Tutte le stradeportano a

Cerco, trovo, su Google.Per questo è importante che Google ti veda, magari in buona luce.

La tua reputazione e la tua visibilità sui motori di ricerca.Con una spolverata di SEO.

Torino01 ottobre 2010

Cosa è

Google è un motore di ricercanato nel 1998 da due studenti, Page e Brin.

E' il sito più visitato al mondo ed èentrato nel dizionario:

“to google” = “cercare sul web”.

Perché ci interessa

Per l'uso che ne fanno le persone.

Il 22% degli italiani (13 milioni ca.)usa il web come principale risorsa

per informarsi su prodotti e servizi.

[Fonte Osservatorio Multicanalità]

Il succo

Farsi trovare su Google:risultare nella prima

pagina di ricercaper le keyword giuste.

Esempi:- ricerca nome azienda

- ricerca slogan- ricerca settore di attività

- ricerca keyword

Partire da zero

Utilizzo di un CMS(Content Management System)

- praticità di utilizzo- riduzione dei costi

- gestione dei contenuti- indicizzazione sui motori di ricerca

DrupalJoomla

Wordpress

Wordpress (1)

Vantaggi:

- sistema Open Source gratuito- interfaccia di gestione intuitiva

- conoscenze di programmazione non richieste- personalizzazione grafica

Wordpress (2)

Inoltre:

- moduli aggiuntivi già pronti (plug-in)- interfaccia stile Word

- gestione di tag e categorie- gestione utenti multipli

SEO

Ottimizzazione per i motori di ricerca:“tutte quelle attività

finalizzate ad aumentare il volume di trafficoche un sito web riceve dai motori di ricerca”.

[Fonte Wikipedia]

Tali attività comprendono l'ottimizzazione,tramite convenzioni stabilite dal W3C,

sia del codice sorgente della paginasia dei contenuti.

I contenuti

Pianificare e gestire:

- il tipo di contenuti- il tono e lo stile

- la disposizione sul sito- la frequenza degli aggiornamenti

Il codice

Intervenire sull'HTML:

- individuare keyword- gestire metatag (title, description, keyword)

- gestire le keyword all'interno dei titolie dei contenuti in genere

- gestire file Robots- gestire URL

Attenzione agli elementi dinamici!Ad esempio Flash o Javascript.

Le immagini

Quando si carica un'immagine:

- inserire il titolo- inserire un testo alternativo

- menzionare l'autore

Inoltre:

- fare link building

Obiettivi

Obiettivi:

1. Posizionamento

2. Visibilità

3. Business

Adwords

La pubblicità sui motori di ricercaper aumentare la visibilità.

Come creare e gestire campagnetagliate su misura

per il proprio business.

Campagne

- individuare target di riferimento- individuare le keyword

- definire un budget

- creare annunci ad hoc- gestire la localizzazione

e la segmentazionedegli annunci

- creare una landing page?

Verifica

Indicatori di massima:

- numero di clic- numero di visualizzazioni- CTR (percentuale di clic)

- CPC medio (costo per clic)

Obiettivi:

contattare i potenziali interessatied escludere gli altri.

Analytics

Tutte le statistiche sui visitatori di un sito.

Chi visita il sito, per quanto tempo, come ci arriva,su che pagina arriva e da che pagina esce?

ReportisticaIndicatori di massima:

- visite- visite uniche- pagine viste

- tempo sul sito- fonti di traffico

- percentuale di rimbalzo

Inoltre:

- collegamento con Adwords- incrocio dei dati

- impostazione degli obiettivi

Maps

Localizzazionedi un'attività:

- Google Maps- Google Places

Casi di crisi

Reputazione e visibilità:un'opportunità

ma anche una responsabilità.

Perché mettersi in gioco?I clienti hanno già iniziato a parlare di voi.

Le notizie rimbalzano:- il dossier secretato del caso Calipari

- la cassiera Esselunga che non può andare in bagno- opinioni, lamentele, richieste, grida di aiuto

Chi ci crede

Quando c'è una crisi da gestire:

Il caso British Petroleum.Investimento in comunicazione

centuplicatoda inizio a metà 2010.

Fonte Advertising Age

Mettersi in giocoLe attività da declinare:

- collaborazione- fidelizzazione

- pubbliche relazioni- servizio clienti

O più semplicemente:

ASCOLTAREPARTECIPARE

MISURARE

Suggerimento

E non prendersi maitroppo sul serio!

Domande?

GRAZIE!

Lorenzo Grandilorenzo.grandi@mikamai.com

MIKAMAIhttp://mikamai.com

Via Ceradini 12, 20129 Milano02 873 945 62