il giornalista che il pubblico. Quindi fondamentale analisi costante della comunicazione.

Il MessaggioIl messaggio diventa quindi il risultato di ciò che l’Azienda vuole trasmettere e ciò che il Pubblico percepisce dell’Azienda e trasmette.

E’ per questo che più immediato, efficace e diretto è il messaggio migliore sarà la portata della sua divulgazione. E soprattutto per questo che maggiori sono i valori trasmessi più coinvolgimento si avrà da parte del pubblico. Narrazione contemporanea, video emozionali, post e tweet su valori …

Il Messaggio_dinamiche io (uff stampa trad) invio messaggi > media > verifico con rassegna stampa io (uff stampa web) invio messaggi > web 2.0 > verifico con rassegna web e analisi buzz nei social | il pubblico invia messaggi > web 2.0 > verifico

L’attività di verifica dell’addetto stampa web è sicuramente una misurazione costante e fondamentale. Ma promette ottimi risultati grazie alla viralità del web

Il Messaggio_topicNon redigo più un singolo messaggio basato sul prodotto, ma una serie di messaggi che vanno a costruire una storia basata su valori attraverso i vari social.

Cambia completamente il punto di vista. Cambia il tipo di messaggio. Il comunicato stampa rimane presente, nella Press Area online > sotto password se si vuole mantenere la governance di questo aspetto

L’UFFICIO STAMPA 2.0

Il caso di Venezia Impossibile (90’, Italia) regia di William Carrer. Un ufficio stampa tradizionale + web + storytelling transmediale per raccontare il sogno di uno, divenuto il sogno di molti. Vi racconto il mio lavoro.

Argomenti trattati nel seminario attraverso uno studio di caso. Volete parlarne? Usate #ufficiostampaVI

1. L’Ufficio stampa webCostruire e veicolare l’informazione nel web

Organizzare eventi e divulgarli attraverso il webAccrescere l’Immagine nel web

Raccogliere le informazioni online e organizzarle - analisi della webreputation

http://www.youtube.com/watch?v=X6mJCpJ3HIE

Il sito web “centro di aggregazione”www.veneziaimpossibile.it concept grafico e infrastruttura tecnologica: Beeld.it contenuti: F. Anzalone

Costruire e veicolare l’informazione nel web. Il nostro centro di aggregazione è il sito web all’interno del quale facciamo convergere tutte le informazioni.

Analisi del sito web: immagine e contenuti. Spunti di riflessione e personalizzazione. Da cui si sviluppano le micro narrazioni nei social.

La pagina Facebookhttps://www.facebook.com/veneziaimpossibile

Importante non cadere nell’errore di voler gli stessi follower nei vari social (ogni canale avrà il suo pubblico) e di replicare gli stessi contenuti. Ogni canale ha il suo linguaggio e le sue caratteristiche da rispettare.

Post e Foto raccontano la storia di Venezia Impossibile tra scena, backstage ed eventi importanti. Analizziamo insieme la pagina.

YOUtube_ “un pezzetto di storia”

Il video è il futuro del web. Il web 3.0 avrà il suo focus nei video. Un video emozionale coinvolge il pubblico e facilita la comprensione del messaggio anche a livello internazionale (sottotitoli). Sempre più spesso vengono utilizzati, anche in ambito pubblicitario, come narrazioni o piccoli corti sotto la guida di un regista.

Il Teaser racconta Venezia Impossibile in 2’ http://www.youtube.com/watch?v=X6mJCpJ3HIE

YOUtube_ “fatto di tanti pezzetti”

Interviste, racconti, backstage e servizi dei TG sono parte di un ampio racconto che vede V.I. Al centro della narrazione.

#VeneziaImpossibile l’hashtag ufficiale per seguire il film in tutti i socialUna narrazione

Twitterhttps://twitter.com/VEimpossibile

@Veimpossibile Twitter non è ancora utilizzato in maniera attiva, perché è il social che abbiamo destinato al pre-lancio del film. A post produzione quasi ultimata si attiverà il piano di comunicazione Twitter (attualmente Twitter è collegato in automatico agli aggiornamenti della Pagina Facebook).

Analizziamo insieme la pagina e confrontiamoci sulla strategia.

La pagina Pinterest http://www.pinterest.com/veimpossibile/

Abbiamo preparato una serie di bacheche con immagini rappresentative, che verranno costantemente popolate dopo il lancio ufficiale.Pinterest diventerà dal mese di Febbraio la mappa dello storytelling grazie al nuovo sistema integrato nel social. Geolocalizzare le immagini crea storie e percorsi da seguire #VeneziaImpossibiletour

#VeneziaImpossibile su Instagram E Instagram il social del momento, tra immagini, storytelling e video, è diventato per noi un contenitore di emozioni condivise. Sul social Instagram abbiamo puntato sull’hashtag.

Eventi _ social Come può un trailer da 20’ attirare 920 persone in una sala cinematografica? Con la forza del web e con il coinvolgimento in un prodotto che diventa progetto ma soprattutto #sogno e come un evento, si trasforma in Social Event?

Così nasce l’avventura di Venezia Impossibile alla 70^ Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia https://www.facebook.com/media/set/?set=a.380791082047061.1073741839.244446902348147&type=3 - lo raccontiamo attraverso un Album di Facebooke #VeneziaImpossibile su Instagram

Un obiettivo: accrescere l’immagine nel webPuntando sul web e soprattutto sull’interazione e i coinvolgimento del pubblico Venezia Impossibile diventa un caso interessante anche per i media, attirando su di sé sempre maggiore attenzione.

Step successivo è quello di coinvolgere maggiormente sia lo staff che gli appassionati e nasce così #VenezianoImpossibile un modo di essere e di sentirsi parte del gruppo. Questa la campagna da gennaio 2014!

Come recupero tutti i contenuti e ricomincio la storia?Pensavate che dopo aver creato tutti i contenuti aveste finito? La creatività vi permetterà invece di ricreare nuove storie sul materiale raccolto. Anche la rassegna web e media potrà diventare nuovo materiale da raccontare. Come? Con www.Storify.com ad esempio

Ricordate di verificare sempre gli hashtagAbbiamo parlato di BUZZ, ricordate sempre di verificare hashtag, profili e di procedere costantemente con ricerche ed analisi per capire come il progetto viene percepito.

PANORAMICA_WEBInternetUn potente media, efficace strumento di comunicazione che, come asserisce Vincenzo Cosenza [www.vincos.it] è anche il più misurabile dei media.

Si parla di un +6,6% di crescita in Italia:dai 38 milioni di utenti del 2011 a 41 milioni del 2012 (popolazione italiana 60 milioni e 600mila persone nel 2011)

#misurabile: ci permette di dialogare con clienti diffidenti e ostili (ROI)

PANORAMICA_2

Nel 2012 l’online raggiunge il 79,6% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni, con 38,4 milioni di individui che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento. 16,8 milioni di Italiani possono accedere a internet da cellulare e 2,7 milioni da tablet.

Dati audiweb [www.audiweb.it]

*pianificazione imprescindibile da nuovi supporti/device

PANORAMICA_3Popolazione di Internetquasi metà della popolazione di Internet in Italia è costituita da persone tra i 35 e 54 anni (quindi con capacità di spesa)al 2° posto la fascia tra i 25 e 34 annial 3° posto quelle tra i 25 e 28 anni e tra i 55 e 74 anni

Insieme visitano 966milioni di pagine al giorno *dato che ci porta a ragionare sul fatto che ricercano costantemente informazioni perché non essere anche noi tra i risultati?

In sintesi nel web 2.0 socialIndirizziamo la nostra comunicazione a:

750 milioni di utenti di Facebook

200 milioni di utenti di Twitter100 milioni di utenti di Linkedin

150 milioni di utenti di Instagram

POINT OF VIEWIl web è fatto di personeSe partiamo da questo presupposto ci renderemo immediatamente conto di come e cosa scrivere per il web: forma, contenuti e canali da utilizzare

da cui deriva che

I mercati sono conversazioni fatte da personeE non esserci non significa che non stiano parlando di te, quanto piuttosto che tu non sai quello che le persone dicono e quindi non puoi né replicare né migliorarti

Come cambia la comunicazione con l’avvento del web sociale? Si parla di #contaminazione tra online e offline. Le persone: sono al centro della comunicazione, creano i messaggi spostando l’asse focale, partecipano alla costruzione del messaggio.

Non più quindi un mittente >> messaggio >> ricevente attraverso un codice ma un messaggio partecipato in cui il ricevente è parte attiva.

Il web 2.0 è un web “partecipato” [1]Ognuno è parte attiva del processo comunicativo in cui nessuno detiene il vero sapere ma sia il “vecchio” mittente che il destinatario hanno la stessa autorevolezza. Il mittente dovrà accettare la percezione del destinatario cambiando se necessario messaggio e strategia sia a livello comunicativo sia a livello di gestione aziendale se necessario.

Es. Tripadvisor – social dedicato ai servizi turistici

Il web 2.0 è un web “partecipato” [2]L’attendibilità dell’informazione è data dal giudizio delle persone. Quindi non sarà più il sito web il punto di riferimento ma es. Tripadvisor con i giudizi e la pagina FB della struttura con i commenti. Quindi strategico inglobare tripadvisor all’interno del sito web.

ATTENZIONE a non commettere l’errore di fare una Pagina FB senza possibilità di commento. Sarebbe una pubblicità esageratamente negativa! Va contro la logica del web 2.0. Nella logica del web 2.0 non vi è una fruizione passiva delle informazioni.

Il web 2.0 è un web “partecipato” [3]E’ una nuova filosofia. Una logica che mette al centro la persona con le proprie idee. Pertanto cambia anche la logica aziendale non più detentrice del sapere e del messaggio da veicolare, ma in grado di mettersi in gioco e valutare di volta in volta critiche, suggerimenti o apprezzamenti.Obiettivo: fare condividere il più possibile l’informazione, quindi maggiore è il coinvolgimento dell’utente più sarà incentivato a condividere.

Una logica che porta a risultatiGli strumenti a disposizione per l’interazione sono numerosissimi nel web 2.0 e se sfruttati nel modo corretto portano alla valorizzazione esponenziale di prodotti, servizi, marchi, personaggi.

I risultati si ottengono da una buona analisi e pianificazione della comunicazione e attraverso un’ottimizzazione degli strumenti.

Perché il web è il più misurabile dei media. [Vincos.it]

L’informazione corre sul web 2.01 utente su 5 apprende le notizie dai propri contatti online se iscritto ad un social [Vincos.it]

Parte strategica del lavoro redazionale è diventato l’aggiornamento del sito e la realizzazione di articoli e servizi. L’online può completare l’offline e viceversa aumentando così il bacino di utenti. Importante è gestire correttamente la comunicazione.

Un ottimo esempio è la pagina FB del quotidiano La Repubblica

ES_La Repubblica pagina Facebook1.174.599 Mi piace – 216.596 utenti ne parlano

Appeal a livello di impatto visivoUtilizzo di FOTO che catturano l’attenzione - molto efficaci in FacebookPoco testo, concentrato sulla notizia, con comunicazione informale dando del tu al navigatore e invitandolo ad esprimere il pensiero es. “Cosa ne pensate?” , o “Condividi questa idea?”Link di approfondimento alla notizia che rimanda all’articolo nella testata online. Quindi sito web che completa l’informazione. Gli strumenti sono complementari.Presenza anche di video.

Risulta chiaro che il navigatore è al centro della comunicazione di questa pagina, pensata appositamente per lui e per le sue esigenze informative.

ES_Mostra d’arte, bene storico/ artistico …siamo nel settore dei servizi culturali

Utilizzo di FOTO significative, opere, dettagli … Poco testo, concentrato sulla notizia, curo la descrizione della foto con i riferimenti (autore, titolo, materiale, dimensioni ….), Link di approfondimento al sito web, comunicazione emozionale che spinga il lettore a desiderare di vivere questa emozionePresenza anche di video

* le persone hanno bisogno di emozionarsi, di sentirsi coinvolte online e offline da qui l’utilizzo dello storytelling (le storie sono fatte di persone, le aziende sono fatte di persone, i servizi sono pensati e curati da persone …)

Al centro della comunicazione la persona

Una volta entrati nella logica della comunicazione 2.0 e quindi della persona che fruirà l’informazione la progettazione e pianificazione daranno i loro frutti in numeri quantificabili.

Su pagina Facebook quindi focalizzate l’attenzione su immagini significative, sfruttando la reticolarità del web appunto aggiungendo link di approfondimento, a set fotografici completi, a rassegna stampa …

Chi è il mio interlocutore? Cosa vuole sapere? Cosa vivrà con il mio servizio/prodotto/marchio? Come potrò emozionarlo? Quali sono le sue abitudini? Quindi ricerca, analisi, pianificazione .

Il sito web non basta Non è vero che il sito web è superato! Come dicono parecchi oggi, ma deve essere aggiornato ad una logica contemporanea 2.0. Un sito vetrina in cui compaiono solo informazioni che non possono essere immediatamente condivise non funziona. Un sito che non è liquido (non si adatta al supporto che lo sta navigando) non funziona. L’Italia è al 5° posto al mondo per la navigazione su mobile.

Il sito web deve essere completato con i social e a maggior ragione se ottimizzato con una piattaforma sempre aggiornata, può inglobare i social al proprio interno con una comunicazione sia in uscita che in entrata. Riconversione della comunicazione la chiave di volta. Se inserisco una comunicazione non consona al canale non funziona!Comunicazione 2.0 – bidirezionalità costante

WEBE’ dal 1999 che mi occupo di siti web e di ricerche sulla comunicazione online, ho iniziato applicando i concetti di usabilità alla comunicazione nel web e già all’epoca erano vincenti perché mettevano l’utente al centro della progettazione e dello strumento.Ancora di più funzionavano nell’e-learning.

Lo strumento si adatta al fruitore> il fruitore lo sente suo e ne diventa parte> oggi lo condivide

*logica della condivisione … mettere in comune

Non ci si accorge mai di una cosa che funziona*. Ci si accorge del malfunzionamento, dell’errore**.

*più lo strumento, più la comunicazione, più la facilità di interazione saranno semplici maggiore sarà il coinvolgimento ed il supporto che avrete nella divulgazione del messaggio. Così anche in un discorso, più i termini vi appartengono più assorbite i contenuti, viaggiano in sintonia con la vostra expectancy Grammar** l’errore interrompe il flusso

WEB 2.0 E AZIENDA CONTEMPORANEA

Solo un cambiamento dell'atteggiamento individuale potrà portare con sé un

rinnovamento dello spirito delle nazioni. Tutto comincia con l'individuo.

Carl Gustav Jung, L'inconscio, 1918

Point of view_Comunicazione verso l’esternoCambia l’assetto, cambiano i messaggi, cambiano i contenuti da trasmettere.Non più quindi una comunicazione di prodotto, di marchio, ma una storia raccontata attraverso uno studio attento e puntuale del messaggio, con creatività, con professionalità e competenza.

Sempre più spesso le pubblicità vengono affidate a registi, sono storie che emozionano, coinvolgono, trasmettono valori. In un video di 60’’ il pubblico è parte di un’emozione.

Video_ il futuro del web 3.0 [1]Grazie alla banda larga e ad accorgimenti tecnici di ottimizzazione il video ed in particolare le clip da 60’’ saranno il futuro del web, il prossimo 3.0

Con un video ben costruito che ha alla base una sceneggiatura e una regia e professionisti si possono raggiungere importanti obiettivi e trasmettere valori e brand awareness di forte impatto.Un es. #amoiltalento Spot di Telecom Italia sotto la regia di Alessandro D’Alatri che ha come testimonial Chiara Galiazzo

http://addettostampa.blogspot.it/2013/05/amo-il-talento-spot-telecom-italia.html

Video_ il futuro del web 3.0 [2]

Analisi del video in questione #amoiltalento spot Telecom Italia 1:01’’ e del backstage 3:15’’ – 1.060.638 visualizzazioni canale: TIM Channel Youtube#amoiltalento unico topic creato: efficace, mirato e con un messaggio forteComunicare e condividere il claim di questo spot, il focus della campagna realizzata da BUDDY FILMsotto la regia di Alessandro d'Alatri e la direzione artistica di Mauro Mortaroli Tutto parte da una storia con un testimonial che trasmette valori importanti: Chiara Galiazzo

Le persone al centro della condivisioneUna comunicazione semplice, spontanea e diretta - perfetta per la condivisione e la comprensione del messaggio giocato sulle emozioniLa storia la raccontano le persone attraverso i volti, i gesti, i movimentiLa musica rafforza il messaggio

Video_ il futuro del web 3.0 [3]

PersonalizzazioneCoinvolgimentoCondivisione del messaggio

Riuso del video (ROI): canale Youtube con video marketing, embedded nel sito aziendale per animare e vivacizzare il sito, su proiettore a Fiere ed Eventi, su DVD per Press Kit

il canale YOUTUBE, social

Progettiamo la Comunicazione digitale

MY ART

• Il mio brand: mostra, museo, fondazione, galleria

• I miei obiettivi: aumentare il numero di visitatori

• La mia strategia: coinvolgere, emozionare, incuriosire

• I miei canali: FB, Twitter, Pinterest, Youtube, sito web

• La mia comunicazione: creativa• I miei strumenti• Il mio calendarioPianifico, implemento, coordino, verifico

Pensa al tuo progetto di oggi. Qual è il tuo Brand? Il prodotto? Inizia a lavorare al tuo progetto da qui e seguimi pensando alla tua realtà. Lancia nel web il tuo Brand

Gli altri penseranno a condividerlo

Be social Be creative

Cosa posso fare?

ART_POINT OF VIEW

• Il mio brand: mostra, museo, fondazione, galleria

• La mia reputazione brand/ mostra, fiera … (contenuti)

• Digital PR per brand/contenuti• Conoscere le opinioni sul brand/contenuti• Riuso intelligente dei risultati di

ricerche/analisi – commenti positivi e negativi devono rientrare nella strategia di comunicazione e marketing

• Migliorare!

Valorizzare il Brand e la Reputation, fare Digital PR, Conoscere l’opinione sul mio Brand, Analizzare i commenti, Migliorare! Valorizzare la Mostra, Fiera, … (i contenuti), la Reputazione, analizzare e riutilizzare i commenti, Migliorare! #ufficiostampaweb

Migliorare! > la rete insegna a condividere, confrontarsi, superare confini

Be social Be creative

Perché aggiungere un settore web 2.0 per promuoversi?

Perché utilizzare un ufficio stampa online? Perché fare digital PR? Come convincere un cliente ad investire? Quale

strumento utilizzare? #ufficiostampaweb twitta i tuoi pensieri

POINT OF VIEWPerché siamo nell’era web 2.0, perché la comunicazione è in tempo reale, immediata, veloce, multicanale e multicodice.Perché il web 2.0 è fatto di persone e le persone sono il pubblico delle mostre.Perché ci permette di creare, collegare e divulgare contenuti in tempo reale, da qualsiasi luogo e da qualsiasi contesto.Perché identifica, promuove, valorizza, divulga e verifica la corretta diffusione dell’Immagine, delle informazioni e della reputazione di un’azienda, un prodotto, un personaggio.In altre parole: per ottenere maggiore visibilità, attirare persone che vengano fisicamente, movimentare flussi turistici ed economici.

POINT OF VIEW_OPINIONERS

LI RAGGIUNGO: Perché siamo nell’era web 2.0, perché la comunicazione è in tempo reale, immediata, veloce, multicanale e multicodice > soddisfo le loro esigenzePerché ci permette di avere tutte le informazioni complete, immediatamente, attraverso differenti canali e differenti codici > l’informazione è articolataSemplifica il lavoro di ricerca e permette una maggiore chiarezza informativa (più completa). In altre parole: permette di concentrarsi sul contenuto ottimizzando i tempi operativi.

Come convincere un cliente?

Presentate tutti gli aspetti trattati e motivateli con degli esempi concreti relativi al suo core business, vi accorgerete che anche il più ostico si renderà conto che ottimizzando i tempi, le risorse e l’attività concentrandoli in un unico servizio ed in un unico punto di raccolta delle informazioni comprenderà il ROI e lo quantificherà.

CONCRETEZZA E COMPETENZA nelle proposte

Quale strumento utilizzare?

PRESS area dedicata, agganciata al sito istituzionale del cliente, progettata con tutti gli accorgimenti che supportano indicizzazione, posizionamento, geolocalizzazione, condivisione e viralizzazione dei contenuti. Che contenga inoltre strumenti di verifica e di monitoring di tutte le attività (metriche sociali, statistiche, …).

Quali strumenti e strategie utilizzare?_operativamente

TO DO:

PRESS AREA è il contenitore di tutte le informazioni relative ad un determinato brand/prodotto/servizio/mostraCOMUNICAZIONE E COORDINAMENTO TERRITORIALEDIGITAL COMMUNICATION (2.0)SOCIAL MEDIA MARKETINGGEOLOCALIZZAZIONEVIDEO: clip, virali, backstage, interviste, narrazioniVIDEO COMUNICATI: caricati in tempo reale su FTP pronti per media locali, nazionali, ed internazionali

narrazione e storytelling live – le strategie del futuro!

GeolocalizzazioneGeolocalizzare i contenuti. Utilizzare uno strumento che permetta la geolocalizzazione supporta un’ulteriore circoscrizione delle informazioni ed una maggiore identificazione delle stesse.

L’UFFICIO STAMPA 2.0

L’ufficio stampa online e le pr 2.0 – Dall’Impresa contemporanea all’informazione 2.0 _PLAY with Innovation Twitta il seminario

Che cos’è un ufficio stampa online e come funziona

Perché utilizzare un ufficio stampa online? Come convincere un cliente ad investire? Quale strumento utilizzare? #ufficiostampaweb twitta i tuoi pensieri

POINT OF VIEWPerché un ufficio stampa web?_L’AZIENDAPerché siamo nell’era web 2.0, perché la comunicazione è in tempo reale, immediata, veloce, multicanale e multicodice.Perché ci permette di creare, collegare e divulgare contenuti in tempo reale, da qualsiasi luogo e da qualsiasi contesto.Perché identifica, promuove, valorizza, divulga e verifica la corretta diffusione dell’Immagine, delle informazioni e della reputazione di un’azienda, un prodotto, un personaggio.In altre parole: per ottenere maggiore visibilità, credibilità e percezione di valori positivi collegati al brand.

Quale strumento utilizzare?

PRESS area dedicata, agganciata al sito istituzionale del cliente, progettata con tutti gli accorgimenti che supportano indicizzazione, posizionamento, geolocalizzazione, condivisione e viralizzazione dei contenuti. Che contenga inoltre strumenti di verifica e di monitoring di tutte le attività (metriche sociali, statistiche, …).

Quale strumento utilizzare?_operativamente

PRESS AREA è il contenitore di tutte le informazioni relative ad un determinato brand.Devo essere in grado di creare PAGINE e NOTIZIE (notizie, comunicati stampa, comunicazioni istituzionali, informative …) classificabili secondo categorie e tag.I AM: Tra le nuove competenze dell’addetto stampa web, la capacità di classificare le informazioni in categorie e tag efficaci.

Quale strumento utilizzare?_operativamente[2]Categorie e tag mi permettono così di organizzare i contenuti e presentarli sempre in maniera “personalizzata” in base al destinatario. Maggiore è l’articolazione dei tag più facile sarà strutturare una presentazione che raggruppi gli argomenti.Lo stesso contenuto sarà quindi ricontestualizzato.

I AM: Ottimizzazione delle risorse e dei contenuti

Quale strumento utilizzare?_operativamente[3]Geolocalizzare i contenuti. Utilizzare uno strumento che permetta la geolocalizzazione supporta un’ulteriore circoscrizione delle informazioni ed una maggiore identificazione delle stesse.

Quale strumento utilizzare?_operativamente[4]Strumenti di supporto all’indicizzazione e posizionamento. Focalizzarsi sull’aspetto di ottimizzazione dei contenuti per seguire il content marketing. Quindi utilizzare una mappa xml da inviare a Google e aggiornarla costantemente, tool SEO.I AM: devo conoscere le ultime tendenze e gli strumenti che supportano il mio lavoro

Quale strumento utilizzare?_operativamente[5]Strumenti di misurazione e quantificazione del lavoro svolto nel web. Dall’analizzatore dettagliato di statistiche al misuratore della presenza nei social.

I AM: devo verificare quali sono i contenuti di maggiore interesse, quali sono le fonti di traffico migliori, come riesco a catturare l’attenzione dei navigatori/lettori, come vengo viralizzato e dove

Quale strumento utilizzare?_operativamente[6]Strumenti di condivisione dei contenuti > SOCIALDa una parte devo promuovere e aumentare la visibilità degli account (accrescere la web reputation);Dall’altra devo fare sì che i contenuti siano condivisibili il più possibile e quindi che siano viralizzabili.

I AM: Viral.

Quale strumento utilizzare?_operativamente[7]Ogni strumento va adeguato alle proprie esigenze. Oppure si utilizza un prodotto creato ad hoc.

NETPRESS 2.0 – la press area ready to use

I AM: netpress2.0 officer

L’ufficio stampa online e la brand awareness

La consapevolezza del Brand attraverso la divulgazione di informazioni, pensieri positivi, contenuti #ufficiostampaweb twitta i tuoi pensieri

Che cos’è la Brand Awareness?La riconoscibilità del Brand, la capacità del consumatore di associarlo ad un prodotto e ad un concetto positivo.

I AM: Traduce in contenuti tutto ciò, divulga le informazioni più corrette e le organizza (tag e categorie)

Che cos’è la Brand Awareness? _operativamente[2]Promuovere l’affermazione del brand nel web 2.0 quindi rendere il più possibile presente il marchio con tutti i suoi elementi (prodotti, concetti, …) all’interno dei canali

I AM: A volte l’ufficio stampa web (in piccole realtà) fa attività di content marketing, spesso anche di se stesso. Meglio avere maggiori competenze.

Che cos’è la Brand Awareness? _operativamente[3]LOGO, nome, concetto chiave, concetti correlati, immagini con logo e nome, video - presenti il più possibile nel web 2.0

I AM: Creare notizie, storie, informazioni, set fotografici, video e tutto ciò che concorre all’affermazione del marchio e alla sua divulgazione.

Che cos’è la Brand Awareness? _operativamente[4]LOGO: più il logo è presente maggiormente risulterà identificabile dal consumatoreNOME: più il nome circola, più diventa popolare, più facilmente sarà raggiungere nuovi clientiCONCETTI: i concetti positivi che possono essere associati al Brand, raccontati attraverso storie creative, testimonianze, appunti … costantemente divulgati

Che cos’è la Brand Awareness? _operativamente[5]La PRESS AREA diventa quindi, da una parte il punto di convergenza di tutti i contenuti, dall’altra il punto radiale da cui fare partire tutti i contenuti.E ancora, deve essere il punto di convergenza di tutte le verifiche (analisi e metriche).

I AM: Il web 2.0 permette la viralità che non abbiamo offline

Brand Awareness e content marketingLa PRESS AREA da sola non basta, deve essere inserita in un reticolo di collegamenti tra canali, portali e blog. Più il nostro url è presente nel web maggiore sarà il suo “valore”. RETEYoutube, Facebook, Twitter, Linkedin, Flickr, Instagram …

Brand Awareness e content marketing_[2]Content marketing è trasmettere informazioni di alta qualità, pertinenti e di valore per clienti e prospect. Fare in modo che questi associno il tuo brand o il tuo prodotto come risposta ad una loro effettiva esigenza, memori di un’esperienza positiva offerta in maniera “disinteressata” dal brand stesso.

Brand Awareness e content marketing_[3]Testi ben scritti e ben congeniatiVideo clip o viraliSet fotograficiBlog e Story TellingOgnuno di questi deve fare parte del reticolo. E riportare sempre il link della press area

Brand Awareness e content marketing_[4]Ognuno dovrà essere trattato come realtà a sé nell’aspetto di indicizzazione e promozione e inglobato nella struttura come core della press area

L’ufficio stampa online complementare all’ufficio stampa tradizionale

ADDETTO STAMPA? YES! here I AM#ufficiostampaweb twitta i tuoi pensieri

Addetto stampa webMulticanalità e ipermedialità Capacità di sintesi estrema – l’informazione diventa di 160 caretteri, TwitterCapacità di scrittura creativa – Storytelling nei BlogCapacità di analisiAggiornamento su tendenze e strumenti

Addetto stampa web_[2]Twitter uno strumento potente se sfruttato in maniera efficace. Iniziamo da qui a lavorare.Per questo oggi ho voluto farvi sperimentare il seminario attraverso Twitter per dimostrarvi come in poco tempo si crea l’attenzione, aumentano i follower e noi miglioriamo nell’utilizzo.

Addetto stampa web_[3]Storytelling una scrittura sicuramente coinvolgente ed emozionale che permette di creare un dialogo costante con il nostro lettore. Il lettore si sente parte del racconto. Veicolare attraverso il blog su un concetto o una tematica, attraverso Twitter, Facebook o attravero video clip.

Addetto stampa web_[4]ESERCITAZIONE Twitta il tuoBrand, progetto, e immagina il concetto o la storia da raccontare.Organizza il tuo piano editoriale attraverso un calendario con scadenze e indicazioni.

Comunicare la PRESS AREA

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Press AREADue strategie:La piattaforma con una sua indicizzazione e promozione. L’addetto stampa web con le pr online.Parliamo di motori di ricerca, funzionamento e contenuti di qualità.

Reputation: dalla rassegna web alla sua analisi

#ufficiostampaweb twitta i tuoi pensieri

Press AREAAnalizzare le statistiche dettagliateAnalizzare la presenza nei socialVerificare attraverso Google Alert e altri strumenti l’argomento di nostra competenzaVisualizzazione delle statistiche all’interno di NETPRESS 2.0

"Avete tentato e avete fallito. Non importa. Tentate ancora. Fallite

ancora. Fallite meglio"Samuel Beckett

*fallimento visto non come una sconfitta ma come un’opportunità per migliorare e sperimentare

"Che bello il fatto che nessuno debba aspettare un momento particolare per iniziare a

migliorare il mondo"Anne Frank

se nessuno fa il primo passo, se nessuno ha la follia per iniziare, tutto rimane immobile. Guardiamo lontano e sperimentiamo!

LE SLIDE

TUTTE LE SLIDE LE TROVATE SUwww.slideshare.net/netlifesrl

per contattarmi: francesca.anzalone@netlifesrl.it oppure 3474686369