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Pubblicità Progresso, la nuova campagnamultimediale: sostenibilità, sobrietà esolidarietà contro gli sprechi

di F. Q. | 24 novembre 2015

La proposta progettuale all'XI° edizione della ConferenzaInternazionale della Comunicazione Sociale, in cui il presidentedell'associazione Alberto Contri ha presentato i nuovi spot cheavranno durata biennale

“Sostenibilità. Sobrietà. Solidarietà“. E’ il concept della nuovacampagna multimediale (durata biennale) presentato daPubblicità Progresso all’Undicesima edizione della ConferenzaInternazionale della Comunicazione Sociale. Ilpresidente Alberto Contri è intervenuto all’iniziativa che si ètenuta  il 23 novembre presso l’Università IULM di Milano,che ha approfondito il tema degli sprechi, non solo alimentari, apochi giorni dal termine di Expo 2015. In particolare laConferenza ha sottolineato l’importante ruolo della comunicazionesociale nel contribuire a ridurre lo spreco di energia, di materieprime, di suolo, di acqua e di risorse in generale.

I tre concetti della nuova campagna di utilità sociale realizzataanche grazie alla collaborazione gratuita dell’agenzia Key Adv –Acqua Group, dell’Ipsos e del centro media InMediaTo, perPubblicità Progresso sono da sviluppare con l’obiettivo di mettere inpratica comportamenti virtuosi in grado di utilizzare le risorse del

 

Più informazioni su: Pubblicità Progresso, Utilità Sociale

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pianeta nel rispetto dell’ambiente e dei più bisognosi. “Quando si ètenuta la riunione annuale nella quale si è affrontato il tema dellanuova campagna, l’intenzione era quella di trovare una sintonia conil messaggio di base di Expo, senza però continuare a parlaresoltanto di cibo e in maniera prevalentemente ludica, turistica odeconomica” ha sottolineato Contri.

“Come è ormai prassiconsolidata, i nostri spotsui media tradizionali –ha aggiunto – avranno loscopo di sottolinearel’importanza del tema,mentre ad un portalededicato con le miglioribest practicesinternazionali e i link aidecaloghi e a case­history

di successo, verrà dato il compito di suggerire ‘le istruzioni perl’uso’, cercando sempre di far capire che si tratta di comportamentia portata di ciascun cittadino e non di compiti di difficilerealizzazione, cercando sempre di far capire che si tratta dicomportamenti a portata di ciascun cittadino“.

“La crisi economica esplosa nel 2008 ha comportato unindebolimento dei sentimenti di tranquillità e serenità nellapopolazione, con crescita di una progressiva sfiducia nel futuro.Problemi climatici e scarsità di risorse aggravano questo fenomeno.Il carico da 11 viene dato dal terrorismo, che mina alla base ilsentimento di sicurezza” continua Contri. “Ecco che tutto il progettodi Pubblicità Progresso che ruota intorno ai temi sostenibilità,sobrietà e solidarietà costituisce una importante via per recuperareun vissuto di serenità e fiducia nel futuro diffondendo il concettoche la diffusione di comportamenti virtuosi per risparmiare risorsee condividerle con i meno fortunati contribuisce alla crescita di unacomunità solidale capace di far fronte anche alla minaccia delterrorismo”.

Sostenibilità, sobrietà e solidarietà sono anche i temi del quarto e­Book della collana “Comunicazione Sociale” realizzata con lapartnership di Corriere Sociale e annunciato durante la Conferenza.La pubblicazione contiene alcune riflessioni di esperti del networkAthena, nato nel 2011 e che oggi vede la collaborazione di 80docenti universitari italiani. La Conferenza è stata inoltre ilmomento istituzionale di presentazione e premiazione deglielaborati vincitori dell’edizione 2015 del contest On the Move,concorso che ha visto la partecipazione di oltre 940 studenti datutta Italia e dedicato quest’anno al tema della sostenibilità comescelta per cambiare i comportamenti quotidiani.

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