Social TV: esperimenti di Tv

amplificataI Social Media visti come opportunità strategiche dalle emittenti televisive

Cibelle Dardi

Stefania Manfredi

Mauro Valentino

82% del pubblico segue attivamente le proprie trasmissioni Tv preferite sui social networks

76% degli utenti abituali dei social networks utilizza contestualmente un device (PC, smartphone, tablet) mentre guarda lo schermo

fonte: ABI research 2012

Convergenza Social Media e TV?Partiamo dai dati…

Pubblico della TV e pubblico del Web: sempre più simili e vicini

Pubblico multitasking: cambiano le abitudini davanti allo schermo; si twitta, si condivide, si commenta

La crossmedialità è possibile perchè il pubblico è crossmediale

La convergenza è convergenza dei pubblici

I Social Media per la TV

Il contributo del Social Web

E la TV per il Social Web?

Il pubblico dei social media ama parlare di TV

Sui social media si racconta la TV

La narrazione della TV entra nei social networks: la narrazione si amplifica

Perchè non permettere che il web sociale si racconti in TV?

Social Media + TV = Social TV

Definire la Social TV Amplification is the Queen

Prove di definizione di Social TV

1. Incontro di narrazioni: narrazione TV + narrazione social web

2. Incontro di format: format televisivo + format del web sociale (fatto di hashtags, mentions, likes…)

Nei social media Amplification is the Queen…

Il social è un amplificatore del messaggio televisivo

La Social Tv offre un modello di spettacolo amplificato

I Modi della Social TV

Quali modalità? Quali effetti?

Tweets in sovrimpressione

Streaming della diretta sul web

Commenti, condivisioni, collegamenti in diretta su Facebook

Lo spettatore-utente come l’opinionista nello studio televisivo

Audience oltre le misurazioni Auditel

Più risonanza e storytelling sui programmi televisivi

Il Pubblico della Social TV

Com’è il pubblico Come deve essere la TV

Pubblico che parla: non è solo audience

Pubblico che partecipa: il pubblico della Social TV contribuisce alla costruzione narrativa dello show televisivo

La TV deve ascoltare: Social TV come TV d’ascolto

La TV deve valorizzare i contributi del suo pubblico fatto di utenti-spettatori

Esempi di Social TVGli esperimenti di

televisione sociale delle grandi emittenti

X Factor: esempio vincente di integrazione tv, social media e gamification

iLike TV: progetto di Arkimedia. Streaming sul web e coinvolgimento attraverso sondaggi, chat e commento in diretta

Gli Sgommati: differenziazione dei contenuti a seconda del canale

Sky TGg 24: Tweets in sovrimpressione di opinionisti e telespettatori

La Social TV per SKY

Televoto via Facebook e Twitter

Twitter Tracker per i momenti chiave

Altri Canali:Tumblr, Instagram e Foursquare

La Social TV per MTV

MTV Movie Awards 2012&

MTV Video Music Awards 2012

• Storytelling senza frontiere: offrire agli spettatori uno sguardo più ampio attraverso contenuti speciali sui backstage

Cotto e Mangiato: esempio di valorizzazione dei contenuti user generated e di monetizzazione del social

Grande Fratello: uno dei primi esempi di televoto via social networks (Facebook)

SocialTV mediaset (Italia2): il canale “social nativo” con target giovanile. Possibilità di interagire su Facebook direttamente dalla TV

Sviluppo beta di piattaforme social proprietarie

La Social TV per Mediaset

Isola dei Famosi: uno dei primi esempi di tweets in sovrimpressione e di coppia vincente social media-reality show

A un passo dal cielo: social media e tv fiction insieme. Interazione real time con gli attori, commento in diretta, contenuti speciali, storytelling sui luoghi della fiction

La Social TV per la RAI

Social TV come dialogo amplificato.Estensione sui social media del servizio

pubblico

Modelli di misurazione delle interazioni social

Monetizzazione del social

Piattaforme social proprietarie sì o no?

Convergenza di pubblici e format… ma non di linguaggio

Questioni Aperte…