Presentazione ricerca Corte Mazzanta Verona, 15 novembre 2006 Istituto RPM s.r.l. Istituto Ricerche...

Presentazione ricerca Corte Mazzanta

Verona, 15 novembre 2006

Istituto RPM s.r.l.Istituto Ricerche Psicologiche di MercatoVia Napoleone I, 6 - 37138 Verona – Italy

Tel. +39 045 8101818 Fax +39 045 575100

http://www.istitutorpm.com

http://www.istitutorpm.com/

2

OBIETTIVO DELLA RICERCA

L’obiettivo principale della presente indagine era valutare l’interesse a frequentare il centro polivalente previsto dal progetto di ristrutturazione e destinazione di Corte Mazzanta a Oppeano.

3

DINAMICA DELLA RICERCA

Per raggiungere l’obiettivo si sono analizzati i seguenti aspetti:

• Impressione nei confronti del progetto

• Caratteristiche che un tale centro dovrebbe avere per corrispondere alle esigenze del fruitore

• Impressione e aspettative riguardo alle offerte di

bed and breakfast

ristorante

centro benessere

maneggio

centro congressi

enoteca

4

DINAMICA DELLA RICERCA

• Tipico fruitore del centro progettato

• Utilizzo personale delle strutture previste

• Interesse a frequentarlo personalmente

• Importo della quota annua per una formula tipo club

Alla fine dell’intervista è stata rilevata la classe d’età della persona intervistata.

5

METODOLOGIA

Per questa ricerca si è adottato il metodo delle interviste telefoniche.

Le interviste, effettuate da collaboratrici dell’Istituto RPM, presentavano prove psicometriche e domande aperte.

La durata è stata di 15 minuti.

INTERVISTE TELEFONICHE

6

CAMPIONE

250 persone ripartite fra le seguenti province:

Verona 160

Mantova 30

Rovigo 30

Vicenza 30

7

CAMPIONE

250 persone ripartite fra le tipologie di aziende

Industria 82

Commercio 58

Servizi 55

Libera professione 55

8

Valutazione per provincia

Impressione generale verso un centro polivalente

9

Impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona)verso un centro polivalente, per provincia

72,468,8

90,0

70,076,7

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Totale campione Verona Mantova Rovigo Vicenza

10

Impressione generale verso un centro polivalente, per provincia

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Totalecampione

Verona Mantova Rovigo Vicenza

5. Ottima

4. Buona

3. Insomma

2. Poco buona

1. Per nientebuona

11

Valutazione per categoria

Impressione generale verso un centro polivalente

12

Impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona) verso un centro polivalente, per categoria

72,4 70,7

77,6 78,2

63,6

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Totale campione Industria Commercio Servizi Libera professione

13

Impressione generale verso un centro polivalente, per categoria

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Totalecampione

Industria Commercio Servizi Liberaprofessione

5. Ottima

4. Buona

3. Insomma

2. Poco buona

1. Per nientebuona

14

Interesse dimostrato a frequentare il centro polivalente da parte delle persone che hanno un’impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona)

(n=181)

8,3

30,9

22,1 19,9

11,07,7

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

5. Moltointeressato

4. Abbastanzainteressato

3.Discretamente

interessato

2. Pocointeressato

1. Per nienteinteressato

Non risponde

15


Valutazione del centro situato ad Oppeano

16

Impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona)verso un centro polivalente ad Oppeano, per

provincia

34,0 31,936,7

43,3

33,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0


17

Impressione generale verso un centro polivalente ad Oppeano, per provincia

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Totalecampione


5. Ottima

4. Buona

3. Insomma

2. Poco buona

1. Per nientebuona

18


Impressione generale verso un centro polivalente ad Oppeano

19

Impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona)verso un centro polivalente ad Oppeano, per

categoria

34,037,8

34,540,0

21,8

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0


20

Impressione generale verso un centro polivalente ad Oppeano, per categoria

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Totalecampione


5. Ottima

4. Buona

3. Insomma

2. Poco buona

1. Per nientebuona

21

Interesse dimostrato a frequentare il centro polivalente da parte delle persone che hanno un’impressione positiva del centro a Oppeano

(n=85)

12,9

49,4

20,014,1

3,50,0

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

5. Moltointeressato

4. Abbastanza 3. Discretamenteinteressato

2. Pocointeressato


22

CAMPIONE

200 persone ripartite fra le seguenti province:

Verona 130

Mantova 30

Rovigo 21

Vicenza 19

23

CAMPIONE

200persone ripartite fra le tipologie di aziende

Industria 59

Commercio 48

Servizi 47

Libera professione 46

24

Caratteristiche che il centro polivalente dovrebbe avere per

corrispondere alle esigenze delle persone intervistate

25

Caratteristiche che il centro dovrebbe avere per corrispondere alle esigenze delle persone intervistate

Facilmente raggiungibile

Collegato alla superstrada

Collegato alla città

Servizio di bus navetta

Ben segnalato, buona cartellonistica, ben visibile

Parcheggi ampi, comodi

Raggiungibilità e parcheggi

23,0%

26


Ben strutturato, organizzato, polifunzionale

Grande, ampio, ampi spazi

Modernissimo, aggiornato

Coerente col contesto in cui è inserito, rispettare gli stili del luogo

Rurale, country, tipico di campagna

Luminoso, con tanta luce, ampie vetrate

Architettonicamente bello, esteticamente bello

Arredato con gusto, con stile

Piccoli centri staccati non uno grande

Estetica, architettura

22,5%

27


Posizione 19,5%

Spazi verdi

Contatto con la natura

Zona tranquilla e silenziosa

Luogo sano

Vicino a me

Vicino ad un luogo importante dal punto

di vista storico-artistico

28


a tutti 10,5%

Accessibilità 18,0%

a pochi 7,5%

29


Accogliente, confortevole, deve mettere a proprio agio

Deve essere di alta qualità

Curato, pulito

Elegante

Devo trovare gentilezza e cortesia

Curato nei particolari

Sobrio

DivertenteAtmosfera 13,0%

30


Polifunzionale, strutturato, organizzato

Sala congressi, sala meeting, sala riunioni

Strutture tecnologiche, wireless, sale attrezzate

Poter lavorare con professionalità

Spazi per esposizioni

Attrezzato per eventi in giornata

Buon servizio di traduzione e audioBusiness 12,0%

31


Garantire relax, permettere di rilassarsi, di staccare

Sauna, massaggi, cura del corpo

Possibilità di poter sceglier opzioni e non solo pacchetti interi

Benessere, relax

10,5%

32


Attività differenziate

Accoglienza per bambini

Attrazioni, divertimento

Intrattenimenti serali

Ristorante

Degustazione vini

Programmare manifestazioni a tema

Maneggio, cavalli

Svago-Relax 11,0%

33


• Altre Proposte 8%

• Servizi di ogni tipo 5,5%

• Va bene come è pensato 2,5%

• Non saprei, non ne ho idea 19,5%

34

Valutazione riguardo alle singole strutture previste per il centro

polivalente

35

Impressione positiva (5. Ottima e 4. Buona) verso le singole strutture

previste dal progetto

79,075,5

72,5 69,5

52,546,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Ristorante Centrobenessere

Bed & breakfast Enoteca Centro congressi Maneggio

36


Interesse generale verso l’offerta di eventi a tema

37

Interesse positivo verso l’offerta di eventi a tema, per provincia

46,0 45,4

16,7

61,9

78,9

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0


38

Interesse generale verso l’offerta di eventi a tema, per provincia

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Totalecampione


5. Moltointeressato

4.Abbastanzainteressato3.Discretamenteinteressato2. Pocointeressato


Non indica

39

Utilizzo personale delle strutture previste

40

Utilizzo personale delle strutture previste

54,0

44,0

22,5 21,0 18,0 17,5

8,53,5

10,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Cen

tro

bene

sser

e

Ris

tora

nte

Eno

teca

Bed

&br

eakf

ast

Cen

tro

cong

ress

i

Man

eggi

o

Nes

suna

Altr

o

Nes

suna

reaz

ione

,no

n sa

prei

41

Tipico fruitore del centro progettato

42


EtàDa 36 a 50 anni 31,5%

Indifferente 44,0%

Sesso Indifferente 78,0%

43


Professione

Indifferente 43,0%

Imprenditore 35,5%

Libero professionista 31,5%

Dirigente 28,5%

Commerciante 16,0%

44


Interesse a frequentare personalmente il centro

polivalente

45

Interesse positivo a frequentare personalmente il centro

polivalente, per provincia

38,0 37,7 36,7

52,4

26,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0


46

Interesse generale a frequentare personalmente il centro

polivalente, per provincia

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Totalecampione


5. Moltointeressato



Non indica

47


Interesse a frequentare personalmente il centro

polivalente

48

Interesse positivo a frequentare personalmente il centro

polivalente, per categoria

38,0 37,333,3

46,8

34,8

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0


49

Interesse generale a frequentare personalmente il centro

polivalente, per categoria

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Totalecampione


5. Moltointeressato



Non indica

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