Presentazione del Rapporto e-Family 2007 Niche Consulting 1 Intervento di Giancarlo Lizzeri –...
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Presentazione del Rapporto e-Family 2007 1Niche ConsultingIntervento di Giancarlo Lizzeri – amministratore delegato Niche Consulting
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7
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 2Niche Consulting
INDICE INDICE
1. MOLTE LUCI, ALCUNE OMBRE
2. LA FILIERA INFORMATICA SI CONSOLIDA
3. MIGRAZIONI TELEFONICHE E BUNDLING DI SERVIZI
4. ENTERTAINMENT A DIVERSE VELOCITÀ
5. CONFRONTI INTERNAZIONALI
6. DIVARI TECNOLOGICI – DIVARI DIGITALI
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 3Niche Consulting
MOLTE LUCI, ALCUNE OMBRE
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 4Niche Consulting
DINAMICHE ECLATANTI* (penetrazioni % nelle famiglie, 2005-6)
DINAMICHE ECLATANTI* (penetrazioni % nelle famiglie, 2005-6)
10
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0
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15
20
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30
35
40
Broadband flat Umts** stampantemutlifunzione
lettori mp3 TV lcd/plasma
2005 2006
%
(*) Le percentuali 2005 sono relative solo alle famiglie “wireline”. Le percentuali 2006 sono relative anche alle famiglie “mobile only”;
(**) % di utilizzatori di apparecchi UMTS sul totale utilizzatori di cellulari personali
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 5Niche Consulting
DINAMICHE CONFERMATE* (penetrazioni % nelle famiglie, 2005-6)
DINAMICHE CONFERMATE* (penetrazioni % nelle famiglie, 2005-6)
44
10
31
5152
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dvd video foto digitale** secondi pc masterizzatore
2005 2006
%
(*) Le percentuali 2005 sono relative solo alle famiglie “wireline”. Le percentuali 2006 sono relative anche alle famiglie “mobile only”
(**) Somma delle famiglie con fotocamera e con videocamera, al netto delle duplicazioni
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 6Niche Consulting
DINAMICHE INCERTE* (penetrazioni % nelle famiglie, 2005-6)
DINAMICHE INCERTE* (penetrazioni % nelle famiglie, 2005-6)
39
2218
12
39
14
55
18
24
56,5
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70
PC Internet consolevideogiochi
pay-tv Digitale terrestre
2005 2006
%
(*) Le percentuali 2005 sono relative solo alle famiglie “wireline”. Le percentuali 2006 sono relative anche alle famiglie “mobile only”
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 7Niche Consulting
GLI UTILIZZATORI DI PIATTAFORME DIGITALI IN CASA2001-2006
GLI UTILIZZATORI DI PIATTAFORME DIGITALI IN CASA2001-2006
CELLULARE PERSONALE 28.600 40.000 6,9
PC 13.800 21.000 8,6
INTERNET 7.600 13.500 12,2
BROADBAND 280* 8.500 134,7
LETTORE MP3 100* 5.800 176,0
PAY-TV 4.400 8.000 12,7
2001.000
2006.000
(*) 2002
CAGR2001-2006
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 8Niche Consulting
LA FILIERA INFORMATICA SI CONSOLIDA
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 9Niche Consulting
LA PENETRAZIONE DEL PC IN CASA SEGNA IL PASSO LA PENETRAZIONE DEL PC IN CASA SEGNA IL PASSO
1. Si articola e consolida la dotazione informatica delle famiglie che hanno da tempo un PC in casa: nel 2006 sono aumentate significativamente le penetrazioni di secondi e terzi PC, di stampanti multifunzione, masterizzatori, scanner e delle altre “periferiche” (in senso largo), quali la fotocamera digitale e i lettori personali di musica (i-Pod e altri lettori mp3).
2. La percentuale delle famiglie con PC in casa, per contro, resta poco sotto la soglia del 60% delle famiglie. La penetrazione stenta a salire soprattutto nei nuclei familiari composti da persone anziane, casalinghe e pensionati, presso le quali essa non supera il 10-15%.
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 10Niche Consulting
DOTAZIONI INFORMATICHE (1)* (penetrazione % nelle famiglie, 1995 - 2006)
DOTAZIONI INFORMATICHE (1)* (penetrazione % nelle famiglie, 1995 - 2006)
14
24
37
46
5256
0 0
5
12
27
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03
710 12
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10
20
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1995 1998 2000 2002 2004 2006
PC Lettore DVD-ROM Più di 1 PC
%
(*) I dati 1995-2004 sono relativi solo alle famiglie “wireline”. I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 11Niche Consulting
48
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9
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1995 1998 2000 2002 2004 2006
Stampante Masterizzatore Scanner
%
DOTAZIONI INFORMATICHE (2)*(penetrazione % nelle famiglie, 1995 – 2006)
DOTAZIONI INFORMATICHE (2)*(penetrazione % nelle famiglie, 1995 – 2006)
(*) I dati 1995-2004 sono relativi alle famiglie “wireline”.I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 12Niche Consulting
PARCO PC (.000) 9.825 11.830 15.586
PARCO PC: 100,0 100,0 100,0
- PC FISSI 87 81 68
- PC PORTATILI 13 19 32
ACQUISTO:
- NUOVI 84 85 88
- DI SECONDA MANO 11 8 7
- CEDUTI GRATIS DA TERZI 5 7 5
IL PARCO PC IN CASA* (2003-6)
IL PARCO PC IN CASA* (2003-6)
2002 2004 2006
(*) I dati 2002 e 2004 sono relativi solo alle famiglie “wireline”.I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 13Niche Consulting
INTERNET NARROWBAND E BROADBAND* (penetrazione % nelle famiglie, 2000 - 2006)
INTERNET NARROWBAND E BROADBAND* (penetrazione % nelle famiglie, 2000 - 2006)
3436
39
2729
26
02
5
10
02
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2529
131918
24
2320
10
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20
30
40
50
60
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Totale Internet Internet narrowband
Internet broadband GPRS/UMTS
%
(*) I dati 2001-2005 sono relativi alle famiglie “wireline”.I datI 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 14Niche Consulting
TEMPO D’USO DI PC E INTERNET IN CASATEMPO D’USO DI PC E INTERNET IN CASA
MINUTI GIORNALIERI DI UTILIZZO PC: 63 69
- NON UTILIZZATORI DI INTERNET 51 60
- UTILIZZATORI DI INTERNET 70 72
MINUTI GIORNALIERI DI UTILIZZO INTERNET: 33 39
- NARROWBAND 27 34
- UTILIZZATORI DI INTERNET 39 41
2005 2006
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 15Niche Consulting
UTILIZZATORI DI INTERNET IN ITALIA* 2006
UTILIZZATORI DI INTERNET IN ITALIA* 2006
TOTALE UTILIZZATORI (.000) 10.313 7.442 17.755
UTILIZZATORI (%) 100,0 100,0 100,0
SOLO A CASA 51,4 57,7
54,0
A CASA E FUORI CASA 24,0 18,7
21,7
SOLO FUORI CASA 24,6 23,6
24,2
UOMINI DONNE TOTALE
(*) Non sono presi in considerazione gli utilizzatori “occasionali” di Internet
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 16Niche Consulting
GLI EFFETTI DEL RALLENTAMENTO DELLA PENETRAZIONE DEL PC
GLI EFFETTI DEL RALLENTAMENTO DELLA PENETRAZIONE DEL PC
Una quota maggioritaria delle famiglie con collegamenti Internet è già migrata verso broadband (il 60% dei collegamenti Internet in casa sono broadband).
Non aumentando in modo significativo il parco delle famiglie con PC cresce in modo rallentato il parco dei collegamenti Internet in casa, di norma inizialmente narrowband.
Nei prossimi anni la crescita dei collegamenti broadband nelle famiglie risulterà di conseguenza più contenuta rispetto a quanto avvenuto negli ultimi 3-4 anni: sia per la scarsa crescita nel numero di famiglie Internet, sia per la già avvenuta penetrazione di broadband nel parco delle esistenti famiglie Internet.
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 17Niche Consulting
MIGRAZIONI TELEFONICHE E BUNDLING DI SERVIZI
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 18Niche Consulting
SPESA ANNUA DELLE FAMIGLIE ITALIANEPER TELEFONIA FISSA E MOBILE
(2006)
SPESA ANNUA DELLE FAMIGLIE ITALIANEPER TELEFONIA FISSA E MOBILE
(2006)
471
0
386
0
647
562
492
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599
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0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Famiglie "solowireline"
Famiglie"wireline" con
linee mobili
Famiglie wireline Famiglie "solomobile"
Totale famiglieitaliane
Spesa telefonia fissa Spesa telefonia mobile
€uro
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 19Niche Consulting
QUANTE FAMIGLIE “WIRELINE”DIVENTERANNO “MOBILE ONLY”?
(valori assoluti e %, 2006)
QUANTE FAMIGLIE “WIRELINE”DIVENTERANNO “MOBILE ONLY”?
(valori assoluti e %, 2006)
GIÀ DECISO DI DISDIRE LINEA FISSA 718
4,0
CI STANNO PENSANDO 2.228
12,3
“MOBILE ONLY” SOLO QUANDO “MOBILE INTERNET” COSTERÀ POCO 204
1,1
NON INTENDONO DISDIRE LINEA FISSA 14.945
82,6
TOTALE FAMIGLIE WIRELINE 18.100
100,0
FAMIGLIE (.000)
FAMIGLIE (%)
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 20Niche Consulting
QUANTE FAMIGLIE “MOBILE ONLY” INTENDONO DIVENTARE WIRELINE?
(valori assoluti e %, 2006)
QUANTE FAMIGLIE “MOBILE ONLY” INTENDONO DIVENTARE WIRELINE?
(valori assoluti e %, 2006)
PRENDEREMO LINEA FISSA 997 24,9 GIÀ DECISO DI PRENDERLA 310
7,7 LO FAREMO PER AVERE INTERNET 626
15,6
LO FAREMO PER ESIGENZE FAMILIARI 71
1,8 NO 3.007 75,1
FAMIGLIE “MOBILE ONLY” 4.000 100,0
FAMIGLIE (.000)
FAMIGLIE (%)
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 21Niche Consulting
FORTE INTERESSE PER UN FORNITORE UNICO DI TELEFONIA FISSA, BROADBAND, PAY-TV E CELLULARE
(famiglie con pc, telefono fisso e almeno un cellulare, 2006)
FORTE INTERESSE PER UN FORNITORE UNICO DI TELEFONIA FISSA, BROADBAND, PAY-TV E CELLULARE
(famiglie con pc, telefono fisso e almeno un cellulare, 2006)
SI* 5.700 46,9 SEMPLIFICA LA VITA 2.800
22,9 SE PERMETTE UN BUON RISPARMIO 3.510
28,9 SI, MA NON PER I CELLULARI 200
1,7
NO* 3.800 31,5 NON VUOLE UN SOLO FORNITORE 1.470
12,1 NON INTERESSA BROADBAND 730
6,0 NON INTERESSA LA PAY-TV 1.230
10,1 NON INTERESSA LA PAY-TV SU BROADBAND 875
7,2
NON SA 2.630 21,6
FAMIGLIE 12.150 100,0
(.000) (%)
(*) Risposte multiple
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 22Niche Consulting
ENTERTAINMENT A DIVERSE VELOCITÀ
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 23Niche Consulting
TV LCD/PLASMA(valori assoluti e penetrazione %, 2006)
TV LCD/PLASMA(valori assoluti e penetrazione %, 2006)
PRESENTE IN FAMIGLIA 2.725
12,5
DA MENO DI 6 MESI 1.251
45,9
DA OLTRE 6 MESI 1.474
54,1
INTERESSATI ALL’ACQUISTO 2.117
9,6
NON INTERESSATI 17.258
78,1
FAMIGLIE (.000)
FAMIGLIE (%)
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 24Niche Consulting
IL SUCCESSO DEL LETTORE VIDEO E DELLA FOTO DIGITALE*
(penetrazione % nelle famiglie)
IL SUCCESSO DEL LETTORE VIDEO E DELLA FOTO DIGITALE*
(penetrazione % nelle famiglie)
0
7
15
36
52
59
0 15
15
47
0 02
810
22
24
23
40
17
0
10
20
30
40
50
60
70
1998 2000 2002 2003 2004 2005 2006
DVD video
Fotocameradigitale
Videocameradigitale
%
(*) I dati 1998 -2004 sono relativi solo alle famiglie “wireline”.I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 25Niche Consulting
BOOM DELLA MUSICA PORTATILE(penetrazione %)
BOOM DELLA MUSICA PORTATILE(penetrazione %)
34
11
7
17
1
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
I-Pod Altri lettori MP3
2004 2005 2006
%
(*) I dati 2004-2005 sono relativi solo alle famiglie “wireline”.I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 26Niche Consulting
TELEVISIONE DIGITALE A VELOCITÀ RIDOTTA*(penetrazione % nelle famiglie)
TELEVISIONE DIGITALE A VELOCITÀ RIDOTTA*(penetrazione % nelle famiglie)
32 33
5
10
18
0 0 0
1214
0 1 1
21
28
14
6
14 16 18
20
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
1998 2000 2002 2004 2005 2006
RicezionesatellitarePay-TV
DigitaleTerrestreTV via largabanda
%
(*) I dati 1998-2004 sono relativi solo alle famiglie “wireline”.I dati 2006 sono relativi anche alle famiglie “mobile only”
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 27Niche Consulting
SATELLITE E PAY-TV(2006)
SATELLITE E PAY-TV(2006)
FAMIGLIE CON SISTEMA SATELLITARE 7.345 100
ABBONATE A PAY-TV 3.915 53,3
• CON DECODER/DVR 440
2,0
• CON DECODER HD 76
0,3
INTENDONO ABBONARSI A PAY-TV 321 4,4
NON INTERESSATE ALLA PAY-TV 3.110 42,3
FAMIGLIE
(.000) (%)
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 28Niche Consulting
FAMIGLIE CON SATELLITE SENZA PAY-TV(2006)
FAMIGLIE CON SATELLITE SENZA PAY-TV(2006)
FAMIGLIE CON SATELLITE SENZA PAY-TV 3.110 100,0
* NON UTILIZZANO SISTEMA CONDOMINIALE 1.251 40,2
* GUARDANO PROGRAMMI ESTERI FREE 1.190 38,3
* GUARDANO PROGRAMMI TERRESTRI 616 19,8
* HANNO DISDETTO SKY, PERCHÉ COSTA TROPPO 108 3,5
FAMIGLIE
(.000) (%)
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 29Niche Consulting
UTILIZZO DEL DECODER DTT IN CASA (2006)
UTILIZZO DEL DECODER DTT IN CASA (2006)
FAMIGLIE (.000)
FAMIGLIE CON DECODER DIGITALE TERRESTRE 3.182 100,0
1. FAMIGLIE CHE LO UTILIZZANO 2.344 74,0
PER VEDERE CANALI DIGITALI 85436,4
VEDERE PARTITE DI CALCIO 86937,1
PER VEDERE FILM 25911,0
SOLO PER VEDERE MEGLIO CANALI TERRESTRI 810 34,6
2. FAMIGLIE CHE NON LO UTILIZZANO 838 26,0
NON RICEVONO SEGNALE 33510,5
NON C’È NIENTE DI INTERESSANTE DA VEDERE 409 12,9
NON RIESCONO A FAR FUNZIONARE IL DEDODER 98 3,1
FAMIGLIE (%)
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 30Niche Consulting
CONFRONTI INTERNAZIONALI
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 31Niche Consulting
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
TELEFONIA MOBILE
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
TELEFONIA MOBILE
100
88
78
6358 57
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Italia Gran Bretagna Germania Francia Giappone Stati Uniti
Connessioni mobili per 100 abitanti, in % rispetto al Paese leader
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 32Niche Consulting
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
TELEFONIA MOBILE AVANZATA
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
TELEFONIA MOBILE AVANZATA
100
82
3330
25
4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Giappone Italia Gran Bretagna Germania Francia Stati Uniti
Telefoni 3G per 100 abitanti, in % rispetto al Paese leader
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 33Niche Consulting
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
PC IN CASA
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
PC IN CASA
90
8075
7065
100
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Stati Uniti Giappone Gran Bretagna Germania Italia Francia
Penetrazione PC per 100 famiglie, in % rispetto al Paese leader
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 34Niche Consulting
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
LARGA BANDA
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
LARGA BANDA
100
89 87 85
64
52
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Giappone Gran Bretagna Stati Uniti Francia Germania Italia
Collegamenti per 100 famiglie, in % rispetto al Paese leader
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 35Niche Consulting
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006TELEVISIONE ANALOGICA TERRESTRE SUL
TELEVISORE PRINCIPALE DI CASA
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006TELEVISIONE ANALOGICA TERRESTRE SUL
TELEVISORE PRINCIPALE DI CASA
1 3
27
57
66
00
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Germania Giappone Stati Uniti Gran Bretagna Francia Italia
Televisione analogica terrestre per 100 abitazioni
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 36Niche Consulting
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
PAY-TV
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
PAY-TV
50
40
2520
15
100
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Stati Uniti Gran Bretagna Francia Italia Giappone Germania
Penetrazione pay-tv per 100 famiglie, in % rispetto al Paese leader
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 37Niche Consulting
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
SINTESI DI 8 BENCHMARKS
CONFRONTI INTERNAZIONALI - 2006
SINTESI DI 8 BENCHMARKS
94
8479
74 72
100
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Stati Uniti Giappone Gran Bretagna Germania Italia Francia
Media degli otto benchmarks, in % rispetto al Paese leader
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 38Niche Consulting
DIVARI TECNOLOGICI, DIVARI DIGITALI
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 39Niche Consulting
MEZZOGIORNO QUASI ALLINEATO AL CENTRO NORD (penetrazione % nelle famiglie, 2006)
MEZZOGIORNO QUASI ALLINEATO AL CENTRO NORD (penetrazione % nelle famiglie, 2006)
89
57
40
2418
55
37
2218
90
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
cellularepersonale
PC internet broadband pay-tv
Famiglie Centro-Nord Famiglie Mezzogiorno
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 40Niche Consulting
CITTÀ E NON-CITTÀ QUASI ALLO STESSO PASSO (penetrazione % nelle famiglie, 2006)
CITTÀ E NON-CITTÀ QUASI ALLO STESSO PASSO (penetrazione % nelle famiglie, 2006)
91
57
40
27
18
87
55
38
18 19
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
cellularepersonale
PC internet broadband pay-tv
fam. in comuni con oltre 100.000 abitanti fam. in comuni con meno di 10.000 abitanti
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 41Niche Consulting
IL RECUPERO FEMMINILE(donne che utilizzano ogni piattaforma in % rispetto agli uomini che utilizzano)
IL RECUPERO FEMMINILE(donne che utilizzano ogni piattaforma in % rispetto agli uomini che utilizzano)
33
9
4141 43
92
72
82
6265
77
91
7370
12
52
67
93
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
cellularepersonale
PC internetnarrowband
broadband pay-tv
1995 2000 2005 2006
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 42Niche Consulting
LA DISTANZA TRA GIOVANI ED ANZIANI (% di utilizzatori di ogni piattaforma per fasce di età, 2006)
LA DISTANZA TRA GIOVANI ED ANZIANI (% di utilizzatori di ogni piattaforma per fasce di età, 2006)
54
35
24
63 2
14
22
84
23 24
15
28
77
40
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
cellularepersonale
PC internet broadband pay-tv
10-44 anni 45-64 anni oltre 64 anni
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 43Niche Consulting
GLI ITALIANI E L’INGLESE (IN % SU POPOLAZIONE ITALIANA, 2006)
GLI ITALIANI E L’INGLESE (IN % SU POPOLAZIONE ITALIANA, 2006)
38
158
66
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
conoscenzaottima
conoscenzabuona
conoscenzadiscreta
conoscenzascarsa
conoscenza zero
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 44Niche Consulting
GLI ITALIANI CHE HANNO UNA CONOSCENZA “OTTIMA” O “BUONA” DELL’INGLESE, PER FASCE D’ETÀ
(2006, %)
GLI ITALIANI CHE HANNO UNA CONOSCENZA “OTTIMA” O “BUONA” DELL’INGLESE, PER FASCE D’ETÀ
(2006, %)
2
65
42 2
1
10
20
16
11
6
3
1
0
5
10
15
20
25
30
11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni oltre 64 anni
Inglese ottimo Inglese buono
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 45Niche Consulting
CONOSCENZA DI INGLESE NELLE FASCE DI POPOLAZIONE CON TITOLO DI STUDIO E PROFESSIONE ELEVATI
(2006, %)
CONOSCENZA DI INGLESE NELLE FASCE DI POPOLAZIONE CON TITOLO DI STUDIO E PROFESSIONE ELEVATI
(2006, %)
9
13 1315
7
30
20 19
7
3
0
5
10
15
20
25
30
35
40
studentiuniversitari
laureati dirigenti liberiprofessionisti
imprenditori
Inglese ottimo Inglese buono
%
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 46Niche Consulting
L’INDICE DI DOTAZIONE ICT NEGLI 10 CLUSTER SOCIO-DEMOGRAFICI
(2006)
L’INDICE DI DOTAZIONE ICT NEGLI 10 CLUSTER SOCIO-DEMOGRAFICI
(2006)
INDICE DI DOTAZIONE
ICT
1° FIGLI, CULTURA, E LAVORO 11,581. Figlio frequenta università 12,482. Almeno uno lavora, figli studenti, scolarità 4-5 10,75
2° WHITE COLLAR E FAMIGLIE GIOVANI 8,561. Almeno due lavorano, con o senza figli, scolarità 4-5 8,712. Almeno uno lavora, con figli, scolarità 3-4-5 9,273. Single e coppie giovani senza figli, scolarità 4-5 5,54
3° BLUE-COLLAR E LAVORATORI ANZIANI 6,801. Almeno uno lavora, figli a scuola, scolarità 1-2 8,922. Almeno uno lavora, senza figli, scolarità 1-5 5,92
4° BAMBINI PICCOLI E ANZIANI COLTI 5,991. Almeno uno lavora, figli non a scuola o senza figli, scolarità 1-2 6,442. Single e coppie anziane senza figli, scolarità 4-5 3,65
5° PENSIONATI E ANZIANI CON BASSA SCOLARITÀ 2,50
ITALIA 7,25
CLUSTER SOCIO-DEMO DELLE FAMIGLIE*
(*) Le famiglie di ogni cluster sono al netto di quelle già incluse nei cluster che precedono nell’ordine di esposizione
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 47Niche Consulting
INDICE DI COMFORT & ENTERTAINMENTNEGLI 10 CLUSTER SOCIO-DEMOGRAFICI
(2006)
INDICE DI COMFORT & ENTERTAINMENTNEGLI 10 CLUSTER SOCIO-DEMOGRAFICI
(2006)
1° FIGLI, CULTURA, E LAVORO 4,301. Figlio frequenta università 4,052. Almeno uno lavora, figli studenti, scolarità 4-5 4,51
2° WHITE COLLAR E FAMIGLIE GIOVANI 4,171. Almeno due lavorano, con o senza figli, scolarità 4-5 4,342. Almeno uno lavora, con figli, scolarità 3-4-5 4,063. Single e coppie giovani senza figli, scolarità 4-5 3,77
3° BLUE-COLLAR E LAVORATORI ANZIANI 3,211. Almeno uno lavora, figli a scuola, scolarità 1-2 3,462. Almeno uno lavora, senza figli, scolarità 1-5 3,08
4° BAMBINI PICCOLI E ANZIANI COLTI 3,11. Almeno uno lavora, figli non a scuola o senza figli, scolarità 1-2 3,132. Single e coppie anziane senza figli, scolarità 4-5 2,98
5° PENSIONATI E ANZIANI CON BASSA SCOLARITÀ 1,96
ITALIA 3,42
CLUSTER SOCIO-DEMO DELLE FAMIGLIE*
(*) Le famiglie di ogni cluster sono al netto di quelle già incluse nei cluster che precedono nell’ordine di esposizione
INDICE DI DOTAZIONE
E&C
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 48Niche Consulting
NUOVI CLUSTER SOCIO-TECNOLOGICI (2006)
NUOVI CLUSTER SOCIO-TECNOLOGICI (2006)
Single e coppie anziani elevata scolarità, senza
figli
CASA (MQ/PER COMPONENTE FAMILIARE) 41 75 30
LAVASTOVIGLIE (%) 67 58 53
IMPIANTO CONDIZIONAMENTO (%) 31 31 30
PC (%) 71 33 87
LARGA BANDA (%) 31 12 45
I-POD/LETTORI MP3 (%) 26 2 52
SPESA ANNUA PER TELEFONIA MOBILE (€) 771 303 930
Famiglie con un figlio
all’università
Famiglie con due persone che
lavorano, elevata scolarità, senza
figli a scuola
Presentazione del Rapporto e-Family 2007 49Niche ConsultingPresentazione del Rapporto e-Family – Roma, 13 marzo 2007