S I M M A C O M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G 1 S I M M A C O SRL M A N A G E M E N T C O N S...

1S I M M A C O

M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G

Importanza della radio nella società della comunicazione

LLaa rraaddiioo nneellll’’eeccoossiisstteemmaa

ddeellllaa ccoommuunniiccaazziioonnee:: uunn ppaannoorraammaa iinntteerrnnaazziioonnaallee

(estratto)

Milano, Aprile 2005

S I M M A C OSRL

M A N A G E M E N T C O N S U L T I N G

20144 MILANO VIA BRAGADINO,2 TEL. (2) 43995099 FAX (2) 43993228 P.I. 12143210156

2S I M M A C O


LA RADIO NEL MONDOLA RADIO NEL MONDO

LA RADIO NEL MONDO: DIFFUSIONE DEI MEDIA D’INFORMAZIONELA RADIO NEL MONDO: DIFFUSIONE DEI MEDIA D’INFORMAZIONE

DIFFUSIONE DEI MEDIA NEGLI ULTIMI 10 ANNI DIFFUSIONE DEI MEDIA NEGLI ULTIMI 10 ANNI

DIFFUSIONE DELLA RADIO E SVILUPPO ECONOMICODIFFUSIONE DELLA RADIO E SVILUPPO ECONOMICO

I MEDIA FINANZIATI DALLA PUBBLICITÀI MEDIA FINANZIATI DALLA PUBBLICITÀ

5 CASI A CONFRONTO5 CASI A CONFRONTO

SUD AMERICA: ARGENTINASUD AMERICA: ARGENTINA

AFRICA: ERITREA E SUD AFRICAAFRICA: ERITREA E SUD AFRICA

OCEANIA: AUSTRALIAOCEANIA: AUSTRALIA

NORD AMERICA: U.S.A.NORD AMERICA: U.S.A.

ESTREMO ORIENTE: MALAYSIAESTREMO ORIENTE: MALAYSIA

3S I M M A C O


PROFILO DI SIMMACO MANAGEMENT CONSULTING

Simmaco Management Consulting è una società di consulenza strategica con una esperienza consolidata nei settori della comunicazione. Gli interventi realizzati uniscono una forte competenza settoriale, la capacità di valutare le traiettorie di evoluzione tecnologica e una conoscenza organizzativa di dettaglio del funzionamento di queste industrie.

Fondata nel 1997 a Milano da tre partner, ha costruito in questi anni un team di professionisti che alle tradizionali attività di consulenza di direzione affiancano significative esperienze aziendali e competenze di ricerca economica e sociale.

Negli ultimi anni Simmaco Management Consulting ha realizzato diversi progetti nell’area del mercato pubblicitario, dei modelli di produzione televisiva, del settore cinematografico, dell’home video e del libro elettronico.

Simmaco opera inoltre in altri settori tra cui: banche, assicurazioni, settore elettrico, beni industriali.

4S I M M A C O


EUROPA813

AFRICA SUB-SAHARA

198

EST ASIA 287

INDIA112SUD

AMERICA410

GIAPPONE956USA

2.117

AUSTRALIA1.999

LA DISTRIBUZIONE DELLE RADIO NEL MONDO: LA DISTRIBUZIONE DELLE RADIO NEL MONDO:

CHI NE HA DUE A TESTA, E CHI DUE OGNI 10 PERSONECHI NE HA DUE A TESTA, E CHI DUE OGNI 10 PERSONE

N. AFRICA277

(Apparecchi per 1.000 abitanti) Fonte: World Bank

5S I M M A C O


RADIO: APPARECCHI OGNI 1.000 ABITANTI PAESI

FINO A 100 Azerbaijan 22 Zimbawe 96

23

DA 101 A 300 Pakistan 105 Panama 300

69

DA 301 A 500 Portogallo 301 Qatar 489

34

DA 501 A 1000 Antigua 523 Nuova Zelanda 992

58

OLTRE 1000 Svizzera 1002 USA 2117

16

LA META’ DI QUESTI PAESI HA UN REDDITO PROCAPITE INFERIORE A 500 U.S. $

COMPRENDE PAESI COME INDIA E L’AREA NORD AFRICA-MEDIO ORIENTE

CILE, CUBA, EGITTO, E PAESI EUROPEA MEDITERRANEA COME SPAGNA E GRECIA

ITALIA 9 RADIO PER 10 ABITANTI, FRANCIA E GERMANIA 9,5

CANADA 1 RADIO PER ABITANTE, U.K. 1,5

6S I M M A C O


EUROPA597

AFRICA SUB-SAHARA

69

EST ASIA 265

INDIA84SUD

AMERICA289

GIAPPONE731USA

938

AUSTRALIA731

NEL MONDO 250 PERSONE OGNI 1.000 POSSIEDONO UN TELEVISORENEL MONDO 250 PERSONE OGNI 1.000 POSSIEDONO UN TELEVISORE

N. AFRICA200

(Apparecchi per 1.000 abitanti) Fonte: World Bank

7S I M M A C O


EUROPA 209

AFRICA SUB-SAHARA

12

EST ASIA 36

INDIA60SUD

AMERICA70

GIAPPONE578USA

213

AUSTRALIA293

I QUOTIDIANI SONO IL MEDIA TRADIZIONALE MENO DIFFUSO, E CON LA I QUOTIDIANI SONO IL MEDIA TRADIZIONALE MENO DIFFUSO, E CON LA MAGGIOR SPEREQUAZIONE TRA AREE GEOPOLITICHE: MAGGIOR SPEREQUAZIONE TRA AREE GEOPOLITICHE: LE 12 COPIE OGNI MILLE PERSONE DELL’AFRICA SUB-SAHARIANA SONO LE 12 COPIE OGNI MILLE PERSONE DELL’AFRICA SUB-SAHARIANA SONO

SOLO IL 2% DELLE 600 COPIE DEL GIAPPONESOLO IL 2% DELLE 600 COPIE DEL GIAPPONE

NORD AFRICA33

(Copie/giorno per 1.000 abitanti) Fonte: World Bank

8S I M M A C O


LA RADIO E’ DIFFUSA OVUNQUE PERCHÉ COSTA POCO: LA RADIO E’ DIFFUSA OVUNQUE PERCHÉ COSTA POCO:

PRODURLA, CREARE CONTENUTI, TRASMETTERLA E RICEVERLAPRODURLA, CREARE CONTENUTI, TRASMETTERLA E RICEVERLA

NEI PAESI PIÙ RICCHI MANTIENE UNA DIFFUSIONE CAPILLARE SVOLGENDO UN RUOLO D’INFORMAZIONE E D’INTRATTENIMENTO COMPLEMENTARE ALLA TV E AI GIORNALI

(Per 1.000 abitanti)

0 500 1000 1500 2000

Africa Sub-Sahara

Est Asia

Sud America

Europa

U.S.A.

Radio Televisori Quotidiani

9S I M M A C O


Radio (per 1000abitanti) 1985



Est Asia 120 284 287

Sud America 310 382 410

Nod Africa e Medio Oriente 222 268 277

India 67 110 112

Africa Sub-Sahariana 153 187 198

U.S.A. 2102 2111 2117

Europa 660 785 813

Giappone 787 913 956

Canada 894 1054 1047

DIFFUSIONE DELLA RADIO: 15 ANNI DI CONSOLIDAMENTODIFFUSIONE DELLA RADIO: 15 ANNI DI CONSOLIDAMENTO

10S I M M A C O


LA RELAZIONE TRA LA RICCHEZZA E LA DIFFUSIONE DEL MEZZO RADIOFONICO LA RELAZIONE TRA LA RICCHEZZA E LA DIFFUSIONE DEL MEZZO RADIOFONICO EVIDENZIA LA FORTE PRESENZA DELLA RADIO NEI PAESI PIÙ POVERIEVIDENZIA LA FORTE PRESENZA DELLA RADIO NEI PAESI PIÙ POVERI

-

10.000

20.000

30.000

40.000

AfricaSub-

Sahara

India Est Asia SudAmerica

Europa Giappone U.S.A.

-

500

1.000

1.500

2.000

2.500

GNI per capita (US $) Radio per 1000 abitanti

11S I M M A C O


AREA GEOGRAFICA RADIO PER 1000 ABITANTI TV PER 1000 ABITANTI

Africa Subsahariana 198 69

India 112 84

Cina 287 265

Sud America 410 289

Europa 813 597

Giappone 956 731

U.S.A. 2117 938

Africa SubSahara 2,9

India 1,3

Cina 1,1

Sud America 1,4

Eurolandia 1,4

Giappone 1,3

U.S.A. 2,3

LA DIFFUSIONE DELLE RADIO IN RELAZIONE AI

TELEVISORI MOSTRA LA MASSIMA DI DISPARITÀ

NELLE DUE AREE GEOGRAFICHE AGLI ESTREMI

DELLA POVERTÀ - AFRICA - E RICCHEZZA - USA -

PER ARRIVARE AD UNA RADIO OGNI 3 ABITANTI

OCCORRE SUPERARE I 1.000 $ GNI PRO CAPITE

(Apparecchi per 1.000 abitanti) Fonte: Elaborazioni Simmaco su dati World Bank

12S I M M A C O


AFRICA SUB-SAHARA

EST ASIA

INDIA

IL DIGITAL DIVIDE E’ INNANZITUTTO UN DIVIDE GENERALIZZATOIL DIGITAL DIVIDE E’ INNANZITUTTO UN DIVIDE GENERALIZZATO

NORD AFRICA URBANIZZAZIONE CONSUMI ELETTRICI ALFABETIZZAZIONE

URBANIZZAZIONE

ALFABETIZZAZIONE URBANIZZAZIONE CONSUMI ELETTRICI

ALFABETIZZAZIONE URBANIZZAZIONE CONSUMI ELETTRICI

AREE CON VALORI INFERIORI ALLA MEDIA MONDIALE SECONDO TRE INDICATORI ECONOMICO-SOCIALI:

•CONSUMI ELETTRICI (2107 KW PROCAPITE)URBANIZZAZIONE (48% POPOLAZIONE)

ALFABETIZZAZIONE (77% POPOLAZIONE)

13S I M M A C O


CONSUMI ELETTRICI PRO CAPITE: IL PRIMO INDICATORE DI SVILUPPO INEGUALECONSUMI ELETTRICI PRO CAPITE: IL PRIMO INDICATORE DI SVILUPPO INEGUALE

322

434

2.680

5.540

7.447

12.092

15.276

1.478

- 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000

INDIA

AFRICA SUB-SAHARA

SUD AMERICA

ASIA CENTRALE

EUROPA

GIAPPONE

U.S.A.

CANADA

Electricity KWh pro capite

14S I M M A C O


L’ALFABETIZZAZIONE E’ UN PREREQUISITO PER MOLTI CONSUMI INFORMATIVIL’ALFABETIZZAZIONE E’ UN PREREQUISITO PER MOLTI CONSUMI INFORMATIVI

MONDO = 100MONDO = 100MONDO = 100MONDO = 100

128124

115111

8779

71

CANADA EUROPA SUDAMERICA

EST ASIA NORDAFRICA

SUB-SAHARA

INDIA

MEDIA MONDIALE = 77% POPOLAZIONE

15S I M M A C O


ANCHE LA DIFFUSIONE DEI VEICOLI RISPETTO ALLA POPOLAZIONE E’ UN ANCHE LA DIFFUSIONE DEI VEICOLI RISPETTO ALLA POPOLAZIONE E’ UN INDICATORE FORTE DELLO SVILUPPO DELLE INFRASTRUTTURE E APPARE INDICATORE FORTE DELLO SVILUPPO DELLE INFRASTRUTTURE E APPARE

STRETTAMENTE CORRELATO AL REDDITO PROCAPITESTRETTAMENTE CORRELATO AL REDDITO PROCAPITE

0

100

200

300

400

500

600

SUB-SAHARA

INDIA EST ASIA NORDAFRICA

ASIACENTR.

SUDAMERICA

EUROPA

0

5000

10000

15000

20000

25000

Veicoli per 1.000 abitanti GNI per capita

16S I M M A C O


LE MODALITÀ DI ASCOLTO DIFFERISCONO FORTEMENTE TRA I PAESI LE MODALITÀ DI ASCOLTO DIFFERISCONO FORTEMENTE TRA I PAESI SVILUPPATI E QUELLI IN VIA DI SVILUPPOSVILUPPATI E QUELLI IN VIA DI SVILUPPO NEI PAESI INDUSTRIALIZZATI L’ASCOLTO DELLA RADIO AVVIENE NEI PAESI INDUSTRIALIZZATI L’ASCOLTO DELLA RADIO AVVIENE SOPRATTUTTO FUORI CASA, E CON UNA QUOTA SEMPRE CRESCENTE SOPRATTUTTO FUORI CASA, E CON UNA QUOTA SEMPRE CRESCENTE DEGLI ASCOLTI DURANTE GLI SPOSTAMENTI. LA RADIO È UN MEZZO DI DEGLI ASCOLTI DURANTE GLI SPOSTAMENTI. LA RADIO È UN MEZZO DI COMUNICAZIONE POCO INVASIVO E CHE NON RICHIEDE UN’ELEVATA COMUNICAZIONE POCO INVASIVO E CHE NON RICHIEDE UN’ELEVATA ATTENZIONE DA PARTE DEGLI ASCOLTATORI. IN GENERE, L’ASCOLTO ATTENZIONE DA PARTE DEGLI ASCOLTATORI. IN GENERE, L’ASCOLTO AVVIENE MENTRE SI STA SVOLGENDO PRIORITARIAMENTE UNA SECONDA AVVIENE MENTRE SI STA SVOLGENDO PRIORITARIAMENTE UNA SECONDA ATTIVITÀATTIVITÀ

NEI PAESI ECONOMICAMENTE PIÙ ARRETRATI, L’ASCOLTO DELLA NEI PAESI ECONOMICAMENTE PIÙ ARRETRATI, L’ASCOLTO DELLA RADIO MANTIENE ANCORA IL CARATTERE DI ATTIVITÀ PRIORITARIA, RADIO MANTIENE ANCORA IL CARATTERE DI ATTIVITÀ PRIORITARIA, COME LO SPETTACOLO TELEVISIVO NELLE ORE DI PRIME TIME NELLE COME LO SPETTACOLO TELEVISIVO NELLE ORE DI PRIME TIME NELLE CASE ITALIANECASE ITALIANE

17S I M M A C O


ORE DI MASSIMOASCOLTO

PUNTAD’ASCOLTO

Austria 6-8 AM 35%

Finlandia 11-13 14%

Francia 7-9 AM 27%

Grecia 10-12 AM 22%

Olanda 9-11 AM 35%

Norvegia 8-10 AM 20%

Spagna 9-11 AM 18%

Svezia 7-9 AM 27%

UK 7-9 AM 35%

Rep. Ceca 9-11 AM 30%

Ungheria 11-13 45%

Polonia 9-11 AM 32%

USA 7-9 AM 25%

PEAK TIME RADIOFONICO E ASCOLTO MASSIMO, 2001PEAK TIME RADIOFONICO E ASCOLTO MASSIMO, 2001

Fonte: Elaborazioni Simmaco su dati IP

18S I M M A C O


APPARATI RADIOPER 1000 ABITANTI

REACH RADIOGIORNALIERO

Austria 753 83%

Bulgaria 543 48%

Danimarca 1400 88%

Estonia 1136 77%

Francia 950 84%

Italia 796 68%

Olanda 980 60%

Rep. Ceca 803 49%

Romania 358 35%

Spagna 330 52%

Svezia 2811 77%

L’ASCOLTO EFFETTIVO DELLA RADIO E’ LEGATO ALLA DIFFUSIONE DEGLI L’ASCOLTO EFFETTIVO DELLA RADIO E’ LEGATO ALLA DIFFUSIONE DEGLI APPARECCHI, ALLA CONCORRENZA DELLA TV E AGLI STILI DI VITAAPPARECCHI, ALLA CONCORRENZA DELLA TV E AGLI STILI DI VITA

Fonte: Elaborazione Simmaco su dati Zenith Media e World Bank

19S I M M A C O


Variable Coefficient Prob.C 81.81574 0.0574Ascoltotv 0.423085 0.0115Reachquotidiani 0.851274 0.0024Log (popolazione) 7.389784 0.1535Automobili -0.079745 0.1215Stazioni radio -0.033201 0.0001Pubtv/abit -0.407881 0.0727Superficie -4.37e-06 0.0105Pubradio/abit 1.244978 0.2734

Dependent Variable: ASCOLTORADIOMethod: Least Squares Sample:28 paesi 2 anni

L’ASCOLTO DELLA RADIO E’ COLLEGATO POSITIVAMENTE ALL’ASCOLTO L’ASCOLTO DELLA RADIO E’ COLLEGATO POSITIVAMENTE ALL’ASCOLTO TELEVISIVO E ALLA LETTURA DI QUOTIDIANITELEVISIVO E ALLA LETTURA DI QUOTIDIANI

R-squared 0.733435 Mean dependent var 179.2121Adjusted R-squared 0.644580 S.D. dependent var 37.96113Log likelihood -144.5086 F-statistic 8.254284Durbin-Watson stat 2.305640 Prob(F-statistic) 0.000025

20S I M M A C O


% PUB RADIO/PUBTOT

PUB RADIOPRO CAPITE US$

Argentina 4% 1,88

Australia 9% 19,57

Estonia 10% 3,05

Francia 7% 9,88

Germania 4% 7,26

Giappone 3% 13,41

Italia 5% 6,28

Malesia 4% 1,68

Olanda 10% 16,35

Rep. Ceca 4% 2,73

Stati Uniti 13% 66,01

Sud Africa 13% 3,08

Svezia 3% 5,64

Ungheria 5% 4,62

LA PUBBLICITÀ VIA RADIO HA LA STESSA INCIDENZA % NEGLI U.S.A. ED IN SUD LA PUBBLICITÀ VIA RADIO HA LA STESSA INCIDENZA % NEGLI U.S.A. ED IN SUD AFRICA, MA CORRISPONDE A 66$ PROCAPITE IN AMERICA, CONTRO I 3 $ IN AFRICAAFRICA, MA CORRISPONDE A 66$ PROCAPITE IN AMERICA, CONTRO I 3 $ IN AFRICA

Fonte: Elaborazioni Simmaco su dati Zenith media

21S I M M A C O


INVESTIMENTI PUBBLICITARI PRO CAPITE, 2001 (U.S. $)INVESTIMENTI PUBBLICITARI PRO CAPITE, 2001 (U.S. $)

0 100 200 300 400 500

ARGENTINA

AUSTRALIA

ITALIA

GIAPPONE

SUD AFRICA

U.S.A.

QUOTIDIANI TV RADIO INTERNET

418

22

242

104

179

55

Elaborazioni Simmaco su fonti varie

S I M M A C O M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G 1 S I M M A C O SRL M A N A G E M E N T C O N S...

Documents

Transcript of S I M M A C O M A N A G E M E N T C O N S UL T I N G 1 S I M M A C O SRL M A N A G E M E N T C O N S...