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IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

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28° anno N°12GIOVEDÌ 23 gennaio 2014

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Acqua Group festeggia i suoi primi 10 anni

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Cannes, i Cyber Lions si allarganoa social e games Il digitale cambia lo scena-rio dei media e dell’adverti-sing alla velocità della luce, mutando continuamente volto e fattezze. Prova a re-gistrare e tenere il ritmo del fenomeno il Festival Inter-nazionale dell’advertising di Cannes e una delle prime novità dell’edizione 2014 in via di preparazione è la ri-visitazione della categoria Cyber – la più esposta agli sviluppi evolutivi della pro-fessione – che ora l’organiz-zazione vuole far rinascere e rilanciare. Sono così appe-na state battezzate tre nuo-ve sotto categorie, Social, Branded Games e Branded Technology, che allarghe-ranno il fronte della com-petizione. In particolare la giuria impegnata sul fronte dei social, dovrà premiare i lavori che avranno l’idea creativa generatrice focaliz-zata su questo nuovo am-biente, valutando la capacità di produrre coinvolgimento e peso nelle comunità re-ali e virtuali del villaggio globale, mentre sul fronte Branded Games e Branded Technology i giurati do-vranno riconoscere le ese-cuzioni in grado di valoriz-zare il vissuto e l’esperienza di marca in quei precisi contesti. I Cyber Lions han-no introdotto molti cam-biamenti dal loro lancio nel 1998. È del 2012 l’introdu-zione della categoria Mobile.

A Milano il JWT Creative Challenge 2014

Discovery acquisisce il controllo di Eurosport

JWT Milano è stata scelta dal network per ospitare i lavori del JWT Creative Challenge 2014, evento crea-tivo che molti considerano un’edizione in piccolo del Festival di Cannes. Da mercoledì 22 fino a venerdì 24 gennaio venti direttori creativi internazionali presen-teranno la creatività dei loro uffici. Al Challenge, pre-sieduto dal global creative chairman Lo Sheung Yan, parteciperà anche Bob Jeffrey, il numero uno di JWT.

La possibilità di salire dal 20% al 51% della proprietà di Eurosport era già contemplata nel primo accordo, quello che aveva portato gli americani di Discovery dentro la proprietà del content provider e brand sportivo di pro-

prietà di Tf1. Ieri la società anglosassone ha deciso di esercitare l’opzione e investendo una cifra stima-ta intorno ai 260 milioni di euro è diventata prima azionista, nel contesto di una valorizzazione com-plessiva dell’asset di circa 900 milioni

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Roberta Battocchio in Hearst Magazines

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Ufficiale: è partita la gara media globale di Vodafone

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Secondo i dati diffusi da Nielsen, il mercato degli inve-stimenti pubblicitari a novembre 2013 chiude a –7,2% rispetto allo stesso mese del 2012, facendo registrare una riduzione tendenziale del 13% per i primi undici mesi, pari a circa 870,7 milioni di euro in meno rispetto

allo scorso anno. I primi dieci mesi del 2013 si erano chiusi a –13,7%. Tra i mezzi, la tv chiude novembre con un –11% tendenziale, migliorando la raccolta rispetto alle ultime rilevazioni e confermando la tendenza in calo. pag. 3

Nielsen: a novembre investimenti pubblicitari a –7,2%

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In questo numero

Time Outdi Bruno Zerbini

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Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez

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FONDATO DA GIANNI MUCCINILa riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAYpag. 328° anno N°12

GIOVEDÌ 23 gennaio 2014

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Il mercato degli investimenti pubblicitari a novembre 2013 chiude a –7,2% rispetto allo stesso mese del 2012, facendo registrare una riduzione ten-denziale del 13% per i primi undici mesi, pari a circa 870,7

I tre giorni di JWT Mi-lano come centro mon-diale della creativitàDopo la nomina di Ser-gio Rodriguez ed Enrico Dorizza, rispettivamente nei ruoli di ceo e chai-rman, JWT Milano è sta-ta scelta dal network per ospitare i lavori del JWT

milioni di euro in meno rispet-to allo scorso anno. I primi die-ci mesi del 2013 si erano chiusi a –13,7%. Tra i mezzi, la tv chiude novembre con un –11% tenden-ziale, migliorando la raccolta rispetto alle ultime rilevazio-

Ricerche

Agenzie

Nielsen, a novembre investimenti pubblicitari a –7,2%

A Milano il JWT Creative Challenge 2014

ni e confermando la tendenza a scendere, relativamente al periodo cumulato (–13,1% e –11,8% rispettivamente per i primi nove e dieci mesi dell’an-no). La stampa conferma la perdurante difficoltà nel racco-gliere investimenti pubblicitari, chiudendo i primi undici mesi a –20% per quel che riguarda i quotidiani e a –24,2% per i periodici. Anche tutti gli altri mezzi continuano a registrare percentuali negative nel perio-do cumulato: –2,3% per inter-net, –9,5% la radio, –13,9% il di-rect mail, –24,7% il cinema. In calo rispetto a novembre 2012 anche i vari reparti dell’outdoor. In generale, per quanto riguar-da i settori merceologici, nel periodo gennaio - novembre si registra complessivamente una situazione negativa, con i primi tre rispettivamente a –15,4%

(alimentari), –20,3% (automoti-ve) e –7,6% (telecomunicazioni) I dati sul singolo mese di no-vembre evidenziano invece un incremento relativo ad alcune industry come i farmaceutici (+19,5%), l’abitazione (+4,4%), la gestione casa (+19,6%). Sostan-zialmente in parità l’automotive (–0,2%). Alberto Dal Sasso, ad-vertising information services business director di Nielsen, ha dichiarato che «il dato generale tendenziale e i singoli settori in attivo a novembre sono piccoli segnali che ci fanno ipotizzare un 2014 meno negativo dell’an-no appena trascorso. I campio-nati mondiali di calcio e l’avvi-cinarsi di Expo, in questo senso, potrebbero dare una spinta al mercato. Sarà importante vede-re i risultati del primo trimestre 2014 prima di sbilanciarsi con una previsione più precisa».

Creative Challenge 2014, evento creativo che molti considerano un’edizione in piccolo del Festival di Cannes. Da mercoledì 22 fino a venerdì 24 genna-io venti direttori creativi internazionali presen-teranno la creatività dei loro uffici, nel corso di un

contest in cui ogni lavoro sarà valutato simultane-amente (proprio come a Cannes) in una scala da 0 a 10. Al Challenge, pre-sieduto dal global creati-ve chairman Lo Sheung Yan, parteciperà anche Bob Jeffrey, il numero uno di JWT, per sottoli-

neare la centralità della creatività, e in generale dell ’innovazione, quale strumento di reputation di tutta l ’organizzazione.

Enrico Dorizza e Sergio Rodriguez





Agenzie

Acqua Group festeggia i suoi primi 10 anniSono trascorsi dieci anni da quando, il 23 gennaio del 2004, Davide Arduini e An-drea Cimenti, dopo un’espe-rienza pluriennale presso istituti di ricerca e società di comunicazione nazionali e internazionali, decisero di in-traprendere l’avventura im-prenditoriale dando vita ad Acqua Group, realtà della co-municazione che ha nel nome la sua promessa, la positività, la trasparenza e la flessibilità di un gruppo snello e veloce, e nella struttura il suo prin-cipio fondatore, quello delle

Itala e all’estero; le 63 persone che lavorano nei 500 metri quadri che ospi-tano i suoi uffi-ci; i 140 clienti attivi operanti in numerose categorie mer-ceologiche; gli oltre 1.000 pro-getti sviluppati all’anno. E con-tinuerà a crescere attraverso una serie di iniziative che nei prossimi mesi prevedono, tra

le altre, il lancio di una nuo-va azienda dedicata esclu-sivamente al mondo retail.

società comunicanti, distinte ma operanti in sinergia at-traverso un approccio soli-damente strategico. In questi dieci anni Acqua Group è cresciuta esponenzialmente. Lo dimostrano i numeri: le 7 società che la compongono e che si occupano di ricerche di mercato, media planning & buying, advertising e below the line, web, digital e social marketing, eventi e incentive, soluzioni informatiche e pro-grammi di fidelizzazione; i 9 paesi in cui opera; i 12 milio-ni di fatturato del gruppo in

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La possibilità di salire dal 20% al 51% della proprie-tà di Eurosport era già contemplata nel primo accordo, quello che aveva portato gli americani di Discovery dentro la pro-prietà del content provider e brand sportivo di pro-prietà di Tf1. Ieri la società anglosassone ha deciso di esercitare l’opzione e in-vestendo una cifra stima-

In occasione del lancio in esclusiva in chiaro e in diretta su Dmax (cana-li 52 dtt e 28 di Tivùsat) del torneo di rugby Rbs 6 Nazioni dal primo febbra-io, Discovery Italia lancia un’articolata campagna di comunicazione integra-ta declinata su tv, stampa (principali quotidiani na-zionali e sportivi) e digital & social, oltre al supporto di media partner d’ecce-zione e al sostegno di RBS 6 Nations. Per la promo-zione onair e stampa, la strategia creativa, sinte-tizzata dalla call to action

ta intorno ai 260 milioni di euro è diventata prima azionista, nel contesto di una valorizzazione com-plessiva dell’asset di circa 900 milioni di euro. Tf1 si appresta quindi a scen-dere dall’80% al 49% della proprietà, e potrà alienare anche la quota rimanen-te a partire dal 2015. La scelta di Discovery confer-ma quanto sia considerata strategica dalla società Usa

l’espansione in Europa. Dopo avere acquisi-to buona parte dei cespiti di ProSiebenSat1, attiva nel nord del Vecchio Continente e rafforzato la

Tv

Campagne

Discovery acquisisce il controllo di Eurosport

Parte la campagna integrata per il lancio del torneo RBS 6 Nazioni sul canale Dmax

propria presenza in Italia attraverso la conquista di Switchovermedia, Disco-very pare ora volersi po-sizionare anche sul fron-te dell’offerta tematica sportiva. In Italia, dove il gruppo è guidato da Ma-rinella Soldi, Discovery sta per fare il proprio esordio nella diretta live dei gran-di eventi sportivi offren-do dall’inizio di febbraio la copertura completa del Trofeo Sei Nazioni di Rug-by (ieri la presentazione a Roma). Invece Eurosport, dopo anni di presenza nel-la piattaforma satellitare a pagamento di Sky è ora de-stinata a rimanere presente soltanto in quella di Me-diaset Premium. «Con Tf1 abbiamo preferito antici-

pare i tempi ritenendo che sia una scelta vantaggiosa per entrambi» ha dichiara-to David Zaslav, presidente e ceo del network statuni-tense. Dei 54 paesi in cui è presente Eurosport rimane esclusa dal passaggio a Di-scovery Eurosport Francia, emittente che trasmet-te sul dt che la normativa francese vieta possa essere detenuta da un operatore extra-europeo. «Questa operazione – ha spiegato Zaslav – rivela i nostri pia-ni di procedere ad acquisi-zioni e partnership mirate per spingere la crescita. L’obiettivo è sviluppare e condividere programmi su più canali tv, costruen-do un portafoglio più robusto e diversificato».

“Entra nella mischia”, si è basata sul parallelismo tra la vita e il rugby: attraver-so la rappresentazione dei valori, della fatica e degli allenamenti massacranti si è voluto creare un lega-me emotivo e viscerale tra l’atleta e il pubblico. I pro-mo (nei formati 60”, 30” e 15”) sono trasmessi in cross promotion su tutti i canali del gruppo fino alla fine del torneo (15 marzo). A supporto dell’operazione sono stati attivati contatti e collaborazioni con grup-pi editoriali e testate spor-tive. Il gruppo Rcs ha mes-

so in campo la divisione Connecto per la comuni-cazione digitale, e La Gaz-zetta dello Sport dedicherà all’Rbs 6 Nazioni rubriche, speciali e approfondimenti sul quotidiano, all’interno del settimanale Sportweek e su gazzetta.it; Il Messag-gero coprirà gli eventi del torneo anche con contri-buti video online; OnRug-by.it fornirà contenuti edi-toriali anche per il sito di dmax.it. Dal punto di vista digital & social è prevista una presenza su YouTu-be, sui più cliccati portali di informazione, sui siti

web dei principali quoti-diani nazionali e sporti-vi e una campagna social su Facebook e Twitter.

Capitano della squadra di rugby

Patito dei peluches

Esperto di birra artigianale

Intenditore di cupcake

Fan dei nani da giardino

Amante del cioccolato

Allevatore di basset hound

Tifoso di calcio

Campione di castelli di sabbia

Collezionista di scarpe da ginnastica

Consulente finanziario

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Secondo in-discrezioni apparse sul-la stampa internazio-nale, Purina sarebbe alla ricerca di un’agenzia per l’account advertising

Budget in movimento

Purina avvia gara panaeuropea per l’adv del brand Pro Plan

europeo del brand Pro Plan. Diverse le sigle contattate dall’azienda per un incarico che coinvolgerebbe ben 36 mercati europei. È utile ri-cordare che attualmente, sul fronte creativo, Purina lavora con McCann Worldgroup per Felix e Gourmet, e con Publicis Worldwide per Pu-rina Pro Plan e Purina One.

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Appare dunque probabile che entrambi i network siano stati coinvolti nel pitch. Pro-prio il marchio Purina One è stato al centro lo scorso no-vembre dell’ultima spot tv ideato da Publicic, e dedicato al “Programma 3 settimane”, con una pianificazione che ha coinvolto le principali emit-tenti nazionali e satellitari.

Time OutSILLOGISMI E UOVA DI PASQUA

Se desiderate condividere riflessioni, opinioni o dire la vostra, scrivete a: [email protected]

guscio di cioccolato. Solo allo-ra si può giudicare se l’oggetto vale la spesa.

Bruno Zerbini

Se desiderate comunicare con Bruno Zerbini potete scrivere a:

[email protected]

chiaramente annunciato, solo che nessuno si era posto il pro-blema. Oggi, invece di piange-re sul latte versato, qualcuno dovrebbe recitare un mesto mea culpa per quella stolida disattenzione. Per fortuna c’è qualche altro, convinto soste-nitore del principio “non è mai troppo tardi per rimettere in-sieme i cocci”, che tenta di mo-bilitare le vittime del disastro con l’obiettivo di ripristinare l’antico detto “Offelee, fa el tò mestee!” Il passo successivo potrebbe essere quello di scen-dere tutti in piazza (Allons créatif de la Patrie, le jour de gloire est arrivé!) per imporre una legge che vieti di farsi la pubblicità in casa o di andarla a comprare al discount. Uno di questi Agit-Prop della crea-tività professionale è Massimo Guastini, presidente dell’Adci, il quale ci prova con un sillo-gismo: «L’Italia è una Repub-blica fondata sul lavoro, e il la-voro va sempre remunerato. Il lavoro del creativo è avere idee,

ergo: le idee vanno sempre re-munerate». In teoria il ragio-namento di Guastini non fa una grinza, ma solo in teoria. Perché, in un Paese popolato da milioni di persone ognuna delle quali si reputa in grado non solo di allenare la squadra nazionale di calcio, ma anche di fare (contemporaneamen-te) il ministro delle finanze, l’insegnante alla Sorbona e il pilota di formula uno, il con-cetto di “mestiere” risulta es-sere piuttosto vago. E quando si parla di attività “immate-riali” come quella di produrre idee la nebbia diventa ancora più fitta. «Scusi, lei cosa fa di mestiere?» «Sono un creativo, produco idee.» «Ah, bravo, me ne ne dia una, ma buona, mi raccomando. Altrimenti non scucio una lira». E qui, come si dice, casca l’asino, perché le idee sono un po’ come le sor-prese nelle uova di Pasqua: per sapere se sono buone bisogna liberarle da tutti gli orpelli che camuffano l’uovo e rompere il

Molti anni fa, di fronte ad un “Cellotex” di Alberto Bur-ri, l’a.d. della premiata ditta Sedie&Sgabelli pronunciò la frase famosa: «Una roba così è capace di farla anche mio figlio di sette anni!». Non ci si deve quindi stupire se quel bimbo, che oggi siede al comando della Chairs&Stools, ha de-ciso che la foto dei prodotti da stampare sul manifesto la scatti la sua segretaria con lo smartphone, il testo del mes-saggio lo scriva lui stesso che ha avuto l’idea e l’impagina-zione la faccia suo nipote che è tanto bravo a usare il compu-ter. Tutto questo per dire che i disastri non arrivano mai all’improvviso. Se vai a vedere scopri che molto prima del de-ragliamento del treno Genova-Ventimiglia erano evidenti i segni della frana che un gior-no o l’altro sarebbe precipita-ta verso il mare travolgendo i binari della ferrovia. Anche il crollo che ha sconvolto il mondo della pubblicità era

Bruno ZerbiniFondatore della Bruno Zerbini & Partners, è stato international creative director presso Pubbliregia, house agency di Ferrero, e vice presidente Unicom.





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G Tre famosi attori per lo spot Jaguar che lancia la nuova F-Type CoupéJaguar ha annunciato i nomi dei tre famosi attori che com-pariranno in “Rendezvous”, lo spot pubblicitario della durata di 60 secondi che de-butterà il 2 febbraio, durante la seconda fase del XLVIII Super Bowl. In questa occa-sione saranno svelati alcuni dettagli della sua più grande campagna di marketing de-nominata “Good To Be Bad” che introduce la Jaguar F-Type Coupé (in vendita dal-la primavera 2014). Girato a Londra dal regista britannico Premio Oscar Tom Hooper, in collaborazione con la sua casa di produzione Smug-gler Films, “Rendezvous” sarà interpretato da tre star internazionali: Sir Ben King-sley, Tom Hiddleston e Mark Strong. Grazie ai tre celebri attori, che hanno interpreta-to ruoli memorabili, Jaguar ha riunito il meglio del cine-ma britannico per renderlo protagonista di una grande campagna in stile cinemato-grafico, che affronta la diffusa tradizione culturale secondo cui gli Inglesi vestono in ma-niera impeccabile il ruolo dei “cattivi” all’interno del cine-

ma. L’unione di questi talenti consente di lanciare la cam-pagna per la F- Type Coupé in linea con il nuovo spirito del marchio, ispirato dalle ultime sportive Jaguar. «Ja-guar è un marchio britannico molto amato ed è stato emo-zionante aver contribuito in modo così incisivo al suo de-butto in un evento america-no molto seguito come il Su-per Bowl – ha dichiarato Sir Ben Kingsley. – Dovrò riflet-tere sul fatto di essere cono-sciuto per aver interpretato ruoli famosi da “cattivo”... ma penso di esserne lusingato!». La campagna creativa, svi-luppata con una visione ci-nematografica, ruota intorno al nuovo spot “Rendezvous”. Oltre allo spot di 60 secondi che sarà trasmesso in ante-prima al Super Bowl, è già disponibile “The Setup”: una versione teaser di 30 secondi di “Rendezvous”, interpre-tata da Sir Ben Kingsley, che resterà in proiezione sui più importanti canali digital per tutto il mese di febbraio. Dal 17 gennaio, inoltre, è live “Go-odToBeBad.it”, il microsito che raccoglie esclusivi conte-

nuti e che fornisce in tempo reale un aggiornamento sulle ultime conversazioni su tutti i canali social che girano in-torno all’hashtag #GoodTo-BeBad, ideato per interagire con Jaguar per tutta la dura-ta della campagna. Nel mi-crosito è disponibile anche “The Setup”, in attesa della versione completa dello spot live dal 2 febbraio. La colon-na sonora originale di “Ren-dezvous” è stata composta e diretta da Alexandre Desplat, che ha lavorato con Tom Ho-oper nel film “Il Discorso del Re”, ed è stata registrata dalla “The London Symphony Or-chestra” nei famosi ed iconici studi di Abbey Road. La cam-pagna “Good To Be Bad”, con le sue molteplici attività a supporto, è stata ideata appo-sitamente per il lancio della F-TYPE Coupé e affiancata alla messa in onda del Super Bowl 2014 per sfruttare il grande interesse ed il successo del brand Jaguar generati dal lancio della F-Type Conver-tibile. Nelle settimane succes-sive al Superbowl, Jaguar lan-cerà anche una coinvolgente attività di digital activation,

in partnership con uno dei più affermati magazine life-style maschili d’Europa. Il messaggio dei British “Bad Boys” deriva dalla convin-zione che gli inglesi hanno a lungo interpretato i miglio-ri ruoli da “cattivi” nei film, unendo l’intelligenza al fasci-no, l’irrequietezza alla calma e mostrandosi sempre sicuri di sé. La campagna pone una domanda: “Avete mai notato come nei film di Hollywood, tutti i ruoli dei cattivi siano in-terpretati da Inglesi?”. «Que-sto è uno di quei lavori dav-vero divertenti, quindi sono stato molto felice di accettare quando Jaguar mi ha chie-sto di far parte del team per creare il loro primo spot per il Super Bowl – ha dichiarato Hooper. – Lavorare con atto-ri di questo calibro, coinvolti nel progetto, è stata un’espe-rienza davvero speciale e ri-specchia l’approccio cinema-tografico che abbiamo scelto nella produzione con Jaguar». La nuova F-Type Coupé, inte-ramente in alluminio, inclusa la prima versione F-Type R, arricchirà la gamma Jaguar a partire dalla primavera 2014.





Campagne

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G The Others firma lo spot per il vino SanCrispino

La catena The Residence By Cenizaro si promuove con una campagna globale

In onda dal 22 dicembre sul-le principali reti nazionali nei formati 40”, 30” e 20”, lo spot dedicato al vino SanCrispino si basa su una strategia di co-municazione sviluppata dall’a-genzia The Others, che ha vo-luto sottolineare l’importanza del ricambio generazionale all’interno di una comunità agricola. Lisa, la giovane pro-tagonista della storia, che tor-na alla sua terra per mettere a frutto la sua laurea in agrono-mia, è il simbolo della volontà del Gruppo Cevico di dare voce e incoraggiare le nuove generazioni. Arianna Niero, direttore creativo esecutivo di The Others ha detto: «Abbia-mo voluto dare un messaggio

Si intitola “Enriching moments” la nuova cam-pagna istituzionale a li-vello mondiale promossa dal gruppo alberghiero The Residence Hotels by Cenizaro. Da quest’anno infatti il celebre gruppo offre ai propri ospiti espe-rienze ancora più perso-nalizzate e su misura, gli

talità, un servizio attento e discreto dall’atmosfera calda e accogliente come nell’intimità della propria casa. Momenti che van-no al di là delle normali aspettative nei resort di lusso – con piscine, ocea-ni dalle acque cristalline, una vasta selezione di ri-storanti e dettagli curati.

“Enriching moments” ai quali si ispira la nuova campagna declinata sui quattro hotel di Mauri-tius, Tunisi, Zanzibar e Maldive. “Enriching mo-ments” racchiude in sé tutta la filosofia di The Residence Hotels by Ce-nizaro – attraverso il senso di autentica ospi-

positivo, sano, più realistico possibile; provando anche a raccontare i giovani che, oggi, scelgono di lavorare a contatto con la terra. Per riprendere al meglio la realtà abbiamo usato come attori gli stessi viticoltori del Consorzio. Ci ha piacevol-mente sorpreso la capacità re-citativa del protagonista Ercole (Sergio Coralli), che ha lavora-to con grande professionalità e regalato allo spot un tocco di emozione in più. Il claim “Da noi, per voi”, recitato sempre da Sergio Coralli, è una sintesi semplice e perfetta del senso di gruppo e appartenenza pro-pri del Consorzio». Lo spot è stato prodotto da Les Enfants con la regia di Luca Lucini.

Campagne

I secondi piatti Amica Natura ancora protagonisti

su Sky e sul web

I secondi piatti Ami-ca Natura di Alcass sono di nuovo protagonisti nelle case de-gli italiani. Dopo essere stati presen-ti nei mesi p r e c e d e n t i sulle reti Rai e Mediaset, da lunedì 20 gennaio a sabato 1 febbraio accom-pagnano infatti la gior-nata con lo spot da 10” in programmazione (matti-na, pomeriggio e prime time) su ben 29 canali delle reti Sky. I prodotti Amica Natura, rappre-sentati dallo slogan “gli unici secondi che batto-no i primi”, continuano ad ottenere consensi an-che tra le principali food blogger italiane, regine

della tavola e della rete con le proprie ricette. E in queste due settima-ne, proprio in occasione della programmazione dello spot Amica Natura su Sky, contribuiranno a diffondere la conoscenza della tradizione culina-ria italiana e dell’arte dei fornelli, proponendo le ricette più tipiche della propria regione median-te l’impiego dei prodot-ti Amica Natura come ingrediente principale.

http://www.youtube.com/watch?v=Z971vO0k_EQ

http://adottareadistanza.coopi.org





Campagne

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G Betc comunica l’esperienza video delsonno estremo Sweet Bed by ibis

Lo spirito olimpico invade le città italiane con Samsung

Si chiama “The ultimate sleep” l’esperienza video del sonno estremo ibis, creata e progettata dall’a-genzia francese Betc per la catena alberghiera del gruppo Accor, per dimo-strare al mondo il comfort assoluto del concetto Sweet Bed by ibis. E sulla sommi-tà del Monte Roraima, nel cuore della giungla amaz-zonica, che Aaron Cher-venak, avventuriero, ha accettato la folle scommes-sa di dormire. Ibis invita tutti gli internauti a vivere

L’avventura olimpica di Sochi 2014 sta per inizia-re, e Samsung è pronta a farla vivere insieme al Galaxy Team e ai tanti progetti nati con l’obiet-tivo di diffondere al me-glio lo spirito dei Giochi Olimpici. Come partner olimpico, Samsung ha creato una campagna me-dia molto coinvolgente,

attraverso questo video la spedizione che vedrà Aa-ron e lo Sweet Bed by ibis, in cima al monte Roraima per la prova più estrema che un letto abbia mai co-nosciuto. Questo per mo-strare che Sweet Bed by ibis garantisce il massimo comfort e la qualità di un sonno incomparabile, an-che nei luoghi più remoti e particolarmente imper-vi. Un’avventura da vivere online attraverso un sito sviluppato in html 5, di-sponibile in 11 lingue, che

dedicata agli appassiona-ti dei giochi, e ha porta-to nelle città italiane la vera atmosfera olimpica. La campagna vede come testimonial gli atleti ita-liani del Samsung Ga-laxy Team, formato da Armin Zöggeler, Omar Visintin, Melania Corra-dini, Christof Innerho-fer e Arianna Fontana.

offre una esperienza par-ticolarmente emozionante non solo sul computer, ma anche su tablet. Intuitivo e divertente, il sito permette all’utente di sperimentare in tutta libertà l’insolito viaggio, per scoprirne tutti i retroscena. Durante tutta la missione, agli internauti saranno proposte funzio-nalità e contenuti speciali per vivere la spedizione in modo ancora più inten-so : scene girate in multi-camera, dove l’utente può scegliere l’angolo di visio-

Sullo sfondo non poteva mancare il riferimento alla Russia, che per oltre due settimane sarà il pal-coscenico delle sfide più affascinanti. Affissioni, come quelle di Milano in largo Cairoli e in piaz-za 5 Giornate, e diverse attività media sul web, sui social media e sul-la stampa sono al centro della strategia sviluppata da Samsung. Per permet-tere ai fan di progettare la propria esperienza dei Giochi Olimpici Inver-nali Samsung ha lanciato l’app Wireless Olympic Works (WOW), che tra-sformerà tutti i dispositi-vi Android del mondo in stazioni mobili di sport, che i fan potranno utiliz-zare per personalizzare la propria esperienza dei

ne, grazie alla funzione Go-Pro, telecamere aeree, una vista a 360° sulla cima del Monte Roraima, gesti-bile dagli utenti contenuti inediti durante tutta l’av-ventura: interviste, scene insolite, scene tagliate du-rante il montaggio le rea-zioni dei cinque eroi i cui post su Twitter e Instagram sono integrati sul sito. La piattaforma e i contenuti aggiuntivi a forte valore emotivo sono condivisi sui social network (Twit-ter, Facebook, Google+).

Giochi Olimpici Inver-nali. Tutti gli utenti An-droid del mondo possono scaricare Samsung Public Wow app tramite il nego-zio Samsung App e Goo-gle Play. Per supportare il Galaxy Team, inoltre, Samsung ha lanciato il progetto “Ola azzurra” per sostenere lo sport nel-le scuole italiane e rende-re tutti gli appassionati di sport e non solo, partecipi dell’esperienza olimpica. Ogni persona che si unirà alla “Ola azzurra” aiuterà Samsung a far crescere la cultura dello sport nel-le scuole italiane. Infatti con questa iniziativa l’a-zienda si impegna a fi-nanziare la costruzione e la ristrutturazione di im-pianti sportivi all’inter-no di due scuole italiane.





Budget in movimento

Valzer di poltrone

Valzer di poltrone

Ufficiale: è partita la gara media globale di Vodafone

Massimo Tognoni alla guida di Mediacoop

Roberto Alessi entra in PRS come condirettore di “Novella 2000” e “Visto”

trasmissioni televisive. «Siamo molto contenti che Roberto Alessi abbia accettato il nostro incarico – ha commentato Fe-derico Silvestri, amministrato-re delegato e direttore generale di PRS Mediagoup. – Con la sua esperienza siamo certi che potremo conseguire gli obiettivi di crescita che abbia-mo già individuato e potremo sviluppare il progetto edito-riale che prevede, tra l’altro, la creazione di vere e proprie piattaforme multimediali».

Pubblico Today ha antici-pato di 24 ore la dichiara-zione ufficiale di Vodafone. Chiamato a commentare l’indiscrezione un porta-voce del gigante mondiale delle tlc ha confermato da Londra l’avvio del pitch media globale: «Vodafone ha deciso di rimettere in discussione i propri accor-di su pianificazioni e ac-

Massimo Tognoni è il nuo-vo presidente di Mediaco-op, in sostituzione di Mario Salani. Lo ha reso noto la stessa associazione delle co-operative editoriali e della comunicazione aderenti a Legacoop. La direzione, che ha confermato Lelio Gras-succi come presidente ono-rario, ha anche provveduto ad integrare la presidenza dell’associazione, nominan-done componenti Mauro Iengo e Claudio Riciputi. Giornalista pubblicista dal

PRS Mediagroup ha annuncia-to la nomina di Roberto Alessi a condirettore delle testate “Vi-sto” e “Novella 2000”. Giorna-lista di lungo corso e noto vol-to televisivo, Alessi vanta una lunga carriera iniziata in Riz-zoli per “Bella”, “Domenica del Corriere”, “Oggi”, “Annabella” e “Novella 2000”. A metà degli anni ’80 passa alla Rusconi, dove scrive per “Gioia”, “Gen-te” e “Gente Mese”, pubblican-do anche quattro libri tra cui la biografia di Gianni Versace, scritta a quattro mani con lo stilista. Nel 1995 fonda accan-to a Silvana Giacobini, come vicedirettore, il settimanale “Chi” edito da Mondadori per la quale, nel 2005, dirige anche “Star Tv”. Dal 2007 ad oggi ha collaborato con numerose testate ed è stato opinionista ed ospite fisso per numerose

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1991, con esperienze di col-laborazione con il GR Rai e “L’Unità”, Tognoni affianca questa nuova responsabi-lità al suo attuale incarico di responsabile della co-municazione di Legacoop e direttore responsabile del-la newsletter settimanale dell’associazione cooperativa. Nel suo intervento dopo l’elezione, Tognoni si è sof-fermato, in particolare, sul tema della salvaguardia del pluralismo dell’infor-mazione e del progressivo

Roberto Alessi

Massimo Tognoni

ridimensionamento del so-stegno pubblico all’edito-ria cooperativa, non profit e di idee. «I 50 milioni di dotazione per il 2014 – ha detto – sono assolutamente insufficienti a scongiurare il rischio di chiusura per molte testate. Per questo proseguiremo, insieme con le altre associazioni del set-tore, la battaglia affinché il fondo per l’editoria sia rifinanziato, entro febbra-io, con ulteriori 50 milioni, come era stato promesso

sia al Senato che alla Ca-mera durante la discussio-ne della Legge di Stabilità».

quisto dei mezzi. La gara arriva 5 anni dopo l’ultima consultazione». Omd è il partner globale, ma sussi-stono pure alcuni accordi locali con altre strutture. In Italia sarà molto proba-bilmente Starcom l’agenzia Publicis schierata nel con-fronto, assieme alla sigla uscente e a quelle di tutte le altre principali holding.





Valzer di poltrone

Press

Roberta Battocchio in Hearst Magazines Italia

La Gazzetta dello Sport presenta i dvd ufficiali “NBA history 1997/2013”

La divisione Adverti-sing di Hearst Magazines Italia si arricchisce della professionalità di Rober-ta Battocchio, chiama-ta ad assumere il ruolo di vicedirettore generale nell’ambito della divisio-ne Advertising Italia che fa capo a Marco Cancel-liere. All’interno della di-visione Adv, Battocchio assume la responsabili-tà del Marketing e delle Iniziative Speciali, un’a-rea quest’ultima dove la sua grande conoscenza dei brand della casa editrice unita alle sue approfondi-te competenze sui settori lusso, arredo e beauty ri-sultano fondamentali per incrementare lo sviluppo dei progetti speciali di co-

municazione multimedia-le e multicanale, realizza-ti “tailor made” sulla base delle esigenze dei clienti. Battocchio ha inoltre un mandato specifico sul-lo sviluppo di progetti di comunicazione sul settore arredo, con l’obiettivo di progettare e implemen-tare sia al livello nazio-nale sia internazionale le iniziative speciali del settore dove Hearst schie-ra brand di grande valo-re: “Elle Decor”, “Marie Claire Maison” e “Hearst Home”. Uno dei primi im-pegni di Roberta Battoc-chio sarà occuparsi di “Be Original 2014”, il progetto ideato da Elle Decor Italia per la tutela della creatività e dell’originalità in ambito

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“La Gazzetta del-lo Sport” presen-ta “NBA history 1997/2013”, un’opera ufficiale in dvd che fa rivivere gli ultimi 17 anni, dal 1997 al 2013, con la voce narrante di Flavio Tranquillo e i re-troscena raccontati da Federico Buffa. I grandi campioni che hanno fatto la storia del campionato NBA, le giocate spettaco-lari e i momenti che hanno cambiato la storia del basket sono

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design. Roberta Battoc-chio lavora da sempre in gruppi editoriali interna-zionali dove ha raggiunto posizioni di top manage-ment in ruoli di strategy & business development con focalizzazione nell’area marketing e sales. Le sue competenze ed esperienze sono consolidate nei set-tori publishing, web, new media, nella comunicazio-ne, nel mondo del lusso, della moda, del beauty e del design. Milanese, spo-sata con due figlie, dopo la laurea in Economia e Commercio e un Master in marketing diretto, Ro-berta Battocchio ha co-minciato la sua carriera in Mondadori, ha proseguito in GFT e Alberto Culver

per poi consolidare il suo background nel mondo dei media: in Hachette nel ruolo di vice direttore ge-nerale della divisione Fem-minili e Arredo e in Condè Nast dove è stata vice pre-sident - general manager divisione Lusso e Trade & Bridal e, dal 2011, vice pre-sident - group marketing director & new business.

al centro di questa raccolta che combina immagini di partite, dietro le quinte, e in-terviste ai protagonisti. È già in edicola il dvd sui Chicago Bulls Campioni 1996-97 che racconta il trionfo dei Bulls di Michael Jordan e del co-ach Phil Jackson attraverso la regular season, i playoff e le Finals NBA. Nelle uscite suc-cessive i San Antonio Spurs, i Los Angeles Lakers, i Detroit Pistons, i Miami Heat, i Bo-ston Celtics e i Dallas Mave-ricks, in un viaggio ricco di immagini inedite, commenti esclusivi e interviste ai gran-di campioni. “La Gazzetta

Roberta Battocchio

dello Sport” ha presentato la collana davanti a una platea di tifosi ai quali ha poi pro-posto la visione in diretta della partita fra New York Knicks e Brooklyn Nets, commentata live dal giorna-lista della rosea Davide Chi-nellato e da Dan Peterson. Ogni dvd costa 10,99 euro e rimane in edicola per una settimana. È già disponibi-le la prima uscita I Chicago Bulls Campioni 1996-97 con in regalo il cofanetto conte-nitore. La campagna pubbli-citaria a sostegno dell’opera è stata realizzata da TBWA e declinata su stampa, radio, e tv.

http://www.cocoproduzioni.com





Powersoft con Adacto suona meglio anche in rete

L’italiana Aquest in corsa come miglior web agency del mondo

Semplicità, creatività e immediatezza: è la ricetta della nuova digital image di Powersoft firmata da Adacto. L’agenzia interpre-ta gli obiettivi dell’azien-da – tra i primi produttori al mondo di prodotti per l’amplificazione – rea-lizzando un nuovo web-site e una campagna di comunicazione che mira a coinvolgere gli utenti, promuovendo l’eccellenza degli amp modules Power-soft in maniera innovativa e coinvolgente. Al centro del progetto c’è una strate-gia di comunicazione che utilizza molti strumenti e canali non solo per raffor-zare la brand identity e il posizionamento sul merca-to di Powersoft, ma anche per ampliarne la visibilità

La veronese Aquest è l’unica web agency italiana che con-corre per il titolo di “Agency of the year” alla Awwwards Conference, l’autorevo-le concorso che ogni anno

e per il “Miglior sito dell’an-no” grazie al progetto Hotel Style. «Questa nomination ci riempie di soddisfazione – afferma Fabio Merlin, ceo e creative director di Aquest

premia i talenti mondiali del web. Le premiazioni dei vincitori di terranno a Parigi il prossimo 13 e 14 febbraio. Aquest concorre per la “Mi-glior web agency del mondo”

e il livello di interazione con i propri target. Il supporto di video pillole, il seeding mirato e la produzione di contenuti de-dicati e diffusi sui principali

canali social (Facebook, Twitter, YouTube), hanno l’obiettivo di coinvolgere gli utenti con toni leggeri, fornendo al contempo at-traverso il sito una digital experience che consente di approfondire aspetti tecni-ci complessi e di conosce-re le soluzioni di qualità/potenza degli amplifica-tori Powersoft. Il risultato del progetto Powersoft si traduce, dunque, in una piattaforma digitale com-pletamente rinnovata; resa solida attraverso un posi-zionamento del sito otti-mizzato in ottica SEO, una corretta produzione e deli-very dei contenuti con l’in-tento di aumentare lo sha-re of voice ed essere “top of mind” presso i target pro-fessionali di riferimento.

App

Arriva l’app di HomeAway in italiano

L’applicazione mobile Ho-meAway per viaggiatori, proprietari e professionisti immobiliari è disponibile su iTunes e Google Play con ol-tre 600mila annunci di case vacanza in tutto il mondo. «Il mercato del mobile rappresen-ta una grande opportunità di crescità per HomeAway – ha dichiarato Luca Puccioni, sa-les director Italia. – Rispetto al 2013 la quota di visitatori pro-venienti dai dispositivi mobile è praticamente raddoppiata e i tassi di crescita sono de-stinati ancora a crescere nei mesi a venire. Il lancio della nuova applicazione, oltre a soddisfare la crescita della domanda, ci per-metterà di sviluppare ulteriormente il mer-cato delle case vacanze e essere più vicini ai nostri clienti». Faci-le da usare, la nuova app offre una serie di funzionalità sia per i viaggiatori in cerca di un alloggio per la pro-pria vacanza che per i proprietari privati e i property manager. I proprietari possono

accedere ovunque e in qual-siasi momento a tutti i loro annunci presenti e gestirli al meglio. Questi ultimi, trami-te l’applicazione, potranno infatti accedere al proprio annuncio e gestire le richieste in tempo reale, modificare quelle esistenti, aggiornare il calendario, inviare preventi-vi, richieste di prenotazione e pagamento ai viaggiatori selezionando di volta in vol-ta la valuta che preferisco-no usare, il tutto ricevendo sempre le notifiche di tutte le richieste di prenotazioni di-rettamente sul proprio device.

– perché va a premiare tut-ta una squadra che ha lavo-rato davvero con impegno nel corso dello scorso anno. E i continui riconoscimen-ti ottenuti lo attestano».

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Chinò Sanpellegrino lancia “Unconventional Band” con Lowe Pirella

Tribe comunica “Il mese del cucciolo” Purina Pro Plan

Da gennaio, grazie a Chinò Sanpellegrino, sarà possibi-le realizzare il sogno di tutti gli appassionati di musica che desiderano vivere la loro passione in prima persona realizzando la cover di un disco come delle vere star. Fino al 21 febbraio, sulla pagina Facebook di Bibite Sanpellegrino, è infatti di-sponibile Unconventional Band, un’app dedicata a tut-ti quelli che vogliono espri-mere il proprio lato uncon-ventional e condividerlo con gli altri attraverso la musica. Per prima cosa l’utente do-vrà scegliere un genere mu-sicale e successivamente un nome per la propria band. Per un’esperienza ancora

Per la terza edizione de “Il mese del cucciolo”, Purina Pro Plan si affida a Tribe Communication per ideare la strategia di comunica-zione web a supporto dell’i-niziativa, nata in collabo-razione con le associazioni veterinarie Fnovi ed Anmvi per diffondere una corretta

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più coinvolgente, l’app per-mette di selezionare un’im-magine da uno dei propri album di Facebook per cre-are la cover del cd/album e mette a disposizione un tool per la personalizzazione della cover tramite l’utilizzo di filtri, font e stickers. Alla fine di questa prima fase sarà possibile condivide-re il proprio album con tre amici ed invitarli ad unirsi al gruppo. L’immagine della band comparirà automati-camente sulla loro bacheca e se tutti e tre accetteranno l’invito, l’utente potrà par-tecipare all’estrazione del premio finale, un abbona-mento premium della dura-ta di sei mesi a Spotify tra i

100 in palio. Spotify è un servizio di mu-sica in streaming che permette di ave-re accesso a più di 20 milioni di brani, ascoltare le proprie canzoni preferite in qualsiasi momento, creare playlist per ogni occasione e scoprire nuova mu-sica. Le social band virtuali create ver-ranno infine inseri-te all’interno di una gallery fotografica dedicata nella pagi-na Facebook di Bibite San-pellegrino. L’iniziativa è sta-ta curata dall’agenzia Lowe Pirella, con la direzione cre-

cultura pet care, a partire dalla scelta della nutrizione migliore, e la buona pratica della prevenzione veterina-ria. La strategia elaborata dalla divisione digital di Tri-be Communication con il metodo del “cerchio creati-vo”, valorizza l’iniziativa at-traverso un percorso online

che incenti-va i neo pro-prietari di cani a fruire di tutti i re-gali nell’arco di 30 gior-ni – dal 15 gennaio al 15 febbraio – creando una

experience a 360° che si rea-lizza a partire dal sito www.ilmesedelcucciolo.it. La divi-sione digital di Tribe Com-munication ha sviluppato interamente il progetto in coordinamento con Purina, dall’ideazione del concept creativo, al design, alla pro-grammazione del sito e della sua fase teaser. L’utente viene coinvolto in un percorso di salute, a partire dalla scelta della corretta alimentazio-ne, composto da 5 passi che permettono l’ottenimento di 5 regali esclusivi per pren-dersi cura del proprio cuc-ciolo, e che si conclude con l’attribuzione dello speciale attestato Proprietario Certi-

ficato Pro Plan. A partire dal primo passo online, “il mio cucciolo”, che consiste nella creazione del profilo del pro-prio cucciolo sul sito, si pro-segue con la “salute” in un mix di azioni che integra-no digital e offline. Online anche il download dell’app “Il mio cucciolo” (dispo-nibile per iOS e Android) che permette di tenere il li-bretto sanitario digitale del proprio cucciolo sempre con sé. Il progetto digital a tutto tondo nasce quindi per integrare, in maniera playful ed health-oriented, concrete azioni digital e of-fline in un’ottica di completo coinvolgimento dell’utente.

ativa di Alessandro Izzillo e Daniele Dionisi. Copywri-ter Michele Bellini, art di-rector: Angelo Marino.

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Eventi

Eventi

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E Fondazione Cariplo presenta le sfide del futuro

Apre il nuovo Linear4Ciak: a Milano il teatro tenda più grande d’Italia

“#Dammitreparole: benes-sere, giovani, comunità” è il titolo di #Bandi2014 di Fondazione Cariplo, la due giorni in programma a Milano il prossimo 30 e 31 gennaio. Saranno 17 i nuovi bandi per i settori Ambien-te, Arte e Cultura, Ricerca Scientifica e Servizi alla Per-sona raccontati con le parole di tutti i giorni attraverso le testimonianza di personag-gi del mondo della cultura, dello sport, dello spettacolo e del Terzo settore. Novità di quest’anno sarà la mattinata introduttiva all’interno del-la quale, grazie al contributo

Tutto pronto per il de-butto del Linear4Ciak, il nuovo teatro tenda di Mi-lano realizzato grazie alla fruttuosa collaborazione tra Show Bees e Linear, la compagnia di assicurazioni

di una serie di testimonial del mondo della cultura, dello spettacolo, dello sport e del Terzo Settore, si par-lerà di giovani, della loro crescita e valorizzazione, di welfare di comunità, coe-sione sociale e beni comuni, benessere inteso come qua-lità della vita delle persone, i temi sui quali la Fonda-zione spenderà risorse per 147 milioni di euro. Diret-ta streaming sul sito della Fondazione per permettere a tutti di partecipare a due giornate per costruire in-sieme un vocabolario nuo-vo unendo le generazioni.

online del Gruppo Unipol.Linear4Ciak, con i suoi 3 mila posti, è il teatro tenda più grande d’Italia e ha la ca-pacità di ospitare allestimenti all’avanguardia, come quello di “Romeo & Giulietta. Ama

e cambia il mondo” che ha già raccolto ampi successi in altri prestigiosi teatri italiani.Il coinvolgimento di Linear alla realizzazione di Linear-4Ciak rientra in un più ar-ticolato impegno della com-pagnia del Gruppo Unipol nei confronti dei cittadini milanesi volto a sostenere lo sviluppo di Milano come “smart city”. Mobilità soste-nibile, tecnologia, servizio e, più in generale, qualità della vita, oltre a essere valori car-dine di Linear, sono al centro dei suoi progetti per Mila-no. È il caso, ad esempio, di EQ Sharing, il primo car sharing elettrico, e quindi a zero emissioni, che rientra nel progetto delle Isole di-gitali del Comune di Mila-no di cui Linear è partner.

Iniziative e valori che sa-ranno sempre più presenti nell’attività di informazione e comunicazione di Linear, in particolare attraverso il maxi schermo informativo di p.le Loreto a Milano e i suoi profili sui social media.“Noi definiamo Linear una compagnia incomparabile”, commenta Andrea Rapetti, vice direttore generale Linear Assicurazioni online, “come il nuovo Linear4Ciak. È un grande onore e una grande emozione avere l’opportu-nità di aprire a Milano un luogo di spettacolo e cultura unico nel suo genere. E sia-mo orgogliosi che il nostro nome sia parte di un luogo in cui la città di Milano po-trà partecipare a eventi e spettacoli di grande livello”.





Budget in movimento Budget in movimento

Aziende

Bravò cura i rapporti con la stampa per Sistema Moda Italia

Aures è l’ufficio stampa della rsa Villaggio Amico

Eni: numeri da record a Milano per il primo mese di Enjoy

Dal primo gennaio Siste-ma Moda Italia ha affi-dato la propria attività di comunicazione & ufficio stampa a Bravò Communi-cation & Public Relations. Per la federazione italia-na del tessile e della moda,

Da gennaio è Aures Strategie e Politiche di Comunicazione, agenzia che fa capo a Federico Unnia, a gestire le relazioni con i mezzi d’informazione e della comunicazione istituzio-nale per Villaggio Amico, resi-denza sanitaria assistenziale di Gerenzano. La struttura, tra le più moderne e articolate della Lombardia, racchiude al pro-prio interno una serie avanza-ta e qualificata di servizi come il “Villaggio della Memoria”, specializzato nell’accoglienza dei pazienti di Alzeheimer e

Oltre 26mila clienti iscritti, raggiunti al ritmo di quasi 1.000 iscrizioni al giorno, e circa 35 mila noleggi. Eni fe-steggia con numeri da record il primo mese di attivazione del car sharing Enjoy a Mi-lano. Dal 18 dicembre 2013, giorno del debutto, i milane-si hanno preso letteralmente d’assalto il sito internet enjoy.eni.com e l’App (per Android e IOS) per registrarsi al servi-zio e sperimentare Enjoy, con

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che rappresenta la maggior parte delle aziende del set-tore tessile-moda italiano, l’agenzia di Cristina Fava curerà le attività di ufficio stampa, media relations, digital pr, pubbliche relazio-ni e sponsoring strategico.

nell’assistenza alle loro fami-glie, l’intrattenimento diur-no per anziani e per persone diversamente abili, un centro di riabilitazione, poliambu-latori medico-specialistici, piscina e palestre, un asilo nido, un centro di formazione.

una costante e rapida crescita del numero quotidiano dei noleggi. Svariati i motivi di questo straordinario succes-so: dalla scelta della Fiat 500 rossa, l’automobile compatta, sicura e trendy diventata uno status symbol dell’Italia, alle modalità di iscrizione (gra-tuita, con check immediato della patente e della carta di pagamento) e fruizione com-pletamente online, passando per il listino delle tariffe, le più

competitive sul mercato (25 cent/minuto e 10 cent/minuto in sosta). E ancora l’imme-diato accesso all’auto senza la necessità del rilascio di una card: ad ogni cliente Enjoy, infatti, viene semplicemente associato un pin con cui può gestire tutte le operazioni rela-tive al noleggio. Dai riscontri dei clienti e dai dati emerge inoltre anche un notevole ap-prezzamento per le caratteri-stiche relative alla sicurezza stradale offerta da Enjoy. Eni ha voluto, infatti, un’auto si-cura ed affidabile. Per questa ragione le Fiat 500 sono state allestite con pneumatici “all season‘ con cui si può guidare sicuri anche nei mesi inverna-li, 7 airbag per la protezione dei passeggeri e sistema Blue-tooth per evitare ogni uso im-proprio del telefono cellulare mentre si è al volante. Intanto Eni, per soddisfare al meglio

le richieste dei cittadini mi-lanesi, sta già portando sulle strade altre nuove vetture ed entro la metà di febbraio com-pleterà la flotta attiva nel capo-luogo lombardo con ulteriori 300 Fiat 500 e 44 Fiat 500L, per un totale di 644 vetture disponibili. Ma le novità non si fermano certo qui: In virtù del gradimento riscosso, per il quale si ringraziano i due principali partner Fiat e Tre-nitalia, Eni è pronta ad appro-dare con il car sharing Enjoy anche in altri importanti cen-tri urbani nazionali: in primis a Roma e Torino entro l’estate 2014, per poi puntare all’e-stero. L’obiettivo dichiarato del cane a sei zampe è quello di compiere ulteriori passi in avanti per evolversi da società che fornisce prodotti e servizi per l’automobilista a società che fornisce prodotti e servi-zi per la mobilità sostenibile.





Valzer di poltrone Budget in movimento

Budget in movimento

Marketing Multimedia, Pirrotta nominato direttore generale di PrimeWeb

Banca Popolare di Bari sceglie Lojacono &

Tempesta

Mondiali di Pallavolo Femminile 2014: media relations affidate a eprcomunicazione

Tra le prime agenzie web nate in Italia, il gruppo Marketing Multimedia, fondato da Roberto Silva Coronel nel 1993, è pre-sente su tre aree di bu-siness: PrimeWeb, Per-forMedia e DigitalEvents costituiscono infatti le tre unità operative e sono specializzate, rispettiva-mente, nella gestione di siti, nella pianificazione

Costituita nel 1960, la Banca Popolare di Bari è il primo gruppo creditizio autonomo del Mezzogiorno. Strategie mirate e scelte costantemente indirizzate alla crescita, come confermano le acquisizioni degli ultimi 15 anni, l’han-no resa una protagonista di primo piano nel mondo del credito e un insostituibile polo di riferimento per tutto il mondo finanziario meri-dionale. Il Gruppo BPBari opera sul territorio nazionale con 420 sportelli e 3.400 di-pendenti. Per l’ideazione e la gestione di tutte le attività di comunicazione del Gruppo, Banca Popolare di Bari ha scelto la Lojacono & Tempe-sta, agenzia di comunicazio-ne fondata da Carmela Loja-cono ed Enzo Tempesta, due

Eprcomunicazione af-fianca il comitato orga-nizzatore dei Mondiali di

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media e nella organizza-zione di eventi. Da inizio 2014, la unit PrimeWeb ha un nuovo direttore ge-nerale. Si tratta di Fabio Giulio Pirrotta, che dopo vent’anni di consulenza alla direzione aziendale alle spalle, si concentra a sviluppare il servizio of-ferto “a performance”. L’e-lemento innovativo della proposta, messo a dispo-sizione non solo alle start up, ma anche alle aziende consolidate che intendo-no avviare nuovi progetti o lanciare nuovi prodotti online, è costituito dalla possibilità di investire un capitale iniziale limitato, che può aumentare pa-rallelamente alla crescita del business aziendale.

comunicatori di grande espe-rienza che si sono formati attraverso la collaborazione con gruppi internazionali e hanno operato a fianco delle più importanti imprese del Mezzogiorno. Geografica-mente collocata a Bari ma attiva su tutto il territorio nazionale grazie a partner-ship strategiche, Lojacono & Tempesta è caratteriz-zata da una forte impronta creativa e una conoscenza approfondita dei nuovi lin-guaggi della comunicazione.

Pallavolo Femminili nelle attività di relazioni pub-bliche e comunicazione

del Volleyball Women’s World Championship Italy 2014, la più impor-

tante competizione pallavolistica inter-nazionale, che per la prima volta nella storia sarà ospitata dall’Italia. Il comi-tato è l’organizza-zione che supporta la Federazione Ita-liana Pallavolo – FI-PAV – nella gestione

Fabio Giulio Pirrotta

dell’evento sportivo che si svolgerà nell’autun-no 2014 e coinvolgerà 24 squadre di 5 continenti impegnate in 103 match in 6 città diverse: Roma, Milano, Trieste, Verona, Modena, Bari. L’agenzia lavorerà alla realizzazione di iniziative e attività che raccontino i punti di forza di questa disciplina, come scuola di umanità, sociali-tà, fair play e competenza

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Valzer di poltrone

Budget in movimento

Fabio Zucca alla guida del sales channel trade Osram

Mercatone Uno affida a Now! PR le media relations e la comunicazione

In Osram da quattro anni, Fabio Zucca è stato scelto per guidare la struttura di sales channel trade della società. Il team di vendi-ta sarà infatti formato da una struttura composta da quattro area manager che presidieranno il mer-

Il gruppo Mercatone Uno, che opera nella grande distribu-zione di mobili, complementi d’arredo e prodotti per la casa, ha scelto Now! PR come agen-zia di comunicazione e pr in Italia, per la forte esperienza dell’agenzia sia nella comu-nicazione rivolta alla stampa di settore e lifestyle, sia nella comunicazione corporate. Now! PR ha l’incarico di cu-rare le media relations relative al prodotto e all’offerta, con

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cato italiano: Piero Cec-cato, Carlo Ciolfi, Aldo Nino Marchi e Giuseppe Pirozzi. Completano il team in modo sinergi-co: Teresa Camasso, re-sponsabile della gestione consorzi e clienti interna-zionali; Clae Frassinelli re-

sponsabile della divisione Professional Luminaires, e Francesco Schiavella, re-sponsabile della struttura Sales Application Engi-neering. Zucca proviene da realtà multinazionali del settore come BTici-no, Gewiss e Schneider.

OGGI“Come comunicare al meglio il made in Italy nel mondo?”. Saatchi & Saatchi, corso Monforte 52, Milano, ore 11,30. [email protected].

Conferenza stampa di presentazione del torneo Rbs 6 Nazioni 2014. Insie-me a Dmax – Gruppo Discovery sarà presente anche la Federazione Italiana Rugby. Salone d’onore del Coni, largo Lauro De Bosis 15, Roma, ore 12:30. [email protected].

“Da predatori a imprenditori”. In occasione della presentazione del libro di Diego Masi, si svolgerà anche la tavola rotonda “Verso un csr più radicale”, alla quale parteciperanno tra gli altri, oltre all’autore del volume, anche Giovanna Maggioni (Upa), Nicoletta Alessi (Good Point), Paolo Miglia-vacca (Vita), Marco De Ponte (ActionAid). Modererà il giornalista Car-

melo Abbate. Impact Hub Milano, via Paolo Sarpi 8, Milano, ore 17.45. [email protected].

Presentazione “Chi veste la sposa. Mamma contro suocera”. Blah Bar, galle-ria via Turati 6, Milano, dalle ore 19,30.

DOMANIConferenza stampa “Boss in incognito”. Quattro puntate con Costanti-no della Gherardesca alla scoperta del mondo del lavoro, visto e vissuto da chi “comanda”. Il programma di Cristiana Farina con la regia di Giorgio Romano sarà on air su Rai 2 dal 27 gennaio alle 21.10. Centro di Produzio-ne Tv Rai, sala conferenze corso Sempione 27, Milano, ore 12.00. [email protected].

AGENDA DELLA SETTIMANA

Fabio Zucca

il posizionamento del nuovo concept “Low cost style” – cioè la possibilità, offerta da Mercatone Uno dalla fine del 2013, di creare ambienti ricchi di stile, personalizzati e a prez-zi contenuti – sia la comuni-cazione istituzionale del gruppo, che sta investendo in un pia-no di re-st yl ing d e i

punti vendita e riposiziona-mento del brand. Obiettivo è dare visibilità alla nuova espe-rienza di shopping offerta da Mercatone Uno, posizionan-do l’insegna come one-stop shop dove il

cliente può trovare davvero di tutto per la propria casa, dal grande mobile – con una forte impronte italiana – ai piccoli complementi d’ar-redo che creano atmosfera.





Budget in movimento

Partner Data, uno dei prin-cipali distributori italiani di prodotti per la sicurezza IT e protezione del softwa-re, sistemi di identificazio-ne e programmi di fideliz-zazione, ha scelto Seigradi per gestire le proprie atti-vità di media relations, di-gital e marketing commu-nications. Leader in Italia

nel mercato della sicurezza informatica e nella proget-tazione e realizzazione di sistemi di fidelizzazione, Partner Data è anche so-cio fondatore dell’Assin-tel, Associazione Nazio-nale Imprese ICT, e socio del Clusit, Associazione Italiana per la Sicurezza Informatica. Tra i marchi

distribuiti – tutte aziende di nicchia le-ader nel loro settore, figu-rano Athena, Feitan, Preci-se Biometrics, Quantec e altri. La so-

Partner Data affida le proprie attività di comunicazione a Seigradi

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VIDEOGIORNALISTA Igor [email protected]

COLLABORATORI Claudia Albertoni, Laura Brivio, Alessandra Iannello, Domenica Scigliano (Roma)

GRAFICASimone [email protected]

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SEGRETERIA DI REDAZIONE E ABBONAMENTI Rosaria [email protected]

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I

Andare in Cina? Sappiate che….

Sono tante le aziende del lusso che hanno aperto ne-gozi nell’ex Celeste Impero e hanno anche intrapreso iniziative di comunicazione. Si tratta soprattutto delle grandi maison conosciute a livello internazionale ma le potenzialità non mancano anche per i brand minori purchè si proceda con una

strategia ben definita e con una precisa conoscenza della regione in cui si decide di operare. Cultura, tendenze e abitudini di acquisto devono essere ben ponderate per un ingresso efficace. La Cina infatti è un Paese molto digitale, e ce ne si accorge subito appena si arriva per-ché il wi-fi è ovunque e sui taxi e negli ascensori troviamo spesso di-gital screen. E’ quanto racconta un profondo conoscitore del gigante asiatico, Giuliano Noci, vice rector for China e full professor di marke-ting al Politecnico di Milano: «Con una popolazione di 1,3 miliardi di persone, città di 6 tier a seconda dello sviluppo economico, è in atto in Cina la più grande campagna di urbanizzazione della storia, perché sono decine di milioni le perso-ne che si stanno muovendo dalle campagne verso le città. Gli utenti di internet sono circa 600 milioni, un miliardo e 100 milioni i sotto-

scrittori mobile. Sono cifre che fanno rabbrividire se pensiamo alle numeriche occidentali! La middle class sta crescendo, attualmente è composta da circa 150 milioni di soggetti che raddoppieranno nel 2020. Que-sti ultimi anelano fortemente ai prodotti occidentali, anche se sta emergendo uno spirito nazionalista, sta recuperando valore l’orgoglio nazionale e cominciano ad affermarsi brand cinesi, per cui nei prossimi anni sarà più difficile trovare spazio in questo mercato. Ciò detto, è importante non perdere tempo e conoscere le abitudini del consumatore con gli occhi a mandorla: passa molto tempo on line, soprattutto chatta, e attra-verso il chatting sviluppa la propensione verso la marca o evidenzia critiche e suggerimenti. E’ molto giovane, in media i ricchi cinesi hanno 25-30 anni, utilizza internet soprattutto da mobile, infatti sono 420 milioni le perso-ne che si connettono in movimento contro 398 milio-ni che usano internet da pc. L’ecommerce è esplosivo: le vendite on line raggiungono ben oltre i 100 miliardi di dollari, superiori addirittura a quelle americane. Ciò

Giuliano Noci




II

detto, la strategia di ingresso in Cina non si può basare solo sull’on line, deve essere per forza multicanale. Ci si potrebbe chiedere perché aprire uno spazio al “Plaza 66” a Shanghai, dato che sono pochissime le persone che entrano nei negozi di questo prestigioso shopping mall. Inoltre un punto vendita in questo spazio com-merciale è costosissimo, molto più che in Montenapo-

leone a Milano. La risposta è che si tratta comunque di uno spazio che qualifica, serve per il posizionamento di marca, non essere lì significa non essere presenti nella mente dei cinesi. E il livello di conoscenza del made in Italy che hanno i consumatori con gli occhi a mandorla è basso, fanno molta confusione, pensano che Louis Vuitton sia italiano, e per loro la Ferrari e la Bentley sono la stessa cosa, quello che conta è lo status. Para-dossalmente esiste un pregiudizio positivo nei confronti dell’Italia, ne viene riconosciuta la qualità, l’eccellenza, la sicurezza, ma sui brand italiani c’è poco ricordo. E’ importante per un’azienda veicolare in modo chiaro l’autenticità perché i cinesi sono ossessionati dai fake, quindi vanno rassicurati sul fatto che il prodotto sia ori-ginale. E’ importante uno storytelling improntato sulla tradizione, sull’autenticità e la storicità della marca».

Vanna Assumma




III

Modello a quattro zampe per Trussardi

Un modello d’eccezione per la primavera-estate 2014 di Trussardi: il levriero, iconica “mascotte” della maison, è il protagonista antropo-morfo della campagna pub-blicitaria e, come un indos-satore che si rispetti, sfoggia

i capi della griffe nel video advertising della prossima collezione. Il registro della comunicazione è simpati-co, ironico, con una musica battente e allegra, in gra-do di creare vicinanza tra lo spettatore e il brand, pur mantenendo qualcosa di non detto. L’efficacia della promozione del lusso è proprio quella di non oltre-passare il confine della prossimità, dell’eccessiva con-fidenza, nel mantenere cioè l’aspirazionalità pur senza esagerare nel concetto opposto, quello dell’esclusività

e dell’irraggiungibilità. Insomma, è un gioco di sottile equilibrio e il video di Trussardi mantiene un sorri-so di distanza perché l’eleganza delle immagini nella loro leggerezza rimandano a un mondo di prestigio e di alta qualità a cui è difficile appartenere. Un altro elemento che rende efficace la comunicazione di un brand di lusso è il richiamo ai valori del brand e all’he-ritage del marchio: il levriero infatti è il logo della mai-son dal 1973 e già per il 40esimo compleanno Trus-sardi aveva realizzato il corto animato “Sky Watcher” diretto da James Lima e disegnato dall’illustratrice giapponese Yuko Shimizu. Dal flagship di Piazza del-la Scala a Milano, nel video si vide il curioso levriero che scappa di notte dalla vetrina e insegue un astrale coniglio bianco facendo scorribande tra i luoghi sim-bolo del capoluogo meneghino. Un cartone animato che narra il valore magico e simbolico del brand, con quel pizzico di follia e di curiosità che anima anche le mostre sponsorizzate dall’azienda bergamasca.

Vanna Assumma

http://www.youtube.com/watch?v=ObtlveoVMjU

http://www.trussardi.com/special/skywatcher/

http://www.trussardi.com/special/skywatcher/

http://www.youtube.com/watch?v=ObtlveoVMjU

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