Newsletter Novembre 2013

Trend degli investimenti pubblicitari

Investimenti pubblicitari

Il mercato degli investimenti pubblicitari a settembre 2013 chiude a -5,8% rispetto allo stesso periodo del 2012, facendo registrare una riduzione del -14,6% tendenziale per i primi nove mesi, pari a circa 774,5 milioni di euro in meno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. I primi otto mesi del 2013 si erano chiusi a -15,8%.

Investimenti pubblicitari

“Dopo due trimestri molto negativi, rispettivamente a -18,7%, il primo, e -15,6%, il secondo, l’attuale trend luglio – settembre si attesta a -6%”, spiega Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen. “Alla luce di ciò, possiamo dunque segnalare un’inversione di tendenza rispetto alla decrescita, seppur non si possa ancora parlare di ripresa, se pensiamo che il valore assoluto questi primi nove mesi del 2013 corrisponde esattamente alla raccolta del primo semestre 2011. Per dare qualche segnale sulla chiusura dell’anno del mercato – aggiunge Dal Sasso – evidenziamo un recupero di qualche punto legato al rimbalzo tecnico della chiusura <nera> del periodo omologo 2012″.

I Mezzi

• Tra i mezzi, la tv recupera nel mese di settembre, attestandosi in ‘terreno neutro’ con una riduzione del -0,6% che porta il dato cumulato gennaio – settembre a -13,1%, grazie al ritorno in positivo di alcuni singoli operatori.

• Il mezzo stampa continua ad assestarsi in terreno negativo, rimanendo vicino ‘quota 20′ nei nove mesi, con una riduzione del -21,5% per i quotidiani e del -24,3% per i periodici, e registrando un allargamento della forbice tra i due per il singolo mese di settembre, rispettivamente -14,5 e -25,9%.

• Dopo sei mesi consecutivi in calo, a settembre torna in ‘terreno neutro’ anche internet, attestandosi a +0,4%, relativamente al perimetro attualmente monitorato. In negativo il dato cumulato (-2,6%). Nessuna apprezzabile differenza rispetto ad agosto per la Radio, che chiude i nove mesi a -12,6%. A settembre il calo è del -7,9%.

• Andamenti negativi nel periodo cumulato per il direct mail (-14,4%) e l’outdoor (-2,4%). Persiste la crisi nel Cinema con una riduzione del -23,8%.

I Settori Merceologici

Per quanto riguarda i settori merceologici, emerge il dato positivo degli alimentari che per settembre si avvicina allo zero, attestandosi a -2,2%, rispetto a un valore dei primi nove mesi pari a -18,7% (ad agosto il dato cumulato era -20,6%). Ancora in crisi il settore delle Automobili con -17,7% a settembre e -24,6% per il cumulato (gennaio – agosto era -25,6%). In frenata le telecomunicazioni: -5,7% nel mese e -2,7% nel periodo. Le crescite nel mese sono invece legate a toiletres (+1,1%) e cura persona (+18,4%), a dimostrazione di una ripresa di vitalità di alcuni operatori del settore dei beni di largo consumo dal punto di vista della comunicazione. In positivo nel mese anche il tempo libero (+5,1%) e gli elettrodomestici, con un incremento di 1/3 degli investimenti. Grazie a un +2,9% continua la crescita dell’informatica.

Previsioni

“Comincia a intravedersi qualche segnale di ripresa, anche se tra gli operatori permangono opinioni contrastanti che rendono incerta la situazione e un confronto con un pessimo finale 2012″, ha concluso Dal Sasso. “Le nostre elaborazioni proiettano un 2014 con una tv in crescita rispetto al mercato, grazie in particolare al contributo dei Campionati Mondiali di Calcio. Ancora in negativo la Stampa, seppur più vicina alla cifra singola e superata per quota di mercato da internet che – considerando anche i social e il search – sarà il mezzo con la performance più interessante. Per un primo dato concreto che vada oltre la semplice elaborazione statistica dovremo aspettare la fine del 2013″.

Internet

A ottobre 27,7 milioni di utenti online da pc, ma l’audience sta migrando sul mobile

Sono stati 27,7 milioni gli utenti che nel mese di ottobre si sono collegati a internet almeno una volta tramite computer. Negli ultimi mesi emerge una leggera flessione dell’audience online da pc. Questo trend è riconducibile a due fattori: da un lato, l’adeguamento dell’universo di riferimento basato sui dati Istat che, in base all’ultimo censimento, rileva un calo della popolazione italiana; dall’altro, la graduale migrazione dell’audience online che dal pc inizia a spostarsi anche sui nuovi connected device, smartphone e tablet, la cui fruizione sarà rilevata da Audiweb da inizio 2014.

Dai dati sulla fruizione del mezzo nel giorno medio, il prime time si conferma nella seconda parte della giornata, in particolare nelle fasce pomeridiane. Il picco di audience si registra tra le ore 18:00-21:00 in cui risultano collegati da pc 7,3 milioni di utenti, con valori simili tra le ore 15:00 e le 18:00. Tra i giorni della settimana, nel mese di ottobre il martedì risulta il giorno medio con un’active reach superiore agli altri giorni, con 14,4 milioni di utenti online (il 52,2% degli utenti online nel mese). I valori di accesso sono simili per tutti i giorni feriali, con un calo naturale nel fine settimana in cui risultano collegati in media 12 milioni di utenti. Dai dati di sintesi sulla fruizione dei contenuti video online (Audiweb Objects Video), nel mese di ottobre 2013 risultano 6,2 milioni gli utenti che hanno visualizzto almeno un contenuto video su uno dei siti degli editori iscritti al servizio, con 54,5 milioni di video fruiti (stream views) e una media di 31 minuti e 50 secondi di tempo speso per persona.

Televisione

Ascolti ottobre 2013

Audience TV – Ottobre 2013Emittenti Item 02.00 07.00 09.00 12.00 15.00 18.00 20.30 22.30 25.59 09.00 12.00 15.00 18.00 20.30 22.30 25.59

Rai 1 AM 1.832.660 1.057.164 950.078 2.535.563 1.716.265 3.579.265 5.005.632 1.923.026 SH 17,22 19,21 16,96 16,93 14,67 19,95 18,29 16,26

Rai 2 AM 676.125 157.259 283.535 1.397.134 738.092 902.780 1.851.608 705.900 SH 6,35 2,86 5,06 9,33 6,31 5,03 6,77 5,97

Rai 3 AM 771.080 461.959 329.036 1.191.201 590.448 1.574.652 2.174.561 763.890 SH 7,25 8,39 5,88 7,95 5,05 8,78 7,95 6,46

TOTALE RAI AM 3.975.339 2.193.055 2.048.110 6.077.706 3.983.889 7.156.793 10.493.187 4.030.508 SH 37,36 39,84 36,57 40,57 34,04 39,88 38,35 34,07

Canale 5 AM 1.738.203 999.363 597.402 2.438.399 2.289.855 3.290.736 4.488.379 1.633.880 SH 16,34 18,16 10,67 16,28 19,57 18,34 16,40 13,81

Italia 1 AM 684.651 140.615 248.428 1.352.291 448.878 796.813 2.034.750 1.038.592 SH 6,43 2,55 4,44 9,03 3,84 4,44 7,44 8,78

Rete 4 AM 502.015 168.486 301.745 717.923 506.699 890.843 1.270.177 611.069 SH 4,72 3,06 5,39 4,79 4,33 4,96 4,64 5,17

TOTALE MEDIASET AM 3.628.123 1.651.669 1.529.238 5.329.463 4.090.709 6.098.806 9.716.875 4.084.629 SH 34,10 30,01 27,31 35,57 34,96 33,99 35,51 34,53

La7 AM 412.555 242.267 263.212 418.741 333.252 693.290 1.287.348 534.900 SH 3,88 4,40 4,70 2,80 2,85 3,86 4,71 4,52

TOTALE SKY AM 536.961 219.880 252.749 581.270 634.717 704.978 1.732.865 686.284 SH 5,05 3,99 4,51 3,88 5,42 3,93 6,33 5,80

TOTALE DISCOVERY AM 538.697 268.612 349.086 664.869 752.492 828.171 919.906 722.572 SH 5,06 4,88 6,23 4,44 6,43 4,62 3,36 6,11

TOTALE FOX AM 158.257 39.477 80.273 183.064 215.716 266.053 339.969 219.135 SH 1,49 0,72 1,43 1,22 1,84 1,48 1,24 1,85

Altre SAT NON PUBBLICATE AM 174.609 90.861 142.525 205.132 220.619 283.364 361.200 195.815 SH 1,64 1,65 2,54 1,37 1,89 1,58 1,32 1,66

Altre DIGITALI TERRESTRI AM 589.707 352.090 377.242 765.244 647.342 792.983 1.309.083 764.797 SH 5,54 6,40 6,74 5,11 5,53 4,42 4,78 6,47

Totale EMITTENTI AM 10.639.821 5.503.973 5.600.415 14.981.023 11.701.934 17.944.393 27.361.229 11.829.716 SH 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 100,00 PE 18,60 9,62 9,79 26,19 20,46 31,37 47,83 20,68

E’ il digitale terrestre a modificare lo scenario della tv lineare

Indagine Mediaset per il compleanno di IrisLe televisioni nazionali del digitale terrestre valgono oggi circa il 22% degli ascolti complessivi e nell’ultimo anno i canali tematici free sono cresciuti in termini di share del 4,7%. “Le dtt nazionali sono il motore della modifica dello scenario della tv lineare, non le tv locali e non la pay tv. Sky ad esempio non è cresciuta in questi anni, anzi ha perso”, dice Marco Paolini, direttore marketing strategico Mediaset, che il 28 novembre al Circolo della Stampa di Milano ha fatto il punto sul panorama digitale insieme al direttore di Iris, Giuseppe Feyles, in occasione dei sei anni del canale tematico di Mediaset dedicato al cinema. E sebbene la tv generalista, in particolare Raiuno e Canale 5, resti il principale polo d’attrazione degli ascolti, le tv tematiche di Mediaset sono cresciute dal 5.6% del 2012 al 6.3% del 2013, soprattutto grazie all’incremento dell’offerta con nuovi canali, il più recente Top Crime.Anche Iris, che il 30 novembre compie 6 anni, ha registrato nel tempo una crescita costante: “Iris è il primo canale tematico e l’ottava rete nazionale nel prime time con l’1,7%, mentre lo share complessivo si attesta a 1,4%”, spiega Giuseppe Feyles. Il canale nasce nel 2007 e spazia inizialmente da cinema al teatro, dai documentari ai concerti, con l’idea di presentarsi al pubblico raffinato. Oggi invece la rete si focalizza solo sul cinema perchè, continua Feyles, “bisogna fare una cosa sola ma fino in fondo, l’identità è elemento chiave per esistere in questa offerta così vasta”.

Cinema

presenze agosto 2013

Cinema - Totale presenze gen/ott 2013TOTALE PRESENZE (3D+2D)

Tipologia Periodo

MediaNumero

complessi

MediaNumero schermi

MediaGiorni per schermo

Presenze per schermo Presenze

Concessionarie AUDIMOVIE Totale 386 2.164 299 27.011 58.459.093Altre Concessionarie o Libere Totale 725 1.131 297 10.105 11.425.976Totale rilevato Totale 1.111 3.295 298 21.209 69.885.069

PRESENZE 2D

Tipologia Periodo

MediaNumero

complessi

MediaNumero schermi

MediaGiorni per schermo

Presenze per schermo Presenze

Concessionarie AUDIMOVIE Totale 386 2.017 286 26.575 53.590.802Altre Concessionarie o Libere Totale 720 1.108 288 9.554 10.581.444Totale rilevato Totale 1.106 3.124 287 20.541 64.172.246

PRESENZE 3D

Tipologia Periodo

MediaNumero

complessi

MediaNumero schermi

MediaGiorni per schermo

Presenze per schermo Presenze

Concessionarie AUDIMOVIE Totale 177 307 224 15.864 4.868.291Altre Concessionarie o Libere Totale 73 85 201 9.990 844.532Totale rilevato Totale 250 391 219 14.595 5.712.823

Audience Cinema – Top 10 Film - Ottobre 2013

Rank Titolo DistributoreData

1° progr. GiorniPresenze

nel periodo1 CATTIVISSIMO ME 2 (DESPICABLE ME 2) UNIVERSAL S.R.L. 10/10/2013 14.434 1.939.420

2 ASPIRANTE VEDOVO 01 DISTRIBUTION 10/10/2013 7.698 651.608

3 GRAVITY WARNER BROS ITALIA S.P.A. 03/10/2013 7.757 641.136

4 UNA PICCOLA IMPRESA MERIDIONALE WARNER BROS ITALIA S.P.A. 17/10/2013 5.387 455.890

5 RUSH 01 DISTRIBUTION 19/09/2013 4.407 334.277

6 I PUFFI 2 (THE SMURFS 2) WARNER BROS ITALIA S.P.A. 19/09/2013 5.116 304.461

7 IL CACCIATORE DI DONNE (THE FROZEN GROUND)

VIDEA-CDE S.P.A. 03/10/2013 3.806 280.080

8 BLING RING (THE BLING RING) LUCKY RED DISTRIB. 26/09/2013 3.938 238.188

9 COSE NOSTRE - MALAVITA (THE FAMILY) EAGLE PICTURES S.P.A. 17/10/2013 3.441 229.005

10 ANNI FELICI 01 DISTRIBUTION 03/10/2013 3.893 223.147

Stampa

Trend diffusione

Quotidiani – Trend settembre 2013 vs 2012

TESTATA2013 2012

Diff.za %

CORRIERE DELLA SERA 356.309 413.621 -13,9CORRIERE SPORT - STADIO 142.791 170.240 -16,1CORRIERE SPORT-STADIO LUN. 177.878 211.947 -16,1FATTO QUOTIDIANO (IL) 59.766 52.895 13,0GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO (LA) 29.583 31.969 -7,5

GAZZETTA SPORT (LA) 244.860 273.261 -10,4GAZZETTA SPORT-LUNEDI (LA) 282.903 323.309 -12,5LIBERO 84.214 95.110 -11,5MESSAGGERO (IL) 150.188 185.275 -18,9QN-Il Giorno 42.956 45.905 -6,4QN-Il Resto del Carlino 121.504 129.480 -6,2QN-La Nazione 98.997 105.690 -6,3REPUBBLICA (LA) 342.114 403.168 -15,1SECOLO XIX (IL) 57.355 64.976 -11,7SOLE 24 ORE (IL) 194.584 261.412 -25,6STAMPA (LA) 221.261 252.203 -12,3TRIBUNA DI TREVISO (LA) 14.087 14.675 -4,0

Settimanali – Diffusione settembre 2013vs 2012

TESTATA 2013 2012 Diff.za %

CHI 292.169 249.203 17,2D LA REPUBBLICA DELLE DONNE 292.627 307.174 -4,7DIPIU' TV 355.801 398.246 -10,7DIVA E DONNA 218.990 204.394 7,1DONNA MODERNA 277.274 286.190 -3,1ESPRESSO (L') 234.472 262.324 -10,6FAMIGLIA CRISTIANA 381.613 429.358 -11,1GENTE 285.858 290.764 -1,7GIOIA 150.874 149.738 0,8GRAZIA 182.896 207.825 -12,0IO DONNA 319.399 376.697 -15,2OGGI 334.698 368.144 -9,1PANORAMA 275.927 349.526 -21,1SETTIMANALE DIPIU' 544.778 595.556 -8,5SORRISI E CANZONI TV 648.815 729.769 -11,1VANITY FAIR 223.022 255.644 -12,8VENERDI' DI REPUBBLICA (IL) 391.170 415.077 -5,8VERO 369.681 426.643 -13,4

Mensili – Diffusione agosto 2013vs 2012TESTATA 2013 2012 Diff.za%

AIRONE 77.697 104.014 -25,3AMICA 175.079 180.915 -3,2BELL'EUROPA 24.811 23.970 3,5BELL'ITALIA 48.818 48.385 0,9CASA FACILE 230.522 269.294 -14,4COSE DI CASA 235.500 271.428 -13,2COSMOPOLITAN 164.646 191.535 -14,0CUCINA MODERNA 322.859 327.162 -1,3DOVE 90.131 83.459 8,0ELLE 156.361 195.242 -19,9FOCUS 414.611 387.037 7,1FOR MEN MAGAZINE 67.508 74.507 -9,4GLAMOUR 234.618 271.919 -13,7GQ 55.930 62.070 -9,9MYSELF 156.752 258.422 -39,3QUATTRORUOTE 286.632 322.502 -11,1SALE & PEPE 89.302 93.082 -4,1STARBENE 212.371 201.763 5,3VOLANTE (AL) 314.900 355.685 -11,5WIRED 56.770 73.884 -23,2

Radio

Emittenti nazionali

Emittenti Ascolto g.m.

RTL 102,5 6.940.000

Radio Dee Jay 4.966.000

Radio 105 4.701.000

RDS 4.698.000

RISMI 4.639.000

Rai Radio 1 4.227.000

Rai Radio 2 2.935.000

Virgin Radio 2.324.000

Radio 24 2.006.000

Radio 101 1.943.000

Radio Kiss Kiss 1.864.000

M2O 1.703.000

Radio Capital 1.677.000

Radio Maria 1.440.000

Rai Radio 3 1.308.000

RMC 1.213.000

Radio Radicale 280.000