Piano di Sviluppo Turistico Regione Liguria 2020 · Comunicare e posizionare la Liguria come...
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Piano di Sviluppo Turistico
Regione Liguria 2020
Giovanni Berrino |Assessore al Lavoro, Trasporti e Turismo
Sanremo,1 marzo 2017
Comunicare e posizionare la Liguria
come destinazione turistica autentica
che offre molteplici esperienze -
motivazioni di vacanza
Mission
Costruire prodotti turistici differenziati con gli operatori
Migliorare la riconoscibilità della Liguria
Trasformare il territorio in un sistema integrato che
agevola il turista nella fruizione della vacanza
Rendere più accogliente la destinazione
Obiettivi
Indirizzi
strategici
generali
I nuovi indirizzi strategici includono i risultati emersi in
occasione dei tavoli di lavoro realizzati con gli stakeholder
a dicembre 2016 seguendo la logica della costruzione
compartecipata.
Individuazione e implementazione di
nuovi prodotti turistici secondo forme di
turismo sostenibile ed esperienziale.
(tavolo di lavoro prodotto e marketing)
1
Sviluppo della collaborazione tra pubblico
e privato per migliorare l’attività delle
imprese
(tavolo di lavoro governance e patto
regionale per il turismo)
2
Sviluppo della trasversalità dei settori e
delle destinazioni interne favorendo la
collaborazione di ogni attività e località
del territorio
(tavolo di lavoro promozione e
innovazione)
3
Offrire maggior valore al turista
attraverso l’innovazione dell’offerta e dei
servizi turistici
(tavolo di lavoro offerta e professioni
turistiche)
4
Strategia in sintesi
Prodotto
Organizzazio
ne
territoriale
Accoglienza
Promozione e
Comunicazio
ne
Tematizzazione e gerarchizzazione dei prodottiCreati e gestiti a livello localeIndividuazione mercati e target
Aggregazioni di impreseResponsabili di prodotto in Regione e referenti diprodotto sia a livello centrale sia a livello localeServizi agli operatoriPatto per il turismo e Fondo per le imprese turistiche
Marketing mix offline e online innovativoInbound marketingDigital Marketing - Social Media e Mobile Marketing
Punti info gestiti a livello localeImmagine coordinata unitaria, servizi e segnaleticariconoscibili e distintivi su tutto il territorioEventi regionaliApp LaMiaLiguria
1. Prodotto
MareCulturaEnogastronomiaParchi e montagna attiva/outdoorRurale slow/borghiBike
Trekking e avventuraItinerari Meeting & EventsWeddingEventi
NauticoMoto
Scolastico AccessibileGolf
PRIORITARI SECONDARI
NICCHIE
ALTO POTENZIALE
NICCHIE
BASSO POTENZIALE
MARE
Mare familyMare giovaniMare seniorSport d’acquaescursioni
CULTURA
Short Stay
Itinerari tematici
ENO
GASTRON
OMIA
Eno-GastronomiaTour delle eccellenze
PARCHI E
MONTAGN
A ATTIVA
FamilySeniorFattorie didatticheEcomusei
RURALE e
SLOW
Vacanza ruraleItinerariBorghi
BIKE
Mountain bikeCross countrySlow bikeCicloturismo
Prodotti Prioritari
1. Prodotto
TREKKING E
AVVENTURA
TrekkingArrampicataRaftingCanyoningKayakParapendioCavalloSports & fun
ITINERARI
Feste e tradizioniScoperta e touring
MEETING &
EVENTS
MiceBusinessWedding
EVENTI
Culturali Sportivi
Prodotti Secondari
1. Prodotto
Mercati
Italia GermaniaFranciaSvizzera
STRATEGICI
USAOlanda UKBelgioAustria
PRIORITARI
CanadaCinaNorvegia Svezia DanimarcaRussiaPoloniaSpagna
COMPLEMENTARI
1. Prodotto
2.Organizzazione territoriale
Ruolo e capacità istituzionale della Regionerafforzare il ruolo e la capacità istituzionale di creare coesione ecollaborazione tra i diversi attori e soggetti coinvolti nellosviluppo turistico (pubblico-privato)
Rapporti con il territorio - riorganizzazione
Aggregazioni di imprese territoriali di prodotto
(dmc, dmo, reti di imprese ecc) – favorire la creazione e
sviluppo
Responsabili di prodottoIndividuazione dei responsabili di prodotto che lavorano alfianco degli operatori e delle aggregazioni
(Destination management)
Servizi e supporto agli operatori
Progetti di cooperazione transfrontalieri
europei e interregionaliCompartecipazione con gli operatori
Supporto alle reti/aggregazioni attraverso
attività di promozioneFavorire il contesto per la commercializzazione da parte delleaggregazioni
(Destination management)2.Organizzazione territoriale
Maggiore efficienza e competitività verso il
mercatoSupporto agli operatori attraverso i propri enti strumentalipreposti alla promozione e promocommercializzazione
Formazione personale interno
enti strumentalidmo, consorziaggregazione imprese di prodottosingole impreseassociazioni, consorzi, gal,gestori/operatori di info point
(Destination management)2.Organizzazione territoriale
2.Organizzazione territoriale(Destination management)
Patto per lo sviluppo strategico del turismo(art 2 commi 81-85 della l.r. 33/2016 Collegato alla legge di stabilità)
Il Patto rappresenta un’intesa strategica a favore del turismoligure tra Regione, sistema dei Parchi, Comuni e Unioni diComuni che comporta l’adesione e la condivisione a:
Progetto App “La mia Liguria”Progetto WIFI LiguriaCreazione e sviluppo di prodotti turisticiGestione anche in forma associata di IATCriteri coordinati nel caso di istituzione dell’imposta disoggiornoIniziative per contrastare il fenomeno dell’abusivismo
2.Organizzazione territoriale(Destination management)
Fondo Strategico Regionale per il Turismo(art. 4 l.r. 34/2016 Legge di stabilità)
Con il fondo strategico unico regionale sono previste forme di
aiuto finanziario a favore di soggetti pubblici e privati.
Al turismo sono assegnati circa 10 milioni di euro.
Solo a favore dei soggetti pubblici aderenti al Patto del
turismo sono destinati i finanziamenti per interventi diriqualificazione ambientale e paesaggistica a rilevante impattoturistico;Per altre forme di aiuto i soggetti pubblici aderenti al Patto hannoforme di priorità.
Le imprese ubicate nei comuni aderenti al Patto hanno forme dipriorità (da chiedere se confermato).
3. Promozione e comunicazione
Comunicazione e promozione innovative
con approccio crossmediale e integrato.
Finalità: facilitare al turista l’accesso alle informazioni eofferte, tematizzare e aggiungere valore, sedurre edemozionare, migliorare l’engagement e la presenza suicanali PR online e offline.
Soggetto: Agenzia In Liguriaal servizio e in collaborazione con gli operatori
(Destination marketing)
Piano Operativo Annualemarketing, comunicazione e promozione del brand e - a partiredalla gerarchizzazione, targetizzazione e tematizzazione - deiprodotti.
La pianificazione dovrà coprire tutto il mercato potenziale,essere innovativa e rilevante, includere campagne specifichenon convenzionali e azioni di marketing interno.
Digital marketing – mobile marketing - social media marketing– inbound marketing e azioni specifiche per target/prodotti
Gestione progetti speciali: Progetto Big Data
3. Promozione e comunicazione(Destination marketing)
4. Accoglienza
Qualità dell’accoglienzaMigliorare la qualità dell’accoglienza – operatori e info point
Info point / iatGestione a livello locale - supervisione regionale per ilcoordinamento delle informazioni e dell’immagine unitaria sututta la regione; segnaletica interna ed esterna;
implementazione tecnologica.
Aggiornamento e formazionedel personale per innovare e attualizzare le modalità dierogazione del servizio e di comunicazione con il turista.
(Destination marketing)
4. Accoglienza
Modalità di erogazione del servizio
Armonizzazione
App di destinazione LaMiaLiguriaStrumento di accoglienza per il turista e per gli operatori
(Destination marketing)