Prevision(12) - Nuovi stili di vita ecosostenibili

Pars destruens / Pars construens Valentina Durante

Pars destruens / Pars construens

macro trends

Apocalypse Now

CINEMA E GUERRA

1. LA GUERRA INVISIBILE

ARTE E GUERRA

macro trends

Nella seconda metà del 2007, quattro anni dopo l’inizio del

conflitto in Iraq, si è registrato un picco nell’attenzione per

questa tematica da parte degli esponenti del mondo culturale,

soprattutto artistico e cinematografico.

Il filo rosso della 64ma Mostra del Cinema di Venezia è stata

indubbiamente la guerra.

CINEMA E GUERRA


macro trends

Numerose le pellicole uscite tra il 2007 e il 2008 dedicate al

tema della guerra (Iraq e Afghanistan):

Lions for lambs di Robert Redford (USA, 2007)

Rendition di Gavin Hood (USA, 2007)

In the Valley of Elah di Paul Haggis (USA, 2007)

Redacted di Brian de Palma (USA/Canada, 2007)

CINEMA E GUERRA


macro trends

The Hurt Locker di Kathryn Bigelow (USA, 2008)

The Kingdom di Peter Berg (USA/Germania, 2007)

Grace is Gone di James C. Strouse (USA, 2007)

CINEMA E GUERRA


macro trends

Tuttavia il risultato ai botteghini è stato tutt’altro che

soddisfacente:

Lions for lambs, nonostante un cast di superstar (Robert

Redford, Tom Cruise e Meryl Streep) è costato 35 milioni di dollari ma ne ha incassati solo

15.

Rendition è costato 27,5 milioni con un incasso di 10.

In the Valley of Elah è costato 23 milioni ma ne ha incassati

meno di 7.

CINEMA E GUERRA


macro trends

La gente ha preferito ai film impegnati pellicole come

Spider-Man 3 (1° classificato al box office nel 2007), Shrek the

Third (2°), Transformers (3°), Pirates of the Caribbean: At

World's End (4°), Harry Potter and the Order of the Phoenix

(5°)…

E nel 2008 Iron Man e Indiana Jones…

CINEMA E GUERRA


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Altre pellicole sono state congelate: The Lucky Ones di

Neil Burger doveva uscire nel settembre del 2007 ma è stato

fatto slittare di un anno.

Valkyrie di Bryan Singer, dove Tom Cruise interpreta un

ufficiale tedesco che complotta per uccidere Hitler, doveva

uscire a giugno 2007 invece è stato spostato al 13 febbraio

2009.

CINEMA E GUERRA


macro trends

Elevata presenza di opere dedicate alla guerra anche

nell’ultima Biennale di Venezia 2007.

L’artista spagnolo Ignasi Aballì dal 1997 raccoglie ritagli di titoli di giornali che riportano liste tra

le più disparate.

Le più toccanti sono quelle che riguardano il numero di morti in

guerre e catastrofi.

ARTE E GUERRA


Ignasi Aballì, Lists, 1997-2005

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Le immagini delle torture nelle caserme americane in zona di

guerra hanno suscitato riprovazione anche nel mondo

dell’arte.

La reazione è stata comprensibilmente molto dura

e critica come in questo collage dell’autore concettuale

sudamericano León Ferrari.

ARTE E GUERRA


León Ferrari, Infierno, 2004

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Le fotografie della serie Hospital party sono state

scattate dall’israeliano Tomer Ganihar in un ospedale del suo

Paese.

I soggetti ritratti sono manichini di uomini, donne e bambini

menomati dalla guerra e vengono comunemente

impiegati per la formazione dei medici.

ARTE E GUERRA


Tomer Ganihar, Hospital party, 2006

macro trends

L’americana Jenny Holzer realizza, a partire dal 2003, opere di grandi dimensioni

basate sulle trascrizioni ufficiali desegretate di interrogatori

effettuati a Guantanamo e in Iraq.

Nell’opera a fianco le impronte digitali di un Talebano.

ARTE E GUERRA


Jenny Holzer, Left Hand, 2007

macro trends

Rosemary Laing, artista multimediale australiana, ha

realizzato degli scatti fotografici alle recinzioni perimetrali di

aree militari e top secret.

ARTE E GUERRA


Rosemary Laing, and you can even pay later, 2004

macro trends

Alla Biennale ’07 Ernesto Salmerón ha presentato delle

“reliquie” della guerra combattuta negli anni ottanta in

Nicaragua tra sandinisti e contras.

Tra queste anche El Gringo, un camion utilizzato dai sandinisti come mezzo per trasportare le

truppe.

ARTE E GUERRA


Ernesto Salmerón, Auras de guerra project, 2006

macro trends

L’americana Emily Prince, in un suo progetto in progress iniziato nel 2004, disegna a

matita degli accurati ritratti di tutte le vittime americane della

guerra in Iraq e Afghanistan.

ARTE E GUERRA


Emily Prince, American Servicemen and Women who have died in Iraq and Afghanistan (but not including the wounded, nor the Iraquis, nor the Afghanis), 2004 ad oggi

macro trends

Nell’opera video di Óscar Muñoz si intravede una mano che con un pennello immerso nell’acqua, traccia dei volti su

un foglio.

Quando la mano si ritrae l’acqua evapora e il volto

scompare.

Le persone ritratte sono decedute nella guerra in

Colombia.

ARTE E GUERRA


Óscar Muñoz, Proyecto para un memorial, 2003-2005

macro trends

Alla Biennale 2007 Paolo Canevari ha presentato il video

di un bambino che palleggia con un teschio davanti all’ex

quartier generale dell’esercito serbo a Belgrado bombardato

dalla NATO nel 1999.

ARTE E GUERRA


Paolo Canevari, Bouncing Skull, 2007

macro trends

ART BASEL 2008

L’indiano Subodh Gupta, celebre per l’impiego di batterie

di pentole come medium plastico, ha predisposto all’esterno dei padiglioni fieristici enormi sculture

raffiguranti i volti di soldati con elmetti e maschere antigas.

ARTE E GUERRA


macro trends

ART BASEL 2008

Thomas Hirschhorn, attraverso l’istallazione Hotel

Democracy, allestisce una serie di camere

dall’arredamento kitsch che si fondono con gigantografie di

conflitti internazionali che diventano carte da parati.

ARTE E GUERRA


VISIONI APOCALITTICHE

2. ASPETTANDO LA FINE DEL MONDO…

macro trends

The World Without Us di Alan Weisman, racconta di un futuro

possibile in cui l’umanità potrebbe sparire del tutto.

Senza gli esseri umani quanto ci metterebbe la natura a riprendersi il suo spazio?

(worldwithoutus.com).



macro trends

The Road di Cormac McCarthy, vincitore del premio Pulitzer, è il viaggio di un padre

e di un figlio in cerca di calore attraverso un mondo devastato

dall’apocalisse.

Non vengono raccontate le cause di ciò ma gli effetti: il

mondo è gelido e coperto da una perenne coltre di neve

sporca di cenere. L’umanità è regredita a uno stato di

barbarie in cui si compiono anche atti di cannibalismo.

Il film in uscita a novembre.



macro trends

Nel film I am Legend (USA, 2007) il protagonista,

interpretato da Will Smith, è rimasto l’ultimo sopravvissuto a un’epidemia che ha trasformato

gli esseri umani in vampiri.



macro trends

Cloverfield (USA, 2008) è un film di fantascienza ambientato

in una New York apocalittica attaccata da un mostro.

È ripreso “dal basso”, con una telecamera amatoriale.

Quello che terrorizza è tutto ciò che resta ignoto, fuori

dall’inquadratura.



macro trends

In Wall*E (USA, 2008), film in computer grafica prodotto da

Pixar e Walt Disney Pictures, il robot protagonista si aggira

solo in un pianeta coperto da rifiuti.



macro trends

In The Happening di M. Night Shyamalan (USA, 2008) una

misteriosa tossina, sprigionata dalle piante, induce a

inspiegabili suicidi di massa.

Oggi, come negli anni ’50 e ’60, si respira un’ansia apocalittica

nei confronti del futuro. Un tempo era la paura di una terza guerra mondiale a spaventarci

e film come L’invasione degli ultracorpi e La notte dei morti

viventi nascono da quel clima. Ora è la natura che si ribella con i terremoti, lo tsunami, il

global warming…



macro trends

Anche due TV shows di successo degli ultimi anni,

Jericho (USA, 2006-2008) e Battlestar Galactica (2003-),

parlano di un gruppo di sopravvissuti.



macro trends

Nel videogame Half-Life 2 il protagonista si ribella a una

razza di alieni che hanno invaso la Terra.



macro trends

Si è conclusa all’inizio di quest’anno la serie a fumetti di Brian K. Vaughan e Pia Guerra

Y: The Last Man.

Yorick Brown, il protagonista, è l’unico sopravvissuto a

un’epidemia che ha ucciso tutti i mammiferi di sesso maschile

viventi sulla Terra.



macro trends

I Nine Inch Nails ambientano il loro ultimo album Year Zero

(2007) in un immaginario 2022, caratterizzato da un inverno

nucleare e da una società in cui non esiste la libertà personale.



macro trends

Il Time ha dedicato una recente copertina al nuovo libro di

Amanda Ripley The Unthinkable: Who Survives

When Disaster Strikes - and Why che analizza le risposte

del nostro cervello alle situazioni critiche e fornisce

consigli utili a fronteggiare cataclismi e disastri.



macro trends

What if New York City… è il titolo di un concorso dedicato alla progettazione di soluzioni

abitative temporanee e d’emergenza per una New York

devastata da un ipotetico evento catastrofico.

Cloud City, la proposta di Studio Lindfors, consiste in

strutture gonfiabili in grado di ospitare una famiglia di 4

persone.



macro trends

Il designer newyorkese Diddo Velema ha realizzato una serie

di maschere anti-gas di lusso firmate Gucci, Louis Vuitton e

incrostate di diamanti.

Ovviamente si tratta di un progetto concettuale/artistico: le

maschere non sono in vendita…



macro trends

Come mai la pop culture americana sta producendo tale

quantità e varietà di visioni apocalittiche?

L’apocalisse è una tragedia epica, ma è anche una fantasia di pulizia e rigenerazione, dove

ciò che è superfluo e inautentico viene spazzato via per lasciare spazio a ciò che è

nuovo.

Contiene la paura e la speranza legate al

cambiamento.



macro trends

La paura causata da un problema ambientale che ci

sta sfuggendo di mano.

La speranza che si riesca a trovare una strada per costruire un rapporto più equilibrato con

il mondo in cui viviamo.



macro trends

La paura causata da un forte cambiamento a livello di

politica interna: il primo afroamericano, la prima

donna…

La speranza che si riesca a ricominciare da capo: l’81% degli Americani crede che il

Paese stia andando nella “direzione sbagliata”.



macro trends

La paura causata dall’emergere di un

pluralismo che mette in discussione la sovranità e l’unicità degli USA a livello

politico, economico, scientifico, culturale...

La speranza che si crei un equilibrio più armonico con gli altri Paesi e una situazione di

nuove opportunità per tutti.



macro trends

Nel recente The Post American World Fareed

Zakaria respinge la tesi dell’inesorabile tramonto degli

Stati Uniti.

Non c’è un vero declino americano, ma è il resto del

mondo che sta crescendo. È l’avvio di un’era post-americana

in cui gli USA possono continuare ad avere un ruolo-

chiave solo se riformano il loro sistema politico in accordo con

questo cambiamento.



macro trends

Un altro mondo è possibile?

ECO-HOOLIGANS

1. ATTIVISMO E IMPEGNO POLITICO

CRITICAL MASS E NOWTOPIANS

YES WE CAN

GUERRILLA GARDENINGGIARDINI PENSILI

macro trends

Gli ecologisti britannici sono sempre più spesso sul piede di guerra. L’industria aeronautica è uno dei loro target prediletti.

L’evento annuale in cui si radunano è il Camp for

Climate Action; l’edizione 2008 si terrà a Heathrow.

La loro parola d’ordine è Direct Action: “I voli aerei emettono

ogni anno più CO2 del Perù. In Gran Bretagna sono

responsabili del 13% delle emissioni nazionali”.

ECO-HOOLIGANS


macro trends

Le strategie di protesta adottate sono di stampo situazionista, poichè si ritiene che l’azione convenzionale non sortisca i

risultati sperati.

L’incursione più famosa è il “Sermone sulla pista”: una

messa celebrata sulla linea di decollo principale dell’aeroporto

di Heathrow dal parroco attivista Malcolm Carroll (ha

all’attivo oltre 40 azioni) in memoria delle vittime del

cambiamento climatico, 150mila ogni anno secondo

l’Oms.

ECO-HOOLIGANS


macro trends

A Londra sei agenzie di viaggio sono state impacchettate con

adesivi “Chiuso: siamo al Campo del Clima”.

O ancora l’invasione di una fabbrica da parte di un gruppo

di attivisti vestiti da uccelli.

ECO-HOOLIGANS


macro trends

Una delle associazioni che promuovono il Camp for

Climate Action è Plane Stupid, fondata nel 2006 da Joss

Garman.

Viene paragonata dai sociologi inglesi alle avanguardie che hanno cambiato la società,

come il movimento per il voto alle donne.

ECO-HOOLIGANS


macro trends

Approccio situazionista anche per il brand di cosmetici

ecosostenibili Lush.

Nato nel 1994 non utilizza ingredienti testati su animali e

vende i prodotti senza packaging.

L’ultima campagna ha utilizzato un gruppo di ragazzi e ragazze

vestiti con solo un grembiule con la scritta “Ask me why I’m

naked”.

ECO-HOOLIGANS


macro trends

Il guerrilla gardening una forma di giardinaggio politico

praticata soprattutto da gruppi ambientalisti.

Gli attivisti rilevano un pezzo di terra abbandonato, che non gli

appartiene, per farci crescere piante o culture.

GUERRILLA GARDENING


macro trends

Certi gruppi di guerrilla gardening compiono le loro azioni (attacchi) durante la

notte, in relativa segretezza, per seminare e prendersi cura

di un nuovo tappeto vegetale o tappeto fiorito.

Altri lavorano più apertamente, cercando di coinvolgere le

comunità locali.

GUERRILLA GARDENING


macro trends

Il Building C1, progettato da Jean Nouvel in Francia, è una

palazzo con una gigantesca serra al posto del terrazzo.

GIARDINI PENSILI


macro trends

Anche l’Egg Building a Mumbai, progettato da James

Law Cybertecture International, prevede un innesto di verde sul “tetto”.

GIARDINI PENSILI


macro trends

I Living Walls di Michael Hellgren sono delle istallazioni di verde che possono ricoprire interamente le pareti dei luoghi

più impensati: dalle stazioni metropolitane alle hall degli

alberghi.

GIARDINI PENSILI


macro trends

Un lavoro molto vicino a quello portato avanti da anni da

Patrick Blanc coi suoi Vertical Gardens.

GIARDINI PENSILI


macro trends

I Silicone Planters di Paula Hayes sono vasi

appositamente pensati per la creazioni di “boschetti”

estemporanei sui terrazzi.

GIARDINI PENSILI


macro trends

Rendering virtuale del Miami Art Museum, di Herzog & De

Meuron.

L’impianto generale modernista è “contaminato” dalla presenza

di piante rampicanti.

Apertura prevista per il 2011.

GIARDINI PENSILI


macro trends

Interamente ricoperti di erbacee perenni anche i muri esterni e

interni del negozio fashion di Ann Demeulemeester.

Autori del progetto: Mass Studies.

GIARDINI PENSILI


macro trends

Il giardino pensile Elevation Garden progettato da Philip

Nash.

GIARDINI PENSILI


macro trends

Il movimento, nato a San Francisco nel settembre del

1992 quando un gruppo di ciclisti decise di passare

ugualmente sul Golden Gate (all’epoca vietato alle

biciclette), è ritornato al centro dell’attenzione.

Inizialmente era un modo per rivendicare uno spazio nelle

strade del traffico urbano.



macro trends

Oggi la bicicletta non è solo un’alternativa all’automobile o

alla civiltà del petrolio, ma anche uno strumento per

sovvertire in modo silenzioso e pacifico modelli di vita e società

basati sul profitto e l’alienazione di sé.

È una strada per dare forma a quella che Chriss Carlsson

chiama nowtopia.



macro trends

La crescita di questo trend ha anche una motivazione di

carattere generazionale.

Anche in Europa, come già negli USA e in Giappone, è

ormai stato isolato il fenomeno di quella che viene definita la

“generazione dei perdenti” (Baby Losers): IPOD (Insecure, Pressured,

Overtaxed and Debt Ridden) in Inghilterra; Milleuristas in

Spagna, Genération P (precaire) in Francia,

Bamboccioni in Italia…



macro trends

Appartengono alla Generazione X: sono cresciuti nel comfort della classe media.

Hanno studiato più dei loro genitori.

Eppure sono consapevoli che faranno una vita peggiore: con

un lavoro meno pagato, con case meno eleganti, con minor

possibilità di viaggiare, consumare, divertirsi…



macro trends

I nowtopians rispondono agli eccessi contemporanei di

lavoro e precarietà unendosi in progetti pratici. Non si salva il

pianeta consumando bene, ma consumando meno.

La spesa etica è diventata uno status symbol e corriamo il

rischio di affogare nella spazzatura ecologica.



macro trends

Campagna elettorale americana.

Dopo gli anni di disillusione caratteristici della Generazione X è in crescita l’interesse per la

politica.

Oggi il 74% dei giovani tra i 18 e i 29 anni si dichiara

interessato alle presidenziali contro il 42% del 2004 e il 13%

del 2000.

YES WE CAN


macro trends

La campagna di Barack Obama si è trasformata in movimento

popolare.

Un Paese in cui appena la metà dei cittadini vota per le presidenziali sta vivendo la

politica con un’intensità che non si vedeva dagli anni ’60.

Obama riceve tante piccole donazioni da 25, 50, 100 dollari

da parte di milioni di persone.

YES WE CAN


SLOW LIFE

2. UN ALTRO STILE DI VITA…

BACK TO THE FUTURECOMUNITÀ A IMPATTO ZERO

AUTARCHIA ENERGETICACONTROLLARE LE EMISSIONI

macro trends

Andare piano. Smettere di correre, liberarsi

dall’ossessione di essere connessi, cambiare il ritmo

della propria vita.

Viene definito downshifting, un cambiamento volontario e a

lungo termine del proprio stile di vita che, disinnescando

l’equazione “il tempo è denaro”, porta verso una ragionata

decrescita.

SLOW LIFE


macro trends

“Per almeno 150 anni il ritmo del mondo è stato in costante

accelerazione – dice Carl Honorè, teorico della filosofia slow (50mila copie vendute in 29 Paesi del libro In Praise of Slowness: How A Worldwide Movement Is Challenging the

Cult of Speed).

“Nell’ultimo decennio, però, siamo entrati in una fase di

riflusso: la velocità ha cominciato a procurarci più

danni che benefici”.

SLOW LIFE


macro trends

Dagli Usa al Giappone aumentano le rinunce all’auto.

La recessione, sommata alla difficoltà di parcheggiare e al

costo della benzina, sta facendo collassare il mito

dell’automobile come status symbol.

SLOW LIFE


macro trends

La recessione e l’aumento del prezzo del petrolio stanno

incidendo notevolmente sullo stile di vita di molti Americani.

Si consuma più pasta e meno carne. Diminuiscono le cene al

ristorante e i take away. Si va meno al cinema e si noleggiano

più film. Ci si sposta meno in auto e in aereo e più in

metropolitana e in bicicletta. Si risparmia anche sugli alcolici:

meno birra Corona, ad esempio, e più marche locali.

SLOW LIFE


macro trends

L’abbigliamento è uno dei settori più colpiti dalla

recessione.

Il mercato dell’usato sta invece vivendo una stagione

d’oro: il trend di crescita è del 5% ogni anno.

I punti vendita negli Usa sono 25mila e dal 16 al 18% degli

Americani fa shopping nei thrifts.

SLOW LIFE


macro trends

La comunità ecologista propone, per rallentare l’usura del pianeta, di inserire tasselli

di passato in un mondo sempre più tecnologico.

Dalle cisterne per raccogliere la pioggia all’acqua del rubinetto

al posto della minerale. Dal compost casalingo al vuoto a

rendere.

In espansione anche le attività culinarie da trasformare in riti

collettivi: il pane fatto in casa, le marmellate preparate con la frutta raccolta assieme agli

amici...

BACK TO THE FUTURE


macro trends

BUCATO RETRÒ

In numerosi Stati americani, in Canada, Belgio e Gran

Bretagna è partito un movimento finalizzato ad

abrogare il divieto a stendere i panni ad asciugare al sole.

In crescita anche il mercato del detersivo alla spina.

BACK TO THE FUTURE


macro trends

Il neo-pauperismo è spinto, oltre che da istanze di natura

ambientalista, anche dalla crisi economica e dal vertiginoso

aumento del prezzo del petrolio.

I più integralisti fanno parte di comunità a impatto zero

(consumano il meno possibile ed enfatizzano il ruolo di

scambio e baratto) come The Compact, Froogles o

Freecycler.

COMUNITÀ A IMPATTO ZERO


macro trends

Negli States suscita nuovo interesse il movimento Voluntary Simplicity.

L’idea di fondo del movimento è che tutto ciò che possiedi in realtà finisce per possederti.

I fautori della semplicità si ispirano agli hippy e ai romanzi di Jack Kerouac: la loro vita era

diventata troppo stressante, aveva perso significato perché

la loro professione richiedeva e imponeva loro troppo.



macro trends

Le icone della generazione dei nuovi Hippy sono il cantante

pre-war folk Devendra Banhart e l’artista Miranda July.



macro trends

In Inghilterra è nato un movimento di piccole città “in transizione” che si preparano

alla fine del petrolio senza aiuti politici ma solo grazie alla

buona volontà e allo spirito di auto-organizzazione degli

abitanti.

Un esempio di Transition Town è Totnes, nel Devon.

L’esempio italiano è Varese Ligure, premiato dalla

Comunità Europea come “paese rurale più virtuoso

d’Europa”.



macro trends

Il movimento partito da Totnes è per chi è stanco di aspettare

e alle parole preferisce i fatti. Si tratta di fare ricorso alla stessa

creatività che abbiamo usato sulla strada di uno sviluppo

ascendente per imboccare il senso opposto.

Non vuol dire ritornare a un’esistenza primitiva ma

inventare un nuovo modello di comunità in cui si viaggia

meno, si mangiano cibi locali, si consuma solo ciò che serve e si riscopre un modo diverso di stare insieme. (Rob Hopkins)



macro trends

Dalla bioedilizia, ossia dalla semplice riduzione dell’impatto

ambientale degli edifici, si è passati a strutture

architettoniche in grado di produrre energia, e magari

anche di ripulire l’aria.

Un esempio è Anti-Smog, due edifici con destinazione museale da inserire nel

contesto post-industriale parigino. Il progetto è di Vincent

Callebaut.

AUTARCHIA ENERGETICA


macro trends

Si chiama GreenPix e porta la firma dello studio di architettura

Simone Giostra and Partners Architects di New York . Si

tratta di un involucro multimediale a impatto zero

progettato per rivestire l’entertainment center “Xicui” di

Pechino, nel quartiere delle Olimpiadi 2008.

GreenPix è simile a un organismo vivente

autosufficiente, che assorbe energia solare durante il giorno

per utilizzarla di notte.



macro trends

Secondo svariati economisti e ricercatori, fra cui Jeremy

Rifkin, il futuro del risparmio e la tutela dell’ambiente passano

dall’autoproduzione energetica.

Se fino a poco tempo fa questo significava solo pannelli fotovoltaici, ora le nuove

tecnologie mettono a disposizione mini-eolico,

pompe di calore geotermiche, mini-idroelettrico…



macro trends

Una mini pala eolica, realizzata da Pramac e disegnata da

Philippe Starck, per produrre energia a buon mercato e democratizzare l’ecologia.

È ad asse verticale, e non orizzontale, così da catturare i

venti anche a bassa quota. Il sistema si può collocare

praticamente ovunque: tetti, giardini, gazebo, ma anche in

cima a un semaforo o al bordo dei tracciati autostradali.

Il lancio è previsto a fine 2008.



macro trends

Volitan è il prototipo di uno yacht a inquinamento zero: al

posto delle vele ha due ali rigide rivestite da pannelli

solari. Queste si muovono agli ordini di un pc che le fa aprire, chiudere e ruotare in modo da ottenere dal vento il massimo

della spinta e dal sole l’energia per ricaricare la batteria.

Il progetto è dello studio di design turco Designnobis.



macro trends

Il Solar Tree di Ross Lovegrove è un lampione a

forma di albero che si ricarica di energia durante il giorno per

tramutarla in illuminazione nelle ore notturne.



macro trends

Il caricatore di pile ad energia solare Eneloop: riconversione

di energia a costo zero che consente al contempo di evitare

inutili rifiuti.



macro trends

La londinese Green Home Concierge aiuta le famiglie a monitorare l’impatto della loro

abitazione e suggerisce le modifiche da apportare per

risparmiare CO2.

CONTROLLARE LE EMISSIONI


macro trends

Aumentano le proposte di apparecchiature per controllare

il consumo energetico domestico.

Wattson rappresenta l’energia consumata in valuta corrente

(euro, dollari, sterline o yen) ed enfatizza il tutto attraverso

variazioni cromatiche.

Home Joule invia le informazioni relative all’impatto

economico acquisendole direttamente dall’azienda

fornitrice.



macro trends

Il software per cellulare mobGas, sviluppato dal Ccr

della Comunità Europea e scaricabile gratuitamente da Internet, aiuta a calcolare la

produzione individuale di CO2.

È anche disponibile un’animazione che colloca lo

stile di vita dell’utente in un grafico rispetto al protocollo di

Kyoto.



macro trends

Transcendentist è la prima clinica ecodontoiatrica fondata

a Berkeley, in California, da una coppia di dentisti e attivisti

ambientali.

Le apparecchiature sono alimentate a energia eolica, le

forniture vengono gestite secondo il criterio del km 0 e i raggi-X sono stati sostituiti da

un sistema di diagnostica digitale che riduce l’esposizione

dei pazienti alle radiazioni.



RICICLAGGIO

3. UN’ALTRA MODA…

SWAPPING

HANDMADE E CRAFTIVISM

macro trends

Il riciclaggio è diventato mainstream: non si contano gli

esempi (sia sostanziali che meramente estetici) nell’arte,

nella moda e nel design.

Nike ha cavalcato il trend con il modello Trash Talk, prodotto

utilizzando gli scarti delle lavorazioni.

RICICLAGGIO


macro trends

Il brand inglese Fromsomewhere recupera gli scarti dell’industria della moda

(resti degli abiti, stoffe danneggiate, fondi dei rotoli di

tessuto…) e li converte in abiti-pezzi unici.

RICICLAGGIO


macro trends

La giapponese Uniqlo ha un programma di riciclaggio di abiti

usati: possono essere portati nei punti vendita nei mesi di

marzo e settembre.

I prezzi ancora in buono stato vengono consegnati

all’associazione umanitaria Japan Relief Clothing Center.

Gli scarti vengono recuperati per imbottiture o combustibile.

RICICLAGGIO


macro trends

Marks & Spencer consegna un buono sconto di 5 sterline a chi

dona i propri abiti usati (fra cui deve esserci almeno un capo

M&S) all’associazione umanitaria Oxfam.

RICICLAGGIO


macro trends

Softwalker ritira i vecchi jeans e li riconsegna al consumatore

sotto forma di sandali.

Altri brand che recuperano materiali usati sono

TRAIDremade, Worn Again, Junky Styling, Use-UK e

Goodone.

RICICLAGGIO


macro trends

Lo swapping (scambio di abiti) è un trend sempre più

dilagante.

Si fa a feste private oppure durante eventi appositamente organizzati come lo Swap-a-

rama Razzmatazz, ogni mese al Favela Chic di Londra: ogni

volta che suona il clacson bisogna scambiare un capo con

la persona che si trova di fianco.

SWAPPING


macro trends

… oppure grazie a community on-line come

Whatsmineisyours.com e Commuto.com (quest’ultimo

dedicato non solo all’abbigliamento).

SWAPPING


macro trends

Craftivism è un termine creato da Betsy Greer unendo le

parole craft e activism.

Alla base del movimento c’è il concetto che ogni qualvolta si

decide di realizzare un capo di abbigliamento a mano anzichè

acquistarlo si compie un atto propositivo (e anche critico) a

livello sociale.

Ci si distanzia dal consumismo di massa, sottraendosi dalla

logica dell’acquisto.



macro trends

Il craftivism si concretizza anche in tangibili

manifestazioni di aiuto: è il caso del charity knitting di

Tricoteuse sans frontières, che devolvono i loro incassi ai

medici impegnati in prima linea.



macro trends

O anche di The StreetKnit Project.

Fondato da Sadie Lewis nel 2006, riunisce gli sferruzzatori di Toronto per aiutare, con le

loro sciarpe e maglioni, i senzatetto durante i mesi

invernali.



macro trends

Ma fare a maglia, a uncinetto, cucire o ricamare in compagnia è anche un modo per stringere

connessioni profonde con le persone.

Ai circoli Stich ‘n Bitch made in USA è dedicato il bestseller

The Friday Night Knitting Club di Kate Jacobs. Julia

Roberts ne ha già acquistato i diritti e lo sta trasformando in

un film (uscita prevista nel 2010).



macro trends

Il craftivism può diventare anche concreta azione di

protesta politica.

Un esempio è l’opera Pink M.24 Chaffee dell’artista

danese Marianne Jørgensen: un carrarmato coperto con una

coperta di lana rosa (creata con 4mila pezzi inviati da

sferruzzatori di tutto il mondo) sistemato nell’aprile 2006 di

fronte al Contemporary Art Center di Copenaghen per

protestare contro la partecipazione della Danimarca

alla guerra in Iraq.



macro trends

Knitta Please è una forma di street art nata a Houston nel 2005: di notte si rivestono di

lavori a maglia lampioni, antenne, cartelli, monumenti...



macro trends

microRevolt è un collettivo di craftivists fondato da Cat

Mazza, un’artista che propone il lavoro a maglia come atto di

resistenza molecolare contro le multinazionali sfruttatrici della manodopera a basso costo.



macro trends

Utilizzano Knitpro, un’applicazione che permette di

trasformare immagini digitali GIF, JPEG, o PNG, inferiori a

1Mb, in pattern per lavori a maglia, uncinetto e punto-

croce.



macro trends

In Italia l’esempio più significativo è quello di Serpica

Naro, un metabrand/evento creato nel 2005 da 200 persone

che lavorano nel mondo del fashion e della comunicazione

con “contratti atipici” per denunciare le forme di

precariato presenti nei settori in cui operano (Serpica Naro è

l’anagramma di San Precario).



macro trends

Nel 2006 il brand Serpica Naro è stato liberato con la stesura

della prima licenza Creative Commons ed è diventato

collettivo.

Chi desidera utilizzarlo deve garantire la non presenza di

manodopera precaria in tutta la filiera produttiva.



macro trends

Hacking Couture, movimento creato da Giana Gonzalez, introduce nel mondo della

moda il concetto di open source.

Nella open source library del sito vengono analizzati i codici stilistici e semantici delle griffe

più famose. Altri stilisti possono così impadronirsi di questi

codici per inserirli nelle loro creazioni: non si tratta di un

plagio, ma di una implementazione di carattere

open source.



macro trends

Questo è un esempio della decodifica dei codici semantici e stilistici del marchio Chanel.

Gli aspetti considerati sono i temi, le tecniche esecutive e I

materiali.



macro trends

TEMI

Lo stile di Gabrielle Chanel

Il logo con la doppia C

Lo schema cromatico bianco e nero

La gioielleria bizantina

La camelia

…



macro trends

MATERIALI

Perle

Pietre semi-preziose

Catene di metallo

Pelle

…



macro trends

TECNICHE ESECUTIVE

Il caratteristico tweed

Fattura dei gioielli

…



macro trends

Esempio di Chanel hack.



macro trends

Yves Saint-Laurent hack



macro trends

The Counterfeit Crochet Project di Stephanie Syjuco,

artista di San Francisco, indaga invece senso e problematiche del fenomeno della pirateria e della contraffazione dei brand

dell’alta moda.



macro trends

Sul sito si possono scaricare i cartamodelli per le creazioni.

Il risultato finale presenta somiglianze con l’originale ma

ovviamente sembra tutto fuorché autentico.



macro trends

Knitting for Good!: A Guide to Creating Personal, Social,

and Political Change Stitch by Stitch di Betsy Greer, in

uscita il prossimo mese di novembre.



macro trends3. UN’ALTRA MODA…

HANDMADE NATION

DESIGN PER L’ALTRO 90%

4. UN ALTRO DESIGN…

DESIGN PER MIGLIORARE LA VITA

HANDMADE E BRICO DESIGN

macro trends

I grandi designer creano per il 10 per cento della popolazione

mondiale.

Un’esposizione al Cooper-Hewitt National Design

Museum di NY, conclusasi nel settembre 2007, ha fatto il

punto sulle soluzioni creative per il restante 90% povero del

mondo.



macro trends

Lifestraw

Una specie di cannuccia che purifica e rende potabile l’acqua

dei fiumi.

Designer: Torben Vestergaard Frandsen

Produttore: Vestergaard Frandsen S.A.

Cina e Svizzera, 2005

Utilizzato in Ghana, Nigeria, Pakistan, Uganda



macro trends

Jaipur foot and below-knee prosthesis

È una protesi realizzata con materiale a basso costo ma di

lunga durata. Può essere portata con o senza scarpa.

Designer: Master Ram Chandra Sharma e Dr P. K. Sethi

Produttore: Bhagwan Mahavir Viklang Sahayata Samiti

Jaipur, India, 1968



macro trends

AMD Personal Internet Communicator

Garantisce le funzionalità di base di un computer, Internet

incluso, a un prezzo accessibile.

Designer: M3 Design

Produttore: Solectron e FIC

USA, Messico e Brasile, 2004

Utilizzato in: Brasile, Isole Vergini, India, Jamaica,

Messico, Panama, Russia, Sudafrica, Turchia, Uganda,

USA



macro trends

Q Drum

Una tanica da 75 litri per trasportare a piedi l’acqua.

Designer: P. J. and J. P. S. Hendrikse

Produttore: Kaymac Rotomoulders e Pioneer

Plastics

South Africa, 1993

Utilizzato in: Kenya, Namibia, Ethiopia, Rwanda, Tanzania,

Cote d’Ivoire, Nigeria, Ghana, South Africa, Angola



macro trends

One Laptop per Child

Il progetto più famoso (e anche controverso).

Concept: Nicholas Negroponte

Designer: Yves Béhar, fuseproject (with Martin

Schnitzer and Bret Recor), Design Continuum (prototype)

Produttore: Quanta Computer, Inc., and OLPC

China, 2007



macro trends

World Bike - Big Boda load-carrying bicycle

Facilità il trasporto di merci e persone.

Designer: WorldBike e vari

Produttore: WorldBike e laboratorio di Moses Odhiambo

Kenya, 2002–05

Utilizzata in: Kenya, Uganda



macro trends

StarSight

È un lampione alimentato a energia solare e Internet

wireless, in modo da bypassare la rete elettrica e telefonica in

caso di disastri.

Designer/produttore: Kolam Partnership Ltd.

Malaysia and Indonesia, 2007

Utilizzato in: Cote d’Ivoire, Republic of Congo, Cameroon



macro trends

Engineers Without Borders

È un’associazione canadese fondata nel 2000 che gestisce

una rete di centinaia di volontari per aiutare a sviluppare

tecnologie per i milioni di persone che vivono in povertà.



macro trends

AMD Open Architecture Challenge

Ogni due anni indice un concorso tra aziende e

professionisti per promuovere idee a sostegno delle

popolazioni che vivono con meno di due dollari al giorno.

L’edizione 2009 è dedicata agli edifici scolastici.



macro trends

Architecture for Humanity

È un’organizzazione che coordina il lavoro di ingegneri e

architetti in varie zone disastrate del mondo.

Alcuni dei loro progetti sono presentati nel volume Design

like you give a damn (Thames&Hudson)



macro trends

Index. Design to improve the life

L’INDEX:AWARD di Copenaghen è il più importante

premio di design a livello internazionale.

L’edizione 2007 è partita da 337 segnalazioni fra cui sono stati selezionati 110 finalisti,

scelti in base ai loro progetti di natura sociale e umanitaria.



macro trends

Bleakened Cigarettes

Designer: Li Jin, Cina, prototipo

La carta che avvolge la sigaretta si scurisce man mano

che la temperatura aumenta, facendo percepire visivamente I

danni del fumo.



macro trends

C-CAP

Designer: Bang & Olufsen Medicom e Made By Makers,

Danimarca, prototipo

Ricorda ai pazienti diabetici l’iniezione di insulina.



macro trends

Sutwell

Designer: Hakeem Adebola Lawal & Tina Askholm Lawal,

Danimarca, prototipo

Tettarella che sterilizza l’acqua del biberon.



macro trends

Mousecap

Designer: Martín Belzunce & Nahuel Gonzalez, prototipo,

Argentina

Mouse per disabili. Un paio di occhiali a cui sono applicati dei

sensori permettono di inviare segnali al computer tramite

semplici movimenti della testa.



macro trends

BCK Solar Cooker

Designer: Javier Bertani, Ezequiel Castro & Vera Kade,

prototipo, Argentina

Contenitore per conservare e trasportare il cibo e cucinare

tramite energia solare.



macro trends

Solar Bottle

Designer: Alberto Meda & Francisco Gomez Paz,

prototipo, Italia

Una bottiglia che rende l’acqua potabile. Dopo 6 ore gli agenti patogeni alla base di diarrea,

epatite A e colera vengono eliminati.



macro trends

6Lockers

Designer: Ben Dromey, prototipo, Irlanda

Un armadietto accessibile anche dalla strada che, posto nei centri di aiuto, può essere

utilizzato da persone senza fissa dimora per contenere gli

oggetti personali.



macro trends

Type 1 Tools

Designer: Lisa Powell, Doug Powell, in produzione, USA

Aiuta i bambini diabetici a gestire consapevolmente

l’alimentazione quotidiana.



macro trends

Il trend del do-it-yourself è sempre più forte: bricolage,

ricamo, cucito, uncinetto, scrapbooking, stencil… Pezzi

unici, imprecisi e imperfetti.

È un modo per esprimere se stessi e per avere qualcosa di

veramente personalizzato. Il mass-market è vissuto come

alienante, qui invece domina la creatività allo stato puro.



macro trends

Il sito di chi vuole comprare il vero “fatto a mano” è

www.buyhandmade.org.

Dietro a questi oggetti c’è qualcosa che il mass design

non potrà mai dare: un romanzo individuale.



macro trends

E riscuotono sempre più successo corsi e workshop dove imparare a realizzare

qualcosa con le proprie mani.

Il servizio New York Wedding Ring accompagna i futuri sposi nella modellazione della propria

fede nuziale, sotto la guida di esperti artigiani.



macro trends

Il brico design sottintende invece un concetto di non-finito: sarà il consumatore a terminare

l’opera, rendendola così veramente “sua”.

Un esempio è Less Lamp dello spagnolo Jordi Canudas: a

forma di uovo, è customizzabile grazie a uno scalpellino.



macro trends

Ikeacker propone immagini raccolte in tutto il mondo che

mostrano come personalizzare i mobili acquistati all’Ikea.

Ad oggi il blog ha ricevuto quasi 14mila visite.

Ogni anno gli utenti premiano la migliore modifica: nel 2007 ha vinto il tedesco Marcus Winter

che ha trasformato il porta televisore modello Benno in

una serra per tartarughe.



macro trends

I fratelli Bouroullec hanno creato The Stitch Room, una stanza “stacca e attacca”, per la collettiva My Home al Vitra

Design Museum (2007).



MANGIARE LOCALE

5. UN ALTRO CIBO…

BIOLOGICO MAINSTREAMIL PRIMO ELEMENTO

macro trends

Il concetto di FOOD MILES è stato inventato nei primi anni

’90. La visibilità a livello mainstream del trend è stata

tuttavia raggiunta solo un paio d’anni.

LOCAVORE (persona che mangia solo cibo prodotto

localmente) è stata proclamata “parola del 2007” dal New

Oxford American Dictionary.

5. UN ALTRO CIBO…

MANGIARE LOCALE

macro trends

Sono nati i primi ristoranti a tema, come lo Urban Rustic a New York e il 100 Mile Café a

Melbourne.

In Italia leader è proprio il Veneto, dove la Coldiretti

regionale ha ideato il marchio KM 0 (da apporre sui menu o in vetrina), presente in una rete di

locali selezionati che si impegnano ad acquistare

almeno il 30% dei prodotti in loco.

5. UN ALTRO CIBO…

MANGIARE LOCALE

macro trends

In Italia una norma inserita nell’ultima Finanziaria

promuove i “mercati a vendita diretta degli imprenditori

agricoli”. Ossia da gennaio 2008 hanno diritto di

cittadinanza anche nel nostro Paese i FARMER’S MARKET,

mercatini dove gli agricoltori portano le loro merci per venderle direttamente al

pubblico.

5. UN ALTRO CIBO…

MANGIARE LOCALE

macro trends

Secondo le previsioni del Ministero dell’Agricoltura ne

dovrebbero nascere circa 100 entro l’anno, ma l’obbiettivo è

quello di arrivare a 4/500 entro il 2010 coinvolgendo tra 6mila e

8mila aziende agricole.

5. UN ALTRO CIBO…

MANGIARE LOCALE

macro trends

I farmer’s market sono un trend in forte ascesa negli USA: lo

stato di New York ne conta ormai almeno 300.

Ma quella del local è una tendenza che sta conquistando anche la grande distribuzione:

Tesco ha lanciato Local Choice Milk, un brand di latte

acquistato direttamente dai produttori locali, i quali

beneficiano di un premium price.

5. UN ALTRO CIBO…

MANGIARE LOCALE

macro trends

Un altro modo per accorciare la filiera tra produttore e

consumatore sono i GAS, Gruppi di Acquisto Solidale,

comunità organizzate di persone che fanno grossi ordini direttamente ai contadini o agli allevatori privilegiando le realtà

locali.

A Torino sono nati i GAC, Gruppi di Acquisto Collettivo,

che stanno tentando di avvicinare anche le fasce di

popolazione con basso potere d’acquisto a un modello di

spesa ecosostenibile.

5. UN ALTRO CIBO…

MANGIARE LOCALE

macro trends

Il localismo è ormai un movimento che ha delle regole, delle pagine web e dei manuali.

Negli Stati Uniti la vocazione all’autarchia alimentare ha

contagiato anche le comunità urbane che improvvisano orti e

pollai nei terrazzi o sui tetti di casa (city farmers).

5. UN ALTRO CIBO…

MANGIARE LOCALE

macro trends

Un contributo fondamentale al ripensamento delle città in

funzione dell’autosostentamento

agroalimentare arriva dal mondo dell’architettura e in

particolare dal movimento delle fattorie verticali.

Si tratta di grattacieli verdi ad alta sostenibilità ambientale,

alimentati a biomassa (decomposizione di scarti

organici) e irrigati grazie al riciclaggio delle acque nere.

5. UN ALTRO CIBO…

MANGIARE LOCALE

macro trends

Ha fatto discutere il libro The Omnivore’s Dilemma del giornalista Michael Pollan.

L’autore racconta la catena alimentare come se fosse un giallo, da quella industriale a

quella biologica.

5. UN ALTRO CIBO…

MANGIARE LOCALE

macro trends

FAST FOOD VEGETARIANO

Zen Burger a New York

Yellow Sunshine a Berlino

V.G. Burgers a Boulder, in Colorado

BIOLOGICO MAINSTREAM

5. UN ALTRO CIBO…

macro trends

ORGANIC VENDING

Yo Naturals

5. UN ALTRO CIBO…

BIOLOGICO MAINSTREAM

macro trends

Economici, a basso impatto ambientale, largamente diffusi, estremamente nutrienti e ricchi

di proteine… gli insetti potrebbero essere il cibo del

futuro.

100 gr di Usata terpsichore, un bruco di cui si cibano le

popolazioni dell’Africa centrale, contiene 28 gr di proteine, più della stessa quantità di pollo. I

water bugs contengono una quantità di ferro 4 volte

superiore alla carne di manzo.

5. UN ALTRO CIBO…

IL CIBO PIÙ SOSTENIBILE…

macro trends

CONTRO L’ACQUA IN BOTTIGLIA

Il sindaco di New York Michael Bloomberg ha investito 700mila

dollari in pubblicità per convincere i suoi concittadini a

bere acqua del rubinetto.

Il New York Post dedica un servizio al declino della San Pellegrino (e di tutte le altre

minerali): anche i ristoranti più lussuosi servono tap water in

caraffa.

5. UN ALTRO CIBO…

IL PRIMO ELEMENTO

macro trends

L’associazione Tappening ha promosso una significativa

campagna di marketing per spingere gli americani a

rinunciare all’acqua in bottiglia.

5. UN ALTRO CIBO…

IL PRIMO ELEMENTO

macro trends

In Italia l’acqua del rubinetto è servita in molti ristoranti e

mense scolastiche.

Si segnalano poi le campagne contro la privatizzazione

dell’acqua (es. 100% pubblica a Venezia).

5. UN ALTRO CIBO…

IL PRIMO ELEMENTO

macro trends

Quanta acqua serve per produrre ciò che mangiamo? Il

designer tedesco Timm Kakeritz si è basato su dati scientifici per il suo poster

Virtual Water.

5. UN ALTRO CIBO…

IL PRIMO ELEMENTO

macro trends

La Coastal Fog Tower di Alberto Fernández e Susana

Ortega è un grattacielo strutturato per sfruttare la

comanchacha, la densa nebbia costiera cilena.

Il vapore viene filtrato e convogliato per ricavarne

dell’acqua.

5. UN ALTRO CIBO…

IL PRIMO ELEMENTO

macro trends

La bicicletta Aquaduct, progettata da Bill Moggridge, cofondatore di IDEO, con le

pedalate filtra l’acqua e la trasporta senza produzione di

gas di scarico.

5. UN ALTRO CIBO…

IL PRIMO ELEMENTO

macro trends

Presentato lo scorso gennaio al Sundance Film Festival, For

Love of Water (F.L.O.W.) è il documentario di Irina Salina

sullo stato del problema acqua nel mondo globalizzato.

Si è aggiudicato il Grand Jury Award al Mumbai International

Film Festival.

5. UN ALTRO CIBO…

IL PRIMO ELEMENTO

ARTE IMPEGNATA

6. UN’ALTRA ARTE…

macro trends

Mark Wallinger (1959), vincitore del Turner Prize 2007.

Con State Britain (2006) alla Tate ha stimolato una

riflessione sulla politica inglese, in particolare in riferimento alla

guerra.

ARTE IMPEGNATA


macro trends

Lo street artist JR ha appeso questi manifesti illegali su un muro di un quartiere di Gaza

logorato dalla guerra.


ARTE IMPEGNATA

macro trends

Lucy e Jorge Orta, con Antartic Village. No borders,

un villaggio di 50 abitazioni a cupola ricoperte da bandiere di

tutte le nazionalità, invitano a riflettere sulle condizioni di donne e uomini costretti a

lasciare il Paese d’origine a causa di catastrofi naturali,

dissesti economici o guerre.


ARTE IMPEGNATA

macro trends

Il duo multimediale Bigert & Bergstrom ha ideato il progetto

sul clima Everybody Talks About The Weather, but Nobody Does Anything

About.

Si tratta di una serie di installazioni multimediali e interattive con lo scopo di

spiegare le più recenti teorie sui cambiamenti climatici e sensibilizzare il grande

pubblico.


ARTE IMPEGNATA

macro trends

Gli abiti-installazione dell’artista Robin Lasser fondono diverse

discipline con un’attenzione alle problematiche sociali.

Illegal entry dress tent è dedicato agli immigrati che

cercano di passare il confine tra Messico e California.

ARTE IMPEGNATA


GREEN HI-TECH

7. UN ALTRO HI-TECH…

macro trends

L’attenzione per la sostenibilità ambientale ha finalmente coinvolto anche il mondo

dell’IT.

Il 2% della CO2 emessa nel mondo arriva infatti

dall’industria informatica, una percentuale paragonabile a quella del trasporto aereo.

GREEN HI-TECH


macro trends

Ma le motivazioni per questo interesse sono anche

economiche: per ogni dollaro speso in hardware circa la metà se ne va in energia consumata

per il suo funzionamento e questa spesa sta crescendo del

15% annuo.

La quantità necessaria per raffreddare i server

quadruplicherà nei prossimi 5 anni. Negli USA i data center

utilizzano più corrente elettrica di tutti i televisori messi

insieme.

GREEN HI-TECH


macro trends

Nel 2007 Ibm ha lanciato Project Big Green: una task

force di 850 specialisti e un investimento annuo di un

miliardo di dollari per diventare leader tra i produttori di data

center a basso consumo.

L’obiettivo è quello di arrivare a offrire ai clienti un risparmio

energetico del 42%.

GREEN HI-TECH


macro trends

Insieme a Ibm le altre grandi aziende statunitensi dell’IT –

Microsoft, Sun, Intel, Hp, Dell… - hanno dato vita nel 2006 al

The Green Grid, un consorzio che ha l’obiettivo di unire gli

sforzi per migliorare drasticamente l’efficienza

energetica dei data center e creare degli standard affidabili.

GREEN HI-TECH


macro trends

Intanto nel settore del consumer hi-tech è un fiorire di

idee e soluzioni per tagliare i consumi.

La Dell ha dotato i suoi laptop di ultima generazione della

configurazione Energy Smart che taglia in consumi del 70%.

GREEN HI-TECH


macro trends

La Sony si è aggiudicata il premio “Televisore ecologico Europeo 2007-2008” grazie a

un modello della serie Lcd Bravia in grado di consumare

solo 0,0395 watt di energia per cm² di schermo.

GREEN HI-TECH


macro trends

Polaroid ZINK è una stampante fotografica portatile

che si collega tramite Bluetooth o USB a telefonini e fotocamere

digitali.

La sua particolarità risiede nell’adozione della tecnologia di stampa Zero Ink che usa il calore per riprodurre su carta

speciale i cromatismi delle foto digitali, senza ricorrere agli

inchiostri.

GREEN HI-TECH


macro trends

Il sito Clash of the Consoles by Greenpeace mette a

confronto l’impatto ecologico di Wii, Playstation e Xbox.

GREEN HI-TECH


macro trends

Motorola e Angstrom Power hanno presentato il prototipo di

un cellulare a idrogeno che si ricarica con l’acqua del

rubinetto.

GREEN HI-TECH


NO FLIGHT E SLOW TRAVEL

8. UN ALTRO VIAGGIARE…

STAYCATION

macro trends

Mark Ellingham - il fondatore delle Rough Guides e l’uomo che ha incoraggiato un’intera

generazione di giovani a partire alla scoperta del mondo - ha

paragonato i danni causati dal turismo all'impatto dell’industria

del tabacco.

Tutti noi che lavoriamo nell’industria del turismo

abbiamo la responsabilità di informare i viaggiatori sul costo

ambientale dei loro voli.



macro trends

Dobbiamo incoraggiare le persone a viaggiare meno.

Valutando i pro e i contro non sono convinto che esista una

vacanza responsabile o etica.

Ellingham propone di istituire una tassa verde di circa 150

euro su tutti i voli per l’Europa e l’Africa e di 400 euro per il resto

del mondo.



macro trends

Se potessi cambiare una sola cosa, eliminerei il binge flying.

Viviamo in una società in cui la gente prende un aereo e va a Budapest per 48 ore. Voliamo

dappertutto alla minima occasione. È un problema che

va affrontato subito.

Anche Tony Wheeler, ideatore della guida Lonely Planet,

sostiene la filosofia fly less and stay longer.



macro trends

Leo Hickman, dopo il fortunato A life stripped bare, ha

pubblicato The Final Call: In Search of the True Cost of Our Holidays (2007) in cui

denuncia i danni del turismo fast food.

Dietro di lui c’è tutto il movimento dello slow travel, eco travel, green travel che,

sebbene scarso in Italia, spopola dagli Usa al Nord

Europa.



macro trends

Il vademecum per ecoturisti prevede regole come:

1) Volare il meno possibile e mai per soggiorni brevi.

2) Controllare la “bontà” del tour operator su Tourism

Concern.

3) Informarsi sulla responsabilità etica e ambientale dell’hotel.

4) Evitare di sprecare risorse.

5) Usare guide locali e trasporti pubblici.



macro trends

Siti per trarre ispirazione sono slowtrav.com, scritto da una

community di viaggiatori consapevoli.

E lowcarbontravel.com, dove l’ambientalista Ed Gillespie

racconta come viaggiare il mondo senza mai usare

l’aereo.



macro trends

Ian Roberts e Fiona Godlee hanno pubblicato sul British

Medical Journal un editoriale sull’impronta ecologica dei

convegni di medicina.

Hanno scoperto che i voli dei partecipanti ai convegni annuali

della European respiratory society e dell’American thoracic

society hanno immesso nell’atmosfera più CO2 di

quanto facciano, in un anno, 110mila ciadiani o 11mila

indiani.



macro trends

Fra i trend segnalati dall’agenzia JWT per il 2008

rientra anche il fenomeno dello staycation: passare le vacanze

a casa propria per risparmiare denaro e CO2.


STAYCATION

macro trends

Travelling without moving è il workshop organizzato dal

collettivo di artisti finlandesi Katastro.fi nell’ambito del

festival Pixelache (marzo 2008) per parlare di come usare

meno gli aerei e di più e meglio le videoconferenze.


STAYCATION

MICROCREDITO

9. UN’ALTRA FINANZA…

CREDITO PEER-TO-PEER

macro trends

Ideato da Muhammad Yunus – economista e banchiere

bengalese, fondatore della Grameen Bank e premio Nobel

per la Pace 2006 – è un sistema di piccoli prestiti

destinati ad imprenditori troppo poveri per ottenere credito dai

circuiti bancari tradizionali.

Viene considerata una delle strade giuste per affrontare i

problemi di milioni di diseredati attraverso lo sviluppo di una

imprenditorialità minore e diffusa.

MICROCREDITO


macro trends

Ma il prestito che coinvolge e non esclude, che dà fiducia e

dignità, si sta affermando anche nel “primo mondo”.

In Italia le somme erogate secondo questo meccanismo

sono aumentate nell’ultimo biennio del 33% e i beneficiari

del 24%.

Chi richiede il prestito (in genere fino ai 25mila €) non

deve presentare garanzie patrimoniali o di reddito, bensì

una rete fiduciaria con più soggetti che fanno da garanti.

MICROCREDITO


macro trends

AFRICA Works è un’iniziativa speciale nata per promuovere il

progetto di Microcredito in Senegal messo in atto dalla

Birma, la società di credito cooperativo del cantante

senegalese Youssou N’Dour.

A questa iniziativa ha aderito la Benetton, che ha destinato un

solido sostegno economico.

MICROCREDITO


macro trends

Prestatori e richiedenti interagiscono direttamente sul

web, negoziando sulle condizioni del prestito, tassi, la

durata.

Esempi sono Zopa e Prosper.

CREDITO PEER-TO-PEER


ECO HOLLYWOOD

10. UN ALTRO SHOW-BUSINESS…

ECO MUSIC

ETHICAL CELEBRITIES

macro trends

L’industria del cinema è una di quelle a maggior impatto

ambientale: le scenografie in legno, costruite e distrutte;

centinaia di camion per trasportare i materiali; i km

percorsi dalle star a bordi di jet privati; l’elettricità consumata dai generatori di cineprese e

proiettori…

Ogni anno solo i set americani producono 140mila tonnellate

di CO2.

ECO HOLLYWOOD


macro trends

Così gli studios e le grandi star del cinema americano, spronati

dal governatore Schwarzenegger, fanno a gara

per limitare i consumi.

Per Ocean’s Thirteen Steven Soderbergh ha scelto materiali riciclati, limitando illuminazione

aria condizionata.

ECO HOLLYWOOD


macro trends

No country for old man dei Coen ha rivendicato uno statuto ecologico, avendo recuperato il

diossido di carbonio prodotto dalle riprese.

Syriana si vanta di essere il primo film carbon neutral,

avendo compensato le CO2 emesse con un investimento di 50mila dollari in energie pulite.

ECO HOLLYWOOD


macro trends

E poi c’è l’impegno delle singole star:

In prima linea ci sono Leonardo Di Caprio (ha prodotto The

Eleventh Hour e collabora con svariate associazioni), Brad Pitt

(lavora da tempo nel campo dell’architettura ecosostenibile),

George Clooney, Robert Redford, Gwyneth Paltrow,

Cameron Diaz…

ECO HOLLYWOOD


macro trends

La Ema, Associazione dei Media Ambientalisti fondata nel 1989, si incontra regolarmente

con i più influenti attori e produttori di Hollywood per

consigliare loro le tematiche ambientali che hanno più

bisogno di essere affrontate sul grande schermo.

Ricorriamo a personaggi famosi semplicemente perché quando

parlano la gente ascolta.

ECO HOLLYWOOD


macro trends

Uscirà fra a giugno 2009 Home, film ambientalista prodotto da Luc Besson,

sponsorizzato dal gruppo del lusso PPR e diretto da Yann

Arthus-Bertrand.

Mostrerà come, negli ultimi 50 anni, la Terra si sia modificata più rapidamente che in tutta la

storia dell’umanità.

Sarà diffuso contemporaneamente alla tv, al cinema, in dvd e scaricabile via

Internet.

ECO HOLLYWOOD


macro trends

L’ultimo tour dei Radiohead In rainbows è concepito con

l’intento di limitare al massimo l’impatto sull’ambiente:

impianto luci a consumo limitato, niente spostamenti in

aereo, location servite dal trasporto pubblico e invito ai fans a recarsi al concerto in

treno, autobus, bicicletta o a piedi.

ECO MUSIC


macro trends

Anche i Babyshambles suonano in piccoli posti

raggiungibili con i bus e usano poca elettricità nelle esibizioni.

I System of a Down stanno progettando invece un tour fatto

di concerti olografici che arrivino via Internet ai fan,

senza che questi siano costretti a spostarsi inquinando.

ECO MUSIC


macro trends

Si amplifica l’impegno di divi e popstar per cause di tipo

umanitario.

Le attività di Bono Vox, Bob Geldof, Richard Gere, George Clooney, Brad Pitt e Angelina

Jolie sono note da tempo. Ma ci sono anche Mia Farrow,

Sharon Stone, Scarlett Johansson…

ETHICAL CELEBRITIES


macro trends

Mick Jagger ha finanziato la realizzazione del videoclip dei

Mattafix Living Darfur, il primo girato in un campo profughi.

Hanno collaborato Scarlett Johansson, Matt Demon, Elle

McPherson, i Black Eyed Peas e Desmond Tutu.

ETHICAL CELEBRITIES


macro trends

George Clooney ha interpretato assieme al padre Nick (che è

anche produttore della pellicola) il documentario A

Journey to Darfur.

ETHICAL CELEBRITIES


macro trends

Ma c’è chi dissente con questo approccio: Naomi Klein,

scrittrice simbolo dei no global (il suo ultimo libro è The Shock

Doctrine) denuncia l’imborghesimento dello spazio

di protesta operato dai vari Bono e Geldof.

ETHICAL CELEBRITIES


macro trends

La Bonizzazione della protesta ha spostato la discussione su

un terreno molto più sicuro.

È un modello di protesta rock, da stadio: ci sono i personaggi

famosi e poi ci sono gli spettatori che agitano i loro

braccialetti.

È meno pericoloso ed è meno efficace. (N. Klein)

ETHICAL CELEBRITIES


GREEN O GREENWASHING?

11. UN ALTRO BUSINESS?

macro trends

Greenwashingindex.com, creato dalla società

EnviroMedia Social Marketing, è un nuovo sito in cui i consumatori possono

segnalare le pubblicità ambientali false e ingannevoli.



macro trends

I don’t know where to start with this nonsense. Hydrogen fuel

cells? That is not clean energy, that is not even energy. The

cells are used to store energy, and that energy has to come from somewhere (most likely

not going to be wind, water or sun).

Ride the bus, then you can be as clean as a 12 year old.



macro trends

From a Bluenotes store in Toronto. "Made in Bangladesh",

roughly 12,600 km away.



www.valentinadurante.com

Prevision(12) - Nuovi stili di vita ecosostenibili

Marketing

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