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Anno XXVII Mercoledì 05/10/2016 N°169

INNOVAZIONE E DIGITAL TRANSFORMATIONBARI, DAL 18 NOVEMBRE 2016 – 1a Edizione

ISSN 2499-1759

Bolton Group sceglie MediaCom per il mediaLa centrale di GroupM guidata da Zeno Mottura subentra a Maxus a seguito di una gara [ pagina 14 ]

L’Associazione delle cdp pubblicitarie rinasce a IF!

Alkemy si aggiudica la gara digital di Dietorelle

[ pag. 8 ] [ pag. 21 ]

AppuntAmenti

La conferenza di presentazione sabato 8 ottobre al Teatro Parenti di Milano nel corso del Festival

L’agenzia gestirà la comunicazione digitale dello storico marchio del Gruppo Cloetta

nAscono i ‘D-moments’

L’incArico non è stAto AncorA ufficiALizzAto

Groupe Seb lancia iCompanion di Moulinex in tv e sul web Il gruppo punta nel nostro Paese al 20% della quota ‘piccoli elettrodomestici’ entro il 2020 [ pagina 6 ]

presente in itALiA Anche con i mArchi rowentA, tefAL e Krups

TODAY DIGITAL da pagina 21

• • • • • primo piAno • • • • •

ieri iL 10° consumer & retAiL summit DeL gruppo soLe 24 ore: LA grAnDe Distribuzione Dice sì ALLA tecnoLogiA con Le persone AL centro

pag. 2

LA riformA DeLL’eDitoriA è Legge. iL commento Di costA (fieg)

pag. 16

AscoLti, settembre recorD per iL networK LA7

pag. 17

rAi3 rAggiunge oLtre 2,2 miLioni Di spettAtori con 'fuocoAmmAre'

pag. 17

• • • • • ALL’interno • • • • •

zeno mottura

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di Valeria Zonca

S i è tenuto ieri a Milano il 10° Consumer & Re-

tail Summit organizzato dal gruppo Sole 24 Ore in collaborazione con le testate Mark Up e GDO Week, dal ti-tolo ‘Disruptive Innovation’, che ha voluto fare il punto sui nuovi trend del largo con-sumo e sui cambiamenti in corso sul versante di prodot-ti e servizi, dopo l’approdo anche in Italia di player non tradizionali. Hanno parteci-pato esponenti di associazio-ni, di poli fieristici e di settori merceologici, con un focus sul comparto Fast Fashion. Al convegno ‘Servizio, prodotto,

comunicazione. Le nuove re-gole del gioco’ hanno parteci-pato quattro rappresentanti della distribuzione - Roma-no Mion, ad della catena discount Eurospin, Mario Gasbarrino, ad di Unes, Grégoire Kaufman, diretto-re commerciale e marketing di Carrefour Italia e Mario La Viola, direttore marke-ting, format, rete e sviluppo di Crai Secom -, introdotti dall’intervento di Cristina Favini, partner di Logotel (vedi pagina 11). Alla luce del contesto attuale, quali po-tranno essere le frontiere del negozio fisico? Disruptive In-novation è quella che stanno facendo i nuovi player, come

Cortilia, che consegna frutta e verdura a domicilio, ordina-bili solo online, o Flying Ti-ger Copenhagen, il negozio fisico che senza e-commerce ha creato un ‘caso’, con 650 negozi nel mondo. Partendo dal presupposto che “chi non è in grado di evolvere rischia l’estinzione”, come sostiene Gasbarrino, per tutti sono necessari nuovi modelli di innovazione nelle relazio-ni con il consumatore. Che sia attraverso una politica di qualità a prezzi contenuti o nuovi format di punti vendita e filiere efficienti, piuttosto che attraverso la multicanali-tà dell’offerta e la formazione del personale (sulla quale tut-

te le catene presenti hanno dichiarato di investire), solo tecnologia e logistica non bastano e il cliente deve en-trare a far parte della filiera. L’e-commerce è comunque una delle tendenze in atto più cavalcate (“ma il Click & Collect non è e-commerce”, secondo l’ad di Unes) e dopo il recente lancio di Carrefour.it con il servizio di consegna a domicilio della spesa (vedi notizia), anche Crai (che sta studiando il progetto con l’U-niversità di Milano) ed Euro-spin offriranno il servizio.

Primo Piano

Grande distribuzione, sì alla tecnologia ma con il cliente al centro

ieri iL 10° consumer & retAiL summit DeL gruppo soLe 24 ore

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cooeeitalia.com

Verba e Audi A4 continuano a correre insieme LA cAmpAgnA on Air DA oggi su stAmpA e web

A un anno di distanza dalla campagna di lan-

cio, torna in comunicazione Audi A4, ancora una volta insieme a Verba, agenzia del gruppo DDB Italia. La piat-taforma di comunicazione nasce dall’esigenza strategi-ca di produrre una creatività per il mercato locale: da qui un film che si basa sul concet-to di ‘anticipare il progresso’.

Nel film vediamo infatti un adrenalinico inseguimento

tra due Audi A4 identiche, dove la prima, metaforica-mente, rappresenta il valore portante di Audi, l’avanguar-dia. Ecco perché, nel suo percorso, anticipa tutte le situazioni che si ripeteranno al passaggio della seconda auto. Chiude il claim ‘C’è chi insegue il progresso e chi lo anticipa’. La campagna, che vive anche su stampa e web,

è on air da oggi nei formati tradizionali e sui canali social con un 60”. Per Verba hanno lavorato sotto la direzione creativa esecutiva di Luca Cortesini e Michelangelo Cianciosi, gli art director Daniel Cambò e Mario Gior-dano con il copywriter Stefa-no Castagnone. Production company: Karen Film. La regia è di Alberto Colombo.

per Le Aree LombArDiA, triveneto, emiLiA - romAgnA e LAzio

Nei giorni scorsi si sono formalmente conclu-se le nomine dei delegati regionali di Ferpi - Federazione Relazioni Pubbliche Italiana. Con le assemblee elettive in Lombardia, Triveneto, Emilia - Romagna e Lazio si completa lo staff

dei responsabili territoriali che rappresen-teranno Ferpi a livello locale per il prossimo triennio. I delegati regionali eletti sono stati: Alessandro Papini per la Lombardia, Federica Zar per il Triveneto, Biagio Oppi

per l’Emilia - Romagna e Giuseppe De Lucia per il Lazio. “Con le elezioni di tutti i delegati territoriali, abbiamo concluso formalmente le nomine dei nuovi organi sociali”, ha dichiarato Pier Donato Vercellone, presidente Ferpi.

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Muller porta in tv ‘L'Olimpo del piacere’

on Air iL nuovo spot firmAto reD robigLio & DemAtteis

Un nuovo film, firmato da Red Robiglio & De-

matteis, racconta un pro-dotto rinnovato nel pack, nei gusti inaspettati - pistacchio, vaniglia e nocciola - e soprat-tutto nella ricetta: alla com-pattezza tipica dello yogurt colato alla greca si aggiunge la cremosità di Muller. Il film è puro table-top che si concen-

tra proprio su questo aspetto: frutti e fiori che cadono mor-bidamente senza affondare, in un'atmosfera di luci e colo-ri che rievoca sole e mare. La produzione è di Zero Table Top, regia di Francesca Mo-scheni e Paolo Gandola. La musica è Anti-Zhorba, una rilettura di un classico della musica greca.

per iL norD itALiA

Costanza Cucinotta sarà la nuova account new business del Gruppo icat per le aree di verona, Brescia e Trento, an-dando a potenziare la presenza strategica dell’agenzia nel Nord Italia. Classe 1989, dopo la laurea magistrale a Padova in comunicazione con specializza-zione in giornalismo e marke-ting, ha proseguito il proprio percorso prima nel Gruppo Coin e poi in J. Water Thompson, dove ha lavorato per clienti in ambito food&beverage, automotive e beni di largo consumo. “L’inse-rimento di Costanza - sottolinea massimiliano rizzi, direttore clienti di Gruppo icat – fa parte di un progetto di forte consolida-mento e sviluppo della nostra presenza su tutto il territorio na-zionale. Professionalità, vicinanza al cliente e tempestività sono oggi qualità essenziali per crescere ed è su queste che il nostro reparto account, composto da 15 risorse, lavora quotidianamen-te. L’ingresso di Costanza si inserisce alla perfezione nel disegno strategico di potenziamento dell’agenzia sul mercato”.

GruPPO iCAt: iL rePArtO new Business CresCe COn COstAnZA CuCinOttA

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costanza cucinotta

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Groupe Seb lancia iCompanion in tv e sul web iL gruppo presente in itALiA con i mArchi mouLinex, rowentA, tefAL e Krups

di Monica Bozzellini

Parte da un nuovo prodot-to innovativo la comuni-

cazione autunnale di Groupe Seb, produttore mondiale di piccoli elettrodomestici, pre-sente in Italia con i marchi Moulinex, Rowenta, Tefal e Krups e con un fatturato di oltre 100 milioni di euro. Si tratta di iCompanion, il pri-mo robot da cucina ‘connes-so’ per cui è stata sviluppata un’app per iOS e Android che contiene più di 500 ricette, de-stinate a diventare 900 entro fine anno. iCompanion si aggiunge a Cuisine Companion, il modello tradizionale lanciato nel 2014 che “ha venduto in Italia 60 mila pezzi in due anni dal lancio del 2014”, spiega Paul de Jarnac, direttore marketing di Groupe Seb Italia. “Su Companion, prodotto pilastro, comunichiamo ogni anno - sottolinea il manager -: ora lanciamo

la prima versione connessa con uno spot pianificato fino a dicembre (a cura di Min-dshare, centrale media del gruppo, ndr) e che vede in-sieme Companion e iCompa-nion”. Il gruppo, che nel 2015 ha conseguito un fatturato di 4.770 milioni di euro, in Ita-lia si propone di accrescere la propria quota di mercato nel settore piccoli elettrodome-stici “dall’attuale 15% al 20% entro il 2020” e nel nostro Paese, sottolinea de Jarnac, “concentra la comunicazione sui modelli alto di gamma a

marchio Rowenta e Moulinex. Particolarmente riconosciuti e su cui puntiamo anche per il futuro - commenta -: crescia-mo, infatti, nella preparazione cibo e conserviamo la leader-ship su aspirazione e stiro”. Proprio in ques’ultimo set-tore, con Rowenta il gruppo è in tv per la caldaia Silence Steam e lo sarà a breve e fino a novembre per il prodotto della gamma aspirazione senza sac-co Silence force multicyclo-nic. Comunicazione anche per Clean & Steam, scopa elettrica che unisce aspirazio-

ne e igienizzazione a vapore: “Un prodotto totalmente innovati-vo - spiega il manager - lanciato sei mesi fa con ottimi risultati”. E se per le campagne internazionali Groupe Seb si avvale della cre-atività della francese Publicis, per l’Italia utilizza anche comu-nicazioni sviluppate internamente ad hoc,

“per un consumatore partico-larmente attento ed esigente”. Nel media mix, racconta anco-ra de Jarnac, la comunicazione del gruppo - il cui investimen-to cresce nel 2016 in doppia cifra “importante” - utilizza principalmente tv, mall domi-nation, azioni sul punto ven-dita e “tanto digital. Un mezzo su cui investiamo il 10-15% del nostro budget, con YouTube e i social, curati da H-Art, e molto behavioral targeting e retargeting, con Netbuster”. Groupe Seb è presente anche nel mondo dello sport con i prodotti Rowenta for men, ‘official shaver’ Juventus. In-fine, il gruppo ha scelto di ri-voluzionare un caposaldo del marketing puntando sulla ri-parabilità garantita 10 anni e mettendo in sperimentazione pezzi di ricambio prodotti in loco con stampanti 3D. Scelta che ha richiesto investimenti e una riorganizzazione della produzione e che garantisce in Italia la riparabilità garanti-ta 10 anni al 95% dei prodotti.

L’azienda punta al 20% della quota ‘piccoli elettrodomestici’ in Italia

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L’Associazione delle case di produzione pubblicitarie rinasce a IF!

oLtre 70 eventi e 120 reLAtori ALLA tre giorni DeDicAtA ALLA creAtività

L’annuncio di questa rina-scita era stato anticipa-

to già lo scorso marzo (vedi notizia), ma ora dalle parole si passa i fatti. Dopo una lun-ga gestazione, prende for-ma ufficialmente la nuova Associazione delle case di produzione pubblicitarie. Significativa la scelta del pal-coscenico dove questa realtà associativa sarà tenuta a bat-tesimo. L’associazione, infat-ti, verrà presentata sabato 8 ottobre alle ore 20 nell’ambito di IF! Italians Festival, pres-so il Teatro Franco Parenti di Milano. Uno degli eventi di ri-ferimento della comunità cre-ativa, dunque, diventa il punto di partenza di questo nuovo percorso. Al Festival promos-so da Art Directors Club Italiano e Assocom/PR Hub in partnership con Google, al via da giovedì, sono previsti più di 70 eventi e oltre 120 re-latori italiani e internazionali per una tre giorni di formazio-ne, ispirazione, innovazione e entertainment all’insegna del

‘No show, no business’. Tra gli ospiti alcune importanti novi-tà. Nel pomeriggio di venerdì 7 (dalle 15:30 alle 16:15) uno degli storici componenti degli Elio e le Storie Tese, Rocco Tanica, salirà sul palco della Sala Grande con la sua tastiera nel talk promosso da ABC Pro-duction dal titolo ‘Great Work is 80% Idea and 80% Execu-tion (cit. Sir John Hegarty)’. Mentre nel pomeriggio di sa-bato 8 ottobre si alterneranno Fabio Volo, protagonista di un imperdibile talk dal titolo ‘Untraditional. La nuova serie di Fabio Volo che rompe gli schemi del linguaggio tradi-zionale dell’Entertainment’; Maurizio Cattelan, il più quotato sul mercato tra gli ar-tisti italiani viventi, protago-nista dell’incontro più provo-catorio di IF!: le ‘10 domande scomode a…’ che gli verranno rivolte da Davide Boscac-ci, co-founder di IF! e Group Creative Director di Leo Bur-nett. E, in chiusura, Tham Khai Meng, Co-Chairman & Worldwide Chief Creative Officer di Ogilvy & Mather, definito da AdAge come “una delle persone più influenti nel mondo della comunicazione”, che dalle 19:15 alle 20:00 sarà protagonista di un imperdibi-le talk dal titolo ‘The Power of Creativity’. Tra le ultime novi-tà dell’edizione 2016 di IF! an-che la tavola rotonda dal titolo ‘dedicata a uno dei temi che mai come oggi necessitano di un approccio serio, etico ed efficace: la comunicazione per il sociale. Moderato da Ales-sandra Lanza (co-founder di IF! e professionista e docente di comunicazione) l’incontro

vedrà protagonisti Simonet-ta Gola (Responsabile della Comunicazione e della Rac-colta fondi per Emergency), Giancarla Pancione (Diret-trice Marketing e Fundrai-sing di Save the Children), Marianna Ghirlanda (Head of Creative Agencies di Goo-gle) e Alessandro Orlandi (Creative Director di Saatchi & Saatchi). Nel corso della tre giorni Google sarà prota-gonista con diversi momenti di approfondimento.Il primo appuntamento di Google è ve-nerdì mattina alle 10 con De-rek Dunfield (DoubleClick DDM Creative Product Ma-nager) che presenterà ‘Nudge, tug, persuade: how behavioral economics is shaping adver-tising’, un’esplorazione dei rapporti tra neuroscienza e marketing. Seguirà alle 10:45 l’attesa ospite Abigail Posner (Head of Strategic Plannig, the Zoo) con ‘Humanizing digital: decoding the digital space & how it enhances human expe-rience by Google’, parte dello speech Humanizing Digital su come il digitale ha modifi-cato e arricchito le relazioni personali, sulla base di ricer-che antropologiche, trend tecnologici e socio-culturali. Alle 11:45 Katie Erbs (Dou-bleClick Branding & Creative

Strategy) presenterà ‘Real time marketing’. La giornata proseguirà con un learning lunch a cura di Abigail Posner, che approfondirà il preceden-te intervento concentrandosi sugli aspetti più social, con ‘The meaning of social: how digital has changed the way we interact and self make in a fundamentally new way’. Ulti-mo appuntamento del vener-dì è alle 18:45 con ‘The best of YouTube’, proiezione dei mi-gliori contenuti branded della stagione 2015-2016 selezio-nati da Google. La giornata di sabato sarà all’insegna di You-Tube e delle star della piatta-forma video: il programma si apre alle 11:45 con “YouTube • Next”, in cui Stefano Caridi (Products and Soultions Spe-cialist di Google) presenterà tutte le novità della piattafor-ma, un importante strumento per le campagne creative del prossimo anno. Alle 15 Ma-rianna Ghirlanda (Head of Creative Agencies di Google) condurrà la tavola rotonda ‘Meet the YouTube stars’, con la presenza di numerose star di YouTube, tra cui Gaia Vi-sco Gilardi, i theShow, il duo hmatt e TheNewMagicWi-zard. Inoltre, anche quest’an-no Google sarà accanto all'Art Directors Club Italiano per un’iniziativa dedicata ai giova-ni creativi under 28. Si tratta del ‘7 Day Brief Competition’, un contest in cui i parteci-panti dovranno creare in una settimana un video talmen-te coinvolgente da risultare 'unskippable' per gli utenti. La premiazione avverrà sul palco di IF! Italians Festival durante la serata finale. fabio volo

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In tv lo spot Purina One dedicato alla nuova formula Bifensis Dual Defense

LA creAtività è Di pubLicis conseiL con ADAttAmento itALiAno Di pubLicis itALiA

Purina One, il brand di Purina per cani e gat-

ti, torna in tv per raccontare tante piccole curiosità sui gatti con un nuovo spot tutto dedicato alla nuova gamma Bifensis Dual Defense e ai benefici di Purina One visi-bili sulla salute del gatto. Lo sapevi che il tuo gatto riesce

a ruotare le orecchie di 180 gradi? Che può correre fino a 50 km orari? E che il 70% suo sistema immunitario si trova nell’intestino? Queste sono le ‘curiosità’ che vengono rac-contate nel nuovo spot dedi-cato alla formula di Bifensis Dual Defense. Protagonista è un gatto energico e in piena

salute grazie all’alimentazio-ne con Purina One Bifensis Dual Defense che, attraverso la nuova formula avanzata con Lactobacilli, stimola la naturale produzione di anti-corpi e mantiene la pelle sana e il pelo splendente. Lo spot è in onda dal 2 ottobre al 12 no-vembre sulle principali emit-

tenti nazionali e satellitari. La creatività della campagna è di Publicis Conseil e l’adatta-mento italiano è stato seguito da Publicis Italia.

cAse Di proDuzione

Filmgood, casa di produzione di Pierangelo spina, è da ieri online con il nuovo sito, nuovo look e contenuti, destinati a puntualizzare il nuovo posizionamento della cdp all’in-terno del mercato italiano. La ‘main page’ è

dedicata all’ultima importante produzione di Filmgood: si tratta di Amica Chips, con testimonial Gigi Buffon e creatività di max information, con la direzione creativa di dario anania e copywriter antonio serafini.

all’interno del sito è inoltre possibile visiona-re i ‘New directors’ della Filmgood di ottobre 2016, una selezione di nuovi registi interna-zionali, inediti per il mercato italiano, proposti dall’Executive Producer Luca Ciarla.

FiLmGOOD è OnLine COn iL nuOVO sitO

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Libera Brand Building racconta la partnership tra UnipolSai e Disney-Pixar

cAmpAgnA crossmeDiALe

L ibera Brand Building, società di consulenza cre-

ativa e strategica, ha realizza-to la campagna spot e stampa per promuovere la partner-ship tra UnipolSai e Disney-Pixar. Insieme a Bebit - Be Digital e MagicBox Events, Libera Brand Building fa par-te di un unico gruppo specia-lizzato nell’elevare al massi-mo il valore della marca. “Un progetto di comunicazione straordinario che vede nuo-vamente UnipolSai partner di Disney-Pixar, colosso dell’en-tertainment mondiale - ha affermato Roberto Botto, ceo e founder di Libera Brand Bu-

ilding (liberabrandbu-ilding.it) -. L’obiettivo dell’iniziativa è sen-sibilizzare le famiglie sull’importanza di una adeguata protezione assicurativa grazie alle soluzioni UnipolSai, vivacizzando la dina-mica in agenzia con un concorso con mood e relativi premi in palio legati al film e ai protagonisti di Alla ricerca di Dory, il film di animazio-ne già record di incassi ai box office di tutto il mondo. La campagna è caratterizzata da una forte impostazione cros-smediale che ha dato vita a tv commercial 30”, campagna stampa su Topolino, materia-le p.o.p e video preroll 20’’ su Disney.it e YouTube”. “Ac-crescere il senso di prossimi-tà e di fiducia che le persone nutrono nei nostri confronti è sempre in cima ai nostri obiettivi - commenta Marco Baldan Bembo, responsabile marketing di UnipolSai -. Per questo abbiamo dato vita a

una campagna crossmediale che mette al centro il nostro target di riferimento, la fa-miglia, e lo intercetta grazie all’ampia rete di touchpoint previsti dalla strategia. Un’i-niziativa che consentirà a tutte le agenzie UnipolSai di ricoprire nuovamente un ruo-lo da protagoniste, grazie al supporto del Grande Concor-so ‘Indimenticabile Agenzia’, che mette in palio mille codici per 12 mesi di pay tv Infinity e un viaggio per 3 persone alle Maldive”. Ha commentato Enrico Chiadò Rana, diret-tore creativo dell’agenzia: “Il lavoro di brand building che da anni svolgiamo insieme al marketing UnipolSai ci pone

sempre obiettivi stimo-lanti. Anche in questo caso, grazie all’intensa collaborazione, abbiamo creato una strategia che accresce il valore di mar-ca. La comunicazione che abbiamo generato fa leva sul portato emozio-nale e catching del film e

lo sviluppa a livello creativo, attribuendo al brand un’appe-tibilità irresistibile. Nello spot la protagonista, un po’ svam-pita, apparentemente non ricorda cose semplici, tranne della polizza auto UnipolSai a tasso zero: ‘indimenticabile’ è infatti il concept guida di tut-ta la campagna, che mette in risalto i prodotti assicurativi della compagnia e aumenta il percepito della marca”. Il piano media ha previsto la diffusione del commercial nel formato 30” con flight sui ca-nali tematici Disney Channel e nel circuito cinema UCI. La campagna stampa sarà piani-ficata su Topolino fino a fine ottobre.

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La ‘Disruptive Innovation’ secondo Logotelieri L’intervento Di cristinA fAvini AL consumer & retAiL summit

“A lla base di ogni in-novazione ci sono

community di persone in trasformazione che condivi-dono servizi e contenuti per creare valore alle aziende”: in queste parole si può rac-cogliere il senso dell’inter-vento di Cristina Favini di

Logotel che ieri ha aperto la tavola rotonda ‘Disruptive Innovation: servizio, prodot-to, comunicazione. Le nuove regole del gioco’, in occasione Consumer & Retail Sum-mit (vedi notizia a pag. 2). “Ci siamo abituati a vedere l’innovazione come tensione a un miglioramento continuo di un’offerta, di un servizio, di un modello di pagamento nella relazione con i clienti - ha detto la Strategist e Mana-ger of Design di Logotel - ma cosa succede quando rom-piamo gli schemi o un cliché? Quando un supermercato non ha prodotti? Quando un punto vendita non ha la cas-sa? Quando non si paga più con i soldi? Quando a vende-re è il Cliente?”. Per la loro

portata disruptive grandi innovazioni come l’avvento dell’età digitale ridefiniscono radicalmente l'ecosistema in cui vivono le organizzazioni, il ruolo produttivo delle im-prese, il concetto di valore per il cliente e i modelli di business delle aziende stes-se. “Innovare - ha detto Fa-vini - significa generare un nuovo inizio che abbia senso per le persone, che migliori la vita realmente di conse-guenza ogni innovazione è uno strappo, un cambiamen-to portato a terra che viene adottato da molti. Quindi l’interrogativo che dobbiamo porci è come far adottare le nuove regole del gioco alla nostra organizzazione? Come coinvolgere e portare

a bordo migliaia di persone che sono nei nostri punti di vendita, dietro i telefoni, die-tro le casse, vera frontiera di avanguardia nella trasforma-zione nelle nostre reti di ven-dita, in velocità in uno scam-bio continuo? Siamo tanto impegnati a rompere i cliché, rompiamo anche quello che riguarda le persone. Non par-liamo di social, di intranet, di e-learning, ma di come coin-volgere e motivare ad agire il 100% di una rete di perso-ne con obiettivi di business. Parliamo di fare il design di nuovi modelli di relazione in contesti omnichannel”.

per l'articolo integraleCLICCA QUIcristina favini

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Pizza Ristorante, nuovi logo, pack e spot per comunicare i valori del brand di cameo

LA creAtività è Di bbDo DüsseLDorf

P izza Ristorante, il brand di cameo di pizze surge-

late si rinnova con un cambio di look, che coinvolge il logo, il pack e la comunicazione tele-visiva. Il logo acquista moder-nità: il font scelto è più fresco e armonioso, e la scritta Risto-rante appare maggiormente in risalto e integrata al logo cameo. Un insieme di cam-biamenti che mantengono l’eleganza di Pizza Ristorante, per sottolineare l’affidabili-tà del marchio e mantenere l’immediata riconoscibilità

del prodotto, nel reparto sur-gelati. Il nuovo visual si foca-lizza sull’appetibilità di Pizza Ristorante, adesso ancora più golosa grazie alle nuova prospettiva della pizza che enfatizza maggiormente la ri-cetta, veicolandone l’unicità, l’inimitabilità, il carattere raf-finato e il gusto che contrad-distinguono Pizza Ristorante. Lo stile semplice e fresco ma impattante è anche il fulcro del nuovo spot ‘Kaleidoscope’, che sarà on air dal 9 ottobre al 12 novembre 2016, con la cre-

atività di BBDO Düsseldorf. Il 20” coinvolgerà le princi-pali reti televisive generaliste e del digitale terrestre e avrà una forte presenza anche sul web. Il commercial inizia con un caleidoscopio di colori che, in modo divertente e giocoso, rappresenta alcuni degli in-gredienti delle varie referenze

che la linea Pizza Ristorante offre. In seguito, si sofferma su una giovane coppia sorriden-te, intenta ad assaporare tutto il gusto di una fetta di pizza mentre la voce fuori campo invita a provare tutta la bontà della gamma. Il dinamismo, il colore e l’allegria dello spot trasmettono i valori, che da sempre identificano Pizza Ri-storante: un modo inimitabile di vivere la pizza, grazie a una gamma con referenze uniche, ricche e saporite in un mood elegante e romantico.

Raoul Bova torna in tv con DorelanLo spot è firmAto DA progrAmmA immAgine

Raoul Bova torna amba-sciatore del benessere del

sonno di Dorelan, l’azienda di Forlì da quasi 50 anni specia-lizzata nel Bed in Italy. Dal 4 al 30 ottobre, il celebre attore sarà il volto protagonista del-la nuova campagna televisiva ‘La qualità dell’esperienza’, in onda sulle principali reti Rai

nelle fasce orarie di maggiore ascolto. L’attore, già testimo-nial delle campagne Dorelan dallo scorso anno, attraverso una narrazione emozionale accompagnerà gli spettato-ri alla scoperta della qualità, della manifattura italiana e dei valori che rendono unici i prodotti Dorelan. Nello spot

tre risvegli in tre contesti dif-ferenti raccontano i benefici delle notti trascorse sui letti e materassi Dorelan. Lo spot è stato realizzato dall’agenzia di consulenza pubblicitaria Programma Immagine, con la regia di Gian Abrile. “Sia-mo molto felici di continuare la nostra campagna istituzio-nale al fianco di Raoul Bova - ha dichiarato il responsabile marketing Dorelan, Riccar-do Tura -. Attraverso il nuo-

vo spot, in onda ad ottobre, vogliamo raccontare come la nostra produzione made in Italy sia una scelta di qualità e eccellenza che dona un valore aggiunto ai nostri prodotti che hanno come unico obiettivo il comfort e il benessere del son-no di milioni di italiani”.

incArichi

Cohn & wolfe Group è stata scelta da Zte Corporation come agenzia di comunicazione a seguito di un processo di selezione. Gestirà le strategie globali e corporate, le relazioni con i media b2b e b2c e i rapporti con gli analisti, sia in asia che in Europa. ZTE è uno dei principali brand tecnologici cinesi e uno dei primi 4 vendor di infrastrutture di telecomunicazioni al mondo. Cohn & Wolfe Group sarà l’agenzia globale di riferimento di ZTE in asia ed Europa, con le attività di comunicazione che verranno coordinate da Cohn & Wolfe Hong Kong. In Europa, Cohn & Wolfe Group mantiene ed estende il business con il marchio axiCom, che detiene il cliente nella regione dal 2005. Cohn & Wolfe Group diventa quindi agenzia globale di ZTE a partire dall'1 ottobre 2016.

A COhn & wOLFe GrOuP LA COmuniCAZiOne Zte

DALLA creAtività AL DigitAL

si è conclusa la prima edizione di Gusti.A.mO, fine settimana all'insegna del gusto che per la prima volta ha riunito le quattro eccellenze eno-gastronomiche modenesei: aceto Balsamico di modena IGP e aceto Balsamico Tradizionale di modena doP, Parmigiano Reggiano doP, Prosciutto di modena doP e Lam-brusco modenese doC. L’agenzia Cooee ha ideato il naming, il logo, la creatività, tutta l’attività social e digital che ha promosso l’evento, oltre ad aver fornito supporto organizzativo.

COOee FirmA L’eVentO Gusti.A.mO

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INNOVAZIONE E DIGITAL TRANSFORMATIONBARI, DAL 18 NOVEMBRE 2016 – 1a Edizione

Bolton Group sceglie MediaCom per la gestione del media

iL buDget rimAne in cAsA groupm, Dopo L’ADDio A mAxus

MediaCom, la centrale media di GroupM gui-

data da Zeno Mottura, si è ag-giudicata l’incarico per gestire il media di Bolton Group, multinazionale italiana con sede a Milano. In precedenza il budget era in mano a Maxus, un’altra delle sigle di GroupM, che è riuscito a tenere in casa il cliente. Il gruppo, che non

ha ancora ufficializzato l’in-carico, è uno dei principali spender in adv: nei primi nove mesi 2015 l’azienda ha investi-to 38 milioni di euro, in calo rispetto al pari periodo 2014. Bolton Group produce e com-mercializza un’ampia gamma di beni di largo consumo in 125 Paesi con prodotti presen-ti nella grande distribuzione,

profumerie e farmacie, nelle categorie: alimentari (tra cui Rio Mare, Simmenthal, acqui-sita nel 2013, Palmera), cura della casa e del bucato (tra cui Wc Net, Smac, Omino Bianco, Argentil, Fornet, Last), adesivi (tra cui Bostic e UHU), cura e benessere del corpo (tra cui Neutro Roberts, Borotalco, Somatoline, Bilboa, Chilly,

Brioschi) e cosmetica (Colli-star). Bolton Group realizza il 48,8% del suo giro di affari in Italia, il 17% in Francia, il 6,6% in Grecia, il 6,4% in Spagna, 5,6% nel Benelux e il 4,6% in Germania.

per tutto iL mese Di ottobre

Lorenzo marini ha scelto il Palazzo della Permanente di milano per presentare l'ultima evoluzione del suo lavoro artistico: type Visual. La mostra, che sarà inaugurata domani e durerà tutto il mese, si focalizza sull'esaltazione della ricerca dell'alfabeto e, più nello specifico, delle font dei caratteri grafic. Noto come uno dei più prestigiosi creativi italiani e presidente dell'omonimo gruppo di comunicazione, marini ha frequentato l'accademia di Belle

arti di venezia dove è stato allievo di Emilio vedova. Nel corso degli anni ha proseguito

in silenzio, in stretto riserbo, la sua ricerca artistica realizzando opere dove la pubblicità viene spogliata da ogni semantica per apparire nella sua forma schele-trica di catalogazione spaziale. Nel settembre del 2014 è uscito allo scoperto con un’esposizio-ne nello spazio pubblico villa vertua di Novate milanese e in meno di due anni ha realizzato una decina di mostre personali

quasi tutte in spazi pubblici come l'oberdan a milano, Palazzo medici Riccardi a Firenze e Palazzo Zuckermann a Padova. Lo scorso dicembre è stato presente con otto opere a miami nella settimana di art Basel. Tra le sue ultime attività: una personale in contemporanea, lo scorso aprile, presso gli spazi eventi dei megastore mondadori duomo e marghera e la Gallery Center soho di New York. Per tutto luglio è stato presente, unico autore italiano, con sette dipinti in una collettiva presso la George Bergèr Gallery New York, la galleria che lo rappresenta negli stati uniti.

tyPe VisuAL Di LOrenZO mArini in PersOnALe ALLA PermAnente Di miLAnO

zeno mottura

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Creatività & Multimedia

Con Ogilvy & Mather e Mec ‘Nulla è come sembra’ nella nuova campagna di Quantico

LA fAmosA serie tv in onDA DA ieri su pArAmount chAnneL (cAnALe 27 DeL Dtt)

Ha preso il via la campagna marketing multipiatta-

forma a supporto del lancio su Paramount Channel, cana-le 27 del dtt, in prima tv FTA dei Quantico, una serie ad alto tasso di adrena-lina che debutta sul canale con un doppio appunta-mento: ieri e oggi, a partire dalle 21.10. Il concept della campagna, firmata da Ogilvy & Ma-ther e pianificata da Mec, riprende

il pay off ufficiale della serie: ‘Nulla è come sembra’. L’obiet-tivo è, infatti, quello di insi-nuare il dubbio negli spettatori attraverso la campagna decli-nata e adattata su diversi mez-

zi: pianificazione stampa nazionale e locale, spot radio su RDS, ooh sta-tica e dinamica su Milano, Firenze e Napoli, maxi af-fissione su Roma, campagna digital sui principali ca-nali social di Para-

mount Channel e su YouTube. La creatività della campagna segue lo stesso meccanismo della serie tv, dove nel corso di ogni puntata le ipotesi sul presunto colpevole cambiano costantemente, meccanismo che viene, appunto, riprodotto nella campagna e applicato su ogni mezzo: dalle ‘fake news’ per il Corriere della Sera e per la free press Metro al piano editoriale sui social Facebo-ok e Twitter, dagli annunci radio alle affissioni dinami-che, l’obiettivo è confondere, destabilizzare, incuriosire e,

soprattutto, far innamorare gli spettatori della serie. “La campagna marketing realiz-zata per il lancio di Quantico continua il percorso, che Para-mount Channel sta facendo sin dalla sua nascita, volto a creare un racconto nuovo attraver-so un linguaggio originale e distintivo - afferma Lorenzo Incantalupo, Senior Director Marketing & Brand Commu-nication di Viacom Italia -. L’o-biettivo è quello di far vivere al nostro pubblico esperienze di visione quanto più possibili estese ed interattive”.

Gruppo Cose Belle d’Italia lancia uno spot che celebra il Paese

reALizzAto internAmente e onLine sui profiLi sociAL

I l Gruppo Cose Belle d’I-talia ha lanciato lunedì sui

propri profili social un nuovo spot, dedicato all’unicità del nostro Paese. Lo spot traduce in immagini, parole e musica il Manifesto del Gruppo scritto nel 2013 dal presidente e fon-datore Stefano Vegni. L’arte, la storia, la cucina, il paesaggio sono alcuni degli elementi di maggior vanto del nostro Pae-se, così diversi, ma allo stesso tempo così imperniati nella nostra tradizione, nella nostra quotidianità e nelle nostre passioni. Cose Belle d’Italia è convinta che esista un ele-mento che caratterizzi indis-solubilmente ciascuno di essi: le emozioni che suscitano. Ed è proprio l’emozione, nella sua accezione più pura, la protago-nista della campagna, prodotta dal team di comunicazione di Cose Belle d’Italia e preannun-

ciata dal video teaser lanciato ad agosto 2016, il cui successo ha permesso alla pagina Face-book del Gruppo di raggiun-gere rapidamente i 10.000 fol-lower, obiettivo prefissato al momento della pubblicazione. Cose Belle d’Italia è un grup-po che aggrega realtà italiane rappresentanti l’eccellenza del made in Italy sposando i valo-ri eterni della bellezza, della cultura e del bel vivere italiani. Opera nella creazione di for-mat di entertainment, nei me-dia e nell’editoria, negli eventi culturali e sportivi, nella nau-tica, nel food, nel design, nella musica e nel turismo, con il fine di valorizzare e preservare il saper fare italiano. Fanno par-te di Cose Belle d’Italia anche le riviste e piattaforme Ama-deus, Il Mondo del Golf Today, Sci-Il Mondo della Neve, La Madia Travelfood e i magazine

Yacht Capital e Watch Digest acquisiti di recente. “A partire dal 2013, Cose Belle d’Italia ha rilanciato 15 storici brand ita-liani contribuendo a preserva-re il patrimonio straordinario del nostro Paese”, così chiude lo spot. Dopo tre anni di cresci-ta, è il momento per il Gruppo

di presentarsi direttamente alla società, ai cittadini, ai con-sumatori, adulti e bambini, ac-compagnando i piani di Cose Belle d’Italia con progetti di entertainment e commerciali, modello unico di pura eccel-lenza.

DAL 1° ottobre

dal 1° ottobre le tv delle radio del Gruppo espresso, m2o (diretta da Fabrizio Tamburini) e radio Capital (diretta da danny stuc-chi), sono in esclusiva su sky. m2o Tv si può vedere sul canale 712: in palinsesto le novità e le tendenze del momento, insieme ai più grandi successi dance degli ultimi 20 anni, tutto mixato e pro-posto senza interruzione. Radio Capital Tivù è invece visibile sul canale 713. I video musicali più belli degli anni ‘70, ‘80 e ‘90 con audio rimasterizzato, si possono ascoltare e guardare non-stop su sky, in streaming su www.capital.it e sull’applicazione di Radio Capital. Il produttore dei due canali è Gianluca Costella.

rADiO CAPitAL tiVù e m2O tV in esCLusiVA su sky

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La riforma dell’editoria è legge. Costa (Fieg): “Ora subito i decreti attuativi”

LA cAmerA hA ApprovAto ieri iL DDL con 275 sì e 80 no

La Camera ha approvato ieri in via definita il Ddl di

riforma del settore dell'editoria con 275 sì e 80 no. Con il via libe-ra della Camera, diventa quindi legge la riforma dell'Editoria che introduce, tra le altre cose, il Fondo per il pluralismo e l'in-novazione dell'informazione destinato al sostegno dell'edi-toria e dell'emittenza radiofo-nica e televisiva locale. Il Fondo viene alimentato con risorse statali già destinate al settore, un contributo di solidarietà a carico delle società concessio-narie di raccolta pubblicitaria e una parte, fino a un massimo di cento milioni annui per il pe-riodo 2016-2018, delle maggio-ri entrate derivanti dal canone

Rai. Una determinata percen-tuale del Fondo potrà essere destinata al finanziamento di progetti comuni che incenti-vino l'innovazione dell'offerta informativa nel campo dell'in-formazione digitale, attuando obiettivi di convergenza multi-mediale. Per il Presidente della Fieg, Maurizio Costa, si tratta di “un importante traguardo a cui deve seguire il rapido avvio del cantiere delle misure per contrastare la crisi dell’editoria giornalistica del nostro Paese”. L’editoria quotidiana e periodi-ca - ha ricordato Costa - è infatti “investita da una pesantissima crisi: negli ultimi 8 anni le im-prese del settore hanno visto dimezzato i propri ricavi, con

un crollo del fatturato pubblici-tario di oltre il 60%. Una legge per il settore era indispensabile e oggi, grazie al lavoro del Go-verno e del Parlamento, la legge c’è, ma trattandosi di una legge delega è necessaria la rapidis-sima emanazione dei decreti attuativi. Affinché le misure previste diventino concrete e operative è indispensabile che vengano garantite, nella prossima legge di bilancio, le necessarie coperture finanzia-rie”. “Si adottino, quindi, senza indugio - ha concluso Costa - le indispensabili misure per dare ossigeno alle imprese e in particolare: l’incentivazio-ne fiscale degli investimenti pubblicitari incrementali, uti-

le per il rilancio dei consumi e per garantire una ripresa degli investimenti pubblicitari sulla stampa quotidiana e periodica; la liberalizzazione della vendita di prodotti editoriali, per supe-rare la critica situazione delle edicole; la copertura finanzia-ria dei prepensionamenti rela-tivi ai piani di ristrutturazione e di riorganizzazione delle im-prese editrici, per garantire il processo di trasformazione ed evoluzione necessario”.

maurizio costa

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Ascolti, settembre record per il network La7per i Due cAnALi crescitA DeL +18% neLLA giornAtA e DeL +22% in prime time

Settembre record per il network La7. I due ca-

nali del Gruppo Cairo Com-munication aprono infatti la nuova stagione con ascolti in forte crescita - i più alti degli ultimi 5 anni, come informa una nota - facendo registrare il maggior incremento in tut-to il panorama televisivo. Il network La7 (La7 e La7d) rag-giunge, infatti, il 4,03% di sha-re nella giornata (07.00/02.00) e il 4,70% di share in prime time (20.30/22.30) metten-do a segno, rispettivamente, una crescita del +18% e del +22% nel periodo dal 4 al 30 settembre 2016 rispetto all’o-mologo del 2015. Nello stesso periodo la sola La7 si attesta

al 3,5% (3,46%) nella giorna-ta e al 4,20% di share in pri-me time, con un aumento di oltre mezzo punto di share nella giornata (+0,55 punti percentuali), +0,85 punti per-centuali nel prime time e una crescita superiore a tutte le tv generaliste e digitali. Inoltre, dall’11 al 30 settembre, La7 conquista il 4,38% di share in prime time, diventando sesta rete nazionale davanti a Rete 4 (4,16%) e battendo per 4 vol-te il canale del gruppo Media-set anche nel totale giornata. “Risultati che testimoniano l'autorevolezza riconosciuta di La7 - commenta l’ammini-stratore delegato Marco Ghi-gliani - una rete che rappre-

senta il punto di riferimento nell'informazione televisiva con un’offerta stimolante, in-dipendente, senza vincoli e aperta a tutte le opinioni. Un palinsesto sempre acceso sul-la attualità con quasi 12 ore di diretta al giorno, grazie a uno straordinario lavoro di squa-dra: dai nostri protagonisti, le migliori firme del giornali-smo televisivo, alle redazioni, dalla testata giornalistica alla direzione di rete, senza di-menticare l’importante sup-porto delle strutture tecniche e produttive”. Un successo che coinvolge tutti i program-mi della Rete, in particolare si segnalano i risultati di ‘Sì o No’, gli speciali di Enrico

Mentana dedicati al Referen-dum istituzionale, che hanno raggiunto l’apice nella serata dello scorso venerdì con il confronto tra il Presidente del Consiglio Matteo Renzi e il Professor Gustavo Zagre-belsky, facendo registrare l’8,04% e oltre 1,7 milioni di spettatori medi (1.746.686). Sul fronte dei canali ‘nativi digitali’ si distingue La7d che si attesta allo 0,57% di share medio, in crescita del +12% rispetto al 2015 e del +21% sul 2014. Ottime performance ar-rivano anche dai siti Web del gruppo La7: sono quasi 2 mi-lioni i browser unici nel mese di settembre, con un +46% ri-spetto al 2015.

Ottimo risultato per ‘Fuocoammare’ con oltre 2,2 milioni di spettatori e 8.84% di share

rAi3 terzA rete più vistA in prime time

O ttimo risultato per la serata che Rai3 ha de-

dicato alla Giornata naziona-le in memoria delle vittime dell'immigrazione, lunedì 3 ottobre: in prima serata il documentario Fuocoammare, già Orso d’Oro al Festival di Berlino e ora candidato all'o-scar per il miglior film in lin-gua non inglese, ha ottenuto 2 milioni 273 mila spettatori e una share dell'8.84%. A segui-re, alle 23.05, Lontano dagli occhi di Domenico Iannaco-ne, un viaggio intimo nell'o-dissea dei migranti nel canale di Sicilia, ha realizzato 1 mi-lione 185 mila e il 7% di sha-re. Quello di Fuocoammare è stato il terzo ascolto in valori assoluti della serata, vinta ‘numericamente’ da Cana-le 5 con Il Grande Fratello

Vip (a quota 4,156 milioni e 21,62% di share). Al se-condo posto la fiction Cat-turandi-Nel nome del padre che ha realizzato, su Rai1, 3 milioni 275 mila spettatori e una share del 12.99%. Su Rai2 la puntata di Pechino Express ha registrato 2 mi-lioni 140 mila spettatori e l'8.94% di share. Per quanto riguarda le altre generali-ste: su Italia1 il film Colom-biana ha raggiunto 1,589 milioni e il 6.36% di share, su Rete4 Quinta Colonna 1,044 milioni e 5.1%, su La7 Grey’s Anatomy 12 482mila e 2.2%. Le reti Rai hanno co-munque vinto la sfida della prima serata con 9 milioni 734 mila spettatori e una share del 37.10%. “Questo è il nostro compito di servizio

pubblico, la cura nel raccon-to per avvicinare sempre più le persone ai valori, alla bel-lezza, alla cultura”, è stato il commento del direttore ge-nerale Rai, Antonio Campo Dall’Orto, che ieri a margine

della presentazione della trasmissione di Rai Cul-tura Italia - Viaggio nella bellezza, ha espresso la sua soddisfazione per i nume-ri realizzati dalla messa in onda del film. “Il successo di Fuocoammare su Rai3 è proprio una bella cosa - ha scritto Daria Bignar-di, direttrice di Rai3 in un post su Facebook -. Perché Gianfranco Rosi ha fatto un film indispensabile, perché Pietro Bartolo, il medico di Lampedusa, ci ha messo tutto se stesso come in ogni

cosa che fa, perché la Rai è stata coraggiosa, perché tutta Rai3, a cominciare da Dome-nico Iannacone, ha collabora-to a ricordare la giornata del 3 ottobre, l’anniversario della strage di migranti del 2013”.

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Italo protagonista di ‘Inferno’, il nuovo film diretto da Ron Howard

LA pArtnership con wArner bros. pictures preveDe Anche uno spot e un concorso web

I l grande cinema viaggia ad alta velocità: Italo è infat-

ti tra i protagonisti del nuovo colossal Inferno, diretto dal regista Ron Howard e di-stribuito in Italia da Warner Bros. Pictures. Il film, con Tom Hanks, Felicity Jones e Omar Sy, verrà presentato in anteprima mondiale l'8 ot-tobre a Firenze. Il treno del gruppo NTV ha ospitato le riprese del terzo capitolo della serie cinematografica che rac-conta le avventure di Robert Langdon (Hanks), professore di simbologia dell’università di Oxford. Italo compare in-fatti all’interno del film in un efficace product place-ment, della durata di circa 4 minuti, che trasforma il treno stesso nell’am-bientazione principale di numerose scene d’azione che costituiscono i mo-menti chiave del film. Le riprese sono state effet-tuate tra Venezia, Firenze e Roma e Italo si è trasfor-

mato per un giorno in un vero e proprio set cinematografico. “A tutto ciò, si aggiungono le splendide immagini di Italo ripreso dall’alto, in corsa lun-go i verdissimi paesaggi della campagna toscana. Per Italo questo è uno spot di incredi-bili dimensioni, una prezio-sa vetrina di visibilità che gli assicurerà notorietà a livello mondiale”, spiega il gruppo NTV in una nota. La partner-ship tra Italo e la Warner Bros. Pictures prevede inoltre una serie di iniziative che mirano a valorizzare la presenza di Ita-lo all’interno della pellicola. È appena partita la nuova cam-

pagna pubblicitaria che suggerisce agli spettatori di provare Italo per raggiunge-re le location di In-ferno. Lo spot da 30” verrà trasmesso nei circuiti cinematografici The Space, Rai Pubblicità e Mo-viemedia TV e sui canali Sky. Inoltre Italo metterà in palio i biglietti per la premiere mon-diale di Inferno, che si terrà a Firenze l’8 ottobre, grazie a un concorso sul web rivolto a tutti coloro che sono iscritti al programma fedeltà Italo-Più. Ancora, saranno messi in palio anche i biglietti per le

anteprime che Italo offri-rà il 12 ottobre alle città del suo network: Milano, Roma, Napoli e Bologna. Si vincerà un soggior-no nelle città di Firenze e Venezia che fanno da sfondo alle avventure del professor Langdon e di-versi voucher del valore di 10 euro per acquistare

i biglietti di Italo. Per parte-cipare alle estrazioni occorre essere iscritti al programma fedeltà e andare su italotreno.it dove sono spiegati i detta-gli del concorso. Italo, infine, offre la possibilità di vivere il thriller di Ron Howard a 360 gradi, mettendo a dispo-sizione delle vere e proprie ‘chicche’ per appassionati. Sui canali social di Italo infatti si potranno scaricare e condivi-dere i contenuti esclusivi del film come foto e video mentre a bordo treno, sul portale Ita-lolive, i viaggiatori potranno ‘sbirciare’ nel backstage del film grazie ai contenuti extra che comprendono i vari video del ‘making of’ di Inferno e le interviste fatte al regista e agli attori.

Un milione di copie per ‘Il talento di un Paese’ da domani con il Corriere della Sera

Lo speciALe sintesi De iL beLLo DeLL’itALiA

I l lungo percorso de ‘Il Bel-lo dell’Italia’, progetto del

Corriere della Sera che ha posto l’accento sulla bellezza del nostro paese attraverso inchieste, eventi diffusi e ap-puntamenti culturali, approda oggi al Monastero dei Bene-dettini di Catania, con l’evento ‘Circolo virtuoso. La bellezza del recupero, tutto si crea nulla si distrugge’. Si completa così la galoppata di serate cultura-

li con ospiti, artisti, giornalisti che a partire dal 24 settembre si sono svolte in luoghi sim-bolo del patrimonio culturale del paese, in città come Nova-ra, Rovereto, Trieste, Milano, Napoli. Un numero speciale dal titolo Il talento di un Pae-se allegato gratuitamente con il Corriere della Sera in tutta la penisola, sarà in edicola do-mani il 6 ottobre, e dallo stesso giorno sino al 9 ottobre verrà

distribuito in 11 città italiane, Milano, Torino, Venezia, Trie-ste, Bologna, Roma, Napoli, Palermo, Catania, Novara e Rovereto nelle zone pedonali e presso musei, teatri e spazi culturali. Lo speciale, di 56 pagine, avrà una tiratura stra-ordinaria di 1 milione di copie: un numero da collezione che mette a sintesi tante inchieste e storie pubblicate sul giornale e sul sito.

Tom Hanks e Felicity Jones in una scena di Inferno

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Dal Mondo

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JCDecaux: MCDecaux si aggiudica le pensiline a Tokyo

contrAtti reLAtivi A fuji express e A toKyu bus corporAtion

JCDecaux ha reso noto che la sua filiale giappo-

nese MCDecaux (detenu-ta all’85% da JCDecaux e al 15% da Mitsubishi Corpora-tion) si è appena aggiudicata i contratti relativi alle pensi-line d’autobus pubblicitarie di Fuji Express e di Tokyu Bus Corporation, operatori di autobus a Tokyo, per una du-rata di 20 anni. Tali contratti riguardano il design, l’instal-lazione, la manutenzione, la gestione e la riparazione di pensiline pubblicitarie situa-te in gran parte a Tokyo, ma anche nelle città di Yokohama e Kawasaki. Tali arredi, dal design elegante, abbelliranno il paesaggio urbano e miglio-reranno i servizi ai cittadini, agli utenti dei trasporti ma anche ai turisti, in particolare nella prospettiva dei Giochi

Olimpici e Paraolimpici del 2020. Esse permetteranno a MCDecaux di rinforzare la sua rete pubblicitaria nei quartieri centrali di Tokyo quali Minato, dove si trovano la prestigiosa via Omotesando e la Tokyo Tower, nonché di Shibuya, Meguro e Shinaga-wa. MCDecaux ha già stipu-lato contratti con 10 degli 11 principali operatori d’autobus privati di Tokyo, che rappre-sentano, nel cuore della ca-pitale giapponese, un poten-ziale di oltre 600 pensiline pubblicitarie, che si aggiunge-ranno alle minimo 400 previ-ste dal contratto firmato con il Governo della Metropoli di Tokyo il 29 giugno. “Alcuni mesi dopo esserci aggiudica-ti il contratto delle pensiline del Governo della Metropoli di Tokyo, siamo molto felici

che Fuji Express e Tokyu Bus Corporation abbiano scelto MCDecaux per gestire le loro pensiline pubblicitarie - ha commentato Jean-Charles Decaux, Presidente del Diret-torio e Co-direttore Generale di JCDecaux -. Questi con-tratti rafforzano la nostra of-ferta di servizi agli abitanti di Tokyo e irrobustiscono la rete nazionale di MCDecaux, ri-spondendo così alle strategie di comunicazione degli inser-zionisti e delle loro agenzie. Ciò grazie a delle installazioni di alta qualità e ad una coper-tura pubblicitaria ampliata. Siamo felici di constatare che le maggiori città giapponesi e le maggiori società di traspor-to si affidano ormai a JCDe-caux, per il massimo beneficio dei cittadini, degli inserzioni-sti e dei loro marchi”.

A seguito Di unA gArA internAzionALe

dopo un pitch internazionale ueFA ha scelto y&r Lisbona, per svilup-pare il brand di euro 2020. Come simbolo universale di unione, il ponte è stato scelto come elemen-to fondamentale del brand uefa Euro 2020. Nasce così un'immagi-ne che rappresenta l’unione tra le 13 città ospitan-ti. L’evento uefa Euro 2020 sarà sentito in tutto il continente, e si celebrerà la diversità culturale delle 13 città ospitanti: Londra, monaco, Roma, Baku, san Pietroburgo, Bucarest, amsterdam, dublino, Bilbao, Budapest, Bruxelles, Glasgow e Copenhagen. Il Wembley stadium a Londra avrà l’onore di ospitare semi-finale e finale nel Luglio 2020, e il Portogallo, Campione d’Europa in carica. La sfida era individuare una brand identity che esprimesse il concetto di unione e celebrasse il calcio e le diversità culturali di uefa Euro 2020.

L’icona del ponte è risulato il simbolo perfetto sia visivamente che metaforicamente: un’imma-gine che rappresenta l’unione tra le 13 città ospitanti. E’ una brand identity che sposa rivalità e celebrazione, coinvolgendo grazie

al football, nazioni, città, giocatori, tifosi e partner da dublino a Baku, da san Pietroburgo a Roma. Guy-Laurent epstein, marketing director di uEFa ha dichiarato: “Il simbolo di uefa Euro 2020 dimostra il potere del football di unire, celebrando le diversità culturali delle città ospitanti". Pedro Gonzalez, managing director del team di Y&R Lisbona, aggiunge: “united Citizens of Football è stato un insight molto forte che ha portato i ns creativi all’idea di un ponte che avvicina la gente e attraversa l’Europa portando il calcio vicino a tutti i suoi tifosi”.

ueFA sCeGLie y&r LisBOnA Per iL BrAnD Di eurO 2020

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Al termine di una gara in-detta dal Gruppo Cloetta che ha visto coinvolte più agenzie, Alkemy digital_enabler si è aggiudicata la comunicazione digitale per il rilancio dello storico marchio Dietorelle. Il team di comunicazione di Alkemy - guidato dal VP matteo menin con i direttori creativi esecutivi Federico Ghiso e Giorgio Cignoni - basandosi sul concept ‘Libere di natura, Libere di piacere’ ha in-dividuato il territorio che unisce le caratteristiche delle Dietorelle - senza

zucchero, dolcificate na-turalmente con estratto di stevia - con un target femminile che rifugge dagli artifici e vive ogni momento con la massi-ma naturalezza. Momenti che - sulla pagina Facebo-ok, sul profilo Instagram e sul nuovo sito (dietorelle.it) - vengono chiamati ‘D-Moments’. “L’obiettivo - raccontano Federico Ghiso e Gior-gio Cignoni - è quello di creare un forte legame di fiducia tra un brand stori-co e un target femminile che rifugge gli stereotipi.

A questo scopo nascono i D-Moments: momenti in cui le donne sono loro stesse, libere, forti, natu-rali. E in questi momen-

ti, Dietorelle è il perfetto partner”.

NASCoNo I ‘D-MoMENTS’

ALkemy si AGGiuDiCA LA GArA DiGitAL Di DietOreLLe

oPERAzIoNE DA 38 MIlIoNI DI EURo oSPITI E TEMATIChE

BAnZAi CeDe sALDiPriVAti A shOwrOOmPriVè

iAB seminAr ViDeO ADVertisinG PresentA L'AGenDA

I proventi della cessione saranno uti-lizzati per incrementare la base clienti e la gamma di servizi offerti da ePRICE

Tra storytelling, creatività e innova-zione il tema dell'ultimo seminar in programma il 18 ottobre

continua a pag 25

pag 23

giorgio cignoni, matteo menin e federico ghiso

FIND, NEl PRIMo SEMESTRE 2016 FATTURATo A +60%

pag. 25

E3 FIRMA lA STRATEGIA DIGITAl PER Il SUV PEUGEoT 2008

pag. 28

FCP-ASSoINTERNET: ADV oNlINE A -5,2% AD AGoSTo. BooM PER Il MoBIlE

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LA nuOVA strAteGiA DiGitALe Di unieurO PArte DAL sitO

unieuro, insegna di elet-tronica di consumo ed elet-trodomestici con oltre 450 punti vendita su tutto il ter-ritorio italiano, lancia il suo nuovo sito web, rinnovato nel layout grafico, ma soprat-tutto migliorato in termini di usabilità, navigazione e con-tenuti. Si iscrive all'interno di una strategia digitale ben precisa il completo rinnova-mento del sito istituzionale, che l'insegna ha fortemente voluto come primo di una serie di step dal medesimo obiettivo: l'integrazione tra online e offline, per garan-tire al cliente un'esperienza completa di marca, attra-verso tutti i touch point con il consumatore. Il design del nuovo sito è pulito ed ele-gante, più chiaro e moderno, e la suddivisione dei in cate-

gorie merceologiche è grafi-camente organizzata. Il nuo-vo motore di ricerca con filtri dinamici assiste il navigatore fin dai primi passaggi e lo guida a trovare il prodotto adatto alle proprie esigenze, anche nel caso in cui non ab-bia un'idea precisa di quello che sta cercando, attraverso pochi e semplici passaggi. “Unieuro oggi è pronta ad af-frontare la Digital Revolution, già in atto da tempo intor-no a noi - sottolinea Bruna Olivieri, chief omnichannel officer di Unieuro -. Il primo passaggio è stato il rinnova-mento profondo del nostro sito, per garantire un'espe-rienza d'uso totalmente nuo-va agli utenti. Ma il percorso di innovazione di Unieuro passerà anche attraverso il wi-fi gratuito in tutti i punti

vendita, e il rilascio di mol-te altre novità pensate per sfruttare tutte le potenziali-tà dell'ecosistema digitale. L'obiettivo è raggiungere il cliente online, conoscerlo, profilarlo, rispondere alle sue esigenze e poi farlo di-ventare un cliente instore”. “La nuova forma grafica è il cambiamento più visibile - aggiunge enzo Panetta, di-gital marketing & innovation director di Unieuro -. Ma in realtà abbiamo riprogetta-to il sito nella sua struttura

più profonda per garantire migliore usabilità, una gam-ma di servizi e di contenuti innovativi e una fruibilità in-tegrata. In questa direzione va anche la nuova app per dispositivi mobili che lance-remo a breve, per garantire ai nostri utenti un'esperienza d'acquisto instore unica. Il nuovo unieuro.it vuole for-nire un supporto intelligente agli utenti in tutte le fasi di acquisto, interpretandone i bisogni e ponendoli al centro della user experience”.

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lA CESSIoNE SARà PERFEzIoNATA ENTRo NoVEMBRE 2016

BAnZAi CeDe sALDiPriVAti A shOwrOOmPriVè

Banzai ha approvato la ces-sione di saldiprivati, che nel mese di luglio aveva fat-to una proposta d’acquisto (vedi notizia). Il perimetro dell’operazione compren-de l’intera quota (100%) detenuta da Banzai in Sal-diprivati. Il valore dell’ope-

razione (Enterprise Value) è pari a 38 milioni di euro, su base debt-free e cash free, inclusa una quota di earn-out a favore di Banzai fino a 10 milioni di euro, al veri-ficarsi di alcune condizioni legate ai risultati 2018 delle attività cedute. Il prezzo di

cessione include anche un ulteriore importo pari a 5 milioni di euro, legato al rag-giungimento degli obiettivi 2017 legati al buon esito del processo di carve-out delle attività di Saldiprivati. L’in-casso al closing è pari a 28,0 milioni di euro, prima dei co-sti non ricorrenti legati alla vendita, di cui 2,5 milioni di euro un deposito a garanzia. La cessione sarà perfezio-nata entro novembre 2016. La cessione di Saldiprivati comporterà alla firma una plusvalenza lorda pari a cir-ca 6 milioni di euro a livello consolidato, prima dei costi complessivi e non ricorrenti legati alla vendita. L’accordo con showroomprivè preve-de inoltre che successiva-

mente alla vendita di Saldi-privati Banzai gestisca per un periodo di cinque anni le attività di logistica e fulfil-ment legate all’intero peri-metro delle attività italiane di Showroomprivè, contri-buendo quindi in termini di volumi alla efficienza della struttura logistica di Banzai. "Questa acquisizione segna una tappa importantissima nella dinamica di espansione internazionale di Showro-omprivè, un’operazione che rafforza la nostra presenza in Italia, mercato importante per la moda e a forte svilup-po per l'eCommerce - com-mentano thierry Petit e David Dayan, co-fondatori e co-ceo di Showroomprivè -. Saldiprivati è una realtà il cui DNA è in linea con quello di Showroomprivè. Ci appog-geremo ai loro team e al suo fondatore, Bruno Decker, con cui condividiamo la stessa visione del business". Bruno Decker, fondatore e ceo di Saldi Privati, ha dichiarato: "Siamo felici di unirci al grup-po Showroomprivè, uno dei leader delle vendite private online in Europa. L'accesso al portafoglio di marchi di Showroomprivè, la sua for-za di penetrazione e la sua capacità di innovazione ci permetteranno di accelerare la nostra crescita".

il gruppo francese rileva il portale italiano di e-commerce per 38 milioni di euro

iL 10 novembre verrAnno presentAte Le nuove Linee strAtegiche DeL gruppo

BAnZAi PuntA su ePriCeCon la cessione di saldiprivati a showroomprivè, Banzai sottolinea in una nota che “chiuderà l’esercizio 2016 in utile a livello consolidato”. I proventi della cessione saranno utilizzati per rafforzare la presenza del gruppo e la quota di mercato nell’e-Commerce, per incrementare la base clienti e la gamma di servizi offerti da ePriCe. La presentazione delle nuove linee strategiche avverrà in concomitanza con la presentazione dei risultati 9M16, prevista per il 10 novembre 2016. “Banzai si concentra sul segmento Tech and Appliance, in cui opera ePRICE, leader assoluto nel mercato online dei grandi elettrodomestici, con una offerta che unisce un catalogo di oltre 2 milioni di prodotti alla fornitura di servizi di consegna e installazione al cliente finale - dichiara Pietro scott Jovane, ad di Banzai - “Con la campagna tv iniziata il 23 settembre stiamo lanciando l’offerta di servizi di ePRICE e con i proventi della cessione rafforzeremo ulteriormente la

posizione di leadership sia in termini di offerta diretta che indiretta attraverso il marketplace, da poco aperto a merchant esteri. Avviamo inoltre una collaborazione strategica quinquennale con il gruppo Showroomprivè sul fronte della logistica in Italia”. Continua la riorganizzazione di Banzai, la società fondata da Paolo Ainio e quotata in Borsa, sia nel settore dell'e-commerce che nell'editoria (vedi notizia) . “In meno di 6 mesi abbiamo completato il processo di ridefinizione del nostro perimetro di business concentrandoci

sui segmenti a maggior tasso di crescita e di evoluzione - dichiara Ainio, presidente di Banzai -. La focalizzazione sul mercato Tech and Appliance e la dotazione finanziaria risultato delle operazioni straordinarie ci mette nelle condizioni migliori per cavalcare lo spostamento online del retail fisico. Proseguiremo il processo di estensione della nostra offerta sul fronte dei servizi che, inevitabilmente, seguiranno il movimento verso l’online del retail”.paolo Ainio

thierry petit e David Dayan

http://www.ciriesco.it/

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l’AGENzIA SI è AGGIUDICATA lA GARA DIGITAl

ALkemy FirmA i ‘D-mOments’ Di DietOreLLe (Segue dalla prima) “Dieto-relle - spiega matteo me-nin - è il brand ideale, con le sue caratteristiche sia di prodotto che comunicative, per creare nuove relazioni e conversazioni sui canali so-cial e le piattaforme digitali. Non possiamo che essere orgogliosi di lavorare per raggiungere questo obiet-tivo”. Il posizionamento e la creatività social e il sito sono il frutto di un lavoro di

team che ha visto coinvolti: Nicola Gotti (Direttore Cre-ativo), Michela Noè (Head of Strategy), Andrè Milandi

Bussetti (Designer), Maria Vittoria Apicella (Copywri-ter), Giuseppe Calì (Art Di-rector), Francesca Giordano

(Product Designer), Silvia Leso (Strategist), Pierlui-gi Roselli (Head of Opera-tions), Gianmarco Simone (Creative Developer), Gior-gio Chiaramonte (Marke-ting & Strategy Director), Federica Busino (Client Services Director), Barbara Ruscio-Levi (Senior Account Manager), Valentina Gorla (Account Manager) e Mar-cella Polo (Social & Content Specialist).

l'AGENzIA INDIPENDENTE DI SEARCh MARkETING GUIDATA DA MARCo loGUERCIo

FinD, neL PrimO semestre 2016 FAtturAtO A +60%. CresCe LA mArGinALità

Ancora un semestre di cre-scita per Find, l’agenzia in-dipendente di search mar-keting fondata e guidata da marco Loguercio. Nel primo semestre 2016 l’agenzia mi-lanese ha fatto segnare un importante incremento del 60% del fatturato e una cre-scita ancora più consistente della marginalità rispetto allo stesso periodo dell’anno pre-cedente, a dimostrazione di un ottimo stato di salute e di un riscontro positivo sul mer-cato da parte di quelle azien-de che ne rappresentano il target, in particolar modo quelle realtà che vendono anche online in ottica omni-canale o multicanale. Soddi-sfatto Marco Loguercio: “La crescita del fatturato rispetto allo scorso anno è frutto del-la naturale crescita dell’agen-zia, non è stato un obiettivo cercato ossessivamente e raggiunto aggressivamente perché obbligati a fare nume-ri o perché necessitassimo di impressionare il mercato. Anzi. Il nostro essere indi-pendenti ci tutela da pressio-ni di questo genere e il nostro posizionamento ‘boutique’, focalizzato più sulla qualità

che non sulla quantità, ci ha portati spesso a declinare - magari a malincuore- l’invito a lavorare su progetti anche interessanti quando ci siamo resi conto che non avremmo potuto seguirli come avrem-mo voluto. Non essendo Find ancora un nome molto noto sul mercato, il nostro princi-pale driver di crescita sono gli ottimi commenti sul nostro operato e i risultati che por-tiamo ai nostri clienti; voci e risultati che hanno portato su di noi l’attenzione anche di diverse realtà interessate ad operazioni di acquisizio-ne, operazioni che però non mi trovano interessato nel-la mia veste di proprietario dell’agenzia”. Nei primi 6 mesi dell’anno Find ha visto rinnovata la fiducia da parte di clienti di primo piano quali max mara, Linear Assicura-zioni, inG Direct, unipolsai, Luxottica. Sul fronte new bu-siness ci sono state impor-tanti acquisizioni, soprattutto legate a progetti omnicanale in ambito abbigliamento e fashion. “Si tratta di nomi di primo piano che gradual-mente andremo a comunica-re questo autunno assieme

ai primi importanti risultati di queste collaborazioni, per evidenziare il reale valore che siamo in grado di portare”, ha proseguito Loguercio. Ma quali sono le sfide che at-tendono l’agenzia nel breve e medio termine? “Il nostro focus sono sempre i clienti esistenti. Ho sempre davan-ti a me la frase ‘immagina quello che potresti fare, dove potresti arrivare se tu dedi-cassi ai tuoi clienti esistenti tutto lo sforzo che metti in una proposta di new busi-ness’; una frase all’apparenza banale, ma che mi ha gui-dato nello sviluppo di Find. Poi sicuramente dobbiamo anche guardare all’amplia-mento del portafoglio clien-ti per sostenere la crescita della struttura, e qui il focus rimane sempre sui progetti di

commercio elettronico,dove un’agenzia orientata alla performance come Find può portare notevoli risultati, valore ed esperienza. Ma la vera grande sfida che atten-de Find nei prossimi tre anni è quella della crescita. Ci apprestiamo a crescere an-che numericamente, tanto è vero che abbiamo svariate posizioni aperte, consultabili sul nostro sito findsdm.it/re-cruitment. Ma non sarà una crescita dettata dalla fretta. In Find ci stiamo organiz-zando e strutturando perché quando saremo il doppio o il triplo di oggi i progetti siano seguiti ancora meglio, ci sia-no ancora più risultati, anco-ra più valore nella relazione con i clienti. E siamo nella si-tuazione ottimale per poterlo fare”.

marco Loguercio

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PUBBlICATA l’AGENDA DEll’EVENTo IN PRoGRAMMA Il 18 oTToBRE PRESSo Il MICo

iAB seminAr ViDeO ADVertisinG PresentA OsPiti e temAtiChe DeL seminAr

iAB italia presenta l’agenda per il Seminar Video Adver-tising: tra storytelling, cre-atività e innovazione, ultimo seminar previsto per il 2016, in programma il 18 ottobre presso il MiCo - Milano Con-gressi Ala Nord (Gate 14 - Via Gattamelata 5) a partire dalle 9.30, con un program-ma particolarmente interes-sante e ricco di interventi e workshop, che si snoderà nell’arco di tutta la giornata. nick reid, iAB europe member and managing di-rector TubeMogul Europe, presenterà in anteprima i ri-sultati della recente ricerca ‘Attitudes Towards Digital Video Advertising’, che inda-ga le modalità con le quali gli operatori stanno adottando il video advertising. Davide Mondo, amministra-tore delegato Mediamond, Paola Marazzini, director of agency and strategic clients Google Italia, Sylvain Quer-né, head of marketing Fa-cebook e Aldo Agostinelli, chief digital officer Sky Italia, porteranno le loro best case nel corso della tavola ro-tonda dedicata a 'Le nuove frontiere del video, tra con-

tent, programmatic e data driven innovation'. Christina Lundari, managing director AOL Italia, e Cristina Pianu-ra, Managing Director Prime Real Time - Gruppo Triboo Media con Paolo Velluto, Sales Director Triboo Media, approfondiranno i temi del-lo storytelling e del content marketing ‘nativo’. Ugo Pa-rodi Giusino, ceo & founder Mosaicoon, racconterà come il contenuto possa di-ventare media; mentre Gian-luca Treu, founder Guard Social, entrerà nel merito di come si costruisce una social video strategy. Dario Caiaz-zo, managing director Teads Italia, insieme a Samsung approfondirà l’aspetto della creatività interattiva. Car-

lo De Matteo, co-founder e head of Business Division TheOutplay, entrerà nello specifico dell’interessante tema del MarTech e di come la tecnologia e i contenuti si sono evoluti. Di video advertising expe-rience parlerà invece Rober-to Barberis, ceo 4W Mar-ketPlace, mentre Luca Daher, sales director Italy Spotify, porterà l’esperienza della sua azienda e Luca Morpur-go, country manager Italy & Spain FreeWheel - Sti-ckyAds, approfondirà l’evo-luzione della Programmatic tv ed evoluzione dell’ecosi-stema. Meno convenzionali, ma ugualmente di impatto, gli interventi di Federico Cla-

pis, creator e ‘Il Pancio’, che condivideranno esperienze e consigli per ottenere milioni di views, grazie alle strategie non convenzionali che fun-zionano sui social. I The JackaL e Casa Surace racconteranno in modo ironi-co e innovativo gli ingredienti alternativi per una ricetta di successo. Moderatore della giornata, come di consueto, sarà Marco Montemagno. Platinum Sponsor dell’ap-puntamento sono AOL, Fr e e w h e e l -s t i c ky A d s , Guard.social, mediamond, mosaicoon, sky, spotify, teads, theOutplay e triboo media. Gold Sponsor: 4w marketPlace e netaddic-tion. Silver Sponsor è Aka-mai netalliance|mosaico. Il giorno dell’evento sarà possibile seguire IAB Semi-nar commentando su Twitter attraverso l’hashtag dedica-to #iabvideo16. Per partecipare a IAB Semi-nar è necessario registrarsi sul sito iab.it. Le iscrizioni online chiuderanno il 17 otto-bre alle 11.00 e sarà possibile iscriversi la mattina dell’e-vento al MiCo fino a esauri-mento posti.

LA sezione DeDicAtA ALLA comprA venDitA Di oggetti trA gLi utenti

FACeBOOk entrA neLL’eCOmmerCe COn mArketPLACeFacebook ha annunciato sul proprio blog il lancio di marketplace, una nuova sezione nell’app per smartphone dedicata alla compra vendita di oggetti tra gli utenti. Attualmente, come scrive nella nota di presentazione di Marketplace mary ku, capo del Project Management di Facebook, oltre 450 milioni di persone visitano ogni mese i gruppi di compravendita. Con l’introduzione di Marketplace l’obiettivo di Facebook è fornire agli iscritti un luogo dedicato dove poter svolgere

questi scambi. Al Marketplace si accede dall’icona del negozio che comparirà in basso nell’applicazione del social che darà agli utenti la possibilità di navigare tra foto di oggetti e prodotti vari, dalle auto ai giocattoli, e cercare poi in modo specifico attraverso i filtri. La novità è stata lanciata per il momento in Usa, Australia, Nuova Zelanda, Regno Unito e per le app per iPhone e Android. Nei prossimi mesi l’opzione sarà estesa ad altri Paesi e anche alla versione desktop di Facebook.

Naturalmente io lA carta.

* elaborazione Two Sides su dati FAO 2015 - ** fonte ERPC 2015

Two Sides è un’iniziativa della comunicazione su carta e promuove la produzione e l’uso responsabile della carta e della stampa.

Per saperne di più visita: www.twosides.info/it

NON è VEROche la carta è nemica delle foreste.

che la carta promuove la gestione sostenibiledelle foreste e il riciclo dei propri prodotti.

Puoi stare tranquillo, in Europa sono più gli alberi piantati di quelli tagliati. Le nostre foreste, in dieci anni, sono cresciute di una superficie pari a quella

dell’intera Svizzera*. E inoltre, con 2.000 chili al secondo**, la carta è il materiale più riciclato d’Europa.

è VERO invecest

udio

Mar

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PRoGETTo DI VIDEo BRANDED CoNTENT E SoCIAl ENGAGEMENT CoN PhD

e3 FirmA LA strAteGiA DiGitAL Per iL suV PeuGeOt 2008

e3, la digital agency specia-lizzata nel marketing espe-rienziale e acquisita a luglio 2015 dal Gruppo Digitouch (società quotata sul merca-to AIM Italia), ha curato per Peugeot un progetto di vi-deo branded content e social engagement volto a creare awareness sul nuovo SUV Peugeot 2008 e a far cono-scere le potenzialità del Grip Control, il sistema di motrici-tà avanzata in dotazione su questo e altri modelli della gamma Peugeot. A tal fine E3 ha ideato e realizzato 5 vi-deo virali, in continuità con la campagna di lancio 'Master of the Elements' e una tab di gioco su Facebook che coin-volgeranno gli appassionati di motori e tecnologie e i fan di Peugeot per tutto il mese di ottobre. A ritmo di uno a settimana, i 5 video virali raccontano ognuno, in modo divertente e surreale, una funzione del Grip Control: Sabbia, ESP Off, Normale, Fango e Neve. La scorsa set-timana è stato viralizzato sui social il primo video che ri-trae un ragazzo mentre esce dall’ufficio in giacca e cravat-ta in una giornata calda d’e-

state; esausto, sale in auto, attiva la modalità Sabbia del Grip Control, ritrovandosi in t-shirt e cappello fronte mare pronto ad aprire la portie-ra e poggiare i piedi su una splendida spiaggia (qui il link). Cliccando sul video i fan atterranno sulla Facebo-ok Canvas App dedicata alla dotazione Grip Control e che E3 ha creato per coinvolgere i fan in un gioco interattivo online: gripcontroland.it Il concept di gioco è collegato alla manopola che regola il sistema di motricità avan-zata Grip Control, disponi-bile sul Nuovo SUV Peugeot 2008. Per dare inizio al gio-co, il fan preme il pulsante di azione e il Grip Control gira per fermarsi su un’azione (ad esempio ‘Ghiacciare’). Cliccando una seconda vol-ta il pulsante, l’azione viene completata e sviluppata per formare una frase simpatica e dal mood sopra le righe (ad esempio “Ghiaccia il signore che parla al cinema”). Il gioco è volto quindi a proporre delle soluzioni ironiche e irriverenti a situazioni impreviste che si verificano nella routine quo-tidiana, richiamando a mo’ di

“super poteri” le moda-lità del Grip Control. Al termine del gioco il fan può condividere la frase, inserita in una grafica dedicata, con gli amici ed invitarli a giocare o anche prenotare un test drive o richiedere un preventivo. Il Grip Control è una delle peculiarità disponi-bili per il nuovo SUV Peugeot 2008 e si rivolge a un pubbli-co dinamico e giovane, che si sposta di frequente e che uti-lizza molto i social network. Siamo molto soddisfatti del concept creativo e della stra-tegia di engagement che E3 ha sviluppato sia perché la strategia è in linea con il no-stro target sia perché l’idea creativa è disruptive e virale", ha commentato Carlo Leoni, Responsabile Comunicazio-ne di Peugeot Italia. “Siamo lieti di aver colto la nuova sfi-da che Peugeot ci ha presen-tato perché di grande stimolo per lo spirito social e creativo del nostro team. Riuscire a spiegare in modo semplice e divertente una feature tec-nologica ed innovativa come quella del Grip Control e nello stesso tempo riuscire anche

a creare word of mouth con sentiment positivo, attraver-so dinamiche di viralizzazio-ne e di online engagement è per noi una reale gratifica-zione. Il video branded con-tent si conferma una leva di marketing fondamentale per la fruizione dei contenuti da dispositivi mobile", ha com-mentato Federico Ceccarelli, direttore Clienti di E3. Hanno lavorato al progetto l’Account executive Federico Faverio, la Social media manager Lo-rena Pellegrino, la Creative Supervisor Raluca Mircea e il senior software engineer Gabriele Tamburini. Girati in tutta Italia tra Fano, il pas-so dello Stelvio, l’hinterland milanese e la Brianza, i 5 vi-deo virali sono stati ripresi e montati dal regista Giovanni Valentini. PhD ha curato la campagna advertising di vei-colazione video sui social.

progetto DeDicAto AL brAnD Di whisKey irLAnDese Di pernoD ricArD itALiA

COnVersiOn CurA LA PiAttAFOrmA DiGitAL e i sOCiAL Per ‘JAmesOn street’ Prosegue la collaborazione tra Conversion e Pernod ricard italia: dopo aver cominciato a curare la comunicazione per le #AbsolutNights, ora l’agenzia è al lavoro su un progetto dedicato al brand Jameson whiskey. Con ‘Jameson Street’ il famoso whiskey irlandese metterà a disposizione di diversi locali di otto città italiane alcuni tra i più bravi busker in circolazione. Ma a decidere quale artista di

strada suonerà nei locali saranno gli utenti, che con il loro voto online potranno vincere diversi premi. Conversion si occupa della gestione della piattaforma digitale e della comunicazione sui canali social. Francesco

nenna, general manager di Conversion, spiega: “Progetti come Jameson Street sono fondamentali per clienti del calibro di Pernod Ricard, perché permettono di stabilire un contatto diretto

con il target e, soprattutto, di mantenerlo costantemente. È sempre più importante per un brand costruire un dialogo con il proprio target e Jameson Whiskey vuole farlo al meglio. Come agenzia omnichannel pensiamo di poterlo fare coinvolgendo tutti i canali di comunicazione, creando in più conversione”. Con la direzione creativa esecutiva di sergio spaccavento hanno lavorato al progetto gli art Valentina Salaro e Polina Samarina, l’art junior Elisa Benza, il copy Mimmo de Musso e il content manager Martina Dei.

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oSSERVAToRIo FCP-ASSoINTERNET

iL FAtturAtO PuBBLiCitAriO DiGitAL in CALO DeL 5,2% AD AGOstO, mA è BOOm Per iL mOBiLe

Sono stati pubblicati ieri i dati di fatturato rilevati dall’Os-servatorio FCP-Assointer-net (FCP-Federazione Con-cessionarie Pubblicità) per il mese di agosto 2016, raffron-tati allo stesso periodo del 2015. Il fatturato per mese per Device/Strumento evi-denzia per il mese di agosto i seguenti dati: Web -12,2%;

Mobile +70,6%; Tablet -8,2%; Smart Tv/Console -91,7%. Il totale evidenzia un calo del 5,2%. “Il dato di ago-sto fornito dall’Osservatorio FCP-Assointernet rimane in terreno negativo - commen-ta il presidente Giorgio Ga-lantis -. Il mese ha tuttavia un peso non significativo sul mercato e la flessione del fat-

turato progressivo registra un -1,6%, -4,6 milioni di euro in termini assoluti. Si conferma il trend decisamente positivo della componente ‘mobile’, che segna una crescita pro-gressiva vicina al +130%. Il dato di settembre e la chiu-sura del terzo quarter non saranno comunque decisivi per poter fornire maggiori

evidenze sul possibile anda-mento del mezzo da qui alla chiusura dell’anno, conside-rando che nel 2015 l’ultimo trimestre ha ‘pesato’ per oltre il 30% sul totale degli investimenti”.

DAL temA fooD AL nuovo posizionAmento DeL brAnD ALberghiero

nOVOteL APre LA CuCinA in LiVe streAminG COn the BiG nOw novotel, marchio midscale del gruppo Accorhotels, leader mondiale nel settore alberghiero, ha creato insieme all’agenzia creativa the Big now, il primo format di lezioni di cucina in live streaming – visibile direttamente sul canale Facebook - per promuovere attraverso il tema food, da sempre centrale nel Dna del marchio, la nuova identità del brand, che ambisce a qualificare gli hotel non più solo come luoghi di pura ospitalità, ma location versatili da vivere a 360°, cornice inedita per esperienze di socializzazione ed intrattenimento. Due i protagonisti di Novotel

Live Cooking: erica Liverani, vincitrice di MasterChef Italia e Alessandro Vannicelli, food blogger e autore web, fondatore di schisciando.com. Sulla pagina Facebook del brand i due ambassador spiegheranno e realizzeranno passo dopo passo una ricetta per ogni lezione, fino alla creazione di un menù di tre portate con ingredienti

stagionali e un particolare focus sulle materie prime. La community di Novotel potrà seguire la lezione e cucinare assieme a Liverani, interagendo live con domande, curiosità e commenti a cui si risponderà in tempo reale grazie ad Vannicelli. Lo start

del progetto è fissato per oggi alle ore 20 con la prima lezione e il percorso social-gastronomico si concluderà a dicembre con una ‘social dinner’ al Novotel Milano Linate (la location dei live), in cui gli utenti, che avranno prenotato un posto all’evento su Facebook, potranno godersi una serata tutta da scoprire in compagnia di Erica e Alessandro. Per l’agenzia The Big Now, già partner del brand per la content strategy sul canale Facebook, hanno lavorato al progetto stefano morelli (direttore creativo), Alessandro Bigi (art director), Tania Loschi (copywriter), Alice Boss (community manager), Flavio Nani (head of video production), Laura Boy (event manager) e Alessandra Gorghetto (account executive).

per i dati completiCLiCCA qui

SUl wEB E SUI SoCIAl

simOne ruGiAti testimOniAL Di AhDB BeeF&LAmBFar conoscere la realtà, la tradizione e la cultura degli allevamenti inglesi e la qua-lità delle carni bovine e ovine d’oltremanica: è questo l’o-biettivo del video che AhDB Beef&Lamb, Ente che pro-muove l’industria inglese delle carni, sta lanciando in questi giorni in Italia. Protagonista della clip è simone rugiati, chef e volto tv amatissimo dal pubblico italiano, che - in 2 minuti e 50” di immagini suggestive - accompagna lo

spettatore alla scoperta del patrimonio zootecnico d’ol-tremanica. Il video è stato re-gistrato nel sud-ovest dell’In-ghilterra, zona conosciuta come West Country, la più grande e la più agricola area del paese che comprende Cornovaglia, Devon, Dorset, Gloucestershire, Somerset e Wiltshire. Jeff martin, re-sponsabile Italia AHDB, com-menta: “L’obiettivo del proget-to è quello di far conoscere questo grande patrimonio

inglese, la bontà dei suoi pro-dotti e di avvicinare sempre più consumatori al consumo intelligente e ponderato di carne di qualità. Simone Ru-giati ha raccontato in modo spontaneo e coinvolgente tut-to ciò: senza dubbio la miglior ‘guida’ che avremmo potuto scegliere”. Il video è pubblica-to sul sito (carneperfetta.it) e sui canali social dell’azienda (Facebook e Twitter) e fa par-te di un potenziamento della comunicazione digitale di cui

AHDB Beef&Lamb vuole ren-dersi protagonista in questa nuova stagione. “È soprattutto il pubblico dei giovani che vo-gliamo andare a coinvolgere - conclude Martin -. Crediamo che parlare in modo diretto ed emozionale con le nuove ge-nerazioni sia la strada giusta per avvicinarli e per farci co-noscere al meglio”. Il filmato è stato curato da ne.www.s milano e prodotto da kokoro Pictures con la regia di Diego Bonacina.