Corso di Sistemi tecnologici e contenuti per tv digitale e dispositivi mobili e laboratorio sulla tv digitale interattiva Proff. A. Marinelli, F. Comunello, M. Berengo

Anna Bartiromo Marco Carboni Silvia Luppi Roberta Ponzo

A.A. 2010/2011

plus

plus

Il percorso

Progetto universitàStanford

PageRank

Google.com

Google = web

AdWords

AdSense

Web apps

Numero di link che portano alle

pagine ne determina

l’importanza

Lancio ufficiale della home

Il sito è il primo

motore di ricerca al mondo

Implementazione sistema

pubblicitario

1995

1997 2000 2004

1996

User genereted

video

L’acquisto

Copyright

Mobile app

Video

Sponsorizzati

e in HD

Accordi

Network

TV

2 miliardi di video al giorno

+

1°°

2005

2006 2007

2008 2009

2010

Annuncio Conferenza I/O

Leanback

Criticità

Lancio 20 canali su YouTube

Google TV 2.0

Rinvio del lancio sul mercato

Ottimizzazione interfaccia

2010

Luglio 2010

Dicembre 2010

Maggio 2011

3.1

Fishtank

Aprile 2010

plus

Applicazione su tablet per servizi di interattività su

Google TV

INTERATTIVITA’ Tv + internet

Multitasking Co-viewing

Social networking

Interazioni complesse pc-based Immissione di testo,

punta e clicca

Strategie di fruizione

0TT TV

AREA STREAM TV Contenuti aggiuntivi legati al flusso TV

Visione e tagging di link o ricerche Google

Social Networking Co-viewing Gestione TAG TV

AREA SOCIAL STREAM INTEGRAZIONE GOOGLE +

GESTIONE INTERFACCIA TV

Tastiera a scomparsa

Telecomando touchscreen con tasti funzione o touch-pad

Tag dei contenuti

Log-in Check-in Navigo Taggo Vedo Scelgo

Account G+ Audio o manuale

Browser integrato

Tasto SHARE

Browser integrato

Contenuti extra

Modalità di tag

Utenti Broadcaster • L’app automaticamente crea un

tag che associa il link suggerito al programma in visione

• Gli utenti consigliano link web e user genereted content come immagini, video, articoli, mappe…

• Mostrati in tempo reale • Ideale per dirette e TV lineare

• I contenuti sono taggati sul programma prima della messa in onda

• Contenuti creati e selezionati ad hoc, presenti su server dei broadcaster

• Scaricati nella loro totalità durante la visione

• Ideale per l’on-demand e canali TV di YouTube

Una modalità non esclude l’altra I tag utente rimangono memorizzati per visioni successive

Area social stream

86% persone che dichiarano di

guardare la tv con una connessione a

portata di mano T

Multitasking navigo su internet e guardo la TV

Co-viewing commenti tra utenti che guardano lo stesso programma

Social networking integrazione completa Google +

Gestione TAG nuova cerchia TV

Ricerca Nilsen

Gestione interfaccia TV

• Lo schermo Tv è “largo” rispetto ai tipici device digitali • La gamma dei colori è diversa • L’utente si trova ad una certa distanza • Fruizione passiva (couch mode)

Schermo tradizionale

Nuova interazione • L’utente non interagisce su un touchscreen ma

attraverso un Dpad a 5 direzioni • E necessaria una tastiera per immettere il testo • Operazioni complesse tipiche del pc come la

navigazione internet

Telecomando virtuale • L’applicazione integra la gestione TV tramite condivisione di rete • Tasti funzione classici + tastiera touchscreen + voce • Modalità touchpad con cursore a schermo

Pubblicità Simultaneità Tra flusso Tv e tablet

Non invasiva tag pubblicitari diversificati per colore; è l’utente a decidere se avere più informazioni sul prodotto

Contenuti schede tecniche, localizzazione punti vendita più vicini alla propria posizione, link agli store online, product placement per il cinema

Due modalità 1)tag precaricati dai broadcaster; 2)dove non presenti i primi, tag contestuali a ciò che è stato condiviso dagli utenti durante il programma

Esempi di contenuti aggiuntivi

• Documentari: oggetti, soggetti, luoghi, avvenimenti ed eventi

• Cucina: ricette

• Quiz: coinvolgimento spettatore con domande interattive, approfondimenti sui temi del gioco

• Programmi di libri: scheda tecnica, preview del libro trattato e link al book-store online di Google

• Programmi di musica: testi e traduzioni delle canzoni, curiosità, making of del video musicale, link music store online

• Film: scheda tecnica, riconoscimento musiche, curiosità, backstage, pubblicità relativa al product placement

Requisiti

Hardware

• Android versione 2.2 o successiva

• iOS versione 4.0 o successiva

• Connessione Wi-Fi

• Schermo touch

• GPS per i servizi

pubblicitari

• Microfono per il riconoscimento

audio e comandi

vocali

Software

Declinazioni multipiattaforma l’interfaccia utente dovrà essere ottimizzata per la specifica piattaforma

Smartphone • Stessi requisiti della versione

tablet

• Le tre aree dell’applicazione saranno mostrate separatamente a schermo intero

Piattaforme web • No controllo remoto

• No funzione social

• Si può sviluppare solo l’area A, ipotizzando una procedura di condivisione contenuti direttamente da browser

Area E – professionale centrale : 25-34 anni, titolo di studio e reddito medio - alti

Area B2 – elitaria maschile matura: adulti, 25-54 anni, impegnati nella realizzazione professionale

Area B1 – elitaria maschile giovane: uomini, 25-35 anni, alta istruzione

NEWCOMER. Apripista non solo verso il tecnologico ma anche

nell’uso di contenuti. Usano internet (da casa e da lavoro) , il computer fisso, il pc portatile ed il cellulare

TECNOFILI. Il pc è un elemento indispensabile della loro vita, internet è utilizzata sia nel lavoro sia nel privato,

posta elettronica e cellulare rappresentano nuove forme di contatto

FAN. Internet pone tra i fan le sue radici, anche il cellulare è molto presente soprattutto per SMS

Target e stili multimediali

Personas NEWCOMER: (…) Matteo ogni volta che

guarderà “Il diavolo veste Prada”, vedendo nell’elenco dei prodotti pubblicizzati la Kelly di Hermes, la sua passione lo spingerà a consultare il catalogo della nuova stagione e gli darà la possibilità di commentarlo online con le sue amiche connesse.

TECNOFILI: (…) Fabio durante la visione del suo

programma televisivo preferito, all’arrivo di nuove mail, avrà la possibilità di leggerle senza distrarsi, per organizzare al meglio i propri impegni lavorativi.

FAN: (…) se durante la visione di “Ballarò” il

ministro Gelmini dovesse citare alcuni dati inesatti, Massimo, attraverso l’applicazione, può contestarli con la pubblicazione dei dati reali e taggarli sull’area dei contenuti in modo tale che gli altri utenti connessi possano conoscerli.

I punti di forza

• Miglioramento della usabilità • Gestione interfaccia TV e social TV

integrate in un unico dispositivo • Riduzione tempi ricerca grazie ai tag

postati • Sfruttamento intelligenza collettiva tra

gli utenti per il recupero dei contenuti • Commento e condivisione in tempo

reale tra tutti gli spettatori di un programma

• Simultaneità tra il flusso televisivo e tablet

• Visione partecipativa e interattiva dei programmi

• Integrazione Google Plus • L’applicazione sfrutta la forza di Google

come motore di ricerca • Forza del brand Google

• Mercato della connected tv e dei tablet in espansione

• Combinazione tra navigazione in rete e visione televisiva (co-viewing) in espansione

• Contenuti aggiuntivi possono fidelizzare l’utente al programma tv

• Google detiene il monopolio della ricerca, caratteristica distintiva rispetto ai competitors

• Sfruttamento dell’esperienza di Google in campo pubblicitario integrata nell’applicazione

• Prevista modalità tag broadcaster con contenuti selezionati ad hoc