Strategie di design della comunicazione per il Parco dei Nebrodi

DIEGO LAVECCHIA

STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI

1Tesi di laurea “Design e Comunicazione del Territorio A.A. 2009/10, cdl in Disegno Industriale, Università degli Studi di Palermo. Relatori: M. Argentino, F. Monterosso

Racconto di una tesi di laurea1, cinque anni dopo


Chi sono

Diego Lavecchia

DIEGO LAVECCHIA


Chi sono

Diego Lavecchia

nato a Catanzaro

DIEGO LAVECCHIA


Chi sono

Diego Lavecchia

nato a Catanzaro,

cresciuto a S.Agata (ME)

DIEGO LAVECCHIA


Chi sono

Diego Lavecchia

nato a Catanzaro,

cresciuto a S.Agata (ME),

ora vivo a Palermo

DIEGO LAVECCHIA


Chi sono

Diego Lavecchia

nato a Catanzaro,

cresciuto a S.Agata (ME),

ora vivo a Palermo.

Non a caso, mi piace viaggiare.

DIEGO LAVECCHIA


Chi sono

Cosa FaccioSuono la chitarra elettrica

Faccio allenamento in piscina.

Preparo spesso il caffè.

Faccio il Designer.

e anche il basso elettrico.

Amo camminare in paesaggi naturali.

Amo giocare a basket.

Organizzo incontri per un book club.

Preparo un sacco di tisane.

DIEGO LAVECCHIA


COSA FA UN DESIGNER?

DIEGO LAVECCHIA


COSA FA UN DESIGNER.

Il designer è un problem solver. […] Il suo compito è quello di gestire i punti di contatto tra un’organizzazione, intesa in maniera generica, e gli individui.

FHK Henrion, Design Coordination and Corporate Image

DIEGO LAVECCHIA


SI MA… CHE C’ENTRA IL TERRITORIO?

DIEGO LAVECCHIA


Il designer è un problem solver. […] Il suo compito è quello di gestire i punti di contatto tra un’organizzazione, intesa in maniera generica, e gli individui.

FHK Henrion

DIEGO LAVECCHIA


Il designer è un problem solver. […] Il suo compito è quello di gestire i punti di contatto tra il Parco dei Nebrodi e gli individui, cioè i residenti ed i visitatori.

Noi, oggi

DIEGO LAVECCHIA


E IN CHE MODO IL DESIGNER INTERVIENE?

DIEGO LAVECCHIA

STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA

il territorio, in ottica di progettazione per la valorizzazione e sviluppo, viene valutato come

SISTEMA-TERRITORIO

inteso come luogo integrato di competenze, conoscenze, cultura, beni materiali e

ambientali


STRATEGIC DESIGN

Applicare i principi tradizionali delle discipline del Design, evolvendoli in processi di interconnessione e valorizzazione di un sistema-territorio.

DIEGO LAVECCHIA


STRATEGIC DESIGN

Applicare i principi tradizionali delle discipline del Design, evolvendoli in processi di interconnessione e valorizzazione di un sistema-territorio.

DIEGO LAVECCHIA

Promuovere cambiamenti sostenibili per le persone e per i luoghi,

con unità ed omogeneità di intenti progettuali e di sviluppo.


Discipline progettuali

Sistema-territorio

Visual Communication Public Design

Wayfinding

Aree naturali Aree urbane Cultura e tradizioni Attori sociali pubblici Attori sociali privati

DIEGO LAVECCHIA


STRATEGIC DESIGN



Wayfinding

DIEGO LAVECCHIA

Sistema-territorio Aree naturali Aree urbane Cultura e tradizioni Attori sociali pubblici Attori sociali privati


COSA SIGNIFICANO QUEI TRE NOMI A SINISTRA?

DIEGO LAVECCHIA




Wayfinding

DIEGO LAVECCHIA

Tutto ciò che viene percepito dai nostri occhi è comunicazione visiva, dalla nuvola in cielo al manifesto […] il design della comunicazione fa si che essa sia ricevuta dall’individuo nel pieno del significato voluto dal mittente.

Bruno Munari

Landor Associates, progetto di brand identity e comunicazione visiva per la Città di Melbourne, 2013




Wayfinding

La grafica di pubblica utilità ha carattere altamente etico e connotazione strettamente necessaria all’erogazione di un’informazione - sia essa culturale, sociale o educativa - verso il sistema dei fruitori: i cittadini.

Albe Steiner

Mimmo Castellano, progetto di comunicazione per le Isole Eolie, 1976

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Wayfinding

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Il wayfinding è un processo dinamico di problem solving relativo agli spazi, risolto mediante l’inserimento di elementi riconoscibili in un dato ambiente (elementi di comunicazione visiva, acustica e tattile, segnaletica, landmarks).

Romedi Passini

Bob Noorda e Massimo Vignelli, visual communication e way finding per la Metropolitana di Milano, 1964


MA IL PARCO DEI NEBRODI HA BISOGNO DEL DESIGN STRATEGICO?

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Parco dei Nebrodi


Wayfinding

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dati analisi e ricerca: ott-dic 2010

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Wayfinding

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Parco dei Nebrodi


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Wayfinding

DIEGO LAVECCHIA

Parco dei Nebrodi


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Wayfinding

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Parco dei Nebrodi



SERVE UNA RISPOSTA PROGETTUALE

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Parco dei Nebrodi

Scarsa percezione delle relazioni tra i

Comuni del parco - e tra essi e le zone più

interne del Parco stesso

- Far emergere il Parco come unica realtà

territoriale (piano di sviluppo, 2004)

- Rafforzare l’identità territoriale, ai fini

dello sviluppo e della fruizione del Parco

- Intensificare la percezione delle

interrelazioni tra i comuni dell’area Parco

e tra essi e l’area naturale.

DIEGO LAVECCHIA


LANDMARKS

Caratteristica geografica usata dagli antichi esploratori per orientarsi nelle vaste aree territoriali

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CubburoI cùbburi, altrimenti detti casotti, capanni a tholos, cubo o cuba (termini di origine araba), venivano anticamente costruiti nelle zone destinate a pascolo, lungo le vie percorse dai pastori, ed erano utilizzati per il ricovero dei pastori stessi e, grazie al recinto circostante, del gregge.

Caratteristica geografica usata dagli antichi esploratori per orientarsi nelle vaste aree territoriali

LANDMARKS


Riferimenti progettuali

DIEGO LAVECCHIA

Ruedi Baur

Domain National de Chambord Corporate Identity, Visual Communication, Wayfinding



DIEGO LAVECCHIA

Franco Grignani

Visual Communication, Optical Art


STUDIO DEL SEGNO



DIEGO LAVECCHIA

Paul Rand

Corporate Image, Visual Communication, Percezione visiva e contrasto

10 pt11 pt

10 pt11 pt


PROGETTAZIONE DI UN ALFABETO MINIMO


STUDIO DI UN MARCHIO


DECLINAZIONE DEL MARCHIO

Palette Colori

Stagione: AUTUNNO



Identità collana editoriale

Alcara li Fusi e le Rocche del CrastoI luoghi del Parco dei Nebrodi

Mario RossiMaria Bianchi

Edizioni Ente Parco dei Nebrodi

Alcara li Fusi e le Rocche del Crasto

Mario Rossi, M

aria Bianchi



Mappe


WAYFINDING

Landmarks


WAYFINDING

Landmarks

Individuare e far emergere punti di riferimento nel territorio e condurre l’utente da un punto all’altro con successo, tramite un processo continuo di feedback visivi

Segnaletica verticale

Segnaletica orizzontale



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3M Diamond Grade Dg3


WAYFINDING

Segnaletica Orizzontale


WAYFINDING

Segnaletica Verticale / 1


WAYFINDING

Segnaletica Verticale / 2

140

84

56

2


E DAL 2010 AD OGGI, COSA CAMBIA?

DIEGO LAVECCHIA


ERA DELL’INFORMAZIONEVeicoli di diffusione principali: canali digitali


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ERA DELL’INFORMAZIONEVeicoli di diffusione principali: canali digitali

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GRAZIE PER L’ATTENZIONE

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