Principi di ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca · Alcuni punti: • Gli iperlink...
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Principi di ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca Valeriano Salve Sulmona, 16 marzo 2016
Transcript of Principi di ottimizzazione di un sito per i motori di ricerca · Alcuni punti: • Gli iperlink...
Principidiottimizzazionedi
unsitoperimotoridiricerca
ValerianoSalveSulmona,16marzo2016
Sovraccaricoinformativo
• «Qualèilpuntodiavereinnumerevolilibriebibliotecheicuititoliilproprietariodifficilmentepotràleggerenelcorsodellasuavita?Questamassadilibrioberalostudentesenzaistruirlo».LucioAnneo Seneca(4seca.C.)
• «Abbiamomotivoditemerechelamoltitudinedilibrichecresceognigiornoinmodoprodigiosofaràprecipitareiprossimisecoliinunostatodibarbariecomequelladeisecoliseguitiallacadutadell’imperoromano».AdrienBaillet (1685)
• «Lamassaorribiledilibrichecontinuaacrescere»renderàungiornoimpossibiletrovarealcunché.Gottfried Leinbniz (1680)
• «Intuttoilmondosipubblicanoognigiornocirca1000libriesolonegliStatiUnitiogniannosipubblicanocirca9600periodici».L’ansiadainformazione,RichardSaulWurman,1989
• Nel2008americani,dasoli,hannoconsumatocirca3,6zettabyte diinformazione.StudiodellaUniversity ofCalifornia(SanDiego)
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Da:«Lastanzaintelligente», DavidWeinberger, Codice Edizioni,2012
Sovraccaricoinformativo
Primadiinternetedelweblaculturaera:
«Conoscenzaperriduzione»Oggicistiamoavviandoversola:
«Conoscenzaperinclusione»
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Da:«Lastanzaintelligente», DavidWeinberger, Codice Edizioni,2012
Cercareinformazioniinrete
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Possiamoraggruppareglistrumentidiricercain3diversecategorie:
•indiciperargomento•databasespecialistici•motoridiricerca
Indiciperargomento
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• Sitiselezionatidaesseriumani(disolito,manonsempre,esperti);• Spessoattentamentevalutatietenutiaggiornati;• Disolitoorganizzatieclassificatiincategorieordinategerarchicamente;• Sipuòscorrere(browsing)tralecategorie.NON hanno ricerca full-text. La ricerca può essere meno specifica diquella con i motori, perché non tutte le parole dei file sono indicizzate,in pratica si cerca solo nei titoli e nelledescrizioni dellepagineWeb.
Databasespecialistici
Sonobasididatiorganizzateestrutturateintornoadununicoargomento.Cenesonodidiversi:medici,giuridici,cataloghiespoglibibliografici,ecc.Alcunitraipiùconosciuti:• OPACSBN(CatalogodelServizioBibliotecarioNazionale)• Banchedatidigiurisprudenza• Pubmed (Raccoltadipubblicazioniincampomedico– USA)• …….
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Motoridiricerca
• Ricercasututtoiltesto;• Usodiparticolari«algoritmi»pervalutarel’importanzadiunapaginarispettoaiterminicercatieperdeciderel’ordineincuipresentarla;• Utilizzodi«operatoridiricerca»;• Utilizzodiparticolarisintassipereffettuarelericerche;• Sicominciaadutilizzarelasemanticaperdeterminarel’importanzadiunapagina;• Googledàmoltopesoancheallareputazioneon-linediunapagina:piùsitiimportantipuntanoaquellapaginapiùsignificachequellapaginaèimportante.
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Motoridiricerca
Quotadimercatodeiprimiquattromotoridiricerca
YAHOOBINGBAIDU
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Fontedati:Statista,datiluglio 2015
Diffusionedeimotoridiricerca
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Datidicembre 2013
AlcunetesidelCluetrain ManifestoL’ideadifondo:"Ècominciataalivellomondialeunaconversazionevigorosa.AttraversoInternetlepersonestannoscoprendoeinventandonuovimodidicondividerele conoscenze pertinenticonincredibilerapidità.Comedirettaconseguenza,imercatistannodiventandopiù intelligenti epiùvelocidellamaggiorpartedelleaziende".
Alcunipunti:• Gliiperlink sovvertonolagerarchia• Noncisonosegreti.Ilmercatoonlineconosceiprodottimegliodelleaziendechelifanno.Eseunacosaèbuonaocattiva,comunquelodiconoatutti.
• Siacheforniscainformazioni,opinioni,scenari,argomenticontroodivertentidigressioni,lavoceumanaèsostanzialmenteaperta,naturale,nonartificiosa.
• Leconversazionitraesseriumanisuonanoumane.Esisvolgonoconvoceumana.• Imercatisonofattidiesseriumani,nondisegmentidemografici.
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http://www.mestierediscrivere.com/articolo/Tesi
«Gliiperlink sovvertonolagerarchia»
Perandaredacasaalpostodilavorobisognafareunpercorsobenpreciso:uscirenecessariamentedallaposta,imboccarelestradegiuste,accederallaportadelpostodilavoro,ecc…Nelwebquestoparadigmavienesovvertito.Gliiperlinkpermettonodisaltaremoltipassaggienonèdettochequandosiarrivasuunsitosisiaentratidall’ingressoprincipale.Curarebenel’architetturaedelsitoedoffrireainavigantiunabussolaperorientarsiinogniparte.
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Trattoda:SEOGOOGLE,Francesco DeNobili,Hoepli,MIed.2015
«Noncisonosegreti.Ilmercatoonlineconosceiprodottimegliodelleaziendechelifanno.Eseunacosa
èbuonaocattiva,comunquelodiconoatutti».
NonsipuòbluffareesesinascondequalcosaquestaprimaopoiverràfuoriNellacomunicazioneon-lineèregolafondamentalemanteneresemprelatrasparenza
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Trattoda:SEOGOOGLE,Francesco DeNobili,Hoepli,MIed.2015
«Siacheforniscainformazioni,opinioni,scenari,argomenticontroodivertentidigressioni,lavoceumanaèsostanzialmenteaperta,naturale,non
artificiosa».
PeresserepresentinelweboccorrecomunicareconlostessolinguaggiodegliutentidelwebIlcentrodellacomunicazionedeverimanerelapersona.Ancheselepaginevannoottimizzateperimotoridiricercaquestononsignificachebisognaprepararedellepaginesoloperimotoridiricerca.
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Trattoda:SEOGOOGLE,Francesco DeNobili,Hoepli,MIed.2015
«Leconversazionitraesseriumanisuonanoumaneesisvolgonoconvoceumana.Imercatisonofattidiesseri
umani,nondisegmentidemografici».
Leinterazionisulwebnasconodainterazioni trapersonereali.Perlapromozioneelacomunicazioneènecessariosapereascoltareecomunicaredirettamenteconiproprilettori
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Trattoda:SEOGOOGLE,Francesco DeNobili,Hoepli,MIed.2015
SERP(Search EngineResult Page)
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Strumentiutilizzatidaimotoridiricerca
• SPIDER:èunprogrammacheanalizzagliindirizziinterneteraccoglieleinformazionidautilizzare;• SITEMAP:èlamappadelsitoinformatoXMLchefacilitaimotoridiricercanellascansionediunsito.LemodalitàdicreazionedellasitemapseguonounprotocollocondivisoalqualeaderisconoGoogle,Microsoft(Bing)eYahoo!.• ALGORITMI:sonoicriteriinbasealqualevengonoanalizzatelepagineechedeterminanoilloroposizionamentonellaSERP (Search EngineResult Page)
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AlgoritmiGlialgoritmisonoinfluenzatidafattorionpageefattorioffpage.• Fattorionpage:
• Ottimizzazionedelleparolechiaveneitag HTML• Ottimizzazionedeitag diintestazione• UtilizzodiURLparlanti• Ottimizzazionedidocumenti,immaginielink
• Fattorioffpage:• Numeroequalitàdeibacklink• UtilizzodiLandingpage• Comunicatistampaearticolidimarketing• Intervistesulpropriositoconaltribloggerositicheparlanodellostessoargomento• Socialmediamarketing
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Trattoda:SEOGOOGLE,Francesco DeNobili,Hoepli,MIed.2015
AlgoritmidiGoogleGooglehacambiatomoltevolteglialgoritmichesovrintendonoall’indicizzazionedellepaginesiaperadattarsialleinnovazioniedalleevoluzionidelweb,siaperscoraggiareimetoditruffaldinidiaiutoalleindicizzazioni.Masoprattuttopermigliorareirisultati:• DanceeFlorida (2003-2007):penalizzavanoisiticheutilizzavanotecnichedikeywordstuffing
• Austin (2004):penalizzazionedeisistemidiBlackHat SEO• Localmaps:risultatidiricercainfunzionedellalocalizzazione• Caffeine:SEOinreal-time• Social signal (2010):entranoingiocoicontenutideisocialnetwork• Panda (2011):penalizzazionedisiticoncontenutiscarsioinfarcitidipubblicità;• KnowledgeGraph:entraingiocolasemantica• Hummingbird:provaadinterpretarenonpiùlesingoleparole,mafrasicompleteelunghe• Penguin (2014):miglioramentodellericerchedamobileebasatesullalocalizzazione
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Sceltadeldominio
• Nonutilizzarenomitroppolunghiedifficilidaricordare(nonpiùditreparole)• Scegliereparolecomuniutilizzatedagliutenti• Evitarecaratterispecialietrattininelnome:meglioricettedicucina.itchericette-di-cucina.it.Perimotoridiricercaèindifferente(riesconoadistricarsifinoatreparole),masicomunicanoesiricordanomeglio;• Cercareunacorrispondenzatraparolechiaveneldominioeargomentitrattati• L’estensione.it,.com,.org nonèpiùimportantealivelloSEO.
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Itag HTML
• Unadelleazionipiùimportanticonsistenelfacilitarel’accessodegliSPIDER alsitofornendopiùinformazionipossibilisuicontenuti.• Itag HTML ometatag sonoinformazioninascosteall’utente,maindispensabiliaibrowserpercomporrelapaginawebcosìcomeèstatapensatadall’autoreeutileagliSPIDERpercercareleinformazioninecessarie.
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Cos’èl’HTML
• HTML èl'acronimodi HyperText MarkupLanguage edèillinguaggiocolqualevengonocreatelepagineweb.SitrattadiunlinguaggiodipubblicodominiosviluppatoinsenoalW3C,ovveroilWorldWideWebConsortium,cioèilconsorziochepresiedeallosviluppodelwebedeilinguaggiadessoconnessi.• QuestolinguaggioèstatosviluppatodaunricercatoredelCERN- TimBernersLee - versolafinedeglianniottantaparallelamentealladefinizionedelprotocolloHTTP.Nelcorsodeglianniillinguaggiohasubitodiversemodificheerevisioni.AdoggilaversioneufficialediHTMLèla4.01(pubblicataneldicembredel1999)madamoltiannisistalavorandoadHTML5chesipreannunciacomeunaveraepropriarivoluzioneperilweb.AttualmenteHTML5èsoltantouna"bozza"(cioènonèancorastatorilasciatoufficialmente),tuttavialamaggiorpartedeibrowserincircolazioneneoffregiàundiscretosupporto.
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Cos’èl’HTML
• IllinguaggioHTML nonèunlinguaggiodiprogrammazioneveroeproprio.Puòesseredefinitocomeun linguaggiodimarcatura (olinguaggiodimarkup)basatosu tag.Itag sonoglielementistrutturalidiognipaginawebecostituisconole"mattonelle"chedannovitaeformaaidocumentiipertestuali.• Ipertestuale perché,attraversoisuoitag,oltreaconsentedicrearepaginecompostedadiversielementitracuitesto,immagini,video,ecc.consentediconnetteretradiloropaginediversediunostessositoesitiwebdiversi.
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Lafunzionedelbrowser• IlcompitodiinterpretareimarkupHTMLèaffidatoai browser;cioèaisoftwaredinavigazionesuInternetiqualihannoilcompitodiconnettersiadunserverremotoescaricare(download)ildocumentorichiesto.Unavoltascaricato,ildocumentoverràinterpretatodal"motore"delbrowsercherestituiràall'utentelapaginawebprontaperesserefruita.• sulmercatoesistonodiversibrowser,ipiùfamosisono: Internet Explorer,Edge, Firefox, Chrome,Safari.• E'beneprecisarefindasubitochenontuttiibrowserinterpretanoilcodiceHTMLallastessamaniera,èpertantopossibilenotaredellepiccoledifferenzevisualizzandolastessapaginawebconbrowserdiversi.• Anchesmartphone etablet hannoilorobrowser perleggerelepagineHTML
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Comeèfattaunapaginaweb
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Proviamoadaggiungerecodiceadunapaginaweb
• http://www.w3schools.com/html/tryit.asp?filename=tryhtml_default
ComevisualizzareilcodiceHTMLdiunapagina:• UtentiPCconsistemaoperativoWindows:perChrome eFirefox cliccareconiltastodestrosuunapaginawebescegliere«visualizza sorgente pagina»,mentreperInternet Explorer oEDGE cliccareconiltastodestrosuunapaginawebescegliere«HTML»• UtentiMACdaSafari sceglie«preferenze»->«avanzate»->spuntare«mostramenuSviluppo…»equindinelmenù«sviluppo»scegliere«mostra sorgentepagina»mentreperChromeeFirefox ècomeperl’ambianteWindows.
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CMS(ContentManagementSystem)
• UnCMSèunsoftwarepergestireicontenutidiunsitowebinstallatosuunserver.• Neesistonomoltisiaapagamentochegratuiti.ICMSgratuitioggipiùutilizzatisono:• Wordpress (www.wordpress.org)• Joomla (www.joomla.org)• Drupal (www.dropal.org)
• LasceltadiqualeCMSutilizzaredipendedamoltifattori(Scopodelsito,aggiornabilità,ecc…).ICMSpiùutilizzatioggisonoWordpress eJoomla.
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WordPress
Esisteunaversioneon-linediWordPress (www.wordpress.com)chepermettedirealizzareunsitocollegandosidirettamentealserverWordPress.Hapotenzialitàmoltolimitate,offredominiditerzolivello(es.:www.miosito.wordpress.com)edèrivoltosoprattuttoachivuolemettereon-lineunblogconpocheconoscenzetecnicheesenzaalcunaspesa.
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Itag HTMLpiùimportantiperlericerche
Gestirebenealcunitag èfondamentale,siaperfacilitareillavoroagliSPIDER,siaperaveredellepaginebenleggibilienoncompletamentedipendentidalbrowserchel’utentestautilizzando.Vediamoquellicheciinteressanodipiù:• Title• Description (cheinrealtàèunmetatag)• Keyword• Tag di intestazione
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Iltag TitleIltag TITLE èlegatoaltitolo dellanostrapaginaweb.
<!DOCTYPEhtml><html><head><title>Quièinserito il titolo della pagina</title></head>
<body><h1>ThisisaHeading</h1><p>Thisisaparagraph.</p></body>
</html>30
Comeimpostarecorrettamenteiltag Title
• Utilizzodeiduepunti:Googledàimportanzaalleprimeparoledeltitoloepremiauncontenutodivisoindueparti.Es.:«MareAbruzzo:nuoveoffertealberghi2016»• Utilizzodelsimbolopipe|:Ilsimbolo| (PIPEèilprimosimboloinaltoasinistranellatastierasottoiltastoESC)divideiltitoloindueblocchi.Puòesseresostituitoanchedaltrattino-Es.:«MareAbruzzo:nuoveofferte2016|AlbergoIlSole»
PercapirecomeGooglecifavedereiltitoloèpossibilevisitare:https://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool
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Comeimpostarecorrettamenteiltag Title
• Iltitolonondovrebbeesserecostituitodapiùdi12parole(quanteneconsideraGoogleperl’indicizzazione)einnonpiùdi60caratteri(spaziinclusi)• Usateimodificatori: inambitoSEO,modificatori sonoparolecome “nuovo”,“migliori”, “offre“,“acquistare”,“economico”e“recensioni”. Gliutentitendonoadincludere i modificatori durantelaricerca e durantelavisualizzazionedellaSERP.
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Iltag DescriptionIltag DESCRIPTION fornisce,all’utenteeaGoogle,ladescrizionedellapagina.
<!DOCTYPEhtml><html><head><title>Quièinserito il titolo della pagina</title>
<metaname=“description” content=“Quideve essere inserita ladescrizione dellapagina webed Isuoi contenuti.”/>
</head>
</html>
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ComeimpostarecorrettamenteiltagDescription
• Ilnumerodelleparoleutilizzatenondovrebbeesseresuperiorea15inmodocheGooglepossafarlevederetutte;• Ilnumerodeicaratteri(secondoleindicazionidiGoogle)nondovrebbeesseresuperiorea155 (spaziinclusi)• Ilcontenutodelmetatag DESCRIPTION verràvisualizzatonelloSnippetdellaSERP.Inmancanzadeltag DESCRIPTIONGooglecercheràladescrizioneall’internodellapaginaeirisultatipotrebberononesserequellidesiderati
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Snippet
Description
ComeimpostarecorrettamenteiltagDescription
• NonèdettoperòcheunavisualizzazionesullaprimapaginadiGooglesitrasformiautomaticamenteinunaconversione;• Perottenereirisultatidesideratiènecessariolavoraremoltoebene sulladescription;• Andrebberoinseriticontenutifortementepersuasiviperl’utente;• Andrebberomesseincorrelazioneleparolechiavicompreseneltitoloeneltestodellapaginaweb;• Utilizzareunadescription unicaperognipagina.AiutaGoogle,maaiutaanchel’utente.
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Unplugin perWordPressWordPress èunCMSfortementeorientatoversoilSEO.Unplugin èunpiccoloprogrammachepermettediestenderelefunzionalitàdelCMSperattivitàparticolari
Ilplugin perWordPress è«WordPress Seo»che,unavoltainstallatoedattivato,perogninuovoarticolocheverràinseritoproporràunaschermataincuisiavranno:
• l’anteprimadellosnippet;
• ilcampoperinserireunaparolachiave(ilplugin faràunaverificadell’articolopersuggerirla,maèmeglioinserirlamanualmente);
• Ilcampoperinserireiltitle;
• Ilcampoperinserireladescription;
Terminatol’inserimentoilplugin cipermettedifareunaanalisidellapaginadalpuntodivistadell’ottimizzazioneperimotoridiricerca,conconsigliesuggerimentipermigliorarla.Appenasalvatol’articoloilplugin faràun’altraverificaecidiràdovecomparelaparolachiave,quantevoltecompareecc…ecc…
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Iltag keywords
• Conl’evoluzionedellacapacitàdeimotoridiricerca,soprattuttoGoogle,difarelascansionedeitestiilmetatag keywords èdiventatopocoimportante.Moltisiti,anchedigranderilievo,nonloutilizzano,maèsempreutileindicarleperchécontinuanoadessereutilizzatidaalcunimotori.• Ilmetatag keywords haloscopodiindicareaimotoridiricercaunalistadiparolechiaveinerentiicontenutidellapaginawebincuiiltagappare.
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Strutturadeltag keywords
Iltag METANAMEvaindicatoall’internodelblocco<head></head>
<!DOCTYPEhtml><html><head><title>Pagetitle</title>
<METANAME= “KEYWORDS“CONTENT=“confetti,matrimonio,sposi,comunione,battesimo,laurea”>
</head>
<body></body></html>
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Itag diintestazioneDefinisconol’intestazionedadarealtestocome,adesempio,glistilideicaratteriinWord.Lalorofunzionenonèutilesoloallavisualizzazionedeicaratteri,mahannounruoloancheperimotoridiricerca.
<!DOCTYPEhtml><html><head><title>Pagetitle</title></head>
<body>
<h1>Primaintestazione</h1><h2>Seconda intestazione</h2><p>Questo èunparagrafo</p></body></html>
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Usodeitag diintestazione
• Itag diintestazione vannodah1 adh6• Vannoutilizzatisemprerispettandoilloroordine(primah1,poih2,ecc…);• Ilpiùimportanteperimotoridiricercaèiltag h1;• Vieneutilizzatoperiltitolodell’articoloodellapaginaweb(cosadifferentedaltag title),dovrebbeindicaresinteticamentel’argomentoedevecontenereall’internoleparolechiaveinseriteneltag title enelmetatag description .
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Usodeitag diintestazione
• Iltag h1 dovrebbeessereutilizzatounasolavoltaemessonellapartealtadellapaginaperchéglispiderleggonolepaginedall’altoinbasso;• Iltag h2 puòessereutilizzatoperladivisionedeltesto(sottotitoli,capitoli)epossonoessereripetuti(megliononpiùditrevolte);• Gliultimitag h5,h6 possonoessereutilizzatiperlenoteapie’ dipaginaotestiaggiuntivi,informazionidicontattoecc…
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Usodeitag diintestazione: unesempio
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TestoinHTML Testovisualizzatodalbrowser
Possiamofarequalcheprovaqui:http://www.w3schools.com/html/tryit.asp?filename=tryhtml_defaultOqui:http://htmleditor.in/index.html
GliURL«parlanti»
• AlcuniCMSnonoffronolapossibilitàdimodificarel’URL(indirizzoweb)diunapagina,mageneranoURLnumerici.Seèpossibilemodificarliogestirliautomaticamenteconilnomedell’articoloèsempremegliofarlo;• E’benechel’URLdiunapaginacontengaleparolechiaverilevantiperitag title edescriptionEs.:http://www.salve.ws/index.php/articoli/38-scoop-it-content-curation-alla-portata-di-tutti
• Leparoledell’url vannoseparatedatrattinicosìmotoridiricercapossonoindicizzarleseparatamente;• IprincipaliCMSpossonoessereimpostatiintalsenso
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UnocchioancheaglialtricontenutiUnsitoweboltrechetesticontieneimmaginiespessoanchefileinformatoPDF.Anchequestielementivannoottimizzatiperfacilitareillavorononsoloaglispider,maancheagliutentichenaviganosulsito
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OttimizzareifilePDF
AncheperifileinformatoPDFvalequantodettoperlepagineweb.• ScrivereilnomeutilizzandolestesseregolevalideperifileHTML• Definiregliattributidelfile• Titolo (Title):vieneutilizzatocometitoloneimotoridiricerca;• Autore (Author):indical’autoredeldocumento;• Oggetto (Subject):indical’oggettodeldocumentocheèequivalentealladescription neimetatag deifilehtml• L’ottimizzazionepuòesserefattadirettamentesulfile,mavolendosipuòscaricareuntool (inwindows)chepermettedifaremoltealtrecose:http://www.debenu.com/thank-you/tools-free
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Ottimizzareleimmagini
• Stessodiscorsoancheperleimmagini• RinominareilfileconleregolevisteperifileHTMLeifilePDF(nome«parlante»conparoleseparateda-);• Modificaregliattributi<alt>e<title>nelcodiceHTML
• <alt>(alternativetext)natoperdescrivereicontenutidiunapaginawebancheperinonvedentipuòessereusatoancheperdareinformazionialmotorediricerca.Vienecaricatoquando,perunqualsiasimotivo,nonfossepossibilevisualizzarel’immagine;
• <title>mostrauntestdescrittivoquandosipassaconilmousesuunaimmagine.PuòessereutilizzatodalpuntodivistaSEOsenzatimorediincorrereinripetizionipenalizzanti;
• GooglepremialepaginechesicaricanopiùvelocementefacendoleapparireaiprimipostinellaSERP,quindiattenzionealpeso(dimensioneinbyte)dell’immaginechevienecaricata.
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Sistemareleimmagininellecartelleappropriate
• E’buonanormaraggruppareleimmaginiinunacartellaaparte;• Utilizzaresoloifilediimmaginisupportate:jpg,gif,png,bmp;• E’possibilecreareancheunasitemap perleimmagini.DiseguitopotretetrovaleleistruzionidiGooglepercrearlahttps://support.google.com/webmasters/answer/178636
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Ottimizzareilink
Ancheilinkpossono/debbonoessereottimizzati.• Inserirel’attributotitle neilink(l’attributotitle siattivaalpassaggiodelmousesullink);• Nonutilizzareperillinkparolegenerichedeltipo«cliccaqui»,«seguiillink»ecc…chenondannonessunainformazioneaimotoridiricerca;• Unabuonamossaèinserirenell’attributotitle lostessotestosceltoperleparoledalinkare.
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Facilitarelanavigazionedelsito
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• Lanavigazioneèimportantesiapergliutenticheperimotoridiricerca.Googlefornisceirisultatialivellodipagina,maèimportanteche«sappia»qualepuòessereilruolodiunapaginaall’internodiunsito.• LanavigazioneandrebbepianificatapartendodallaHomepagedelsito.Sesihannomolticontenutichepossonoessereraggruppatipotrebbevalerelapenadicreareunapaginaintermediaperciascungruppodipagine.• Utilizzarele«breadcrumb»(bricioledipane).
Ancoraunplug-inperWordPress
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Forniremappaebussolaaimotoridiricerca
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Lasitemap èunamappadelsitoinformatoXMLXML èunformatodiinterscambiodidatichenonènecessarioconoscerepergenerareunasitemap• Lasitemap vainstallatasullaROOTdelsitoutilizzandoilcsm (seloconsente),ocaricandolaconFTP.Inbasealcontrattocheavetepotresteanchechiedernel’installazionealgestoredelsito;• Unavoltainstallataènecessariocomunicarealmotorediricercaladisponibilitàdellasitemap edovetrovarla• Pergenerarelasitemap esisteuntool gratuito:https://www.xml-sitemaps.com/• AncheGooglemetteadisposizionedeglistrumentipergenerareunasitemap:https://code.google.com/archive/p/googlesitemapgenerator/downloads
Generarelasitemap
https://www.xml-sitemaps.com/52
Generarelasitemap
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Inserire la frequenzadiaggiornamento
Inserire l’URLdelsito
Inserire ladatadell’ultimoaggiornamento
Inserire lapriorità
Avvio
Scaricarelasitemap nelformatodesiderato
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Ilfilerobot.txt
• Ilfilerobot.txt haloscopodiindicareaimotoridiricercaqualisonolepartidelsitodaindicizzareequalisonodaignorare• E’unfileditestochepuòesserecreatoconqualsiasieditorditesto(Es.:BloccoNoteperWindowsoTextEditorperMacOs).• Unavoltacreatovainseritonellaroot delsitoweb• Alcunicomandiutilinelfilerobotpossonoessereutilizzatianchecometag
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Alcunicomandiprincipaliperilfilerobot.txt
• User-agent:èilprimocomandodainserireeindicaaqualimotoridiricercailfilerobot.txtsiriferisce.SevogliamopersonalizzarloperGoogleilcomandosarà:User-agent:GooglebootE’comunquemegliocrearneunosolopertuttiimotoridiricercaquindilaprimarigadelnostrofilerobot.txtsarà:User-agent: *• Lerighesuccessivesarannoutilizzateperindicarequalisonolerisorse(lecartelle)danonindicizzareutilizzandoilcomandoDisallow:oqualisonolerisorsedaindicizzareconilcomandoAllow:
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Esempioschematicodifilerobot.txtUser-agent:*
Disallow:/trackback/Disallow:/feed/Disallow:/comments/Disallow:*/trackback/Disallow:*/feed/Disallow:*/comments/Disallow:/wp-content/Allow:/wp-content/uploads/
Sitemap:http://www.nomesito.it/sitemap.xml
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Altricomandiimportanti• Disabilital’indicizzazioneperimotoridiricercainterni
• Disallow:/*?*• Disallow:/*?
• Disabilital’indicizzazionedeitag• Disallow:/tag/
• Disabilital’indicizzazionedellecategorie• Disallow:/category/
L’elencodeicomandieunaguidasonofornitidaGoogleall’URL:https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=itGooglefornisceancheuntool (ininglese)pergenerareilfilerobot.txt:https://googlewebmastercentral.blogspot.it/2008/03/speaking-language-of-robots.html
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ComandiaggiuntiviperchiutilizzaWordPress
WordPress infasediinstallazioneutilizzafileecartellechesonocomuniintuttiisiticheloutilizzanoequindivannoeliminatedall’indicizzazioneesono:
Disallow:/wp-Disallow:/cgi-bin/Disallow:/wp-admin/Disallow:/wp-includes/Disallow:/wp-content/
Mentrevaaggiuntalarisorsa:Allow:/wp-content/uploads
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• PerquasituttiiCMSUser-agent:*
Disallow:/trackback/Disallow:/feed/Disallow:/comments/Disallow:*/trackback/Disallow:*/feed/Disallow:*/comments/Disallow:/*?*Disallow:/*?Disallow:/tag/Disallow:/category/
Sitemap:http://www.nomesito.it/sitemap.xml
• PerWordPressUser-agent:*
Disallow:/trackback/Disallow:/feed/Disallow:/comments/Disallow:*/trackback/Disallow:*/feed/Disallow:*/comments/Disallow:/*?*Disallow:/*?Disallow:/tag/Disallow:/category/Disallow:/wp-Disallow:/cgi-bin/Disallow:/wp-admin/Disallow:/wp-includes/Disallow:/wp-content/Allow:/wp-content/uploads/
Sitemap:http://www.nomesito.it/sitemap.xml
Comesaràinnostrofilerobot.txtallafine
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Salvareilfilerobot.txt
• Unavoltasalvatoilfilerobot.txt dovremocopiarlonellaROOTdelnostrositocomeabbiamofattoperilfilesitemap.xmltramiteFTPoaltrisistemi.• Lacartellapotrebbeessere«www.nomesito.it»o«httpdocs»o«public_html».Dipendedalservizioutilizzato.• Seaveteproblemiprovateachiederealgestoredelsitodifarlopervoi.
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Uncomandoimportanteperglispider
• UnodeicriteriutilizzatidaGoogleperaumentareilratingdiunsitoèl’analisideibacklink,abbastanzadifficilidaconquistarsi;• Possiamoperòevitaredipassarelanostrareputazioneasitichenonlameritanoeaiqualinonvogliamoessereassociati;• Unattributoimportanteè«nofollow»chesuggeriscealmotorediricercadinonseguirel’url indicato:Es.:<ahref=«http://www.sitosospetto.it/«rel= "nofollow">Sitoinutile</a>• E’possibileapplicareautomaticamentel’attributonofollow atuttiilinkchecompaionoinunapagina(adesempiolapaginadeicommenti,iforum,iguestbook…)inserendoilcomandonofollowall’internodell’headdiunapagina:Es.:<metaname="robots" content ="nofollow">
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RisorsediGoogleperl’ottimizzazionedeisiti
Googlecimetteadisposizioneunaseriedirisorseperanalizzareilcomportamentodelnostrosito.Leprincipalisono:• GoogleWebmasterToolshttps://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it• GoogleAnalyticshttps://www.google.com/analytics/
PerentrambibisogneràdisporrediunaccountGoogle
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Ricerchenonlocalizzate
• UnadellequestionipiùcomplicateècapirecomesarannoleSERPdichifaràricercheinvaripostid’ItaliaènelmondodatocheGoogleèfortementeorientatoadarerispostebasatesullaposizionedell’utenteesullericercheeffettuateinprecedenza• Unasoluzioneèavereunbrowser«pulito»dacoockie ecronologiaetestaredellericerche«delocalizzando»ilnostrobrowser.
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Cometestareunaricercalocalizzataodelocalizzata
• Perlocalizzareodelocalizzarelericerchesiutilizzailparametro&pws=0chesgancialaricercacheeffettuaGoogledalpostoincuisiamo.Peraumentarnel’efficaciavautilizzatoinunbrowser«pulito»;• Altroparametro,maunpo’piùcomplesso,chesipuòutilizzareèuuleegrazieaquestoparametropossiamo«costringere»Googleasimulare unaposizioneoadannullarla completamente.• Ilparametrouule vienecompostodaunastringachecontiene«tresezioni».
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Utilizzodelparametro&pws=0
DopoaverefattounaricercaperparolachiavesuGooglebastaandarenellabarradell’indirizzoeaggiungereallastringarisultanteilparametro&pws=0
Es.:cerchiamolaparola«pizzeria»eilrisultatosullabarradiricercasaràilseguente:• https://www.google.it/?gws_rd=ssl#q=pizzeria
Aggiungolastringa&pws=0eavremoquestorisultato:• https://www.google.it/?gws_rd=ssl#q=confetti&pws=0
Infineavviolaricercaconquestanuovastringa
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Sezionidiuna«uule»
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Singolocaratterescelto inbasealla lunghezzadella descrizione
«canonica»del luogodasimulare
Nome«canonico»del luogodasimulare codificato in«base64»
Partefissa + +
w+CAIQICI
Dovetrovareunconvertitore base64http://www.freeformatter.com/base64-encoder.html
Dovetrovare il«canonical name»utilizzatodaGoogle:https://developers.google.com/adwords/api/docs/appendix/geotargeting?hl=fr&csw=1
Es.:perRoma=Q Es.perRoma=Um9tZSxMYXppbyxJdGFseQ==
Lastringadiricerca perlaparola«confetti»localizzata aRomasaràlaseguente:https://www.google.it/search?q=confetti&hl=it&pws=0&uule=w+CAIQICIQUm9tZSxMYXppbyxJdGFseQ==
Perapprofondimenti:http://www.danilopetrozzi.it/guida-definitiva-per-manipolare-la-geolocalizzazione-dei-risultati-di-google-2002636
Tabellaperlaricercadelcarattereinbasealcanonical name
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Canonical name diRoma=Rome,Lazio,Italy =16caratteri (virgolecomprese)= letteraQATTENZIONEAMAIUSCOLEEMINUSCOLE
N.B.per ricerche inItalia senzaparticolare georeferenziazione lastringaèla seguente:https://www.google.it/search?q=confetti&hl=it&pws=0&uule=w+CAIQICIFSXRhbHk=
UtilizzareGoogleSuggest
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http://www.keywordtool.io
GoogleWebmasterTools
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GoogleWebmasterTools
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GoogleWebmasterTools
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GoogleWebmasterTools
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MonitoraggioconGoogleWebmasterTools
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GoogleAnalytics
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UtilizzareGoogleAnalytics1. CreareunaccountsuGoogleAnalytics
http://www.google.com/intl/it/analytics/2. PercreareunaccountGoogleAnalyticsènecessarioavereunaccountGmail e
quindiinserirenomeutenteepasswordallavoce«creaaccount»;3. Unavoltafattal’iscrizioneilserviziofornisceuncodicejava-script dainserire
nellepaginedelnostrositoperconsentireadAnalyticsdirilevareiltrafficogeneratodaivisitatori.
Perinserireilcodicenelsitoconsultareilserviziodiassistenzaall’url:http://support.google.com/analyticsSesiutilizzaWordPress èpossibileinserireilcodiceattraversounplugin.Possiamotrovarneunoalseguenteurl:http://wordpress.org/extend/plugins/google-analytics-for-wordpress/
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Cosacerchiamodipiùinrete
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https://www.google.it/trends/
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Scrivereperilweb
Regoladellapiramiderovesciata
Regoladelle5W
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Lapiramiderovesciata
Informazioneprincipale(Regoladelle5W)
Informazioneimportante
Dettagli
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Scrivereperilweb
• Lastrutturaapiramiderovesciataèmoltoimportanteperilwebpoichélaletturaon-lineèunaletturaparticolare,moltoveloce,chespessosifainposizioninoncomodee,sempredipiù,condispositiviportatiliconschermidipiccoledimensioniecondizionidilucenonottimali.• Presentarelaconclusionefindalleprimerighepermettedicatturaresubitol’attenzionedellettorecheinquestomodosaràpiùincentivatoacontinuarenellalettura.• Laregoladelle5W(who,what,where,when,why)inquestocasodiventafondamentalepersintetizzareimmediatamenteilcontenutodell’articolo.
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Scriverepergliutentienonperimotoridiricerca
Googlenelfarelericercheèmoltopiùraffinatodiquantosipossapensare.Provateafarequestedomande:•Quantofa20+2?•TrovamiunparrucchiereaL’Aquila•Dimmichetempofaoggi/domani•QuantoèaltalatorrediPisa?•Fafreddo?
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Crearecontenutidiqualità
Crearecontenutidiqualitàperunmotorediricercasignificaanche:• Pertinenza• AutorevolezzaMentresullapertinenzasipuòintervenireperquellocheriguardal’autorevolezzailproblemaèchenondipendedanoi,masiacquisisceconiltempoedipendeanchedachiutilizzaicontenuticheabbiamocreato.
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FareSEOconisocial
IlpesodeisocialoggièdiventatopredominanteemoltiutentiutilizzanoFacebook perinformarsi.Prenderemoinanalisitrestrumentisocial:• Facebook• Twitter• Google+
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• CreateunapaginaFacebook piuttostocheusareilvostroprofilopersonale;• LapaginaFacebook èvisibileatuttigliutenti(ancheachinonhaFacebook);• Nonhaillimitedei5.000followers cheinvecehailprofilopersonale;• Periscriversiaunapaginaèsufficientefarciunclicksenzaattenderelaconfermadiaccettazionecomeavvieneperlepagineprivate• IlcontenutodiunapaginaFacebook puòesserecondivisoinmanierapiùimmediatarispettoallapaginapersonale;• Senecessarioèpossibileintraprendereazionidimarketing.
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• Inseritesempreillinkalvostrositoquandofateuntweet.Questilinksonomoltoutili,soprattuttoquandounpostviene«retwittato»,perchécontribuisconoadaumentareilnumerodeibacklink;• Utilizzateglihashtag (simbolo#).Glihashtag servonoperaggregaregliargomentiefunzionanodaverieproprilinkperchépermettonodivisualizzaretuttiitweet cheriguardanouncertoaromento;• Quandocreateoutilizzateunhashtag cercatediutilizzaresemprelostessoneisuccessivipost.
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Google+
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Google+
• ConlenuovepolitichediGoogle,chetendonoapersonalizzareirisultatidellericerche,Google+assumesemprepiùimportanza;• IrisultatisonorestituitiagliutentiancheinbaseallelorointerazionisuGoogle+,maanchesuGmail,Googledrive,Googlecalendar…• Google+stacrescendoinmanieraesponenzialeancheinItaliagraziealladiffusionedeitelefoniAndroid checreanounprofiloGoogle+inautomatico;• Diventaevidenteaquestopunto,quantosiaimportanteutilizzarebeneG+perdarepiùvisibilitàalnostrosito,masoprattuttocrearsiunacerchiadicontattichevedrannonellaloroSERPancheirisultatichesonostativeicolatitramiteGoole+
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Google+
• Google+permettedicreare,oltreaiprofilipersonali,anchedeiprofili«Business»peraziende,onlus,associazioni,ecc…);• Google+permettedicreareprofilipersonalizzatiperleattivitàlocali(GooglePlusLocal)offrendounospaziodedicatoall’internodellaSERP;• Google+influenzalaSERPancheinbaseafattoricheaumentanolapopolaritàdiunsitowebqualiilnumerodei+1,ilnumerodellecerchieincuisièinseriti,ilnumerodeicommentiperognipostpubblicatoel’autoritàdeiprofilicollegatialproprioprofiloGoogle+
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DistribuzionedeltempototaletrascorsoonlineNovembre2015
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CosafannogliitalianoonlineNovembre2015
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Testdicompatibilità
Googlecioffreglistrumentiperverificareseunsitowebècompatibileconilmobile.All’URL:https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/èpossibileverificareseunsitoèottimizzatoperunafruizionecompletaanchedadispositivimobili.Nellostessotempovengonoindividuatelecriticitàelepossibilisoluzionidaadottare.SempreGoogle,all’URL:https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/get-started/?hl=itcioffreunaguidaperl’ottimizzazionedeisitiwebperilmobile.
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Problemipiùcomuni
• Visualizzazionenonconfigurata• Caratteritroppopiccoli• Elementitroppoviciniperesseretoccaticonprecisione• Contenutinonridimensionatiinbaseallavisualizzazione• Visualizzazioneimpostatasuunalarghezzafissa• UtilizzodisistemipocoonullacompatibiliqualiadesempioFlash
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AlcunisuggerimentidirettamentedaGoogle
• VerificarecheilsitopermobilesiaindicizzatodaGoogle(sipuòusareanchel’operatoresite:perfarelaricerca)• Creareunasitemapmobile.Potetetrovarequalchesuggerimentoqui:https://code.google.com/archive/p/sitemap-generators/wikis/SitemapGenerators.wikiancheseGooglenonlofapiùdirettamentecisonoilinkasitichegeneranositemappercellulari• VerificarecheGooglericonoscagliURLpericellulariutilizzandoglistrumentidiGoogle:https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/?hl=itOppurequi:https://support.google.com/webmasters/answer/72462?hl=it
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Esempidicodiceottimizzatopercellulari
InquestoesempiofornitodaGoogleèevidenziatoilcodiceHTMLnecessarioper«dire»aGooglecheilsitoèottimizzatopericellulari
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Dispositivi«ammessi»allavisualizzazionedelsito
Codiceconilqualeèstatoscrittoilsito
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EvitarecheGooglepenalizziilnostrosito• GlialgoritmidiGoogleeffettuanomolticontrolliperverificarecheunsitosiadibuonaqualitàochenonsistiatentandodiingannareilmotorediricercaegliutenti.• Perlaqualità:
• Controllareilinkapaginenonpiùesistenti(Errore404)• Evitareicontenutiduplicati(siaall’internodelsitosiaall’esterno)
• Peritentatividiinganno:• Evitarelasovra-ottimizzazione:• Evitarediavereback-linkdasitichefannosoloquestaattività• Evitareilcloaking:https://support.google.com/webmasters/answer/66355?hl=it
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Lofacciamoapagamento?
Perchéfaretuttoquestosforzoquandoconpochieuropossoessererintracciatopiùfacilmentesuunmotorediricerca?• Ivantaggidiunacampagnaapagamentofinisconoquandosmettiamodipagare;• Ilinksuggeritiapagamentopotrebberononesserebenvistidautentichesonosemprepiùattentiesmaliziati;• La«vendita»dinotiziepuòessereparagonataallavenditadialtrigeneridiprodotti?Larispostalaconoscetevoi…• ….
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Comeregistrarsisuimotoridiricerca:Google
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https://www.google.it/intl/it/add_url.html
PubblicitàsuGoogle:GoogleADS
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https://www.google.it/ads/
Cominciarecongliannunci
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Quantocosta
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Cominciamo!!!
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Scegliereilbudgetelarete
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Sceltadelleparolechiave
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Scegliereiltestodell’annuncio
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Fatturazione1
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Fatturazione2
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Lacampagnahainizio
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Monitoratecostantementel’attivitàsulvostrosito
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https://www.google.it/intl/it/analytics/
Comeregistrarsisuimotoridiricerca:Bing
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http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url
Bingplaces perleaziende
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https://www.bingplaces.com/DashBoard/Home
RisorsefornitedaGoogle• GruppodiGoogleperilsupportoaiWebmasterhttps://productforums.google.com/forum/#!forum/webmaster-it• IlGoogleWebmaste central Blog:https://webmasters.googleblog.com/• Centrodiassistenza«Search Console»diGoogle:https://support.google.com/webmasters/#topic=3309469• StrumentiperilWebmaster:https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it• LineeguidaperWebmaster:https://support.google.com/webmasters/answer/35769• GoogleAnalyticshttps://www.google.it/analytics/• Sperimentarecosafunzionaecosanonva:https://support.google.com/analytics/answer/1745147?hl=it• Avetebisognodiqualcunochelofacciapervoi:https://support.google.com/webmasters/answer/35291
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Bibliografia
• GuidaintroduttivadiGoogleall’ottimizzazionedeimotoridiricerca,Google,on-line• SEOGOOGLE,FrancescoDeNobili,Hoepli,MIed.2015(Daquestovolumesonotrattimoltideitestidelleslides)
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