Smart Expertise for EXPO2015 Cultura, ambiente e tecnologie mobili per un’esperienza turistica innovativa

TURISMO E MOBILE ICT

16 MARZO 2015 ISTITUTO LUNARDI Via Riccobelli 47, Brescia

Luca Francesco Garibaldo Stefano Oliveri

14 ottobre 2014JecoGuides è la migliore start-up lombarda che ha sviluppato una soluzione capace di promuovere e valorizzare l’offerta turistica - commerciale in vista di Expo 2015

“

“[EXPO 2015, Regione Lombardia]

< Il Palazzo Racagni, un tempo signori del luogo, contiene le resta dell’antichissima torre detta “delle prigioni”, che ha dato il nome al paese di Torrazza >

BELLEZZA 0.

Presenze nelle strutture ricettive delle aree protette [11° Rapporto Ecotur sul Turismo Natura, 2014]

FOCUS TURISMO

I paesaggi rurali sono una destinazione turistica che riscuote sempre più successo

PRESENZE

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2007 2008 2009 2010 2011 2012

1.

Fatturato del Turismo Natura [11° Rapporto Ecotur sul Turismo Natura, 2014]

FOCUS TURISMO

I paesaggi rurali sono una destinazione turistica che riscuote sempre più successo

FATTURATO TURISMO NATURA

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2007 2008 2009 2010 2011 2012

1.

1 GiornoWeekend3 giorni1 settimanaoltre 1 settimana

Il tempo di permanenza [8° Rapporto Ecotur sul Turismo Natura, 2009]

FOCUS TURISMO

Il tempo di permanenza in una località è di solito inferiore ai 3 giorni.

TEMPO DI PERMANENZA

1.

FOCUS TURISMO

Un’ampia popolazione di fruitori e molte Comunità di Territorio desiderano trovare gli strumenti giusti

Molti Turisti / Escursionisti / Fruitori estemporanei desiderano costruire un’esperienza di viaggio e turismo basata sull’interpretazione dell’Heritage locale

Esiste un largo bacino di Comunità di territorio che desidera coinvolgere i propri fruitori attraverso forme di turismo basate sulla valorizzazione dell’Heritage e delle risorse locali

INTERPRETAZIONE DELL’HERITAGE

VALORIZZAZIONE DEL TERRITORIO

1.

FOCUS TURISMO

Manca un’interfaccia efficace tra Comunità di Territorio, Patrimoni e Fruitori per la condivisione della conoscenza

I patrimoni locali (ambientali e culturali) risultano invisibili a chi vi si trovi immerso, anche se disposto con curiosità e interesse.

Le figure professionali (guide alpine, naturalistiche, turistiche, museali, etc.) e i materiali stampati (guide, depliants, etc.) che dovrebbero facilitare il trasferimento sono spesso di difficile reperimento e richiedono organizzazione, programmazione e tempo.

PATRIMONI INVISIBILI

STRUMENTI INEFFICACI

1.

FOCUS TURISMO1.

??zzz...

Comunità di territorio incapaci di trasmettere il proprio heritage

Fruitori dei territori che non trovano accesso all’heritage locale

Patrimoni diffusi di grande interesse non valorizzati

Istituzioni, Operatori turistici, Comunità Locali

Turisti, Escursionisti, Temporary users

Manca un’interfaccia efficace tra Comunità di Territorio, Patrimoni e Fruitori per la condivisione della conoscenza

FOCUS MOBILE

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2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

MobileDesktop

Il traffico internet da dispositivi mobili ha superato quello da dispositivi desktop nel 2014

Internet: Mobile VS Desktop [Morgan&Stanley, 2007]

StumbleUpon, 2012

TENDENZE

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2011 2012 2013

Il traffico internet da dispositivi mobili ha superato quello da dispositivi desktop nel 2014

Penetrazione Smartphone [Our Mobile Planet, 2014]

FOCUS MOBILE

TENDENZE

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Daily Weekly Monthly - Monthly Never

Le App sono parte della nostra vita quotidiana

Frequenza di utilizzo App [Our Mobile Planet, 2014]

FOCUS MOBILE

USO APP

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2011 2012 2013

Viaggio/VacanzeMappa

Attività su smartphone [Our Mobile Planet, 2014]

FOCUS MOBILE

USO APP

Le App sono parte della nostra vita quotidiana2.

In Italia 27 milioni di persone possiedono uno smartphone[Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps, School of Management del

Politecnico di MI, 2013]

PENETRAZIONE

PARTECIPAZIONE In Italia i social hanno 27 Milioni di utenti, pari al 94% della popolazione online

[dati ricerca Demoskopea e comScore. 2012]!INTERAZIONE I sensori consentono esperienze di interazione con le cose

Mobile internet e App Stores sono piazze dove è importante affermare la propria presenza

FOCUS MOBILE2.

TERRITORI DIGITALI3.

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La tecnologia mobile può essere un utile dispositivo per costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

TERRITORI DIGITALI3. La tecnologia può essere un utile dispositivo per

costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

3DRTE - www.3drte.com

GOOGLE EARTH - www.earth.google.com

SOFTWARE Il software è un programma o un insieme di programmi in grado di funzionare su un computer o qualsiasi altro apparato con capacità di elaborazione (smartphone, console, navigatori satellitari e così via).

TERRITORI DIGITALI3. La tecnologia può essere un utile dispositivo per

costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

WEB 1.0 Web 1.0 è un termine coniato per indicare genericamente lo stato di Internet quando, nella seconda metà degli anni novanta, il World Wide Web era formato in maggioranza da siti web statici, senza alcuna possibilità di interazione con l’utente eccetto la normale navigazione tra le pagine, l’uso delle email e l’uso dei motori di ricerca.

BRESCIA TOURISM - www.bresciatourism.it

PORTALE TURISTICO DELLA LIGURIA - www.turismoinliguria.it

TERRITORI DIGITALI3. La tecnologia può essere un utile dispositivo per

costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

WEB 2.0 Il Web 2.0 è un termine utilizzato per indicare uno stato dell'evoluzione del World Wide Web, rispetto alla condizione precedente. Si tende a indicare come Web 2.0 l'insieme di tutte quelle APPLICAZIONI ONLINE che permettono uno spiccato livello di interazione tra il sito e l'utente (blog, forum, chat, wiki, flickr, youtube, facebook, myspace, twitter, google+, linkedin, wordpress, foursquare, ecc.).

Podcasting LONELY PLANET PODCAST - www.lonelyplanet.com/podcasts

Social TRIP ADVISOR - www.tripadvisor.com

TERRITORI DIGITALI3. La tecnologia può essere un utile dispositivo per

costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

WEB 2.0 Il Web 2.0 è un termine utilizzato per indicare uno stato dell'evoluzione del World Wide Web, rispetto alla condizione precedente. Si tende a indicare come Web 2.0 l'insieme di tutte quelle APPLICAZIONI ONLINE che permettono uno spiccato livello di interazione tra il sito e l'utente (blog, forum, chat, wiki, flickr, youtube, facebook, myspace, twitter, google+, linkedin, wordpress, foursquare, ecc.).

Blogging STA TRAVEL BLOG - www.statraveljournals.com

Wiki WIKITRAVEL - www.wikitravel.org

TERRITORI DIGITALI3. La tecnologia può essere un utile dispositivo per

costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

GEOROUTING WEB

Strumenti attraverso i quali si ottimizzazno gli spostamenti all'interno del territorio, sfruttando le reti di comunicazione esistenti e, eventualmente, massimizzando i valori di specifiche funzioni (di tempo, economiche, intercettazione punti di interesse) su richiesta dell'utente

VISUAL ITALY - www.visual-italy.it

TERRITORI DIGITALI3. La tecnologia può essere un utile dispositivo per

costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

GEOROUTING HARDWARE

Ai visitatori vengono forniti dispositivi hardware, dotati di schermi ben visibili in piena luce, pensati per essere noleggiati per un tempo che va da poche ore a intere giornate. I dispositivi possono essere utilizzati su itinerari a piedi, in auto, in barca o in bicicletta.

GARMIN TREK - www.garmin.com/it

VINCES MONT AVIC

TERRITORI DIGITALI3. La tecnologia può essere un utile dispositivo per

costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

NON-INTERACTIVE APP

Applicativi che ripropongono la logica del web1.0, presentando un insieme di "pagine" statiche, concepite per la semplice consultazione di sezioni tematiche

FRANCIACORTA

ITALYGUIDES

TERRITORI DIGITALI3. La tecnologia può essere un utile dispositivo per

costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

BRANDED APP

Applicativi concepiti quali strumenti di comunicazione e di promozione di specifiche realtà territoriali e pensati per un loro funzionamento all'interno di quelle stesse aree

GRAN PARADISO AUGMENTED REALITY

TUSCANY +

TERRITORI DIGITALI3. La tecnologia può essere un utile dispositivo per

costruire esperienze di turismo che valorizzano l’heritage e le risorse locali.

SOCIAL Applicativi concepiti quali strumenti di comunicazione e di promozione attraverso il crowdsourcing e la condivisione delle informazioni

GEOTRAVEL

WIKITUDE

500mila Apps in App Store

TERRITORI DIGITALI3.

TERRITORI DIGITALI

Guide personali, tascabili da sfogliare in qualsiasi momento. Adesso ascolto questo disco, Guarda questo video!

Contenuti aggregati e organizzati in modo dinamico.Dove è andato @Mario in vacanza? Quali informazioni su #questoluogo?

Partecipare e condividereMi piace!, Dillo a un amico, Commenta

Relazioni tra il web e le cose che ci circondano. Cosa c’è intorno a me? Dove sei?

MOBILE

PROFILATA Interagire con il contenuto in modo personalizzato.Iscriviti, RSS feeds, Podcasts

LOCALE

CURA DEI CONTENUTI

SOCIALE

L’era dell’interazione mobile genera un nuovo valore dei contenuti e propone un rapporto innovativo con i turisti

3.

GPS, Bluetooth e NFC consentono di coinvolgere l’utente in esperienze di interazione con i luoghi fisici

Poter aggiornare e modificare i contenuti in qualsiasi momento in modo semplice anche senza competenze informatiche

Trasmettere contenuti culturali attraverso esperienze divertenti e coinvolgenti

Dare la possibilità all’utente di fruire i contenuti anche senza connessione internet (es. Roaming)

INTERNET DEI LUOGHI

COMUNICAZIONE Frammentazione delle App sugli Store: è necessario comunicare in modo efficace l’esistenza di ogni App

OFF-LINE

DINAMICA

EDUTAINMENT

L’era dell’interazione mobile genera un nuovo valore dei contenuti e propone un rapporto innovativo con i turisti

3. TERRITORI DIGITALI

CULTURA

TECNOLOGIAAMBIENTE

un sottotitolo di quelli giusti

DYNAMOSCOPIO Associazione Culturale

DYNAMOSCOPIO - www.dynamoscopio.it gruppo interdisciplinare di ricerca che coniuga approcci antropologici ed etnografici con creatività e produzioni audio-video / nuovi media

SUPERPARTES - www.superpartes.biz centro di sviluppo per nuovi progetti, tecnologici e imprenditoriali, dove le idee e lo spirito innovativo sono le caratteristiche prioritarie

ECOMETRICS - www.ecometrics.it spin-off dell’Università Cattolica di Brescia che si occupa di consulenza ambientale

4. JECO GUIDES

VISIONE: Sempre più utenti cercano la tecnologia mobile per fare esperienze di narrazione del territorio, di viaggio e turismo. La narrazione proposta dalle fonti principali - Google e Wikipedia - è adatta per molti utilizzi ma non centra il cuore del desiderio di chi fa esperienza di viaggio e turismo.

4. JECO GUIDES

SFIDA: Sviluppare una soluzione semplice e pervasiva attraverso la quale gli Autori locali (enti e persone che vivono il territorio) siano protagonisti nel raccontare le bellezze del paesaggio da proporre agli utenti finali come esperienze di scoperta, di viaggio, di cura e di comunità. Creare una fonte di narrazione del territorio pervasiva come Google, ricca come Wikipedia, ma con il cuore locale di chi conosce e ama il singolo territorio.

4. JECO GUIDES

4. JECO GUIDES

OBIETTIVO: Valorizzare le bellezze del paesaggio (l’Italia delle meraviglie) e condividere i saperi locali come bene comune, attraverso il coinvolgimento diretto degli autori locali (enti e persone) in un marketplace interattivo fruibile su smartphone e tablet (paper-free) anche attraverso la Realtà Aumentata

INVESTIMENTI: Abbattiamo significativamente gli investimenti necessari: !!• Per lo sviluppo iniziale • Per l’aggiornamento della tecnologia in

relazione all’evoluzione dei dispositivi • Per l’aggiornamento dei contenuti • Per la promozione delle App sugli Store

LA RICETTAJECOGUIDES

Una piattaforma flessibile e dinamica, sviluppata per conseguire diversi obiettivi

FILIERA: Instauriamo un canale di relazione diretta tra comunità locali e fruitori !AUTORE: Diamo centralità all’autore locale come protagonista del racconto del paesaggio !MARKETPLACE: Costituiamo una geo-libreria per la scoperta delle bellezze locali !REMUNERAZIONE: Strabiliamo politiche win-win sulla vendita dei contenuti !EDUTAINMENT: Proponiamo al viaggiatore/turista un’esperienza di scoperta facile e divertente

LA RICETTAJECOGUIDES

Una piattaforma flessibile e dinamica, sviluppata per conseguire diversi obiettivi

GESTORE DI CONTENUTI fai la tua Guida senza competenze informatiche

GEO-LIBRERIA promuovi la tua Guida in un marketplace geolocalizzato

APP Scopri i luoghi in modo interattivo anche in Realtà Aumentata

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LA RICETTAJECOGUIDES

FACILE: Con JecoGuides chiunque può realizzare una guida

Una piattaforma flessibile e dinamica, sviluppata per conseguire diversi obiettivi

Con la Geo-Libreria puoi trovare le Guide intorno a te

OGNI PIN E’ UNA GUIDA

4. JECO GUIDES

Consulta le Guide con le chiavi di ricerca oppure sfoglia i Canali tematici per trovare l’Autore giusto

OGNI GUIDA E’ UN AUTORE

4. JECO GUIDES

Ogni Autore Locale ti porterà alla scoperta del paesaggio che ti circonda attraverso un viaggio

OGNI AUTORE E’ UN VIAGGIO

4. JECO GUIDES

Ogni viaggio è un’esperienza interattiva da vivere in Mappa

OGNI VIAGGIO E’ UN’ESPERIENZA

INTERATTIVA !

IN MAPPA

4. JECO GUIDES

Ogni viaggio è un’esperienza interattiva da vivere in Lista di prossimità

OGNI VIAGGIO E’ UN’ESPERIENZA

INTERATTIVA !

IN LISTA

4. JECO GUIDES

Ogni viaggio è un’esperienza interattiva da vivere in Realtà Aumentata

OGNI VIAGGIO E’ UN’ESPERIENZA

INTERATTIVA !

IN REALTA’ AUMENTATA

4. JECO GUIDES

4. JECO GUIDES

BUSINESS MODEL: Offriamo servizi agli Autori Locali a Canone annuo, oppure investiamo con Loro

ADV verso utenti profilati report e statistiche

FATTORI EVOLUTIVI

FLAT

REVENUE SHARE

Agli Autori Locali che vogliono distribuire GRATIS le proprie Guide, proponiamo l’hosting di una Guida da 100 Point Of Interest in Libreria ad un prezzo di 1.500 € / anno (iva esclusa). !Agli Autori locali che vogliono distribuire le proprie Guide A PAGAMENTO, la offriamo la tecnologia gratis e condividiamo i ricavi al 50%.

4. JECO GUIDES

COMPETITORS: Conosciamo le chiavi per distinguerci da chi lavora nel nostro settore

PERSONAL PUBLISH

Tanti piccoli sviluppatori Richiedono investimenti continui per sviluppo e aggiornamento

BRAND

FRAMEWORK

EDITORE

Map2App Mancano il Marketplace e la Realtà Aumentata

Tripwolf Non coinvolge gli Autori Locali

Layar Non puoi realizzare una Guida senza competenze informatiche avanzate

Wikitude L’approccio “wiki” non offre contenuti d’Autore qualificati

4. JECO GUIDES

COMPETITORS: Conosciamo le chiavi per distinguerci da chi lavora nel nostro settore

PERSONAL PUBLISH

Tanti piccoli sviluppatori Richiedono investimenti continui per sviluppo e aggiornamento

BRAND

FRAMEWORK

EDITORE

Map2App Mancano il Marketplace e la Realtà Aumentata

Tripwolf Non coinvolge gli Autori Locali

Layar Non puoi realizzare una Guida senza competenze informatiche avanzate

Wikitude L’approccio “wiki” non offre contenuti d’Autore qualificati

RICONOSCIMENTI: La tecnologia JecoGuides:

E’ stata scelta da numerosi Autori di prestigio

Ha ricevuto riconoscimenti internazionali

Ha suscitato l’interesse di stampa e media

Conta diverse migliaia di utenti

4. JECO GUIDES

4. JECO GUIDES

JecoGuides è la migliore start-up che ha sviluppato una soluzione capace di promuovere e valorizzare l’offerta turistica - commerciale in vista di Expo 201514 ottobre 2014

Luca Francesco Garibaldo luca.garibaldo@jeco.biz +39 328 8372069 !Stefano Oliveri stefano.oliveri@jeco.biz +39 348 3983254

GRAZIE!