Quanto vale il nostro corpo?

Quanto vale il nostro corpo? Riflessioni su Neuromarketing e Antropologia [email protected] - Dario Caregnato

Quanto vale il nostro corpo?

Riflessioni su Neuromarketing & Antropologia


Se posso dubitare che il mio corpo esista, non posso dubitare che io esisto;

perciò il mio corpo non è essenziale alla mia esistenza.

CARTESIO


Introduzione


Corpo

FisicoMeccanico

Sportivo

Militare

Erotico

Simbolico

EconomicoNarrativo

Artistico

Sociale

Comunicativo

Potere

Biopotere

Branding

Corpo


Canto il corpo elettrico,le schiere di quelli che amo mi abbracciano e io li abbraccio,

non mi lasceranno sinché non andrà con loro, risponderà loro, e li purificherà, li caricherà in pieno

con il carico dell’anima. È mai stato chiesto

se quelli che corrompono i propri corpinascondono se stessi?

E se quanti contaminano i viventi sono malvagi come quelli che contaminano i morti?

E se il corpo non agisce pienamente come fa l’anima? E se il corpo non fosse l’anima, l’anima cosa sarebbe?

[…]CANTO IL CORPO ELETTRICO - WALT WHITMAN - 1855


Von Hagens: dottor morte?

http://staugustine.com/stories/091700/act_20000917.009.shtml




Molto spesso mi sono chiesto se la filosofia in genere non sia stata finora altro che una

interpretazione del corpo e un malinteso del corpo

FRIEDRICH NIETZSCHE, LA GAIA SCIENZA (1882)

Vi è più ragione nel tuo corpo che nella tua migliore sapienza

FRIEDRICH NIETZSCHE


Corpi


Sara Tommasi Tiziana Cantone Valentina Nappi


https://www.youtube.com/watch?v=HRiWySgOS3A

Documentario: Il corpo delle donne




Paradossalmente, i vestiti spesso

nascondono il sesso ma mostrano il genere JUDITH LORBER, L’INVENZIONE DEI SESSI

(1995)


[I Gethenians] non si considerano uomini o donneun’idea quasi inaccettabile per la nostra immaginazione.

Qual è la prima domanda che facciamoquando nasce un bambino?

URSULA LE GUIN (1969, 94)


È nel nostro essere carne esposta al mondo che noi siamo sempre incompiuti e fragili, esposti alla

mancanza. Il corpo, la percezione, i sensi, la carne: l'origine del desiderio sta qui.

VOLLI, U: FIGURE DEL DESIDERIO. CORPO, TESTO, MANCANZA (2002)


Link

http://www.huffingtonpost.it/2016/11/11/corpo-trump-obama_n_12909932.html


Viviamo oggi in una società del desiderio. [...] il desiderio è la materia prima più importante di un'economia in cui la capacità produttiva cresce sistematicamente,

anzi, deve crescere, semplicemente per mantenere il numero degli occupati, il tasso di profitto, insomma il proprio funzionamento. L'aumento continuo e non la

semplice stabilità del prodotto interno lordo è condizione economica necessaria per il buon funzionamento della nostra società.

Come un aereo che non sta in aria se non si muove, l'economia in cui viviamo crolla se non accelera, spinta da un aumento della domanda

VOLLI, U: FIGURE DEL DESIDERIO. CORPO, TESTO, MANCANZA (2002)


Nella sfera alimentare come in quella familiare, ogni società obbliga i suoi membri a non soddisfare il bisogno nella maniera più semplice,

ma a ricorrere a rituali, regole, a far uso solamente di poche soluzioni permesse

fra le molte che potrebbero soddisfare gli stessi bisogni.

Anche il corpo subisce questa regola fondamentale: è proibito abbandonarlo a se stesso, lasciarlo alla sua natura.

E' necessario cuocerlo per trasformarlo in un oggetto culturale, cioè scriverlo.

Se il primo uomo d'improvviso non vuol farsi vedere com'è naturalmente, ciò accade perché egli è uscito dal suo luogo stabilito, si è situato fuori dalla Natura.

E perciò ha bisogno di coprirsi. Dio, che comprende il peccato civilizzatore di Adamo proprio dal suo nuovo pudore,

prima di cacciarlo dall'Eden gli fabbrica un abito di pelle - unico dono in mezzo alle maledizioni (Genesi 3, 10-21).

Noi siamo eredi di questi gesti o di questa storia: ci vestiamo innanzi tutto per sottrarci al sospetto di una condizione naturale.

DUFOURMANTELLE, A: SESSO E FILOSOFIA


Privando il corpo del suo mondo e di tutte quelle formazioni di senso

che si fondano sull’esperienza corporea, attraverso cui il mondo ci è direttamente alla mano,

per relegarlo nella res extensa, dove il corpo è risolto in oggetto e inteso,

al pari di tutti gli altri corpi, in base alle leggi fisiche che presiedono l’estensione e il movimento.

L’anima a sua volta, sottratta a ogni influenza corporea, viene intesa come puro intelletto.

GALIMBERTI, U – IL CORPO


Embodied cognition


Embodied Cognitioncognizióne incarnata locuz. sost. f. – Dall’inglese embodied cognition, l’approccio allo studio della cognizione basato sulla teoria della mente incarnata (v. embodiment). Diversamente dagli indirizzi del cognitivismo della seconda metà del 20° secolo, nei quali si privilegia lo studio dei processi cognitivi mediante modelli computazionali, e diversamente dalle filosofie della mente fondate sull’ipotesi del linguaggio del pensiero (J. Fodor, The language of thought,1975) o su quella della mente modulare, le ricerche del nuovo cognitivismo integrano la tesi che ogni cognizione sia incarnata e che anche le cognizioni superiori, che comportano un maggior grado di astrazione, siano l’elaborazione di esperienze corporee. https://it.wikipedia.org/wiki/Filosofia_del_corpo

https://it.wikipedia.org/wiki/Filosofia_del_corpo


Embodied Cognition

https://www.researchgate.net/publication/232952874_The_Effects_of_Over_Head_Movements_on_Persuasion_Compatibility_and_Incompatibility_of_Responses





Embodied Cognition

https://www.youtube.com/watch?v=jGOsNkj3W4A

https://www.youtube.com/watch?v=jGOsNkj3W4A


Quantified self


Dopo essere esploso per tremila anni con mezzi tecnologici frammentari e puramente meccanici, il mondo occidentale è ormai in una fase di implosione. Nelle ere della meccanica, avevamo operato

un’estensione del nostro corpo in senso spaziale. Oggi, dopo oltre un secolo d’impiego tecnologico dell’elettricità, abbiamo esteso il

nostro stesso sistema nervoso centrale in un abbraccio globale che, almeno per quanto concerne il nostro pianeta, abolisce tanto il tempo

quanto lo spazio.MC LUHAN, M: GLI STRUMENTI DEL COMUNICARE (1967)


Tact spacehttp://www.tactspace.com/

http://www.tactspace.com/

http://www.tactspace.com/


Quantified selfhttps://en.wikipedia.org/wiki/Quantified_Self

https://en.wikipedia.org/wiki/Quantified_Self


Dopo tutto i bambini ci mettono parecchio tempo a capire che hanno un corpo.Per mesi, per più di un anno,

hanno solo un corpo disperso, membra, cavità, orifizi,

ma tutto questo si organizza, prende letteralmente corpo, solo nell’immagine dello specchio.

FOUCAULT, M: UTOPIE. ETEROTOPIE (2006)


http://www.slideshare.net/jelle1975/dijk-2013-embodied-cognition-lecture-3-small

http://www.slideshare.net/jelle1975/dijk-2013-embodied-cognition-lecture-3-small


http://www.slideshare.net/katjaforbes/sensory-design-embodied-cognition-the-future-of-wearables




il cyborg, che corrode i confini tra organico e inorganico

e che ha un potere trasformativo del corpo, esalta la sua natura tecno-culturale, artificiale.

RIPENSARE IL CORPO, ANTROPOLOGIA DAL CORPO

http://www.rivistadiscienzesociali.it/ripensare-l%E2%80%99antropologia-medica-antropologia-dal-corpo-antropologia-del-corpo-thoma-csordas-nancy-scheper-hughes

/

http://www.rivistadiscienzesociali.it/ripensare-l%E2%80%99antropologia-medica-antropologia-dal-corpo-antropologia-del-corpo-thoma-csordas-nancy-scheper-hughes/





Al giorno d’oggi occhi (cornee), sperma, ovuli, embrioni e soprattutto il plasma vengono socializzati , scambiati e conservati in apposite banche.

Il sangue de-territorializzato scorre da un corpo all’altro attraverso una vasta rete internazionale di cui ormai è impossibile distinguere

le componenti economiche, tecnologiche e mediche. La linfa rossa della vita irrora un corpo collettivo informe, disperso.

La carne e il sangue, socializzati, abbandonano l’intimità soggettiva e passano all’esterno.

Ma questa carne pubblica ritorna all’individuo attraverso il trapianto, la trasfusione, l’assunzione di ormoni.

Il corpo collettivo ritorna a modificare la carne privata, talvolta riportandola in vita o fecondandola in vitro. […]

Come l’ipercorteccia sospinge oggi i propri assoni attraverso le reti digitali del pianeta, l’ipercorpo dell’umanità estende i suoi tessuti chimerici tra le epidermidi, tra le specie,

oltre le frontiere e gli oceani, da una sponda all’altra del fiume della vita. PIERRE LEVY, IL VIRTUALE


https://www.youtube.com/watch?v=ptWWWqkpSj4

Mannequin Challenge

https://www.youtube.com/watch?v=ptWWWqkpSj4


Neuromarketing


Neuromarketing: il cervello in pappa!


Percorsi di lettura


Heatmap: gli occhi di 106 persone (A/B test)

http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/baby-heat-maps.htm

http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/baby-heat-maps.htm


Facebook & le elezioni

http://journalistsresource.org/studies/politics/digital-democracy/facebook-61-million-person-experiment-social-influence-political-mobilization







6 tecniche di persuasione

http://www.webmarketing.academy/persuasione/armi-persuasione-cialdini-web-marketing/#le-6-armi-della-persuasione-in-cialdini-6-applicazioni-nel-web-marketing

• Reciprocità• Impegno e coerenza• Riprova sociale• Simpatia• Autorità• Scarsità





Marlboro Motels: Neuroarchitettura?


http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/emotion-map.htm




https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs




Libri

Neuromarketing - Lindstrom Pensieri lenti e veloci - Kahneman

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