Fiocco rosa a Vicenza: è nato Matrioska 07.05.2012 !

Albino Ferrarotto Editta Zenere Lucia Graser

Ser.T. - ULSS N.6 Vicenza

informare e sensibilizzare la popolazione generale, con particolare riferimento alle donne in età fertile e alle neo mamme, sui rischi connessi all’uso di alcol durante la gravidanza e l’allattamento, al fine di favorire una maggiore consapevolezza per la scelta di uno stile di vita sano per sé e per il proprio bambino

OBIETTIVO GENERALE

Ser.T. Vicenza

Ambulatorio Protetto di Alcologia

U.O.S. Psicologia Ospedaliera

Dipartimento di prevenzione: Servizio Igiene Sanità Pubblica

Dipartimento materno pediatrico

LA RETE DEI SERVIZI

I migliori risultati, in termini di sensibilizzazione, sono stati ottenuti in quei Paesi Europei dove si è scelto di affrontare il problema alcol e gravidanza attraverso campagne di informazione articolate, realizzate con il coinvolgimento degli operatori sanitari che sono a diretto contatto con le mamme in gravidanza e allattamento

PERCHE’ UNA RETE DI SERVIZI ?

Il Gruppo di Progetto, ha convenuto su:

l’esiguità del numero di casi di sindromi feto-alcoliche rilevate (FASD) l’alto numero di giovani donne all'oscuro del fatto che il consumo di alcol in gravidanza può danneggiare il feto

LA SCELTA …

Studio PASSI - Veneto 2010:

il 14% delle donne in età fertile (18-44 anni) beve oltre il limite considerato a rischio

la percentuale cresce sensibilmente se parliamo di giovani (18-24 anni), fascia nella quale il 27% delle ragazze venete afferma di bere abitualmente quantità di alcol rischiose per la salute

QUALCHE DATO A RIGUARDO

Spesso si rileva una buona consapevolezza e chiarezza di informazioni sui rischi in gravidanza riguardo al fumo da tabacco.

Rispetto all’alcol, invece, risulta esserci: disinformazione condizionamenti da fattori culturali e dalle attuali tendenze di consumo condizionamenti dal particolare contesto territoriale come il Veneto

piuttosto che “mirata” alla prevenzione della FASD

LA SCELTA…

Prevenzione Universale

Nonostante le evidenze scientifiche in materia, esistono luoghi comuni e credenze infondate che associano una visione positiva dell’assunzione di alcol durante il periodo della gravidanza e del puerperio:

la birra fa latte ! vino rosso fa buon sangue ! (per le donne anemiche)

…….

I LUOGHI COMUNI

E’ una figura materna con un forte richiamo ad una dimensione affettiva E’ l’idea di un “morbido e tenero” come il pensiero della maternità E’ anche un archetipo che attraversa tutte le culture e le età E’una comunicazione positiva che, in modo rassicurante, attiva l’attenzione su un tema così delicato, a livello culturale, e vuole favorire la massima cura del bene più prezioso per ogni mamma: il proprio figlio !

IL CONCEPT GRAFICO: la Matrioska

Il Gruppo di Progetto ha condiviso l’importanza di non qualificare (denominare) i materiali con richiami espliciti all’alcol. In termini di marketing, infatti, risulta importante non attivare resistenze o riluttanze, cosa che l’alcol spesso genera, bensì creare attrazione e interesse al fine di invogliare alla fruizione del prodotto.

IL MARKETING SOCIALE: la forza di una

comunicazione efficace !

Fiocco rosa a Vicenza: è nato Matrioska !

Nello stile della Campagna “meno alcol PIU’ GUSTO”, il Progetto Matrioska si completa con un ulteriore suggerimento positivo: i drinks analcolici !

Ad ogni mamma, oltre all’informativa su alcol, gravidanza e maternità viene consegnato un piccolo pieghevole contenente ricette di aperitivi e cocktails analcolici da provare e assaggiare in casa, con l’invito al coinvolgimento anche degli altri membri della famiglia.

LA PROPOSTA ALTERNATIVA:

i drinks analcolici !

Si tratta, quindi, di un’azione educativa che si allarga e “contamina” tutto il contesto familiare diventando un riferimento pedagogico importante anche per scelte educative future

LA PROPOSTA ALTERNATIVA:

i drinks analcolici !

NOVITA’ 2014