Rigenerazione urbana, spazi pubblici e partecipazione BarCamp
Simona zanette condénast italia barcamp
9
‘Dalla tavoletta alla tavoletta: l’evoluzione dei magazine come brand’ Simona Zanette Advertising Development Director CondéNast Italia [email protected]
-
Upload
aliulm-associazione-laureati-universita-iulm -
Category
Business
-
view
425 -
download
4
Transcript of Simona zanette condénast italia barcamp
‘Dalla tavoletta alla tavoletta: l’evoluzione dei magazine come brand’
Simona ZanetteAdvertising Development Director
CondéNast [email protected]
Partendo ironicamente dalle tavolette degli scribi arrivandoall’iPad, come i
marchi di note testate si stanno evolvendo, al passo con il cambiamento
delle abitudini di fruizione del lettore
201018923000 a.c. Source: wikipedia1998
Nasce internet
Il libro è morto
1996-2009
EditoriaL'editoria quotidiana e periodica si trova a dover fare i conti con la nuovatablet-era.
Il rischio è quello di subire lo stesso destino occorso alle case discografiche, con la nascita e lo sviluppo degli mp3
2010
PubblicitàQuesto settore vedrà radicalmente modificarsi il suo profilo nell'ambitodell'editoria.
La pubblicità si avvia acompletare il suo percorso di cambiamento avviato con l'affermarsi di internet come mezzo di comunicazione interattivo e mirato.
Quali modifiche dovranno essere
apportate al prodotto per poter
fruire al meglio delle
caratteristiche esperienziali del
tablet?
Come si modificherà il mercato servito, alla luce della capacità di raggiungere in tempo reale e con una immediatezza superiore a quella consentita da internet sul pc, una clientela potenziale enorme, multilingue, interetnica, e internazionale?
Quali modelli di prezzo dovranno
essere adottati? Come favorire l'acquisto di prova e come scoraggiare la pirateria?
Come dovrà modificarsi nel concreto
la comunicazione pubblicitaria? Come sarà possibile motivare il
cliente a riceverla e a prestarvi attenzione attivamente possibilmente
fino ad avviare i processi di acquisto?
Necessità di creare un SISTEMA di comunicazione basato sui valori del BRAND
MAGAZINE
MAGAZINE
SITO INTERNET
SITO INTERNET
EVENTI
EVENTI
iPad
iPad
… e in futuro …
“NON CI SONO MEZZI CHE MUOIONO, CI SONO BRAND FORTI CHE MUTANO LA LORO PROPOSIZIONE SEGUENDO
E INTERPRETANDO L’EVOLUZIONE DELLA FRUIZIONE MEDIA DA PARTE DEL CONSUMATORE” (Simona Zanette)
‘Dalla tavoletta alla tavoletta: l’evoluzione dei magazine come brand’
Simona ZanetteAdvertising Development Director
CondéNast [email protected]
