Seminario di Orientamento in Web Marketing e Web Design · fanalini di coda in termini di aziende...
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presenta Seminario di Orientamento in Web Marketing e Web Design Genova – 02 Marzo 2017 – ore 18.00
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Seminario di Orientamentoin Web Marketing e Web Design
Genova – 02 Marzo 2017 – ore 18.00
CHI E' WEB MARKETING STRATEGICO
Web Marketing Strategico è il braccio formativo di ZenaZone s.n.c. , società che opera
nel settore internet dal 2004 sulla base dell'esperienza di Enrico Battilana e Davide Romanini
attivi in questo settore dal 1996, quando internet muoveva i primi passi in Italia.
Web Marketing Strategico inizia la sua attività formativa nel 2013 basandosi sulle seguenti linee guida:
Realizzare Corsi di formazione in Aula;
Realizzare Corsi di formazione sul territorio ligure;
Realizzare Corsi di formazione basati sull'esperienza pratica del nostro lavoro quotidiano.
CHI SONO I DOCENTI
Enrico BattilanaLaurea in Scienze Politiche con tesi sulla pubblicità ingannevole, marketer da 20 anni nel
settore internet, già docente presso Endofap Liguria, tiene i Corsi di SEO, PPC e Social
Media Marketing.
Francesco Gennaro
Andrea Lisi
Luca Bobbio
Grafico professionista, diploma di Laurea “European Bachelor of Science in Design”
(specializzazione in Industrial Design). Docente di grafica presso l'Università IULM di
Milano, tiene il Corso di Grafica e Immagine e parte del Corso di Web Design.
Copywriter, scrittore per la vendita, laurea in Scienze Politiche e Master in Relazioni ed
Affari Internazionali, titolare del blog copypersuasivo.com, tiene il Corso di Copywriting.
Web designer e developer, laurea magistrale, sviluppatore e programmatore con
particolare propensione al CMS wordpress, tiene parte del Corso di Web Design.
DI COSA PARLIAMO OGGI?
Parliamo di Internet per capire il contesto in cui ci muoviamoattraverso gli ultimi dati statistici che ci aiutano a capire il senso di essere presenti
nel 2017 in Internet attraverso una presenza attiva, efficace ed utile.
Parliamo di Cultura Digitale per PMI e Professionistiper contribuire a rendere più chiaro come il web marketing ed il web design
possono aiutare imprenditori e professionisti ad ottenere risultati concreti
arrivando a migliorare la qualità della propria vita.
Parliamo di Reputazione e di Venditaper individuare la strategia che consente di costruire un percorso duraturo
di sviluppo, affermazione e promozione del proprio brand.
IL CONTESTO IN CUI CI MUOVIAMO
Visione d'insieme dei dati a livello globale
IL CONTESTO IN CUI CI MUOVIAMO
Visione d'insieme dei dati in Italia
IL CONTESTO IN CUI CI MUOVIAMO
Tempo trascorso in media ogni giorno sui dispositivi indicati
IL CONTESTO IN CUI CI MUOVIAMO
Utilizzo di Internet in Italia con dettaglio riferito all'utilizzo da Mobile
IL CONTESTO IN CUI CI MUOVIAMO
Frequenza di utilizzo di Internet in Italia da qualunque dispositivo
IL CONTESTO IN CUI CI MUOVIAMO
Attività settimanali svolte on-line con suddivisione per dispositivo in Italia
IL CONTESTO IN CUI CI MUOVIAMO
Frequenza con cui vengono visti video on-line, attraverso un qualsiasi dispositivo
IL CONTESTO IN CUI CI MUOVIAMO
Utilizzo dei Social Media in Italia
IL CONTESTO IN CUI CI MUOVIAMO
Piattaforme Social maggiormente utilizzate in Italia (in giallo)
LA CULTURA DIGITALE DELLE IMPRESE ITALIANE E' PROPORZIONATA ALL'UTILIZZO?
Il percepito indica di noPoiché se è vero che 7 imprese su 10 hanno un
proprio sito internet, è anche vero, sulla base dei
dati riportati qui a lato che l'Italia è uno dei
fanalini di coda in termini di aziende che fa pubblicità
su Internet.
Non soloMolto spesso il basso livello culturale delle imprese
italiane in merito alle strategie di web marketing
implica che si creda che per promuoversi sia sufficiente
cliccare sul tasto “promuovi la tua attività” di Facebook.
DI QUALE CULTURA STIAMO PARLANDO?
di cultura marketing, applicata al webancora oggi molte imprese credono che promuovere
la propria attività su Internet significhi solo realizzare un sito
e che, una volta realizzato, il sito, possa produrre risultati per
il solo fatto di esistere.Non è così
Le regole del gioco per
ottenere risultati, sono
quelle proprie
del marketing tradizionale,
ma applicate a nuovi
strumenti,
gli strumenti propri della rete
internet di oggi, del 2017.
DI QUALI STRUMENTI STIAMO PARLANDO?
MARKETING DIGITALE
PPC
SITO
SVILUPPOAPP
SOCIALMEDIA
MARKETING
SEO BLOG
EMAILMARKETING
VIDEOMARKETINGCOPYWRITING
LANDINGPAGES
GLI STRUMENTI DA SOLI NON BASTANO, SERVE UNA STRATEGIA
MARKETING DIGITALE
PPC
SITO
SVILUPPOAPP
SOCIALMEDIA
MARKETING
SEO BLOG
EMAILMARKETING
VIDEOMARKETINGCOPYWRITING
LANDINGPAGES
STRATEGIA
OBIETTIVO
L'OBIETTIVO
LA VENDITAIncremento degli utili aziendali
LA WEB REPUTATIONCostruzione e monitoraggio della presenzaon line in riferimento ad un determinatomarchio, prodotto, servizio, progetto, azienda o persona
IL FUNNEL AIDACopywritingGraficaWeb DesignSocial Media ADVAdwords ADVEmail MarketingSocial Media MarketingSEORemarketing e RetargetingMarketing automatizzatoAzioni di follow up
LA WEB REPUTATION
LA VENDITAIncremento degli utili aziendali
Cosa si intende per Reputazione?
La reputazione è l'idea pubblica che gli individui si fanno di un soggetto.Rappresenta la stima e la considerazione in cui si è tenuti da altri.E' una costruzione multidirezionale, quindi è gestibile ma non del tutto controllabile dal Soggetto emittente, che non può quindi modificarla a sua completa discrezione una volta avviata.
E' sinonimo di Immagine? E' la stessa cosa?
No. L'immagine è ciò che si vuol far vedere e che le persone riceventi percepiscono. Non necessariamenterappresenta ciò che si è. E' una costruzione unidirezionale del soggetto emittente che può modificarla a suo piacimento.
Caratteristica Immagine ReputazioneProiezione Forma Forma e Sostanza
Processo Controllato Controllabile
Dipendenza Emittente Emittente e Riceventi
Ciclo di vita Breve Medio Lungo
Memoria sociale Breve Lunga
Tempo osservato Contemporaneo Contemporaneo e passato
Impatto Immediato Immediato e prolungato
Azione Esteriorità Comportamenti
Impatto Web Marketing
Basso Altro
STRATEGIE DI WEB MARKETING COLLEGATE ALLA WEB REPUTATION
LA VENDITAIncremento degli utili aziendali
DISORIENTATI?
LA STRATEGIA SEMPLIFICATA DI WMS
Copywriting MASTERIN
WEB CONTENT
MASTERIN
WEB MARKETING
Grafica e Immagine
Web Design
SEO
PPC
Social Media Marketing
MASTERFULLWEB
COPYWRITING
COPYWRITING
COPYWRITING
TITOLI e sottotitoliIl titolo deve “raccontare tutta la storia” in maniera sintetica e attraente.
Deve contenere:
PROBLEMA/DESIDERIO
SOLUZIONE IMMEDIATA
GRANDI BENEFICI
All’interno del Corso Approfondimenti e Modelli Operativi:
86 MODELLI DI TITOLO PER ARTICOLI ED INSERZIONI
LA CHECKLIST DEFINITIVA PER I TUOI TITOLI (e sottotitoli)
COPYWRITING
PROVA QUELLOCHE DICI
(Pensati come un Avvocato che fa un arringa)
Usa TESTIMONIANZE dei tuoi clienti (tracciabili, con foto, nome e cognome, meglio ancora se in video)
Vai nel DETTAGLIO delle qualità del prodotto/servizio (mostra risultati con foto, video, report)
Usa DATI UFFICIALI e citazioni di esperti e autorità nel settore
COPYWRITING
GRAFICA E IMMAGINE: COSA IMPARERAI NEL CORSO
Come differenziarci dalla concorrenza? I trend più attuali
Grafica per la stampa e grafica per il web: in cosa differiscono?
Interfaccia di Adobe Photoshop: il “factotum” della progettazione grafica
Impostare un file adatto alla stampa e un file adatto alla pubblicazione sul web
Wordpress: personalizzare il tema grafico del nostro sito web
+
GRAFICA COME STRUMENTO DI MARKETING
RENDITI RICONOSCIBILELa progettazione grafica è necessaria affinché il cliente identifichi la tua attività e ti riconosca in modo
INEQUIVOCABILE e UNICO
Abbiamo bisogno che il cliente CI DISTINGUA tra i diretti concorrenti.
COME?Analizzando le unicità del nostro lavoro e
rendendole il nostro simbolo
GRAFICA COME STRUMENTO DI MARKETING
SU COSA LAVORARE?
GRAFICA TRASVERSALE
WEB STAMPA SOCIAL E-MAIL
L'immagine va progettata analizzando i canali in cui l'attività metterà in pratica azioni di marketing
COME?
“Complicare è semplice,semplificare è complicato”
“...finché l'arte resta estranea ai problemi della vita, interessa solo a
poche persone”
semplicità
utilità
Bruno Munari - Artista, designer e scrittore italiano 1907-1998
WEB DESIGN: COSA IMPARERAI NEL CORSO
Creare il tuo sito web in autonomia
Padroneggiare gli strumenti e i linguaggi (HTML, CSS,
JavaScript e PHP) per trasformare idee in pagine
veloci e funzionali
Capire quali sono le best practice nei campi del design
e dello sviluppo web
Avviare, personalizzare e gestire il tuo sito web
personale o aziendale su WordPress
GLI STRUMENTI E I LINGUAGGI
FOCUS SU WORDPRESS
Usato da Forbes, Mashable, Reuters, TechCrunch, Sony
Complessivamente anima più del 27% del web
Permette di realizzare siti semplici o complessi di qualunque
tipo: ecommerce, blog, siti aziendali, community
MARCHI E PROPRIETA'
Le statistiche fornite sono derivanti da una ricerca di WE ARE SOCIAL e Hootsuite.
Tutto il rimanente materiale informativo è proprietà di Web Marketing Strategico.
E' consentito l'utilizzo di tale materiale per uso personale.
E' specificamente vietata la copia e la diffusione, anche parziale, di tale materiale
Senza esplicita autorizzazione scritta da parte di Web Marketing Strategico.
