giovedì 11 gennaio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIADomus punta a un +20%di raccolta nel 2018. Per ilprimo numero di De Luc-chi +50% A pag. 12

MEDIAA Simonetti Studio le campagne delGruppo 24 Ore. Al via l’adv di Radio24 A pag. 10

SCENARIAI, social commerce,sonic branding: itrend di We Are Social A pagg. 13 e 14

AUTOMOTIVEVW lancia la nuovacampagna di brand‘Kids Dreams’ sulla sicurezza A pag. 5

GARE

AB Comunicazioni vince lagara di Ismea da 1 mln pergli eventi in Italia e all’esteroSono state 27 le offerte giunte all’Istitutodi Servizi per il Mercato Agricolo Alimen-tare A pag. 2

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

AB Comunicazioni, Ismea,Università di Parma pag. 2Accenture, Mackevision,DeOleo, &Rosàs, Bertolli,ADS pag. 3Volkswagen, Phd, Gra-barz and Partner, StoDdb, Dacia pag. 5Canale 5, Publitalia BE,Acqua Lete, Caffè Bor-bone, A-Tono pag. 6LG, Innit, Google Assi-stant pag. 7Kantar TNS, ConnectedCars pag. 8Conductor pag. 9Simonetti Studio, Gruppo24 Ore, Radio pag. 10Mondadori, Grazia pag. 11Domus, Michele De Lucchi,Massimo Bergia pag. 12WeAre Social pag. 13 e 14Kodak, KodakOne, WennDigital, Amazon Dash Re-plenishment, Virtual DashButton Service pag. 15Panini, Chance, HavasMedia, Agenda pag. 16

Kodak procede nella reinvenzione delbrand con una piattaforma blockchainLa piattaforma KodakOne è un sistema di gestione dei diritti digitali, un registro che, graziealla tecnologia che sta alla base dei bitcoin, certifica la proprietà di un’immagine a un foto-grafo o un’agenzia e permette di gestirne diffusione, licenze e scovare abusi. A pag. 15

TECH

INTELLIGENCELe auto connesse sono quima faticano a diventaremainstream. Tech percepitacome optional A pag. 8

FOOD TECHDa LG e Innit arrivail GPS culinario perpianificare, acqui-stare e cucinaresmart A pag. 7

BUSINESSAccenture compra lostudio Cgi Mackevision.DeOleo affida a &Rosàsla comunicazione glo-bale Bertolli A pag. 3

INTELLIGENCE

I marketer sono affascinatidalle tecnologie ma molti sisentono impreparati a gestirleIl sondaggio di Conductor evidenzia lavolontà di investire di più, ma il 56% si di-chiara “sopraffatto” dai dati A pag. 9IKEA E LA SUA AGENZIAAKESTAM HOLST SI IMMEDE-SIMANO SEMPRE DI PIÙ NEIPROBLEMI QUOTIDIANI DELLEPERSONE: L’ULTIMO ANNUN-CIO STAMPA, CENTRATO SULLETTINO SUNDVIK E REALIZ-ZATO IN COLLABORAZIONECON MERCENE LABS, SUG-GERISCE DI FAR PIPÌ SU UNASTRISCIOLINA DI CARTA INFONDO ALLA PAGINA E NELCASO IL TEST DI GRAVI-DANZA RISULTASSE POSI-TIVO, IL PREZZO DELPRODOTTO SI RIDUCE DEL50%.

MONDELEZ RILANCIAIN FRANCIA E BEL-GIO GLI OREO CONUNA SERIE DI FILMCON UN AUTOIRO-NICO OWEN WIL-SON, ALLE PRESECON UNO SMACCATOACCENTO AMERI-CANO E SCARSA PA-DRONANZA DELLALINGUA FRANCESE.LI IDEA L’AGENZIABUZZMAN, LI DIRIGEADRIEN ARMANETPER ICONOCLAST

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BUSINESS

AB Comunicazioni vince la gara di Ismea da 1milione di euro per gli eventi in Italia e all’esteroSono state 27 le offerte giunte all’Istituto di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare

E’ stata vinta da AB Comuni-cazioni la gara indetta daIsmea per l'affidamento delservizio di ideazione, proget-tazione e realizzazione eventiin Italia e all'estero finalizzatia dare visibilità alle azioni dicomunicazione coordinatedall’Istituto di Servizi per ilMercato Agricolo Alimentarenell'ambito delle proprie atti-vità istituzionali e operative.Si tratta di un contratto bien-nale del valore di 1,060 mi-lioni di euro iva esclusa.

Sono state 27 le offerte per-venute all’istituto con sede aRoma. Nella graduatoria fi-nale, l’agenzia con sede a Mi-lano ha preceduto DGESystem, Triumph Italy, RTIStudio Ega, Delphi Internatio-nal, FPA, Agorà, PomilioBlumm, G2 Eventi, SpazioEventi, Over Seas, Italia Ga-stronomica, Vivavoce, Pro-moest, Sprim Italia, RTIPrimaidea, RTI Bologna Con-gressi, National Sport AgencyGroup.

ITALIANUOVI INCARICHI, EVENTI

Sono 11 i soggetti ammessi alla gara indetta dall’Università diParma per l’affidamento dei servizi necessari alla pianificazione erealizzazione di eventi. Si tratta di Aim Travel, Global Tourist, RTIcomposto da Frigerio Viaggi e AB Comunicazioni, Staff Italia In-centive & Motivation con Synapsy, Next con Mood ComunicazioneAttiva, Uvet con Pomilio Blumm, Studio Ega con Sg Plus Ghiretti &Partners, Adria Congrex, Ganimede Viaggi, Sistema Congressi, Iti-nere con Kaiti Expansion e Coop Coopservice. Il valore stimato dell’appalto, della durata di 36 mesi, è di 3,5 milionidi euro senza iva.

ITALIAGARE, EVENTI

In 11 in gara per gli eventi da 3,5 milioni dell’Università di Parma

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Accenture acquisisce Mackevision,lo studio CGI che ha curato glieffetti visivi di Game of Thrones

Lo studio tedesco Mackevision, specializzato incomputer graphics animation, 3D e produzione dicontenuti immersivi, entrerà a far parte del portfo-lio di Accenture Interactive. Le produzioni di Mac-kevision sono utilizzate all’interno di configuratorionline di prodotto, cataloghi stampa e digitali, sho-wroom virtuali, punti vendita e chioschi, espe-rienze di realtà virtuale e aumentata nonché videoe film: sono infatti stati firmati dallo studio di Stoc-carda gli effetti visivi della serie tv “Game of Thro-nes”, per i quali ha anche vinto l’EmmyOutstanding Visual Effects. Accenture, da tempoattiva nei servizi AR/VR per clienti come Bmw eJeep, ha recentemente lanciato la practice Ac-centure Extended Reality (XR); l’acquisizione diMackevision supporterà l’azienda in questo set-tore che secondo le analisi di IDC varrà entro il2020 162 miliardi di dollari. Mackevision è stata fondata nel 1994 e conta 500dipendenti nella sede centrale di Stoccarda e uf-fici a Monaco, Amburgo, negli Stati Uniti, Uk, Cina,Corea del Sud e Giappone. Tra i clienti contaAudi, BMW, Fiat Chrysler, Hyundai, Jaguar, LandRover, Mercedes-Benz, Porsche.

DeOleo affida all’agenzia &Rosàs lacomunicazione globale di Bertolli

La multinazionale DeOleo - suoi i brand Carbonell, Cara-pelli, Sasso, Koipesol e Hojiblanca - ha affidato all’agenziaspagnola &Rosàs l’incarico di comunicazione globale diBertolli, marchio nato a Lucca nel 1865, acquisito dal-l’azienda spagnola nel 2008 e oggi presente in 50 paesi.Si tratta di un processo di razionalizzazione degli incarichi,visto che la comunicazione era gestita da agenzie diversenei vari paesi: tra queste la spagnola Vinizius Y&R, che fir-mava le campagne andate in onda in Italia, e prima ancoral’agenzia romana Marimo. Le campagne di &Rosàs sa-ranno dunque pianificate nei mercati chiave come StatiUniti, Canada, Germania, Italia, Australia, India e Sud EstAsiatico. In ogni paese il brand si presenterà con un unicoposizionamento allineando tutte le esecuzioni creative suidiversi touch point: questo sottolineerà il brand purpose,contribuire a creare un mondo da gustare intensamente. Illancio della campagna avverrà nel secondo trimestre. Tra i brand globali per cui &Rosàs lavora ci sono Dewa-r’s, Decathlon, Pepsi Max, Seagram’s Gin, Seat, Audi, Uni-qlo e Obra Social ‘la Caixa’.

Nuovi incarichiAcquisizioni

BUSINESS

ADS Accertamenti Diffusione Stampa ha pubblicato i datimensili stimati dagli editori riferiti al mese di novembre 2017per le testate a periodicità quotidiana e settimanale e riferitial mese di ottobre 2017 per le testate a periodicità mensile.L’ente ha rilasciato anche i dati certificati del 2016.SCARICA I DATI

ITALIAEDITORIA

ADS, i dati di ottobre dei mensili e dinovembre di quotidiani e settimanali

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AUTOMOTIVE

Volkswagen lancia la nuova campagna di brand‘Kids Dreams’ sulla sicurezza. Planning di PhdLo spot on air in questi giorni è stato ideato da Grabarz and Partner con adattamento di Stv Ddb

Si intitola ‘Kids Dreams’ il nuovo spot di Volkswagen inonda in questi giorni sulle principali reti televisive italiane.La campagna di comunicazione internazionale, diffusaanche attraverso i canali digitali, mette in risalto l’atten-zione della marca verso la sicurezza di tutti gli utentidella strada, anche quelli che non sono a bordo dei suoimodelli.Le automobili popolano da sempre i sogni dei bambini.Catturano l’immaginazione, invitano al viaggio, stimolanola fantasia e la voglia di diventare grandi. Nel nuovo spotdi Volkswagen si susseguono scene in cui alcuni bam-bini guardano con ammirazione auto affascinanti, po-tenti, scintillanti e velocissime. L’atteggiamento rapito diuno di loro di fronte a una supercar si trasforma in unadistrazione molto pericolosa, che potrebbe interrompereogni sogno, se non fosse per la prontezza del Front As-sist con riconoscimento dei pedoni di una Nuova Golf,che interviene automaticamente evitando il peggio.

ITALIATV, DIGITAL

Dacia lancia Nuovo Duster, disponibile da oggi in quattro livellidi allestimento, completamente rinominati, ancora a partire da11.900 euro.Dal 14 al 28 gennaio, Nuovo Duster sarà protagonista di un’im-portante campagna pubblicitaria di lancio su tutti i più noti mezzidi comunicazione a livello nazionale. Il nuovo spot sarà pianifi-cato in tv sulle principali emittenti satellitari e digitali, ma nonsolo, sarà prevista una pianificazione su radio, stampa e diversisiti di news, automotive e lifestyle.

ITALIATV, RADIO, STAMPA, WEB

Nuovo Dacia Duster: on air dal 14 al 28 gennaio la campagna adv

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Credits:Agenzia: Grabarz and PartnerCasa di Produzione: Anorak Film GmbHRegia: Sebastian StrasserDirettore della Fotografia: Jeremy RouseColonna Sonora: If you could read my mind di G. LightfootAdattamento Italia: Stv DdbExecutive Creative Director: Aurelio TortelliDeputy Creative Director: Gabriele Goffredo, Maurizio TozziniCentro media: Phd

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MEDIAAGENZIE

Canale 5: al via domani sera ‘Immaturi-La Serie’Placement di Caffè Borbone e Acqua LeteDomani in prima serata su Canale5 arriva “Immaturi-La serie”, la fic-tion in 8 puntate tratta dal film cult“Immaturi”. Paolo Genovese è, in questocaso, nelle vesti di direttore arti-stico, mentre la regia è affidata aRolando Ravello.La trama riprende il soggetto delfilm: alla soglia dei 40 anni, a ungruppo di ex compagni di scuola viene annullato l’esamedi maturità dal Ministero della Pubblica Istruzione e si tro-vano, quindi, costretti a ripetere la famigerata prova, penal’azzeramento dei titoli conseguiti in seguito.

Nel cast figurano Ricky Memphis, Maurizio Mattioli, LucaBizzarri e Paolo Kessissoglu, già protagonisti nei film del2010 e 2012, affiancati dalle new entry Nicole Grimaudio,

Irene Ferri, Daniele Liotti, SabrinaImpacciatore, Ilaria Spada ePaolo Calabresi.Ogni episodio è inoltre caratteriz-zato da degli inserimenti di pro-duct placement integrati con ilcontesto narrativo. Le pausecaffè nei pomeriggi di studio deiprotagonisti saranno scandite dalconsumo di Caffè Borbone. Il

brand partenopeo personalizza inoltre il flagship bar setdi alcune scene di ritrovo tra i vari studenti. E’ inveceAcqua Lete ad essere presente durante le attività sportivee i vari incontri dei personaggi.“Immaturi - La serie” è una fiction frutto della collabora-zione attivata tra RTI, il team di Publitalia Branded Enter-tainment - divisione della Direzione Innovation - e la casadi produzione Lotus Production.

ITALIATV

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L’agenzia A-Tono annuncia l’ingresso in agenzia di MariangelaMaggiore nel ruolo di community manager & social media editor.Dopo la Laurea magistrale in Comunicazione all’Università degliStudi di Milano, Maggiore ha iniziato il suo percorso lavorativo comeweb reputation analyst per clienti come Adidas, Nike, Moncler, LandRover e Iveco. Successivamente ha maturato esperienza nelle pub-bliche relazioni occupandosi della comunicazione corporate di Led-vance (Osram), Legacoop, ANIE Confindustria, Consorzio Integra,ALD Automotive, Hurry!, IBI Lorenzini, Asseprim. Ha inoltre curatola comunicazione social del G7 Ambiente tenutosi lo scorso anno aBologna.

ITALIANOMINE

In A-Tono entra Mariangela Maggiore comecommunity manager & social media editor

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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PAG. 7FOOD TECH

Dalla collaborazione tra LG e Innit arriva il GPSculinario per pianificare, acquistare e cucinare smartI programmi di cottura automatizzati di Innit sono integrati nei forni della gamma SmarThinQ di LG

LG Electronics USA ha annunciato alCES 2018 la collaborazione con Innit,startup tecnologica della Silicon Valley:insieme offriranno soluzioni per le cucinesmart capaci di rendere la cottura deicibi più semplici e rapide, qualsiasi sia illivello di abilità di chi cucina. I pro-grammi di cottura automatizzati di Innitsono perfettamente integrati nei fornidella gamma SmarThinQ di LG e gui-dano la preparazione dei pasti con unsupporto costante, dai consigli personalizzati per imenu quotidiani che tengono conto di diete e allergiealla programmazione automatica dei forni LG. L’appmobile di Innit funziona come una sorta di GPS culina-rio: progettato il pasto, il sistema fornisce video su

come fare e guida la preparazione in tempo reale, se-quenziando in modo intelligente la preparazione di piùpiatti contemporaneamente. La collaborazione, ha sot-tolineato Chul Lee, Senior VP LG Electronics, è resapossibile dal fatto che la piattaforma del produttore co-reano è aperta e permette di lavorare con più partner.

USADIGITAL

La piattaforma di ‘connected food’ Innit ha inoltre annun-ciato l’integrazione con Google Assistant che permet-terà di utilizzarla usando solo la voce. Grazie alle Actionsdi Google - ampliato nel corso del 2017 con oltre 1 mi-lione di Azioni, presentate anch’esse al CES - sarà pos-sibile ricevere istruzioni per cucinare e controllareelettrodomestici smart. L’integrazione sarà attiva da finemese. L’app permette di cercare ricette a seconda deigusti, necessità familiari, quel che si ha in frigo o allergiee spiega come cucinare con tutorial video. Con l’inte-grazione di Google Assistant si potrà far tutto questosenza sporcare lo smartphone con le mani, usandosemplici comandi vocali. Al CES presso lo stand di Goo-gle è stato dimostrato il funzionamento con uno show-cooking dello chef  Tyler Florence, alla guida dellasezione Content Innovation di Innit.

Innit diventa ‘hands free’ grazie all’integrazione con le Action di Google Assistant

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PAG. 8INTELLIGENCE

Le auto connesse sono qui ma faticano a diventaremainstream. La tecnologia è percepita come optionalLe auto sono sempre più connesse, mentre gran parte degliautomobilisti è ancora abbondantemente disconnesso. Lo ri-leva la seconda edizione di Connected Car, studio sulle at-titudini e il comportamento di acquisto di oltre 8.500automobilisti in tutta Europa (850 casi in Italia), Nord Americae Cina condotto da Kantar TNS.Il 25% degli automobilisti a livello globale (il 29% in Europae il 32% in Italia) non utilizza attivamente le funzionalità dellapropria auto connessa - una cifra che include un 11% di au-tomobilisti di tutto il mondo (un 15% in Europa e un 16% inItalia) che non sa nemmeno se il proprio veicolo è dotato ditecnologia. NONOSTANTE GLI INVESTIMENTI delle case automobili-stiche per creare un mercato, il 56% dei conducenti di tuttoil mondo - il 58% in Europa e il 68% in Italia - che ha provatoquesti servizi al momento dell'acquisto di un'auto non è si-curo di sceglierli di nuovo e dichiara di non pensare di utiliz-zarli in futuro.LA PROPENSIONE ALL’ACQUISTO COMUNQUE NONMANCA: il 53% degli automobilisti in Europa (Italia 60%), il52% in Nord America, il 79% in Cina dichiara che il prossimoveicolo che acquisterà sarà connesso, con una prevalenza(il 64% sia in Europa che in Nord America) che si rivolge aiconcessionari per avere indicazioni su queste tecnologieemergenti. È interessante notare che la preferenza per il ca-nale dealer scende al 25% in Cina, evidenziando il dominiodella comunicazione online in questo mercato. PER MOLTI AUTOMOBILISTI LA TECNOLOGIA È AN-CORA VISTA COME UN OPTIONAL e non come parte inte-grata del veicolo nonostante i vantaggi a livello di sicurezza,prestazioni ed esperienza. Lo studio rileva che quasi setteintervistati su dieci (67%) a livello globale (il 57% in Europae il 67% in Italia) pagherebbero per servizi relativi ai condu-centi, come le funzionalità di navigazione - una percentualeche scende al 50% a livello globale (Europa 32% - NordAmerica 26% - Cina 79%) per le funzionalità di intratteni-mento, per le quali gli acquirenti spesso preferiscono utiliz-zare applicazioni ben note sullo smartphone piuttosto cheservizi integrati nelle proprie auto.

DAPPERTUTTO SONO I PROPRIETARI DI BRAND PRE-MIUM AD ESSERE ALL'AVANGUARDIA in termini di ado-zione di funzionalità connesse, con una percentualemaggiore disposta a pagare per le funzionalità connesse ri-spetto ai proprietari di veicoli di brand generalisti, anda-mento che si riproduce in tutte le categorie di connessione. Andrea Galimberti,  Practice Head Automotive, Kantar TNS, hacommentato: “I produttori di auto devono dimostrarne agli uti-lizzatori l’impatto ed il valore, aumentarne l’uso, creare fiducia,sia per la sicurezza del veicolo stesso che per la tutela dei dati.Probabilmente si deve modificare il modo in cui si propongonole funzionalità connesse, con dimostrazioni di persona sull’uti-lizzo della nuova tecnologia, riuscendo a semplificarne le fun-zionalità e ad integrarle nell’acquisto del veicolo, invece diproporle come optional. Inoltre nella mente di molti proprietaridi automobili, la connettività è qualcosa di complesso. I brandautomobilistici possono aumentare il loro successo sul mer-cato, offrendo funzionalità connesse più semplici, più vicine aidesiderata dei clienti, comunicandone i vantaggi in modo effi-cace all'interno dei diversi canali di marketing. Nei mercati ma-turi come Europa e Nord America, è chiaro che per ora le retidi concessionari hanno ancora un ruolo molto importante dasvolgere, come player nel percorso di acquisto. In un mercatocome quello italiano, dove la preferenza per il canale dealer èal 60% ed il digitale ha una rilevanza sempre crescente, di-venta importante selezionare con attenzione i diversi tou-chpoint per conquistare l’interesse degli automobilista”. SCARICA LO STUDIOSCARICA ALCUNE SLIDE

GLOBALRICERCHE, TECH

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PAG. 9INTELLIGENCE

I responsabili marketing sono affascinati dalle nuovetecnologie ma molti si sentono impreparati a gestirleIl sondaggio della piattaforma di SEO e contenuti Conductor presso 500 responsabili marketing eviden-zia la volontà di gran parte del campione di investire di più, ma il 56% si dichiara “sopraffatto” dai dati

La piattaforma di SEO e contenuti Conductor ha rea-lizzato un sondaggio presso 500 responsabili marke-ting in tutto il mondo per metterne a fuoco le strategienel 2018, soprattutto in materia di tecnologie applicateal marketing.Il sondaggio evidenzia la volontà del 68% del cam-

pione di investire di più nel corso dell’anno, l’80% dicedi aver già introdotto da 1 a 5 nuove tecnologie nellesue attività di marketing nel 2017, ma il 56% si dichiara“sopraffatto” dalla quantità di dati che si trova a dovergestire e dal tempo necessario per scovare insightutili. Tanti si dicono affascinati dall’AI ma 1/3 dice di essereimpreparato a gestirla nel 2018, il 23% si dichiara im-preparato all’integrazione delle ricerche vocali, il 29%all’integrazione di AR e VR, l’11% non si sente in gradidi organizzare e gestire un eventuale nuovo socialmedia: preferiscono quindi puntare su ciò che cono-scono meglio, anche in termini di risultati.LA SFIDA DELLA COMPLESSITÀ si fa sempre piùpressante, soprattutto in ambito data attribution: il 59%

del campione dichiara di usare quotidianamente da 2a 5 dashboard per tenere d’occhio le performance dimarketing, ma il 26% dice di non esser capace di attri-buire correttamente i successi ottenuti a specifiche at-tività, seppure il 51% dica di non avere difficoltàvisualizzare la performance di marketing a livello glo-bale. LA MANCANZA DI BUDGET sufficienti è una dellemaggiori sfide anche nel 2018, ma al secondo posto iresponsabili marketing citano la difficoltà a mettere in-sieme un team competente e al terzo la mancanza ditempo.Forse anche per questo molti puntano su strumenti checonoscono meglio e della cui efficacia si dicono sod-disfatti: il 61% dice che nel 2018 aumenterà (molto eabbastanza) la loro attenzione nei confronti della pub-blicità digitale, il 60% che investirà di più in iniziativeSEO e il 76% che si concentrerà maggiormente su ini-ziative di content marketing.

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GLOBALTECH

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MEDIA

A Simonetti Studio le campagne del Gruppo 24Ore. L’adv di Radio 24 in tv, stampa e affissioneL’agenzia di Torino dopo una consultazione è stata incaricata delle campagne del gruppo

Ha preso il via la nuova campagnadi comunicazione di Radio 24 si-glata dalla head “Radio 24. Si sce-glie, si ascolta”, che diventa ancheil nuovo pay off del logo.A firmarla è Simonetti Studio, chedopo una consultazione è diventatal’agenzia di riferimento per la co-municazione delle iniziative delGruppo 24 Ore.Realismo e concretezza sono glielementi che hanno condizionato lascelta creativa di adottare un lin-guaggio pragmatico sia nel-l’espressione verbale, sia nellesoluzioni visive della campagna diRadio 24: quattro “slice of life”,quattro situazioni di fruizione eascolto della radio da diversi dispo-sitivi in diverse situazioni di assolutorealismo. L’evidenza del rapportointimo, personale e unico di ogniascoltatore con Radio 24. Un lin-guaggio asciutto e diretto, lontanodalle metafore, dalle allegorie e daisimboli per reiterare il valore unicodi una radio unica.La campagna multi soggetto è pia-nificata on line e off line su stampae affissione, sia sui mezzi interni delGruppo che su mezzi esterni, e intv. A partire dal 10 gennaio sonopreviste uscite sulla stampa quoti-diana, Il Sole 24 Ore, il Corrieredella Sera e La Stampa, e sui perio-

dici del Gruppo 24 ORE, mentre dal21 gennaio sarà on air lo spot tele-visivo sui canali Fox tv.La campagna in affissione sul cir-cuito IGP Decaux invaderà con pre-senza dinamica le città di Torino,Genova, Trento, Venezia, Mestre,Belluno, Verona, Treviso, Udine,Bologna, Modena, Parma, Rimini,Firenze e con i maxiretro sugli au-tobus di Milano e Roma. A Milanoanche affissioni statiche e a Romail presidio nelle metropolitane.On line la campagna si sviluppa sulsito IlSole24ore.com e sui siti delnetwork WebSystem: FoxNetwork,IlPost.it, Dagospia.com, Affarita-liani.it, Famigliacristiana.it, Osser-vatoreromano.va, Ticketone.it,Leitv.it, Ladyblitz.it, Sportout-door24, Blizquotidiano.it,Globalist.it.All’interno della campagna di co-municazione, che rappresenta unulteriore importante tassello nellastrategia di rafforzamento di Radio24 iniziata con il lancio del nuovopalinsesto e che vedrà altre novitànei prossimi mesi, trova spazioanche la nuova versione del branddell’emittente che è stato riproget-tato graficamente per sottolineare illegame e il family feeling con ilGruppo 24 ORE e gli altri media delgruppo editoriale.

ITALIARADIO, NUOVI INCARICHI

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MEDIA

Mondadori: al via le celebrazioni per gli 80 anni di GraziaQuesta sera il primo degli eventi. In edicola il nuovo numero dedicato alle giovani generazioni Grazia quest’anno compirà 80 anni.Per celebrare questo anniversariosono previsti nel corso del 2018 unaserie di progetti ed eventi che coinvol-geranno le lettrici, celebrity, il mondofashion e beauty che ruota attorno almagazine e i clienti pubblicitari.‘Young since 1938 (giovane dal 1938)’,con l’8 rovesciato come il simbolo del-l’infinito, è lo slogan scelto per cele-brare gli 80 anni di Grazia. Il primo evento che decreta l’inizio deifesteggiamenti vedrà Francesca Mi-chielin protagonista di uno showcase.La cantautrice classe 1995 che partirà in tour il 17marzo dal Fabrique di Milano, inaugurerà la serata daltitolo The Millennials’ Night, giovedì 11 gennaio, alla vi-gilia dell’uscita del suo nuovo album “2640”.Contestualmente arriverà in edicola un numero di Gra-zia interamente dedicato alle generazioni Y e Z, quellenate tra la fine degli anni ‘80 e gli inizi del 2000: ragazzisempre connessi, senza frontiere, che considerano ladiversità un punto di forza. Come le giovani firme diquesto numero, che si apre con un’intervista a France-sca Michielin e ospita i contributi di Aurora Ramazzotti;Valentina Ferragni, fashion influencer sorella di Chiara;

Benji&Fede; Sofia Goggia, campio-nessa italiana di sci; la blogger da-nese Sophia Roe; la youtuber SofiaViscardi; la it-girl Luna Bonaccorsi.Più un dietro le quinte con tutti i balle-rini di Amici di Maria De Filippi vestitie ritratti dalla redazione di Grazia.Nella sezione moda le lettrici trove-ranno le tendenze di stile delle fashioninfluencer e it- girl.e nelle pagine de-dicate alla bellezza le tendenze be-auty che piacciono alle nuovegenerazioni: maschere frizzanti, ca-pelli rosa, manicure di cristalli, disci-

pline fitness che mixano specialità diverse.Il magazine ha una diffusione di oltre 164.000 copie, increscita del 7,6% (Ads gennaio-ottobre 2017 rispettoa gennaio-ottobre 2016); un lettorato (702.000 lettori)in crescita del 2% (Audipress 2017-II rispetto a 2017-I) e dati di utenza del sito (1.284.000 utenti unici) cheregistrano un incremento del 48% (Audiweb TDA otto-bre 2017 rispetto a ottobre 2016).Il brand Grazia raggiunge così una total audience men-sile di 3,2 milioni di contatti netti (elaborazione Media-mond su dati Audipress 2017-2 e Audiweb TDA ottobre2017).

ITALIAEDITORIA

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MEDIA

Domus punta a un +20% di raccolta nel 2018In uscita il primo numero del magazine firmato da Michele De Lucchi supportata da advAd un mese esatto dall’annunciodella nuova formula editoriale diDomus che vedrà 10 architetti inter-nazionali guidare 10 numeri delgiornale per i prossimi 10 anni,esce il primo numero di Domus fir-mato da Michele De Lucchi, diret-tore del mensile per il 2018.“Ribellione. Audacia. Coraggio. Te-merarietà. Sono le parole di chi nonsi accontenta e cerca, di chi nonapplica pedissequamente, ma spe-rimenta, di chi trova gratificazionesolo da risultati superiori alle aspet-tative. Non c’è buon progetto senzaun atto di ribellione e non c’è ribel-lione senza la spinta di una buonaidea.”: con queste parole la Domusdi De Lucchi apre un nuovo, ineditoe anticonvenzionale, capitolo dellostorico giornale che proprio nel2018 celebrerà i 90 anni dalla suanascita.Un’evoluzione ed un entusiasmoche trovano conferma anche nellaraccolta pubblicitaria del brand cherispetto al 2017 si pone l’ambiziosoobiettivo di crescita annuale pari al+20%. A tale proposito l’andamentodel mese di gennaio – che ha regi-strato un ottimo risultato con un+50% sul gennaio 2017 – si mostracome un segnale più che positivodell’appeal della testata e del nuovoprogetto editoriale 10x10x10. “Sul fronte dell’offerta, come per lealtre property del gruppo, anche

Domus è oggi in gradodi agire come una piatta-forma di comunicazione.In tal senso l’offerta pub-blicitaria 2018 è stata for-mulata con diverseopzioni multicanale:stampa, eventi sul territo-rio e ovviamente digital”spiega Massimo Bergia,Direttore Pubblicità Edi-toriale Domus che pre-cisa “Per quest’ultimoambito, l’obiettivo 2018 èancora più significativo epunta a una crescita del+50%, complice il re-cente lancio del nuovodomusweb.it. Obiettivoalla nostra portata e che vediamoincentrato su servizi di comunica-zione strategica che integrino pro-getti di storytelling, display,branded content e social. Infine,grazie anche all’importante tra-guardo dei 90 anni di storia delmarchio, nato nel 1928, quest’annoDomus coinvolgerà gli investitori disettore ed extrasettore in due im-portanti eventi sul campo di cui abreve annunceremo i dettagli, inaggiunta a progetti taylor made checoniugano cultura, professione eformazione.”A supporto del lancio, il primo nu-mero della nuova Domus arriva inedicola con uno speciale Cut Price

del 50% (da 10 a 5 €). In contem-poranea il mensile presenta, unacampagna - realizzata interna-mente - avente come soggetto pro-tagonista proprio l’architetto, oraanche direttore, Michele De Lucchi.Una creatività di rottura rispetto alleprecedenti, che mette l’accento sul-l’uomo e sulla sua capacità dicreare e innovare. Per tale campa-gna è prevista una pianificazionemultipiattaforma online e offline, inprimis su La Lettura - Corriere dellaSera, Robinson - La Repubblica eWallpaper. Un’azione mirata vienerealizzata in Brera a Milano dovel’edicola di Via Brera 21 sarà com-pletamente brandizzata Domus.

ITALIAEDITORIA

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giovedì 11 gennaio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TREND

AI, social commerce, trasparenza, sonic branding:We Are Social individua 8 trend per il 2018We Are Social ha individuato una seriedi tendenze che influenzeranno il mar-keting e la comunicazione nel corsodell’anno.

Il binge-watching del pesce rosso(Gabriele Cucinella, Stefano Maggi eOttavio Nava, CEO di We Are SocialMilano)In passato, le piattaforme consiglia-vano ai brand di creare contenuti sem-pre più brevi, mettendo in evidenza ibenefit dei video da 6 secondi e da 2secondi. Se da un lato è ancora veroche le conversazioni delle persone ver-tono spesso su contenuti immediati,brevi e semplici da fruire, è altrettantointeressante osservare come video edesperienze di più lunga durata, checatturano l’attenzione ben oltre unamanciata di secondi, stiano diventandomolto interessanti per le persone.

Direct messenger marketing (NathanMcDonald, Co-Founder e CEO di WeAre Social)Le principali piattaforme di messaggi-stica sono al lavoro per migliorare co-stantemente le loro app e diventare glistrumenti più utilizzati per messaggicon un elemento creativo. E Instagramsta già testando un'app separata e in-dipendente per i messaggi diretti, pre-sumibilmente con questo obiettivo.Nel frattempo, la spinta a fornire funzio-nalità utili all'interno dell'app di mes-

saggistica ha visto il proliferare di bottext-only. Facebook vuole che Messen-ger diventi la piattaforma preferenzialeper il servizio di customer care, con lapossibilità che la stessa chat businessto consumer possa essere trasferita daFacebook al sito web di un brand. Oltreall'help desk, ci rivolgeremo semprepiù ai robot di messaggistica per tutto- dalle pizze alle previsioni del tempo -sui nostri smartphone, ma anche gra-zie al controllo vocale, nelle nostrecase e veicoli.Queste due direzioni non rimarrannoseparate per molto tempo perché lepossibilità per il social commerce sonomolto importanti. Ma per evitare dicreare la versione moderna dello spamvia SMS, i brand dovranno fornire con-tenuti rilevanti in modo trasparente,spontaneo e non intrusivo.

Social commerce (Benjamin ArnoldManaging Director di We Are SocialNew York)Il social commerce oggi rappresentameno del 2% del totale delle vendite aldettaglio, ma si prevede che questo

numero sia destinato ad esplodere neiprossimi anni. Le ricerche suggeri-scono infatti che le entrate generatepotrebbero raggiungere 165 miliardi didollari a livello globale entro il 2021. Ein particolare per quanto riguarda ilmercato statunitense il vero punto disvolta è atteso già nel 2018. Marchicome Amazon con la sua rete Spark oapp indipendenti quali Screenshop,stanno innovando lo scenario e of-frendo concrete soluzioni di socialcommerce. E questa tendenza non siferma qui: brand quali Google e Star-bucks stanno integrando il social com-merce nell’ambito delle loro reti divendita tradizionali, costruendo unavera strategia di marketing omnicanaledigital e social in grado di offrire allepersone un’esperienza di acquisto in-tegrata e dinamica, che vince i modellidi vendita tradizionali.

Social Search (Suzie Shaw, ManagingDirector We Are Social Sydney)Le piattaforme social stanno racco-gliendo una crescente quantità di dati:dai tag geografici agli insight compor-tamentali passando per gli approfondi-menti su interessi e passioni. Con lacontinua evoluzione della ricerca vi-siva, le piattaforme stanno diventandoluoghi di ricerca sempre più popolari.

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AI, social commerce, trasparenza, sonic branding:We Are Social individua 8 trend per il 2018DALLA PAGINA PRECEDENTE

Intelligenza Artificiale attivata vo-calmente e sonic-branding (San-drine Plasseraud, President eFounder di We Are Social Parigi)Entro il 2029, si prevede che lametà dell'interazione uomo compu-ter sarà effettuata tramite intelli-genza artificiale attivata dalla voce.E se il 2029 sembra ancora lontano,secondo Gartner, entro il 2020 il30% della navigazione avverràsenza uno schermo, il che significache stiamo passando da una rela-zione screen-first a una voice-first.Sì. Molto presto la maggior parte dinoi parlerà quotidianamente conun'intelligenza artificiale.Il futuro è più vicino di quanto pen-siamo e questo apre una serie dinuove opportunità per i brand: il po-tere della voce come nuovo tou-chpoint per il marketing. Al fianco diuna personalità distintiva, i brandavranno davvero bisogno di svilup-pare un tone of voice unico e rico-noscibile. Nel 2018 i marchidovranno iniziare a investire nel"sonic-branding" affinchè le per-sone possano riconoscere la vocepronunciata da un'IA e che cosarappresenta.

Intelligenza Artificiale nel contentmarketing (Christina Chong, Mana-

ging Director di We Are Social Sin-gapore)Grazie alle piattaforme di AI marke-ting, le aziende possono ora svilup-pare contenuti più efficaci erilevanti. Esse consentono di distri-buire contenuti tramite soluzionipersonalizzate e forniscono previ-sioni su come, dove, perché equando le persone vogliono esserecoinvolte dai messaggi. In questomodo i brand possono interagiremeglio con i propri consumatori. Ilfuturo del content marketing staquindi nella capacità di soddisfaresingole audience.

Hyper-transparency e chiarezza(Jim Coleman, CEO di We Are So-cial Londra)I brand sono impegnati nel ricon-quistare la fiducia dei propri consu-matori, fornendo certezza e unatrasparenza assoluta delle informa-zioni - non semplicemente evitandodettagli scomodi. L’apprezzamentodelle persone per la trasparenzanon è una novità, ma nell'era dellefake news, la sfiducia nei confrontidi marchi, media e governi si è mol-tiplicata.Questo scenario lancerà l'annoprossimo una vera e propria sfida aibrand per conquistarsi la fiducia

delle persone. Non sarà più suffi-ciente dire che sei onesto o che iltuo staff lo è: devono essere le terzeparti a comprovarlo. Le aziende do-vranno poter parlare di tutto - nonsolo delle cose positive. Dovrannoanzi dimostrare di essere consape-voli anche delle debolezze relativeal business - o al settore di attività -e di essere già all’opera per miglio-rarle.

Le persone sono contributor (Va-nessa Bouwman-Axt and RobertoGarcia, Managing Directors di WeAre Social Monaco & Berlino)I brand sono sempre più guidati

dalle idee e dalle interazioni con iloro consumatori. Ed è così che lepersone si stanno trasformando incontributor. Non si tratta solo di es-sere un acquirente occasionale peresempio, si tratta di avere un sensodi appartenenza reale alla commu-nity della marca e dell’ esercitare unruolo attivo nel delinearne il futuro.Consentendo alle persone di svilup-pare un senso di appartenenzaverso i brand preferiti, è possibileformare comunità di co-creatorigrazie alle quali si generano nuoveidee e prodotti, sulla base di feed-back in tempo reale da parte di chiacquista.

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Kodak procede nella reinvenzione del brand conuna piattaforma fotografica basata sulla blockchainLa piattaforma KodakOne è un sistema di gestione dei diritti digitali, un registro che, grazie allatecnologia che sta alla base dei bitcoin, certifica la proprietà di un’immagine a un fotografo oun’agenzia e permette di gestirne diffusione, licenze e scovare eventuali abusi.Al di là del tormentone, block-chain e criptovalute possono re-almente risolvere problemi reali.Ci crede Kodak che, in collabora-zione con Wenn Digital, ha lanciato una piattaforma foto-grafica basata sulla blockchain che permette ai fotografidi tenere traccia del loro lavoro, compito oggi piuttostocomplicato, distribuirlo ai clienti ed essere remunerati at-traverso una moneta virtuale. Si tratta di un ulteriore passo nella reinvenzione del-l’azienda, che pochi anni fa era sull’orlo del fallimento acausa dello spostamento del settore dalla pellicola allafotografia digitale, e ora si propone con una delle più stra-tegiche quanto criptiche tecnologie di venire incontro allacommunity di fotografi. La piattaforma KodakOne è infatti un sistema di gestionedei diritti digitali, un registro che, grazie alla tecnologiaalla base dei bitcoin, certifica la proprietà di un’immaginedi un fotografo o un’agenzia e attraverso questa permettedi gestirne la diffusione e l’attività di licenza. I pagamentivengono effettuati sotto forma di KodakCoin, criptovalutache i fotografi ricevono immediatamente dopo la cessionedell’immagine. Possono aderire a questa ‘new economy’

sia fotografi professionisti cheamatoriali, con la garanzia dellasicurezza delle transazioni e con-trollo su eventuali abusi. La piat-

taforma infatti monitora continuamente la rete perproteggere le immagini registrate; se trova un’immagineusata senza licenza, KodakOne promette di gestire il pro-cesso post-licensing per remunerare correttamente il fo-tografo. Come avviene con le varie startup attive nelle criptovalute,anche KodakOne ha lanciato un’offerta di coin rivolta ainvestitori da U.S., UK, Canada e altri paesi selezionatiche aprirà il 31 gennaio. Jeff Clarke, ceo di Kodak, ha spiegato «Per molti nel set-tore tech blockchain e criptovalute sono buzzword, maper fotografi che da sempre hanno difficoltà a controllaredove va il loro lavoro e come viene utilizzato queste pos-sono rappresentare la chiave per risolvere quello che èpercepito come un problema irresolubile. Kodak ha sem-pre cercato di democratizzare la fotografia e gestire le li-cenze in modo equo per gli artisti. Queste tecnologieoffrono alla comunità della fotografia un modo semplicee innovativo di fare proprio questo».

GLOBALTECH

Si amplia con l'arrivo di nuovi brand e prodotti il programmaDash Replenishment di Amazon che permette di integrarenei prodotti una funzione smart che avvisa quando un ele-mento - cartucce di inchiostro, capsule di caffè e quant'altro- si sta esaurendo e di riordinarlo automaticamente. Si trattadi HP, Kenmore, Filtrete (brand di 3M), Epson, Blustreammentre si aggiungono alla gamma di prodotti smart dispo-nibili la nuova macchina Illy Y5, che monitora il livello delle

capsule per il riordino,  e il distributore di cibo per gatti Pet-cube. Amazon ha inoltre lanciato Virtual Dash Button Ser-vice, un SDK che permette a terze parti di offrire DashButton virtuali su qualunque tipo di schermo in modo chegli abbonati a Prime possano ordinare con facilità i prodottipreferiti. I bottoni virtuali sono stati lanciati un anno fa su sitoe app Amazon, su Echo Show in ottobre e solo ora resi di-sponibili su device di terze parti.

GLOBALECOMMERCE, DIGITAL

Amazon amplia Dash Replenishment e lancia l'SDK per creare i bottoni virtuali

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MEDIAAGENDA

AGENDA

GIOVEDì 11 GENNAIOA conclusione della 8° edizione di Love Design, AIRC eADI presentano i ricercatori vincitori del bando triennale.ADI – Via Bramante 29-Milano. Ore 10,30. Per info: tel.02/36748250.

Crime+Investigation presenta “Scomparsi: Il Caso Or-landi”. Chorus Cafè, via della Conciliazione 4, Roma. Ore11,30. Per info: nicola.conati@mnitalia.com.

Just Eat presenta la campagna tv. Just Eat, via Tiziano32, Milano. Ore 12,30. Per info: cinzia.trezzi@bm.com.

VENERDì 12 GENNAIOContactlab invita alla presentazione del programma te-levisivo B Heroes ideato da lastminute.com Group e sup-portato da Intesa Sanpaolo. Presso la Filiale IntesaSanpaolo – Piazza Cordusio 4, Milano. Ore 11,30. Perinfo: ufficiostampa@contactlab.com.

Canale 5 presenta la fiction ‘A Testa Alta – Libero Grassi’.Cinema Anteo, via Milazzo 9, Milano. Ore 11 proiezione,conferenza stampa alle 12,30. Per info:silvia.zuccotti@mediaset.it.

LUNEDì 15 GENNAIOConferenza stampa di presentazione del festival Video-makeroftheyear. Hotel Melia Milano, via Masaccio 19.Ore 10. Per info: press@videomakeroftheyear.com.

Rcs Sport presenta le maglie ufficiali del Giro d’Italia2018. Gessi Milano, Via Manzoni, 16/A, Milano. Ore17,30. Per info: rosanna.ramundo@rcs.it.

E’ uscita “Calciatori 2017-2018”, la 57a edizionedelle collezione ufficiale di figurine Panini dedicataai protagonisti del campionato. Il lancio è supportato da un’importante campagna dicomunicazione su tutti i media: tv, stampa e web condiverse attività multimediali, collegate dall’hashtag#celocelomanca. Non mancano quindi il sito ufficialewww.calciatoripanini.it, la pagina Facebook Calcia-tori Panini, il canale YouTube dedicato,l’applicazioneMyPanini per creare la propria figurina personaliz-zata, il feed Twitter al profilo Instagram dedicati oltreall’imperdibile app “Panini Collectors” per gestire lapropria mancolista. In programma anche un grandeevento itinerante, il “Panini Tour Up!”, che a partireda febbraio toccherà molte città italiane.La creatività è firmata da Changee, il media daHavas Media.

Panini: al via la campagnaper l’album Calciatori 17/18pianificata da Havas Media

ITALIATV, STAMPA, WEB

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