Corso di Brand Design Prof. Eduardo Salierno

Il negozio dietro l’angolo

«Campo Marzio 70»

Gruppo 15:

Mauro Carlucci

Maria Letizia Castelli

Luana Costa

Maria Antonietta Cuccia

Lucia Emiliani

Serena Poggetti

Analisi

Analisi

Campomarzio70: “Diffusori di cultura olfattiva”

Campomarzio70 nasce negli anni ’40 da una passione per la

profumeria artistica condivisa e tramandata di padre in figlio con il

desiderio di scoprire e proporre creazioni capaci di trasmettere

emozioni autentiche.

Analisi

Mission:

Campomarzio70 si propone di diffondere nel mondo la cultura

olfattiva ponendo particolare attenzione al lavoro di quegli Artisti

che creano profumi spinti dal desiderio di comunicare la propria

visione del mondo.

Analisi

Valori:

• Passione

• Cultura

• Creatività

• Originalità

• Familiarità

• Legame

personalizzato

con la clientela

Analisi

Un brand…tre negozi

Campo Marzio

Pantheon

Via Vittoria

Analisi

Tre negozi…tre target

• Pantheon: «Per veri amanti

dell'estetica, in tutte le sue

forme».

• Campo Marzio: «Per

appassionati, curiosi e amanti del

bello».

• Galleria via Vittoria: «Punto di

riferimento non solo per chi i

profumi li ama, ma anche per chi

li crea».

Analisi

Percezioni esterne

Come ha conosciuto CampoMarzio70?

• «E’ un negozio storico di Roma […] da quando hanno aperto

questo di via Vittoria vengo sempre qui, sono molto disponibili

e mi fanno scoprire tante cose sui profumi…» (Lucia, 52 anni).

Sa che il punto vendita di via Vittoria è anche una Galleria?

• «Si, ma non ci sono mai andata!» (Rossella, 65 anni).

• «Galleria? In che senso?...Ah, bello! Non lo sapevo!» (Irene,

37 anni).

Analisi

Posizionamento dei tre negozi

Analisi

Strumenti di contatto con i pubblici

• Personale

• Brochure

• Eventi

• Co-branding

• Sito internet

• Newsletter

• Social network

Analisi

Competitor

Analisi

ProFvmvm

• Pro Fvmvm è una profumeria

raffinata ed esclusiva che nasce

nel 1996, a seguito di

un’evoluzione commerciale della

storica attività profumiera della

famiglia Durante.

• Si avvale di boutique monomarca

presenti sia sul territorio italiano

che all’estero.

Analisi

ProFvmvm

Mission:

«Trasmettere emozioni,

sensazioni, con gli odori che

sono la nostra memoria».

Valori:

• Passione

• Attenzione alla qualità delle

materie prime

• Emozione

• Tradizione

Analisi

Competitor

Analisi

L’Olfattorio Bar-à-Parfums

• Uno spazio dedicato alla

profumeria selettiva, considerato

un punto di riferimento dagli

esperti mondiali di profumi e

cosmetici di nicchia.

• Una formula, unica al mondo,

che ha rivoluzionato il rapporto

con i profumi artistici, aperto con

l'intento di fare assaggiare le

essenze in un modo inedito e

rivoluzionario.

Analisi

L’Olfattorio Bar-à-Parfums

• Un banco scenografico, sgabelli da

bar, una selezione di duecento

fragranze da degustare in speciali

calici di carta che permettono una full

immersion olfattiva attraverso

passeggiate poli-sensoriali.

• il Profumo si "assaggia" come fosse

uno champagne, si centellina come un

superbo vino d'annata. L'aspetto è

quello di un qualsiasi American bar,

ma qui ci si inebria di profumi.

Analisi

Realtà omologhe:

Galleria Olfattiva di Laura Tonatto

Analisi

La Galleria Olfattiva di Laura Tonatto

Creatrice di profumi fra le

più note al mondo, la

torinese Laura Tonatto ha

inaugurato a Roma la prima

"galleria" olfattiva che

riunisce i percorsi culturali

sperimentati in 25 anni di

attività.

Analisi

La Galleria Olfattiva di Laura Tonatto

La “location” si

sviluppa come un

museo e permette

d’annusare le

fragranze grazie a

particolari installazioni

che consentono di

vedere o ascoltare le

opere che le hanno

ispirate.

Analisi

La Galleria Olfattiva di Laura

Tonatto

Le fragranze sono ispirate

alla pittura, all'opera lirica,

alla letteratura e al cinema.

Non verranno mai

commercializzate, ma

danno l’opportunità di

abbinare l'olfatto agli altri

sensi che ci permettono di

ammirare un capolavoro.

VS

Analisi

Analisi

Campomarzio70 Vs Galleria Olfattiva di Laura

Tonatto

• La Galleria Olfattiva di L. Tonatto non possiede attività

commerciali. La vendita delle fragranze, prevista solo per un

numero ristretto di prodotti, avviene esclusivamente tramite

boutique on line.

• Campomarzio70, oltre alla Galleria, possiede altri due punti

vendita.

Analisi

Campomarzio70 Vs Galleria Olfattiva di Laura

Tonatto

• La Galleria Olfattiva di L.Tonatto ospita le creazioni di un

unico artista.

• Campomarzio70 si propone di raccogliere le opere dei più

famosi «nasi» provenienti da ogni parte del mondo.

Analisi

Conclusioni

• Analizzando quanto affermato dal personale interno di

Campomarzio70 e avendolo confrontato con le interviste fatte

sul campo, si evince chiaramente una discrepanza tra identità

di marca dichiarata e immagine percepita.

• Si può notare, altresì, una differente percezione, da parte del

pubblico, dell'identità di brand dei diversi punti vendita.

• La Galleria è, in larga misura, considerata un negozio d’elite,

quasi una gioielleria. Presupposti che creano timore al

pubblico che spesso rinuncia ad entrarvi.

Analisi

Obiettivi

• Trasmettere un’unica identità di brand attraverso un unico

logo (architettura monolitica).

• Ridefinire il design del punto vendita cercando di trasmettere

un’unica identità visiva.

• Essere riconosciuti come una «Vera Galleria» migliorando la

comunicazione dell’identità stessa e cercando di limitare

l’incertezza del pubblico nell’entrare.

Strategia

Strategia

Aspirazione

• Essere percepiti come una Parfume Gallery contenente le

creazioni dei più famosi «nasi» del mondo.

• Diventare un punto di incontro tra Individuo, Arte & Cultura

accompagnando il pubblico in un percorso innovativo nel

mondo dei profumi.

Strategia

Valori

• Sperimentazione

• Ricercatezza

• Rapporto personalizzato con il cliente

• Esperienzialità

• Multisensorialità

• Innovazione

• Raffinatezza

Stategia

Brand Character

The Art of Scent

Strategia

Posizionamento Innovazione

Tradizione

Scienza Arte

Galleria L. Tonatto

Pro Fvmvm

L’Olfattorio Campomarzio70

Strategia

Messaggi chiave

Inebriati di cultura

Scent of art

Indossa un’opera d’arte

Strategia

Mission

Offrire un’esperienza unica,

personale e multisensoriale

attraverso un viaggio

nell’arte e nella cultura del

profumo proponendoci come

l'anello di congiunzione tra

“nasi” ed esponenti di tutte le

forme d'arte, favorendo e

incoraggiando collaborazioni

innovative alla ricerca di

nuovi spunti per fragranze

sempre nuove, uniche,

personali e ricercate.

Strategia

Vision

Promuovere la cultura del profumo

fino a farla riconoscere come

«L’ottava arte». Una visione

artistica della profumeria dove la

creazione di ciascuna fragranza

nasce dal vissuto personale

dell’artista che, intrecciandosi con

quello dell’individuo, contribuisce a

far affiorare percorsi introspettivi

inaspettati.

Progetto

Progetto

Design

• Mantenere nel logo colori istituzionali e lettering essenziale;

• Far emergere un’unica identità composta da una galleria e

due punti vendita;

• Strizzare l’occhio all’arte e al design.

Progetto

Design Exploration

Progetto

Logo

Progetto

Tagline

Progetto

Tone of voice

• Pulito

• LinearePulito

• Lineare

• Elegante

• Ricercato

• Raffinato

• Essenziale

Progetto

Target

• Culturalmente attivo

• Intellettualmente vivace

• Curioso

• Sensibile

• Esploratore

Progetto

Brand Experience: strumenti

• Personale

• Brochure

• Eventi

• Co-branding

• Punto vendita

• Sponsorizzazioni

• Pagina su rivista specializzata

• Biglietti da visita

Progetto

Brand experience: strumenti

• Sito internet

• Newsletter

• Social network

Progetto

Restyling punto vendita

• Mantenere i colori della Galleria,

ripresi anche nel logo, e traslarli

nei due punti vendita in modo da

trasmettere un’identità univoca.

• Rendere più accogliente

l’ingresso della Galleria

eliminando l’allestimento vetrina

e spostando la cassa in un

ambiente più riservato.

Progetto

Brand experience: messaggi

• Condividere valori e cultura aziendale;

• Comunicare la Galleria come luogo di cultura, esperienza, arte

e intrattenimento;

• Valorizzare gli artisti esposti in Galleria;

• Comunicare eventi.

Progetto

Annunci

Inebriati di cultura

www.campomarzio70.it

Progetto

Annunci Inebriati di Cultura

Inebriati di cultura

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Inebriati

di

cultura

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