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CAMPUS MULTIMEDIA IN.FORMAZIONE

MASTER IN MANAGEMENT MULTIMEDIALE

ANNO ACCADEMICO 2007/2008

Presentazione di:

Antonio Zappulla

Cologno Monzese, 12 novembre 2008

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SOMMARIO

1. L’azienda: Sony Italia

2. Il progetto “Sony.Like.Me”

3. Le iniziative promozionali del sito

4. I risultati

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SOMMARIO

1. L’azienda: Sony Italia

2. Il progetto “Sony.Like.Me”

3. Le iniziative promozionali del sito

4. I risultati

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Chi siamo?

Dove siamo?

Sony è una multinazionale che produce apparecchiature audio, video, di Information & Communication Technology per il mercato consumer, per le aziende e i professionisti

Sony Italia

Cinisello

Balsamo (MI)

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L’ufficio

Corporate Communication si occupa della corretta gestione dell’immagine Sony a livello locale, attraverso tutti gli strumenti di comunicazione – interni ed esterni – atti a veicolarla e promozionarla, nel rispetto delle Corporate Guidelines.

In particolare, il progetto curato coinvolge diverse funzioni del gruppo Sony:- Corporate Communication & Public Relations;

- Advertising & Promotion;

- Marketing;

- Human Resources

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SOMMARIO

1. L’azienda: Sony Italia

2. Il progetto “Sony.Like.Me”

3. Le iniziative promozionali del sito

4. I risultati

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“Me” (io)

Perché questo nome?

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Il sito “Like.Me” di Sony (http://likeme.sony.it) è pensato per tutti coloro che si riconoscono nel lato emozionale, passionale e funzionale della tecnologia, prima che nell’aspetto strettamente tecnologico.

La mission del sito è quella di presentare i prodotti Sony come “compagni di viaggio” della vita quotidiana. Coinvolgere, stupire, incuriosire, emozionare e ingaggiare l’utente, creando un mondo di valori condivisi: è questo l’obiettivo del sito.

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Il sito “Like.Me” di Sony non è:

È invece un sito aperto ai visitatori, che possono lasciare commenti, pareri, opinioni e ritrovarsi in un ambiente informale

Spazi per i visitatori e prodotti pensati per un target “female”: sono queste le due anime di http://likeme.sony.it

- Né un sito istituzionale, come www.sony.it

- Né un sito “commerciale”, di vendita, come www.sonystyle.it

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L’home page

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SOMMARIO

1. L’azienda: Sony Italia

2. Il progetto “Sony.Like.Me”

3. Le iniziative promozionali del sito

4. I risultati

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a. Il supplemento al mensile GLAMOUR

b. La DEM per Sony United

c. L’articolo su LePetitJournal

d. I banner su www.style.it

e. La DEM di promozione del sito

Le seguenti iniziative sono state realizzate con l’obiettivo di promuovere il sito:

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a) Il supplemento al mensile GLAMOUR

3 pagine di promozione del sito nel supplemento di agosto

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b) La DEM per Sony United

DEM per invitare gli iscritti all’evento Sony United – Enjoy life at its full, che ha visto coinvolte:

- Sony

- PlayStation

- Sony BMG

- Sony Pictures

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c) L’articolo su LePetitJournal

Il magazine online dei francesi residenti all’estero (http://www.lepetitjournal.com/)

ha pubblicato un articolo che presenta il sito Like.Me di Sony.

Ha inserito anche un banner promozionale nelle newsletter che invia agli iscritti.

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d) I banner su www.style.it

Nel mese di settembre sono comparsi 3 banner promozionali di Sony Like.Me nel sito web della rivista Style

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Vieni a scoprire anche tu il sito like.me di Sony, dove potrai trovare le notizie e conoscere tutti i prodotti più glamour e alla moda che Sony ha pensato proprio per noi!

Iscriviti al sito!Per ogni nuovo iscritto Sony si impegna a donare 1 euro a KidsRights per aiutare i bambini dei paesi più poveri del mondo.

Questo e molto di più su like.me!

Il Team Like.Me

e) La DEM di promozione del sito

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SOMMARIO

1. L’azienda: Sony Italia

2. Il progetto “Sony.Like.Me”

3. Le iniziative promozionali del sito

4. I risultati

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Negli ultimi sei mesi il sito ha ottenuto i risultati sperati, in termini di:

- Età

a. Crescita del numero degli iscritti

- Sesso

- Nazione

b. Profilo degli iscritti

20

488314

221149

0

15541652

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

mag-08 giu-08 lug-08 ago-08 set-08 ott-08 nov-08

a) La crescita del numero degli iscritti

Dati aggiornati all’11 novembre

Lancio del sito

GLAMOUR

DEM

Sito francese

21

Sesso

83%

17%

Donna Uomo

Dati aggiornati al 15 settembre

22

Età

51%

21%

17%

11%

18 - 25 26 - 35 36 - 45 Over 45

Dati aggiornati al 15 settembre

23

Nazione

91%

9%

Italia Altre

Dati aggiornati al 15 settembre

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GRAZIE

antonio.zappulla@eu.sony.com