Piemonte turismo e ricadute economiche luglio2012

Contesto internazionaleNel 2011

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

2

Piemonte: turismo e ricadute economiche Torino, 16/07/2012

Contesto internazionaleIl trend del turismo

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

3


Contesto europeoIl ruolo del turismo

nte

Il turismo in Europa rappresenta l turismo in Piemon • oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che

occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;

ute e redd

itività de approssimativamente 8 milioni di posti;

• guardando alla filiera turistica il contributo del

o econ

omico, ricadu • guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

Fonte: Im

patto oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

4


Il turismo nell’economia del Piemonte

nte

• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e

l turismo in Piemon turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e

167mila unità di lavoro.

ute e redd

itività de

• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati forniti

o econ

omico, ricadu , pdalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.

Fonte: Im

patto

5


Il turismo nell’economia del PiemonteValore aggiunto e occupazione

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

6


Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

7


Turismo in PiemonteMercati (2011)

l l f l l ( lnte

• Il mercato nazionale si conferma la quota principale (66% sul totale), con 8,4 milioni di presenze (+ 3,53%) e oltre 2,9 milioni di arrivi (+3,05%), mentre il mercato estero supera i

l turismo in Piemon

4,4 milioni di presenze (+4,56%) e 1,3 milioni di arrivi (+5,92%).

ute e redd

itività de

• Cresce il turismo interno che rappresenta il 62% delle presenze italiane, pari a 5,2 milioni di pernottamenti .

o econ

omico, ricadu

• Nella classifica dei mercati esteri, al primo posto e in forte crescita la Germania (quasi 1 2 milioni di presenze +6 7%)

Fonte: Im

patto crescita la Germania (quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%),

seguita da BeNeLux (741mila presenze, +4,7%), Francia (oltre 466mila presenze, +1,2%) e Svizzera (354mila presenze, +12 2%)+12,2%).

8


Turismo in PiemonteAree ‐ Prodotti (2011)

• Torino e l’area metropolitana +0 3% arrivi (oltre la soglia dinte

• Torino e l’area metropolitana: +0,3% arrivi (oltre la soglia di 1milione e 378mila) e +1,4% presenze (quasi 3 milioni e 600mila). Risultato condizionato dal mercato domestico: +1,2% di arrivi e +3,8% di presenze.

l turismo in Piemon

, , p

• La montagna, stagione invernale 2010‐2011: +2% presenze, supera quota 1 milione e 670 mila. Montagna estiva: quasi 1

l l l

ute e redd

itività de milione 660mila presenze, +0,6% rispetto al 2010.

• I laghi: quasi 680mila arrivi, +7,5% rispetto al 2010, 2milioni 654mila presenze (+5 8%) Aumenta di più la quota estera

o econ

omico, ricadu 654mila presenze (+5,8%). Aumenta di più la quota estera delle presenze (+6,9%) rispetto a quella italiana (+1,3%).

• Le colline: 1milione e 600mila presenze con +8 8% di arrivi e

Fonte: Im

patto Le colline: 1milione e 600mila presenze con +8,8% di arrivi e

+7,3% di presenze. I flussi dall’Italia registrano +1,6%, e +15,3% quelli esteri. Qui l’estero vale il 44,8% delle presenze totali.

9


Turismo in PiemonteLe “seconde case”

l b “ dnte

• Si stimano oltre 258.000 abitazioni per vacanza, “seconde case”, con un potenziale di posti letto minimo di circa 516.000 unità.

l turismo in Piemon

• Hanno un grande rilievo nell’ambito del turismo interno e per le ricadute sulle località di montagna dove si

ute e redd

itività de per le ricadute sulle località di montagna dove si

concentrano maggiormente (77% del totale).

• Con una stima di oltre 60 notti di utilizzo l’anno si

o econ

omico, ricadu • Con una stima di oltre 60 notti di utilizzo l anno, si raggiungono quasi 33milioni di presenze annue nelle seconde case.

Fonte: Im

patto

• Viene generato un volume d’affari pari a circa 2,4 miliardi di euro.

10


L’indagine…per saperne di più

L’i d i è t f t d ll ità dinte

L’indagine è nata a fronte della necessità di

• sapere conoscere il ritorno degli investimenti effettuati,

• rendere disponibili dati utili al tavolo di lavoro del progetto STRATTOUR

• conoscere la spesa del turista ma non solo:motivazione profilo e customer

l turismo in Piemon • conoscere la spesa del turista, ma non solo: motivazione, profilo e customer

satisfaction per poter segmentare e indagare correlazioni rispetto ai comportamenti del turista.

Partnership

ute e redd

itività de

• Università degli Studi di Torino

• Università del Piemonte Orientale

• Centro Omero

o econ

omico, ricadu

I numeri dell’indagine (luglio 2010 – giugno 2011 ):

• oltre 5.000 interviste on field con questionario

• 19 domande sul profilo, la spesa e la soddisfazione del soggiorno

Fonte: Im

patto • 77 località rappresentative per prodotto e stagione turistica sono state luogo

delle interviste (campionamento stratificato sulla base dei dati ufficiali)

• 15 intervistatori appositamente formati per l’attività

11


Quanto spendono?…la spesa rilevata

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

12


Quanto spendono?…per il soggiorno in senso stretto

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

13


Quanto spendono?…italiani e stranieri

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

14


Quanto spendono?…strutture ricettive e abitazioni

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

15


La soddisfazione…e le aree prodotto

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

16


La soddisfazione …e la propensione alla spesa

nte

I territori che hanno rilevato un incremento della soddisfazione dei

l turismo in Piemon

turisti hanno beneficiato di un aumento della propensione alla spesa.

ute e redd

itività de propensione alla spesa.

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

17


Chi sono? L’identikit…per motivo del soggiorno

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

18


Chi sono? L’identikit…per tipologia di vacanza

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

19


Chi sono? L’identikit…per mezzo di trasporto

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

20


Chi sono? L’identikit…per tipologia di alloggio

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

21


Prospettive per il turismo del Piemonte nell’economia regionale

nte

l turismo in Piemon

ute e redd

itività de

o econ

omico, ricadu

Fonte: Im

patto

22



P t 4 i t t i i i i li i i tnte

Puntare su 4 assi strategici principali per un posizionamentoefficace della destinazione Piemonte:

l turismo in Piemon • focalizzazione sulle esigenze del turista

• conoscenza del consumatore e dei dati disponibili (la

ute e redd

itività de conoscenza del consumatore e dei dati disponibili (la

domanda),

li i di t hi i tti i i h

o econ

omico, ricadu • realizzazione di partnership con i soggetti economici che costituiscono la filiera o che la intrecciano (fare sistema),

Fonte: Im

patto • gestione dell’intera esperienza del turista in un’ottica di

eccellenza (l’offerta).

23



l fnte

Concentrare le azioni future su:

• l’informazione l’accessibilità l’accoglienza (visitor

l turismo in Piemon l informazione, l accessibilità, l accoglienza (visitor

management),

• lo sviluppo e/o il completamento della catena del valore dei d i i i i i l

ute e redd

itività de prodotti turistici con potenziale,

• il riallestimento e il rilancio dei prodotti turistici maturi o in declino,

o econ

omico, ricadu ,

• l’azione di promozione dei segmenti individuati sui mercati a maggiore potenziale, puntando in particolare sul web 2.0,

l l d ll’ li l f i

Fonte: Im

patto • la cultura dell’accoglienza e la formazione.

24


ApprofondimentiApprofondimenti

nte

“Impatto economico ,

l turismo in Piemon ricadute e redditività del turismo in Piemonte”

Conti Editore, 2012

ute e redd

itività de

Sviluppo Piemonte Turismo

o econ

omico, ricadu

www.piemonte‐turismo.it

Fonte: Im

patto

25


Piemonte turismo e ricadute economiche luglio2012

Travel

Transcript of Piemonte turismo e ricadute economiche luglio2012