#FiandreCheSorpresa

VisitFlanders diventa virale in 1 mese

Francesca Borghi: Mi presento!Titolare di Your Smart Agency

Con creatività studio la miglior strategia e

comunicazione per i Brand. Soluzioni Smart, a portata di tutti, tutti i giorni.

Case History: VisitFlanders

VisitFlanders: Ente del turismo delle Fiandre che lavora per migliorare e aumentare la reputazione e la conoscenza delle Fiandre nel mercato italiano e per tramutare questa reputazione in esperienze di viaggio, aumentando così il numero di visitatori italiani nella Regione.

#FiandreCheSorpresa

VISITFLANDERS ITALY

Obiettivi della Campagna

Aumento della Brand awareness (consapevolezza) e delle conversazioni riguardanti le Fiandre

Coinvolgimento di Influencer chiave legati al Turismo

Coinvolgimento dei fan degli Influencer stessi

Aumento della popolarità e della reputazione del Brand

Creazione di sorpresa e suspance

Giochi con noi? #FiandreCheSorpresa

Il Concept #FiandreCheSorpresa

3 Blogger e 3 Instagramer vengono invitati a partecipare alla

campagna.

Non sanno quale sarà la loro destinazione finale, la scopriranno partecipando attivamente ad un “gioco”, una sorta

di Caccia al Tesoro… sarà una Sorpresa!

La fan base sarà attivamente partecipe online e aiuterà gli Influencer a risolvere gli enigmi.

La comunicazione, legata al territorio, in questo modo sarà iniziata molto prima del viaggio stesso e si saranno incuriositi gli Influencer.

1 Settimana prima: l’invito#FiandreCheSorpresa

Abbiamo creato ed inviato ai Blogger/Instagramer un kit

di benvenuto, in una pack con nastrino brandizzato VisitFlanders, che conteneva:

Una lettera di benvenuto con i dettagli del progetto

2 indizi stampati

Dei gadget brandizzati VisitFlanders

Una busta sorpresa da aprire in un secondo momento

Plan di comunicazione con le date da rispettare

Obiettivo: Incuriosire e premiare gli Influencer sin dall’invito

Dalla grafica…#FiandreCheSorpresa

…alla stampa#FiandreCheSorpresa

Inizio dei giochi e della condivisione#FiandreCheSorpresa

La comunicazione online inizia nel momento in cui gli Influencer ricevono il pack, data prestabilita.

Che cosa sapranno?

Come funziona il progetto (regole del gioco)

Tempistiche legate alla comunicazione

Che cosa ignoreranno?

I contenuti (gli indizi e la destinazione finale)

Il compagno di viaggio (1 blogger + 1 instagramer in ognuna delle 3 città selezionate – Bruges, Gent, Anversa)

La percezione e il divertimento#FiandreCheSorpresa

Gli influencer avranno la vera e propria percezione di essere stati “catapultati” in un gioco.

Si divertiranno e a loro volta faranno divertire e appassionare i loro fan/followers.

Come trovare la soluzione?#FiandreCheSorpresa

Nel kit inziale verrà inserita una lettera di benvenuto che chiederà al

Blogger/Instagramer di utilizzare il rebus nella comunicazione durante la prima settimana attraverso:

Foto sui loro profili (Instagram/Facebook/Blog) utilizzando l’hashtag ufficiale

Richiesta di aiuto per risolverlo (video/foto/post sui profili) –i lettori/fan diventano protagonisti

Dialogo con i follower/seguaci – engagement

VisitFlanders creerà 3 album per le 3 destinazioni e aggiungerà agli album su Facebook tutti i contenuti che verranno creati man mano e coinvolgerà gli utenti con domande/risposte.

Gli indizi: i Rebus#FiandreCheSorpresa

Gli indizi: le foto sfocate#FiandreCheSorpresa

Gli indizi: gli anagrammi#FiandreCheSorpresa

Il Plan di Comunicazione#FiandreCheSorpresa

Ogni passaggio era stato preventivamente inserito in un

plan con date rigide da rispettare, fino alla partenza

La destinazione è svelata#FiandreCheSorpresa

L’ultimo indizio era un puzzle, racchiuso in

una busta da aprire in una data prestabilità.

Una volta risolto la

destinazione è svelata…

…si parte!

The trip

Social Media Awareness#FiandreCheSorpresa

Hashtag ufficiale #FiandreCheSorpresa: Più di 260 post fra Facebook e Instagram 371 tweets

Audience social audience: 121.216

Plus: Entusiasmo e engagement positivo degli Influencer e

dei loro fan/follower Sentiment positivo

Lunga coda di buzz anche dopo la fine ufficiale del progetto/campagna

Nuovi fan sui canali social VisitFlanders

Numeriche alte e bellissime foto #FiandreCheSorpresa

Perché la campagna è stata vincente#FiandreCheSorpresa

La campagna è stata vincente perché:

Ottima scelta degli Influencer: seguiti e amati

Influencer elettrizzati dal gioco: si sono divertiti e hanno fatto divertire

Strategia alla base: ogni passaggio era stato studiato e definitivo in anticipo

Sviluppo veloce della campagna: in 1 mese si è presentata ed esaurita

Storytelling emozionale: sono arrivati al cuore delle persone

Immagini bellissime: è stato speciale poter scoprire le 3 destinazioni

Il gioco è stato una sorpresa: ha reso il pubblico non spettatore ma protagonista