QUarta vittoria da gennaio dopo vespa, gUzzi e sky online Humans...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Mercoledì 01/07/2015 N°121

RTI punta all’acquisizione dell’80% di Monradio Ieri l’ad di Mondadori Ernesto Mauri ha ricevuto il mandato di accettazione da parte del cda. Intanto il gruppo ha annunciato l’offerta vincolante per RCS Libri [ pagina 16 ]

Grey Singapore e (h)films vincono 5 Leoni a CannesScorre un po’ di sangue italiano nel-le vene di ‘Life Saving Dot’, pluri-premiato progetto asiatico

Publicis lead global agency del brand Heineken

Recma, la crescita più veloce nel billing è per Vizeum (+29,1%)

[ pag. 5 ] [ pag. 8 ] [ pag. 17 ]

Uniti per Una bUona caUsa ieri l’annUncio

Dopo la separazione da Wieden + Kennedy si estende a livello globale la relazione con l’agenzia

Il ceo della sigla italiana Barbara Sala: “Siamo posizionati come una realtà globale ‘Different & Better’”

overall activity billings 2014

Manifestazione di interesse in esclUsiva fino al 20 setteMbre 2015

Humans vince la consultazione Alviero Martini 1ª Classe Nuovo brand nel settore fashion per l’agenzia indipendente fondata da Francesco Taddeucci e Luca Albanese [ pagina 3 ]

QUarta vittoria da gennaio dopo vespa, gUzzi e sky online

TODAY DIGITAL da pagina 21

• • • • • all’interno • • • • •

M&c saatchi firMa i più iMportanti lanci di bMW Motorrad nel 2015

pag. 11

pellegrini e Magnini 'a testa alta' con head&shoUlders

pag. 12

ernesto Mauri

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Creatività & Marketing


FCB Milan firma il nuovo spot per Nivea Men con i giocatori del Real Madrid

la caMpagna destinata anche ai Mercati extra eUropei è prodotta da think|cattleya

Continuando il proprio la-voro come Hub Creativo

per il sud Europa, FCB Milan firma la nuova campagna Ni-vea Men con il Real Madrid. Anche quest’anno sono infat-ti interpreti del commercial quattro campioni del calibro di Marcelo, Isco, Carvajal e Bale. I giocatori vengono presentati con un pizzico di ironia mentre fanno cose da uomini ‘duri’ come tagliare le-gna nei boschi, affrontare un energumeno a braccio di ferro o sfidare con noncuranza la furia degli elementi. Nel mo-mento in cui però hanno bi-sogno di prendersi cura della loro pelle, la musica rischia di cambiare ed è proprio qui che

interviene il prodotto, la nuova Nivea Men Creme, pensata per gli uomini, non grassa e di veloce assorbimen-to, capace di rendere virile anche il gesto di mettersi un po’ di cre-ma sul viso. In Spagna, il film lanciato in for-mato 50” e on air da qualche settimana nei formati 30” e 20” è già un successo di visualizzazioni, condivisioni e commenti. Come sempre pia-ce il tono di voce ironico e di-vertente di un brand che non si prende troppo sul serio. È questo d’altronde lo spirito di Nivea Men, che da sempre invita gli uomini a giocare la

loro partita quotidiana con la vita, con spirito leggero e un sorriso sulle labbra. Ancora una volta FCB Milan guida la rotta della comunicazione sud europea del brand, con una campagna destinata quest’an-no a raggiungere anche i mer-cati extra europei. E lo fa sem-pre seguendo con coerenza la

propria strategia di engagement del target maschile tramite la piatta-forma multicanale del calcio. Il film è stato ideato per la tv ma la pianifica-zione ha riguardato anche il web con formati pre-roll e

video banner. Hanno lavo-rato per FCB Milan Fabio Teodori, direttore creativo esecutivo, Gianluca Belmon-te, associate creative director copywriter, Fabio Mazzuc-chelli, art director. La regia è di Augusto De Fraga per la cdp Think|Cattleya. La post-produzione è di Band.

Clicca sul frame per vedere lo spot

http://www.cooeeitalia.com/togliere-togliere-togliere

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015063044338/fcb-milan-firma-il-nuovo-spot-di-nivea-men-con-il-real-madrid




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Alviero Martini 1ª Classe sceglie Humans per la nuova campagna

l’incarico al terMine di Una consUltazione

Sarà Humans a occuparsi della prossima campagna

del brand Alviero Martini 1ª Classe, che ha esportato il suo format di carte geografiche stampate su tessuto in tutto il mondo. A seguito di una con-sultazione, l'agenzia di Luca Albanese e Francesco Tad-deucci (tornata indipendente da gennaio) si è aggiudicata la campagna worldwide della prossima collezione Fall Win-ter 2016 di accessori e abbi-gliamento. In accordo con il DNA del brand, la campagna,

scattata a Parigi dal fotografo Stefano Galuzzi, esplora le geometrie contemporanee-urbane e sarà on air da agosto. Gli sfondi dai colori neutri e razionali esaltano la natura-lezza di una donna che non ha bisogno di apparire per essere notata. Per Humans continua, quindi, il percorso di affian-camento ai brand di fashion e luxury, iniziato con Omega e Sisley e poi proseguito con Fendi Watches, Ungaro e Fer-ragamo, brand con il quale l'agenzia sarebbe al lavoro per

un importante lancio mon-diale previsto a fine anno. Dopo le 3 gare vinte dall’i-nizio del 2015 (Vespa, Guz-zi e Sky), Humans aggiunge così un altro tassello al suo portafoglio di aziende del settore fashion. “Siamo con-tenti prima di tutto di essere chiamati da questi brand e di vincere gare che spesso sono internazionali. È il segno che questo settore sa cosa trova lavorando con noi - commen-tano Taddeucci e Albanese, direttori creativi e partner di

Humans -. E poi è una bella soddisfazione notare che i no-stri clienti sono sparsi un po' ovunque e che, curiosamente, nessuno di questi stia a Roma. In anni non facili per questa città, vedere che da fuori ‘pe-scano’ creatività qui ci fa mol-to piacere”. (C.C.)

caMpagna integrata #flyingMini

Dopo l’ultima provocazione del volo sullo Stretto di Messina, M&C Saatchi e la nuova Mini John Cooper Works sono pronte a un nuovo decollo, questa volta dall’aeroporto di Linate. L’affissio-ne speciale è solo l’ultima delle attività della campagna integrata #flyingmini che racconta la Mini più potente di sempre, un jet su 4 ruote. L’idea, dopo una comunicazione su stampa e web, si concretizza fisicamente nel suo contesto

‘naturale’ e si completa con i Test Drive Mini organizzati in numerosi aeroporti italiani. Con la direzione creativa di Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro hanno lavorato i deputy cre-ative director Armando Vialee Matteo Grandese. Head of Planning Massimo Capucci, integrated campaign PM Marta Pettenuzzo, production director Federico Fornasari. La pianificazione è curata da Vizeum.

M&C SaatChi e Mini John Cooper WorkS deCoLLano da Linate

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IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!


Grey Singapore e (h)films uniti per una buona causa vincono 5 Leoni a Cannes

con life saving dot, plUri-preMiato progetto asiatico

La casa di produzione (h)films è “orgogliosa di

aver collaborato al successo del progetto ideato da Grey Singapore”. Una squadra in-ternazionale con sangue ita-liano ha contribuito allo sho-oting per la case history che documenta questo prodotto innovativo e le sue applica-zioni in India. Il film è stato diretto dal regista italiano Giovanni Fantoni Modena, prodotto da (h)films grazie alla stretta collaborazione con Cinzia Crociani (Design e Art Director), Ali Shabaz, (Chief cretive officer e copywriter) e al team di Singapore. Life Saving Dot è un progetto che mira a ridurre la carenza di

iodio tramite Bindi iodati - i bindi sono i punti colorati che le donne indiane usano met-tere sulla fronte per rimarca-re il loro status sociale. A Can-nes il progetto ha ottenuto il riconoscimento di diverse

giurie ottenendo 5 Leoni: 2 ori (Well Being & Environmental impact, Creative Innovation Lion), 1 argento (Health & Wellness) e 2 bronzi (Corpo-rate responsibility PR, Health & Wellness). Il Neelvasant

Medical Foundation and Research Center, organiz-zazione no-profit indiana, ha lavorato con Grey Singapo-re per creare e distribuire la versione terapeutica dei Bin-di indossati dalle donne. Il prodotto permette alle donne che lo indossano di assorbire la loro dose giornaliera di so-stanze nutritive attraverso la pelle - in maniera simile ad un cerotto alla nicotina- riducen-do i rischi di patologie collega-te alla carenza di Iodio come tumori al seno, fibrocistica del seno e complicazioni durante la gravidanza. Con l’aiuto di Talwar Bindi, i Life Saving Dots sono già stati distribuiti in quattro aree dell’India.

Clicca sul frame per vedere il progetto

http://www.gruppoicat.com/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015063044341/grey-singapore-e-hfilms-uniti-per-una-buona-causa-vincono-5-leoni-a-cannes





Fiat celebra il '500 Day' con GQ Italia e Radio 105la nUova 500 in antepriMa Mondiale il 4 lUglio a Milano

Per festeggiare il comple-anno dell’icona Fiat, il 4

luglio andrà in scena il '500 Day' presso il Parco Sempio-ne di Milano. Si parte con un grande picnic colorato aperto al pubblico con protagonista la Nuova 500, al suo debutto mondiale, che sarà esposta presso l’Arco della Pace e in piazza del Cannone. Tutti i visitatori potranno così ap-prezzarne lo stile rinnovato e ancora più accattivante, ma sempre fedele agli stile-mi che l’hanno resa un’icona sin dal 1957. E per la circo-stanza del 58° compleanno di Fiat 500, 50 vetture stori-che saranno esposte all’Arco della Pace insieme ad alcuni esemplari della Nuova 500. Ad affiancare la casa auto-mobilistica GQ Italia di cui Fiat è sponsor, e Radio 105. Una giornata di diverti-mento patrocinata da Expo Milano, di cui FCA e CNH Industrial sono Official Global Partners, dall’asses-sorato alle politiche sociali e dall’assessorato alla cultu-ra. Il momento clou sarà alle

11.30 di sabato 4 luglio, quan-do Fiat 500 tenterà di rag-giungere un Guinness World RecordsTM: 500 persone formeranno la più grande im-magine umana di un’auto. Si posizioneranno, infatti, all’in-terno di una sagoma lunga 15 metri che rappresenta l’in-confondibile linea della Fiat 500. Vestiti del bianco della carrozzeria e dei colori degli

altri dettagli, comporranno un grande mosaico umano che formerà la vettura in tutte le sue parti. Il '500 Day' inizierà già al mattino, nell’ambito del 'GQ FreakOut', organizzato da GQ Italia: un giorno di 'so-stenibile follia' che avrà come palcoscenico il Teatro Con-tinuo di Burri. Tanti saranno ospiti introdotti dal direttore di GQ Italia Carlo Antonelli

e dai dj e dallo staff di Radio 105, a comporre un’insolita scaletta di parole e musica. Sei talk, animeranno la giornata con vere e proprie sfide tra cervelli geniali che vedranno come protagonisti: gli scritto-ri Aldo Busi, Stefano Bartez-zaghi, l’architetto Italo Rota, lo psicanalista Luigi Zoja, il giornalista Giorgio Terruzzi e i giocatori dell’A.S. Rugby

Milano. Sei concerti gratuiti per tutti i gusti: dai fiati della Civica Scuola di Musica Clau-dio Abbado, al rocksteady di Giuliano Palma, dall’elettro-nica di Fatima Al Qadiri, alla superstar Azealia Banks, alla dance di Crookers, a Levante, sino ad arrivare ad una per-formance speciale di Kataklò Athletic Dance Theatre. Tan-ti saranno anche gli artisti di strada, capeggiati dal re dei busker Bruce Airhead. Da un truck in piazza del Cannone, i dj di Radio 105 trasmette-ranno in diretta nazionale a partire dalle 10 del mattino. Si susseguiranno Kris & Kris, gli Autogol, Paolino & Martin e Ylenia.

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caMpagna staMpa

È on air la nuova campagna stampa sui punti di ristoro automatici in spiaggia curata da emporio adv per Cda, azienda del settore vending, che anche per quest'estate fornirà il Lungomare di Lignano Sabbia-doro. L'headline ‘Point break’ richiama volutamente

il linguaggio dei surfisti ed esprime perfettamente il concept della campagna giocato su un visual giovane e fresco per comunicare la spensieratezza delle vacanze e dell'estate. Hanno lavorato alla campagna l'art direc-tor Marco Schiavi e il copywriter Luca Comino.

per Cda un ‘point break’ firMato eMporio adV

Publicis nuova lead global agency del brand Heineken

ieri l’annUncio

I l gruppo Heineken ha nominato Publi-

cis Worldwide lead global agency per il brand Heineken. L’incarico sarà effettivo a par-tire da oggi, 1 luglio. Dopo aver annunciato la separazione da Wieden + Kennedy (vedi notizia), l’azienda ha spie-gato attraverso le parole di

Jan Derck van Karnebeek, Chief Commercial Officer di Heineken, di aver esteso la re-lazione con Publicis Worldwi-de “che ha prodotto risultati eccezionali per Heineken, in particolare con le campagne sul consumo responsabile di alcol e con Dream Island. Il team ha dimostrato di avere

una forte comprensione della direzione strategica del brand e siamo rimasti enormemente impressionati dalle forti idee creative e dall’approccio in-novativo alla comunicazione”. Soddisfatto Arthur Sadoun, ceo di Publicis Worldwide, che aggiunge: "Heineken è uno dei brand più iconici al mondo

con una leadership coraggiosa e creativa. Estendere il nostro rapporto a livello globale è un onore che testimonia l’impor-tanza del lavoro creativo svol-to fin qui insieme”.

Jan derck van karnebeek

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http://www.pubblicitaitalia.it/2015061643500/world/le-strade-di-heineken-e-wiedenkennedy-si-dividono

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Invicta torna in comunicazione con stv DDBcon il claiM ‘We’re back’

Un gruppo di ragazzi si muove per la città

camminando al contrario. Nessuna incertezza, nessun passo falso: hanno trovato la loro strada e hanno deci-so di percorrerla sfidando le convenzioni. Sono questi gli ingredienti delle creatività 2015 degli zaini Invicta, spot manifesto che invitano il tar-get a vivere fuori dagli schemi. Racconti visivi che celebrano il vissuto di un marchio ad alto contenuto di libertà. Un brand lifestyle, icona per diverse ge-nerazioni che torna in comu-nicazione forte dei suoi valori

core, come sottolinea il claim ‘We’re back’. Gli spot raccon-tano la ‘straordinaria’ quoti-dianità dei protagonisti, tra un’uscita con gli amici, un po-meriggio di shopping di spalle alle vetrine, un back-selfie e una pedalata al contrario. Nei singoli episodi, i protagonisti non si separano mai dai loro zaini, usando le loro faccine per esprimere le proprie emo-zioni e le fantasie reversibili per cambiare stile. Firmano la creatività per stv DDB i copywriter Luca Bartoli e Lo-renzo Marzetti, l’art director Cristiana Soriano con la su-

pervisione di Daniel Cambò e la direzione creativa di Luca Cortesini e Michelangelo Cianciosi, direzione planning

strategico Antonio Ognissan-ti, account Luisa Brugnano e Angela De Santo. Regia di Le-one Balduzzi per K48.

ieri a Milano

Luigi ferrari , ricercatore, imprenditore, docente e Presidente dell’Istituto People-The Research Partner, ha ricevuto ieri a Milano il premio assirm 2015 promosso dall’Associa-zione tra Istituti di Ricerca di Mercato, Sociale e d’opinione, per dare un riconoscimento agli imprenditori e ai manager che grazie al loro lavoro e alle loro idee hanno contribuito allo sviluppo della cultura delle ricerche di merca-

to, sociali e d’opinione in Italia. Il Presidente umberto ripamonti ed il Consiglio Direttivo di Assirm hanno voluto premiare Luigi Ferrari, promotore e socio fondatore dell’Associa-zione per l’intelligenza non comune con cui ha portato avanti la sua idea innovativa di imprenditorialità e per aver saputo cogliere, con lungimiranza e creatività, le tendenze più significative dell’evoluzione del settore delle

ricerche di mercato. Il Presidente Ripamonti ha così commentato: “Il Premio viene oggi assegnato a Luigi Ferrari che, fin dalla nascita dell’Associazione, si è sempre distinto per capacità di analisi del cambiamento ed interpretazione del futuro, anche in occasioni complesse e delicate per Assirm, promuo-vendo con coraggio alcune iniziative che si sarebbero nel tempo rivelate un successo”.

preMio aSSirM 2015 a LuiGi ferrari

Clicca sul frame per vedere lo spot

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M&C Saatchi firma i più importanti lanci di BMW Motorrad nel 2015

l’agenzia al lavoro segUendo le linee gUida internazionali

M&C Saatchi si fa in-terprete del posizio-

namento internazionale di BMW Motorrad, per i più importanti lanci del 2015: S 1000 RR, F 800 R e S 1000 XR. Con ‘Make a life a ride’ BMW Motorrad si fa porta-voce dello spirito di libertà e dell’attitudine di vita di chi sceglie di essere motociclista sulla strada quanto nella vita di tutti i giorni. “Sviluppare

campagne locali seguendo le guidelines internazionali è sempre una bella sfida. Perso-nalmente sono molto conten-to del risultato ottenuto, frut-to di un bel lavoro di team, sia come creativo che come motociclista”, dichiara Luca Scotto di Carlo. ‘Make life a ride. Or a race’ è la line per la campagna dedicata ai due modelli S 1000 RR e S 1000 R. L’annuncio ritrae due gemelli

che rappresentano que-ste due anime della fa-miglia S 1000: quella più spiccatamente sportiva, con il modello RR sino-nimo di superbike in casa BMW, e quella più urban con la roadster ridotta all’essenziale S 1000 R. ‘Non è mai troppo pre-sto’ è l’invito lanciato ai giovani, in occasione del restyling della roadster di media cilindrata della casa tedesca. La sporti-

vità, il design e il diverti-mento di guida, fanno del-la F 800 R il mezzo ideale per la città e per il target giovane, storicamente più lontano al brand BMW. Il visual racconta la storia di un giovane rider che, lungo il suo viaggio trova uno scorcio suggestivo e si ferma a guardare il panorama all’alba. ‘Fal-la scorrere nelle vene’ è invece il titolo scelto per il lancio della prima Adventure Sport di BMW Motorrad, la S 1000 XR: il nuovo modello BMW ha un cuore sportivo, dato dal motore 4 cilindri in linea, e un carattere da cros-sover che ne fa una moto perfetta per coloro che sono alla ricerca di una sportività senza limiti. Il protagonista del visual è ritratto in attesa, mentre attraversa un fiume che lo porterà a percorrere strade emozionanti in scena-

ri mozzafiato. Creative Direc-tors: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro. S 1000 RR_R: Art Director, Luca Ful-ciniti. F 800 R: Art Director Dario Marongiu, Copywriter Eleonora Villari. S 1000 XR: Art Director Peppe Cirillo, Copywriter Federica Scalona. Production Director: Federi-co Fornasari. Product Marke-ting & Communication Spe-cialist BMW Motorrad Italia: Alberto Marazzini. Centro Media: Vizeum.

L’Isola d’Elba lancia the Napoleon Experience - Fashion protagonisti Marilù pipitone e renato paioli

Dopo il successo delle web serie in 6 puntate

L’eredità di Napoleone, tocca ora al nuovo progetto the Na-poleon Experience - Fashion proseguire sulla strada della promozione attraverso nuo-ve sfide innovative. Marilù Pipitone e Renato Paioli saranno Aurora e Alexandre Florian. L’Isola d’Elba sarà il set che farà da sfondo alle sto-rie di Aurora, narrazioni le-gate al tema del viaggio che si intreccerà con la produzioni di artisti e fashion in un per-corso che durerà anche per

la prossima stagione. Il pro-getto rientra in un piano più ampio di marketing strategi-

co per il posizionamento e la valorizzazione dell’immagine dell’Isola voluto dalla Gestio-ne Associata del Turismo dell’Isola d’Elba, che utilizza la figura di Aurora in chiave di media storytelling, come asset centrale nel processo di pro-mozione turistica. Come ha sottolineato Maurizio Goetz, destination manager dell’Iso-la d’Elba “abbiamo cercato a lungo e abbiamo scelto Marilù Pipitone, perché incarna bene l’essenza dell’Isola d’Elba. Il suo sguardo solare, fuori dal tempo, è quello che volevamo

per rappresentare il ruolo di Aurora, lo spirito dell’Elba. Abbiamo selezionato Renato Paioli per interpretare il ruo-lo di Alexandre Florian che rappresenta il viaggiatore ide-ale dell’Isola d’Elba, alla ricer-ca di un suo spazio e di un suo tempo per una rigenerazione esperienziale e per raccontare l’Elba Lifestyle, uno stile che combina l’ambiente rilassa-to, l’ampiezza delle scelte di esperienze da vivere, il tempo ed i ritmi flessibili, la qualità della vita, la giusta dimensio-ne dell’Isola”. Marilù pipitone





Pellegrini e Magnini ‘a testa alta’ con Head&Shoulders

il nUovo spot on air da agosto

Federica Pellegrini sarà il volto della nuova cam-

pagna di Head&Shoulders, affiancata da un partner d’ec-cezione, il nuotatore Filippo Magnini. In occasione del lancio della nuova campagna

head&shoulders Apple Fresh, il brand di P&G ha scelto la coppia di nuotatori come te-stimonial del nuovo spot che sarà on air da agosto. L'annun-cio è stato fatto la scorsa setti-mana alla conferenza di pre-

sentazione della nuova linea Head&Shoulders a Milano. Con head&shoulders Federica vive ogni secondo 'a testa alta', dalla piscina alle sfide di tutti i giorni. A sostenerla, passo dopo passo, il suo compagno,

partner anche nello spot. In-fatti anche Filippo Magnini si affida ad Head&Shoulders per la cura dei suoi capelli e per af-frontare le sfide di tutti i giorni sempre 'a testa alta'.

‘Il quinto elemento. Ricoh moltiplica l’arte’ con un nuovo premio

per Mostrare le potenzialità della solUzione ricoh pro c7100x

Quando ci si rivolge ai creativi è importante

parlare il linguaggio della cre-atività. La soluzione Ricoh Pro C7100X offre agli art di-rector nuove opportunità per tradurre in immagini l’idea creativa mediante la quinta stazione colore che consente di aggiungere ai quattro tradi-zionali colori della stampa un

‘quinto elemento’: il bianco/trasparente. Per mostrarne le potenzialità in adv e comuni-cazione visiva Ricoh ha pro-mosso un’iniziativa che pre-vede il coinvolgimento di tre artisti emergenti, individuati dopo una approfondita sele-zione: Marco Abisso, Chiara Martino e Stefany Sabino, chiamati a ideare un’opera di

‘arte moltiplicata’ che valo-rizzi le opportunità date dal ‘quinto elemento’. Nel corso del Premio ‘Il quinto elemen-to. Ricoh moltiplica l’arte’ una giuria sceglierà l’opera vinci-trice che rappresenterà il ‘bi-glietto da visita’ Ricoh presso il mondo dei creativi. La giu-ria è composta dal presidente Lorenzo Marini, tra i più ap-

prezzati creativi italiani e af-fermato pittore, Rino Moffa, editore di TVN Media Group, Giuliano Grittini, artista e fotografo, e Corrado Musme-ci, presidente di Fontegrafica. La premiazione avverrà nella seconda metà di settembre. Copia dell’opera vincitrice, in numero limitato, verrà inviata alle principali agenzie.

Una piattaforMa digitale di sharing, MappatUra e creazione di 3 teMporary lab

Lambrate district Lab Leroy Merlin è un laboratorio temporaneo di co-progettazione con il quartiere Lambrate attivato da Leroy Merlin in collaborazione con la service design company Logotel e finalizzato a comprendere e a mappare le reali esigenze di chi vive e lavora all’interno del quartiere Lambrate. Il laboratorio si inserisce all’interno del progetto Vision 20.25, avviato da Leroy Merlin nel 2010, con il quale l’azienda ha coinvolto e continua a coinvolgere tutta la propria filiera nell’immaginare e descrivere il proprio negozio, il proprio servizio e il proprio mestiere per costruire insieme il negozio del futuro. Leroy Merlin, avvalendosi del supporto di Logotel, ha dato vita a un vero e proprio percorso, lanciato l’8 aprile negli spazi Logotel di via Ventura e al quale hanno preso parte 90 persone di Leroy Merlin (ma-

nagement, e capi settore) e che culminerà in due giorni di workshop finali l’1 e il 2 luglio. Il percorso consiste nell’ac-compagnamento e nell’ani-mazione, nei mesi di maggio e giugno, dei gruppi di lavoro costituiti dai capi settore 'trasformati' in reporter e trend setter pronti a captare stimoli. Supporto di questa attività di animazione è una piatta-forma digitale creata ad hoc, all’interno della quale i capi settori possono scaricare schede e strumenti che agevolino il loro lavoro di osservatori e soprattutto condividere le loro 'scoperte' ed esperienze. Oltre alle proprie persone, Leroy Merlin ha coinvolto in manie-ra attiva il quartiere di Lambrate: 7 giorni di mappatura, 50 i cittadini coinvolti nei wor-kshop, 100 persone intervistate, 60 storie

raccolte, 70 luoghi mappati, 50 luoghi immaginati e 90 km percorsi (a piedi) sono i numeri dell'iniziativa. Con-temporaneamente, in via Ventura XV al piano terra,

sono stati allestiti nei giorni del 9, 10 e 11 giu-gno, 3 temporary lab, laboratori di compren-sione e co-progettazione insieme ai cittadini di Lambrate, frutto del lavoro di un team composto da service designer di Logotel, stu-denti dell’iSia di Urbino e professionisti della società cooperativa Co.Mo.do. Il laboratorio di co-progettazione con il quartiere è stato raccontato sui social network con l’hashtag #lambrate365. Al tema del local Logotel ha inoltre dedicato il Quaderno 6 'Local: Talent, community, making' scaricabile in free down-load dal sito www.weconomy.it.

Leroy MerLin e LoGoteL LanCiano iL LaMbrate diStriC Lab

http://www.weconomy.it

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‘L’oasi incantata’ conquista i visitatori con un calendario ricco di appuntamenti

il padiglione tUnisia e l’ecosisteMa natUrale

Un viaggio attraverso uno dei Paesi più affa-

scinanti del Mediterraneo, ricco di storia e tradizione. Il padiglione Tunisia, ospi-tato all’interno del cluster biomediterraneo, nonostan-te la cronaca di questi giorni, accoglie e affascina i vi-sitatori di Expo Milano 2015. La sua struttura ri-chiama un’oasi incantata ispirata a quella di Gabes, esempio unico nel Medi-terraneo e tra le ultime oasi rimaste al mondo:

al suo interno, i colori caldi e avvolgenti del paesaggio tu-nisino avvolgono gli ambienti e la tecnologia gioca un ruolo chiave nel racconto. L’oasi rappresenta un ecosistema naturale che si sposa per-fettamente con il tema ‘Nu-

trire il Pianeta, Energia per la Vita’. Il padiglione è stato pensato come uno spazio in-terattivo e contemplativo che invita i visitatori fisicamente e mentalmente, attraverso i cinque sensi, a creare il pro-prio personale itinerario, da

soli o in gruppo. Il padiglione è stato re-alizzato da CEPEX, Centro tunisino per l’Esportazione, che attraverso il suo la-voro ha contribuito in modo decisivo alla

promozione della Tunisia e dei suoi prodotti, accrescen-done la visibilità. Lo spazio Tunisia è animato fino a ot-tobre da un calendario ricco di appuntamenti, dedicati di volta in volta a un tema della cultura tunisina: 16-17-18 lu-glio 201, giornate dei frutti di mare del Mediterraneo; 19-20-21 agosto 2015, giornate dedicate all’harissa piccante, alle canzoni e alle danze; 17-18-19 settembre 2015, festival del cous cous; 15-16-17 otto-bre 2015, festival dei datteri.

dentro expo

per l’occasione lanciato il video '100% brUMotti road bike freestyle vol.2'

Le spettacolari evoluzioni di Vittorio bru-motti, grintoso testimonial di Lotto Sport Italia, brand presente in oltre 116 Paesi, incantano il pubblico di Expo 2015. Nella suggestiva cornice della Lake Arena, Vittorio Brumotti, campione mondiale di Bike Trial, è stato protagonista ieri sera di un evento speciale, un esclusivo live di Road Bike Free-

style proprio sullo sfondo del celebre Albero della Vita. Dopo i record mondiali e i grandi successi ottenuti, Vittorio Brumotti ha cele-brato a Expo Milano 2015 anche un nuovo importante traguardo: lo show è stato infatti l’occasione per festeggiare insieme a tutti i visitatori dell’Esposizione Universale il lancio di '100% Brumotti Road Bike Freestyle vol.2',

il nuovo video dedicato alle performance sulle due ruote di una normale bici da corsa del testimonial Lotto nonchè Ambassador dell’Esposizione Universale.

bruMotti e Lotto Sport protaGoniSti Con un LiVe road bike freeStyLe e expo

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Media & Multimedia




IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

C’È BISOGNO DI MOTION

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Mondadori: da RTI manifestazione di interesse per l’80% di Monradio

presentata intanto dall’editore di segrate l’offerta vincolante per rcs libri

I l Consiglio di Amministra-zione di Arnoldo Monda-

dori Editore S.p.A., ieri ha conferito mandato all’ad Er-nesto Mauri “per procedere all’accettazione della mani-festazione di interesse rice-vuta da parte di R.T.I. S.p.A., società controllata diretta-mente da Mediaset S.p.A., in relazione all’acquisizione dell’80% del capitale sociale di Monradio S.r.l., società interamente partecipata da Arnoldo Mondadori Editore S.p.A. e a cui fa capo l’emitten-te radiofonica R101”. A comu-nicarlo una nota del gruppo. “L’offerta prevede un periodo di esclusiva, sino al termine massimo del 20 settembre

2015”, continua la nota. La sottoscrizione del contratto preliminare è subordinata agli esiti del processo di due dili-gence e all’approvazione da parte dei competenti organi societari del Gruppo Media-set. L’operazione è soggetta alle disposizioni del Regola-mento Consob e alle relative procedure adottate in merito dalle società Arnoldo Monda-dori Editore S.p.A. e Mediaset S.p.A. L’obiettivo del Biscione sarebbe quello di accrescere il potere dell’offerta commer-ciale di Publitalia, creando una radio in forte sinergia con Mediaset, rapporto in questi anni mai stretto fino in fon-do, ma che negli ultimi tempi

ha dato segnali positivi, come il format tv Fronte del palco (in collaborazione con Radio Italia e R101). Aperto un nuo-vo capitolo della questione radiofonica, Arnoldo Mon-dadori Editore ha anche fatto un nuovo passo relativamente all’acquisizione di Rcs Libri. L’editore, con una nota diffusa nella serata di lunedì 29 giu-gno, ha infatti annunciato “di aver sottoposto a Rcs Media-Group un’offerta vincolante avente per oggetto l’acquisi-zione dell’intera partecipazio-ne detenuta in Rcs Libri, pari al 99,99% del capitale sociale, nonché dell’ulteriore com-plesso di beni e attività che costituiscono l’ambito librario

di Rcs MediaGroup; l’offerta è stata presentata nei termini di validità del periodo di esclu-siva avviato, come già noto al mercato, lo scorso 6 marzo 2015”. Il valore dell’operazio-ne è quantificato in 135 milio-ni di euro.

ernesto Mauri

http://www.corbismotion.com/wicker/home.do

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Recma nomina Vizeum l’agenzia media con la crescita più veloce

pUbblicato l’overall activity billings 2014

È Vizeum il media net-work che cresce a ritmi

più veloci nel mondo: a de-cretarlo è l’Overall Activity Billings 2014 di Recma. Ri-spetto alle 17 agenzie prese in considerazione, Vizeum ha aumentato il billing anno su anno del 29,1%, oltre il 9% in più della seconda classi-ficata, BPN. Seguono Arena (+12,3%), MediaCom (+11,5%) e Dentsu Media (+11,1%). Il network conta su 65 uffici in 45 mercati. La sigla media ha

realizzato nel 2014 impor-tanti new business: ABInBev e Burger King per il mercato europeo e l’incarico global per Shiseido. Vizeum ha an-che rafforzato il rapporto con Sonos, Ikea e bmw in alcuni mercati emergenti. Questa crescita è stata possibile gra-zie al nostro focus sul fare in-novazione creando valore per i nostri clienti”, ha spiegato il Global President di Vizeum Thomas Le Thierry, che negli ultimi 18 mesi ha creato

un Global Management Team che include Patrick Affleck, Global Head of Innovation, Lee Hawkins e Piers Taylor, Global Client Presidents, Chetan Murthy, Global Head of Strategy e Jo Rigby, Global Head of Marketing and New Business. “Abbiamo vissuto e stiamo ancora vivendo una fase di importanti successi, grazie sicuramente alla so-lidità e professionalità del network internazionale ma anche alla dedizione, alla pas-

sione e alle competenze dimo-strate da ogni singola persona di Vizeum e di Dentsu Aegis Network in Italia nella quo-tidianità del lavoro. Tutto ciò ha fatto la differenza nel con-quistare non solo importanti clienti internazionali, ma an-che locali di altissimo livello e nel posizionare Vizeum come una realtà globale ‘Different & Better’”, ha dichiarato Barba-ra Sala, ceo di Vizeum Italia.

Un progetto di coMUnicazione integrata

radio deejay e fuoriformat, la divisione creativa dei progetti speciali di a. Manzoni & C, realizzano un progetto di comunicazione integrata per McarthurGlen, marchio del mondo Outlet Stores. L’operazione ‘Un’Estate di Meraviglie’ dedicata ai cittadini di Milano, che per tutto il mese di giugno riceveranno in maniera inaspettata dal cielo e da terra cen-tinaia di regali. I doni consegnati attraverso

pacchi regalo da 4 ragazzi e ragazze, conten-gono borse d’alta moda, gadget hi-tech e Gift Card da spendere nell’outlet di Serravalle. Protagonisti assoluti dell’iniziativa sono i Droni: le Gift Card infatti, vengono distribuite ai passanti in maniera unconventional cioè direttamente dal cielo. Il progetto si sviluppa on air, on web e on field grazie al brand Radio Deejay e su stampa con D La Repubblica.

Tutte le consegne vengono riprese da una troupe cinematografica al fine di realizzare pillole video quotidiane con un taglio ‘effetto wow’ visibili tramite una sezione dedicata su deejay.it. La direzione creativa è di flavio Martucci e la realizzazione è a cura del team creativo e di accounting di FuoriFormat: art director Stefano Summo, project manager Marta Leddi, client account flavia Luzzi.

radio deeJay & MCarthurGLen Con fuoriforMat per ‘un’eState di MeraViGLie’

barbara sala

http://www.holeinone.it/digital-publishing/

http://www.deejay.it/news/unestate-di-meraviglie/436983/

http://iscrizioni.iabseminar.it/

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Conclusa la partnership tra Rai Pubblicità ed Eni per Il Ruggito del Coniglio

l’UltiMa pUntata trasMessa live dall’eni station di ponte galeria

L’ultima puntata de Il Ruggito del Coniglio

è stata trasmessa in diretta dall’Eni station di Ponte Ga-leria lo scorso venerdì 26 giu-gno: un evento per celebrare la chiusura della stagione 2014-15 della trasmissione, ma anche il successo della partnership tra Eni e Radio2 che ha dato l’avvio a un nuovo format radiofonico denomi-nato Nel tempo di un pieno. Si tratta di una rubrica radiofo-nica sugli automobilisti con-temporanei che ha racconta-to ogni giorno quanto succede nelle Eni station attraverso interviste realizzate dai con-duttori delle radio partner, tra cui per prima Radio 2, con i suoi gestori. La puntata live da Ponte Galeria ha visto la partecipazione, oltre che

degli attori e musicisti parte del programma durante tutto l’anno, anche di Paolo e Salva-tore, i gestori dell’Eni station, che hanno descritto, con il supporto dei ‘conigli’ Dose e Presta, le caratteristiche e le manie degli automobilisti e hanno raccontato la loro esperienza di oltre 30 anni. L'evento è stato promosso sui siti ilruggitodelconiglio.rai.it e neltempodiunpieno.it dove è possibile riascoltare le puntate, scoprire la propria tipologia di ‘autotipo’, vedere i casting dei gestori e interagi-re con #neltempodiunpieno. Radio2 è stata la prima radio partner del progetto di comu-nicazione delle Eni station. L’elemento di innovazione sta nella partnership editoriale con il mezzo radiofonico i cui

contenuti si sono perfetta-mente integrati con la comu-nicazione tabellare su tv, radio e web, che descrive la nuova offerta commerciale delle Eni station: il ‘più servito’. Grazie a questa promozione Eni, at-traverso Edicola Italiana per Eni, regala un abbonamento digitale a quotidiani e riviste ai soci you&eni che effettua-no un rifornimento di qualsi-asi importo al più servito, pro-muovendo in questo modo la digitalizzazione della stampa. “Il lavoro sviluppato con Eni conferma l’importanza della progettualità nella comuni-cazione - ha commentato l’ad di Rai Pubblicità Fabrizio Piscopo -. A fare la differenza sono la creatività e l’integra-zione con il prodotto editoria-le, e per la radio, lo straordina-

rio rapporto che c’è tra la sua capillarità territoriale e il suo essere on air in nazionale. Rai Pubblicità crede nelle idee e nella forza dei contenuti e grazie a RadioRai è in gra-do di elaborare con i clienti progetti sempre più originali e coinvolgenti. La nostra col-laborazione con Eni dura da tempo e si esprime ogni volta attraverso linguaggi nuovi e formati innovativi”.

L’ad Fabrizio Piscopo: “Creatività e integrazione con il prodotto editoriale. Capillarità territoriale e on air nazionale della radio”

fabrizio piscopo

Grazia Germania compie 5 anni e festeggia a Villa Necchia ottobre lo speciale big birthday issUe

G razia Germania, nato nel 2010 dall’accordo tra

Mondadori e G+J/Klambt Style Verlag, celebra il suo quinto compleanno domani con un cocktail party a Vil-la Necchi a Milano. L’even-to, organizzato dal Network Internazionale del Gruppo Mondadori, è l’occasione per condividere con i clienti italia-ni i festeggiamenti per questo anniversario. L’edizione tede-sca del magazine Mondadori si è affermata in breve tempo in Germania come un brand di moda multimediale che ha registrato un continuo incre-

mento del numero di lettori, grazie alla sua formula capa-ce di integrare la qualità di un mensile con l’attualità e il dinamismo di un settimana-le. Queste peculiarità hanno reso il magazine, diretto da

Claudia ten Hoevel, uno tra i più affascinanti settimanali di moda in Germania, in grado di offrire al proprio pubblico un mix tra intrattenimento e in-formazione oltre al meglio del-la moda, della bellezza e delle ultime tendenze. “Vogliamo celebrare il nostro 5° anniver-sario affiancando al traguardo ottenuto nuovi emozionanti progetti, abbiamo infatti pre-visto nel 2015 l’uscita di sei big issue - hanno dichiarato Lars Rose e Frank Stahmer, pre-sidenti del consiglio di ammi-nistrazione G+J/Klambt Style Verlag -. Entro la fine dell’an-

no il settimanale si presente-rà inoltre al proprio pubblico completamente rinnovato con un percorso di restyling che interesserà oltre che la grafica anche i contenuti”, concludono Stahmer e Rose. Le celebrazioni dell’edizione tedesca di Grazia culmine-ranno in ottobre, mese in cui è prevista l’uscita del Big Birth-day Issue, un numero speciale dedicato al quinto anniversa-rio della testata, seguito da un esclusivo party in Germania, cui parteciperanno celebrità e esponenti della moda interna-zionale.



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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

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Laeffe in continua crescita, nel day time raggiunto lo 0,5%

i risUltati di aUdience a giUgno

Continua la crescita d’a-scolto di laeffe, confer-

mando la tv di Feltrinelli come uno dei canali del digita-le terrestre dal miglior trend positivo. Un intrattenimento culturale, indipendente e per tutti, che incontra sempre più appassionati tra il pubblico televisivo e che nelle settima-ne di giugno 2015 ha superato un’audience media di 30.000 AMR in Total Day (sul target individui 07.00-26.00). Otti-me performance nella fascia daytime RED - Read Eat Dre-am (12.00 - 20.00) con picchi d’ascolto di 0,6% e 0,7% di share registrati dalle avventu-re di Fred Chesneau (Il Cuoco Vagabondo), di Antoine de Maximy (Posso Dormire da voi?), di Jamie Oliver e di An-thony Bourdain (Cucine se-grete) e un costante 0,5% sul target 25-54 uomini e donne, che decretano il successo cre-scente della programmazio-ne food & travel del canale. Ma soprattutto una stabile crescita in Prime Time, con i lungometraggi del laeffe-FilmFestival come Jimmy P., Bernard & Doris, Un amore di gioventù, Tutti i battiti del mio

cuore e serie tv come Omicidi tra i Fiordi - I gialli di Camilla Lackberg che hanno raggiunto uno share dello 0,5% in Prima Serata. Altrettanto significati-va la fruizione mobile via APP che si attesta a oltre 100.000 session streaming/mese a giugno 2015 e una community social con 218.000 fan Face-book e oltre 35.000 followers su Twitter. Una crescita d’a-scolto che premia una linea editoriale originale, capace di raccontare la contempo-raneità con un linguaggio innovativo e fresco. Una qua-lità che si rinnova anche nella programmazione estiva 2015 fatta di inedite prime cine-

m a t o g r a f i c h e provenienti dai più importanti Festival (Polisse, Party Girl, Per Nessuna Buona Ragione), serie tv internaziona-li di produzio-ne europea ed esclusivi e quoti-diani viaggi nelle culture del mon-do firmati RED - Read Eat Dream.

In particolare, l'appuntamen-to con RED - Read Eat Dream del daytime si arricchisce di nuove serie e nuove stagioni, per tutti gli amanti del cibo e dei viaggi: Il re dello street Food, Dolce Vita con David Rocco, Anthony Bourdain: Cucine segrete, Il cacciatore dei venti, Raw Travel - Viaggi Nudi e crudi. Non può infine mancare la cultura: da agosto, parte il progetto Effe Come Festival, un viaggio nella mi-gliore produzione culturale italiana, dove 10 tra i Festi-val più importanti del nostro Paese - Dialoghi sull’uomo di Pistoia, Collisioni di Barolo, Cortona Mix Festival, Time in Jazz di Berchidda, Festi-val della Mente di Sarzana, Festival internazionale della letteratura di Mantova, Por-denonelegge, Bookcity a Mi-lano, Festival della Scienza di Genova, Lucca Comics - sono raccontati in 10 speciali tv e 20 eventi live streaming su laeffe.tv, dalle piazze e dai palchi italiani più importanti del nostro paese, da una cop-pia inedita e competente, lo scrittore Alessandro Mari e la giornalista Marta Perego.Dolce vita con David Rocco

Il re dello street food




pag 28

Shaadv, la neonata unit di Shaa e nuovo network pubblicitario non conven-zionale, insieme a Media Consultants, azienda che

opera nel mercato italia-no dei servizi ai media pubblicitari, ha realizzato un’analisi dal titolo ‘Mo-bile advertising - What

do you think?’ per comprendere l’ef-fettiva percezione del mezzo mo-bile nel mercato dell’advertising, sia dal lato dei centri media che delle concessionarie. La ricerca è stata con-dotta nel periodo marzo-aprile 2015 su un gruppo di 39 professionisti del

settore digital che fanno parte dei principali centri media (24) e concessio-narie (15) del mercato ita-liano. In particolare per le concessionarie sono stati coinvolti i responsabili marketing, mentre per i centri media i responsabili dell'area digital. “Il mobile sarà il futuro predestinato del digital adv considera-ta la centralità del mezzo nella fruizione quotidiana. I nostri clienti da tempo ci chiedono di implemen-tare, attraverso la nostra tecnologia, soluzioni mo-bile first: per tale ragione

abbiamo scommesso su formati e prodotti di co-municazione unconven-tional, implementati per essere fruiti in maniera cross device e multi-cana-le. Per permettere al mer-cato di scommettere sul mobile bisogna propor-re soluzioni sempre più innovative, performan-ti, scalabili e misurabili. Questa è la nostra sfida”, ha commentato pietro d’ettorre, strategic mar-keting manager di Shaa.

PRESENTATA lA RICERCA ‘MobIlE ADVERTISING - WhAT Do yoU ThINk?

ShaadV anaLizza iL futuro deL MobiLe adV Con Centri Media e ConCeSSionarie

PER SEo E WEb ANAlyTICS SU TWITTER E INSTAGRAM STRATEGIE

Media WorLd affida Le attiVità diGitaL a WebrankinG

bLue hiVe roMa e ford LanCiano 'Life in 1 SeCond'

MiCroSoft: iL diSpLay adVertiSinG ad aoL, Le Mappe a uber

Per incrementare il traffico organico di qualità intercettando i bisogni dei potenziali clienti

L’agenzia del gruppo Wpp firma l'in-stant project contro la distrazione alla guida: ‘Don’t scroll and drive’

Operazione portata avanti dall'ad Satya Nadella per diminuire il peso delle attività online non profittevoli

continua a pag 23

pag 26pag 25

pietro d'ettorre

http://tgadv.it



BARI 11.06 TRENTO 01.07

Design, Video, Motiongraphics, Social Web, Marketing, App Development, Stampa 3D, User Experience, Digital publishing, Wearable technology, Crowdfunding, Start Up

ISPIRAZIONE CULTURA NETWORKING


STIMA A +25% PER Il 2015

oSSerVatorio CLoud & iCt aS a SerViCe: buone notizie per iL CLoud itaLiano

Il mercato Cloud in Italia viene stimato in crescita del 25% nel 2015 ed è destinato a raggiungere un valore pari a 1,51 miliardi di euro. Con-tribuiscono a questa stima soprattutto gli investimenti de-dicati alla Cloud Enabling Infra-structure, ovvero quelli impiegati per aggiorna-re il patrimonio infrastrutturale e applicativo già esistene in azienda, che valgono in italia 1,05 miliardi di euro e cresco-no del 21%, e quelli dedicati al Public Cloud, stimabili in 460

milioni di euro, in crescita del 35% anno su anno. È quanto emerge dalla fotografia scat-tata dall'osservatorio Cloud & iCt as a Service, giunto alla quinta edizione e pro-

mosso dalla School of Ma-nagement del politecnico di Milano. La ricerca ha analiz-zato dettagliatamente l’evo-luzione dell’offerta e i modelli di adozione di tale modello

nelle aziende di grandi, medie e piccole dimensioni coinvolgendo 600 CIO e responsabili IT di imprese ita-liane. “A distanza di un anno, sembra davvero che le om-bre che rendevano il cloud un fenome-no talvolta incom-preso e incapace di incidere realmente sulle scelte delle imprese siano fi-nalmente svanite - afferma alessan-dro piva, Respon-

sabile della Ricerca dell’Os-servatorio Cloud & ICT as a Service del Politecnico di Milano -. È stato compreso che esistono due strade e ap-procci differenti: da una parte il public cloud dall’altra parte, l’approccio interno, la Cloud Enabling Infrastructure. Due strade molto diverse: la pri-ma disruptive e veloce, la seconda più complessa, una via questa che richiede in-vestimenti, scelte e percorsi abilitanti l’evoluzione e l’ag-giornamento del patrimonio infrastrutturale e applicativo esistente, che favorisce e promuove l’utilizzo dei ser-vizi Public Cloud e prevede un percorso meno estem-poraneo, ma maggiormente connesso con le strategie di evoluzione del Sistema Infor-mativo Aziendale”.

http://www.creativityday.it/




RICERCA DI ShAADV ‘MobIlE ADVERTISING - WhAT Do yoU ThINk?’

per iL MobiLe adV CerCaSi nuoVi forMati MobiLe firSt e CroSS deViCe

(Segue dalla prima) Il mobile ha oggi un ruolo sempre più importante e incisivo nella quotidianità degli italiani, basti pensare ai 9,2 milioni di utenti che ogni giorno na-vigano su internet solo attra-verso questo mezzo (fonte Audiweb). La ricerca di Shaa ha indagato vari aspetti, sia dal lato della domanda che dell’offerta: dagli ostacoli allo sviluppo del mobile alle previsioni di pianificazione, dai principali formati alle modalità e i canali di acqui-sto-vendita, passando per le dinamiche dei prezzi, il li-vello di interesse, l’evoluzio-ne del mobile e gli elementi per valorizzarlo. Per quanto riguarda le previsioni sugli in-vestimenti sul mobile 2015-2016 più della metà degli intervistati (il 54%) indica che non più del 20% delle pianificazioni sarà destinata in adv mobile, considerando il perimetro desktop+mobile. La quota in sostituzione del desktop viene identificata in una forbice 0-20% (67% degli intervistati), indice che i nuovi investimenti sul mez-zo non sono dovuti a una cannibalizzazione interna al digital, questo confermato anche da una recente analisi di IAB Europe. I principali for-mati identificati per il mezzo mobile sono quelli premium, quali Preroll e Native (rispet-tivamente 21% e 22%), se-guiti da formati fuori pagina quali Intro e Interstitial. “Il mercato si orienta verso for-mati ad alto impatto o che possano essere propedeutici alla pianificazione televisi-va, anche perché, secondo analisi IAB U.S.A., le perfor-mance dei formati in pagina mobile non sarebbero sod-disfacenti. Ma la domanda a

cui noi cerchiamo di dare una risposta è: una volta iden-tificato il target e il formato di erogazione, cosa posso offrire all’utente in termini di contenuto per interessarlo e ingaggiarlo?”, ha proseguito pietro d’ettorre, strategic marketing manager di Shaa. Il 79% degli intervistati affer-ma che CPM e Performance saranno le principali moda-lità d’acquisto/vendita del mobile. Più dell’82% degli intervistati inoltre indica il programmatic come canale principale per la pianificazio-ne di adv mobile, il 77% in-dica il canale diretto via con-cessionaria, a seguire le aste in real time aperte e chiuse (RTB). Questi risultati van-no poi analizzati distinguen-do le risposte ottenute dai centri media da quelle delle concessionarie per osserva-re un orientamento di com-portamenti distinto: i centri media tendono a orientare le proprie strategie di acqui-sto verso la modalità CPM attraverso il canale diretto, via concessionaria. Situazio-ne opposta invece si evince dalle risposte date dalle con-cessionarie, indirizzate verso una modalità di vendita a performance tramite canali automatizzati (Program-matic e RTB). Per quanto riguarda il prezzo del mobile advertising il gruppo delle concessionarie ha una perce-zione dei prezzi di vendita in-feriori a quelli desktop, inve-ce, il gruppo dei centri media ritiene che, in fase di acqui-sto, questi possano essere maggiori, risposte influenza-te dalla diversa percezione del canale e dalle modalità di commercializzazione. Consci del fatto che sia gli editori che gli inserzionisti non rie-

scano a valorizzare il mezzo mobile, sia come asset in-dustriale sia come mezzo di contatto, si attribuisce a fat-tori esogeni il rallentamento dello sviluppo del mezzo sul mercato italiano. Prima cau-sa risulta essere una politica dei prezzi del mezzo televisi-vo ancora troppo aggressiva, con effetti di concentrazione di risorse: oltre il 50% degli investimenti viene assorbito dalla Tv. Anche l’elevata at-tenzione al desktop influisce sulla destinazione delle risor-se al mobile. Tuttavia, spiega la ricerca, lo sviluppo di for-mati e prodotti mobile è con-siderato uno degli elementi fondamentali per la crescita del mezzo: lo sviluppo di un portafoglio più ampio di prodotti e formati, più effi-caci ed efficienti, porterebbe a una maggiore attenzione sul mezzo da parte di tutti gli attori della filiera. A ciò va aggiunto un approccio cross-mediale, una miglio-

re misurabilità delle campa-gne e flussi di pianificazioni più efficienti. “L’analisi è un punto di partenza che mette in luce molti aspetti interes-santi dell’approccio verso il mezzo mobile, sia dal lato della domanda che dell’offer-ta.” afferma Pietro D’Ettorre, “La cosa che non ci aspetta-vamo è la non comune vision strategica dei principali attori di mercato e la difficoltà nel fare sistema per i comuni interessi di sviluppo di tutta l’industry. La strada sembra comunque ben tracciata: bisogna lavorare su nuovi prodotti e formati, e la tecno-logia diventa un driver fon-damentale. I player che riu-sciranno a unire know-how tecnologico e competenze di mercato riusciranno a porsi come attori di primo in piano. Questo è il nostro obiettivo”.

per la sintesi della ricercaCLiCCa Qui

Previsioni 2015/16 - La quota di pianificazione raccolta del mobile

I principali formati utilizzati nel mobile advertising

http://www.shaa.it/mobile_advertising_shaadv_062015

http://www.campdigital.it/




SEo E WEb ANAlyTICS

WebrankinG nuoVo partner di Media WorLd per Le attiVità diGitaLi

Webranking è stato scelto come nuovo partner da Media World, la principale realtà nel-la distribuzione di elettronica di consumo in Italia del grup-po Mediamarket. Con l’obiet-tivo di rafforzare la presenza online di Media World, We-branking, guidata da nereo Sciutto, seguirà la consulenza di SEO e di Web Analytics. Gli obiettivi delle attività SEO sa-ranno innovativi, rivolti a sfrut-tare la multicanalità del brand

incrementando gli acquisti online ma favorendo anche le visite nei punti vendita fisici di Media World. Il progetto di Webranking è pensato per incrementare il traffico orga-nico di qualità intercettando meglio i bisogni dei potenzia-li clienti e veicolandoli verso contenuti ottimali per massi-mizzare le probabilità di con-versione. Sul fronte della Web Analysis, Webranking si occu-perà del setup avanzato della

piattaforma Google Analytics Premium (GAP) sul sito Me-diaWorld.it. Questa attivi-tà, insieme ad una strategia dedicata unita a un training specifico, consentirà a Media World di monitorare corret-tamente e in modo esausti-vo le performance del sito eCommerce e a comprendere l’intera customer journey dei clienti online. L’esperienza e la competenza di Webranking associati all’alta notorietà sul

mercato - online e retail - di Media World contribuiranno a costruire una strategia digitale molto interessante.

RICoNoSCIMENTI IN EffECTIVENESS E DIGITAl STRATEGy PER l’AGENzIA loNDINESE foNDATA DA ITAlIANI

riCh CLiCkS batte Le biG aGenCy ai rar diGitaL aWardS di Londra

rich Clicks, giovane startup londinese dal DNA italiano, specializzata in search and social media marketing, il 18 giugno si è aggiudicata i premi ‘Digital Strategy’ ed ‘Effective-ness’ ai rar digital awards 2015, l’appuntamento britan-nico che dal 2007 individua le migliori agency nel campo dell’e-commerce, mobile, so-cial, e-crm e user experience. Rich Clicks - già finalista nel 2014 nelle categorie di Se-

arch, Display ADV e Social Media - quest’anno si è ricon-fermata tra le migliori agenzie ottenendo 2 premi nelle ca-tegorie chiave di Digital Stra-tegy ed Effectiveness e ben 12 nomination complessive. I premi RAR sono riconosci-menti unici nel panorama dei digital award, essendo ‘client-generated’; la giuria è infatti composta da 5200 clienti che hanno indicato oltre 6000 agenzie votandole sulla base

della soddisfazione comples-siva delle loro performance come fornitori. Rich Clicks è una startup Google Partner nata a Londra nel 2014 con un team composto da 3 giovani consulenti italiani e un ingle-se, tra i 23 e i 35 anni, dotati del giusto mix di competen-ze, esperienza e creatività per avere successo nel mercato

competitivo del Digital Mar-keting internazionale e con-quistare la fiducia di clienti come Amadori, Expedia, My English School e Fly Go. L’a-zienda, dall’anno scorso, è stata inserita nel Recommen-ded Agencies Register, un da-tabase che riunisce le migliori agenzie digitali attive nel Re-gno Unito.

il canale Mobile è in grado di registrare il 70% delle visite totali

priVaLia, 10 MiLioni di doWnLoad deLLa app neL Mondoprivalia, l’outlet online di moda e lifestyle, segna un nuovo traguardo: 10 milioni di download nel mondo della sua app da dispositivi mobile. Un successo che consente oggi a tutti i consumatori e clienti dei Paesi in cui Privalia è presente, di accedere a vendite esclusive e prevendite dei migliori marchi da tutte le piattaforme: iOS (per iPhone e iPad), Android, BlackBerry e Windows Phone. “La possibilità di poter contare su marchi e prodotti premium, offerti a un prezzo competitivo, l’alternarsi di campagne flash, la reperibilità di articoli nuovi ogni

giorno e l’ottimizzazione della navigazione - afferma anna Maria Mazzini, Marketing & Communication Manager di Privalia Italia - hanno generato nei nostri clienti quella forte attrazione e quell’engagement tipici dell’acquisto d’impulso, un acquisto fortemente mobile friendly. ll trend crescente dei download dell’app Privalia non fa che confermare l’evoluzione mobile dei nostri e-shopper. Oggi il mobile è un canale di vendita consolidato, in grado di registrare il 70% delle visite totali”. I dati Privalia avvallano le principali evidenze 2015 riportate nell’Osservatorio eCommerce

B2C Netcomm - School of Management Politecnico di Milano. Il valore in Italia delle vendite via smartphone è pari a 1.825 milioni di euro, con una crescita del +68% nel 2015 rispetto al 2014. Inoltre, laddove il peso dei nuovi mobile device (smartphone + tablet) registra il 25% sul totale del mercato e-commerce, Privalia è in grado di doppiare la media italiana con il 56% del fatturato globale degli acquisti in mobilità. Oggi con un rating di 4/5, l’app Privalia è considerata una delle migliori applicazioni di moda all’interno di Google Play, Apple Store e Windows Phone Store.

nereo sciutto




oPERAzIoNE lANCIATA IERI, NEl GIoRNo DEl SECoNDo IN PIù

Life in 1 SeCond: bLue hiVe roMa e ford Contro La diStrazione aLLa Guida

Ieri il mondo ha avuto un secondo in più e blue hive roma, l’agenzia del gruppo Wpp dedicata alla comu-nicazione del cliente ford italia, ha colto ‘l’attimo’ per portare l’attenzione degli utenti sulla pericolosità ell’u-tilizzo degli smartphone alla guida, lanciando la campa-gna Life in 1 Second (lifein-1second.com). Grazie a un

Instagram Connect, gli utenti atterrano su una pagina nella quale uno scroll improvviso della durata proprio di un secondo mostra loro un col-lage di immagini della loro vita. Ventiquattro scatti (fra-me) ‘rubati’ dal loro profilo, a rappresentare la vita che potrebbe passarci davanti nell’attimo di un inciden-te. Con Life In 1 Second (su

Twitter e Instagram veicolato dall’hashtag #LeapSecond) Blue Hive Roma e Ford Ita-

lia hanno voluto lanciare un messaggio forte a tutti gli au-tomobilisti: ‘Don’t scroll and drive’, quando siete alla gui-da non potete permettervi nemmeno un secondo di di-strazione. Creative Director: federico russo. Digital Cre-ative Supervisor: alessandro izzillo. Art Director: Federica Russo. Copywriter: Niccolò Lucchino, Giorgia Spina.

PoRTAlE DI CUCINA

aL Via iL nuoVo Sito reSponSiVe di buoniSSiMo buonissimo, il portale italia-no di cucina e benessere, si aggiorna per rispondere alle nuove esigenze dei lettori. Da ieri il sito è diventato re-sponsivo, adattandosi a tutti i dispositivi mobili per permet-terne la fruizione ovunque ed in ogni momento. Con una grafica più colorata e accatti-vante, il nuovo Buonissimo si presenta con una serie di no-

vità: un nuovo menu ridotto rispetto al precedente e che permette quindi all’utente una navigazione semplifi-cata. Una nuova home page tematica, che offre una pano-ramica di tutti i contenuti del sito permettendo all’utente di

avere una visione d’insieme per poter scegliere la sezio-ne preferita. Doppia versione per tutte le ricette: con un click sarà possibile passare dalla versione ‘gallery’ con gli step illustrati e spiegati passo passo, alla versione classica che sarà possibile stampare o condividere con gli amici tramite social, email, e messaggistica istantanea

(WhatsApp). Le sezioni dedi-cate alle fotogallery e al ma-gazine sono state riorganiz-zate tramite una suddivisione in categorie e sottocategorie, per offrire la possibilità di esplorare i numerosissimi contenuti presenti grazie ad una navigazione semplice ed efficace, con una conseguen-te riduzione dei gesti neces-sari.

strategia per aiUtare i brand a MassiMizzare il loro iMpatto sUi social netWork

auGure aCQuiSiSCe WiSeMetriCS e punta Sui biG dataDopo appena tre mesi da quando augure ha annunciato di aver raccolto 15 milioni di euro per finanziare la propria espansione internazionale nell’arco dei successivi 3 anni, l'azienda ha reso noto di aver completato l’acquisizione di Wisemetrics, start-up francese ideatrice di Wiselytics, strumento di social analytics utilizzato da oltre il 63% dei 100 brand più importanti a livello mondiale. Grazie a questa acquisizione, Augure, azienda europea specilizzata nel software per l’Influencer Engagement che annovera tra i propri clineti Renault-Nissan, L’Oréal, Nestlé e Publicis, consoliderà la propria esperienza in ambito Big Data e offrirà ai professionisti della comunicazione e del marketing degli strumenti che consentiranno loro di prevedere con precisione, e nel caso di ottimizzare, le prestazioni dei loro contenuti

sui social network. Wisemetrics, fondata nel mese di luglio del 2012 in Francia da Stéphane Allard (prima in IBM), Benjamin Gelis, Benjamin Lan Sun Luk e Benjamin Rey (ex ingegnere in Yahoo Labs), si pone come l’obiettivo quello permettere ai brand di migliorare le loro performance sui social network grazie a un’analisi attenta dei dati scientifici a disposizione. In brevissimo tempo Wisemetrics ha lanciato Wiselytics, uno strumento gratuito di analisi di Facebook che ad oggi è utilizzato in ben 127 Paesi del mondo da migliaia di brand, compresi Microsoft, BMW, McDonald’s e Starbucks. Analizzando i dati ricavati dalle interazioni quotidiane tra i brand e i loro fan o follower, la società ha sviluppato una serie di algoritmi che permettono di prevedere sia il comportamento dell’audience sui

social network, sia la migliore strategia di engagement. I brand che desiderano postare contenuti sui social network possono, ad esempio, conoscere qual è il canale migliore da presidiare, qual è la migliore formula per combinare testi e immagini, qual è l’orario più indicato per postare o il numero ideale di ripetizioni di un messaggio. Questa metodologia di ricerca è valsa a Wisemetrics un importante riconoscimento da parte dal Ministero per la Ricerca francese nel 2013. Grazie al connubio tra la tecnologia proprietaria di Wisemetrics e al software di Influencer Engagement di Augure, quest’ultima potrà offrire ai suoi clienti una suite completa di strumenti in grado di ottimizzare la reach dei contenuti trasmessi sui social network e, in più, rafforzarne la presenza e l’impatto.

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SVIlUPPo DEl SEARCh ADV CoN bING

MiCroSoft: iL diSpLay adVertiSinG ad aoL, Le Mappe a uber

Microsoft scarica Google e si accorda con aol per il dispaly advertising e con uber per le mappe. A Uber andrà il know how delle mappe ed ad Aol il business della pubblicità. Un'operazione quella porta-ta avanti dall'ad di Microsoft, Satya nadella che mira a diminuire il peso di alcune at-tività online non profittevoli, per concentrarsi su ambiti più

strategici. A rientrare in que-sto quadro anche la vendita a Uber di parte delle sue at-tività nelle mappe. Microsoft interromperà la raccolta dei dati delle mappe, e rivende-rà parte della sua tecnologia ad Uber che assumerà anche 100 dipendenti della casa di Redmond specializzati nella raccolta dei dati delle mappe. bing, a sua volta, diventerà

così il motore di ricerca pre-definito su tutto il network Aol negli Usa, Regno Unito, Cana-da, Francia, Germania, Italia, Spagna, Giappone e Brasile sia su desktop sia su mobile, trasferendo a Microsoft tra l’1/2% del mercato search di-rettamente dalla market share del competitor. L’accordo tra Microsoft ed Aol avrà una durata di 10 anni. Aol ven-

derà il display advertising su Msn, Outlook, Xbox, Skype e in alcune App, adottando Bing come motore di ricerca sulla propria piattaforma a partire dal prossimo anno. Microsoft ha anche raggiunto un accor-do con AppNexus, società di pubblicità digitale che rileverà le vendute automatizzate di pubblicità su display in più di dieci Paesi.

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oNlINE Il NUoVo SITo DEl CENTRo MEDIA INDIPENDENTE

abSoLute Media Si raCConta SuL Web e Mette aL Centro La Varietà uMana

absolute Media il primo centro media indipendente dedicato al media internazio-nale, costituito nel novembre 2013, ha messo a segno i primi successi e inizia a di-ventare un importante rife-rimento per le pianificazioni internazionali su tutti i mezzi. Absolute Media ha rinnova-to il proprio sito mettendo in primo piano il vero focus del-la propria attività: le persone. “La convinzione che siano le persone a fare la differenza continua a guidarci per svol-gere al meglio la nostra atti-

vità ogni giorno – ha dichia-rato il presidente bernard kedzierski -. Siamo persone che si rivolgono a potenziali consumatori di tutto il mon-do: ma soprattutto ad altre persone con gusti, abitudini, emozioni diverse ed uniche”. La varietà umana è il vero fascino di Absolute Media. La passione e la curiosità di indagare nelle abitudini dei consumatori di tutto il mon-do consente al centro media di individuare correttamente i target più adeguati ai prodotti e servizi dei nostri clienti. “Le

immagini che si susseguono ci portano alla mente ogni etnia che simbolicamente rappresenta ogni luogo dove potremmo aver bisogno di comunicare i prodotti e i ser-vizi dei nostri clienti- sottoli-nea l'ad alessandra persico

-. L'approccio personalizzato dunque è il nostro valore più grande ed è quello che ab-biamo voluto raccontare”. Supportati dall'agenzia ex-trasmall di Milano è stato dunque realizzato il nuovo racconto di Absolute Media.

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thoMaS SerVatiuS è iL nuoVo Chief teChnoLoGy offiCer di SMartCLip

Smartclip, la piattaforma internazionale specializzata in Addressable TV e pro-prietaria della piattaforma Programmatic Multiscreen Video SSP 'SmartX Platform', ha nominato thomas Ser-vatius Chief Technology Officer. Servatius entra in smartclip dopo un’esperien-za in IPONWEB dove ha ri-coperto il ruolo di Head of Services Client, responsabile per la crescita e la gestione di oltre 50 diverse piattaforme di media trading persona-lizzate per ciascun cliente a livello globale. In precedenza è stato coo di Falk Technolo-gies, dove è stato una figura chiave nella progettazione e

sviluppo di più di 30 piatta-forme tecnologiche pubblici-tarie per diverse società me-dia. "Thomas Servatius è un affermato leader nell’ambito dei prodotti e della tecnologia a supporto del programma-tic, grande conoscitore delle

tendenze che plasmeranno il futuro dei media e della tecnologia. Sarà di enorme valore nel guidare le innova-zioni della società e migliora-re i prodotti, in un momento in cui la tecnologia continua a trasformare il mercato del video advertising - spiega Jean-pierre fumagalli, ceo di smartclip -. Nel suo ruolo, egli sarà a capo, e potenzie-rà ulteriormente, il reparto tecnologico e continuerà a sviluppare prodotti per il vi-deo ad e soluzioni in grado di aiutare inserzionisti ed edito-ri a ottimizzare le prestazioni del brand”. "Smartclip è stato un pioniere nella pubblicità video digitale fin dalla sua

fondazione ed ora continua la sua storia di grande successo nel segmento dell’Addressa-ble tv - aggiunge Servatius -. Sono davvero entusiasta di far parte della prossima fase dell'evoluzione dei me-dia digitali verso il mondo programmatic, con una so-cietà che ha costantemente dimostrato la sua capacità di guidare i cambiamenti del mercato”. Thomas Servatius subentra a Ricky McClellen che ha costruito con succes-so la tecnologia pubblicitaria di smartclip nel corso degli ultimi 4 anni e che conti-nuerà svolgere un ruolo con-sulenziale e di advisor della società.

CoN STREAMERA, lA PIATTAfoRMA DI lIVE STREAMING

tiSCaLi Media partner deL feStiVaL Letterario deLLa SardeGna

tiscali sarà media partner del festival Letterario della Sardegna. La manifestazio-ne, organizzata dall’asso-ciazione Culturale L'isola delle Storie, che si svolge a Gavoi, in Barbagia, dal 2 al 5 luglio, è tra le principali kermesse letterarie dell’isola e vede la partecipazione di alcuni dei principali autori, scrittori e giornalisti Italiani e non. Come per le ultime

edizioni, anche quest’anno in qualità di media partner dell’evento, Tiscali, si pro-pone al Festival Letterario per supportare la manife-stazione con i suoi servizi più innovativi. Infatti, con Streamera, la piattaforma di live streaming ideata da Tiscali, e in collaborazione con Moovioole, curerà la Web Tv ufficiale del Festival. Sul canale dedicato al Festi-

val sarà possibile seguire le dirette dei principali eventi della kermesse che si susse-guiranno. Si inizia dalla se-rata inaugurale di giovedì 2 luglio con lo streaming della terza edizione del ‘Concerto per l’Europa a Gavoi’ - nato dalla sinergia con gli Istituti di Cultura stranieri e coordi-

nato per la prima volta dall’i-stituto di Cultura polacco di Roma - e si continua fino a domenica sera, anche con le interviste agli ospiti nazio-nali e internazionali protago-nisti del Festival, realizzate a cura della redazione di Ti-scali Notizie dall’inviato Cri-stiano Sanna.

paolo zappalà si aggiUdica lo stage

i VinCitori di #tWitter4uniIl 24 marzo 2015 twitter italia ha lanciato #Twitter4Uni, la sua prima challenge dedicata agli studenti universitari. Una ‘chiamata alle idee’ da nord a sud, presentata attraverso un tour presso alcuni dei principali atenei italiani. Al termine del processo di selezione, paolo zappalà, 19 anni e studente del Politecnico di Milano, si è rivelato il candidato più idoneo.

Il suo progetto, focalizzato sul servizio di customer care su Twitter dell’azienda di trasporti milanese, ATM, @atm_informa, gli ha garantito la speciale opportunità di effettuare uno stage retribuito della durata di 6 mesi presso il team marketing di Twitter Italia. Oltre al progetto vincitore, che Paolo Zappalà ha ideato assieme al collega federico

Santo, altre due proposte fra le oltre 125 visionate, sono state selezionate quali finaliste dalla giuria di Twitter, che ha successivamente convocato gli autori per un colloquio: ‘UniMigliore’ di nicola Guarino e attilio Cordaro (Università di Palermo) e ‘Twitter per i cittadini’ di adriano di Luzio e danilo francati (Università Sapienza Roma).

thomas servatius

http://www.streamera.tv/channel/5553/default/

QUarta vittoria da gennaio dopo vespa, gUzzi e sky online Humans...

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