TERRA & ACQUA - BTO Buy Tourism Online 2013 - Marco Fumagalli

L’IDEA L’arte poe*ca e musicale di DVDS

diventa colonna sonora per rileggere il territorio e le sue bellezze, sopra;u;o per raccontarlo

L’IDEA Una nuova figura di turista avanza

•  La crescente richiesta di turismo “dolce” ed ecosostenibile,

•  il marcato gradimento dei prodoA agroalimentari del circuito a chilometro zero

•  l’esigenza di i*nerari low cost

formula ancora poco sviluppata in

Lombardia, ma che delinea la figura di un nuovo turista-‐viaggiatore

L’IDEA DVDS, tes*monial di arte e territorio

capace di emozionare •  L’ “anima folk”, musa ispiratrice di DVDS •  tes*monial-‐viaggiatore con la chitarra •  tra valli e paesi del lago poco no* ai circui* standard,

LE POTENZIALITA’ DEL PROGETTO L’ANALISI

Il profilo del turista-‐viaggiatore che si accosta al lago di Como, trova piena ada;abilità ad un modello di turismo low-‐cost, eco-‐sostenibile e slow .

LE POTENZIALITA’ DEL PROGETTO LA COMPETITITIVTA’ ECONOMICA

lo sviluppo sul canale web della promozione è imprescindibile, sopra;u;o per gli stranieri •  L'e-‐booking sul lago è solo al 30% sull'82%

delle stru;ure in rete contro il 43% della scorsa estate a fronte di un dato regionale del 43,8% e nazionale del 45%.


L’offerta •  L’offerta low cost dei servizi web alle

microimprese del se;ore commerciale e turis*co sono state occasione per creare sviluppo del sistema proponendo un prodo;o turis*co innova*vo


Scalabilità e replicabilità Dato il tes*monial ada;o alla promozione del territorio viene declinato •  il prodo;o culturale e la proposta ar*s*ca •  L’implementazione tecnologica in grado di fare

sistema tra gli operatori creando “microdistre;o” in grado di abba;ere i cos* di inves*mento dei singoli soggeA


Scalabilità e replicabilità il sistema turis*co di riferimento non è soltanto quello del lago di Como, ma ada;abile all’intera regione

LA REALIZZAZIONE GLI STRUMENTI

IL FORMAT TV: o;o brevi documentari per presentare gli i*nerari folk, ognuno di 40’ , gira* in altre;an* comuni che si affacciano sul Lago •  Raccontare con le immagini e le voci dei protagonis*, dei cantori, dei

poe*, degli uomini e delle donne che sono i personaggi ancora al centro di questo tramando culturale, le storie, le poesie, le parole e quindi i luoghi e le emozioni del lago e dei paesi che vi si affacciano.

•  Un viaggio tra terra e acqua, tra luogo reale e luogo dell’immaginario. Una avventura fantas*ca capace di trasme;ere emozioni.


IL PORTALE WEB: le puntate saranno visionabili anche da un portale interaAvo. I video da 3 a 5’ per ogni puntata del format, saranno visionabili con modalità interaAva. •  Ogni tappa dell’i*nerario è navigabile. •  Una sezione è dedicata alle aziende riceAve di ristorazione e

agroalimentari per le quali sono offer* a tariffe low-‐cost servizi di e-‐booking, promozione (gallery foto e video), newsle;er, pagamento sicuro.

•  Il visitatore web può costruire paccheA di i*nerari scegliendo le stru;ure riceAve, gli orari dei mezzi di trasporto, i percorsi ciclabili e di trekking.

•  Il visitatore web può postare, una volta effe;uato il viaggio, i documen* delle proprie emozioni quali foto, video e tes*.


LA PIAZZA WI-‐FI e il Qrcode. Anche nei luoghi tappa dell’i*nerario è possibile fruire delle informazioni del sito e dei video.


LA GUIDA, IL FILM E LA CARD In 14.000 copie verrà editata una guida cartacea che illustra l’i*nerario folk in tuA i suoi aspeA. Duemila copie saranno in inglese. •  In allegato un video scaricabile con il

codice personale della Card sintesi delle 8 puntate.

•  La fidelity card: distribuita a;raverso la guida consen*rà di o;enere scon* in tu;e le aAvità descri;e e presen* sul sito partendo da una base di almeno il 10%.


EVENTI FOLK: even* folk tra maggio e giugno in ognuna delle tappe dell’i*nerario con la presenza di gruppi da tu;o il mondo e l’offerta di prodoA agroalimentari *pici della loro terra d’origine sarà un ulteriore canale di promozione. •  Un fes*val dei popoli del pianeta che

consen*rà il salto dal local al glocal immergendosi in pieno clima EXPO 2015.

LA REALIZZAZIOME LA MULTIMEDIALITA’ NARRATIVA (crossmedialità)

•  Il prodo;o è mul*mediale e i canali di comunicazione scel* tra loro interagiscono e si richiamano con*nuamente

•  La stru;ura narra*va è organizzata per unità «finestre» tra loro interrelate a seconda del canale scelto per la cosnultazione: video tv, film, guida, app, sito

•  La fruibilità è sempre garan*ta in qualsiasi contesto ci si trovi

LA REALIZZAZIONE LA CARD

La card consen*rà di fidelizzare l’utenza per: •  Acquistare un biglie;o integrato per treno, bus,

ba;ello degli i*nerari folk con sconto del 10% •  Acquistare una bici Atala con sconto del 10% •  Mangiare, dormire e acquistare prodoA locali in 87

aAvità a -‐10%

LA REALIZZAZIONE Nuovi format

L’interesse indo;o ha già generato nuovi format •  Edizione esclusiva di 20 cartoline del lago •  Lo showcase Terra&Acqua •  Nuovi format video •  Una t-‐shirt esclusiva •  Il proge;o per le scuole di autoproduzione •  Il proge;o con le scuole per l’alternanza e le gite •  Il videogioco

LA REALIZZAZIONE Nuovi territori

L’interesse di Terra&Acqua ha aperto nuove partnership per la sua replicabilità •  Tre nuove edizioni in Brianza, Lecco e Valtellina •  Riconferma delle partnership commerciali e di servizio

•  Coinvolgimento con vecchi e nuovi en* territoriali

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