SOCIAL MEDIA e BRAND EDITORIALI

un caso di successo in Italia: “donnamoderna.com”

Anna Matteo

Direttore Marketing, Digital Publishing, Mondadori

26 03 2010, Bicocca, Milano

un caso di successo in Italia: “donnamoderna.com”

Internet nel mondo

Una piattaforma globale che connette 1,7 miliardi di persone (+18% vs 08),

pari al 25,6% della popolazione mondiale

Latin America / Caribbean 10,3% (179.031.479)

Oceania / Australia 1,2% (20,970,490)

Africa: 3,9% (67.371.700)

Fonte: www.internetworldstats.com, settembre 2009 Asia: 42,6% (738.257.230) Europa: 24,1% (418.029.796)

Middle East: 3,3% (57.425.046)

Nord America: 14,6% (252.908.000) Africa: 3,9% (67.371.700)

Indici di penetrazione

In Nord America 3 persone su 4 usano internet. In Europa circa 1 persona su

2, e ancora..…

Oceania / Australia

North America

60,4%

74,2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Africa

Asia

Middle east

Latin America / Caribbean

Europa

6,8%

19,4%

28,3%

30,5%

52,0%

Penetrazione di internet rispetto alla popolazioneFonte: www.internetworldstats.com, settembre 2009

I siti più visti

Top 10 web sites by visits

Internet e i social media stanno cambiando

profondamente il nostro modo di comunicare, lavorare, profondamente il nostro modo di comunicare, lavorare,

gestire le relazioni

http://www.youtube.com/watch?v=mUjO1MnI6LI

Chi ritira il premio in caso di vittoria

Larry Roberts (ARPAnet); Vint Cerf (DARPA;TCP/IP); Tim Berners – Lee (WWW)

Cosa fa il mondo dell’editoria in rete?Cosa fa il mondo dell’editoria in rete?

usa la forza dei propri brand e per..

AUMENTARE IL NUMERO DEI PROPRI CLIENTI (LETTORI)

RISPETTO A QUELLI DELLA CARTA STAMPATA

OFFRIRE ESPERIENZE DIVERSE E SEMPRE NUOVE DI OFFRIRE ESPERIENZE DIVERSE E SEMPRE NUOVE DI

FRUIZIONE DEI CONTENUTI

+ MULTIMEDIALITA’ + COMMUNITY + INTERAZIONE

+ PARTECIPAZIONE

OFFRIRE SERVIZI

esperienze diverse su piattaforme diverse

http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk

Come si misura il successo di un sito

editoriale?

Il modello di business (where is the money?)

La principale fonte di ricavo per un editore on line è data dalla

RACCOLTA PUBBLICITARIA i cui volumi risultano in costante crescita

Raccolta pubblicitaria 2009 vs 2008• Televisione, -10,2%, • Quotidiani –16,0%

Cinema: 2% Internet: 6%

• Quotidiani –16,0%• Periodici: -28,7%• Radio -7,7%, • Affissioni -25,4%• Cinema -4,4%• Internet cresce del +5,1%

Outdoor: 2%

TV: 56%

Periodici: 16%

Quotidiani: 15%

Radio: 6%Spesa pubblicitaria in Italia per mezzo (2009, fonte: ADView Pulse)

Come si misura il potenziale di un sito?

UTENTI UNICI

PAGINE VISTE

TEMPO SPESO

Come si fa a creare un sito di successo?

La case history donnamoderna.com

La promessa

L’amica che ti semplifica la vita

pronta a darti un consiglio, una

soluzione, un’idea utile nella vita di

IL SITO CHE TI SEMPLIFICA LA VITA

perché donnamoderna.com?

tutti i giorni

Una buona occasione per incontrarsi

ogni giorno in rete

Il target

Impegnate nel lavoro e nella risoluzione

dei problemi pratici di tutti i giorni

Scelgono l’essenziale, senza rinunciare

DEDICATO A DONNE COME TE

a chi mi rivolgo?

Scelgono l’essenziale, senza rinunciare

al nuovo e al bello

Credono fortemente nella forza della

condivisione tra donne. Cercano

soluzioni di cui fidarsi

Contenuti, servizi..

PROPRIO ORA. QUELLO CHE STAVI CERCANDO…

Cosa offro?

BELLEZZABELLEZZABELLEZZABELLEZZA MODA, SFILATEMODA, SFILATEMODA, SFILATEMODA, SFILATE

CUCINACUCINACUCINACUCINAMAMMEMAMMEMAMMEMAMME

MATRIMONIO

QUEL CHE SUCCEDE

GOSSIP

CASA SALUTE

SESSO

…e un “luogo” di incontro e di amicizia

LE AMICHE

VUOI APRIRE UN BLOG? CHIEDIMI COME!

Oh, rieccomi qui sul mio blog, per la gioia delle amiche mi leggono. Sono

fiera di me stessa, in poco tempo sono riuscita a postare diversi articoli “

con quale valore aggiiunto?

(tutti brevi, ma insomma, $# appena cominciato!) e diverse foto….

Pubblicato da persefone

”ASILI NIDO

buonasera donnemoderne,mamme,amiche...e quanto altro possiamo

essere noi donne di oggi di ieri e di domani..io sono barbara ho 34 anni

sposata da 15 e due bimbi bellissimi … il mio problema oggi è esattamente

uguale a quello che avevo dieci anni fa..... qualcuna di voi ha una

soluzione ..

Pubblicato da puk73

“

”

Community, contenuti e social media: un modello

integrato

SOCIAL NETWORK

CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY

Digital marketing

strategy & plan

Si scambiano consigli

Si confidano e fanno amicizia

….“Comunque adesso scappo...devo smettere di raccontare, ho una famiglia alle costole, devo passare al mercato a pagare le fragole che Pino mi ha fornito sabato scorso...correre a recuperare i regalini per i ragazzi alle Maldive( partiamo recuperare i regalini per i ragazzi alle Maldive( partiamo domani!) Fare le valigie e quelle 10 telefonate che comunque a 3/5 minuti l'una....Sono ancora in accappatoio...scappo.

Vi racconto quando torno, ok?

“

Ci seguono dall’estero

I gruppi di lettura e di recensione

http://leamiche.donnamoderna.com/group_content.php?cid=323106

La community e le blogger

Il network delle mamme blogger

http://blog.donnamoderna.com/mommypride/

Le working mothers

http://forum.donnamoderna.com/mamme-gravidanza-e-bambini/mamme-e-lavoro-f195/mamme-lavoratrici-amiche-o-nemiche-di-se-stesse-t1795596/

Cerco lavoro

http://forum.donnamoderna.com/lavoro/cerco-lavoro-f198/che-aria-tira-in-azienda-ve-lo-racconta-in-anonimo-chi-ci-lavora-gia-dentro-t1797216/

Evento Monster Milano 22 ottobre 2009

Moda, sfilate e… fashion blogger

http://blog.donnamoderna.com/le-sfilate-in-diretta/category/fashion-blogger/

Vantaggi per tutti

• fanno link building grazie a

donnamoderna.com

• aumentano la propria link

• acquista visibilità su siti molto

verticali e google like

• fa link building e quindi traffico

LE BLOGGER / INSIDER DONNAMODERNA.COM

• aumentano la propria link

popularity e di conseguenza il

loro page rank

• ricevono un endorsement in

qualità di esperti di

donnamoderna.com

• fa link building e quindi traffico

• si posiziona come sito di

riferimento per i siti-nicchia

• aumenta la quantità degli ugc di

valore da utilizzare dentro e

fuori la community

I contenuti degli utenti prendono il posto di quelli

della redazione in Home Page

io mi trucco da sola

I personaggi noti “entrano” nella communityI personaggi noti “entrano” nella community

La tata Francesca di SOS Tata

Geppi Cucciari a Sanremo

Geppi Cucciari alle sfilate

Le sorelle Marinetti

SOCIAL NETWORK

Facebook e twitter: il modello di integrazione

CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY

Digital marketing

strategy & plan

75800 fan

• 1°a in Italia, 4° nel mondo per numero di fan

• 500 post pubblicati, 58 mila

like, 13 mila commenti, 2

mila messaggi in bacheca

circa 317 nuovi fan al

giorno

TWITTER LANCIA

@ANYWHERE PER

INTEGRARSI IN

QUALUNQUE SITO.

Non è più necessario

Nova 24 del 25/03

Non è più necessario

uscire da un sito per

twittare!

Come “creare” una community? Come “creare” una community?

Wrong question! Wrong question!

“Communities already exist. Instead, think about how you can

help that community do what it wants to do”

Mark Zuckerberg

Grazie per l’attenzione

anna.matteo@gmail.com