Progetto a cura di Andrea Goffi

Comunicazione pubblicitaria PA1

«Analisi di una campagna pubblicitaria»

A.A. 2013 / 2014

INDICE

Bmw i3

PRODUCT

POSIZIONAMENTO

TARGET

DESIGN

LOGO e NAMING

IMMAGINE

SEGMENTAZIONE

PLUS

DISTRIBUZIONE

BMW 3

BMW i3 è una citycar premium a propulsione elettrica prodotta dal 2013.

E’ la coronazione di un progetto che continua da 40 anni di ricerca nell’elettromobilità della casa bavarese.Le modifiche per creare macchina ad impatto zero avvenivano su modelli già sul mercato, la svolta arriva nel 1991 con l’E1 ma con il risultato di una utilitaria ingombrante e non in stile BMW.

La i3 è il primo modello elettrico prodotto in massa

Welcome to the

future of

mobility

PRODUCT

Le linee di montaggio avvengono nel nuovo stabilimento BMW di Lipsia, fatto costruire appositamente per l'assemblaggio della nuova vettura. Lo stabilimento, si avvale a sua volta di tecniche ecosostenibili e consente un risparmio energetico di circa il 70%

Il 29 luglio 2013 in contemporanea nelle città di Londra, New York e Pechino

3,99 m 1,75 m 1,57 mKg 1.195

La i3 nasce su una struttura mista in lega di alluminio e fibra di carbonio, denominata struttura LifeDrive che garantisce sicurezza, rigidità e leggerezza.

POSIZIONAMENTO

Il prodotto, coerente con la brand identity di BMW, si colloca su un livello medio/alto o alto.Questa conclusione è condizionata sicuramente da:

. prezzo di vendita che parte da 36.200 euro. eleganza, stile e sportività, icone di BMW. cura per il design e le finiture. esclusività, essendo una city car premium, la prima elettrica prodotta in massa. Stile poco popular e molto appariscente

Pre

zzo

Innovazione

TARGET- Delfini- Arrivati- Impegnati- Organizzatori- Colleghe- Raffinate

La zona interessata della mappa è soprattutto quella in alto a destra. Uomini e donne di età dai 30 anni in su, aperti al cambiamento, attenti alla società ed alle novità con reddito medio/alto o alto.Prodotto soprattutto maschile anche se non manca l’interesse da alcune classi femminili.

DESIGN

Un design di rottura rispetto alle tipiche vetture firmate BMW è la caratteristica che contraddistingue la citycar premium.

Un design futuristico, minimale ed elegante distingue le sinuose curve della carrozzeria a due volumi sviluppata in altezza.

Le varianti del colore della carrozzeria sono molteplici con 4 tipi di interni, dal più elegante al più sportivo:Suite, Lodge, Loft e Atelier

LOGO e NAMINGL’animo della linea iDrive di BMW è racchiuso nel logo

La «i» sta per «innovation» che esprime al meglio valori di progresso e cambiamento anche grazie al colore studiato appositamente che è iBlue il quale ricorre spesso anche sui dettagli della vettura ed i vari accessori, affiancato ad un altro colore freddo che ricorda l’alluminio della carrozzeria.

iBlue è il colore sinonimo di energia pulita e il concetto di «impatto zero» che il brand vuole rimarcare.

IMMAGINEL’immagine della vettura è servita a 360° e oltre in modo da apprezzare tutti i dettagli da ogni angolazione.

Vengono utilizzati molto i close-up per evidenziare dettagli e particolari tutti da scoprire sia dell’interior che dell’exterior.

La qualità dell’immagine è ottima e offre inquadrature spettacolari che dall’alto dei grattacieli si abbassano fino ad affiancarsi alla linea macchina facendoci sentire veramente coinvolti nello spot.

L’ambientazione gioca un ruolo fondamentale per sottolineare il posizionamento e le caratteristiche del prodotto, infatti è presentata sulle strade urbane di grandi città dove alla guida stanno lavoratori, uomini o donne, che si occupano sia del divertimento che della famiglia.Perciò l’ambiente è perfettamente coerente e logico con l’anima della i3.

Percorso urbano

Grandi città

Uomo/donna sui 30 anni circa

Colori ricorrenti

Qualità ottima delle immagini

Tecnologia

video

MESSAGGIO«Life is about making decisions

At BMW we decided to re-invent the car»

Il messaggio nello spot di lancio, solamente in inglese, viene introdotto da una voce fuori campo maschile che introduce, fin da subito, la novità dell’auto elettrica di BMW elogiandone la tecnologia e l’innovazione con il fatto di aver re-inventato il concetto di «automobile».

La voce fuori campo è elegante ma anche giovanile, proprio le caratteristiche del prodotto.

La musica di sottofondo non ha funzione solo di cornice bensì rende piacevole la visione seguendo il corso dello spot, partendo più lenta e aumentando il ritmo nel punto centrale dello spot per finire sfumando e lasciando spazio al tipico jingle finale delle pubblicità targate BMW.

SEGMENTAZIONE

Mercato dell’ecologico

Emissioni i3: 0,0 di CO2 Emissioni serie1: 109 di CO2

Ottimizzazione dell’autonomia

Categoria di efficienza energetica: A+

Autonomia elettrica in km: 190

Tutto ciò è possibile grazie al solito piacere di guida che BMW offre in

ogni suo modello

PLUSiConnectedDrive Services

iNavigationÈ l’assistente di autonomia che tiene conto di:

. carica della batteria

. stile di guida

. traffico

. caratteristiche del

percorso

. colonnine per rifornimento

. parcheggi

. orario mezzi pubblici

aggiornato

Remote AppMostra informazioni dettagliate dell’auto:

. Livello di carica della

batteria

. Messaggi di assistenza

. Porte chiuse o aperte

. Invio di destinazioni

Rete my BMWCommunity

DISTRIBUZIONE2010: il mercato elettrico contava 7mila pezzi l’anno

2013: il mercato elettrico conta 150 mila pezzi l’anno

BMW conta di diventare un protagonista nel segmento

dell’elettricoIn Italia la stima di vendite è molto bassa: circa 1000 pezzi

Sono solo 12 i concessionari che venderanno la i3 in Italia

Gli ostacoli più grandi sono le manovre strutturali e la mancanza di incentivazioni.