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SEO e Prestashop tutto ciograve che devi sapere

20012015 SCRITTO DA GIOVANNI SACHELI

Secondo Wappalyzer Prestashop egrave il 1deg CMS per eCommerce piugrave diffuso al mondo seguito da WooCommerce Magento ed OpenCartSebbene Prestashop sia un buon sistema di partenza ci sono molti aspetti da ottimizzare per migliorare indicizzazione e posizionamento delle suepagine nei Motori di Ricerca

In questa guida ho cercato di riassumere tutti gli aspetti fondamentali che in ottica SEO andrebbero ottimizzati su Prestashop Se fossiinteressato a consigli SEO per eCommerce a prescindere dalla piattaforma potrebbe interessarti anche la guida SEO per eCommercemulti lingua mentre se stai per migrare a Prestashop ti consiglio di seguire questa guida

Indice

1 Definire le migliori parole chiave2 Hosting e nome dominio3 Friendly URL4 Velocitagrave di caricamento5 Navigazione6 Sitemap amp Robotstxt7 Canonical tag8 Title tag9 Ottimizzazione immagini10 Pagine di prodotto11 Pagine di categoria12 Contenuti duplicati13 Dati strutturati14 Inbound15 Consigli avanzati

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b j c a

1 Definisci le migliori parole chiavePer prima cosa consiglio di definire le parole chiave con le quali intendi lavorare Utilizza gli strumenti che Google mette a disposizione (KeywordPlanner e Trend ) per trovare le parole piugrave utilizzate nelle ricerche online Cerca di individuare parole chiave ad alto traffico ma con minorecompetizione SEO e PPC rispetto alle altre in merito potrebbe interessarti la guida per Calcolare il KEI (Keyword Effectiveness Index) delle parolechiave

2 Hosting e Nome dominioNon esiste il miglior hosting per Prestashop come non esiste il miglior ristorante in assoluto Prestahop egrave un CMS OpenSource dinamico che si basasu database non egrave un sito statico quindi le performance del database e del web server sono fondamentali per ottenere un caricamento rapido dellepagine Tuttavia un sito con 10 visite al mese ha ben altre nevessitagrave di un sito che riceve 1 milione di utenti al giorno quindi anche la scelta del servere dellrsquoinvestimento dipende da molte variabili

Ti consiglio di valutare un VPS un server dedicato (ServerPlan egrave un buon hosting Italiano) oppure un hosting cloud (uno dei migliori egrave DigitalOcean) Il budget da investire dipende dal volume di traffico che ti aspetti Lrsquohosting deve avere Linux Nginx oppure Apache PHP in Fastcgi e

possibilmente il modulo mod_pagespeed abilitato (disponibile solo per Apache)

In merito al nome dominio cercane uno originale possibilmente breve e riconoscibile Se stai iniziando un progetto da zero con un nuovo sito cerca diacquistare un dominio che contenga parole chiave correlate a quanto andrai a vendere ad esempio con nome prodotto il nome del tuo brand oppureinserendo direttamente la tipologia prodotti venduti ad esempio abitisartorialiit madetomeasurecom hellip Usa un dominio il piugrave breve possibile in modo che gli utenti possano ricordarselo a memoria in questa guida di Giorgio Taverniti puoi trovare spuntiutili a questo scopo

3 Friendly URLI Friendly URLs sono URL ricchi di parole chiave e si utilizzano per evitare URL con ID numeri seriali oppure URL troppo lunghi e difficilmenteinterpretabili dallrsquoutente finale

Per attivare la funzione Friendly URL accedi al pannello di controllo di Prestashop e naviga in Preferences gt SEO e URLs come mostrato in figura

In questa schermata puoi modificare la lista editando gli URL a tuo piacere

Alcuni consigli pratici

Assicurati di usare URL parlanti chiari e concisi Come per i titoli fai in modo di creare URL non eccessivamente lunghi che contengano alproprio interno le parole essenziali per identificare quel determinato prodottopaginaRicordati sempre di ottimizzare e ldquopulirerdquo gli URL rimuovendo i caratteri speciali (caratteri non ASCII ) nomi illegibili e le stopshywords Nellrsquoambito dei motori di ricerca le stop words sono quelle parole che per la loro alta frequenza in una lingua sono di solito ritenutepoco significative dai motori di ricerca che le ignorano perchegrave non aggiungono o cambiano il significato di una frase Sono stop words gli articolile preposizioni e le congiunzioniUtilizza il trattino (shy) per separare le parole chiave

Prestashop puograve creare dei problemi con gli URL duplicati infatti anche dopo aver attivato i Friendly URL egrave ancora possibile accedere alle pagine conla vecchia struttura di URL Inoltre ogni volta che si cambia il nome di un prodotto oppure viene spostato in una diversa categoria il vecchio URLfunziona ancora

Come sappiamo Google vuole un solo URL per pagina (URL canonico) altrimenti si rischia di indicizzare pagine duplicate Per risolvere questoproblema attiva la tag Rel Canonical e correggi i link interni in modo da puntare tutti i link allrsquoURL predefinito di ogni pagine Una scansione completadel sito egrave il modo migliore per individuare questi problemi e Screaming Frog cade a pennello

Pagina 404 Prestashop

Nel caso il tuo web server non supporti i Friendly URL noterai un warning in rosso che ti comunica che il modulo MOD_REWRITE non egrave attivoChiedi al tuo webmster oppure al supporto tecnico dellrsquohosting di attivare il MOD_REWRITE attraverso il file PHPINI file oppure HTACCESS

Dalla stessa schermata cliccando sulla matita a destra degli URL puoi impostare le meta tags per ogni pagina Ti consiglio di editare ogni URLpercheacute Prestashop inserisce una meta standardizzata uguale per tutte le pagine

Ersquo buona norma personalizzare la ldquoPagina di errore 404 ndash Page Not Foundrdquo inserendo un messaggio personalizzato e alcuni link che aiutino lrsquoutente aritrovare la Homepage oppure le categorie o addirittura i prodotti piugrave importanti

Quando Prestashop genera gli URL associa sempre un ID di categoria del produttore del fornitore del prodotto hellip Questa impostazione rende gliURL meno puliti e piugrave lunghi Per modificare questa impostazione devi editare il core di Prestashop oppure devi acquistare un modulo specifico cherimuove gli ID dagli URL

Nelle vecchie versioni di Prestashop esisteva un bug che inseriva URL con lettere accentate Per risolvere il problema aggiorna Prestashop allrsquoultimaversione stabile

4 La velocitagrave del sitoPiugrave rapidi sono i tempi di caricamento delle pagine del tuo sito e maggiore saragrave il traffico di ricerca e il tasso di conversione Google considera lavelocitagrave del sito e il tempo di caricamento offrire una usershyexperience positiva non puograve che aiutare sotto tutti i fronti Non sottovalutare mai il fattorevelocitagrave personalmente investo gran parte del budget in infrastrutture IT potenti ed affidabili (conosci DigitalOcean )

La corretta configurazione di Prestashop permette di ottimizzare il sito e velocizzare le prestazioni per ridurre i tempi di caricamento ed inutili attesePer verificare la velocitagrave del tuo sito ti consiglio GTmetrix un servizio molto performante che suggerisce le modifiche per ottimizzare la velocitagrave delsito Altri strumenti validi per questo scopo sono PageSpeed di Google e ySlow di Yahoo per i piugrave smanettoni invece crsquoegrave WebPageTest

Per migliorare le prestazioni di Prestashop ti consiglio di usare il sistema di cache nativo e di disattivare la ricompilazione La ricompilazione egrave usata inambienti di sviluppo per aggiornare ad ogni caricamento i template CSS e JavaScript Una volta che la fase di sviluppo egrave terminata ed il sito egrave inproduzione disattiva la ricompilazione navigando in preferences gt performance e togli la spunta da Force compilation

PrestaShop versione 152

Force compilation gt NoCache gt YesUse CCC for stylesheetsUse CCC for the JavaScript codeReduce the HTML code after executing the Smarty compilationNaviga in tools gt generators activate Apache Optimization when you generate the htaccess

Rendere piugrave veloce Prestashop

In Prestashop 15 naviga in advanced parameters gt performance e seleziona ldquoNever recompile the template filesrdquoActivate cacheUse CCC for stylesheetsUse CCC for the JavaScript codeReduce the HTML code after executing the Smarty compilationJavaScript compression in the HTML code after executing the Smarty compilation

Unrsquoaltra opzione per rendere piugrave veloce il caricamento delle pagine di Prestashop egrave utilizzare un Content Delivery Network (CDN) per ospitare CSSJavascripts e le immagini Per impostare il CDN devi modificare lrsquoopzione ldquoMedia servers (use only when CCC is activated)rdquo Prestashopoffre lrsquointegrazione con Amazon Cloudfront attraverso moduli ufficiali a pagamento

5 NavigazionePer definire la migliore navigazione sul tuo eCommerce

Struttura la navigazione del sito con menu testuali in html non usare menu in Flash Ajax o JavaScript perchegrave Google potrebbe avereproblemi ad interpretare questi linguaggi Se proprio non puoi farne a meno assicurati di fornire a Google anche un menu di navigazionealternativo in HTMLScrivi anchor text parlanti ovvero con le parole chiave del prodotto o categoria alla quale linkano Non usare la dicitura ldquoprodottirdquo perchegrave nontrasmette nessun significato a GoogleInserisci senza esagerare anche deepshylink dagli articoli del blog alle schede prodotto e pagine di categoria in modo che che sia facile per utentie motori di ricerca trovare e indicizzare tutte le pagine

6 Sitemap amp Robotstxt

Crea una sitemap in html in cui sono elencate tutte le pagine del tuo sito e crea una sitemap anche in formato XML da inviare a Google attraverso iltool gratuito messo a disposizione in ldquoStrumenti per Webmaster rdquo (disponibile anche per Bing )

Evita di creare pagine con lunghi elenchi di link in uscita e fai attenzione ai siti che linki Ti consiglio anche di far uso del file robotstxt in modo daindicare ai motori di ricerca su quali cartellefile focalizzare lrsquoattenzione e quali invece non considerare

La sitemapxml egrave generata dal modulo Google Sitemap by PrestaShop che trovi allrsquointerno delle configurazioni SEO di Prestashop Il file robotstxt egravegestibile navigando in Preferences gt SEO amp URLs

Assicurati che il Robotstxt non impedisca la scansione di pagine importanti del tuo eCommerce

Nota potrebbe interessarti anche Robotstxt e gli errori da evitare

7 Canonical tagLrsquoURL Canonico egrave usato quando una pagina puograve essere raggiunta da piugrave di un URL ovvero quando si hanno pagine duplicate Per aiutare i motoridi ricerca ad indicizzare soltanto lrsquoURL predefinito di ogni pagina si deve implementare la Canonical tag come mostrato di seguito

Per abilitare la Canonical Tag

accedi al pannello di controllonaviga in PREFERENCES gt SEO amp URLS ed imposta le opzioni come mostrato nellrsquoimmagine

Canonical tag Prestashop SEO

Il tema del tuo sito deve essere compatibile con la Canonical Tag altrimenti potresti incontrare dei problemi con gli URL

8 Title tagIl titolo di una pagina HTML egrave la tag SEO piugrave importante per aumentare la rilevanza del documento verso uno specifico topic Scrivi sempre titoli chiarie unici per i prodotti evita in ogni modo titoli uguali su pagine diverse

Cerca di creare dei titoli ottimali per i prodotti del tuo negozio eCommerce che siamo al tempo stesso chiari unici e completi cercando di inserire inognuno di essi informazioni sul marchio il tipo di prodotto la categoria etc

Ricordati che la lunghezza corretta della tag Title egrave 55 caratteri spazi inclusi titoli piugrave lunghi vengono tagliati nella pagina dei risultati di Google

9 ImmaginiA prescindere dal CMS le tre regole fondamentali per ottimizzare le immagini per Google sono

offrire immagini scalate carica le immagini nel web server con le dimensioni usate in pagina Inutile caricare unrsquoimmagine a 10001000 e poimostrarla onshypage a 100100comprimere le immagini con JPG 80inserire alt tag e nome file ricco di parole chiave Leggendo lrsquoalt tag devo poter capire di cosa tratta lrsquoimmagine anche senza vederlaNota per maggiori informazione sullrsquoottimizzazione delle immagini per Google ti consiglio questa guida

10 Pagine di ProdottoLa schede prodotto possono essere personalizzate compilando le relative meta tag

Scrivi descrizioni chiare ed efficaci soprattutto se stai usando un data feedSe il tuo eCommerce riceve i dati dal data feed di un produttore probabilmente molti altri eCommerce stanno utilizzando lo stesso data file equindi le stesse descrizioni prodotto Google non gradisce indicizzare e dare visibilitagrave a pagine che contengono contenuti non originali Permigliorare il ranking il mio consiglio egrave quello di personalizzare al meglio le proprie schede prodotto in modo da renderle uniche ed originaliScrivi descrizioni lunghe almeno 250 parole Cerca di elencare tutte le caratteristiche peculiari del prodotto Great descriptions go a long wayhellipSe il tuo prodotto viene identificato con una sigla come il modello lrsquoanno il codice a barre UPC oppure EAN 13 cerca di inserire tutte questeinformazioni nella scheda prodotto Non egrave raro che un utente esegua una ricerca utilizzando proprio quei numeri identificativi

Pagina prodotto Prestashop SEO

Tutti i campi disponibili nella scheda prodotto dovrebbero essere compilati al meglio

META TITLE imposta la title tag del prodotto Ricorda che Google accetta titoli con lunghezza massima di 55 caratteri spazi inclusiMETA DESCRIPTION imposta la meta description del prodotto Per la stessa ragione della title tag la lunghezza massima egrave di 155 caratterispazi inclusiMETA KEYWORDS imposta le meta keywords del prodotto non utilizzare piugrave di 1015 paroleFRIENDLY URL imposta lrsquoURL del prodotto mantieni lrsquoURL breve e descrittivo

Ottimizza lo snippet visibile nella pagina dei risultati dei motori di ricerca per massimizzare le visite dai motori di ricerca

11 Pagine di CategoriaPer modificare le pagine di categoria naviga in Catalog gt Categories e premi la matita corrispondente alla categoria che vuoi modificare

A differenza delle schede prodotto le pagine di categoria hanno alcuni campi aggiuntivi Ad esempio egrave possibile inserire una descrizione di categoriaed una immagine associata il layout dipende dal tema grafico che stai utilizzando

Solitamente le pagine di categoria sono semplici elenchi di prodotto per questo motivo ti consiglio di scrivere sempre una bella descrizione dovespieghi quali prodotti vengono elencati e le loro caratteristiche Ricordati che Google utilizza il testo onshypage per assegnare un livello di rilevanzarispetto alla query dellrsquoutente piugrave testo in target usi e maggiori saranno le possibilitagrave che quella pagina venga mostrata nei risultati di ricerca

Zalando egrave una azienda che ha sempre investito nella SEO ed egrave riuscita ad accaparrarsi una bella fetta di mercato scalando le SERP di GoogleGuarda una qualsiasi pagina di categoria di Zalando crsquoegrave unrsquointera colonna dedicata a testo unico e descrittivo Traine le tue conclusionihellip

Come per la scheda prodotto Meta title e Meta description sono campi molto importanti che devono essere studiati a tavolino cercando diimmedesimarsi nel potenziale cliente che cerca su Google il tuo prodotto

Utilizza testi unici ed originali per portare il massimo valore ai tuoi contenuti Utilizza testi brevi ma descrittivi e che convincano lrsquoutente a cliccare il tuorisultato

Anche per le pagine di categoria egrave possibile definire un URL breve e SEO Friendly

12 Contenuti duplicatiEvita i contenuti duplicati perchegrave Google utilizza algoritmi dedicati (Google Panda) ad individuare e penalizzare contenuti copiati da altri siti oppureduplicati internamente allo stesso sito

Nel momento in cui inserisci un contenuto uguale su due prodotti differenti (quindi due URL diverse) Google e gli altri motori di ricerca loidentificheranno come un contenuto duplicato Piugrave contenuti duplicati verranno creati maggiori saranno le possibilitagrave che il tempo il vostro sitoeCommerce possa subire una penalizzazione Cerca sempre di differenziare i tuoi contenuti per ogni prodotto eo pagina in modo da renderli unici edoriginali

13 Dati StrutturatiQuesta non egrave la sede per spiegare lrsquoimportanza dei dati strutturati ti basti sapere che Google ne egrave davvero goloso ed utilizza questi dati perpersonalizzare gli snippet nei risultati di ricerca La risorsa principale per i dati strutturati egrave Schemaorg che se non conosci ti consiglio di visitare

Schemaorg mette a disposizione moltissimi tipi di dati strutturati informazioni per eventi informazioni di persone e societagrave come lrsquoindirizzo oppureinformazioni per ricette di cucinahellip

Riuscire a progettare ed implementare Rich Snippet per il proprio sito di commercio elettronico permette di migliorare la presentazione delle pagine neirisultati di ricerca aumenta il CTR (clickshythrough rate la percentuale di click che gli utenti fanno sullo snippet) e favorisce lrsquoesperienza dellrsquoutenteperchegrave fornisce informazioni supplementari che i tuoi competitor potrebbero non avere

Schemaorg in pratica sono informazioni che attraverso lrsquoattributo ldquoitemtyperdquo aiutano i motori di ricerca ad interpretare i contenuti inseriti nel sito comeil prezzo di un prodotto lrsquoorario di un concerto etc Schemaorg funziona con Google Yahoo Bing e Yandex (Russia)

La lista completa degli attributi che possono essere associati alle informazioni mostrate nel tuo sito eCommerce tramite Schemaorg la troviqui httpschemaorgStore

14 InboundIscrivi il negozio nelle Directory Gratuite di qualitagrave ovvero moderate e con categorie ben precise ed in target con il tuo sito eCommercePer garantire una migliore e rapida visibilitagrave al vostro negozio online soprattutto per quanto riguarda le nuove attivitagrave consiglio di valutare unacollaborazione con i piugrave famosi marketplace Amazon eBay Trovaprezzi Pixmania Bestshopping Inserisci le tue offerte per ottenere visibilitagraveda portali giagrave ben indicizzati e che generano un importante volume di trafficoAbilitagrave un blog nel tuo eCommerce e un canale RSS Questo ti permette di tenere i lettori sempre aggiornati sulle tue ultime news e articoliLe condivisioni sui social network sono molto importanti per guidare nuovo traffico verso il tuo sito Assicurati di implementare i pulsanti sociali intutte le pagine e nella posizione corretta averli in basso nascosti e poco visibili aiuta poco

15 Consigli avanzati

Come disabilitare Apache Multiview

A volte puograve capitare che alcuni Hosting abbiano problemi con il MOD_REWRITE che permette la creazione di URL brevi e SEO Friendly Senzaquesto modulo di Apache dovrai disabilitare la funzione Multiview

Accedi al pannello di controllo di PrestashopNaviga in PREFERENCES e poi seleziona SEO amp URLS dal menu a tendina Nella schermata egrave presente la lista di tutte le pagine esistentiscrolla verso il basso fino a quando non vedi la voce SET UP URLS

Funzione multiviews Prestashop

Seleziona YES per disabilitare APACHE MULTIVIEWS oppure NO per attivare questa funzione Dovresti disabilitare questa funzione soltanto seil tuo web serve ha problemi con il MOD_REWRITE

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About Giovanni SacheliGiovanni Sacheli eacute consulente SEO e SEM per Searcus Swiss Sagl ed EVE Milano Professionista Certificato Google AdWords e grandeappassionato di analisi SEOtecniche ed ottimizzazioni di siti eCommerce multilingua Dal 2009 condivide su questo blog le sue esperienze ele nozioni tecniche piugrave interessanti per posizionare siti web su Google

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Commenti piugrave popolari

Giovanni Sacheli tramite Google+ 1 anno fa (modicato) - Condivisione pubblica

SEO e Prestashop tutto ciograve che devi sapere

Secondo Wappalyzer Prestashop egrave il 1deg CMS per eCommerce piugrave diffuso al mondoSebbene Prestashop sia un buon sistema di partenza ci sono molti aspetti daottimizzare per migliorare indicizzazione e posizionamento delle sue pagine nei motoridi ricerca +1

2 middot

1 Rispondi

EVE Milano Consulenza SEO 7 mesi fa - Condivisione pubblica

SEO e Prestashop tutto ciograve che devi sapere - EVE Milano

middot

1 Rispondi

Alessandro Bernardi 1 anno fa - Condivisione pubblica

Ciao Giovanni con Prestashop 16 il canonical url egrave presente

+1 0

1 middot

Rispondi

Factory Italia ldquoFactoryitaliardquo 1 anno fa - Condivisione pubblica

Utilissima guida grazie come si fa a togliere ID dalla url

+1 0

1 middot

Rispondi

Condiviso da luca brondetta tramite Google+ 1 anno fa - Condivisione pubblica

+1 0

1 middot Rispondi

Ballantrae Shop 8 mesi fa - Condivisione pubblica

Ottimi consigli grazie mille

+1 0

1 middot

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COMMENTS

Loris29012015 at 0940

(Edit)Gran bellrsquoarticolo Giovanni si potrebbe diventare ldquoSEO specialistrdquo solo con questo )

Rispondi

Giovanni Sacheli29012015 at 1055

(Edit)Grazie Loris egrave un buon inizio ma non esageriamo D

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Alessandro Bernardi12062015 at 1101

(Edit)Ciao Giovanni con Prestashop 16 il canonical url egrave presente

Rispondi

Giovanni Sacheli12062015 at 1131

(Edit)Ciao Alessio in Prestashop 16 egrave presente lrsquoopzione per redirezionare la pagina al suo URL canonico e dovrebbe anche includere la tagcanonical nellrsquohead html Dovresti verificare il tema se lo mantiene o meno A presto

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Gianni Olivieri28042016 at 1552

(Edit)Salve articolo interessante A proposito dei contenuti duplicati Avrei una domanda riguardo la tecnica di proliferazione degli URL utilizzatada Magento (con il tag canonical) In pratica Magento nelle pagine di ldquocategoriardquo per ogni combinazione di filtri crea un URL diretto Adesempio se visualizza la categoria scarpe avrograve un URL miositoitscarpe se filtro per scarpe donna avrograve un URL miositoitscarpedonna lapagina egrave ldquola stessardquo ma con i contenuti filtrati Questo a tutti gli effetti si traduce in contenuti duplicati Per i siti eshycommerce pare che Googleapprezzi e premi questa tecnica di proliferazione la stessa cosa la possiamo applicare anche ai siti non puramente ecommerce Un catalogosenza carrello O si rischia la penalizzazione

Rispondi

Giovanni Sacheli28042016 at 1558

(Edit)Buongiorno Gianni grazie per il commento Non credo che Google apprezzi la proliferazione di pagine poco differenziate o peggioancora duplicate

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