Stella Romagnoli...• Come si prepara un piano di comunicazione • Come si prepara e di quali...

Comunicazione d’Impresa -Laboratorio di strategie pubblicitarie

Stella RomagnoliComunicazione d'Impresa - Laboratorio di Strategie Pubblicitarie 2019-20 1

Stella Romagnoli

Introduzione al corsoLunedì 19 febbraio 2018


Stella Romagnoli


Media ManagementAdvertisingAdvertising and Brand ResearchEvents & SponsorshipDigital CommunicationTrade MarketingBrand StrategyCorporate CommunicationInternal Communication

Patrizia Freggi


Il Corso. 72 ore di lezione

• Lunedì 14.15-15.30 Aula Blu1 Lezione• Lunedì 15.45-17.00 Aula Blu1 Lezione/casi

• Giovedì 14.15-15.30 Aula Blu1 Lezione• Giovedì 15.45-17.00 Aula Blu1 Lezione/casi

Ricevimento su appuntamento


MODULI CFU SSDComunicazione D'impresa 6 SECS-P/10Laboratorio di Strategie Pubblicitarie 3 SPS/08

Il Corso

• 72 ore di lezione• Dal 24 febbraio al 21 maggio 2020• Come dimostrare la frequenza


Lunedì 24/02/2020

Cognome Nome Matricola EMail Nickname FIRMA

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Comunicazione d'Impresa - Laboratorio di Strategie Pubblicitarie

Iscrivetevi al corso sul sito: https://www.stellaromagnoli.com/Sapienza_2020/index.html


https://www.stellaromagnoli.com/Sapienza_2020/index.html

Mi consentirete l’abbinamento automatico di nome e matricola



Cosa imparerete in questo corso?


1. Come impostare un piano di comunicazione


2. Come presentarlo al meglio


…comiceremo da oggi!

Argomenti del programma

• Il ruolo della comunicazione nella creazione e diffusione di valore

• Il brand, la brand identity e la brand strategy• il processo di brand choreography• Il target di comunicazione, le personas, il customer journey• classificazione owned, earned & paid media

– Owned media: sito web e content strategy, properties social, direct marketing/response, punto vendita e venditori, packaging

– Earned media: PR e rapporti con la stampa e gli opinion makers (off e online)

– Paid media: Advertising ATL e BTL,, eventi, sponsorizzazioni, product placement e branded content

• Pianificazione dei mezzi off e online, con particolare riguardo a Google Ads e Facebook ADV


Argomenti del programma (cont’d)

• Le aree della comunicazione aziendale: comunicazione istituzionale, economico-finanziaria, organizzativa e di marketing

• Come si prepara un piano di comunicazione• Come si prepara e di quali informazioni bisogna disporre

per definire il budget della comunicazione

• Come si fa una presentazione• Elementi di personal branding e public speaking


Per il laboratorio di strategie pubblicitarie

• Breve storia della pubblicità• Il funzionamento della pubblicità e il processo creativo• Il processo di realizzazione della campagna pubblicitaria• L'agenzia di pubblicità• Le ricerche sull'efficacia della pubblicità


L’esame per i frequentanti

• Test 30’ scritto (domande aperte e chiuse) su tutto il programma. Si possono guadagnare punti durante le lezioni.– Appunti del corso

• Sito https://www.stellaromagnoli.com/Sapienza_2020/index.html

• Orale sostituito dalla media dei voti delle esercitazioni di gruppo (facoltative)

NON verrà chiesto nulla che non sia stato detto a lezione



L’esame per i NON frequentanti

• Test 30’ scritto (domande aperte e chiuse) su tutto il programma.– Appunti del corso

• Sito https://www.stellaromagnoli.com/Sapienza_2020/index.html

– Libro di testo:• Pubblicità: teorie e tecniche

• Orale su tutto il programma



E poi giocheremo… Scaricate questa applicazione



Domande?


E allora cominciamo!

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