Facciamoci conoscere!Guida alle procedure di promozione App

sugli store Android e Apple

E se poi non la scaricasse nessuno?

Cosa vedremo oggi

■ Progettazione e sviluppo■ Promozione pre-lancio (kickoff)■ Beta testing■ Pubblicazione e promozione sugli store■ Attività social e virale■ Promozione Web e Social organica■ Promozione Web e Social PPC

Progettazione e sviluppo

■ Idea: ■ cosa vorremmo che facesse la nostra app?■ quale esigenza vogliamo andare a soddisfare?

■ Visione: ■ in che modo la nostra app migliora la vita dei potenziali utenti?■ quale esperienza coinvolgente ed appassionante offriamo?

■ Progetto: ■ “c’è un’app praticamente per tutto” (campagna Apple iPhone 3G) ■ qual è il budget? quanta % dedichiamo alla comunicazione?

■ Sviluppo:■ l’esperienza d’uso è facile e divertente?■ punti di interazione e condivisione

Idee chiare!

1 business model

1 offerta di valore

1 target

Non trascurare il budget di comunicazione

Uno degli errori più comuni è quello di destinare la maggior parte del budget allo sviluppo, trascurando la comunicazione.

La promozione dell’app dovrebbe richiedere tra il 60 e il 70% del budget totale.

Con un investimento limitato, nella fase iniziale è meglio rinunciare a qualche funzionalità, concentrandosi sulla diffusione.

Perché?

Le applicazioni più scaricate e/o vendute non

sono sempre le migliori

Prepariamoci al lancio /1

Se lanciassimo la nostra app sul mercato senza un’adeguata attività preliminare faremmo probabilmente un buco nell’acqua.

La fase di pre-lancio è fondamentale per avere una base iniziale di utenti - early adopters - che possano successivamente diffondere il nostro prodotto - evangelists.

Prepariamoci al lancio /2

■ promozioni per gli early adopters■ storytelling■ individuare blog e testate di settore■ inviare comunicati stampa■ sfruttare social e influencer■ raccogliere contatti con landing page

Beta testing

E’ l’ultima fase prima del lancio ufficiale. Sfruttando amici, conoscenti, colleghi, ma anche blogger ed early adopters raccogliamo più dati possibili sull’utilizzo e sui punti di forza e debolezza dell’app.

■ E’ interessante come pensavamo? ■ E’ facile da usare?

■ Crea un’esperienza coinvolgente?

Finalmente si parte!

E’ l’ora di pubblicare l’app sugli store ed iniziare a promuoverla.

■ ASO■ DEM■ SITO WEB■ SEO■ SOCIAL NETWORK■ CAMPAGNE PPC

App Store Optimization

Quando pubblichiamo un’app sui marketplace di Apple e Google dovremo definire con attenzione le parole chiave di riferimento. Le useremo poi all’interno della scheda dell’app per permettere agli utenti di trovarla.

■ Titolo■ Descrizione■ Keyword

Direct Email Marketing

Se abbiamo svolto una buona attività di pre-lancio dovremmo avere una buona lista di contatti raccolti tra landing page e social network.

SFRUTTIAMOLA!!!Le persone che ci hanno lasciato la loro adesione saranno molto più interessate a scaricare l’app definitiva e a farla vedere ai loro amici.

MINISITO WEB

Per presentare un’app è sufficiente realizzare un minisito che spieghi perché è straordinaria ed unica, invitando gli utenti ad installarla.

Se necessario si possono inserire informazioni sulle funzionalità, la possibilità di registrarsi ed effettuare il login etc…

Tutto deve essere facilmente fruibile da smartphone!!!

Search Engine Optimization

Per puntare sull’indicizzazione organica nei motori di ricerca - SEO - è necessaria una struttura fatta di pagine informative e di un blog:

■ contenuti aggiornati■ link building■ parole chiave a coda lunga (3 o più parole)

L’attività di SEO è costosa e richiede molti mesi, ma è efficace sul lungo periodo.

Campagne Pay-Per-Click

AdWords e Facebook Ads sono lo strumento più efficace e rapido per diffondere un nuovo prodotto:

■ target preciso e definito■ budget controllato■ verifica e ottimizzazione in tempo reale■ ROI chiaro e misurabile■ scalabilità

Let’s go Viral!

I Social Network - Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Youtube, Snapchat… - sono il nostro più grande alleato.

Come possono decidere l’elezione del presidente degli Stati Uniti, usati a dovere possono aiutarci a diffondere la nostra app: passaparola!

Contenuto+Storytelling+Engagement = Viral

Sì, ma come?

Non esiste una formula magica per creare un contenuto virale. Alcune strategie possono essere:

■ campagne “porta un amico”■ social contest■ sondaggi

Un’app utile o divertente e facile da usare verrà condivisa molto più facilmente!

Domande

?

Simone MinziSales & Digital Marketing Manager

GRAZIE :)

simone.minzi@araundu.it06 99259960

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