Fondazione Istud

Master in Marketing Management

XVII edizione

3° Project

work

Roberta Amodio Beatrice Baà

Silvia Duca Maria Grazia Garofalo

Floriana Zerbo

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Agenda

Business Competence

Il progetto See you live

Piano marketing

Piano di comunicazione

Sistema di monetizzazione

1 1

Business Competence. Turn risk into

opportunity

Servizi e Prodotti » Servizi ICT a valore aggiunto » Consulting » Strumenti, piattaforme e soluzioni su misura per le aziende » Incubatore tecnologico di nuova generazione

2

Da sempre orientata alle nuove tecnologie, Business Competence si distingue per i progetti innovativi e creativi legati anche allo sviluppo di Applicazioni.

Business Competence: soluzioni di successo

3

Il nuovo progetto

Naming

Internazionalità Colloquialità Simultaneità

permette di creare contenuti video interattivi in live

streaming

Facebook App

4

See you live: profilo utenti

3

Utente non loggato

Effettua ricerca di canali e video

1

Creatore di

contenuti a. Crea il proprio canale associato al Profilo Facebook

c. Upload di video da Facebook e YouTube

d. Notifica agli “utenti loggati” l’inizio della sua programmazione e interagisce con gli utenti

b. Upload dei video in live streaming

2

Utente

loggato a. Ricerca e crea la propria playlist

b. Interagisce con le pagine dei creatori di contenuti

c. Commenta e condivide i video dei Creatori di contenuti

5

Il mercato: gli user generated content - ugc

Più del 70% degli utenti internet sono consumatori di User-Generated Content

6

Il mercato: gli user generated content - ugc

7

Trend: Photo & video app

Photo & video app: 89 %

8

Trend: Photo & video app

Photo & video app: + 89 % Tempo trascorso su applicazioni di foto e video: +166%

9

trend

10

Consumer need

11

Il fenomeno del video sharing

La percentuale degli utenti che usano internet per caricare o condividere video è raddoppiata negli ultimi 4 anni.

Source: 2013 figure is from Pew Research Center’s Internet & American Life Project Omnibus

Uso di siti di video sharing dal 2006 al 2013

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Cosa si condivide

13

Perché si condivide

Valore pratico:

interesse personale arricchire la vita degli altri

aiutarli a risolvere un problema

Brodcaster > Socialcaster

Valore qualitativo:

contenuto di valore che l’utente premia con uno

share

Valore Sociale e di autorealizzazione:

affermare identità e status condividere esperienze e

documentare le proprie vite intrattenere gli altri

Valore Relazione:

accrescere e consolidare legami e relazioni

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Chi condivide

Creators pubblicano video creati da loro, sono cresciuti in un solo anno del 46%;

Curators condividono video su internet da diversi siti web (27%);

Il 40% è simultaneamente creator e curator;

Il 78% guarda o scarica video online.

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Posizionamento e Penetrazione

di mercato

Posizionamento

16

Target focus

Età: 18 – 50+

Utenti Facebook e appassionati di video making

Video reporter, giornalisti, citizen journalist

Blogger

Piattaforme di e-learning

Aziende

Artisti e musicisti

Turisti

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SWOT Analysis

S Punti di forza

• No registrazione né download • Gratuita • Fruizione video accessibile a tutti gli

utenti Facebook • Consolidata competenza di Business

Competence

W Aree di miglioramento

• Mancanza di una storia • Mancanza di una fan base

O Opportunità

• Facebook 1° social network al mondo • Settore non maturo • Crescita trend video sharing • Sviluppo tecnologico e maggiore

connetività • Sviluppo Social Tv • Google Glasses

T Minacce

• Settore non ancora maturo • Molteplicità competitor diretti,

indiretti e potenziali entranti • Perdita di interesse • Connessione dati da dispositivi mobili

lenta in Italia

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Concept Board

Volontà di condividere video just in time

Video dirette interattive. L’utente diventa protagonista del web

Facebook APP collegata al profilo. No download. Video in live streaming visibile dai propri amici Facebook. Tag e metatag. Elementi di social engagement. Pubblicità e banner

Competenze Business Competence

Gratuita App Center di Facebook

Reason why

Wrap Up

Key elements

Benefit

Consumer Insight

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Piano di comunicazione: 1° anno – attività

offline

Concerto in

metropolitana

See the points

Caccia al tesoro

20

Piano di comunicazione: 1° anno – attività

online POSTCARDS FROM

…

SEE MY WISHES

STREGA COMANDA

COLOR

See my cuisine

21

Piano di comunicazione: 2° anno

POSTCARDS FROm

tourist

Slow motion

See the end

See the news

22

Piano di comunicazione: 3° anno

Flash mob

“La vita è un gioco pieno di colori. Vivi e condividi ogni momento”.

23

Piano di comunicazione: online marketing

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Sistema di monetizzazione

Modello di business Freemium Download gratuito + pagamento di componenti aggiuntive del servizio

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Sistema di monetizzazione

Componenti aggiuntive a pagamento - Auguri live - Filtri - Slow motion

Risultati Fonte di ricavi Acquisire un’ampia base di utenti che superi la massa critica

Pubblicità sull’app

Attività B2B Soluzioni specifiche per le

aziende nella diretta live streaming

Risultati Garantire e incrementare l’engagement dei fan e dei partecipanti agli eventi

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conclusioni

#weseethefuture Stay tuned

and… See you live!

Grazie per l’attenzione Roberta Amodio Beatrice Baà Silvia Duca Maria Grazia Garofalo Floriana Zerbo

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