Le novita’ attese dall’evoluzione normativa italiana in tema di microcredito
Strumenti per un turismo equo e solidale nei PVS: certificazione, marketing e microcredito
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Strumenti per un turismo equo e solidale nei PVS: certificazione, marketing e
microcredito
Dott. Valentino Piana Economics Web Institute
Seminario
Roma, 23 gennaio 2008
Indice
Parte I – L’analisi1. L’importanza del turismo nei Paesi in via di sviluppo
(PVS)2. L’attuale insostenibilità sociale, ambientale ed
economica del turismo prevalente nei PVS
Parte II – La proposta1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di
lavoro2. Rendere sostenibili i grandi alberghi3. Creare reti efficaci di Bed & Breakfast
3.1. La certificazione di qualità 3.2. Il marketing3.3. Il microcredito
4. In sintesi5. Percorsi di approfondimento
ANALISI PROPOSTA
PARTE I
1. L’importanza del turismo nei Paesi in via di sviluppo
DOVE NON C’È INDUSTRIA....
1. L’importanza del turismo nei Paesi in via di sviluppo
SE L’INDUSTRIALIZZAZIONE È SELVAGGIA....
1. L’importanza del turismo nei Paesi in via di sviluppo
L’ORGOGLIO DELL’ANTICA CIVILTÀ
1. L’importanza del turismo nei Paesi in via di sviluppo
LE RAGIONI MACROECONOMICHE
IL TURISMO È UNA FONTE DI VALUTA STRANIERA FONDAMENTALE PER
CONTROBILANCIARE IL DEFICIT COMMERCIALE DI PAESI CHE CRESCONO
PIÙ VELOCEMENTE DEI LORO PARTNER INTERNAZIONALI
INTRINSECA
Il turismo che distrugge la ragione del viaggio
2. L’attuale insostenibilità sociale, ambientale ed economica del turismo prevalente nei PVS
INSOSTENIBILITÀINSOSTENIBILITÀ
AMBIENTALE
“ Portarsi via un pezzetto di
corallo dalla Barriera
Corallina”
SOCIALE
Dalla separatezza
fisica alla asimmetria
socio-economica alla micro-
criminalita’
CULTURALE
Distorsione di abitudini tradizionali
che si modellano eccessiva-
mente sulle “esigenze”
del mercato turistico
Fonte: http://www.odi.org.uk/tourism/RESOURCES/events/0706_pathways_session4presentation.pdfFonte: http://www.odi.org.uk/tourism/RESOURCES/events/0706_pathways_session4presentation.pdf
2. L’attuale insostenibilità sociale, ambientale ed economica del turismo prevalente nei PVS
UNA QUOTA MINIMA DELLA
SPESA DEL TURISTA VA A
VANTAGGIO DEL PAESE ED ANCOR MENO
ALLE FASCE PIU’ POVERE
DELLA POPOLAZIONE
ANALISI PROPOSTA
PARTE II
1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro
Turismo sostenibile
Turismo responsabile
Ecoturismo
Turismo solidale
Turismo equo e solidale
Etno-turismo
Molte definizioni di questi termini sono state proposte, spesso tendendo a sovrapporre i concetti ed a trovare una sintesi.
Agli scopi operativi della seconda parte, enfatizzeremo invece le differenze tra i concetti, forzando un po’ le definizioni canoniche e commentandole criticamente.
Ma la sostenibilità deve caratterizzare l’intero fenomeno turistico, soprattutto di quello di massa.
1.Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro
Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismoTurismo responsabile
Ecoturismo
Turismo solidale
Turismo equo e solidale
Etno-turismo
Si intende per turismo sostenibile ogni forma di attività turistica che rispetta e preserva a lungo termine le risorse naturali, culturali e sociali e che contribuisce in modo positivo ed equo allo sviluppo economico e al benessere degli individui che vivono e lavorano in questi spazi.
Fonte: Associazione Italiana Turismo Responsabile
1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro
Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismoTurismo responsabile
Ecoturismo
Turismo solidale
Turismo equo e solidale
Etno-turismo
“Il turismo responsabile è il turismo attuato secondo principio di giustizia sociale ed economica e nel pieno rispetto dell'ambiente e delle culture.”
Fonte: Associazione Italiana per il Turismo Responsabile
La responsabilità è:
-del singolo turista
-del tour operator
-del sistema di accoglienza nazionale e regionale
1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro
Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismoTurismo responsabile
Ecoturismo
Turismo solidale
Turismo equo e solidale
Etno-turismo
Ecoturismo“Viaggiare in aree naturali relativamente indisturbate o incontaminate con lo specifico obiettivo di studiare, ammirare e apprezzare lo scenario e le sue piante e animali selvaggi, così come ogni manifestazione culturale esistente (passata e presente) delle aree di destinazione”
Fonte: Hector Ceballos- Lascurain (1988)
...“lasciandolo perfettamente intatto”
1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro
Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismoTurismo responsabile
Ecoturismo
Turismo solidale
Turismo equo e solidale
Etno-turismo
Etno-turismo
Turismo rivolto alla conoscenza dei costumi, delle tradizioni, della cultura materiale e dell’organizzazione sociale di gruppi umani lontane da quelle di provenienza del turista (“indigenous people”).
“Vado e vivo come loro” ma loro hanno bisogno
della mia compagnia?
1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro
Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismoTurismo responsabile
Ecoturismo
Turismo solidale
Turismo equo e solidale
Etno-turismo
“Per Turismo Solidale intendiamo un modo di viaggiare che consente al turista di immergersi totalmente nella vita e nella cultura del luogo visitato contribuendo, con del volontariato, al miglioramento della comunità visitata.”
Fonte: http://www.turismosolidale.it
Quanto è turismo e quanto è lavoro non retribuito?
1. Verso il turismo equo e solidale: alcune definizioni di lavoro
Dal turismo sostenibile alla sostenibilità del turismoTurismo responsabile
Ecoturismo
Turismo solidale
Turismo equo e solidale
Etno-turismo
Turismo equo e solidale
Turismo in cui la fruizione di un prodotto turistico di qualità (intrinseca, ambientale, sociale, culturale) porta vantaggi alle fasce povere e più deboli della popolazione locale, senza innescare meccanismi di depauperamento antropologico e ambientale.
2. Rendere sostenibili i grandi alberghi
Albergo di proprietà straniera,
ad organizzazione piramidale con base molto larga,
manodopera sottopagata,
esentasse in seguito ad incentivi per IDE,
con importazione di beni durevoli e non-durevoli
Da un estremo....
Albergo di proprietà mista,
con fornitura ampia di servizi di professionisti,
salario minimo e retribuzioni dignitose,
paga le tasse allo Stato per servizi di qualità,
usa beni locali, tanto per la costruzione che nei beni di consumo non-durevoli
...alla sostenibilità sociale
2. Rendere sostenibili i grandi alberghi
Da un estremo.... ...alla sostenibilità ambientaleEcomostro ...eco-resort
3. Creare reti efficaci di Bed & Breakfast
Il format turistico del B&B è molto pertinente al turismo equo e solidale:
• Direct income generation nelle famiglie
• Ampio numero di beneficiari (piccolo n. stanze
per struttura, alto numero di strutture /
famiglie)
• Cucina varia e personale (differenziazione
orizzontale)
• Servizio personalizzato experience value
• Si evita di costruire grandi strutture intrusive
3. Creare reti efficaci di Bed & Breakfast
Anche il suo impatto macroeconomico è positivo:
http://www.economicswebinstitute.org/essays/is-lm2.htmhttp://www.economicswebinstitute.org/essays/is-lm2.htm
Immediato ingresso nel
circuito reddito-consumo
(moltiplicatore keynesiano)
3. Creare reti efficaci di Bed & Breakfast
Condizioni igienico-sanitarie precarieIncertezze e diffidenza del clienteMeno efficiente uso del tempoScarsa professionalità del servizioMaggiore necessità di adattarsiMinore disponibilità a pagareFrammentazione dell’offertaDifficile rapporto con i Tour Operators
Ma le difficoltà abbondano....
Ecco perché è importante una centrale di certificazione di qualità
3.1. La certificazione di qualità
Sulla scorta del marchio
le aree di certificazione possono riguardare:1. Qualità del prodotto 2. Autenticità3. La distribuizione equa del reddito ai produttori e
alle fasce deboli della popolazione4. Gli standard igienico-sanitari e di servizio
3.1. La certificazione di qualità
Standard accettabili per tutti
In termini di:igienepresenza malattiestrutture sanitariegastronomia
Standard 5 stelle
per turisti
Standard Terzo
mondo per i locali
mezzi di trasportoalloggioinfrastrutture
Gli standard igienico-sanitari e di servizio
3.2. Il marketing
Avere un buon prodotto turistico, anche se organizzato, non basta: occorre che vi sia nel target dei turisti *consapevolezza dell’esistenza del prodotto, *attitudine positiva * e possibilità di transazione.
Copertura mediatica
Relazione con Tour Operators
Sito internet
3.2. Il marketing
Portale internet della certificazione con sistema unificato di prenotazioni
Collegamento con fornitori di servizi (guide turistiche, trasporti)
Diffusione informazione su eventi turisticamente rilevanti
Esempio:Hébérgement chez les habitants in Polinesia
Francesecol suo portale HAERE-MAI
3.3. Il microcredito
Il microcredito è un sistema basato sull’iniziativa privata, economicamente sostenibile, che riporta dignità, auto-stima e prospettiva di sviluppo personale alle persone povere.
Si sostanzia in prestiti di somme minime rivolti ai poveri per attività che generano reddito, di breve durata, ripetuti, a medio-alti tassi di interesse con l’accompagnamento consulenziale all’iniziativa.
3.3. Il microcredito
La novità dell’incrocio microcredito – B&B – turismo equo e solidale è legata alla possibilità di estendere il microcredito alla ristrutturazione delle case (attività che tipicamente non porta a redditi = prestito difficile da restituire in tempi brevi).
Invece l’esistenza del sistema di certificazione, col raggiungimento degli standard previsti per i turisti, ed il sistema integrato di marketing e prenotazione permettono la sostenibiltà economica del prestito e della trasformazione della casa in B&B.
4. In sintesi
StandarStandardd
RistruttRistrutturazionurazione casae casa
B&BB&B
Marketing & Marketing & prenotazioniprenotazioni
TuristiTuristi
RedditoReddito
MicrocreditMicrocreditoo
Spesa Spesa turisticturistic
aa
Casa Casa abitabilabitabil
ee
ServiziServizi
5. Percorsi di approfondimento
Studi di casi nazionali e locali
Analisi comparativa di campagne promozionali
Analisi comparativa dell’offerta dei tour operator
Ipotesi di applicazione in Paesi specifici
Bibliografia
Biolghini D., Il popolo dell'economia solidale. Alla ricerca di un'altra economia, EMI, 2007.
Bizzarri C., Querini G., Economia del turismo sostenibile. Analisi teorica e casi studio, Franco Angeli, 2006.
Canestrini D., Andare a quel paese. Vademecum del turista responsabile, Feltrinelli, 2003.
Gatti F., Puggelli F. R., Nuove frontiere del turismo, Hoepli, 2007.
Piana V., European space and West-East flows of tourists. The role of Italy, Europa XXI, Accademia Polacca delle Scienze, 2004.
Tonini N., Viaggio attorno al turismo sociale, sostenibile e solidale, Franco Angeli, 2007.
Yunus M., Il banchiere dei poveri, Feltrinelli, 2003.Zaręba D., Ekoturystyka, Wydawnictwo Naukowe
PWN, 2000.
Siti Internet
http://www.aitr.org/http://www.ecoturismo-italia.ithttp://www.equo.it/http://www.fairtrade.net/http://www.haere-mai.pf/index.php?
page=accueil&lg=fr
http://www.economicswebinstitute.org
Autore
Valentino Piana, economista e consulente, dirige dal 2000 l’Economics Web Institute, centro di ricerca di proposte innovative per il XXI secolo e fornitore di supporto consulenziale alla loro implementazione in realtà internazionali.
Il sito dell’Economics Web Institute è stato visitato da più di 1 milione di utenti, tanto per i materiali didattici che per la modellistica ed i dati economici.
Tra le istituzioni che hanno citato i lavori pubblicati nell’EWI figurano tra le altre:
• IBM Journal of Research & Development• World Bank
• Parlamento Europeo• Instituto Mexicano para la Competitividad
• 3 tesi di Ph.D • 4 tesi di laurea e di master
• 1 prolusione magistrale in apertura dell’anno accademico
Disclaimer
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