Turisti Escursionisti Residenti sui laghi di Levico e ...€¦ · La ricerca sulle spiagge dei...

Levico 4 maggio 2011 Gianfranco Betta

Turisti Escursionisti Residentisui laghi di Levico e Caldonazzo


Sommario

1. Il turismo lacuale in Italia

2. La stagione estiva sui laghi di Levico e Caldonazzo

3. Rilevazione presso ApT: tipologia turisti e livello di soddisfazione

4. La ricerca sulle spiagge dei laghi

5. Il punto di vista degli operatori


4% degli esercizi ricettivi italiani con il 6% dei posti letto6% del totale arrivi e 7% del totale presenze

Ma sulla componente straniera: 8% arrivi e 12% presenze (straniero il 70% dell’intero movimento; +18% nel periodo 2003 – 2008)

Permanenza media: stabile sulle 5 notti gli stranieri; da 4 a 3 notti gli italiani

Ampliamento esercizi alberghieri (30% posti letto) e aumento complementare

Lago di Garda 75% arrivi e presenze del lacuale italiano (sponda trentina 12%)

Laghi di Levico e Caldonazzo 2% di arrivi e presenze del lacuale italiano

Il turismo lacuale in Italia


138 strutture ricettive certificate con 15.000 posti letto (di cui 88 alberghi con ca. 6.000 posti letto). Ca. 9.000 posti letto in alloggi privati e seconde case

Nel medio periodo contrazione alberghi e aumento posti letto nelcomplementare, soprattutto nei campeggi dove si concentra il 90% dei posti letto del complementare

Alberghi: dal 42% del totale posti letto nel ‘certificato’ nel 2002 al 36% nel 2009Buona qualità: 70% dei posti letto nei 3 stelle; 10% nei 4 stelleTasso di occupazione medio posti letto 43% (Garda 61%)Levico concentra il 50% degli alberghi e il 66% dei posti letto alberghieri

75% degli arrivi ma 90% dei pernottamenti tra maggio e settembre (ca. 138 mila arrivi e 907 mila presenze nel certificato nel 2009)Ca. metà dei pernottamenti sono di stranieri (ma 70% nel complementare) con aumento della permanenza media tra il 2002 e il 2009Ulteriore crescita del mercato olandese, contrazione di A, D, GBStabile mercato italiano negli arrivi ma contrazione pernottamenti

L’Alta Valsugana e i suoi laghi


Sommario


2.La stagione estiva sui laghi di Levico e Caldonazzo





La Valsugana e i suoi laghiApT Valsugana. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2010 (periodo giugno - settembre)

Arrivi Presenze Permanenza

% su tot

Arrivi estate 2010

Variaz % su estate 2009

Variaz % su estate 2000 % su tot

Presenze estate 2010



Perm. media estate 2010

Italia 50,6 68.341 4,1 22,4 49,4 439.907 -2,8 -9,8 6,4

Estero 49,4 66.651 -2,4 15,0 50,6 450.321 -5,6 15,2 6,8

TOTALE 100,0 134.992 0,8 18,6 100,0 890.228 -4,2 1,3 6,6


REGIONI % su tot Italia

Arrivi estate 2010


Variaz % su estate 2000 * (solo htl)

% su tot Italia Presenze estate 2010 Variaz % su estate 2009

Variaz % su estate 2000 *(solo htl)


Veneto 34,6 23.615 -1,6 0,0 34,2 150.408 -7,3 -28,8 6,4

Lombardia 19,0 12.955 8,4 35,6 17,6 77.246 0,6 0,7 6,0

Emilia-Romagna 11,5 7.889 9,8 27,3 9,7 42.491 -4,8 -18,3 5,4

Trentino 4,7 3.242 8,2 6,2 8,6 37.946 2,3 -13,3 11,7

Lazio 4,7 3.218 20,1 47,9 4,8 21.329 11,9 17,3 6,6

Alto Adige 3,5 2.386 36,2 66,7 4,2 18.270 13,8 19,4 7,7

* il calcolo della variazione 2000 - 2010 è stato effettuato solamente sul movimento alberghiero perché una parte di movimento negli esercizi complementari fino al dicembre 2006 non è stata imputata alle singole regioni in modo completo


STATI % su tot stran

Arrivi estate 2010


Variaz % su estate 2000 % su tot stran

Presenze estate 2010




Paesi Bassi 39,6 26.417 -4,4 60,1 55,8 251.361 -3,5 58,9 9,5

Germania 36,7 24.466 -7,9 -8,3 25,4 114.566 -13,9 -13,5 4,7

Austria 8,3 5.563 5,4 -2,6 7,4 33.465 -2,9 -23,4 6,0

Svizzera 3,5 2.318 58,0 35,8 2,1 9.268 38,3 35,5 4,0

Belgio 1,5 967 -13,4 -19,6 1,8 8.289 -23,7 -10,8 8,6

Danimarca 1,6 1.036 3,6 22,2 1,5 6.596 -4,1 106,8 6,4

Polonia 0,6 371 -4,6 75,0 0,8 3.748 -4,2 48,1 10,1

Ungheria 0,3 219 1,4 -17,7 0,6 2.821 31,3 -39,7 12,9

fonte: elaborazione Ufficio Politiche turistiche provinciali su dati Servizio Statistica PAT


ApT Valsugana: la stagione estiva

Trend presenze nell’ambito della Valsugana (maggio settembre 2002 – 2009)

866.415855.988

895.373

875.728

900.794

864.143

907.067

844.933

810.000

820.000

830.000

840.000

850.000

860.000

870.000

880.000

890.000

900.000

910.000

920.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

fonte: elaborazione Osservatorio Provinciale per il Turismo su dati S.Statistica PAT

Trend arrivi nell’ambito della Valsugana (maggio settembre 2002 – 2009)

120.819122.869

138.072

131.556

137.297

128.790

128.119

123.728

110.000

115.000

120.000

125.000

130.000

135.000

140.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

fonte: elaborazione Osservatorio Provinciale per il Turismo su dati S.Statistica PAT

Trend ascendente di arrivi e presenze nel decennio ma flette nel 2010


Valsugana: performance stagione estivaPerformance ambiti lacuali. Estate 2000 – 2005 – 2010

PAT 2005

Ledro 2005

Ledro 2010

PAT 2000

PAT 2010

Garda 2000

Garda 2005

Garda 2010

Valsugana 2000

Valsugana 2005

Valsugana 2010

Ledro 2000

-2,0

-1,5

-1,0

-0,5

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Tasso d'occupazione posti letto alberghieri quadrimestre estivo 2000-2005-2010 (val%)

Var

iazi

one

med

ia a

nnua

pre

senz

e es

tive

(200

0-20

05-2

010)


Sommario







Valsugana: motivazione di vacanza estivaMotivazione di vacanza: vacanza attiva e relax. Estate 2010. Confronto fra ambiti.

Fassa

Garda TN

Comano

Giudicarie

LedroFiemmeRendena

Primiero

Sole

Paganella

Trento

Non

Valsugana

Chiese

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%

% vacanza attiva

% v

acan

za ri

poso

e re

lax

dato medio provinciale: 50,5%

dato

med

io p

rovi

ncia

le: 3

0,9%

Valsugana: vacanza attiva 26%; riposo e relax 62%Principale risorsa turistica (2 risposte): laghi 71%; ciclabile 24%; offerta termale 12%


Soddisfazione per macro aree (range -2 +2). Estate 2010

Valsugana: la soddisfazione dell’ospite estivo


Valsugana: la soddisfazione dell’ospite estivoSoddisfazione complessiva per ambiti (range -2 +2). Estate 2010

0,58

0,66

0,77

0,80

0,90

0,99

1,02

1,02

1,14

1,15

1,18

1,45

-2,0 -1,5 -1,0 -0,5 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0

Giudicarie centr.

Trento

Rendena*

Garda

Primiero*

Non

Valsugana

Fiemme*

Fassa*

Sole*

Paganella*

Chiese

Dato medio provinciale*: 0,99


Soddisfazione singoli aspetti per ambiti (range -2 +2). Estate 2010


LOCALITÀ PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA Pulizia e arredo urbano 1,32 1,46 1,35 1,01 1,12 1,17 1,55 1,29 1,39 Infrastrutture e servizi dedicati alle famiglie 1,03 1,39 1,15 1,16 0,89 0,63 1,50 0,31 0,99 TOTALE LOCALITÀ 1,20 1,43 1,27 1,08 1,03 0,92 1,53 0,85 1,22

MOBILITA’ PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA Accessibilità 1,06 1,14 1,13 0,64 0,80 1,17 1,35 0,92 1,23 Traffico e viabilità 0,61 0,41 0,73 0,08 0,53 0,94 1,02 0,05 0,97 Segnaletica 0,86 0,97 0,85 0,67 0,65 1,11 1,08 0,61 0,85 Disponibilità di parcheggi 0,20 0,23 0,09 -0,19 -0,54 0,86 0,75 -0,21 0,77 Mezzi pubblici 0,38 0,33 0,08 0,19 0,73 0,14 1,07 0,73 0,28 Impianti di risalita* 1,29 1,45 1,25 1,05 1,00 1,23 1,26 TOTALE MOBILITA’ 0,70 0,77 0,71 0,41 0,49 0,92 1,08 0,42 0,84

INFORMAZIONI APT/CONSORZI PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA Disponibilità 1,59 1,72 1,57 1,51 1,41 1,59 1,56 1,57 1,59 Competenza addetti 1,51 1,65 1,58 1,43 1,31 1,61 1,49 1,44 1,53 Velocità del servizio 1,41 1,54 1,40 1,31 1,25 1,61 1,47 1,24 1,46 Orari di apertura 1,19 1,24 0,99 1,16 1,06 1,22 1,20 1,28 1,28 Materiale editoriale 1,37 1,54 1,45 1,33 1,34 1,44 1,38 1,19 1,32 TOTALE INFORMAZIONI APT/CONSORZI 1,41 1,54 1,40 1,35 1,27 1,49 1,42 1,35 1,44

APT/CONSORZI: SERVIZI PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA Vendita card o permessi* 0,96 1,20 0,90 0,57 1,00 1,67 1,02 0,87 0,42 Biglietti trasporto pubblico 0,80 1,16 0,82 0,83 0,92 1,54 1,15 0,04 0,14 Prenotazione e vendita visite 1,00 1,34 1,00 0,65 0,98 1,50 1,18 0,63 0,75 Esposizione prodotti tipici 0,75 1,20 0,78 0,77 0,87 0,74 1,21 0,37 0,34 TOTALE SERVIZI APT/CONSORZI 0,87 1,23 0,88 0,72 0,94 1,30 1,16 0,51 0,41

RICETTIVITA’ PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA Disponibilità e cordialità 1,39 1,52 1,39 1,30 1,14 1,57 1,49 1,31 1,42 Struttura ricettiva 1,24 1,41 1,22 1,02 0,92 1,57 1,38 1,12 1,33 Pulizia/manutenzione 1,28 1,50 1,34 0,98 1,06 1,46 1,41 1,03 1,36 Disponibilità informazioni 1,11 1,33 1,00 1,00 0,77 1,23 1,40 0,85 1,13 Accessibilità e raggiungibilità 1,12 1,26 1,13 1,13 0,86 1,52 1,36 0,94 1,02 Accoglienza famiglie 1,30 1,35 1,37 1,22 0,89 1,62 1,55 1,21 1,31 Misure di corretta gestione ambientale 1,03 1,33 1,18 0,67 1,13 1,00 1,35 0,50 0,98 Rapporto qualità/prezzo 0,93 0,94 0,87 0,36 0,88 1,41 1,10 0,98 0,92 TOTALE RICETTIVITA’ 1,17 1,33 1,18 0,96 0,96 1,43 1,38 0,99 1,19



NEGOZI - SERVIZI PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA Disponibilità e cordialità 1,06 1,20 1,03 0,94 0,94 1,30 1,19 0,92 1,05 Qualità e varietà articoli venduti 0,90 1,06 0,96 0,80 0,84 1,00 1,04 0,81 0,89 Disponibilità prodotti locali (enogastronomia) 1,03 1,26 1,16 1,04 0,96 0,83 1,30 0,58 1,07 Disponibilità prodotti locali (artigianato) 0,81 1,08 1,09 0,96 0,85 0,78 1,00 0,26 0,69 Ambulatorio medico 0,88 0,89 0,59 0,97 1,05 1,21 1,17 0,69 1,03 Negozi noleggio/acquisto attrezzature sportiva 0,89 1,19 1,03 1,04 0,72 1,39 1,08 0,63 0,85 TOTALE NEGOZI - SERVIZI 0,93 1,12 0,99 0,95 0,90 1,07 1,13 0,65 0,94

RISTORANTI - BAR PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA Disponibilità e cordialità 1,15 1,30 1,17 0,99 1,05 1,13 1,12 1,06 1,20 Qualità del servizio 1,06 1,18 1,14 0,85 0,92 1,31 1,08 1,02 1,04 Rapporto qualità/prezzo 0,70 0,65 0,68 0,09 0,74 1,07 0,85 0,72 0,78 Accoglienza famiglie 1,08 1,13 1,15 0,91 1,03 1,35 1,26 0,94 1,04 TOTALE RISTORANTI - BAR 0,99 1,06 1,02 0,69 0,93 1,21 1,07 0,93 1,00

ANIMAZIONE - EVENTI PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA Quantità attività ed eventi 0,86 1,13 0,85 0,33 0,88 0,61 0,79 0,74 0,93 Qualità ed originalità degli eventi 0,68 0,75 0,68 -0,02 0,90 0,67 0,78 0,50 0,80 Attività per famiglie 0,80 1,14 1,00 0,43 0,80 0,39 1,22 0,21 0,76 Attività per giovani 0,04 -0,17 0,14 -0,50 0,10 0,20 0,67 -0,01 0,34 Attività per senior 0,61 0,52 0,48 -0,10 0,59 0,38 0,98 0,68 0,83 TOTALE ANIMAZIONE - EVENTI 0,63 0,72 0,65 0,03 0,72 0,48 0,88 0,44 0,75

INFRASTRUTTURE PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA Dotazione e manutenzione sentieri 1,01 1,43 1,11 0,77 1,08 1,43 0,57 0,68 0,87 Dotazione per altre attività sportive 0,82 0,82 1,06 0,59 0,75 1,26 1,26 0,61 0,87 Istruttori per attività sportive 0,92 1,18 1,03 1,09 1,14 1,73 1,17 0,65 0,83 Musei ed ecomusei 0,83 0,97 0,86 0,18 1,02 1,17 0,88 0,79 0,99 TOTALE INFRASTRUTTURE 0,90 1,14 1,03 0,65 0,98 1,38 0,93 0,68 0,90

PAT FASSA FIEMME RENDENA PRIMIERO SOLE PAGANELLA GARDA VALSUGANA TOTALE GENERALE* 0,99 1,14 1,02 0,77 0,90 1,15 1,18 0,80 1,02

Soddisfazione singoli aspetti per ambiti (range -2 +2). Estate 2010

=

=

=


Sommario







663 soggetti (Campione su arrivi del 2007 con significatività al 95% e stima errore 8% a doppio strato: italiani e stranieri)Interviste da giugno a settembre nel 2008 e 2009 (alta stagione e mesi di coda)

Obiettivi:• Profilo di chi frequenta il lago: turista, sia dei comuni rivieraschi che di altre zone (=escursionista di rimbalzo, pari al 14% del totale intervistati); escursionista; residente• Fruizione del lago, motivazioni e comportamenti • Interesse per la sostenibilità ambientale

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo

Turisti 57%

Escursionisti 29%

Residenti 14%

Turisti (381)

Escursionisti (189)

Residenti (93)

Intervistati laghi di Levico e Caldonazzo


Vacanza lacuale nell’ultimo triennio: 4 stranieri su 5 e 6 italiani su 10

Per sette turisti su dieci (sia italiani che stranieri) la vacanza principale

Il lago e la spiaggia sono il momento centrale della vacanza: solo l’11% di italiani e stranieri sta al lago meno di un terzo del tempo totale della vacanza

Il tempo sul lago occupa la quasi totalità della vacanza: il 40% di italiani e il 50% di stranieri trascorre tutta la sua giornata al lago

Esperienza ripetuta nel tempo (la metà repeater)→ la fedeltà al Trentino si identifica con la fedeltà ai laghi della Valsugana

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo: il turistaImportanza dell’offerta lago


Pochi i turisti intermediati (il 12% degli stranieri – la metà rispetto al Garda - e il 3% degli italiani ha acquistato un pacchetto, ma solo il 5% degli stranieri e nessuno degli italiani è in vacanza con un gruppo organizzato)

Due target principali:un gruppo maggioritario con pratica attiva nulla o ridotta una minoranza di sportivi (soprattutto turisti stranieri e più giovani)maggiore propensione rispetto al Garda ad entrare in acqua

Curiosità di corto raggio (privilegiate le località del lago; ma sei turisti su dieci si spingono fino a Trento, un quarto fino a Venezia, un 8% a Bassano)

Spesa media giornaliera turista straniero 57€ (68€ gli italiani)

Età media: 50 anni stranieri, 48 gli italiani (tra gli stranieri un terzo 36-45 anni)

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo: il turista


La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo: spesa turista

Spesa media giornaliera procapite sul Garda e in Valsugana

€ 48,0 € 54,7 € 45,3 € 40,3

€ 17,7

€ 29,0

€ 22,9€ 16,8

€ 68,2

€ 57,1

€ 83,7

€ 65,8

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

Italiani Stranieri Italiani Stranieri

Garda Valsugana

Spesa per vitto e alloggio Extra Spesa complessiva

fonte: elaborazione Osservatorio Provinciale per il Turismo


La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo: cosa fa il turista

94,9%

93,7%

95,5%

92,4%

91,0%

84,5%

84,8%

83,6%

24,4%

31,3%

12,1%

15,1%

71,2%

88,9%

70,3%

53,8%

0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 120,0%

Italiani

Stranieri

Italiani

Stranieri

Gar

da

Vals

ugan

a

Riposo e relax Nuoto

Giri a piedi o in bici (approccio soft) Altri sport d'acqua (vela, surf, canoa,…)

f t l b i O t i P i i l il T i



34,6%

38,8%

15,2%

28,0%

11,5%

10,5%

22,7%

10,2%

15,4%

26,0%

23,6%

7,6%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%

Italiani

Stranieri

Italiani

Stranieri

Gar

da

Vals

ugan

a

Visite culturali Visite naturalistiche Trattamenti benessere



23,9%

42,2%

28,2%

44,7%

4,3%

7,9%

2,6%

0,9%

21,7%

18,7%

10,3%

13,2%

45,7%

35,7%

61,5%

36,8%

30,4%

29,7%

36,0%

15,4%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

Italiani

Stranieri

Italiani

Stranieri

Gar

da

Vals

ugan

a

Escursioni in mountain bike o bici Escursioni in auto o motoArrampicata Escursioni in montagnaNessuna

*Domanda posta solo a coloro che si fermano in media meno di mezza giornata al lago


Importanza assegnata (aspettative) a:Contesto ambientale e paesaggisticoSpiaggia pulita e accessibileQualità e balneabilità dell’acqua(e per gli stranieri) la possibilità di praticare sport

Soddisfazione elevata su questi aspetti (e per gli stranieri anche su opportunità sportive ed enogastronomia)Stranieri mediamente più soddisfatti degli italianiMinore soddisfazione per animazione e divertimentoQualche criticità su traffico, mobilità, affollamento in spiaggia

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo: aspettative e soddisfazione dell’ospite



1,4

1,2 2,4

2,2

2,4

1,5

1,7

2,5

2,5

2,6

0,00,51,01,52,02,53,0

Contesto ambientale epaesaggistico

Tranquillità destinazione

Accessibilità, pulizia e dotazionespiaggia e lago

Presenza di parcheggi vicino allespiagge

Servizi di trasporto pubblico e/ocollettivo

Qualità e balneabilità delle acque

Garda Valsugana1,4

1,3

1,4

0,51,1

1,7

1,2 1,4

1,3

0,81,4

1,6

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

Contesto ambientale epaesaggistico

Tranquillità destinazione

Accessibilità, pulizia e dotazionespiaggia e lago

Presenza di parcheggi vicino allespiagge

Servizi di trasporto pubblico e/ocollettivo

Qualità e balneabilità delle acque

Garda Valsugana

Importanza assegnata(punteggio 0-3)

Soddisfazione percepita(punteggio +2 /-2

Rispetto al Garda: più aspettative; relativamente minore soddisfazione, a partetrasporti, tranquillità, parcheggi



2,11,9

1,7

1,6

1,7

1,01,3

2,1

2,0

2,2

1,5

1,7

1,2

1,5

2,3

1,9

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5Offerta ricettiva

Servizi aggiuntivi (bar, ristoranti, …)

Offerta sportiva

Offerta culturale

Offerta enogastronomicaOfferta curativa o benessere

Animazione e opportunitàdivertimento

Prezzi praticati

Politiche ambientali

Garda Valsugana

1,3

1,3

1,4

1,0

1,0

1,0

0,8

1,2

1,0

0,8

1,4

0,40,9

1,0

0,0

0,5

1,0

1,5Offerta ricettiva

Servizi aggiuntivi (bar, ristoranti, …)

Offerta sportiva

Offerta culturale

Offerta enogastronomicaOfferta curativa o benessere

Animazione e opportunitàdivertimento

Prezzi praticati

Politiche ambientali

Garda Valsugana

Importanza assegnata(punteggio 0-3)

Soddisfazione percepita(punteggio +2 /-2

Rispetto al Garda: più aspettative eccetto offerta sportiva; relativamente minore soddisfazione, a parte i prezzi


Nel luogo di residenza comportamenti attenti a risparmio idrico e raccolta rifiutiComportamenti di corretta gestione ambientale più in casa che in vacanzaUn comportamento sostenibile in casa non è predittivo del comportamento in vacanza

Un quarto di turisti stranieri conosce il marchio Ecolabel (più degli italiani)Poco disponibili a limitazioni del traffico (meno di un terzo di favorevoli) ancora meno a limitazioni di accesso alla spiaggia o a ticket di ingresso (solo il 12%)

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo: sostenibilità del turista (comportamenti e opinioni)


Solo un terzo dei turisti qualificabile come sportivo (contro il 50% sul Garda) Più giovane della media dei turisti (45 anni di media) e soprattutto straniero (ma la differenza è fatta dai tedeschi, non dagli olandesi, che preferiscono decisamente una vacanza riposo e relax come gli italiani)Per sette casi su dieci la vacanza al lago è la vacanza principale (come i non sportivi)Un po’ meno fedeli e meno turismo intermediato dei non sportivi Più presenti nei campeggiMeno tempo in spiaggia Più curiosi, ma meno interessati a proposte culturali Spende relativamente menoPiù critici sull’offerta di opportunità sportive

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo. Diversi target: lo sportivo


Una quota minoritaria: solo il 10% del totale

Al crescere dell’età aumenta la permanenza media e la quota di chi considera la vacanza al lago la vacanza principale (con l’età la scelta del mare come vacanza principale è decrescente e cresce oltre al lago la montagna)

Fedeltà al lago massima tra i maturi (55-65 anni) per poi decrescere per l’incidenza del turismo organizzato

Tra i senior interesse per cultura ed enogastronomia (meno la vacanza attiva)

Minore soddisfazione sull’offerta culturale ma ugualmente alta propensione al ritorno

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo. Diversi target: i senior


Alta presenza di famiglie con figli (40% del totale, molto più che sul Garda)

Permangono più a lungo e al lago 8 famiglie su 10 fanno la vacanza principale (come i senior)

Alta fedeltà (meno di un terzo i newcomer in Trentino)“Fai da te” (solo il 4% ha acquistato un pacchetto contro il 15% degli altri turisti)

Più curiose e mobili sul territorio Maggiori aspettative e minore soddisfazione (salvo che su balneabilità ed enogastronomia )

Più critiche sul sovraffollamento in spiaggia e nella località

Preferiscono in maggior misura campeggio e appartamenti (meno l’albergo)

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo. Diversi target: le famiglie


Permanenza media simile, circa 11 notti: maggior numero di permanenze di breve periodo ad inizio stagione ma anche di maggiore durata

In estate quota più elevata di turisti che trascorrono la vacanza principale (76% contro il 62% nella tarda primavera inizio estate)

In estate vacanza di tipo balneare (acqua, sole e spiaggia) e maggiore propensione a trascorrere al lago tutta la giornata rispetto al Garda.Ma numerosi i vacanzieri attivi che praticano escursioni a piedi e in bici

In estate spesa più elevata (prezzi più alti), anche se la maggioranza dei turisti si attesta sotto i 50 €/giorno di media (51% estate, 60% inizio stagione)

Nelle code stagionali maggiore curiosità per offerte diverse (offerta enogastronomica e culturale)

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo. Alta e bassa stagione


Importanza del lago anche per gli escursionisti (ca. 80% trentini, 20% veneti):Circa la metà degli escursionisti frequenta il lago una decina di volte durante la stagione, in molti casi come sostituto della vacanza estivaVacanza principale due terzi dei casi al mare, solo 14% al lago

Lago frequentato con gli amici o da soli nella metà dei casi

Metà escursionisti sul lago l’intera giornata; 8 su dieci almeno mezza giornata

Scarsamente attivi: atteggiamento balneare (brevi passeggiate, nuoto)

Spesa media giornaliera 16€

Più corretti dei turisti (italiani) nella gestione ambientale sostenibile, ma contrari come i turisti a limitazioni di accesso al lago o a ticket d’accesso

Escursionisti soddisfatti per ambiente e paesaggio, meno su spiaggia e balneabilità delle acque (il 5% esclude un passaparola positivo)

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo: gli escursionisti


Anche per i residenti il lago significa soprattutto spiaggia e relax piuttosto che bagno o pratica sportiva

Stanno in spiaggia meno tempo degli escursionisti (solo un quinto tutto il giorno)

Il 40% frequenta il lago da solo, un terzo con gli amici, pochi con le famiglie

Più severi di escursionisti e turisti sulla presenza di persone in spiaggia, ma non riavvisano esternalità negative nella destinazione per la presenza di turisti

Favorevoli a limitazioni del traffico privato, ma decisamente contrari a limitazioni d’accesso al lago o a ticket

La ricerca sulle spiagge dei laghi di Levico e Caldonazzo: i residenti


Sommario







Consapevolezza di target di domanda con diverse motivazioni di vacanza: non solo termalismo e laghi principale attrattore della destinazione

Laghi non solo contesto ambientale e vocati alla dimensione di riposo, ma attrattori per una vacanza attiva (più lago di Caldonazzo rispetto a Levico)

Terme e laghi proposte slegate e pochi punti di contatto: Terme – alberghi – italiani – anziani: lago di Levico come possibile relaxLaghi – campeggi – stranieri – famiglie: cesura rispetto ai centri

Campeggi comparto più dinamico e maggiore orientamento al mercato

Ancora debole connubio agricoltura/turismo

Eccessivo escursionismo, scarsa visibilità dei laghi sui mercati esteri

Migliorare infrastrutturazioni e offerta del territorio per una vacanza attiva, problema della SS 47

Il punto di vista degli operatori


Importanza dei laghi nell’offerta della destinazione e della vacanza lacuale come vacanza principale

Tenuta di questo target (stranieri, famiglie, sportivi) meglio della domanda termale (italiani e senior)

Non sempre le aspettative di questo target sono soddisfatte, pur esprimendo un apprezzabile valutazione della vacanza (buoni i servizi di accoglienza, la ricettività, apprezzata la località, soddisfazione per i prezzi praticati)

Il territorio non pare adeguatamente attrezzato per una vacanza attiva (importanza riconosciuta alla ciclabile)

Migliorando il prodotto vacanza attiva possibilità di allungare la stagione

Conclusioni

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