Neuromarketing Gusti e preferenze Il gusto allincrocio tra fisiologia e cultura.
Neuromarketing. Gli step per una campagna
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CERVELLO ATTUALECERVELLO ATTUALErazionale
CERVELLO ANTICOCERVELLO ANTICOistintivo
CERVELLO INTERMEDIOCERVELLO INTERMEDIOemozionabile
EGO
CONTRASTO
TANGIBILE
EMOZIONE
DA INVIARE AL CERVELLO ANTICO
COLPISCIcattura l'attenzione
del tuo target prima degli altrie vorranno sentirti ancora.
Utilizza una storia, una parola,domande retoriche, un oggetto.
VISUAL
INIZIO E FINE
CLAIMS: 1, 2, 3scrivi i 3 (o meno) motivi validi
per cui un potenziale clientedovrebbe acquistare da te.
Ripetilo, il tuo CLAIM deve esserevelocemente memorizzabile
UNA BUONAIMMAGINE
realizza una semplicerappresentazione grafica
che illustri come la vostra soluzioneavrà un impatto positivo
sul mondo intero
PROVEDI GUADAGNO
fornirai, come prove, storie di successo.Il guadagno dovrebbe essere
finanziario, strategico e/o personale
GESTIONE DELLEOBIEZIONI
circoscrivi le obiezionia�rontando il cervello rettile.
Il semplice uso della logicati può permettere
di non farle dilagare
CHIUDIripeti ancora una volta il CLAIM.Domanda: “Che cosa ne pensi?””Che risultati raggiungeremo?”
Lascia che i tuoi potenziali clienticommentino liberamente
PER AUMENTARE L’IMPATTO
USA IL ”TU”usare la parola “TU” aumentale possibilità di successo
MOSTRA IL CONTRASTOevidenzia la netta di�erenzatra il problema e la soluzione,e come la vostra soluzionerisolva il problema
VARI STILIDI APPRENDIMENTOmolti messaggi sono solo da ascoltare.Utilizza anche gli altri due diversi stilidi apprendimento, visivo e cinesteticoper mantenere impegnato il tuo pubblico
RIDUCI GLI OBIETTIVItieni il conto di ogni secondo, ogni oggetto,ogni parola del tuo messaggio
RACCONTA DELLE STORIEil cervello antico non è in gradodi capire la di�erenza tra realtàe finzione, le storie hanno moltainfluenza sulle sue decisioni
INNESTA EMOZIONIreinterpreta i problemi del tuo targete falli diventare una questione personale
SII CREDIBILEla tua passione, energia e convinzioneè percepita dal cervello anticodel tuo target
www.tangherlini.it - via caduti del lavoro, 2 - 60131 ancona - 0712802604 - 0712832374 - [email protected]
DIAGNOSTICAIL PROBLEMA
DIFFERENZIAIL MESSAGGIO
DIMOSTRAIL GUADAGNO
INVIA TUTTOAL CERVELLO ANTICO
IL PIÙ GRANDEIL MIGLIORE
IL PRIMO
TU, CONLA SOLUZIONE
TU, SENZALA SOLUZIONE
TU