SITI  WORDPRESS  

Marcello  Moresco  Jhonny  Stanfield  -­‐  Federica  Canton  

CHE  FUNZIONANO  

Andres7  a  vivere  in  una  casa  

costruita  sulla  sabbia?  

SCELTA  DELL’HOSTING  

IO  SCELGO  UNA  BASE  SOLIDA  E  SICURA  

SCELTA  DELL’HOSTING  

“Ci  sono  tan=  diversi  =pi  server  Linux  per  WordPress,  la  differenza  tra  l’uno  e  l’altro  può  essere  

determinante.  Avere  quello  giusto  per  il  tuo  sito  WordPress  è  un  must,  ma,  allo  stesso  tempo,    

come  scegliere  il  server  più  indicato?”  

SCELTA  DELL’HOSTING  

•  Hos=ng   condiviso.  Quando   una   società   di   hos7ng   imposta   un   server   e   aggiunge   un   account   per  ciascuno  dei  suoi  clien7  si  parla  di  shared  host.  TuC  i  clien7  vengono  ges77  sulla  stessa  “macchina”.  Ogni  cliente  deve  condividere  lo  spazio  e  le  risorse  del  server  insieme  agli  altri.    

•  Virtual  Private  Server   (VPS).  Simile  all’hos7ng  condiviso,   con  un   server  VPS  non  ci   sono  così   tan7  uten7  così  come  su  uno  shared  host.  Lo  spazio  a  disposizione  è  maggiore.  Il  server  è  più  veloce.  

   •  Server  dedicato.  Quando  scegli  un  server  dedicato,  stai  affiRando  un  intero  server  per  te.  Non  stai  condividendo  nulla  con  nessuno  e  hai  il  pieno  controllo  sul  server  di  tuRe  le  risorse.    

•  Soluzioni  Cloud  e  CDN.  Il  contenuto  viene  memorizzato  anche  in  modo  ridondante.  Questo  significa  che  se  improvvisamente  hai  bisogno  di  più  risorse,   il  sito  può  essere  migrato  automa7camente,   in  modo  da  assegnare  le  risorse  le  necessarie  al  tuo  sito.  Scalabile  e  flessibile.  

 

SCELTA  DELL’HOSTING  Ogni  sito  WordPress  può  beneficiare  di  un  server  Linux  e  di  un  CDN.  È  inoltre  possibile  controllare  le  

tue  prestazioni  con  il  servizio  gratuito  sul  sito  CloudFlare.  I  si7  WordPress  più  grandi  o  re7  potrebbero  

anche  trarre  grandi  vantaggi  dall’u7lizzo  del  cloud  hos+ng,  sopraRuRo  se  possono  vantare  tonnellate  

di  contenu7  e  traffico.  Lo  shared  host  è  ideale  per  iniziare  e  semplice  nella  ges7one:  

•  cPanel  o  Plesk.  Gli  hos7g  provider  professionali  meRono  a  disposizione  dell’account  un  interfaccia  semplice   e   intui7va   dalla   quale   ges7re   tuRe   le   risorse.   Configurare   la  mail,   ges7re   la   cache   e   la  condivisione  CDN.  EffeRurare  operazioni  di  upload  o  installazioni  one  click  saranno  così  semplificate.  

   •  Backup  incrementali  e  quo=diani.   Il  backup  è  il  primo  passo  per  meRere  in  sicurezza  il  nostro  sito  web.  È  neccessario  che  il  nostro  provider  ci  garan7sca  questa  opzione.  È  anche  possibile  affidarsi  a  servizi  esterni  per  un  backup  Google  Cloud  incrementale  con  monitoring  up7me.  

 

SICUREZZA  

MeZere  in  sicurezza  un  server  è  una  cosa  complessa.  Anche  se  WordPress  e  i  tuoi  temi  e  plugin  sono  

aggiorna7,  il  sito  potrebbe  non  essere  sicuro.  Quando  sceglierai  un  hos7ng  provider,  non  guardare  solo  

al  prezzo  più  basso,  verifica  sempre  la  qualità  di  assistenza  e  i  servizi  offer=.    

Tenko  Nikolov  -­‐  CEO  SiteGround    

“Non  voglio  entrare  nei  deZagli,  in  termini  di  quello  che  abbiamo  faZo,  per  non  permeZere  ad  alcuno  di  ques=  hacker  di  superarci  in  astuzia,  ma  i  fa^  

dimostrano  che  per  le  ul=me  12  ore  abbiamo  bloccato  più  di  15  milioni  di  tenta=vi  di  brute  force.  Nei  confron=  dei  nostri  clien=    

e  dei  nostri  server  non  si  sono  evidenzia=  problemi  di  carico.”  

TEMPLATE  E  PLUGIN  

Sai  cosa  rischi  usando  template  e  plugin    

non  professionali?  

IO  CERCO  ASSISTENZA  E  AGGIORNAMENTI  

TEMPLATE  

“In  rete  troviamo  cen=naia  di  template  e  plugin.    La  scelta  giusta  sarà  determinante  nel  creare  l’interfccia  

grafica  del  tuo  sito  e  svolgere  tuZe  le  funzioni  richieste  dal  tuo  progeZo  di  business.  

Conoscere  HTML,  CSS  e  javascript  è  importante.”  

TEMPLATE  •  Themeforest.com   è   la   più   popolare   repository   di   temi   per   WordPress,   all’interno   della   quale  troverai,  cercando  per  filtri  di  ricerca,  tan7ssimi  spun7  diversi.  Potrai  scegliere  il  tema  premium  che  più   si   avvicina   al   tuo   nuovo   progeRo   (lo   personalizzerai   in   deRaglio   una   volta   installato).   Cerca  sempre  di  acquistare  il  tema  che  più  si  avvicina  alla  tua  idea  di  progeRo  finale.    

•  onepagelove.com   è   una   repository   di   temi   esclusivamente   one   page   design.   Valgono   come   per  Themeforest  gli  stessi  criteri  di  scelta.  I  si7  web  one  page  design,  di  moda  da  due  anni  a  questa  parte  hanno  il  vantaggio  di  presentare  i  contenu7  in  un’unica  pagina  a  scrolling  ver7cale.  

•  BE  THEME  -­‐  Creato  da  Muffingroup,  rappresenta  il  caso  più  par7colare  di  tema  mul7purpose.  Al  suo  interno   troviamo  ben  31  homepage  diverse,  da  quella  perfeRa  per  un   sito  dedicato  al  wedding,   a  quella  dedicata  alla  formazione,  o  quella  ideale  per  il  tuo  prossimo  Ecommerce.  Con  un  singolo  tema  si  aprono  infinite  possibilità  di  personalizzazione,  con  oltre  200  shortcode  e  componen7.  

PLUGIN  Quando   scegli   un   plugin,   l’affidabilità   e   la   sicurezza   non   sono   gli   unici   criteri   da   tenere   in  mente.   I  

plugin  devono  essere   intui=vi,  veloci  e   facili  da  amministrare,  devono   fare  quello  per   cui   sono  sta7  

progeRa7  senza  troppo  lavoro  aggiun7vo,  qualche  driRa?  

•  Ricorda=  che  spesso  i  plugin  richiedono  di  inserire  codice  nei  file  del  tema.    •  Verifica  come  i  plugin  facciano  quello  per  cui  sono  sta=  progeZa=.  Per  esempio:  quando  scegli  un  plugin   di   backup,   trovane   uno   che   automa=zza   il   backup   e   lo   rende   super   facile   per   poter   poi  ripris7nare  il  sito.  Un  sacco  di  plugin  fanno  la  prima  cosa  ma  non  la  seconda.  

   •  Se  un  plugin  sta  rallentando  il  sito,  controlla  che  sia  aggiornato  e  se  non  lo  è  prova  un  altro  plugin.  Dobbiamo   però   sfatare   un   mito:   non   è   vero   che   più   plugin   installi   e   più   il   sito   sarà   lento,   ciò  dipende  sempre  dalle  dimensioni,  dalle  funzioni    e  dalle  prestazioni  di  ogni  plugin.  

TEMPLATE  E  PLUGIN  

Avada  

Be  Theme  

Bridge  

The  7  

Photo  Me  

Jupiter  

Brooklyn  

Akismet  

Autop=mize  

Black  Studio  TinyMCE  Widget  

Bloom  

Display  Widgets  

Contact  Form  7  

Layer  Slider  

No=fica  Cookie  

Quick  Page/Post  Redirect  Plugin  

Slider  Revolu=on  

Spacer  

UpdrahPlus  Backup  

Visual  Editor  

 Woocommerce  

WordPress  PopUp  

WP  Edit  

WPML  

WP  Super  Cache  

WP  Google  Maps  

Yoast  SEO  

PAGE  SPEED  E  SEO  

Sai  che  un  sito  lento  viene  subito  

abbandonato  dall’utente?  

IO  NON  VOGLIO  PERDERE  NEANCHE  UN  CLIENTE  

PAGE  SPEED  E  SEO  

“O^mizzare  il  tuo  sito  in  funzione  delle  prestazioni  è  fondamentale.  Le  pagine  saranno  così    

leggere  e  veloci.  Una  buona  SEO  indicizzerà  meglio  il  sito  nei  motori  di  ricerca  e  sarà  l’inizio  

delle  tue  a^vità  di  marke=ng.”  

PAGE  SPEED  E  SEO  

Un   sito   con   alte   prestazioni   genera  una  notevole   quan=tà  di   traffico  e   fa   aumentare   il   numero  di  visitatori   nel   tempo.   Il   tuo   sito   avrà   i   propri   obieCvi   specifici:     è   importante   sapere   quali   siano   fin  dall’inizio   e   come   ques7   influenzeranno   la   struRura   del   sito,   l’interfaccia   utente   e   il   contenuto.   Le  principali  azioni  da  prendere  in  considerazione  sono:  

Alte  prestazioni  di  un  sito  web:  benefici  e  azioni  

•  O^mizzazione  del  layout    -­‐  Per  maggiori  conversioni  e  per  oRenere  più  vendite  o  contaC.  •  Responsività  -­‐  Per  essere  visibile  su  tuZe  le  piaZaforme  (desktop,  tablet,  mobile).  •  O^mizzazione  della  PageSpeed  -­‐  Per  essere  veloce  e  avere  un’oCma  esperienza  utente.  •  Insite  SEO  -­‐  Per  essere  trovato  più  facilmente  dai  motori  di  ricerca.  •  Monitoraggio  e  analisi  per  aiutar7  a  tenere  traccia  dei  visitatori,  delle  conversioni,  della  frequenza  

di  rimbalzo  e  altro.  Per  correggere  i  contenu7  e  la  tua  strategia  di  marke7ng.    

PAGE  SPEED  

Uno   degli   aspeC   fondamentali   della   realizzazione   di   un   buon   sito   web   riguarda   proprio   la   sua  oCmizzazione  in  funzione  delle  prestazioni.  Un  sito  deve  caricare  in  meno  di  3  secondi.  

Si7  web  che  impiegano  più  di  4  secondi  nel  caricare  l’homepage  vengono  abbandona7  da  circa  il  50%  degli  uten7;  valori  più  bassi  di  caricamento  hanno  tasso  d’abbandono  molto  minore.      TuRe  le  risorse  HTML,  CSS,  Javascript  devono  essere  oCmizzate  e  minimizzate  grazie  all’uso  di  plugin  specifici  o  dei  moduli  Google  Page  Speed.  Interveniamo  anche  sul  istruzioni  in  codice  nel  file  .htaccess.  Installiamo  eventualmente  un  plugin  per  ges7re  la  cache,  se  non  previsto  dal  nostro  hos7ng.    

Page  Speed  vuole  dire  velocità  di  caricamento  della  pagina.  Rendere  un  sito  web  veloce  vuole  dire  anche  avere  una  migliore  indicizzazione.  

INSITE  SEO  

Hai  a  tua  disposizione  strumen=  specifici  che  =  possono  aiutare  con   la  SEO.  WordPress  è  dotato  di  caraReris7che  incorporate  dedicate,  inoltre  puoi  installare  plugin  che  =  aiuteranno  a  incrementare  il  posizionamento   sui   motori   di   ricerca.   Nessuno   di   ques7   però   è   una   soluzione   rapida   per   quanto  riguarda  l’indicizzazione  dei  tuoi  contenu7  nella  SERP  dei  motori.  Ci  vuole  tempo!  

•  U=lizza  funzioni  WordPress  incorporate,  come  ad  esempio  quelle  per  la  generazione              di  tag  del  7tolo  nella  sezione  <head>  delle  tue  pagine.    

•  Aggiungi  i  collegamen=  e  aggiungi  un  7tolo  nel  campo  apposito  fornito  da  WordPress.    

•  Aggiungi  testo  alterna=vo  e  una  descrizione  alle  immagini.    

•  Installa  Plugin  che  =  offrono  funzionalità  SEO  avanzate  come  Yoast.  

•  Installa  Plugin  che  =  aiutano  nelle  analisi.    

INSITE  SEO  

Esistono  mol7  strumen7  che  puoi  u7lizzare  per  impostare  la  SEO  e  fare  tuRe  le  verifiche  e  correzioni.  Ques7  sono  quelli  principali  u7lizza7  da  GESTIONE  WP.  

•  Moz  -­‐  La  suite  include    mol7  strumen7  u7li  per  poter  analizzare  il  proprio  sito  web,  tra  cui  anche  un  

crawler  che  permeRe  di  iden7ficare  tuC  gli  errori  commessi.  

•  Google  Webmaster  Tools  -­‐  ObieCvo  di  questo  strumento  è  far  sì  che  il  tuo  sito  sia  indicizzato  e  non  

contenga  errori.  È  possibile  inviare  la  Sitemap  e  cancellare  le  pagine  non  più  aCve.  

•  SERPmetrics  -­‐  Analizza  le  fluRuazioni  delle  SERP  di  Google.  

•  SEO  Profiler  -­‐  Include  uno  strumento  per  fare  Link  Building  che  aiuta  a  trovare  solo  i  link  che  

rispeRano  le  linee  guida  di  Google.  

•  WordPress  SEO  by  Yoast  -­‐  Plugin  fondamentale  che  7  semplifica  la  vita  nella  aCvità  di  creazione  di  

contenu7  che  devono  essere  oCmizza7  per  la  SEO.  

MARKETING  

Il  tuo  sito  non  ha  ancora  quella  marcia  

in  più  per  fare  “rete”?  

IO  NON  MI  FACCIO  SCAPPARE  NESSUNA  OPPORTUNITÀ  

MARKETING  

“Il  marke=ng  è  una  baZaglia  di  percezione  e  non  di  prodo^,  la  mente  ha  la  precedenza  

sul  mercato.  Infa^  un  buon  prodoZo  senza  delle  azioni  di  marke=ng,  rimane  un  buon  prodoZo  di  cui  

nessuno  saprà  mai  dell’esistenza.”  

MARKETING  

•  Posizionamento    -­‐  Modo  in  cui  un  prodoRo  o  servizio  trova  collocazione  nella  mente  del  potenziale  

consumatore,  mediante  l’idea  differenziante.  

•  Nicchia  di  mercato  -­‐  Insieme  di  consumatori  defini7  da  caraReris7che  specifiche  che  li  accomunano.    

•  Focus  -­‐  Focalizzazione  verso  un  determinato  obieCvo  target.    

•  Target   -­‐  Bersaglio   (des7natario)   di   una   azione   di  marke7ng;   risponde   alla   domanda:   “A   chi   devo  

vendere?”  -­‐  e  ci  permeRe  di  u7lizzare  una  comunicazione  più  mirata  e  direRa.  

Lo   scopo   del   marke=ng   è   quello   di   rendere   superflua   la   vendita.   Ma   non   si   traRa   di   costringere,  persuadere  o   ipno7zzare  il  potenziale  cliente.  Si  traRa  di  mostrargli  quali  sono  i  benefici  che  riceverà  dall’acquisto  del  nostro  prodoZo  o  servizio  rispeRo  alla  concorrenza.  Parlare  della  concorrenza  non  è  un  tabù,  se  faRo  in  modo  da  meRere  in  luce  le  nostre  peculiarità  e  i  nostri  vantaggi.  

MARKETING  

Con   l’Inbound  marke=ng   si   passa   dall’interrompere   il   potenziale   cliente  mentre   naviga   o   socializza,  all’avere   il   permesso   di   proporgli   offerte   di   vendita:   l'audience   va   conquistata   fornendo   contenu=  interessan=   e   u=li   per   il   target   di   riferimento,   per   poi   ricevere   offerte   commerciali   solo   quando  pronta,  al  contrario  di  interromperla  direRamente  con  delle  proposte.  

•  Funnel  di  vendita  -­‐  Crea  un  percoso  che  por7  il  potenziale  cliente  da  sconosciuto  a  deliziato.  

•  Content  Marke=ng  -­‐  GeRa  le  basi  per  l’inbound  marke7ng  creando  contenu7  di  valore.  

•  Search  Engine  Op=miza=on  -­‐  Fai  in  modo  che  i  tuoi  contenu7  sia  facilmente  raggiungibili.    

•  Social  Media  Marke=ng  -­‐  IntraCeni  i  tuoi  uten7  su  social  adegua7  al  target.    

•  Email  marke=ng  -­‐  Tieni  aggiornato  il  tuo  prospect  sui  tuoi  contenu7  interessan7.  

•  Search  Engine  Marke=ng  -­‐  Se  non  puoi  apparire  tra  i  primi  risulta7  in  maniera  organica,  fai  in  modo  

di  aCrare  l’aRenzione  dei  tuoi  potenziali  clien7  con  annunci  a  pagamento.  

ECOMMERCE  

Sei  pronto  a  vendere  i  tuoi  prodoC  

Online?  

IO  USO  WOOCOMMERCE  CON  WORDPRESS  

ECOMMERCE  

“Il  valore  dell’Ecommerce  in  Italia  nel  2015  è  stato  di  28,8  miliardi  di  euro  con  un  aumento  del  19%  

rispeZo  al  2014.  Il  tuo  sito  web  è  pronto  per  vendere  online  e  acquisire  nuovi  clien=,  in  Italia  e  all’Estero?  

Con  WordPress  e  WooCommerce    tuZo  questo  è  possibile.”  

ECOMMERCE  

WooCommerce  è  un  plugin  gratuito  dalle  grande  prestazioni  che  permeRe  di  trasformare  qualsiasi  sito  web  WordPress   in   un   eccellente   portale   di   vendita   online   per   servizi   e   prodoC:   fisici,   digitali   e   in  affiliazione.  Ma  WooCommerce  va  bene  per  qualsiasi  progeRo  online?  Sfa7amo  qualche  falso  mito:  

•  Solo  per  pochi  prodo^   -­‐  WooCommece,   se   impostato  correRamente  e  supportato  da  un  hos7ng  

professionale  è  in  grado  di  ges7re  numerosissimi  prodoC,  anche  10.000.  

•  Non  integrabile  con  i  ges=onali  -­‐  Grazie  alle  API  puoi  collegare  al  tuo  e-­‐commerce   il  ges7onale  di  

magazzino  che  preferisci.  

•  Limitato  nei  pagamen=  -­‐  Qualsiasi  pagamento  può  essere  ges7to  con  WooCommerce.  

•  Scarsa   fidelizzazione   del   cliente   -­‐   Grazie   ad   estensioni   esterne   e   alle   funzionalità   di   WordPress  

potrai  fidelizzare  i  tuoi  clien7  ancora  meglio  di  altri  sistemi  CMS  per  Ecommerce.  

•  Scalabile   e   Personalizzabile   -­‐   Grazie   ad   estensioni   esisten7   o   alla   conoscenza   di   PHP   puoi  

personalizzare  il  tuo  Ecommerce  con  qualsiasi  funzione  e  per  qualsiasi  esigenza.  

ECOMMERCE  

La  giusta  strategia  per  creare  un  Ecommerce  che  funzioni  e  che  venda.  Gli  step  e  i  plugin  consiglia7  da  GESTIONE  WP  e  da    u7lizzare  per  creare  un  Ecommerce  di  successo.  

•  SeZaggi   Corre^   -­‐   Presta   par7colare   aRenzione   ad   ogni   elemento,   imposta   tasse,   metodi   di  

pagamento  e  di  spedizione  correC.  

•  Test   prima   della   messa   online   -­‐   SfruRa   sistemi   come   i   SendBox   PayPal   per   verificare   che   ogni  

elemento  del  tuo  shop  online  funzioni  correRamente.    

•  Offri  la  possibilità  di  pagamen=  rateizza=  -­‐  Scegli  il  plugin  RatePay  per  offrire  i  finanziamen7  sul  tuo  

shop  oltre  ai  classici  pagamen7.  

•  O^mizza  ogni  elemento  e  crealo  per  il  cliente  e  non  per  il  negozio  -­‐  Ricorda  sempre  di  impostare  

correRamente  Email,  step  di  acquisto  e  checkout  ricordando7  che  il  tuo  sito  è  per  i  tuoi  clien7  e  non  

per  la  tua  azienda.  La  navigazione  e  gli  acquis7  devono  essere  chiari  e  intui7vi.    

ENTRIAMO  IN  AZIONE  

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