Presentazione dell'analisi della pubblicità indiretta prodotta dall'evento 2007 del Campionato...
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Conferenza stampa di presentazionedell’analisi della pubblicità indiretta prodotta dall’evento 2007 del Campionato Mondiale di
Motociclismo
Circuito del Mugello 23 Aprile 2008
Obiettivo del lavoro:
stimare le ricadute economiche indirette, generate dalla pubblicità che i media hanno fatto al Circuito del Mugello e, in generale al territorio mugellano, durante il periodo di svolgimento del Gran Premio d’Italia 2007 ;
Quanto sarebbe costata la pubblicità che è stata fatta nei vari mezzi di comunicazione, in occasione del Moto GP 2007, al Circuito e al Mugello?
I numeri della stampa:
NOME GIORNALE 29/5/07 30/5/07 31/5/07 1/6/07 2/6/07 3/6/07 4/6/07 5/6/07 TOTALEGAZZETTA DELLO SPORT 1 4 4 10 10 14 14 7 64TUTTOSPORT 2 3 3 5 7 6 12 4 42CORRIERE DELLO SPORT - 1 2 5 7 9 7 2 33NAZIONE - 2 1 5 4 9 4 2 27TIRRENO 1 - - 5 8 3 6 3 26REPUBBLICA 3 - 3 1 1 7 6 1 22CORRIERE DI FIRENZE 1 2 2 2 3 3 5 - 18GIORNO CARLINO NAZIONE 1 1 - 1 2 2 9 2 18STAMPA 1 - 3 1 3 4 5 1 18GIORNALE - - 1 1 2 4 6 1 15GIORNALE DI SICILIA - - - 9 - 1 4 1 15CORRIERE NAZIONALE - 1 - 2 - 1 7 - 11EL MUNDO - - - - - - 2 9 11MESSAGGERO - - - 1 1 7 2 - 11UNITA’ - - 1 - 2 3 3 1 10DIECI 1 1 2 5 - - - - 9EQUIPE - - - - 1 - - 8 9IL FIRENZE 1 - - - 1 - 4 3 9CORRIERE DELLA SERA - - - 2 1 1 3 1 8TEMPO - - - 1 1 1 5 - 8UNIONE SARDA - 1 1 1 1 - 1 3 8VANGUARDIA 1 - - - - - 1 6 8CITY 1 1 1 1 - - 2 1 7E POLIS 1 - - 1 1 1 2 1 7GAZZETTA Dl MANTOVA - - - - - - 2 5 7GIORNALE DELLA TOSCANA - - 1 - 2 - 3 1 7GIORNALE DI BRESCIA - - - 2 2 - 3 - 7PROVINCIA CREMONA 1 - 1 - 1 - 1 3 7PROVINCIA PAVESE - - - 1 4 - 1 1 7SECOLO XIX - - - 1 2 1 3 - 7CORRIERE ADRIATICO - - - 1 - - 1 4 6ECO DI BERGAMO - - - 1 1 - 4 - 6GAZZETTA Dl PARMA - - - - - - 6 - 6MATTINO - - - - 1 1 4 - 6NUOVA SARDEGNA - - - 1 1 - 3 1 6PREALPINA - - - - 3 - 2 1 6PROVINCIA COMO - 1 - 1 1 - 1 2 6ROMA - - - - - 2 1 3 6AVVENIRE - - - 1 1 - - 3 5GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO - - - - 1 2 2 - 5GAZZETTA DEL SUD - - - - 1 - 1 3 5GIORNALE Dl BRESCIA - - - - - - 4 1 5LATINA OGGI - - 1 1 - 1 1 1 5LIBERTA' - - - - 2 - 3 - 5PAIS - - - - - - - 5 5SICILIA - - - - 1 - 2 2 5
NOME GIORNALE 29/5/07 30/5/07 31/5/07 1/6/07 2/6/07 3/6/07 4/6/07 5/6/07 TOTALEABC - - - - - - 1 3 4CENTRO - - 1 - 1 - 1 1 4LEGGO - - - 1 - - 2 1 4LIBERO QUOTIDIANO - - - 1 1 1 - 1 4MESSAGGERO VENETO - - - 1 1 - 1 1 4RESTO DEL CARLINO - - - 1 2 1 - - 4TRENTINO - - - - 1 - 1 2 4ADIGE - - - - - 1 2 - 3BRESCIA OGGI - - - - 1 - 2 - 3CORRIERE Dl PRATO 1 2 - - - - - - 3GAZZETTA DI MANTOVA - - - 1 2 - - - 3GAZZETTA DI MODENA - - - 1 - 2 - - 3GAZZETTA DI PARMA - - - - - 2 1 - 3GAZZETTA Dl MODENA - - - - - - 2 1 3GAZZETTINO - - - - - - 3 - 3GIORNALE DELL’UMBRIA - - - - - - 3 - 3MOTO SPRINT 3 - - - - - - - 3ARENA - - - - - - 2 - 2CORRIERE DEL GIORNO - - - - 1 - 1 - 2FIGARO - - - - - - 2 - 2NUOVA VENEZIA - - - - - - 2 - 2SPORT WEEK - - - - 2 - - - 2VENTIQUATTROMINUTI - - - - 2 - - - 2AUTOSPRINT - - - - - - - 1 1EL MIJNDO - - - - - - - 1 1EQUIPE MAGAZINE - - - - - - - 1 1EUROPA - - - - - - - 1 1EVA TREMILA - - - 1 - - - - 1FINANCIAL TIMES - - - - - - 1 - 1FINANZA & MERCATI - - - 1 - - - - 1FRANKFURTER ALLGEMEINE - - - - - - 1 - 1GAZZETTINO PADOVA - - - - - - 1 - 1GIORNALE Dl SICILIA - - - - - - 1 - 1ITALIA SERA - - - - - 1 - - 1LA VOCE DI PERUGIA - - - - - - 1 - 1LIBERO MERCATO - - - - 1 - - - 1LIBERO ROMA - - - - - - - 1 1M.BO. - - - - 1 - - - 1METRO - - - - - - 1 - 1MONDE - - - - - - - 1 1NUOVO MOLISE - - - - - - 1 - 1PADANIA - - - - - - 1 - 1PICCOLO - - - - - - 1 - 1RIFORMISTA - - - - - - - 1 1SOLE 24 ORE - - - - - - - 1 1TIMES - - - - - - 1 - 1CORRIERE DELLO SPORT - - - - - - 1 - 1MESSAGGERO - - - - - - 1 - 1TOTALE ARTICOLI 20 20 28 77 96 91 196 111 639
Numero di articoli dedicati al Moto GP 2007 del Mugello
Fonte: Dati rassegna stampa Circuito del Mugello
20
20
28
77
96
91
196
111
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
29/05/2007
30/05/2007
31/05/2007
01/06/2007
02/06/2007
03/06/2007
04/06/2007
05/06/2007
numero articoli
Numero di articoli, pubblicati dai quotidiani italiani, per giorno di uscita:
Giorno successivo alla gara
Fonte: Nostre elaborazioni su dati rassegna stampa Circuito del Mugello
Stima dei contatti potenziali, avuti dai lettori dei principali quotidiani italiani, con il Moto GP del
Mugello
NOME GIORNALETOTALE
CONTATTI GIORNALIERI
GIORNI DI USCITA
CONTATTI POTENZIALI PER
IL MUGELLO
LA GAZZETTA DELLO SPORT 4.681.000 8 37.448.000 LA REPUBBLICA 4.533.000 7 31.731.000 CORRIERE DELLA SERA 3.936.000 5 19.680.000 LEGGO (Gratuito) 2.478.000 4 9.912.000 CITY (Gratuito) 2.112.000 6 12.672.000 CORRIERE DELLO SPORT-STADIO 2.066.000 7 14.462.000 LA STAMPA 2.046.000 7 14.322.000 METRO (Gratuito) 1.977.000 1 1.977.000 IL SOLE 24 ORE 1.936.000 1 1.936.000 IL MESSAGGERO 1.823.000 4 7.292.000 IL RESTO DEL CARLINO 1.674.000 4 6.696.000 IL MATTINO 1.206.000 3 3.618.000 TUTTOSPORT 1.205.000 8 9.640.000 LA NAZIONE 1.057.000 7 7.399.000 IL GIORNALE 992.000 6 5.952.000 IL GAZZETTINO 968.000 1 968.000 LA GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO 897.000 3 2.691.000 IL TIRRENO 799.000 6 4.794.000 LIBERO 733.000 4 2.932.000 IL SECOLO XIX 705.000 4 2.820.000 E POLIS 680.000 6 4.080.000 GIORNALE DI SICILIA 634.000 4 2.536.000 GAZZETTA DEL SUD 598.000 3 1.794.000 L'UNITA' 580.000 5 2.900.000 LA SICILIA 534.000 3 1.602.000 GIORNALE DI BRESCIA 532.000 3 1.596.000 CORRIERE DELL' UMBRIA 494.000 2 988.000 LA PROVINCIA CO/LC/SO/VA 482.000 5 2.410.000 L'ECO DI BERGAMO 472.000 3 1.416.000 IL GIORNO 472.000 7 3.304.000 L'UNIONE SARDA 471.000 6 2.826.000 LA NUOVA SARDEGNA 389.000 4 1.556.000 AVVENIRE 388.000 3 1.164.000 MESSAGGERO VENETO 377.000 4 1.508.000 L'ARENA 367.000 1 367.000 GAZZETTA DI PARMA 365.000 2 730.000 CORRIERE ADRIATICO 356.000 3 1.068.000 IL PICCOLO 341.000 1 341.000 IL CENTRO 315.000 4 1.260.000 LA PROVINCIA PAVESE 272.000 4 1.088.000 L'ADIGE 253.000 2 506.000 GAZZETTA DI MANTOVA 240.000 2 480.000 LIBERTA' 213.000 2 426.000 IL TEMPO 187.000 4 748.000 LA PROVINCIA CR 174.000 5 870.000 NUOVA GAZZETTA DI MODENA/CARPI 153.000 2 306.000 LA NUOVA DI VENEZIA E MESTRE 110.000 1 110.000 TOTALE CONTATTI POTENZIALI 236.922.000
Fonte: Nostre elaborazioni su dati Audipress 2007
Stima dei contatti potenziali con il Moto GP del Mugello, avuti dai lettori dei quotidiani stranieri
presenti nella rassegna stampa
GIORNATE DI USCITE
DIFFUSIONE MEDIA
STIMA CONTATTI POTENZIALI PER IL
MUGELLO
EL MUNDO 2 300.000 3.900.000
L'ÉQUIPE 2 350.000 4.550.000
LE FIGARO 1 350.000 2.275.000
FINANCIAL TIMES 1 500.000 3.250.000
FRANKFURTER ALLGEMEINE 1 390.000 2.535.000
LE MONDE 1 380.000 2.470.000
PAIS 1 470.000 3.055.000
TIMES 1 650.000 4.225.000
TOTALE CONTATTI POTENZIALI 26.260.000
Fonte: Nostre elaborazioni su Dati rassegna stampa Circuito del Mugello. Per la diffusione media Fonte: Wikipedia (http://it.wikipedia.org)
Stima dei contatti reali con il Moto GP del Mugello, avuti dai lettori dei quotidiani presenti nella rassegna stampa (Possibili
scenari)
SCENARIO ALTO SCENARIO MEDIO SCENARIO BASSO (75%; 50%) (60%; 40%) (50%; 30%)
GIORNALI NAZIONALI 236.922.000 177.691.500 106.614.900 53.307.450
GIORNALI ESTERI 26.260.000 13.130.000 5.252.000 1.575.600
STIMA CONTATTI REALI 190.821.500 111.866.900 54.883.050
CONTATTI POTENZIALI
Fonte: Nostre elaborazioni su Dati rassegna stampa Circuito del Mugello -. Audipress 2007 e Wikipedia (http://it.wikipedia.org)
I numeri della TV:Numero di servizi video dedicati al Moto GP del
Mugello per emittente nazionale e per data di uscita
Fonte: Nostre elaborazioni su dati Auditel – Audience media e dati rassegna stampa Circuito del Mugello
NUM CANALE TRASMISSIONE DATAAUDIENCE
MEDIA1 RAI 3 TG 3 REGIONE 30/05/2007 1.368.6262 RAI SPORT TG SPORT 31/05/2007 2.051.6093 RAI 3 TG 3 02/06/2007 1.368.6264 CANALE 5 TG5 02/06/2007 3.203.7735 ITALIA 1 STUDIO APERTO 02/06/2007 1.670.9506 RAI SPORT TG SPORT 02/06/2007 2.051.6097 CANALE 5 TG5 03/06/2007 737.0168 CANALE 5 TG5 03/06/2007 3.203.7739 RAI 1 TG 1 03/06/2007 2.217.95610 RAI 2 TG 2 03/06/2007 1.328.24011 RAI 3 TG 3 03/06/2007 847.89812 ITALIA 1 DOPOGARA 03/06/2007 1.254.63813 ITALIA 1 STUDIO APERTO 03/06/2007 1.254.63814 RAI 1 TG 1 03/06/2007 5.147.62015 RAI 2 TG 2 03/06/2007 1.140.59416 RAI 3 TG 3 03/06/2007 2.051.60917 CANALE 5 TG5 SPORT 03/06/2007 3.926.93418 ITALIA 1 STUDIO APERTO 03/06/2007 1.670.95019 ITALIA 1 STUDIO SPORT 03/06/2007 1.670.95020 RAI SPORT TG SPORT 03/06/2007 2.051.60921 RETE 4 TG4 03/06/2007 1.526.75222 LA 7 TG 7 03/06/2007 468.04223 RAI 1 TG 1 03/06/2007 2.317.65224 RAI 2 TG 2 03/06/2007 918.48125 RAI 3 TG3 03/06/2007 915.88926 CANALE 5 TG5 03/06/2007 2.225.57927 CANALE 5 TG5 04/06/2007 737.01628 RAI 1 TG 1 04/06/2007 3.168.51729 RAI 2 TG 2 04/06/2007 1.921.10730 LA 7 TG 7 04/06/2007 410.47031 RAI 2 TG SPORT 04/06/2007 1.328.24032 RAI 3 RAGAZZI 04/06/2007 847.89833 RAI SPORT TG SPORT 04/06/2007 2.051.60934 ITALIA 1 STUDIO SPORT 04/06/2007 1.670.950
ITALIA 1 GARA 03/06/2007 8.159.000ITALIA 1 QUALIFICHE 02/06/2007 3.108.000TOTALE CONTATTI MUGELLO 71.994.820
Audience media, dei servizi dedicati al Moto GP 2007 del Mugello, nelle
principali emittenti nazionali (valori in milioni di telespettatori)
0,9
1,4
1,5
6,0
6,6
8,2
12,9
14,0
17,4
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0
LA 7
RAI 3
RETE 4
RAI 3
RAI 2
RAI SPORT
RAI 1
CANALE 5
ITALIA 1
numero di telespettatori
Fonte: Nostre elaborazioni su dati rassegna stampa Circuito del Mugello e Dati Auditel – Audience media -
Audience televisiva registrata, dal Moto GP 2007 del Mugello, nei principali paesi stranieri
Audience qualifiche
Audience gara
Audience differita
Europa 8.867.294 34.077.429 -
Europa est 420.000 9.284.380 4.011.000
America Latina - 18.556.788 4.454.477
Asia - 34.394.602 2.013.582
Africa - 9.614.213 501.110
Canali satellitari - 99.357.597 20.547
Totale Complessivo 9.287.294 205.285.009 11.000.716
Fonte: dati 2007 Audience Data Moto GP
I numeri di internet:
Visite mensili dei principali domini di informazione
nazionali e relativa media giornaliera
DOMINIOBROWSER
UNICIPAGINE VISTE VISITE
TEMPO MEDIO PER PAGINA
(MIN.)
DURATA VISITA (MIN.)
REPUBBLICA.IT 11.554.324 536.754.968 55.139.846 0.24 3.53
CORRIERE.IT 11.044.079 366.103.602 45.924.498 0.26 3.25
MEDIASET.IT 8.534.740 283.796.186 36.082.347 0.36 4.47
GAZZETTA.IT 5.747.538 234.570.301 29.141.477 0.46 6.25
ANSA.IT 3.961.377 65.839.455 16.620.869 7.37
RAI.IT 4.579.798 66.903.412 10.030.923 0.34 3.47
ILSOLE24ORE.COM 2.746.601 33.381.251 7.370.944 1.13 5.38
LASTAMPA.IT 2.098.633 34.043.670 5.753.002 1.32 9.05
QUOTIDIANO.NET 1.453.187 15.981.861 3.178.140 0.37 3.09
QUOTIDIANIESPRESSO.IT 1.071.867 10.973.549 1.893.423 0.23 2.17
MOTO.IT 545.250 33.922.650 1.547.386 0.23 8.23
TOTALE MESE 53.337.394 212.682.855
MEDIA GIORNALIERA 1.839.220 7.333.892
Volumi di ricerca annuali della parola “Mugello”
su Google
Fonte: Dati Google Trends – http://www.google.com/trends?q=mugello
Fonte: Dati Audiweb - Febbraio 2008o
I numeri della radio:
Ascoltatori settimanali e loro media giornaliera, delle principali emittenti radiofoniche nazionali (numero di
ascoltatori)
ASCOLTATORI NEI 7 GIORNI
ASCOLTATORI NEL GIORNO MEDIO
MINUTI DURATA MEDIA DI ASCOLTO
INDICE DI FEDELTA'
RADIO RAI 2 11.655.000 5.270.000 87 40%RADIO RAI 3 4.513.000 1.842.000 95 43%RADIO RAI 1 12.488.000 6.616.000 87 44%ISORADIO 4.414.000 1.089.000 67 27%DEEJAY 13.287.000 5.575.000 92 40%RDS 11.982.000 4.760.000 81 39%105 NETWORK 10.795.000 3.938.000 102 42%RADIO 101 7.764.000 1.895.000 85 36%KISS KISS 7.383.000 2.341.000 64 30%RADIO MONTECARLO 6.846.000 1.911.000 85 35%CAPITAL 6.373.000 1.844.000 87 36%RADIO 24 4.565.000 1.851.000 80 36%RADIO MARIA 4.325.000 1.806.000 106 56%
Fonte: Dati Audiradio – semestre I 2007o
Stima dei contatti:
TIPOLOGIA CONTATTO STIMA NUMERICA
GIORNALI 120.000.000
TELEVISIONE Italia 72.000.000
TELEVISIONE Estero* 225.000.000
INTERNET** 3.000.000
RADIO 5.000.000 TOTALE STIMA 425.000.000
* Solo per le qualifiche e la gara sia in diretta che in differita
**Solo dei principali siti web di informazione
Esempi di costi pubblicitari:
TV RAI GRAN PREMIO CANADA (9-10 GIUGNO) PREZZO
RAIUNO 3 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 100.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 160.000,00RAIUNO 1 INSERIMENTO DA 5" 80.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 7" CADAUNO 110.000,00
GRAN PREMIO STATI UNITI (16-17 GIUGNO) PREZZO
RAIUNO 3 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 100.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 160.000,00RAIUNO 1 INSERIMENTO DA 5" 80.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 7" CADAUNO 110.000,00
GRAN PREMIO FRANCIA (30 GIUGNO - 1° LUGLIO) PREZZO
RAIUNO 3 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 165.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 30" CADAUNO 200.000,00RAIUNO 1 INSERIMENTO DA 5" 80.000,00RAIUNO 4 INSERIMENTI DA 7" CADAUNO 110.000,00
TRASMISSIONE MEDIASET DURATA PREZZO
GRAND PRIX 30'' 20.000 DOMENICA STADIO 30'' 20.000 CONTRO CAMPO DIRITTO DI REPLICA 30'' 20.000
PRIME TIME SERALE 30'' 50.000
RADIO PROGRAMMA ORARIO TARIFFA 15''
RADIO RAI 1INIZIO GRAN PREMIO DI FORMULA UNO
14.00 1.955,00
RADIO RAI 1 FINE GR1 8.30 3.230,00
RADIO RAI 2 INIZIO GR2 8.25 4.080,00
TV MEDIASET
GIORNALI
RADIO
GIORNALE
MEZZA PAGINA
REPUBBLICA ROMA 19.960
REPUBBLICA FIRENZE 10.140
IL GIORNO 16.800
UNITA' 26.000
IL TIRRENO 17.420
TUTTOSPORT (LOCALE) 5.600
Fonte: Dati Sipra - www.sipra.it – 2007, Fonte: Dati PublitaliaFonte: Dati concessionarie pubblicitarie- www.manzoniadvertising.com - www.publikompass.it - http://www.advertising.it (SPE - IL GIORNO)Fonte: Dati Sipra - www.sipra.it - Primavera 2007
Stima del valore pubblicitario:
NUMERO PASSAGGI NUMERO CONTATTIIMPATTO
ECONOMICOTV ITALIA 34 72.000.000 2,6 MLN EURO
DURATA MEDIA PASSAGGI (ESCLUSA GARA E DOPOGARA)1,4 MINUTI
TV ESTERO 225.000.000 0,9 MLN EURO Audience qualifiche e gara (diretta e differita)
NUMERO PUBBLICAZIONI*
NUMERO CONTATTIIMPATTO
ECONOMICOGIORNALI 480 120.000.000 1,9 MLN EURO
*Uscite giornaliere
NUMERO CONTATTI**
IMPATTO ECONOMICO
INTERNET 3.000.000 0,2 MLN EURO ** Solo dei principali siti web di informazione
NUMERO CONTATTIIMPATTO
ECONOMICORADIO 5.000.000 0,2 MLN EURO
STIMA IMPATTO ECONOMICO INDIRETTO 5,8 MLN EURO
Complessivamente possiamo dire che, secondo le nostre stime, il valore dell’impatto economico indiretto provocato dai media e riconducibile allo svolgimento del Moto GP 2007 nel circuito
del Mugello si aggira intorno ai 5,8 milioni di euro.
Confronti con altri eventi sportivi:
MUGELLO MOTO GP CONTATTI IMPATTO
GIORNALI 120.000.000 1.900.000 EUROTV ITALIA 72.000.000 2.600.000 EUROTV ESTERE 200.000.000 900.000 EURO
INTERNET* 3.000.000 200.000 EURORADIO 5.000.000 200.000 EUROTOTALE STIMA 198.000.000 5.800.000 EURO *Solo siti web dei principali giornali
SAN JOSE GRNAD PRIX IMPRESSIONS IMPATTO
GIORNALI 158.000.000 1.200.000 DOLLARITV NAZIONALI 41.000.000 3.400.000 DOLLARITOTALE STIMA 41.000.000 4.600.000 DOLLARI
Fonte: Analysis of the economic impact of cultural and sporting events in San Jose – Sports Economics – Febbraio 2007
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