Nascita ed evoluzione del mercato. Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed...

Nascita ed evoluzioneNascita ed evoluzionedel mercatodel mercato

Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed Attività Produttive

I bisogni dell’uomoI bisogni dell’uomo

L’uomo, durante la sua vita,L’uomo, durante la sua vita,percepisce una serie di percepisce una serie di bisognibisogni

Alcuni di essi si definiscono Alcuni di essi si definiscono primariprimariCibo, acquaCibo, acqua Indumenti, riparoIndumenti, riparo

Altri, pur egualmente importanti,Altri, pur egualmente importanti,sono definiti sono definiti secondarisecondari IstruzioneIstruzioneRicreazioneRicreazioneVita socialeVita sociale


I bisogni dell’uomoI bisogni dell’uomo

Un Un bisogno bisogno non è altro che uno stato di privazione in cui si può non è altro che uno stato di privazione in cui si può trovare un essere umano.trovare un essere umano.La sensazione di bisogno suscita il desiderio di trovare qualcosa La sensazione di bisogno suscita il desiderio di trovare qualcosa che sia in grado di eliminare lo stato di privazione.che sia in grado di eliminare lo stato di privazione.Secondo la gravità dello stato di privazione e l’effetto della stessa, Secondo la gravità dello stato di privazione e l’effetto della stessa, i bisogni possono essere classificati in i bisogni possono essere classificati in primariprimari e e secondarisecondari..I bisogni primari sono quelli la cui mancata soddisfazione può I bisogni primari sono quelli la cui mancata soddisfazione può portare addirittura all’annientamento di colui che li percepisce. portare addirittura all’annientamento di colui che li percepisce. Casi tipici sono il bisogno di cibo, acqua, indumenti e riparo.Casi tipici sono il bisogno di cibo, acqua, indumenti e riparo.I bisogni secondari, invece, sono tipicamente quelli che I bisogni secondari, invece, sono tipicamente quelli che permettono di raggiungere la realizzazione della persona. Tra permettono di raggiungere la realizzazione della persona. Tra questi vanno annoverati l’istruzione, la vita sociale e perfino questi vanno annoverati l’istruzione, la vita sociale e perfino l’intrattenimentol’intrattenimento


La soddisfazione dei bisogniLa soddisfazione dei bisogni

I bisogni umani devono essere soddisfattiI bisogni umani devono essere soddisfattiLa soddisfazione avviene attraverso i La soddisfazione avviene attraverso i

prodottiprodotti ed i ed i serviziserviziUn Un prodottoprodotto è tutto ciò che è in è tutto ciò che è in

grado di soddisfare un bisognogrado di soddisfare un bisogno Il Il servizioservizio è l’effetto che si ottiene è l’effetto che si ottiene

dall’uso di un prodotto ad uso ripetuto, dall’uso di un prodotto ad uso ripetuto, nell’atto della soddisfazione di un bisognonell’atto della soddisfazione di un bisogno


La soddisfazione dei bisogniLa soddisfazione dei bisogniPer la soddisfazione dei propri bisogni, l’uomo è disposto a svolgere tutte le attività Per la soddisfazione dei propri bisogni, l’uomo è disposto a svolgere tutte le attività necessarie a produrre o a reperire ciò che gli è necessario.necessarie a produrre o a reperire ciò che gli è necessario.Tutto quello che è, di fatto, in grado di soddisfare un bisogno è definito Tutto quello che è, di fatto, in grado di soddisfare un bisogno è definito prodottoprodotto..Un prodotto può risultare fruibile così com’è (ad esempio, un frutto può essere Un prodotto può risultare fruibile così com’è (ad esempio, un frutto può essere consumato anche immediatamente) oppure può essere ottenuto attraverso un consumato anche immediatamente) oppure può essere ottenuto attraverso un processo che gli consente di essere adatto alla soddisfazione del bisogno per cui è processo che gli consente di essere adatto alla soddisfazione del bisogno per cui è stato individuato (ad esempio, il pane viene ottenuto dopo un procedimento di stato individuato (ad esempio, il pane viene ottenuto dopo un procedimento di trasformazione che porta il semplice chicco di grano ad essere effettivamente trasformazione che porta il semplice chicco di grano ad essere effettivamente commestibile e ad avere le caratteristiche desiderate).commestibile e ad avere le caratteristiche desiderate).In alcuni casi la soddisfazione del bisogno non avviene attraverso la distruzione In alcuni casi la soddisfazione del bisogno non avviene attraverso la distruzione del prodotto (come, ad esempio, nel caso appena descritto del cibo) ma attraverso del prodotto (come, ad esempio, nel caso appena descritto del cibo) ma attraverso il suo uso, uso che può anche essere ripetuto nel tempo. L’effetto della il suo uso, uso che può anche essere ripetuto nel tempo. L’effetto della soddisfazione del bisogno che si ottiene dall’uso di un bene durevole (che cioè non soddisfazione del bisogno che si ottiene dall’uso di un bene durevole (che cioè non viene consumato e distrutto all’atto del suo utilizzo) è denominato viene consumato e distrutto all’atto del suo utilizzo) è denominato servizioservizio. La . La scelta di soddisfare un bisogno attraverso un prodotto o un servizio dipende dalla scelta di soddisfare un bisogno attraverso un prodotto o un servizio dipende dalla natura del bisogno (ad esempio, la fame non può essere soddisfatta attraverso un natura del bisogno (ad esempio, la fame non può essere soddisfatta attraverso un servizio) e dalle scelte di opportunità del soggetto (ad esempio, il bisogno di servizio) e dalle scelte di opportunità del soggetto (ad esempio, il bisogno di trasferirsi da un luogo ad un altro può essere soddisfatto attraverso un prodotto trasferirsi da un luogo ad un altro può essere soddisfatto attraverso un prodotto acquistato, l’automobile, o attraverso un servizio offerto da altri con prodotti acquistato, l’automobile, o attraverso un servizio offerto da altri con prodotti alternativi, come il treno o l’aereo).alternativi, come il treno o l’aereo).


I beni economiciI beni economici

I prodotti ed i servizi costituisconoI prodotti ed i servizi costituisconoi i beni economicibeni economici

I beni economici sono, per loro natura I beni economici sono, per loro natura scarsi, e, quindi, è importante trovarescarsi, e, quindi, è importante trovareun metodo per rendere efficiente laun metodo per rendere efficiente laloro allocazioneloro allocazioneQuesto è il compito dell’economia!Questo è il compito dell’economia!


I beni economiciI beni economici

Non tutti i bisogni possono essere soddisfatti con beni liberamente Non tutti i bisogni possono essere soddisfatti con beni liberamente disponibili in natura.disponibili in natura.Un prodotto o un servizio sono tipicamente beni per i quali è Un prodotto o un servizio sono tipicamente beni per i quali è necessario svolgere delle attività produttive e, di conseguenza, necessario svolgere delle attività produttive e, di conseguenza, solitamente non si possono ottenere a costo zero. Per tale ragione solitamente non si possono ottenere a costo zero. Per tale ragione essi vengono definiti essi vengono definiti beni economicibeni economici per contrapporli a quelli per contrapporli a quelli liberamente disponibili in abbondanza in natura.liberamente disponibili in abbondanza in natura.Proprio perché i beni economici sono per definizione scarsi e Proprio perché i beni economici sono per definizione scarsi e oggetto di attività produttive, le modalità attraverso le quali viene oggetto di attività produttive, le modalità attraverso le quali viene determinata la quantità da realizzare di ogni bene e la sua determinata la quantità da realizzare di ogni bene e la sua distribuzione tra i vari soggetti sono estremamente rilevanti.distribuzione tra i vari soggetti sono estremamente rilevanti.Come si è già detto, l’economia è proprio la disciplina che studia Come si è già detto, l’economia è proprio la disciplina che studia quale sia il modo migliore per allocare sia le risorse necessarie quale sia il modo migliore per allocare sia le risorse necessarie per produrre i beni economici, sia la successiva distribuzione per produrre i beni economici, sia la successiva distribuzione ottimale di questi ultimi.ottimale di questi ultimi.


Le attività economicheLe attività economicheGli uomini soddisfano i propriGli uomini soddisfano i propri

bisogni ottenendo i beni necessari bisogni ottenendo i beni necessari attraverso le attraverso le attività economicheattività economiche

Le attività economiche possonoLe attività economiche possonoessere volte alla essere volte alla produzioneproduzione o oallo allo scambioscambio di beni economici di beni economici

Il sistema economico deve trovare il Il sistema economico deve trovare il metodo di distribuzione più efficientemetodo di distribuzione più efficientepossibile delle varie attività economichepossibile delle varie attività economiche


Le attività economicheLe attività economicheUn’attività volta alla realizzazione di un prodotto o di un Un’attività volta alla realizzazione di un prodotto o di un servizio viene definita servizio viene definita economicaeconomica..Se l’attività economica è volta alla combinazione Se l’attività economica è volta alla combinazione ottimale di varie risorse per l’ottenimento di un ottimale di varie risorse per l’ottenimento di un particolare prodotto o servizio, viene definita particolare prodotto o servizio, viene definita di di produzioneproduzione..Se, invece, l’attività economica è volta all’acquisizione o Se, invece, l’attività economica è volta all’acquisizione o alla cessione di un prodotto o di un servizio in cambio di alla cessione di un prodotto o di un servizio in cambio di altri beni o servizi, viene definita altri beni o servizi, viene definita scambioscambio..Come già detto, il sistema economico costituisce Come già detto, il sistema economico costituisce l’insieme di tutte le attività di produzione e di scambio ed l’insieme di tutte le attività di produzione e di scambio ed il suo obiettivo è quello di individuare quale sia il metodo il suo obiettivo è quello di individuare quale sia il metodo più efficiente di distribuire le risorse disponibili tra tutte le più efficiente di distribuire le risorse disponibili tra tutte le alternative possibili.alternative possibili.


Evoluzione nella produzioneEvoluzione nella produzione

Originariamente l’uomo e le società di Originariamente l’uomo e le società di natura tribale adottavano un modellonatura tribale adottavano un modellodi produzione di tipo di produzione di tipo autarchicoautarchico

Con l’espandersi del tessuto delleCon l’espandersi del tessuto dellerelazioni umane si è affermato ilrelazioni umane si è affermato ilprincipio della principio della specializzazionespecializzazione

Grazie alla “divisione del lavoro” è Grazie alla “divisione del lavoro” è possibile raggiungere l’efficienza nei possibile raggiungere l’efficienza nei processi produttiviprocessi produttivi


Evoluzione nella produzioneEvoluzione nella produzioneL’evoluzione delle attività produttive ha seguito quella dell’economia e L’evoluzione delle attività produttive ha seguito quella dell’economia e delle relazioni sociali tra gli uomini.delle relazioni sociali tra gli uomini.Quando la società umana era di tipo prevalentemente agricolo ed il Quando la società umana era di tipo prevalentemente agricolo ed il nucleo di base era quello della famiglia patriarcale, il modello adottato era nucleo di base era quello della famiglia patriarcale, il modello adottato era quello della produzione quello della produzione autarchica: oautarchica: ogni soggetto (in questo caso, la gni soggetto (in questo caso, la famiglia) produceva in proprio ciò che serviva per il sostentamento dei famiglia) produceva in proprio ciò che serviva per il sostentamento dei propri membri. Una quantità di beni molto limitata veniva ottenuta invece propri membri. Una quantità di beni molto limitata veniva ottenuta invece dallo scambio di beni di produzione propria con beni prodotti da altre dallo scambio di beni di produzione propria con beni prodotti da altre famiglie.famiglie.Nelle società di natura tribale il modello adottato fungeva anche da Nelle società di natura tribale il modello adottato fungeva anche da ammortizzatore sociale e spesso le famiglie con una produzione più ammortizzatore sociale e spesso le famiglie con una produzione più consistente provvedevano anche a quelle più bisognose.consistente provvedevano anche a quelle più bisognose.Passando da un’economia di tipo rurale ad una di tipo urbano, però, il Passando da un’economia di tipo rurale ad una di tipo urbano, però, il modello autarchico non è più sufficiente e deve essere modificato.modello autarchico non è più sufficiente e deve essere modificato.Nel nuovo contesto, le attività dei soggetti tendono quindi ad orientarsi Nel nuovo contesto, le attività dei soggetti tendono quindi ad orientarsi verso la produzione di beni non immediatamente consumabili dal verso la produzione di beni non immediatamente consumabili dal produttore ma sempre più dedicati allo scambio con altri soggetti.produttore ma sempre più dedicati allo scambio con altri soggetti.Questa evoluzione ha avuto due effetti estremamente significativi sulle Questa evoluzione ha avuto due effetti estremamente significativi sulle attività produttive.attività produttive.


Evoluzione nella produzioneEvoluzione nella produzioneL’evoluzione delle attività produttive ha seguito quella dell’economia e delle relazioni L’evoluzione delle attività produttive ha seguito quella dell’economia e delle relazioni sociali tra gli uomini.sociali tra gli uomini.Quando la società umana era di tipo prevalentemente agricolo ed il nucleo di base era Quando la società umana era di tipo prevalentemente agricolo ed il nucleo di base era quello della famiglia patriarcale, il modello adottato era quello della produzione quello della famiglia patriarcale, il modello adottato era quello della produzione autarchica: oautarchica: ogni soggetto (in questo caso, la famiglia) produceva in proprio ciò che gni soggetto (in questo caso, la famiglia) produceva in proprio ciò che serviva per il sostentamento dei propri membri. Una quantità di beni molto limitata veniva serviva per il sostentamento dei propri membri. Una quantità di beni molto limitata veniva ottenuta invece dallo scambio di beni di produzione propria con beni prodotti da altre ottenuta invece dallo scambio di beni di produzione propria con beni prodotti da altre famiglie. Nelle società di natura tribale il modello adottato fungeva anche da famiglie. Nelle società di natura tribale il modello adottato fungeva anche da ammortizzatore sociale e spesso le famiglie con una produzione più consistente ammortizzatore sociale e spesso le famiglie con una produzione più consistente provvedevano anche a quelle più bisognose. Passando da un’economia di tipo rurale ad provvedevano anche a quelle più bisognose. Passando da un’economia di tipo rurale ad una di tipo urbano, però, il modello autarchico non è più sufficiente e deve essere una di tipo urbano, però, il modello autarchico non è più sufficiente e deve essere modificato. Nel nuovo contesto, le attività dei soggetti tendono quindi ad orientarsi verso modificato. Nel nuovo contesto, le attività dei soggetti tendono quindi ad orientarsi verso la produzione di beni non immediatamente consumabili dal produttore ma sempre più la produzione di beni non immediatamente consumabili dal produttore ma sempre più dedicati allo scambio con altri soggetti.dedicati allo scambio con altri soggetti.Questa evoluzione ha avuto due effetti estremamente significativi sulle attività Questa evoluzione ha avuto due effetti estremamente significativi sulle attività produttive.produttive.Il primo effetto è quello della Il primo effetto è quello della specializzazionespecializzazione..In un modello di tipo autarchico le scelte produttive sono guidate essenzialmente dai In un modello di tipo autarchico le scelte produttive sono guidate essenzialmente dai bisogni primari da soddisfare, in quest’altro modello, invece, le scelte vengono dettate bisogni primari da soddisfare, in quest’altro modello, invece, le scelte vengono dettate soprattutto dall’attitudine alla produzione, con conseguente incentivo alla definizione di soprattutto dall’attitudine alla produzione, con conseguente incentivo alla definizione di processi produttivi più efficienti (la quantità di beni disponibili per un determinato processi produttivi più efficienti (la quantità di beni disponibili per un determinato soggetto, infatti, non dipende più da fattori ambientali ma dalla capacità individuale).soggetto, infatti, non dipende più da fattori ambientali ma dalla capacità individuale).


Evoluzione nella produzioneEvoluzione nella produzioneIl secondo effetto è quello dell’Il secondo effetto è quello dell’aggregazioneaggregazione tra i vari soggetti. tra i vari soggetti.Mentre in una società di tipo rurale, l’aggregazione deriva principalmente Mentre in una società di tipo rurale, l’aggregazione deriva principalmente da relazioni di natura familiare, in una di tipo urbano essa viene sollecitata da relazioni di natura familiare, in una di tipo urbano essa viene sollecitata dalle attitudini produttive. Questo determina una sorta di “divisione” dalle attitudini produttive. Questo determina una sorta di “divisione” ottimale del lavoro tra i vari soggetti, ciascuno dei quali può dedicarsi al ottimale del lavoro tra i vari soggetti, ciascuno dei quali può dedicarsi al lavoro che sa svolgere al meglio.lavoro che sa svolgere al meglio.La “divisione del lavoro” sarà teorizzata nel XVIII secolo come uno dei La “divisione del lavoro” sarà teorizzata nel XVIII secolo come uno dei fattori determinanti per la nascita del libero mercato e dell’economia fattori determinanti per la nascita del libero mercato e dell’economia industriale. In sostanza, quindi, con l’evolversi del contesto, ogni soggetto industriale. In sostanza, quindi, con l’evolversi del contesto, ogni soggetto si svincola dall’obbligo di produrre beni da consumare per il proprio si svincola dall’obbligo di produrre beni da consumare per il proprio sostentamento e può specializzarsi nell’attività per la quale è sostentamento e può specializzarsi nell’attività per la quale è particolarmente portato e dove può contribuire al progresso dei processi particolarmente portato e dove può contribuire al progresso dei processi produttivi, confidando nel fatto di poter cedere i propri prodotti ottenendo in produttivi, confidando nel fatto di poter cedere i propri prodotti ottenendo in cambio ciò che potrà poi essere utilizzato per procurarsi i beni a lui cambio ciò che potrà poi essere utilizzato per procurarsi i beni a lui necessari. necessari. Quest’ultima situazione non si sviluppa opportunamente all’interno di Quest’ultima situazione non si sviluppa opportunamente all’interno di contesti familiari, come avveniva nell’economia di tipo rurale, ma contesti familiari, come avveniva nell’economia di tipo rurale, ma nell’ambito di attività economiche organizzate su scala più ampia, come nell’ambito di attività economiche organizzate su scala più ampia, come quelle che hanno cominciato a comparire proprio con l’avvento quelle che hanno cominciato a comparire proprio con l’avvento dell’economia di tipo industriale.dell’economia di tipo industriale.


Condizioni per lo scambioCondizioni per lo scambio

Perché possa avvenire uno scambio Perché possa avvenire uno scambio occorre che:occorre che:

1.1. ci siano almeno due partici siano almeno due parti

2.2. ciascuna parte disponga di un beneciascuna parte disponga di un beneche abbia un valore per l’altra o le altreche abbia un valore per l’altra o le altre

3.3. ciascuna parte sia in grado di comunicare ciascuna parte sia in grado di comunicare con le altre e di consegnare il bene trattatocon le altre e di consegnare il bene trattato

4.4. ciascuna parte sia libera di accettare ociascuna parte sia libera di accettare odi respingere le offerte delle altredi respingere le offerte delle altre


Condizioni per lo scambioCondizioni per lo scambioCon l’affermarsi del nuovo modello economico, lo scambio assume Con l’affermarsi del nuovo modello economico, lo scambio assume quindi un ruolo sempre più rilevante nell’evoluzione delle attività umane.quindi un ruolo sempre più rilevante nell’evoluzione delle attività umane.Proprio tale rilevanza, ha spinto gli studiosi ad approfondire ed a definire Proprio tale rilevanza, ha spinto gli studiosi ad approfondire ed a definire in modo più preciso le condizioni che devono verificarsi per consentire in modo più preciso le condizioni che devono verificarsi per consentire un processo di scambio. Affinché questo possa realizzarsi è necessario:un processo di scambio. Affinché questo possa realizzarsi è necessario:che ci siano almeno due parti disponibili a cedere un determinato bene;che ci siano almeno due parti disponibili a cedere un determinato bene;che il bene proposto da ciascuna delle parti abbia valore per le altre;che il bene proposto da ciascuna delle parti abbia valore per le altre;che tutte le parti potenzialmente impegnate nel processo di scambio che tutte le parti potenzialmente impegnate nel processo di scambio possano comunicare reciprocamente per condurre la trattativa e, alla possano comunicare reciprocamente per condurre la trattativa e, alla conclusione di questa, siano in grado di consegnare ciascuna il bene conclusione di questa, siano in grado di consegnare ciascuna il bene trattato;trattato;che non ci sia alcuna costrizione per le parti riguardo la libertà di che non ci sia alcuna costrizione per le parti riguardo la libertà di accettare o meno le offerte delle altre; in caso contrario il passaggio dei accettare o meno le offerte delle altre; in caso contrario il passaggio dei beni potrà avvenire ugualmente ma non si tratterà di uno scambio.beni potrà avvenire ugualmente ma non si tratterà di uno scambio.Lo scambio potrà avvenire solo quando il valore attribuito da ciascuna Lo scambio potrà avvenire solo quando il valore attribuito da ciascuna delle parti al bene da acquisire sarà equivalente al valore attribuito a delle parti al bene da acquisire sarà equivalente al valore attribuito a quello da cedere. Questo valore di equilibrio viene chiamato quello da cedere. Questo valore di equilibrio viene chiamato prezzoprezzo..


Il barattoIl baratto

Inizialmente gli uomini hannoInizialmente gli uomini hannousato il baratto come metodousato il baratto come metododi scambio dei beni economicidi scambio dei beni economici

Il Il barattobaratto è un contratto tra due è un contratto tra dueo più operatori che prevede loo più operatori che prevede loscambio diretto di beni destinatiscambio diretto di beni destinatialla soddisfazione dei rispettivialla soddisfazione dei rispettivibisognibisogni


L’efficienza negli scambiL’efficienza negli scambi

Il baratto non è un metodo efficiente Il baratto non è un metodo efficiente nell’allocazione dei beni economicinell’allocazione dei beni economici I bisogni degli operatori possono non I bisogni degli operatori possono non

coincidere in termini temporalicoincidere in termini temporali I bisogni degli operatori possono non I bisogni degli operatori possono non

coincidere in termini spazialicoincidere in termini spazialiNon esiste un metodo predefinito per Non esiste un metodo predefinito per

determinare l’equilibrio negli scambideterminare l’equilibrio negli scambiPer risolvere il problema dell’efficienza Per risolvere il problema dell’efficienza

occorre un bene che misuri tutti i benioccorre un bene che misuri tutti i beni


L’efficienza negli scambiL’efficienza negli scambiCome appena visto, affinché sia possibile effettuare uno scambio e, più Come appena visto, affinché sia possibile effettuare uno scambio e, più precisamente, un baratto, è necessario il verificarsi di alcune precise precisamente, un baratto, è necessario il verificarsi di alcune precise condizioni.condizioni.Il fatto che questo possa anche non avvenire fa sì che non sia possibile Il fatto che questo possa anche non avvenire fa sì che non sia possibile considerare il baratto come un metodo efficiente per raggiungere considerare il baratto come un metodo efficiente per raggiungere l’allocazione ottimale dei beni all’interno dell’economia.l’allocazione ottimale dei beni all’interno dell’economia.È infatti possibile che, ad esempio, un soggetto desideri procurarsi un È infatti possibile che, ad esempio, un soggetto desideri procurarsi un determinato bene ma che non ci sia nessuno disponibile a cederlo. In determinato bene ma che non ci sia nessuno disponibile a cederlo. In realtà potrebbe anche essere esserci qualcuno disponibile ma potrebbe realtà potrebbe anche essere esserci qualcuno disponibile ma potrebbe non essere raggiungibile dal primo soggetto, sia perché troppo lontano non essere raggiungibile dal primo soggetto, sia perché troppo lontano sia perché i tempi di disponibilità dei rispettivi beni potrebbero non sia perché i tempi di disponibilità dei rispettivi beni potrebbero non coincidere.coincidere.Inoltre il valore attribuito ai vari beni è soggettivo e quindi le parti Inoltre il valore attribuito ai vari beni è soggettivo e quindi le parti potrebbero anche non trovare un accordo.potrebbero anche non trovare un accordo.Questo tipo di problema risulterebbe molto semplificato se i soggetti si Questo tipo di problema risulterebbe molto semplificato se i soggetti si accordassero nel definire un bene, diverso da quelli oggetto dello accordassero nel definire un bene, diverso da quelli oggetto dello scambio, che tutti riconoscessero come desiderabile e attraverso il scambio, che tutti riconoscessero come desiderabile e attraverso il quale fosse possibile attribuire un valore univoco ai beni scambiatiquale fosse possibile attribuire un valore univoco ai beni scambiati


Uno strumento di pagamentoUno strumento di pagamentoPer facilitare gli scambi era necessarioPer facilitare gli scambi era necessario

scegliere un bene che non soddisfacesse scegliere un bene che non soddisfacesse direttamente alcun bisognodirettamente alcun bisogno

Questo bene doveva avere alcune Questo bene doveva avere alcune caratteristiche che lo rendesserocaratteristiche che lo rendesseroadatto a questo scopoadatto a questo scopoValore puramente convenzionaleValore puramente convenzionaleUniversalmente accettatoUniversalmente accettatoNon deteriorabileNon deteriorabileNon falsificabileNon falsificabileFacilmente riconoscibileFacilmente riconoscibile


Uno strumento di pagamentoUno strumento di pagamentoIl bene destinato a misurare tutti gli altri beni doveva avere alcune Il bene destinato a misurare tutti gli altri beni doveva avere alcune caratteristiche particolari e, soprattutto, non doveva soddisfare caratteristiche particolari e, soprattutto, non doveva soddisfare direttamente alcun bisogno (questo perché, in caso contrario, direttamente alcun bisogno (questo perché, in caso contrario, esso avrebbe tratto valore dalla sua capacità più che dall’accordo esso avrebbe tratto valore dalla sua capacità più che dall’accordo da parte di tutti).da parte di tutti).Il suo valore doveva essere puramente convenzionale, cioè Il suo valore doveva essere puramente convenzionale, cioè attribuito e riconosciuto di comune accordo da tutti coloro che poi attribuito e riconosciuto di comune accordo da tutti coloro che poi lo avrebbero utilizzato come strumento di pagamento. Inoltre, era lo avrebbero utilizzato come strumento di pagamento. Inoltre, era necessario che il bene prescelto fosse dotato di alcune necessario che il bene prescelto fosse dotato di alcune caratteristiche specifiche che lo rendessero utile allo scopo caratteristiche specifiche che lo rendessero utile allo scopo concordato.concordato.In primo luogo doveva essere universalmente riconosciuto.In primo luogo doveva essere universalmente riconosciuto.Inoltre non doveva danneggiarsi durante i vari scambi a cui Inoltre non doveva danneggiarsi durante i vari scambi a cui sarebbe stato sottoposto, doveva impedire la riproduzione sarebbe stato sottoposto, doveva impedire la riproduzione fraudolenta e contemporaneamente doveva essere facilmente fraudolenta e contemporaneamente doveva essere facilmente riconoscibile da tutti coloro che lo avrebbero utilizzato.riconoscibile da tutti coloro che lo avrebbero utilizzato.


Il denaroIl denaro

Dopo una fase in cui si sono utilizzatiDopo una fase in cui si sono utilizzatialcuni beni (ad esempio l’oro) come alcuni beni (ad esempio l’oro) come misura degli altri beni, è stato introdottomisura degli altri beni, è stato introdottoil denaroil denaro

Il Il denarodenaro è diventato lo strumento è diventato lo strumento mediante il quale viene espresso ilmediante il quale viene espresso ilvalore di tutti gli altri benivalore di tutti gli altri beni

Il denaro è un bene senza valore Il denaro è un bene senza valore intrinseco ma dotato di un valore intrinseco ma dotato di un valore convenzionale accettato da tutticonvenzionale accettato da tutti


Il denaroIl denaroNel corso del tempo si sono succeduti vari beni con il compito di Nel corso del tempo si sono succeduti vari beni con il compito di fungere da misura per tutti gli altri.fungere da misura per tutti gli altri.Quello più noto è stato sicuramente l’oro, che deve la sua fortuna Quello più noto è stato sicuramente l’oro, che deve la sua fortuna in parte alle caratteristiche che lo qualificano come materia prima in parte alle caratteristiche che lo qualificano come materia prima per determinate produzioni e in parte alla facilità con cui si poteva per determinate produzioni e in parte alla facilità con cui si poteva ridurre in pezzi facilmente scambiabili e tutti di uguale valore.ridurre in pezzi facilmente scambiabili e tutti di uguale valore.Successivamente l’idea di realizzare dei pezzi di valore Successivamente l’idea di realizzare dei pezzi di valore convenzionale predefinito è stata sfruttata per creare un bene convenzionale predefinito è stata sfruttata per creare un bene diverso, che potesse comunque svolgere il compito di misura per diverso, che potesse comunque svolgere il compito di misura per tutti gli altri beni: il tutti gli altri beni: il denarodenaro..Il denaro è, di fatto, un bene senza valore intrinseco ma dotato di Il denaro è, di fatto, un bene senza valore intrinseco ma dotato di un valore convenzionale accettato da tutti ed utilizzato un valore convenzionale accettato da tutti ed utilizzato universalmente per rendere possibili gli scambi tra i vari soggetti.universalmente per rendere possibili gli scambi tra i vari soggetti.


Il sistema dei prezziIl sistema dei prezzi

Il fatto che un bene economico siaIl fatto che un bene economico siascarso fa sì che sia necessario stabilire scarso fa sì che sia necessario stabilire una scala di valori nell’ambito dei suoi una scala di valori nell’ambito dei suoi possibili impieghipossibili impieghi

Lo strumento per determinare la scala di Lo strumento per determinare la scala di valori è il valori è il prezzoprezzo

Il punto di equilibrio di un sistema Il punto di equilibrio di un sistema economico si traduce in un vero eeconomico si traduce in un vero eproprio proprio sistema di prezzisistema di prezzi


Il sistema dei prezziIl sistema dei prezziGrazie alla disponibilità di un bene universalmente accettato come Grazie alla disponibilità di un bene universalmente accettato come misura del valore di uno scambio, è stato finalmente possibile misura del valore di uno scambio, è stato finalmente possibile determinare una scala di valori tra i vari beni economici.determinare una scala di valori tra i vari beni economici.La scala di valori risultante è funzione della scarsità di ogni La scala di valori risultante è funzione della scarsità di ogni singolo bene e della numerosità degli impieghi possibili per singolo bene e della numerosità degli impieghi possibili per ciascuno di essi.ciascuno di essi.Come si è già detto il valore di equilibrio a cui viene perfezionato Come si è già detto il valore di equilibrio a cui viene perfezionato un determinato scambio viene definito un determinato scambio viene definito prezzoprezzo..In senso lato, l’insieme di tutti i prezzi a cui vengono effettuati gli In senso lato, l’insieme di tutti i prezzi a cui vengono effettuati gli scambi all’interno di un sistema economico viene definito scambi all’interno di un sistema economico viene definito sistema sistema dei prezzidei prezzi ed assume un valore particolare come aggregato di ed assume un valore particolare come aggregato di riferimento per lo studio dei comportamenti dei vari settori riferimento per lo studio dei comportamenti dei vari settori dell’economia (ad esempio, fenomeni come l’inflazione all’interno dell’economia (ad esempio, fenomeni come l’inflazione all’interno di un sistema economico vengono poi misurati in base al tasso di di un sistema economico vengono poi misurati in base al tasso di crescita del crescita del livello dei prezzilivello dei prezzi).).


Il mercatoIl mercato

Perché la scambio dei beni economici Perché la scambio dei beni economici avvenga in modo efficiente occorreavvenga in modo efficiente occorreanche trovare un luogo o una modalitàanche trovare un luogo o una modalitàche favorisca le transazioni, cioè un che favorisca le transazioni, cioè un mercatomercato

Un Un mercatomercato si può definire un luogo si può definire un luogoreale o virtuale nel quale è possibile, reale o virtuale nel quale è possibile, potenzialmente, effettuare degli scambipotenzialmente, effettuare degli scambi


Elementi di un mercato modernoElementi di un mercato moderno

Ogni mercato è caratterizzato dagli Ogni mercato è caratterizzato dagli elementi che lo definiscono:elementi che lo definiscono: Il prodotto/servizio trattatoIl prodotto/servizio trattatoGli operatori che vi partecipanoGli operatori che vi partecipano Il regime competitivoIl regime competitivoLe condizioni per entrarviLe condizioni per entrarviLa dimensioneLa dimensione

Numero di persone interessate alNumero di persone interessate alprodotto/servizio trattatoprodotto/servizio trattato

Disponibilità ad offrire le risorse necessarieDisponibilità ad offrire le risorse necessarieper ottenere il prodotto/servizio trattatoper ottenere il prodotto/servizio trattato


Prodotti e serviziProdotti e serviziLa natura e la tipologia del La natura e la tipologia del

prodotto/servizio sono determinantiprodotto/servizio sono determinantiper il mercato cui si riferisconoper il mercato cui si riferiscono

Ogni mercato attraversa varie fasiOgni mercato attraversa varie fasidurante la sua vitadurante la sua vita IntroduzioneIntroduzioneSviluppoSviluppoMaturitàMaturitàDeclinoDeclino

In alcuni casi il ciclo si rinnova,In alcuni casi il ciclo si rinnova,in altri si estendein altri si estende


Prodotti e serviziProdotti e servizi Il primo elemento che caratterizza un mercato è sicuramente il Il primo elemento che caratterizza un mercato è sicuramente il

prodotto o il servizio trattato.prodotto o il servizio trattato. La natura del prodotto/servizio trattato è condizionante anche per La natura del prodotto/servizio trattato è condizionante anche per

determinare il regime competitivo in cui si troveranno i vari operatori, determinare il regime competitivo in cui si troveranno i vari operatori, come si vedrà tra poco.come si vedrà tra poco.

Un prodotto/servizio di tipo standardizzato permetterà generalmente Un prodotto/servizio di tipo standardizzato permetterà generalmente la presenza di molti produttori ed un regime competitivo più la presenza di molti produttori ed un regime competitivo più favorevole per i consumatori; mentre un prodotto/servizio molto favorevole per i consumatori; mentre un prodotto/servizio molto specifico, sarà probabilmente offerto da un numero limitato di specifico, sarà probabilmente offerto da un numero limitato di produttori (in alcuni casi, uno solo) e questo determinerà una produttori (in alcuni casi, uno solo) e questo determinerà una situazione meno favorevole per i consumatori.situazione meno favorevole per i consumatori.

Ogni mercato, nella sua evoluzione, attraversa vari momenti secondo Ogni mercato, nella sua evoluzione, attraversa vari momenti secondo le fasi di vita del prodotto o del servizio.le fasi di vita del prodotto o del servizio.

Queste fasi sono state individuate e studiate nel cosiddetto “modello Queste fasi sono state individuate e studiate nel cosiddetto “modello del ciclo di vita” cui verrà dedicata un’apposita parte del corso.del ciclo di vita” cui verrà dedicata un’apposita parte del corso.

Le fasi del ciclo di vita si snodano per periodi di tempo variabili e Le fasi del ciclo di vita si snodano per periodi di tempo variabili e possono rinnovarsi o estendersi secondo la natura e la tipologia del possono rinnovarsi o estendersi secondo la natura e la tipologia del prodotto o del servizio trattato.prodotto o del servizio trattato.


Il mercato e gli operatoriIl mercato e gli operatori

All’interno di ogni mercato agisconoAll’interno di ogni mercato agisconovari operatorivari operatoriProduttoriProduttori IntermediariIntermediariConsumatoriConsumatori

La libertà di azione degli operatori può La libertà di azione degli operatori può essere condizionata dall’andamento diessere condizionata dall’andamento dialtri mercati o da fattori esternialtri mercati o da fattori esterniAmbienteAmbienteGovernoGoverno


Il mercato e gli operatoriIl mercato e gli operatoriColoro che agiscono all’interno di un mercato vengono detti Coloro che agiscono all’interno di un mercato vengono detti operatorioperatori..Secondo il ruolo che esercitano, i vari operatori possono essere definiti Secondo il ruolo che esercitano, i vari operatori possono essere definiti

come:come:- produttoriproduttori, quando presiedono al processo che porta alla realizzazione , quando presiedono al processo che porta alla realizzazione

del bene trattato;del bene trattato;- intermediariintermediari, quando non producono ne consumano il bene trattato ma , quando non producono ne consumano il bene trattato ma

svolgono una funzione di collegamento tra produttori e consumatori,svolgono una funzione di collegamento tra produttori e consumatori,- consumatoriconsumatori, quando acquistano il bene per soddisfare i propri bisogni. , quando acquistano il bene per soddisfare i propri bisogni.

Essi costituiscono la domanda del mercato.Essi costituiscono la domanda del mercato.Un mercato è caratterizzato dalle scelte e dai comportamenti dei vari Un mercato è caratterizzato dalle scelte e dai comportamenti dei vari operatori che vi lavorano. La loro libertà d’azione può essere operatori che vi lavorano. La loro libertà d’azione può essere condizionata, nella realtà, sia da fattori interni al mercato stesso (fattori condizionata, nella realtà, sia da fattori interni al mercato stesso (fattori endogeniendogeni) sia da elementi non strettamente connessi con il mercato ) sia da elementi non strettamente connessi con il mercato esaminato (fattori esaminato (fattori esogeniesogeni).).Tra i fattori esogeni, i più rilevanti sono senza dubbio quelli relativi Tra i fattori esogeni, i più rilevanti sono senza dubbio quelli relativi all’ambiente e al governo. Il primo perché in grado di imporre all’ambiente e al governo. Il primo perché in grado di imporre comportamenti obbligati, derivanti dalla necessità di salvaguardare un comportamenti obbligati, derivanti dalla necessità di salvaguardare un bene di interesse collettivo come appunto l’ambiente circostante; il bene di interesse collettivo come appunto l’ambiente circostante; il secondo perché in grado di introdurre normative vincolanti sia per la secondo perché in grado di introdurre normative vincolanti sia per la produzione sia per il consumo di determinati beni.produzione sia per il consumo di determinati beni.


Il regime competitivoIl regime competitivo

Il Il regime competitivoregime competitivo definisce il sistema definisce il sistema dei prezzi di un mercato ed i meccanismi dei prezzi di un mercato ed i meccanismi che ne determinano il punto di equilibrioche ne determinano il punto di equilibriomonopoliomonopolioduopolio/oligopolioduopolio/oligopolioconcorrenzaconcorrenzaconcorrenza monopolisticaconcorrenza monopolistica

Il regime competitivo può cambiareIl regime competitivo può cambiarenel corso del tempo, anche a causanel corso del tempo, anche a causadi interventi esternidi interventi esterni


Il regime competitivoIl regime competitivo

Il comportamento del mercato è determinato anche dal tipo di Il comportamento del mercato è determinato anche dal tipo di competizione che viene a crearsi tra i produttori.competizione che viene a crearsi tra i produttori.Il Il regime competitivoregime competitivo esistente determina, in particolare, la esistente determina, in particolare, la modalità con cui viene definito il prezzo al quale viene proposto lo modalità con cui viene definito il prezzo al quale viene proposto lo scambio del prodotto/servizio trattato. I regimi individuati dagli scambio del prodotto/servizio trattato. I regimi individuati dagli studiosi di economia sono essenzialmente quattro:studiosi di economia sono essenzialmente quattro:MonopolioMonopolio. Il regime di monopolio è caratterizzato dalla presenza . Il regime di monopolio è caratterizzato dalla presenza di un solo produttore; in tale situazione è evidente che il livello di di un solo produttore; in tale situazione è evidente che il livello di prezzo può essere fissato unilateralmente dal produttore in modo prezzo può essere fissato unilateralmente dal produttore in modo da massimizzare il proprio profitto, prestando attenzione solo a da massimizzare il proprio profitto, prestando attenzione solo a non stabilirlo in modo da scoraggiare i consumatori all’acquisto. non stabilirlo in modo da scoraggiare i consumatori all’acquisto. Questo è anche il regime competitivo in cui il produttore è meno Questo è anche il regime competitivo in cui il produttore è meno stimolato a far progredire la tecnologia ed il prodotto/servizio.stimolato a far progredire la tecnologia ed il prodotto/servizio.


Il regime competitivoIl regime competitivoDuopolio/oligopolioDuopolio/oligopolio. Questo regime è caratterizzato dalla presenza di due o al . Questo regime è caratterizzato dalla presenza di due o al massimo pochi produttori; è evidente che sarà interesse di ognuno fissare dei massimo pochi produttori; è evidente che sarà interesse di ognuno fissare dei livelli di prezzo compatibili con la propensione all’acquisto da parte dei livelli di prezzo compatibili con la propensione all’acquisto da parte dei consumatori ma tesi a massimizzare il proprio profitto. Il rischio più elevato per i consumatori ma tesi a massimizzare il proprio profitto. Il rischio più elevato per i consumatori è, in questo caso, quello di un accordo tra i produttori (di solito consumatori è, in questo caso, quello di un accordo tra i produttori (di solito denominato denominato cartellocartello) che vada a configurare di fatto una situazione di ) che vada a configurare di fatto una situazione di monopolio. In questo regime lo sviluppo del mercato è comunque normalmente monopolio. In questo regime lo sviluppo del mercato è comunque normalmente superiore a quello di un regime di monopolio.superiore a quello di un regime di monopolio.ConcorrenzaConcorrenza. Questo regime è caratterizzato da una molteplicità di produttori, . Questo regime è caratterizzato da una molteplicità di produttori, nessuno dei quali in grado di influenzare il prezzo del mercato. Si tratta nessuno dei quali in grado di influenzare il prezzo del mercato. Si tratta evidentemente del regime più favorevole per i consumatori ed anche quello nel evidentemente del regime più favorevole per i consumatori ed anche quello nel quale i vari produttori saranno più impegnati nel cercare di migliorare i propri quale i vari produttori saranno più impegnati nel cercare di migliorare i propri processi produttivi al fine di ridurre al massimo i costi. In questo regime il processi produttivi al fine di ridurre al massimo i costi. In questo regime il prezzo di equilibrio è, infatti, determinato più dal livello dei costi che dalla prezzo di equilibrio è, infatti, determinato più dal livello dei costi che dalla massimizzazione dei profitti.massimizzazione dei profitti.Concorrenza monopolisticaConcorrenza monopolistica. Questo è il regime dove esiste una molteplicità di . Questo è il regime dove esiste una molteplicità di produttori ma dove i beni sono ben differenziati tra loro e i produttori possono produttori ma dove i beni sono ben differenziati tra loro e i produttori possono sfruttare la leva del prezzo come strumento per raggiungere i propri obiettivi. Si sfruttare la leva del prezzo come strumento per raggiungere i propri obiettivi. Si tratta di un regime favorevole per i produttori ma anche con un’elevata spinta tratta di un regime favorevole per i produttori ma anche con un’elevata spinta verso il progresso tecnologico, data la necessità di continuare a mantenere verso il progresso tecnologico, data la necessità di continuare a mantenere differenziati i prodotti venduti (i settori ad alta tecnologia sono spesso differenziati i prodotti venduti (i settori ad alta tecnologia sono spesso caratterizzati da un regime di concorrenza monopolistica).caratterizzati da un regime di concorrenza monopolistica).


Il regime competitivoIl regime competitivoIl regime competitivo di un determinato mercato può Il regime competitivo di un determinato mercato può modificarsi nel corso del tempo a causa di vari modificarsi nel corso del tempo a causa di vari fenomeni, come ad esempio, la concentrazione dei fenomeni, come ad esempio, la concentrazione dei produttori o lo sviluppo di nuove tecnologie.produttori o lo sviluppo di nuove tecnologie.A causa delle anomalie verificatesi tra la fine del XIX ed i A causa delle anomalie verificatesi tra la fine del XIX ed i primi decenni del XX secolo, nelle economie più primi decenni del XX secolo, nelle economie più sviluppate, sono stati introdotti degli organismi dedicati sviluppate, sono stati introdotti degli organismi dedicati esclusivamente al controllo del regime competitivo, esclusivamente al controllo del regime competitivo, dotati del potere di impedire fenomeni di concentrazione dotati del potere di impedire fenomeni di concentrazione tali da instaurare situazioni di monopolio di fatto su tali da instaurare situazioni di monopolio di fatto su determinati mercati. In Italia esiste un’Autorità Anti-Trust determinati mercati. In Italia esiste un’Autorità Anti-Trust il cui compito è proprio quello di vigilare sul verificarsi di il cui compito è proprio quello di vigilare sul verificarsi di condizioni di mercato sfavorevoli ai consumatori e di condizioni di mercato sfavorevoli ai consumatori e di intervenire per correggere tali situazioni.intervenire per correggere tali situazioni.


Le barriere all’entrataLe barriere all’entrata

L’ingresso in un determinato mercatoL’ingresso in un determinato mercatopuò non essere libero ma prevederepuò non essere libero ma prevederedelle condizioni che costituisconodelle condizioni che costituisconodelle vere e proprie “barriere”delle vere e proprie “barriere”

L’esistenza di barriere all’entrataL’esistenza di barriere all’entratapuò determinare il regimepuò determinare il regimecompetitivo del mercato. competitivo del mercato.

La libera concorrenza non haLa libera concorrenza non habarriere all’entratabarriere all’entrata


Le barriere all’entrataLe barriere all’entrata

Un altro fattore importante per determinare il regime Un altro fattore importante per determinare il regime competitivo di uno specifico mercato è quello relativo alle competitivo di uno specifico mercato è quello relativo alle possibili possibili barrierebarriere che si frappongono tra la volontà di un che si frappongono tra la volontà di un produttore ad entrare su tale mercato ed il suo effettivo produttore ad entrare su tale mercato ed il suo effettivo ingresso.ingresso.Tali barriere possono essere dovute a fattori Tali barriere possono essere dovute a fattori tecnologicitecnologici (quando l’ingresso sul mercato prevede che il produttore (quando l’ingresso sul mercato prevede che il produttore disponga di una tecnologia non liberamente accessibile), a disponga di una tecnologia non liberamente accessibile), a fattori fattori finanziarifinanziari (quando l’ingresso prevede l’effettuazione (quando l’ingresso prevede l’effettuazione di ingenti investimenti iniziali), a fattori di ingenti investimenti iniziali), a fattori legislativilegislativi (quando la (quando la possibilità di operare è vincolata all’ottenimento di una possibilità di operare è vincolata all’ottenimento di una concessione governativa o al rispetto di normative concessione governativa o al rispetto di normative particolarmente stringenti).particolarmente stringenti).L’unico regime competitivo che, per definizione, non ha L’unico regime competitivo che, per definizione, non ha barriere all’entrata è quello di libera concorrenza.barriere all’entrata è quello di libera concorrenza.


Le dimensioni del mercatoLe dimensioni del mercato

I mercati cambiano la propriaI mercati cambiano la propriadimensionedimensioneper ragioni esogeneper ragioni esogeneper ragioni endogeneper ragioni endogene

Nell’economia moderna loNell’economia moderna losviluppo di un mercato puòsviluppo di un mercato puòavvenire per varie ragioniavvenire per varie ragioniper iniziativa degli operatoriper iniziativa degli operatoriper iniziativa dei governiper iniziativa dei governiper evoluzione naturaleper evoluzione naturale


La dimensione demograficaLa dimensione demografica Uno dei fattori determinanti dellaUno dei fattori determinanti della

crescita di un mercato può esserecrescita di un mercato può esserel’l’andamento demograficoandamento demografico

Lo sviluppo del mercato può coincidere con il Lo sviluppo del mercato può coincidere con il verificarsi di alcuni fattoriverificarsi di alcuni fattori la crescita della popolazionela crescita della popolazione fenomeni migratorifenomeni migratori cambiamenti culturalicambiamenti culturaliUn fattore demografico importante, ma non necessariamente Un fattore demografico importante, ma non necessariamente

connesso alla crescita quantitativa della popolazione, è connesso alla crescita quantitativa della popolazione, è quello di tipo culturale. Il cambiamento della cultura di una quello di tipo culturale. Il cambiamento della cultura di una popolazione può determinare lo spostamento dei bisogni dei popolazione può determinare lo spostamento dei bisogni dei consumatori, e, quindi, delle loro propensioni all’acquisto, da consumatori, e, quindi, delle loro propensioni all’acquisto, da determinati prodotti/servizi ad altri.determinati prodotti/servizi ad altri.


La dimensione geograficaLa dimensione geografica

Uno dei fattori determinanti dellaUno dei fattori determinanti dellacrescita di un mercato può esserecrescita di un mercato può esserela la distribuzione geograficadistribuzione geografica

Il fattore geografico può condizionareIl fattore geografico può condizionaresia la domanda sia l’offerta, tuttavia la sia la domanda sia l’offerta, tuttavia la crescita dipende solo dalla domandacrescita dipende solo dalla domanda

L’estensione di un mercato può dipendere L’estensione di un mercato può dipendere dall’iniziativa degli operatori o da fattori dall’iniziativa degli operatori o da fattori ambientali e politiciambientali e politici


La dimensione geograficaLa dimensione geograficaUn altro fattore determinante è sicuramente quello geografico.Un altro fattore determinante è sicuramente quello geografico.Contrariamente a quanto detto per l’elemento demografico, quello Contrariamente a quanto detto per l’elemento demografico, quello

geografico può influire sia sul lato della domanda sia sul lato geografico può influire sia sul lato della domanda sia sul lato dell’offerta, anche se solo il primo è poi rilevante per consentire lo dell’offerta, anche se solo il primo è poi rilevante per consentire lo sviluppo del mercato.sviluppo del mercato.

Questo è proprio il motivo per cui si è assistito negli ultimi decenni alla Questo è proprio il motivo per cui si è assistito negli ultimi decenni alla stipula di accordi internazionali volti alla creazione di mercati sempre stipula di accordi internazionali volti alla creazione di mercati sempre più ampi. Esempi di queste operazioni sono:più ampi. Esempi di queste operazioni sono:

- la riunificazione della Germaniala riunificazione della Germania- l’accordo NAFTA tra USA, Canada e Messicol’accordo NAFTA tra USA, Canada e Messico- l’introduzione dell’Euro all’interno dei paesi dell’Unione Europeal’introduzione dell’Euro all’interno dei paesi dell’Unione EuropeaImportante per quanto riguarda la dimensione geografica dei mercati è Importante per quanto riguarda la dimensione geografica dei mercati è

anche la progressiva globalizzazione dell’economia, fenomeno che anche la progressiva globalizzazione dell’economia, fenomeno che permette ai produttori di più grandi dimensioni di poter contare su una permette ai produttori di più grandi dimensioni di poter contare su una domanda sempre più allargata e, di conseguenza, su tassi di crescita domanda sempre più allargata e, di conseguenza, su tassi di crescita potenziali sempre più rilevanti.potenziali sempre più rilevanti.

Anche Internet, sia pure in misura ed in modo diverso, contribuisce ad Anche Internet, sia pure in misura ed in modo diverso, contribuisce ad espandere la dimensione geografica dei mercatiespandere la dimensione geografica dei mercati


La dimensione tecnologicaLa dimensione tecnologica

Uno dei fattori determinanti dellaUno dei fattori determinanti dellacrescita di un mercato può esserecrescita di un mercato può esserelo lo sviluppo tecnologicosviluppo tecnologico

L’introduzione di nuove tecnologieL’introduzione di nuove tecnologiepuò determinare varie evoluzionipuò determinare varie evoluzioniampliare il mercato esistenteampliare il mercato esistente

riduzione dei prezziriduzione dei prezzisviluppo della produzionesviluppo della produzione

creare nuovi mercaticreare nuovi mercati


La dimensione tecnologicaLa dimensione tecnologica

Il fattore tecnologico è sempre stato importante per Il fattore tecnologico è sempre stato importante per determinare la dimensione di un mercato, soprattutto per determinare la dimensione di un mercato, soprattutto per quanto riguarda il livello di produzione potenziale di un quanto riguarda il livello di produzione potenziale di un determinato bene/servizio.determinato bene/servizio.Il progresso della tecnologia è spesso stato orientato alla Il progresso della tecnologia è spesso stato orientato alla riduzione dei costi ed al miglioramento della produttività, riduzione dei costi ed al miglioramento della produttività, con conseguente sviluppo della produzione. Solo in tempi con conseguente sviluppo della produzione. Solo in tempi più recenti la tecnologia è divenuta protagonista anche per più recenti la tecnologia è divenuta protagonista anche per quanto riguarda la possibilità di creare nuovi mercati (un quanto riguarda la possibilità di creare nuovi mercati (un esempio è quello dei Personal Computer) e di determinare esempio è quello dei Personal Computer) e di determinare dei tassi di sviluppo sempre più rapidi per quanto riguarda dei tassi di sviluppo sempre più rapidi per quanto riguarda nuovi prodotti e nuovi servizi.nuovi prodotti e nuovi servizi.Questa recente maggiore dinamica dei mercati ha spinto Questa recente maggiore dinamica dei mercati ha spinto anche alla ricerca ed all’introduzione di nuovi modelli di anche alla ricerca ed all’introduzione di nuovi modelli di business e di impresa, come si vedrà in un’altra parte del business e di impresa, come si vedrà in un’altra parte del corso.corso.


L’efficienza del mercatoL’efficienza del mercato

Un mercato è efficiente quando tutti gli Un mercato è efficiente quando tutti gli scambi possono essere perfezionati inscambi possono essere perfezionati intempi rapidi e ad un prezzo che soddisfatempi rapidi e ad un prezzo che soddisfasia la domanda sia l’offertasia la domanda sia l’offerta

Caratteristiche di un mercato efficiente sono:Caratteristiche di un mercato efficiente sono: le caratteristiche dei beni sono standardizzatele caratteristiche dei beni sono standardizzategli acquirenti e i venditori sono moltigli acquirenti e i venditori sono molti le informazioni sui prodotti che vengonole informazioni sui prodotti che vengono

offerti sono ampiamente condiviseofferti sono ampiamente condivise i prezzi richiesti e offerti sono vicini tra loroi prezzi richiesti e offerti sono vicini tra loro


L’efficienza del mercatoL’efficienza del mercatoUn’altra delle caratteristiche di cui dovrebbero essere dotati i mercati moderni è Un’altra delle caratteristiche di cui dovrebbero essere dotati i mercati moderni è quella dell’efficienza.quella dell’efficienza.In termini strettamente economici, i mercati si dicono efficienti quando sono In termini strettamente economici, i mercati si dicono efficienti quando sono presenti le seguenti condizioni:presenti le seguenti condizioni:le caratteristiche dei beni sono standardizzate;le caratteristiche dei beni sono standardizzate;gli acquirenti e i venditori sono molti;gli acquirenti e i venditori sono molti;le informazioni sui prodotti che vengono offerti sono ampiamente condivise;le informazioni sui prodotti che vengono offerti sono ampiamente condivise;i prezzi richiesti e offerti non sono molto lontani tra loro.i prezzi richiesti e offerti non sono molto lontani tra loro.I moderni mercati finanziari ci forniscono i migliori esempi di efficienza dei I moderni mercati finanziari ci forniscono i migliori esempi di efficienza dei mercati.mercati.In una transazione che coinvolge 100 azioni di una determinata azienda, per In una transazione che coinvolge 100 azioni di una determinata azienda, per esempio, le caratteristiche del bene scambiato (le azioni, appunto) sono esempio, le caratteristiche del bene scambiato (le azioni, appunto) sono identiche. Ogni giorno migliaia di individui e istituzioni le comprano e le identiche. Ogni giorno migliaia di individui e istituzioni le comprano e le vendono. Tutti gli acquirenti hanno accesso alle stesse informazioni vendono. Tutti gli acquirenti hanno accesso alle stesse informazioni sull’azienda e la sua corrente situazione aziendale. La competizione e la sull’azienda e la sua corrente situazione aziendale. La competizione e la condivisione di informazioni hanno l’effetto di tenere molto vicini i prezzi di condivisione di informazioni hanno l’effetto di tenere molto vicini i prezzi di acquisto e vendita e, generalmente, esiste la possibilità di accordarsi in acquisto e vendita e, generalmente, esiste la possibilità di accordarsi in pochissimo tempo. Tutto si svolge velocemente, efficientemente e con frizioni e pochissimo tempo. Tutto si svolge velocemente, efficientemente e con frizioni e commissioni relativamente piccole.commissioni relativamente piccole.


L’efficienza del mercatoL’efficienza del mercatoIl mercato delle automobili è meno perfetto ma si può ancora Il mercato delle automobili è meno perfetto ma si può ancora qualificare come efficiente. Le caratteristiche dei vari modelli sono qualificare come efficiente. Le caratteristiche dei vari modelli sono generalmente standard e il prezzo può essere rapidamente generalmente standard e il prezzo può essere rapidamente aggiustato per sottolineare aspetti particolari (come il tetto apribile, aggiustato per sottolineare aspetti particolari (come il tetto apribile, i cerchi in lega…). I compratori e venditori di auto sono numerosi, i cerchi in lega…). I compratori e venditori di auto sono numerosi, eliminando la possibilità che qualcuno applichi un prezzo eliminando la possibilità che qualcuno applichi un prezzo particolare, determinato dal suo potere monopolistico. Inoltre, le particolare, determinato dal suo potere monopolistico. Inoltre, le informazioni sulle automobili, nuove o usate, sono abbondanti e informazioni sulle automobili, nuove o usate, sono abbondanti e facilmente rintracciabili.facilmente rintracciabili.L’efficienza del mercato ha il positivo effetto di tenere vicini i L’efficienza del mercato ha il positivo effetto di tenere vicini i prezzi di acquisto e vendita e tenerli vicini al vero valore di un prezzi di acquisto e vendita e tenerli vicini al vero valore di un determinato bene.determinato bene.


L’efficienza del mercatoL’efficienza del mercatoCi sono anche mercati che sono inefficienti a priori, questi, Ci sono anche mercati che sono inefficienti a priori, questi,

normalmente:normalmente: sono geograficamente segmentati e ciò rende difficile e costoso, per sono geograficamente segmentati e ciò rende difficile e costoso, per

acquirenti e venditori, incontrarsi, scambiarsi informazioni e acquirenti e venditori, incontrarsi, scambiarsi informazioni e concludere affari;concludere affari;

possono offrire una gamma limitata di prodotti;possono offrire una gamma limitata di prodotti; i costi delle transazioni spesso sono elevati;i costi delle transazioni spesso sono elevati; lo scambio di informazioni è inefficiente in quanto acquirenti e lo scambio di informazioni è inefficiente in quanto acquirenti e

venditori non hanno un metodo condiviso e conveniente per venditori non hanno un metodo condiviso e conveniente per determinare i giusti prezzi di vendita o acquisto.determinare i giusti prezzi di vendita o acquisto.

Se, per esempio, si cerca il vecchio disco in vinile di un cantante Se, per esempio, si cerca il vecchio disco in vinile di un cantante particolare, l’unica possibilità di trovarlo a un prezzo conveniente è di particolare, l’unica possibilità di trovarlo a un prezzo conveniente è di setacciare tutti i negozi di dischi usati di una vasta area geografica: un setacciare tutti i negozi di dischi usati di una vasta area geografica: un processo che richiede molto tempo. La probabilità di trovare quello processo che richiede molto tempo. La probabilità di trovare quello che si sta cercando attraverso i “mercatini delle pulci” o gli annunci che si sta cercando attraverso i “mercatini delle pulci” o gli annunci classificati sono ancora più scarse. E, se anche si è fortunati e si trova classificati sono ancora più scarse. E, se anche si è fortunati e si trova il disco che si stava cercando, non si avranno punti di riferimento per il disco che si stava cercando, non si avranno punti di riferimento per la determinazione del prezzo. Allo stesso modo sarà difficile anche la determinazione del prezzo. Allo stesso modo sarà difficile anche per il venditore trovare la persona interessata al suo articolo e per il venditore trovare la persona interessata al suo articolo e determinarne il prezzo.determinarne il prezzo.

Nascita ed evoluzione del mercato. Comune di Ardea – Assessorato allo Sviluppo Economico ed...

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