Gli Humans salgono in sella a · PDF file · 2016-03-10TODAY DIGITAL da pagina 22...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXVI Mercoledì 17/06/2015 N°111

Discovery Italia: svolta neo-generalista per Deejay Tv che ‘ingaggia’ PifPrimi dati Auditel per l’ex emittente del Gruppo Espresso che raggiunge l’1,27% sul target 15-64 anni. Cipriani (Discovery Media): “Nel primo semestre raccolta adv in crescita a doppia cifra” [ pagine 15 e 16 ]

La Data driven communication sarà la vera protagonista

Austria, nel 2016 arriva la campagna ‘Nature Reloaded’

[ pag. 3 ] [ pag. 12 ]

cannes lions 2015: andrea sinisi (giurato Media)

Il Director Performance & Strategy di Ini-tiative: “Di questi tempi la concretezza è un buon criterio guida”

Expo spinge il turismo. Verso il traguardo dei 500mila visitatori al Padiglione ‘Breathe.Austria’

Presentati ieri i Palinsesti autunnali dei canali in Portfolio e il debutto di dPlay

Gli Humans salgono in sella a Vespa Dopo aver conquistato l’incarico Moto Guzzi, l’agenzia, a seguito di una gara, avrebbe esteso la collaborazione all’iconico brand di scooter [ pagina 11 ]

consolidato il raPPorto con il gruPPo Piaggio

TODAY DIGITAL da pagina 22

• • • • • all’interno • • • • •

sky italia, riccardo Pugnalin eVP coMMunication e Public affairs

pag. 18

a the big now la gara Per i social di actiMel

pag. 22

andrea sinisi

dentro expo

luca albanese e francesco taddeucci

http://acquagroup.it/home.php

http://acquagroup.it/home.php



Creatività & Marketing


Serviceplan e Initiative lanciano il nuovo Dicloreum Dolore

tV e radio Per la referenza di alfa wasserMann

A lfa Wassermann, sto-rica casa farmaceutica

italiana attiva nel mondo nel segmento del farmaco da pre-scrizione e in Italia anche nel segmento dei farmaci di auto-medicazione, torna in campa-gna per il lancio del nuovo Di-cloreum Dolore, medicinale per la cura dei dolori musco-lari e articolari, con una cam-pagna tv e radio on air dal 14 giugno e firmata dall’agenzia

Serviceplan, guidata da Gio-vanni Ghelardi. Dicloreum Dolore va ad aggiungersi alla gamma di prodotti di auto-medicazione Dicloreum come alternativa in bustine da scio-gliere in acqua, che agisce ra-pidamente contro infiamma-zione e dolore. La campagna tv coinvolgerà tutte le reti ge-neraliste, in aggiunta ad alcu-ne emittenti delle piattaforme digitali e satellitari. I protago-

nisti dello spot tv sono sempre loro: i moschet-tieri, che, dopo aver lanciato Dicloreum an-tinfiammatorio locale 3% schiuma cutanea, tornano in campo, per presentare la nuova

referenza Dicloreum Dolore. La novità è comunicata con-fermando un format narrativo vincente, che mantiene la pro-messa di marca: ‘Per tornare in azione’. La campagna radio, pur mantenendo punti di con-tatto con il format tv, gioca sul linguaggio specifico del mez-zo radiofonico, creando uno ‘scioglilingua’ delle problema-tiche che Dicloreum Dolore aiuta a risolvere, prodotto che a sua volta viene sciolto con l’assunzione di una bustina di prodotto. A supporto della nuova referenza, Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Me-diabrands, ha pianificato una campagna radiofonica sui

principali network nazionali, con l’obiettivo di presentare al grande pubblico il nuovo prodotto e favorirne la prova. La campagna prevede una ro-tazione di spot da 20”. La di-rezione creativa esecutiva è di Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana. Per la campagna tv hanno lavorato gli art direc-tor Marco Dal Molin e Marina Minini, il copywriter Stefano Lombardi. La regia è di Paolo Vari per la casa di produzio-ne Made, post-produzione di Proxima Milano. Alla cam-pagna radio hanno lavorato la copywriter Giulia Oliva e Pe-peroncino Studio per la pro-duzione del radiocomunicato e della musica. salvatore giuliana e giuliana guizzi

http://www.topdigital.it



Scopri il nuovo smart look di Paprika, il gestionale leader per Agenzie

La potenza di sempre, le interfacce di domani


La Data driven communication sarà la vera protagonista

andrea sinisi, director PerforMance & strategy di initiatiVe (categoria Media)

di Valeria Zonca

Andrea Sinisi, Director Performance & Strategy

di Initiative, è il giurato ita-liano nella categoria Media. L’Italia negli ultimi anni non ha ottenuto premi in questa sezione nonostante “sia un paese con una qualità profes-sionale nel media molto alta e che ha poco da invidiare agli altri paesi - spiega a Today Pubblicità Italia -. Abbiamo un DNA imprenditoriale che viene da lontano e un’attitu-dine alla creatività diffusa, caratteristiche che in questo contesto di veloce evoluzione e sperimentazione rappresen-tano un patrimonio professio-nale e umano. Sulla carta non ci manca nulla per poter ben figurare. Non mi spingo oltre nelle previsioni e attendo con ottimismo i giorni del festival.

Con quali criteri giudicherà i lavori? In tempi come questi la con-cretezza è un buon criterio

guida. Gli esercizi di stile sono sempre interessanti, ma è la capacità di incidere in ma-niera decisiva sul business dei clienti che deve guidare sempre più la valutazione. Nell’epoca del cambiamento spesso vince chi è più capace di interpretare il suo tempo e di evolvere (Darwin ce lo in-segna), quindi anche outsider o campagne meno note hanno ottime chance. Da esperti del-la comunicazione dovremmo essere in grado con una sola OTS di valutare la bontà di una campagna e il potenziale che essa può esprimere.

Quali sono le tendenze a li-vello internazionale?Tutto si concentra attorno alla data driven communication. La portata di questo nuovo modo di lavorare è enorme e siamo nella fase iniziale e cre-scente dove ogni giorno assi-stiamo a novità su tutti i fronti. Assistiamo a cambiamenti che vanno oltre le practice e che coinvolgono gli stessi model-

li di business dei tradizionali player della comunicazione. Mi aspetto quindi che molti dei casi che andremo a valuta-re insisteranno sui temi della profilazione sempre più spin-ta dei sistemi di tracciamento, delle performance, delle DMP, della geoprofilazione, del mo-bile marketing, dello sfrutta-mento del patrimonio infor-mativo dei sistemi di CRM.

Il mobile sarà il mezzo im-prescindibile del futuro?Da un punto di vista di ciclo di acquisto il mobile avrà un ruo-lo sempre più importante. Già oggi la connessione in mobilità permea tutte le fasi del consu-mer journey e lo sviluppo delle attività di dialogo georeferen-ziato e di prossimità renderà ancora più centrale tutti i devi-ce mobili. Da un punto di vista pubblicitario l’evoluzione è tuttavia meno chiara e prende-rà canali più in logica Earned e Owned che non in logica Paid.

Misurazione dei risultati,

programmatic, RTB: conta più l’idea o la tecnologia?La differenza rispetto al pas-sato è che molti elementi utili all’idea oggi, e sempre più in futuro, emergeranno dalla tecnologia. Tutti gli strumenti di analytics, profilazione, trac-ciamento, reporting, hanno un potenziale di customer in-sight smisurato, il vero rischio è quello di perdersi e non riu-scire a focalizzare gli insight chiave per parlare al cuore dei clienti. Forse è giunto il mo-mento di uscire dalle categorie tradizionali di idea vs tecnolo-gia e di evolvere verso un nuo-vo concetto dove i confini tra i due sono molto sottili e dove soprattutto non esiste più un’idea sola per parlare alla Ra 25-54, ma esistono idee diver-se per ciascuno di noi, a secon-da del contesto e del momento in cui stiamo interagendo.

andrea sinisi

Speciale Giurati canneS 2015

http://www.paprika-software.com/richiedi-una-demo

http://www.rtl.it/home/




MANAGEMENT &CONTENT DISTRIBUTION

SYSTEM ON MULTITOUCHPLATFORMS

FOR YOUR INMERSUS SOLUTION CONTACT US MOVIE&ARTS.COM


Independent Ideas firma la campagna abbonamenti della Juventus

‘Puro godiMento’ è il concePt della coMunicazione outdoor, staMPa e digital

È firmata da Independent Ideas la creatività per

la campagna abbonamenti 2015-2016 della Juventus. Il concept, ‘Puro godimento’,

intende rappresentare con un’immagine di grande impat-to ciò che riserva una stagione vissuta allo Juventus Stadium ai tifosi della società bianco-

nera. La campagna prevede una pianificazione outdoor su maxi impianti nelle principali stazioni italiane, una pianifica-zione stampa sui maggiori quo-

tidiani nazionali e una declina-zione digital e social. Direttore creativo esecutivo è Fabio An-dreini, direttore creativo e art director Vivi De Luca.

ProMozione

Un’altra campagna promozionale firmata tlc Marketing Worldwide per Hp, azienda leader nel settore pc e stampanti in ambito consumer, home office e business, a confer-ma di un rapporto professionale che dura da anni e che attesta la reciproca stima cliente e agenzia. Il progetto

riguarda le stampanti a getto d’inchiostro e le cartucce d’inchiostro: dal 12 giugno al 13 settembre 2015, infatti, tutti coloro

che effettueranno una spesa minima di almeno 100 euro sui prodotti in promozione potranno anche godere di 6 mesi di divertimento assicu-rato presso i molti parchi

divertimento, acquatici, faunistici e culturali aderenti all’iniziativa sull’intero territorio nazionale. Sarà sufficiente conservare lo scontrino, compilare il modulo di adesione e inviare entrambi i documenti all’indirizzo indicato per ricevere via email il proprio voucher Carta 2x1 Fun. La lista completa di tutte le strutture aderenti e il regolamen-to sono consultabili su summerpark.it e hp.com/it/summerpark.

con Hp e tlc MarketinG WorldWide il divertiMento è aSSicurato

http://www.movieandarts.com/

http://summerpark.it

http://hp.com/it/summerpark





Con Sanbittèr e Armando Testa si dà uno strappo alla routine

on air i nuoVi sPot in tV, radio e web

Da domenica 14 giugno è on air il nuovo spot

che celebra l’intramontabile aperitivo analcolico Rosso di Sanbittèr, che da oltre cin-quant’anni è capace di tra-sformare un istante qualsiasi in un momento piacevole e intenso. Il nuovo spot firmato da Armando Testa, da 30” e 15”, è on air sulle principa-li reti televisive e frequenze radio e in versione digital sui maggiori portali web. La scrivania colma di scartoffie e il tempo che sembra non passare mai davanti al com-puter. I clacson delle auto incolonnate all’ora di punta. Tante, troppe persone in coda alla biglietteria e il treno che sta per partire. Quotidianità, nient’altro che la solita rou-tine che intrappola mente e corpo e sembra fagocitare ogni emozione, impedendo di godersi il lato più piace-vole della vita. Arriva però il momento di dare una svolta. Non si tratta di grandi rivo-luzioni, ma l’importante è il

‘decidi tu’: scegliere in prima persona, prendere in mano la propria vita per concedersi un momento da vivere appie-no con gli amici più stretti. A volte basta un solo gesto libe-ratorio, come quello che com-piono i protagonisti dello spot ‘strappando’ e accartoccian-do il contesto che stanno vi-vendo, proprio come fosse la scenografia di un film e ritro-vandosi, finalmente, al tanto desiderato momento dell’ape-ritivo. Ad attendere il gruppo d’amici non un semplice ba-rista, ma un volto conosciuto che, come un complice fida-to, conosce perfettamente i loro gusti. È la storica figura del barista che per tanti anni ha caratterizzato la comu-nicazione Sanbittèr. Basta, dunque, il sorriso del barista e un gesto semplice come stappare una bottiglietta di Sanbittèr, per ritrovare tutta la complicità mai dimenticata dallo spettatore e dare il via all’originale fuga del gruppo di amici verso un momento

piacevole e intenso. A sottoli-neare l’atmosfera di allegria e relax, nonché l’italianità del brand, l’elegante e memorabi-le ‘Quando quando quando’ di Tony Renis. Perché con San-bittèr ‘C’est plus facile’, recita il barista nel claim finale. A chiudere lo spot, si succedo-no a rotazione due differenti finali. Nel primo la protagoni-sta ‘strappa’ simpaticamente dalla vista del proprio com-pagno una seducente figura di donna che entra nel bar. Nel secondo, l’ingresso di tre bel-lissimi ragazzi nel locale fa de-cidere alle due protagoniste del film di ‘rimpiazzare’ rapi-damente i rispettivi accompa-

gnatori. ìLo spot di Sanbittèr, in versione da 15” e 30”, è on air sulle principali reti televi-sive in chiaro, sulle reti Sky e sui più importanti portali web 14 giugno al 25 luglio, dal 22 giugno a inizio agosto sulle maggiori frequenze radio. On air anche un taglio da 7”, dedi-cato alla gamma Emozioni di Frutta e Emozioni di Spezie. La direzione creativa è di Da-rio Anania e Vincenzo Celli, art director Roberto Garga-no, copywriter Maria Meioli. La cdp è Alto Verbano con la regia di Alessandro Bosi e Matteo Sironi. Direttore della fotografia Gergely Po-harnok.

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/master24-marketing-comunicazione-e-media-digitali-con-diploma-yz7370.html?utm_source=todayonline&utm_medium=onlineadv&utm_campaign=YZ7370

http://www.citv.it/shows/profondo-nero-di-carlo-lucarelli





Designthat bites!

www.reverseinnovation.com

Bonduelle: le nuove Creallegre protagoniste a Milano, Roma e Torino con RedCell

caMPagna affissioni con Pianificazione di zenithoPtiMedia

Bonduelle lancia la nuo-va campagna di affissio-

ni con protagonista l’ultima novità nel comparto della IV gamma: le Cere-allegre, insalate di cereali e verdure, anche nelle ver-sioni con pollo e tonno, della nuova gamma InPausa. I poster della campa-gna sono visibili da metà giugno nelle

stazioni delle metropolitane delle città di Milano, Roma e Torino e in 54 stazioni ferro-viarie in tutta Italia. Il claim

‘Pranza dove vuoi’ identifica chiara-mente il benefit del prodotto: un piatto pronto, facile da portare con sé in ogni occasione, da tenere in borsa o nello zaino, grazie alle comode e pra-

tiche confezioni monoporzio-ne, dotate di forchetta e tova-gliolo. Perfette per una pausa pranzo sfiziosa ma allo stesso tempo genuina, sono disponi-bili nelle versioni Cous cous con pollo e verdure, Insalata d’orzo con tonno, Cous cous delizioso, Mix cereali e verdu-re. Pensata per rivolgersi a un target metropolitano e mo-derno, sempre in movimento e prevalentemente femmini-le, la creatività rende visibile

immediatamente il concetto di portabilità. Il prodotto, am-bientato in uno sfondo cielo che comunica leggerezza, si trasforma nel primo soggetto della campagna, in una borsa, mentre nel secondo mentre nel secondo soggetto diven-ta uno zaino. La campagna è stata realizzata da RedCell con la direzione creativa ese-cutiva di Roberto Vella. La pianificazione è di ZenithOp-timedia.

il nuoVo Prodotto di unileVer food

Parte la seconda fase della campagna di car-te d'or professional texture, la nuova linea di prodotti destinata a rivoluzionare il modo di fare i dessert. Un’idea di unilever Food Solutions che è sta raccogliendo un successo crescente presso gli specialisti della ristora-zione. ‘Ora tutto può diventare gelatinoso. Semplicemente’ è il claim rivolto agli addetti ai lavori nel nuovo annuncio ideato da ex-pansion Group. La Texture presentata, infatti,

permette agli chef di realizzare ogni tipo di gelatina con qualunque liquido - persino liquori - senza più ricorrere alla tradizionale colla di pesce, per una maggiore semplicità di esecuzione, risultati stabili e un allargamento ulteriore delle possibilità creative. Un mondo di freschezza e di trasparenze che l’agenzia ha rappresentato attraverso un’immagine evocativa: un mare tropicale in cui nuotano meduse colorate e sulle cui acque volano tra-

sparenti farfalle, anch’esse fatte interamente di gelatina. Sotto la guida di Maurizio Badia-ni, direttore creativo esecutivo di Expansion Group, hanno lavorato al progetto l'art Pierluigi Barbieri e la copy Antonella Meoli. Le illustrazioni sono di Sandra Marziali.

con expanSion Group, carte d’or rivoluziona il Mondo delle Gelatine

http://www.reverseinnovation.com/





Il Gruppo Banco Desio presenta ‘Il Meglio DNoi’caMPagna istituzionale a cura di Jolie adVertising

I l Gruppo Banco Desio, dopo l’acquisizione della

Banca Popolare di Spoleto, ha allargato i suoi orizzonti a gran parte del territorio na-zionale e oggi può con orgo-glio rivendicare il successo di gruppo nato e cresciuto grazie a una forte vocazione territo-riale e a una costante attenzio-ne al rapporto con la clientela. Per celebrare questo traguar-do, la campagna ‘Il Meglio DNoi’ vuole raccontare che dietro le insegne degli istituti che fanno parte del Gruppo Banco Desio ci sono l’impe-gno e l’attenzione costanti degli uomini e delle donne che vi lavorano tutti i giorni, con-cretizzando l’obiettivo di es-sere prima di tutto banca fatta di persone. Nella headline di

campagna si è scelto di pun-tare sulla forza evocativa della ‘D’, disegnata quasi 30 anni fa da Bob Noorda, simbolo di una realtà che ha saputo rinnovar-si senza perdere la propria identità. “La campagna istitu-zionale è la tappa conclusiva di un percorso che ci ha visto ridisegnare l’immagine del gruppo e degli istituti che ne

fanno parte - dichiara Valter Longini, responsabile Rela-zioni Esterne di Banco Desio -. Oggi il gruppo rappresenta agli occhi dei clienti una realtà omogenea che fa del legame con il territorio e dei rapporti personali il principale valore e punto di forza. Il Meglio DNoi è una dichiarazione di onestà intellettuale che trasmette

l’idea del successo come una conseguenza del nostro im-pegno quotidiano nel fare ed essere banca vicina ai nostri clienti”. La campagna, decli-nata su tre differenti soggetti, on air in queste settimane su affissioni e mezzi stampa, è una copyhead utile a presen-tare, per la prima volta in co-municazione, in modo chiaro e paritetico i tre loghi che ap-partengono al Gruppo Banco Desio. Il concetto creativo, firmato da Jolie Advertising, sarà inoltre sviluppato anche per mezzo di un cortometrag-gio video attualmente in fase di produzione con la regia di Carlo Folcio. Direttore cre-ativo è Giuseppe D’Alfonso, art director Silvia Giacomazzi e Valentina Pierandrei.

http://iscrizioni.iabseminar.it/

i taly

MAIN PARTNER FRIEND PARTNER

AFTERSHOW PARTNERMEDIA PARTNER SUPPORTER

CON IL PATROCINIO DI

3 MILIONI DI TELESPETTATORI4% DI SHARE SUI 15-34250.000 TWEET NELLA SOLA SERATAUN GRANDE SUCCESSO:GRAZIE A TUTTI I NOSTRI PARTNER!

HTTP://MTVAWARDS.MTV.IT/FOTO/TUTTE-LE-FOTO-DEI-VINCITORI-E-LE-PREMIAZIONI/

http://mtvawards.mtv.it/FOTO/TUTTE-LE-FOTO-DEI-VINCITORI-E-LE-PREMIAZIONI/





Dopo Guzzi Humans sale anche in Vespa a seguito di una gara

di Andrea Crocioni

S i conferma positivo il 2015 di Humans, dopo la

ritrovata indipendenza di ini-zio anno (la sigla era entrata nell’orbita di TBWA\Italia). Secondo quanto risulta a To-day Pubblicità Italia, l’agen-zia guidata da Luca Albane-se e Francesco Taddeucci starebbe consolidando il suo

rapporto con il Gruppo Piag-gio. Dopo essersi aggiudicata

l’incarico creativo europeo per il marchio Moto Guzzi (Ewan McGregor testimonial della campagna), Humans avrebbe messo in portafoglio un altro importante brand delle due ruote. A seguito di una gara, infatti, l’agenzia sa-rebbe stata selezionata per gestire le campagne di Vespa su alcuni mercati locali pre-sidiati dal Gruppo a livello

internazionale. Una collabo-razione, in attesa di ufficia-lizzazione, che non è escluso si possa estendere ad altri marchi della casa di Ponte-dera. Su Vespa, Humans an-drebbe ad affiancarsi a BBH che manterrebbe il suo ruolo di partner creativo globale dell’iconico scooter, dopo averlo conquistato nel marzo del 2014.

Ceres e Bcube sfilano al Pride di Roma ‘senza etichette’l’attiVazione è stata accoMPagnata da un Post sulla fanPage del brand

Sabato 13 giugno il brand Ceres è sceso in strada

con il Roma Pride per pren-dere posizione contro ogni tipo di pregiudizio, con il tono di voce diretto e ironico a cui chi ama Ceres è ormai affezio-nato. Le bottiglie in edizione speciale ideate e realizzate da Ceres e Bcube in occa-sione della manifestazione non avevano l’etichetta con il logo ma soltanto un colla-rino giallo con la scritta ‘No alle etichette’. Ceres ha an-che animato la parata con la

presenza della P-Funking Band e con la sponsoriz-zazione del carro dell’As-sociazione Mondi Diversi. L’attivazione è stata ac-compagnata da un post sulla fanpage del brand che presentava la bottiglia ‘no label’ affiancata dal tito-lo ‘Me la faccio con chi mi pare’. Come è ormai con-suetudine per Ceres, il post è rapidamente diventato virale, ed è stato rilanciato su Twitter e nei blog da molti digital influencer dell’univer-

so LGBT ma non solo. “Un invito esplicito a non ‘etichet-tare’ gli esseri umani, a non

incasellarli in categorie, a guardare la persona oltre all'orientamento sessuale, il colore della pelle, la pro-venienza”, ha commentato Andrea Stanich, direttore creativo di Bcube. “L’ini-ziativa - ha aggiunto Ro-berto Zepponi, direttore marketing di Ceres - si sposa perfettamente con il posizionamento street adottato dal brand. La stra-

da, infatti, è il luogo dell'ac-coglienza, dell'incontro, della diversità e della tolleranza”.

l’azienda aliMentare Presente all’interno dei due Parchi teMatici

Muu Muu, la mucca con gli occhiali che balla il rap, si prepara a trascorrere una divertente estate a Gardaland e a Mira-

bilandia. Chi visiterà i due parchi a tema, avrà infatti la possibilità di interagire con la mascotte del budino con le macchie, tra i prodotti di maggior successo di cameo, l’azienda alimentare leader nel settore dei dessert freschi e dei preparati per torte e dessert. A Gardaland e a Mirabilandia, Muu Muu è presente con un punto fotografico: una riproduzione della mucca con cui divertirsi e scattare foto. A Gardaland, inoltre, Muu Muu è presente sul Volaplano: gli aerei dell’attrazione sono infatti perso-nalizzati con le macchie di Muu Muu e il

logo. L’allestimento continua, con cartelli e sagome della mucca più amata dai bambini nell’area circostante. Oltre a ciò, sarà pos-sibile acquistare e gustare il budino Muu Muu in uno dei bar del parco tematico. A Mirabilandia invece sono previste delle giornate di sampling di prodotto gratuito: dal 27 al 30 agosto, dal 4 al 6 settembre e dall’11 al 13 settembre. Una merenda con il goloso dessert fresco con le macchie per tutti i bimbi, che si svolgerà all’uscita dei parchi a partire dalle ore 15.00 fino a esaurimento scorte.

caMeo Muu Muu a Gardaland e a MiraBilandia

luca albanese e francesco taddeucci




Austria: Expo ‘spinge’ il turismo. Nel 2016 la campagna ‘Nature Reloaded’

Verso il traguardo dei 500 Mila Visitatori al Padiglione

di Andrea Crocioni

Ancora pochi giorni e il Padiglione Austriaco

a Expo festeggerà il traguar-do del visitatore numero 500 mila. “Il progetto ‘Breathe.Au-stria’ si richiama alla seconda parte del tema dell’esposizio-ne, Energie per la vita. Si può vivere per settimane senza mangiare, giorni senza bere, ma non si può stare neanche un ora senza respirare”, ieri con queste parole Michael Berger, Console Commercia-le d’Austria, ha dato il senso della presenza del suo Paese all’Expo in occasione di una conferenza che è servita a tracciare un primo bilan-cio della partecipazione alla manifestazione. A sei settimane dall’apertura, il ‘bosco’ ricreato all’interno del padiglione ha attratto in media 20 mila persone al giorno. L’incontro di ieri è stato occasione per presen-tare il programma di attivi-tà economiche e delle ini-ziative per promuovere le relazioni tra imprenditori e aziende italiane e austria-che. Il 26 giugno, inoltre, si terrà l’Austria National Day. Per questo importante appuntamento, sono state organizzate numerose ini-ziative di carattere istitu-zionale, economico e cultu-rale sia all’interno di Expo che in città. Nella giornata è atteso il Presidente della Repubblica Federale Au-striaca Heinz Fischer, che ufficialmente aprirà i festeggiamenti. A seguire è previsto un Forum Eco-nomico Italia-Austria, che

avrà luogo presso La Trien-nale di Milano. Al termine dell’incontro, alle ore 17, sem-pre negli spazi della Trien-nale, si inaugurerà la mostra Austrian Design Explosion, che rimarrà aperta al pubblico fino al 5 Luglio. L’esposizione accoglierà i migliori esponenti austriaci nei settori della tec-nologia, del design, dell’archi-tettura, della moda, della mu-sica, del cinema e dell’arte. Per gli amanti dei grandi classici e in rispetto della tradizione musicale austriaca, rinomata

in tutto il mondo, alle ore 18 presso Il Teatro alla Scala si esibirà l’Orchestra Filarmo-nica di Vienna accompagnata dal Coro delle Voci Bianche dell’Accademia Teatro alla Scala. Ma per l’Austria Expo rapprenta anche una grande occasione per attrarre turisti. “Secondo le stime della Came-ra di Commercio l’Esposizio-ne dovrebbe portare 70 mila pernottamenti in più all’anno per il prossimo triennio”, ha sottolineato Michael Stras-ser, Direttore Ente Nazionale

Austriaco per il Turismo. L’I-talia, dopo Germania, Olan-da e Svizzera, rappresenta il quarto Paese per flusso turi-stico vesto lo Stato dell’Euro-pa Centrale. Lo stesso Stras-ser ha voluto ricordare come con ‘Breathe.Austria’ sia stato realizzato un progetto di padi-glione estremamente origina-le capace di creare una perfet-ta sinergia con l’Austria come luogo di vacanze dove ‘pren-dere fiato’ e trovare nuove fonti d’ispirazione in paesaggi di rara bellezza. Un concept

che si sposa pienamente con ‘Arrivare e rinascere’, lo slogan di Austria Turismo, che sarà veicolato sul ter-ritorio anche nei prossimi giorni. Dal 15 al 27 giugno quattro tricicli decorati con i colori dei paesaggi sa-lisburghesi distribuiranno 15.000 bottiglie d’acqua mi-nerale Gasteiner che nasce dalle profondità dell’incon-taminato scenario alpino del Parco Nazionale degli Alti Tauri, e tre jumbotram con le immagini del Tirolo, della Carinzia e del Sali-sburghese passeranno per le vie di Milano. Nell’occa-sione Strasser ha anticipato il concept della campagna 2016 di Austria Turismo (curata dallo stesso Ente per gli aspetti creativi e pianificata da Mediacom). “Ruoterà intorno al concet-to ‘Nature Reloaded’ che si lega alla voglia di riscoperta della natura - ha detto - La campagna è attualmente in fase di sviluppo. Sarà on air fra marzo e aprile in Italia, Uk, Olanda, Repubblica Ceca, Germania e Svizzera”.

dentro expo




dentro expo

Leo Burnett e Samsung Italia portano a Milano il Food Pixel Project

Vasta collezione di saPori locali di tutto il Mondo

P rende il via il Food Pixel Project, l’ultima inizia-

tiva ideata da Leo Burnett, l’agenzia guidata da Giorgio Brenna. Il progetto è stato realizzato per Samsung, of-ficial global partner di Expo Milano 2015, e si pone l’obiet-tivo di enfatizzare il tema cen-trale di questo evento storico: ‘Nutrire il pianeta, energia per la vita’. Grazie all’innova-

tiva tecnologia dei prodotti Samsung, è stata realizzata una vasta collezione di sapori locali, unica nel suo genere: gli aromi più rappresentativi di ogni continente sono stati raccolti e condensati in pi-xel, pronti per essere gustati. Con il Food Pixel Project, il Samsung District si conferma polo di attrazione per tutti gli amanti dell’innovazione: per

l’intera durata di Expo Mi-lano 2015, infatti, i visitatori potranno vivere un’esperien-za totalmente immersiva e multisensoriale. Interagendo con l’app caricata su un ta-blet, il pubblico del Samsung District potrà esplorare di-gitalmente quest’innovativa collezione di sapori locali e scoprire la storia di ogni sin-golo flavor, grazie a emozio-

nanti contenuti video appo-sitamente realizzati. Il Food Pixel Project non appaga solo la curiosità, ma anche il pala-to: tramite l’app, il pubblico potrà scegliere quale sapore locale assaggiare, attivando l’erogazione del Food Pixel selezionato. Al pubblico sarà così offerta l’esperienza di un vero e proprio viaggio in tutto il mondo, attraverso luoghi, popoli e tradizioni di ogni continente. Hanno lavo-rato al progetto gli executive creative director Francesco Bozza e Alessandro Antoni-ni, il creative director Chri-stopher Jones, i copywriter Nicoletta Zanterino, Alice Crippa e Federica Rebuzzini, l’art director Alessandro Po-lia, il project manager Andrea Castiglioni. La casa di produ-zione è Magnolia.

Amaro Lucano celebra Expo per le strade della città con Hi Comunicazione

out of hoMe. Pianifica initiatiVe

Una speciale campagna OOH nella città mene-

ghina, ideata da Hi Comu-nicazione e pianificata in collaborazione con Initiati-ve. Quest’estate, il Gruppo Lucano vuole così omaggiare Expo e le grandi città che han-no ospitato la manifestazione dal 1894, anno in cui è stata fondata l’azienda, un legame che è parte integrante del-la storia di Amaro Lucano, presente anche alla prima edizione italiana di Expo nel 1906, a Milano. La campagna propone una rassegna foto-grafica dove l’amaro campeg-

gia affianco a illustri opere architettoniche, diventate icone. La ricerca e l’editing di immagini originali è stata fon-damentale per ottenere il ma-teriale di partenza su cui in-nestare la bottiglia di Amaro Lucano: per ogni soggetto si è cercato di ricreare l’atmosfera analogica propria del periodo, applicando l’effetto su tutti gli elementi presenti. La cam-pagna sarà visibile con una domination delle principali stazioni della metropolitana milanese, con diverse tipolo-gie di formati tra cui gli scher-mi digitali, presenti anche in

altre stazioni e negli aeroporti milanesi. Amaro Lucano sarà anche presente sulle pensili-ne delle fermate dei mezzi di superficie e sulle fiancate dei principali tram della città con formati Maxiside. Inoltre, la comunicazione si estenderà alle pagine social dell’azienda.

Con ‘Amaro Lucano. Expo Celebration’, progettata in lingua inglese, Lucano pone l’accento sulla volontà di rivol-gersi al pubblico proveniente da tutto il mondo che affollerà Milano, confermando l’obiet-tivo di sviluppare sempre più i mercati internazionali.

Dri

nk

resp

on

sib

ly.

luca

no

189

4.c

om

AMARO LUCANO. THE ITALIAN TOUCH.

SAVE THE DATES

THE AWARD THAT HONOURS CONNECTED MARKETING:

DIGITAL | PROMO | DM | RTM | PR | EVENTS

A w a r d C e r e m o n i e s M i l a n , I t a l y

contact [email protected]

contact [email protected]

June 30th, 2015

June 30th, 2015

Entries open

September 1st, 2015

21

What comes firs

t, strategy or

creativity?

www.b r and i den t i t y g r andp r i x . c om

www.relationalstrategiesgrandprix .com

nd edition

www.grandprixadvertisingstrategies.com

Early bird fee

20% off

Early bird fee

20% off

http://www.relationalstrategiesgrandprix.com/

http://www.brandidentitygrandprix.com/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/

http://www.relationalstrategiesgrandprix.com/

http://www.brandidentitygrandprix.com/

http://www.grandprixadvertisingstrategies.com/



Media & Multimedia


Discovery presenta la neo-generalista Deejay Tv. Al debutto la piattaforma online Dplay

il network ha annunciato ieri le noVità del Palinsesto autunnale Per i canali in Portfolio

di Claudia Cassino

Durante gli upfront per l’autunno 2015, Disco-

very Italia ha presentato ieri i primi effetti della cura ‘neo-generalista’ per Deejay Tv (canale 9) e il lancio della piattaforma Dplay, l’innovati-vo servizio OTT (over the top content) che permette di ve-dere su tutti i principali device e gratuitamente i programmi del portfolio free in streaming. La svolta per Deejay Tv, con la cui acquisizione la media company entra appunto nella programmazione generalista, comincia dal prime time: tra le novità più importanti, l’ar-

rivo di Pif (già volto di punta di Mtv, con programmi come Il Testimone) al lunedì con le storie vere raccontate da Bo-ats (Based On A True Story). La start-up produttrice è stata fondata dallo stesso Pierfran-cesco Diliberto con Loren-zo Mieli e Mario Gianani (Wildside) e Michele Astori. Il ciclo di documentari (tra cui titoli come Hotel Pianosa) sarà introdotto da Pif e avrà una sezione dedicata su Dplay che ospiterà un mosaico di raccon-ti brevi prodotti dagli utenti. Il martedì sera è appannaggio delle serie evento (come Tut, con Ben Kingsley), il mercole-dì è il turno dell’entertainment

con Hotel da incubo (con An-tonello Colonna), il giovedì arriva la versione italiana dell’Isola di Adamo ed Eva con Vladimir Luxuria, il venerdì ospiterà la ‘movie night’, men-tre il sabato sarà dedicato al factual. Durante il day time confermata Deejay chiama Ita-lia con Linus e Nicola Savino, eredità storica della rete. Dal mondo di Radio Deejay arriva anche Federico Russo che con-durrà nel week end il format ad alta tensione israeliano Trade

Up. All’inizio di febbraio 2016 debutteranno, inoltre, i Deejay Awards, evento live sviluppato ovviamente con Linus e Radio Deejay. Per la rete ceduta dal Gruppo Espresso all’inizio dell’anno arrivano intanto i primi dati Auditel: nei giorni 14 e 15 giugno, i primi rilevati, la share sul totale individui è stata dell’1%, un dato che sale all’1,27% sul target commer-ciale 15-64 anni.

Continua a pagina 16

Il lunedì sera arriva Pif con il progetto Boats (Based on a true story). L’ex emittente del Gruppo Espresso nei primi due giorni di rilevazione Auditel raggiunge l’1,27% di share sul target 15-64 anni

Parla il direttore generale di discoVery Media

Primo semestre in crescita a doppia cifra per la raccolta pubblicitaria gestita da disco-very Media, sebbene con un andamento lievemente inferiore rispetto ai primi 4 mesi del 2015. Secondo gli ultimi dati Nielsen, non confermati dal gruppo televisivo, i ricavi da advertising nel periodo gennaio-aprile avrebbero infatti superato i 65 milioni con una crescita del 23,2%, collocando Discovery Media al quarto posto nella classifica delle

concessionarie tv nazionali prima di Cairo Communication (La7). “Non commento dati rilasciati da altri e non presto attenzione al ranking tra le concessionarie. Posso dire che andiamo molto bene. Abbiamo registrato un rallentamento in aprile-maggio, ma giugno per fortuna è ripartito con slancio, quindi contiamo di chiudere il primo semestre con un incremento a doppia cifra”, chiarisce Giu-liano cipriani, direttore generale di Discovery Media, a margine della presentazione delle novità autunnali dei canali del gruppo. Cipria-ni non risparmia, tuttavia, qualche stoccata al sistema di ripartizione degli investimenti sul mezzo tv, che sottovaluta l’audience effettiva raggiunta dal network. I dati fin qui raggiunti dal portfolio canali parlano chiaro: 7,5% di share complessivo sul target individui, con

picchi - nei giorni 14 e 15 giugno - del 9,5% di share sul target commerciale (15-64 anni) e del 10,4% se si considera la fascia 15-54 anni. “Il mercato è ancora lento nel recepire i cambiamenti, noi siamo veloci. Mi rivolgo anche ai centri media affinché valorizzino al meglio l’audience share (e non solo la market share) quando devono decidere le pianifica-zioni dei clienti. Raggiungiamo una copertura di 24 milioni di individui la settimana, ovvero il 75% del bacino dei competitor”, conclude Cipriani. L’offerta per la neonata piattaforma Dplay contemplerà, oltre ai tradizionali for-mati come banner e pre-roll, anche innovative soluzioni di branded content e la possibilità per gli investitori di creare canali verticali brandizzati. Il lancio sarà sostenuto da una campagna on air sui canali del gruppo. (C.C.)

Giuliano cipriani: “raccolta adv nel priMo SeMeStre in creScita a doppia ciFra. il Mercato è lento, noi SiaMo veloci”

giuliano cipriani

alessandro araimo, laura carafoli, linus, Marinella soldi e giuliano cipriani

Media & Multimedia




IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI

C’È BISOGNO DI MOTION

© Corbis Corporation. Tutti i diritti riservati.

I video commerciali di Corbis Motion catturano la dinamicità della vita da ogni punto di vista.

Puoi scegliere tra oltre 600.000 video clip in HD di alta qualità su tanti argomenti tra cui stili di

vita, affari o natura. Registrati oggi stesso per accedere immediatamente a corbismotion.com

(Segue da pagina 15) “La tv ge-neralista rappresenta ancora un importante punto di riferi-mento per il grande pubblico che vogliamo sorprendere con un canale nuovo ‘alla Discove-ry’, mixando i generi, trasmet-tendo programmi originali e innovando il linguaggio. Con Dplay vogliamo intercettare un target nuovo, dinamico, ricettivo e veloce offrendo un servizio su tutti i device perso-nalizzabile, interattivo e user friendly”, ha commentato Marinella Soldi, president & managing director di Disco-very Networks Southern Europe e amministratore delegato Discovery Italia. Per Dplay migliaia i contenuti di-sponibili, più di 2000 già al debutto, anche in Alta Defini-zione, che spaziano tra la ricca programmazione dei canali free to air di Discovery: Real Time, Dmax, Focus e Giallo e, nelle prossime settimane,

Deejay Tv, K2 e Frisbee. Im-mediata la fruizione: andan-do sul sito it.dplay.com da qualsiasi device fisso o mobile è immediatamente possibile navigare nel menu organiz-zato per Programmi - ordine alfabetico o per popolarità - e Canali e cliccare sul conte-nuto da vedere per avviare in pochi secondi la visione. "La tecnologia sta cambiando le abitudini di consumo delle persone che comunque ri-cercano l'affidabilità e la qua-lità a cui sono abituati. Con Dplay, importante progetto internazionale del gruppo, of-friamo un’immersione totale

senza limiti di spazio e tempo nel mondo dei contenuti Di-scovery, con accesso gratui-to e un’esperienza di visione davvero coinvolgente”, ha aggiunto Alessandro Arai-mo, SVP & Chief Operating Officer, Discovery Networks Southern Europe. Disponi-bile ovviamente anche l’app dedicata, sia ioS e Android per tutti i principali smartphone e nelle prossime settimane anche per tablet. Discovery Italia consolida così la sua po-sizione di 3° editore per share nello scenario dei media ita-liani, arricchendo una storia che solo negli ultimi 5 anni ha visto crescere il portfolio da 5 a 14 canali, passando da una presenza esclusivamente pay a un modello anche free e multipiattaforma, con una share che a giugno raggiunge il 7,5 % anche grazie alle perfor-mance di Deejay Tv. Il portfo-lio Discovery, 14 canali, 7 free

to air e 7 pay, raggiunge ogni mese oltre 45 milioni di per-sone e anche in questa prima metà del 2015 ha confermato la forza di tutti i brand che lo compongono. A giugno Real Time si conferma 8° canale nazionale con l’1,6% di share e Dmax primo canale digita-le tra gli uomini con il 2,1%; Giallo e Focus hanno una pla-tea sempre più ampia e sono cresciuti rispettivamente del 25% e 3% rispetto al 2014. K2 e Frisbee si confermano punti di riferimento per il pubbli-co dei più piccoli. Sul fronte pay Discovery Channel, il flagship che proprio in questi giorni compie 30 anni, si con-ferma leader nell’area 400 di Sky mentre Eurosport, da un anno nella famiglia Discovery, è reduce dal successo di ascolti del Roland Garros e ha un pa-linsesto nei prossimi mesi ric-co di esclusive e grandi eventi internazionali.

http://www.corbismotion.com/

http://it.dplay.com

http://www.mediamond.it/brand/expo-city-events/scheda-editoriale/

Media & Multimedia




Sky Italia, Riccardo Pugnalin nuovo EVP Communication e Public Affairs

la Pay tV aggiorna la struttura organizzatiVa

Mentre procede il conso-lidamento della nuova

Sky Europea nata dall’in-tegrazione tra le aziende di Gran Bretagna, Germania, Italia, Irlanda ed Austria, Sky Italia aggiorna la sua strut-tura organizzativa in vista

delle nuove sfide di un mer-cato in rapido cambiamento. Riccardo Pugnalin assume il ruolo di Executive Vice President Communication e Public Affairs, con l’incarico di aggiornare gli obiettivi del-la Direzione, con particolare

focus sulle tematiche di natu-ra regolamentare e di Public Affairs. Pugnalin torna dopo tre anni in Sky: fra il 2008 e il 2012, aveva già guidato la Comunicazione Istituzionale e i Public Affairs dell'azienda. Eric Gerritsen andrà a rico-

prire un ruolo di advisory a diretto riporto dell’ad di Sky Italia, Andrea Zappia.

Con Famiglia Cristiana e Credere ‘Laudato Sì - Enciclica sulla casa comune’

con la Prefazione di carlo Petrini, una diffusione straordinaria in edicola, Parrocchie e librerie

È in uscita con Famiglia Cristiana e Credere

l’enciclica di Papa France-sco ‘Laudato Sì - Enciclica sulla casa comune’, la se-conda dopo ‘Lumen Fidei’ diffusa con i due settimanali del Gruppo Editoriale San Paolo. Ampia la foliazione:

duecentoquaranta pagine introdotte da Carlo Petrini, presidente e fondatore di Slow Food che offre una gui-da alla lettura al documento pontificio. Il testo integrale dell’enciclica ‘Laudato Sì’ è venduto a 2,50 euro in più rispetto al costo di Famiglia

Cristiana e Credere e diffuso con una tiratura straordina-ria in edicola, in parrocchia e nelle librerie. Per informa-zioni e prenotazioni telefo-nare allo 02-48.02.75.75 o consultare i siti www.edico-lasanpaolo e www.sanpao-lostore.it.

la nuoVa serie tV sarà on air nel 2016, la toy line inVece Verrà lanciata nel 2017

cartoon network (canale 607 di Sky e 353 di Mediaset Premium) annuncia di aver siglato un accordo con playmates toys che diventa il Master toy partner mondiale per la nuova serie di Ben 10 creato dai cartoon network Studios e prodotto da Men of action. Le nuove avventure del giovane supereroe prota-gonista della serie tv, arriveranno in anteprima sui canali internazionali di Cartoon Network nell’autunno del 2016, mentre nel 2017 la serie verrà trasmessa anche in Nord America. A seguito dell’accordo, Playmates Toys avrà i diritti per creare una linea completa di giocattoli basati sulla serie che farà parte dell’ampia gamma di prodotti consumer legati al franchise. La nuova linea ispirata a Ben 10, sarà disponibile presso i retailer a partire dall’autunno del 2017, per-

mettendo così ai fan della serie di collezionare statuine, playset, giochi di ruolo e molto altro ancora. “Ben 10 è un franchise unico, consente infatti di immaginare e creare una linea di prodotti nuova e contemporanea destinata ai ragazzi di oggi - afferma pete Yoder, Vice President, Cartoon Network Enterprises, Nord America. Grazie al suo livello innovativo e alla sua profonda conoscenza dell’universo

giovanile, Playmates Toys è il partner ideale con cui far nascere questa nuova linea di giocattoli ed inserirsi nel mondo del collezionismo, rag-giungendo così lo standard qualitativo che i prodotti a marchio Ben 10 hanno sempre avuto”. Ben 10 è anche uno dei franchise di maggior successo a livello mondiale di Cartoon Network, con più di 4.5 miliardi di dollari di

vendite al dettaglio derivanti dai giocattoli e dai giochi interattivi. “Siamo entusiasti di poter lavorare con Cartoon Network per poter costruire una partnership duratura nel tempo - afferma thomas chan, ceo di Playmates Toys - . Siamo molto orgogliosi di poter sviluppare una linea completa di giocattoli che catturi la vera essenza della nuova serie di Ben 10 e che fornisca ai giovani fan un’esperienza di gioco coinvolgente e fantasiosa”. L’originale serie tv, andata in onda per la prima volta su Cartoon Network nel gennaio del 2006, ha riscontrato fin da subito l’apprezzamento da parte del pubblico.

cartoon netWork in partnerSHip con plaYMateS toYS per la MaSter toY del nuovo Ben 10

http://www.edicolasanpaolo

http://www.edicolasanpaolo

http://www.sanpaolostore.it

http://www.sanpaolostore.it

http://www.prodottodellanno.it/display.php?macro_id=5

Media & Multimedia




Su RTL 102.5 in diretta il ‘Coca-Cola Summer Festival #daiunbacio’

dal 25 al 28 giugno

Torna il ‘Coca-Cola Summer Festival #da-

iunbacio’, l’appuntamento che vedrà salire sul palco di Piazza del Popolo a Roma ar-tisti italiani e internazionali, il 25, 26, 27 e 28 giugno e de-creterà la canzone dell’estate 2015 in radio e tv. RTL 102.5 seguirà le quattro serate in diretta e trasmetterà poi le altrettante puntate che an-

dranno in onda a luglio in con-temporanea con Canale 5. Al ‘Coca-Cola Summer Festival #daiunbacio” RTL 102.5 asse-gnerà lo speciale “Premio RTL 102.5 - Canzone dell’estate 2015”. In ognuno dei quattro appuntamenti verrà scelto un brano vincitore di tappa (risultato del gradimento ri-cevuto dal pubblico del web sul sito ufficiale di RTL 102.5

rtl.it e dai dati della classifica EarOne ), tra tutti quelli che gli artisti proporranno sul pal-co di Piazza del Popolo e, du-rante l’ultimo appuntamento verrà decretato il brano ‘vinci-tore finale’ delle quattro pun-tate. Anche quest’anno oltre ad ospitare i big della musica italiana , il festival darà spa-zio alla musica emergente: ‘la musica vota la musica’ e il

meccanismo di votazione pre-vede che saranno i big ospiti a votare i brani dei 6 giovani ar-tisti che si sfideranno e avran-no la possibilità di esibirsi da-vanti al grande pubblico.

Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.

PartnershiP con la gazzetta dello sPort

Dal 22 giugno al 22 luglio e dal 15 settembre al 15 ottobre, la coffee lounge de’longhi di via Borgogna 8 a Milano sarà aperta al pubblico per una pausa caffè: tutti gli ospiti potranno degustare un espres-so a regola d’arte, leggendo il quotidiano La Gazzetta dello Sport o sfidando gli amici in appassionanti sfide a calcio

balilla. L’iniziativa vedrà inoltre prota-gonisti alcuni atleti italiani che una

volta al mese intratterranno il pubblico condividendo sfi-

de, esperienze, medaglie, e l’emozione che lo sport sa regalare. Inaugura lu-nedì 22 giugno alle ore 19.00 Luigi Mastrangelo,

campione della Nazionale Italiana Pallavolo. Dopo la

pausa estiva, l’appuntamento sarà con Clemente Russo, il pu-

gile campione olimpico e con Elisa di Fran-cisca, schermitrice italiana campionessa olimpica. Per tutto il periodo dell’ini-ziativa, lo Store De’Longhi ospiterà un vero e proprio corner La Gazzetta dello Sport, dove i visitatori potranno leggere La Rosea e fruirla su Digital Edition. Uno spazio personalizzato con elementi del mondo Gazzetta: un calcio balilla, sedute poplà, tavolini e memorabilia ve-stiranno di rosa lo spazio sia all’interno sia all’esterno, con una vetrina dedicata ai pezzi unici dello sport.

il de’lonGHi Group oFFicial Store di Milano Si tinGe di roSa

http://rtl.it

http://info.shutterstock.com/premier-it/



Dal Mondo

EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

General ManagerDavide Catalano

[email protected]

Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio

[email protected]

Direttore EditorialeMonica Bozzellini

[email protected]

Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

[email protected]

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

Art DirectorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaChiara Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

[email protected]

Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

Account ManagerLuisa Mandelli

[email protected] Penati

[email protected]

Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]


Jeremy Craigen nuovo cco global di Innocean

noMine

Jeremy Craigen è stato nominato il nuovo Global

Chief Creative Officer di In-nocean a livello globale. Crai-gen, la cui brillante carriera lo ha visto vincere molti premi a Cannes, è stato fino a poco tempo la ECD globale per Volkswagen con DDB. Craigen ha iniziato la sua carriera in Ted Bates nel 1984. Nel 1990 si unisce al team di BNP BBD Needham. Nel 2003 viene no-minato direttore creativo ese-cutivo in DDB, periodo in cui l'agenzia vine premiata due

volte al Gunn Report. “Crai-gen ci aiuterà a raggiungere le nostre ambizioni - ha com-mentato il global ceo di Inno-cean Worldwide Kun Hee Ahn -. Insieme a Bob Isherwood, Creative Advisor di Innocean Worldwide, siamo lieti di ave-re due dei migliori creativi in tutto il mondo”. “Il mio com-pito è semplice - ha dichiarato il neo cco -: rendere il lavoro migliore e far crescere il bu-siness. Quello che mi piace di Innocean è l'onestà e le ambi-zioni per il futuro. Si tratta di

una grande azienda guidata da persone fantastiche.”. Craigen ha fatto parte di tutte le più importanti giurie ed è stato presidente della giuria di LIA, Clio, Young Guns e i British TV Awards - nel 2013 è sta-to insignito del Premio The Chairman’s Award at British Tv Awards per il suo straordi-nario contributo alla pubblici-tà nel cinema.

Per i giornalisti della testata una settiMana di test

“A partire da lunedì, annuncia una nota della direzione del New York Times, tutti i dipendenti - giornalisti e non - che lavorano nel palazzo del NYT di Manhattan non potranno accedere alla homepage da desktop ma quando cercheranno di connettersi vedranno un messaggio che chiede loro di connettersi via mobile o tablet". La nota è stata diffusa con un tweet da clifford levy, il capo della app NYTNow, premio Pulitzer e condiret-tore di testata per il digitale. Per una settimana i giornalisti del NYT potranno accedere dal proprio computer all'homepage del quotidiano solo da de-

vice mobile, smartphone o tablet. Il test, secondo il gruppo - servirà ad abituare i reporter a controllare la prima pagina della versione digitale dai device e a riallineare chi pensa e produce titolazione, illu-strazione, contenuto e chi la consuma. Il messag-gio ai giornalisti è contenuto in una email inviata venerdì scorso e firmata, tra gli altri, dal direttore dean Baquet e dal presidente arthur Sulzberger Jr. Di recente il New York Times ha deciso di aderire a Facebook Instant Articles, che permette agli editori di pubblicare direttamente sulla pagina di Facebook articoli.

il nY tiMeS SperiMenta l’HoMepaGe Solo da MoBile

Wpp acquisisce una quota di minoranza di Hirschen Group

il gruPPo tedesco sarà associato a J. walter thoMPson coMPany

Wpp annuncia di avere raggiunto un accordo,

soggetto ad approvazione normativa, per acquisire una significativa quota di mino-ranza di Hirschen Group, tra i principali gruppi di agenzie indipendenti tede-schi. A seguito dell’investi-

mento, il Gruppo Hirschen si associerà con J. Walter Thompson Company. Fon-dato nel 1995 da Bernd Heusinger e Marcel Loko. Il team attuale, a capo il ceo Martin Blach, manterrà la direzione del Gruppo che conserverà la sua posizione

indipendente, potendo al contempo godere dei benefi-ci del fare parte di J. Walter Thompson e dei network di Wpp. Questo investimento, segnala una nota, prosegue la strategia di Wpp di svilup-po dei servizi in mercato a crescita veloce e importanti.

Jeremy craigen




pag 29

A seguito di una gara che ha visto coinvolte altre due strutture, l’agenzia creativa the Big now si è aggiudicata l’incarico per delineare e gestire la stra-tegia di comunicazione sui social media di actimel danone. Il nuovo incari-co prevede in particolare la gestione della pagina Facebook del brand, che attualmente conta più di 47mila fan, il supporto di-gital alle nuove promozio-

ni di prodotto e l’eventuale ideazione e realizzazione di progetti speciali di ac-tivation. Grazie a un im-portante lavoro strategico condotto in fase di gara, l’agenzia ha individuato un nuovo concept di comuni-cazione: ‘Be Active legato alla social value proposi-tion del marchio nella sua relazione con il consuma-tore e con tutti coloro che aspirano ad avere uno stile di vita attivo e performan-

te. “Siamo molto felici di questa prima importan-te collaborazione con il brand Actimel di Dano-ne - commenta Stefano pagani, socio fondatore e managing partner di The Big Now -. Sia i contenu-

ti social sia le successive attività di comunicazione che andremo a definire insieme al cliente avranno un ruolo fondamentale nel ricostruire e tenere viva la relazione tra i consumatori e il marchio”.

L’INCARICo è STATo ASSEGNATo A SEGUITo DI UNA GARA

tHe BiG noW nuovo partner di actiMel per la coMunicazione Social

A CURA DI CERNUTo PIzzIGoNI & P. AL WEb MARkETING FESTIVAL 2015 PRoGETTo DI J. WALTER ThoMPSoN

Sea lancia la priMa SMartWatcH appin aeroporto

l’eMail MarketinG non Si iMprovviSa: la ‘lezione’ di MaGneWS

arriva il coccoloGo di antica Gelateria del corSo

L’obiettivo è quello di offrire al viag-giatore servizi con modalità innovati-ve attraverso la wearable technology

‘Email Marketing is not for dummies’ è il titolo del workshop tenuto dalla Marke-ting Operations Manager Elisa De Portu

I contenuti saranno raccolti e gui-dati dagli hashtag della campagna #coccoliamocidipiù e #coccologo

pag 24pag 23

il nuovo concept creativo avrà l’obiettivo di rafforzare la comunicazione della social value proposition del brand del gruppo danone

http://www.77agency.com/

https://www.facebook.com/actimel.italia




LE PRIME IN EURoPA CoN MILANo MALPENSA WEAR E MILANo LINATE WEAR

Sea lancia la priMa SMartWatcH app in ae-roporto con cernuto pizziGoni & partnerS

Sea, la società di gestione degli aeroporti di Milano, ha appena rilasciato la prima applicazione per smartwatch Android di un aeroporto eu-ropeo, scaricabile dallo store Google Play (linate, Mal-pensa). Il concept e il design dell’interfaccia dell’applica-zione è stato curato dalla cer-nuto pizzigoni & partners, che negli ultimi anni, con l’arrivo di luca oliverio, ha ri-lanciato il reparto digitale ac-celerando fortemente in ogni ambito del digital, con par-ticolare attenzione alla user experience. Le applicazioni per smartwatch appena rila-sciate sullo Store di Google, hanno l'obiettivo di offrire al viaggiatore una serie di servizi con modalità innovative attra-verso la wearable technology, andandosi ad aggiungere alle

altre opportunità di contatto e di informazione messe a disposizione da SEA per i pas-seggeri dei propri aeroporti: i siti web di Linate e Malpensa, gli account Facebook, Goo-gle+, Instagram e Twitter (@MiAirports, @SEA_Press) oltre alle applicazioni per smartphone. Da oggi a que-sto ecosistema si andranno ad aggiungere anche le due app per smartwatch fruibili sia in italiano che in inglese.

Attraverso le nuove app il passeggero ha a disposizione tutti gli aggiornamenti sullo stato del proprio volo, alcuni suggerimenti utili per rendere più piacevole la permanenza in aeroporto e un efficiente servizio di assistenza, pron-to ad aiutare il passeggero in qualsiasi momento. Sono 4 le funzioni principali. ‘Welco-me’: grazie ai beacon instal-lati in aeroporto, l’utente al suo arrivo nel terminal viene

accolto con un messaggio di benvenuto. ‘Il mio volo’: costantemente aggiorna-to in tempo reale, consente all’utente di essere sempre a conoscenza dello stato del proprio volo, in partenza o in arrivo. ‘Cosa fare’: per rendere piacevole la permanenza in aeroporto, consiglia negozi, ristoranti e confortevoli sale d'attesa. ‘L’assistenza clienti’: t\ramite lo smartwatch, si po-trà comporre con facilità il nu-mero del Servizio Clienti SEA. Hanno lavorato al progetto i direttori creativi aldo cer-nuto e roberto pizzigoni, il responsabile cliente Barbara arioli, gli UXD Luca Oliverio, Roberto Pace e Tommaso Ca-rapelli, gli UI Francesa Giam-barini e Clemente Brunetti, i copywriter Sara Bottani e Gloria Lombardi.

http://www.enpa.it

https://play.google.com/store/apps/details?id=it.sea.smartwatch.linate&hl=it

https://play.google.com/store/apps/details?id=it.sea.smartwatch.malpensa&hl=it

https://play.google.com/store/apps/details?id=it.sea.smartwatch.malpensa&hl=it




BARI 11.06 TRENTO 01.07

AL WEb MARkETING FESTIVAL 2015

la lezione di MaGneWS: “l’eMail MarketinG? non è per ‘duMMieS’”

di Andrea Crocioni

L’email marketing? E’ roba che scotta. Basta davvero poco, una campagna sbaglia-ta, per bruciare capitali (intesi come database e come euro). Per questo non si può im-provvisare. Questa la provo-cazione che lancerà elisa de portu, Marketing Operations Manager di Magnews, in oc-casione del Web Marketing Festival 2015 che quest’anno si terrà al Palacongressi di Ri-mini venerdì 19 e sabato 20 giugno. Si tratta del più gran-de evento, organizzato da GT Idea, dedicato alle tematiche e alle opportunità, anche economiche, che ruotano attorno all’industry digital in Italia. ‘Email Marketing is not for dummies’ è il titolo del workshop che MagNews, in qualità di sponsor dell’even-to, terrà venerdì 19 giugno. La società, che ha maturato ben 15 anni di esperienza nella creazione e gestione di campagne di Direct Marke-ting multichannel, illustrerà ai 2.000 partecipanti previsti alcune best practice da utiliz-zare per ottimizzare le attività

promozionali e raggiungere gli obiettivi di marketing tra-mite l’email. “Si tratta di una collaborazione nata a partire dal contenuto”, ha esordito Elisa De Portu anticipando a Today Pubblicità Italia un te-aser del suo intervento. “L’e-mail marketing è il protocollo più antico del web - ha con-tinuato la manager - e anche se in apparenza può sembra-re meno cool di altre attività digitali non deve essere con-siderato un canale per non professionisti. L’email marke-ting non si improvvisa, servo-no buoni analisti”. Del resto parliamo di uno degli assett del digital marketing più stra-tegici e indispensabili perché siamo di fronte al canale che

fornisce più dati, non solo aggregati, e che porta con-versioni dirette e di conse-guenza vendite. Ma non solo, si conferma uno strumento digital accertato, misurabile e con un alto ritorno dell’in-vestimento (vanta ROI fino al 139%). “Il valore dell’email marketing sta proprio nella personalizzazione del mes-saggio e nell’integrazione dei dati - ha chiarito De Portu -. In occasione del nostro wor-kshop porteremo qualche esempio di integrazione fra piattaforme. Quello che non è sempre ben chiaro alle azien-de è che oggi questo settore è capace di offrire analisi molto evolute e raffinate”. Secon-do la Marketing Operations Manager di MagNews la vera sfida consiste nel saper con-frontare le campagne tra loro, riconoscere i trend, essere in grado di analizzare i dati di comportamento di acquisto e creare dei cluster. Un email marketing efficiente deve ne-cessariamente comprendere una serie di azioni ben stu-diate, come un’attenta stra-tegia che tenga conto degli obiettivi chiari e definiti e che

raccolga una mailing list con contatti interessati ai conte-nuti e in target, un progetto professionale in termini di design, copywriting e coding, una piattaforma che garanti-sca un’eccellente gestione di tutti i meccanismi, una de-liverability ottimale e report avanzati che sappiano guida-re il cliente. “Le aziende - ha aggiunto - oggi manifestano una maggiore consapevolez-za rispetto all’email marke-ting. Purtroppo non sempre sono attrezzate dal punto di vista del database che deve essere costruito nel tempo e rappresenta un progetto di medio/lungo termine. Oggi serve una gestione del cliente molto proattiva. MagNews, che proprio nel 2015 festeg-gia il suo quindicesimo com-pleanno, ha cambiato pelle in questi anni: da realtà più tec-nologica, quale era all’orgine, ha adottando un’impostazio-ne più consulenziale ed è in questo che sta il valore della nostra proposta. E’ nostro dovere rivelare le potenzialità dell’email marketing e far ca-pire quanto e quando si può innovare”.

elisa de Portu

http://www.creativityday.it/

www.saxoprint.it

Stampa rispettosa dell‘ambiente Vantaggi per rivenditori

Oggi si stampa onlineSAXOPRINT è una delle tipografie online di maggior successo in Europa. Offriamo una vasta gamma di pro-dotti che vanno dalla dotazione per l‘ufficio ai cataloghi e volantini fino agli stampati per la corrispondenza. Solo pochi click per configurare, ordinare e trasmettere il file...e la stampa è già in corso. Puntuale nelle con-segne, conveniente e di qualità.

„In quanto stampatori offset garan-tiamo l’alta qualità delle prestazioni e l’efficienza del nostro reparto di stampa. Nostra cura è che tutte le macchine siano operative al massimo delle loro poten-zialità, che siano azionate da personale altamente qualificato e che il flusso di lavoro sia il più efficiente possibile.“

Thomas Aloé, responsabile reparto stampa

Prezzi trasparenti

Risparmia

10 %Codice buono scontoSXP10TO

Il buono sconto è valido su saxoprint.it per tutti i prodotti fino al 30.06.2015.Non è cumulabile con altri sconti e non è riscuotibile in denaro.

http://www.saxoprint.it/?utm_source=today-febbraio&utm_medium=newsletter&utm_campaign=Today-Februar-2015




REALIzzATA IN CoLLAboRAzIoNE CoN MEDIMEx

Su ilFattoquoditiano.it deButta la nuova Sezione ‘la MuSica è lavoro’

Da ieri il sito web ilfattoquo-tidiano.it ospita una nuova sezione intitolata La Musica è Lavoro nata da una idea del Medimex, il salone dell’inno-vazione musicale organizzato da puglia Sounds. Ilfattoquo-tidiano.it e Medimex aprono, per la prima volta in Italia, un spazio di riflessione e appro-fondimento sul tema in cui artisti e addetti ai lavori rac-contano il vasto e variegato mondo del lavoro musicale. Un ampio reportage che per cinque mesi ospiterà le voci e le esperienze di chi vive di musica e si concluderà nel corso della quinta edizione del Medimex in programma a Bari da giovedì 29 a sabato 31 ottobre 2015. Una nuova sezione con contributi, inter-viste, articoli, video e punti di

vista dei rappresentanti del mondo mainstream, della scena indipendente, dell’in-dustria musicale, dell’inno-vazione, della discografia e della musica live. La Musica

è lavoro è online da oggi con i contributi di Malika Ayane, Veronica Diquattro (busi-ness manager South Europe Spotify), Matteo Zanobini (label manager Picicca Di-

schi) e Brando (musicista e produttore). La sezione sarà aggiornata quotidianamente ed è disponibile su ilfatto-quotidiano.it/fq-magazine/la-musica-e-lavoro.

anche in austria, belgio, lusseMburgo e sVizzera

kickStarter, la piattaForMa di croWdFundinG arriva in italiaLa piattaforma mondiale di raccolta fondi offrirà anche agli italiani la possibilità di realizzare e raccogliere finanziamenti per i propri progetti creativi. kickstarter, piattaforma di crowdfunding per la realizzazione di progetti creativi, invita tutti gli innovatori, artisti, creativi e musicisti d’Italia ad entrare a far parte della propria community. Per la prima volta i creativi italiani potranno utilizzare Kickstarter per raccogliere fondi in euro, utilizzando la lingua italiana e utilizzando il proprio conto corrente bancario in Italia. Sarà possibile anche in Italia creare progetti in una qualsiasi delle 15 categorie proposte da Kickstarter, e presentare le proprie idee ad un vasto pubblico composto da 8,8 milioni di finanziatori ('backers'). A margine del lancio in Italia, Yancey Strickler, co-fondatore e ceo di Kickstarter, afferma: “Viviamo in

una nuova età dell’oro della creatività, dove chiunque sia dotato di fantasia può realizzare qualcosa di concreto collaborando con le altre persone. Kickstarter è una community mondiale di creativi che condividono, costruiscono e realizzano qualcosa, offrendo il proprio contributo ad un contesto culturale più ricco e vivace. E in ciò l’Italia ha già contribuito moltissimo alla cultura mondiale, dalla moda al cibo, dall’arte al cinema, dalla musica alla letteratura, le idee innovative italiane sono sempre state apprezzate in tutto il mondo. Ora, Kickstarter aiuterà tutti i creativi italiani a realizzare le proprie idee innovative attraverso il sistema della collaborazione, e con il supporto di una community mondiale davvero enorme”. I creativi italiani potranno gestire i propri progetti per intero utilizzando l’euro come valuta e le coordinate del proprio conto

corrente bancario in Italia per le procedure sulla piattaforma. Quando le idee proposte otterranno dei finanziamenti dall’estero, anche questi verranno raccolti in euro. Nel contempo, un backer americano, vedrà ogni obiettivo legato ad un finanziamento di un progetto convertito in dollari americani, e di fianco l’equivalente in euro. Tutti i creativi potranno scegliere se descrivere in video i propri nuovi progetti in italiano, inglese o in entrambe le lingue, con la possibilità di aggiungere i sottotitoli in diverse lingue. Non esiste un sito italiano di Kickstarter: i progetti italiani fanno parte della community mondiale della piattaforma, e i finanziatori possono cercare i progetti in base alla località e trovare quelli dei creativi più vicini. L’Italia è il tredicesimo paese in cui Kickstarter viene lanciato, dopo Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Germania, Francia, Spagna, Olanda, Danimarca, Norvegia, Svezia, Irlanda, Australia e Nuova Zelanda. Ed da ieri Kickstarter è anche in Austria, Belgio, Lussemburgo e Svizzera.

http://ilfattoquotidiano.it/fq-magazine/la-musica-e-lavoro






CoNTEST oNLINE CoN ALESSANDRo CATTELAN, ChEIL ITALIA, MoVIE MAGIC MILANo E kAPPAkoM

SaMSunG Mette al centro i SoGni dei conSuMatori nella caMpaGna 6 next

Samsung rende desideri e aspirazioni degli italiani pro-tagonisti della campagna digitale 6 next dedicata a Galaxy S6 che, partendo dal claim del nuovo smartpho-ne ‘Next is now’, ha come filo conduttore il concetto di ‘Next’ inteso come piccoli so-gni o obiettivi che le persone vorrebbero raggiungere nella vita di tutti i giorni. Con il pro-getto 6 Next Samsung chie-de ai consumatori di raccon-tare sul sito 6next.it i propri

desideri e ambizioni per il futuro, un futuro che, grazie a Galaxy S6, può già essere re-altà. A lanciare l’iniziativa con una serie di tre video per il web è alessandro Cattelan, che racconta cos’è un Next

e invita il pubblico a condivi-dere i propri sogni e obiettivi con Samsung. Descrivendo il proprio ‘Next’ con un video, una foto o un breve testo che esprimano idee e ispirazioni su cosa nell'immediato futu-ro potrebbe rendere migliore la propria vita e quella degli altri, piccoli cambiamenti per il quotidiano di ciascuno o per la società, gli utenti potranno aggiudicarsi esperienze lega-te alle proprie passioni e inte-ressi. Ad anticipare l’originale

progetto digital sarà una pri-ma fase teaser che introdurrà il concetto di Next attraverso una serie di street interview in cui le persone racconte-ranno i propri desideri raccol-te al sito 6next.it. L’iniziativa 6 Nextsarà accompagnata da una campagna media sui principali portali italiani e siti di informazione. Firma il pro-getto, insieme a cheil italia, Movie Magic Milano; men-tre le interviste teaser sono a cura di kappakom.

web series

oxo italia racconta la Sicurezza in auto attraverSo pillole video Sui SocialPer guidare bene e in sicurezza, è necessario vederci perfettamente. Il consorzio oxo optocoop italia, che conta più di 400 punti vendita in tutta la Penisola, ha lanciato una campagna per diffondere il messaggio positivo ‘Viaggiamo insieme in sicurezza’. In estate gli spostamenti in auto aumentano con le vacanze, le gite fuoriporta, i week end con amici e famiglia. Il messaggio della campagna è chiaro: capita a tutti di dimenticarsi gli occhiali o di dover togliere le lenti a contatto e di non poterle reindossare

quando ci si mette alla guida. La soluzione è quella di tenere sempre, fisso, un secondo occhiale nel portaoggetti della macchina. Tutti coloro che acquisteranno in un centro OXO Italia un paio di occhiali completo, riceveranno la seconda montatura in omaggio tra quelle selezionate dal titolare del negozio. Nella prima puntata di questa serie di pillole storytelling, OXO racconta i primi momenti della giornata di Maria, una donna di 32 anni, sempre di corsa. Miope. E lo fa mostrando, con un ritmo incalzante e per la durata di

un minuto e mezzo, i gesti quotidiani di una donna con poco tempo a disposizione. Special guest del video, una gattina rossa che si infila dappertutto e nei momenti meno opportuni. Nei prossimi giorni un secondo video dove non mancheranno esempi di vita quotidiana e consigli per una guida sicura. Ponendo ancora l’attenzione sull’importanza di tenere sempre un secondo occhiale di scorta in auto.

FIRMANo DDb E TRIbAL WoRLDWIDE AMSTERDAM

la capra BaaadaSS Bill protaGoniSta dellacaMpaGna per il lancio di toMtoM Bandit

In piedi sulle sue 9 dita Baaa-dass Bill, l'avventuriero della montagna, è il protagonista della nuova campagna mar-keting firmata tomtom per presentare la nuovissima Ac-tion Camera tomtom Bandit. Nato sulle vette più alte delle montagne, Billy viene rico-nosciuto grazie alle imprese estreme realizzate sulle cime più impervie. Attraverso le sue inedite avventure, infatti, la capra è la vera protagonista

della campagna su YouTu-be e sui canali social media di TomTom con l'obiettivo di trasmettere il senso di avven-tura, in tutto il mondo. “Tutti sanno che le capre di monta-gna possono fare cose incre-dibili, ma non è mai stato così evidente come ora - afferma luca tammaccaro, vice pre-sident Dach, Italy & SEE di TomTom -. TomTom Bandit è così semplice da utilizzare da consentire di modificare e

condividere le proprie impre-se con il mondo”. TomTom Bandit è la prima Action Ca-

mera 4K HD con un server media integrato, il che rende l'editing e la condivisione di un video semplice e veloce. Inve-ce di spendere ore in down-load e lavorazione del video, gli utenti possono ora creare, modificare e condividere in pochi istanti un video con i momenti più emozionanti. La campagna marketing è stata creata in collaborazione con ddB e tribal Worldwide amsterdam.

Clicca sul frame per lo spot

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2015061643519/baaadass-bill-protagonista-della-campagna-per-il-lancio-di-tomtom-bandit

http://www.campdigital.it/




I CoNTENUTI SARANNo RACCoLTI E GUIDATI DAGLI hAShTAG DI CAMPAGNA #CoCCoLIAMoCIDIPIù E #CoCCoLoGo

J. Walter tHoMpSon lancia Sul WeB la FiGura del coccoloGo per antica Gelateria del corSo

Sulla scorta del successo della campagna #coccolia-mocidipiù uscita nel 2014 e di nuovo on-air nel 2015, J. Walter thompson rilan-cia il territorio delle coccole legate ad antica Gelateria del corso e al suo prodotto di punta, il cono vortici, cre-ando per il web un brillante, quanto surreale personaggio a tutto tondo: il Coccologo. Massimo esperto di coccole e fondatore della Coccologia, la prima disciplina al mon-do che studia le coccole e i benefici apportati dai Vortici di cioccolato. La figura del Coccologo vivrà in un’ope-razione sviluppata con una

video strategy, presidiando i canali social Twitter e YouTu-be del brand, oltre che la sin-gle-page dedicata all’interno del sito buonalavita.it/antica gelateria. Attraverso 4 video pillole e tweet tanto diver-tenti quanto surreali, la figu-

ra creata da J. Walter Thom-pson, andrà a rispondere alle richieste degli utenti, con-sigliandoli su come rendere unici i loro momenti di relax, piccoli o grandi che siano. Gli utenti saranno così ingaggia-ti da una figura leggera ed

empatica con cui potranno interagire direttamente at-traverso il profilo Twitter, che assumerà la voce di questo esperto in ogni contributo ri-lasciato. I contenuti prodotti saranno raccolti e guidati dagli hashtag di campagna #coccoliamocidipiù e #coc-cologo. Hanno lavorato al progetto enrico dorizza, executive creative director, paolo cesano, creative di-rector, Pietro Lorusso, art di-rector, Giorgia Crepaldi, digi-tal strategist, Giulio Cuscito, digital designer, Francesca Regali, producer. La regia è di paolo Genovese per la cdp enormous Film.

un concorso che Mostra il Meglio della sPagna

tureSpaña lancia la nuova GloBal Social Media caMpaiGn ‘Spain in detail’L’ente Spagnolo del turismo presenta ‘Spain in detail’, un concorso sui social network all’interno del quale è possibile scoprire la Spagna in maniera totalmente nuova e conoscere la grande diversità dell’offerta turistica del paese da un punto di vista inedito. Si potrà intraprendere un ipnotico viaggio alla scoperta degli angoli più belli della Spagna: sono state sorvolate 12 tra le destinazioni più affascinanti del paese, partendo dai più piccoli dettagli. I

partecipanti dovranno dimostrare la loro rapidità nell’indovinare in quale luogo ci si trova, solo attraverso qualche piccolo dettaglio. Tuttavia, col passare dei secondi, sarà possibile scorgere qualcosa in più. Entrando su spainindetail.com dal 15 giugno al 17 luglio, si può partecipare e guadagnare punti per vincere un viaggio in Spagna, offerto da Logitravel, e molto altro. Si possono scoprire i dettagli più interessanti del paese seguendolo sui social

network, e condividendo il concorso sui propri profili.

LoGICA DI NAVIGAzIoNE FACILE E INTUITIVA, USER ExPERIENCE IMMEDIATA E PIACEVoLE

liGHt, deSiGn & tecHnoloGY nel nuovo Sito di cariBoni | Fivep, a FirMa GaG

È realizzato dall’agenzia Gag il nuovo sito internet di cari-boni | Fivep (caribonigroup.com), che presenta l’eccel-lenza e l’innovazione made in Italy nel settore lighting con uno stile contemporaneo e internazionale. L’agenzia di comunicazione digitale Gag ha sviluppato soluzioni ca-

paci di valorizzare i prodotti per l’illuminazione realizzati da Cariboni | Fivep. La strut-tura del sito, infatti, rende protagonista ogni referenza, attraverso immagini animate, video e slider gallery a tutta pagina. La logica di navigazio-ne è studiata per offrire una visione completa dell’ampio

catalogo, fiore all’occhiello di Cariboni | Fivep. Proprio per valorizzare un catalogo pro-dotti così importante e com-plesso, Gag ha realizzato un CMS ad hoc, che garantisce a Cariboni | Fivep la massi-ma autonomia nell’inseri-mento di nuovi prodotti, con soluzioni intuitive sul piano

funzionale e nessun com-promesso sul piano stilistico. Il risultato è un sito multilin-gua, una vetrina di alto profilo e una logica di navigazione facile e intuitiva, all’insegna di una user experience imme-diata e piacevole.

http://kcy.me/24b5z

http://caribonigroup.com

http://caribonigroup.com




REALIzzATo PER SoNy MUSIC

e3 lancia Moroderize YourSelF, l'app per il nuovo alBuM di GiorGio Moroder

In occasione del lancio del nuovo album di Giorgio Mo-roder, che torna dopo 30 anni con il suo attesissi-mo disco solista 'Déjà Vu' (in uscita dal 16 giugno), e3 ha realizzato per Sony Music l’applicazione 'Mo-roderize Yourself'. Si tratta di un progetto con respiro internazionale che nasce con l’obiettivo di promuo-vere e celebrare Giorgio Moroder e il suo nuovo album. E3 ha sviluppato il sito multilingua dedica-to all’iniziativa, raggiun-gibile all’indirizzo www.

moroderizer.com. Il sito è fruibile sia da desktop che da mobile, e in particolare

per il mobile è stata svilup-pata una versione ad hoc - costruita come se fosse

un’app nativa - che ga-rantisce la massima user experience a chi utilizza 'Moroderize Yourself'. Su www.moroderizer.com gli utenti vengono invitati a 'moroderizzarsi': dopo avere caricato una loro foto, possono scegliere uno degli stili a dispo-sizione tra le copertine dell’album e dei singoli dell’artista e indossare virtualmente gli occhiali e i baffi di Moroder, se-

gni distintivi e inconfondibili del Re della Disco Music. Una volta creata l’immagine personalizzata, l’utente può salvarla e condividerla su Fa-cebook. Sarà inoltre possibile 'moroderizzare' i propri ami-ci e inviare loro l’immagine 'moroderizzata' via e-mail. Su www.moroderizer.com gli utenti avranno l’opportunità di acquistare l’album 'Déjà Vu' su iTunes, Amazon e Go-ogle Play, e avranno accesso ad una playlist su Spotify dedicata a Giorgio Moroder e creata ad hoc da Sony Mu-sic.

il Progetto Vincitore di due 2 bronzi ai facebook awards 2015

Mccann liMa crea il priMo poSt in BrailleMccann lima ha creato il primo post in Braille per la nazionale ciechi del perù (UNCP). Il progetto mira a far capire come il cieco possa leggere attraverso un'esperienza virtuale. L'opera, la prima a vincere i riconoscimenti di Facebook nel

mercato peruviano, si è aggiudicata un bronzo nella categoria Social Technology e un Bronze Award nella categoria Facebook for Good. Questo lavoro sviluppato dal duo christian Silva e Frank Marti invita la comunità a leggere un messaggio in

braille, tuttavia, quando si passa il mouse si legge: "Non vogliamo che leggiate come noi, vogliamo solo la vostra attenzione". L’annuncio aveva lo scopo di creare la consapevolezza per il lavoro che UNCP ha fatto per oltre 80 anni.

UNA MARAToNA DI 24 oRE No-SToP PER RISPoNDERE ALLE SFIDE LANCIATE DALLE AzIENDE

Jack daniel’S e Heineken protaGoniSte dell'H-ack BeveraGe in H-FarM

Il 13 e 14 giugno H-FarM ha ospitato la diciottesima edi-zione del format di successo H-ack, che per l’occasione ha visto centinaia di ragazzi provenienti da tutta Italia per partecipare al primo hacka-thon al mondo dedicato allo sviluppo di soluzioni e proget-ti digitali innovativi per l’indu-stria del Beverage. Protago-niste della maratona sono state due aziende leader del settore: Jack daniel’s, mar-chio iconico e produttore del whiskey e Heineken, primo produttore di birra nel nostro Paese. I brief proposti dalle

aziende hanno permesso ai ragazzi di confrontarsi con una grande sfida: innovare e migliorare l'experience di due brand già posizionati ai mas-simi livelli. I 20 team compo-sti da giovani sviluppatori, de-signer e marketing specialist avevano lo scopo di presenta-re, al termine delle 24 ore, un progetto che rispondesse alle esigenze delle aziende. Siste-mi di reward, web series, tour promo, app mobile e strategie di social engagement sono stati gli spunti più interessanti emersi dai progetti sviluppati per Jack Daniel’s. Persona-

lizzazione, experience kit, partnership e tag NFC sono stati, invece, alcuni elementi chiave dei progetti proposti ad Heineken. “Partecipa-re ad H-ACK è stata per noi un’esperienza molto positiva. Abbiamo respirato passione, talento ed innovazione, valo-ri in cui Heineken da sempre crede - commenta cristina Gusmini, Group Brand Ma-nager Heineken. - Poter sfi-dare un così vasto gruppo di talenti a collaborare con noi per contribuire a disegnare il futuro di un nostro prodotto è stato estremamente sti-

molante”. “Se dovessi usa-re una sola parola, direi che questo H-ACK è stato 'inten-so' - afferma Barbara pinna, Marketing Director Southern Europe Brown-Forman -. Un’esperienza positiva in cui ci siamo messi in gioco anche noi in prima persona. Abbia-mo imparato molto dai ra-gazzi, che in questi due giorni hanno mostrato molta ener-gia ed entusiasmo. Tra le tan-te idee emerse, ci sono alcuni approcci che potrebbero dar vita in futuro a degli spunti davvero interessanti per Jack Daniel's”.

http://www.moroderizer.com

http://www.moroderizer.com




FoRMAzIoNE A MILANo IL 25 GIUGNo

Brain2Markepropone il WorkSHop Brain2You Sulle neurotecnoloGie

Giovedì 25 giugno alle ore 9.30 nella sede di via Pietrasanta 12 a Milano, Brain2Market lancia il Wor-kshop Brain2You, rivolgen-dosi a tutte le aziende che desiderano approfondire il settore delle neurotecno-logie applicate al business, toccando con mano le po-tenzialità di uno strumen-to innovativo e flessibile. In un mercato sempre più eterogeneo e in continua trasformazione diventa es-senziale verificare l’efficacia della propria business stra-tegy e ottimizzare le risorse utili a conseguire il proprio obiettivo. In quest’ottica è necessario adottare nuovi approcci metodologici che permettano di comprendere e prevedere le reazioni del proprio target di riferimen-to. L’iniziativa Brain2You si inserisce in tale contesto come un momento di incon-tro tra aziende e strumenti,

un confronto tra potenzialità e opportunità. Taste It, Take It, Touch It sono i nomi dei tre moduli che compongono ogni incontro, proposti in for-mato Executive, per offrire le conoscenze essenziali ad afferrare il potenziale delle neurotecnologie applicate al business. Il primo modu-lo (durata 15’) presenta una breve introduzione teorica sulle tecnologia, le applica-zioni e gli obiettivi dell’analisi neuro scientifica applicata. Il secondo modulo (durata 30’) offre una veloce pano-ramica sui risultati acquisiti in ricerca, da portare con sé come linee guida nei settori marketing / adv / commu-nication, UX / web e pro-duct design. Il terzo modulo (durata 60’) propone, infine, una sperimentazione pratica in cui toccare con mano le potenzialità della strumen-tazione (Eye-tracker + EEG). Sono previste date a Milano il

7 luglio e Roma il 16 luglio. La partecipazione al workshop è gratuita e i posti disponibili

sono limitati. Per partecipare è necessario scrivere a [email protected].

la release 2015 offre agli utenti una coMPleta integrazione tra Pc e disPositiVi Mobile

adoBe aGGiorna la Suite creative cloudadobe ha presentato la nuova edizione di Adobe Creative Cloud, fiore all’occhiello di Adobe che include tutti gli strumenti per la creatività professionale. La release 2015 di Creative Cloud comprende alcuni importanti aggiornamenti agli strumenti desktop di maggior successo di Adobe, quali Photoshop CC, Illustrator CC, Premiere Pro CC e InDesign CC, nonché alcune nuove app mobile per iOS e Android. Insieme all’aggiornamento della suite Creative Cloud è stato annunciato anche un nuovo servizio: Adobe Stock. Si tratta di un marketplace contenente oltre 40 milioni di immagini, foto e illustrazioni. Adobe Stock è profondamente integrato con Creative Cloud e le app CC desktop, quindi semplifica la ricerca e la selezione delle immagini da inserire nei progetti. Invece di

scaricarle sul computer, l’utente può salvarle online e, grazie a CreativeSync, utilizzarle in ogni app desktop e mobile. Adobe Stock, disponibile in 36 paesi e 23 lingue, è accessibile da Photoshop CC, Illustrator CC, InDesign CC, After Effects CC e Premiere Pro CC. L’accesso al servizio richiede la sottoscrizione di un abbonamento. Adobe ha annunciato infine un’estensione di Creative Cloud for Enterprise che comprende servizi di amministrazione, sicurezza, collaborazione e publishing per grandi aziende ed organizzazioni che operano nel settore del design. Creative Cloud for Enterprise supporta inoltre una prossima release di DPS, che permette di progettare e pubblicare velocemente app mobile senza scriverne il codice. Una versione beta pubblica di questo

aggiornamento di DPS sarà disponibile questa settimana.“L’edizione 2015 di Creative Cloud è ricca d’innovazione. Adobe Stock, il nostro nuovo servizio stock, consente di accedere a 40 milioni di foto, grafiche vettoriali e illustrazioni direttamente dalle app CC per desktop preferite. La nostra tecnologia CreativeSync rafforza le connessioni tra app per desktop e app mobile per iOS e Android, e alcuni importanti aggiornamenti dell’infrastruttura e delle funzioni amministrative di Creative Cloud ne fanno un aggiornamento essenziale per le aziende nostre clienti - ha affermato david Wadhwani, senior vice president, Digital Media, Adobe -. Creative Cloud 2015 è la release più potente e più completa che abbiamo mai realizzato finora”.

Gli Humans salgono in sella a · PDF file · 2016-03-10TODAY DIGITAL da pagina 22...

Documents

Transcript of Gli Humans salgono in sella a · PDF file · 2016-03-10TODAY DIGITAL da pagina 22...