Il web ha creato un nuovo giornalismo.

L’ufficio stampa va incontro

ai nuovi attori dell’informazione on line

con una cassetta degli attrezzi

completamente rinnovata.

Virtual Press Office:il percorso dell’Istat

Anna Maria Tononi| Istat

ROMA 20-21 FEBBRAIO 2013

Virtual Press Office/Ufficio stampa on line

Dalla "notizia a tutte le ore" alla "notizia appena

accade“E’ cambiato il paradigma della comunicazione:

top down bottom up

Il Social Reader (le nuove App) (Washington Post, Wall Street Journal, Guardian, Corriere)

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Virtual Press Office/Ufficio stampa on line

Il contesto oggi I media (ma anche le organizzazioni statistiche) devono stare là dove i loro consumatori si riuniscono (virtualmente) per produrre e scambiare contenuti

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Virtual Press Office/Ufficio stampa on line

L’ufficio stampa ‘’cambia pelle’’Pubblici di ieri: agenzie di stampa, carta stampata, radio, tv

Pubblici di oggi: gli stessi di ieri, blogger, web master, influencer, semplici utenti

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Virtual Press Office/Ufficio stampa on line

Da una strategia di ascolto a una di presidio del web

Il Virtual Press Office significa:• presenza strutturata in rete • uso sistematico di strumenti 2.0

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Virtual Press Office/Ufficio stampa on line

Con il Virtual Press Office:

• cresce la visibilità dell’organizzazione• viene coinvolta la corporate reputation • impegno continuativo dello staff sul web

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Virtual Press Office/Ufficio stampa on line

Nuovi strumenti nella ‘’cassetta degli attrezzi’’

• press kit multimediali

• strumenti 2.0: social media press release, veicolare notizie

sui social media, interagire con gli utenti social

• Newsroom sul web (a un clic dalla homepage o dominio indipendente), contenuti “media tailored’’ ma accessibili a tutti

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Virtual Press Office/la newsroom sul web

Newsroom

Aggiornamenti in tempo reale

Contenuti digitali mirati

Archivio di tutti i

contenuti

News per i media(novità,

appuntamenti)

Comunicati stampa

ImmaginiAudio video

Press kit tematici

Interviste

Ufficio stampa Istat:la nuova cassetta degli attrezzi è a buon punto!Press kit multimediali per censimenti e principali appuntamenti dell’Istat

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Virtual Press Office/ il percorso dell’Istat

L’Istat su Twitter

• l’ufficio stampa pubblica notizie sui dati con link al comunicato

• risponde ai quesiti degli utenti sui numeri diffusi

• veicola precisazioni nei casi di distorsione dei contenuti statistici

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Virtual Press Office/ il percorso dell’Istat

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Virtual Press Office/ il percorso dell’Istat