Microsoft Advertising I numeri di Marzo 2012. LO SCENARIO: IL WEB IN ITALIA Fonte: Audiweb Marzo...

Microsoft Advertising

I numeri di Marzo 2012

LO SCENARIO: IL WEB IN ITALIA

Fonte: Audiweb Marzo 2012

Popolazione

5 6 6 1 0 0 0

2 7 7 0 8

1

4

8

1

1

7

5 5

5 5 5

555

4

5

5

5

Tempo speso nel giorno medio – per persona (h:mm)

Utenti attivi nel mese

Pagine viste nel giorno medio – per persona

unità

.000

h:mm

pagine

5

5

:

..

.

REACH INTERNET VS POPOLAZIONE ITALIANA

Fonte: AudiwebView Marzo 2012

2/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55+ Donne Respons-abili d'ac-

quisto (donne 25-

44)

Totale

8,666.7 4,294.2 7,769.9 9,413.4 8,902.4 15,613.3 27,057.6 8,498.9 54,650.9

3,899.0 2,890.05,167.0 6,467.0 5,288.0 3,997.0

13,150.0

5,920.0

27,708.045%

67% 67% 69%

59%

26%

49%

70%

51%

Popolazione italiana (Milioni) Popolazione internet (Milioni) % - Reach Internet

PROFILO DELLA POPOLAZIONE INTERNET ATTIVA / 1

Età e genere

53% 47%

Utenti UniciTotale Pagine

Viste Tempo per Persona

27,7M 62.492M 20h 09m


2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

7%

8%

10%

19%

23%

19%

14%

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

7.2%

5.2%

8.8%

11.8%

10.1%9.4%

6.9%

5.2%

9.8%

11.6%

9.0%

5.0%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

PROFILO DELLA POPOLAZIONE INTERNET ATTIVA / 2


Scuola elementare o nessuna

Licenza media

Diploma superiore o tecnico

Studi universitari (senza laurea)

Laurea breve / 3 anni

Laurea (3+2 o vecchio ordinamento)

Dottorato/Master

Non risponde

8.8%

20.8%

46.9%

2.8%

3.5%

15.3%

1.6%

0.4%

Istruzione

Impiegato/Amministrativo

Artigiano

Insegnante/Professore

Manager

Militare

Operaio

Professionista

Venditore/rappresentante

Impiegato nei servizi

Tecnico

Casalingo/a

Studente a tempo pieno

Lavoratore autonomo

Pensionato/a

Non occupato

Minore di 16 anni

Non risponde

Altro

16.4%

0.8%

3.5%

1.4%

1.4%

7.9%

2.4%

1.5%

5.0%

2.8%

9.4%

10.5%

7.1%

6.9%

7.8%

11.7%

0.5%

3.2%

Occupazione

21.5%

22.6%18.0%

17.6%

6.1%

3.8% 10.4%

Reddito famigliare

Fino a 18.000 EUR18.001 - 27.000 EUR27.001 - 36.000 EUR36 001 - 54 000 EUR54.001-72.000 EUR72.001 EUR e piùNon risponde

LA COPERTURA DI MICROSOFT ADVERTISING NETWORK RISPETTO ALLA POPOLAZIONE INTERNET

67%68%

Totale utenti unici Microsoft Advertising Network: 18,6M al mese vs. 27,7M della totale popolazione Internet

(circa 67% copertura)Fonte: AudiwebView Marzo 2012

<18

18/34

35/54

55+

51%

72%

69%

66%

MICROSOFT ADVERTISING NETWORK (TOP 25)

Custom Roll-up UUsActive Reach

Universe Reach

Rank Total

MinutesTime Per Person

Total Page Views

Web Pages Per

Person

(‘000) (%) (%) (‘000)(hh.mm.ss

)(‘000)

Total Audience 27.708 100,0% 50,7% 33.492.476 20:08:46 62.491.933 2.255,4Microsoft Advertising Network 18.610 67,2% 34,0% 1 1.674.073 01:29:57 1.428.613 76,8

Matrix 15.799 57,0% 28,9% 2 727.664 00:46:03 1.567.039 99,2Microsoft Adv. Digital Communication 15.712 56,7% 28,7% 3 1.404.588 01:29:24 1.012.592 64,4

Yahoo! Network 15.522 56,0% 28,4% 4 502.558 00:32:23 1.037.070 66,8Banzai Advertising 13.366 48,2% 24,5% 5 205.225 00:15:21 470.588 35,2Leonardo ADV Generale 12.249 44,2% 22,4% 6 276.367 00:22:34 311.599 25,4Manzoni Advertising 11.574 41,8% 21,2% 7 369.555 00:31:56 567.266 49,0RCS Pubblicità 11.350 41,0% 20,8% 8 302.580 00:26:40 495.211 43,6Mediamond 11.137 40,2% 20,4% 9 271.638 00:24:23 481.618 43,2Tiscali Adv 9.919 35,8% 18,1% 10 277.563 00:27:59 576.522 58,1Il sole 24 ORE WebSystem 8.594 31,0% 15,7% 11 139.665 00:16:15 216.854 25,2Banzai Tech 8.456 30,5% 15,5% 12 88.494 00:10:28 259.065 30,6Hi-media Network 7.590 27,4% 13,9% 13 102.875 00:13:33 178.681 23,5TGADV Network 5.902 21,3% 10,8% 14 27.958 00:04:44 52.909 9,0Banzai Women 5.850 21,1% 10,7% 15 43.580 00:07:27 63.782 10,9Publikompass 5.787 20,9% 10,6% 16 60.523 00:10:28 90.350 15,6Manzoni Advertising Informazione 5.557 20,1% 10,2% 17 55.856 00:10:03 68.426 12,3

Tiscali Adv News 5.429 19,6% 9,9% 18 103.562 00:19:05 168.299 31,0Tiscali Adv Le HomePage 5.385 19,4% 9,9% 19 46.740 00:08:41 91.428 17,0MyAds 5.352 19,3% 9,8% 20 59.944 00:11:12 93.512 17,5MSN Custom 5.196 18,8% 9,5% 21 83.245 00:16:01 96.633 18,6Tiscali Adv Travel 5.042 18,2% 9,2% 22 32.711 00:06:29 76.908 15,3Banzai News 4.368 15,8% 8,0% 23 21.825 00:05:00 29.973 6,9casa.it ADV 4.130 14,9% 7,6% 24 32.185 00:07:48 69.852 16,9.Fox Italy 4.030 14,5% 7,4% 25 18.913 00:04:42 32.147 8,0


MICROSOFT ADVERTISING REACH SENZA SKYPE (TOP 25 BRANDS)

Brand UUsActive Reach

Universe Reach

Rank Total

MinutesTime Per Person

Total Page Views

Web Pages Per

Person

(‘000) (%) (%) (‘000)(hh.mm.ss

)(‘000)

Total Audience 27.708 100,0% 50,7% 33.492.476 20:08:46 62.491.933 2.255,4Google 25.698 92,7% 47,0% 1 2.723.722 01:45:59 6.499.228 252,9Facebook 21.684 78,3% 39,7% 2 9.579.191 07:21:46 19.772.345 911,8YouTube 18.431 66,5% 33,7% 3 1.149.103 01:02:21 1.714.353 93,0MSN/WindowsLive/Bing 16.111 58,1% 29,5% 4 929.275 00:57:41 1.287.253 79,9Virgilio 15.185 54,8% 27,8% 5 707.190 00:46:34 1.537.797 101,3Microsoft 14.428 52,1% 26,4% 6 629.826 00:43:39 200.063 13,9Yahoo! 14.235 51,4% 26,0% 7 420.143 00:29:31 907.831 63,8Wikipedia 13.286 48,0% 24,3% 8 165.694 00:12:28 230.591 17,4Libero 13.142 47,4% 24,0% 9 960.674 01:13:06 2.124.488 161,7Leonardo.it 9.903 35,7% 18,1% 10 91.916 00:09:17 175.563 17,7La Repubblica 8.708 31,4% 15,9% 11 260.281 00:29:53 347.244 39,9eBay 8.598 31,0% 15,7% 12 359.642 00:41:50 765.944 89,1Blogger 8.559 30,9% 15,7% 13 68.812 00:08:02 115.350 13,5Skype 8.486 30,6% 15,5% 14 744.798 01:27:46 141.360 16,7Corriere della Sera 8.383 30,3% 15,3% 15 188.229 00:22:27 283.256 33,8alterVISTA 7.599 27,4% 13,9% 16 74.506 00:09:48 235.938 31,0Apple 7.384 26,6% 13,5% 17 227.869 00:30:52 85.217 11,5SeatPG Directories Online 7.096 25,6% 13,0% 18 40.256 00:05:40 81.071 11,4Ask Search Network 6.685 24,1% 12,2% 19 19.443 00:02:55 50.335 7,5Groupon 6.502 23,5% 11,9% 20 51.925 00:07:59 73.587 11,3Blogo.it 5.849 21,1% 10,7% 21 27.111 00:04:38 55.511 9,5Vodafone 5.399 19,5% 9,9% 22 87.308 00:16:10 136.210 25,2WordPress.com 5.392 19,5% 9,9% 23 24.990 00:04:38 40.403 7,5Videolan 5.341 19,3% 9,8% 24 488.425 01:31:27 119.960 22,5Quotidiano.net 5.153 18,6% 9,4% 25 28.706 00:05:34 49.014 9,5Fonte: AudiwebView Marzo 2012

LA REACH DI MICROSOFT ADVERTISING CON SKYPE

Con Skype il network Microsoft Advertising supera YouTube e va al 3° posto nel ranking AudiView.

18,6 M UU, Reach 67%, +9pti

Level DescriptionRank by Unique

Audience

Unique Audience (000)

(r)

Active Reach (%)

Total Total Audience 27.708 100,0%Brand Google 1 25.698 92,7%Brand Facebook 2 21.684 78,3%

BrandMSN/Windows Live/Bing/Skype 3

18.610 67,2%

Brand YouTube 4 18.431 66,5%Brand Virgilio 6 15.185 54,8%Brand Microsoft 7 14.428 52,1%Brand Yahoo! 8 14.235 51,4%


http://it.msn.com/

Micro

soft

Adv.

Net

wor

k

Virg

ilio

Libe

ro

Yaho

o!La

Rep

ubbl

ica

Corrie

re d

ella

Ser

aM

edia

set.i

tLe

onar

do.it

Tisc

ali

La G

azze

tta

dello

Spo

rt

5,446

3,146 3,024

2,271

1,4621,232 1,107

876602 595

UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO: MICROSOFT ADV.


http://www.repubblica.it/?ref=rephplogo

Libe

ro

Micro

soft

Adv.

Net

wor

k

Tisc

ali

Virg

ilio

Yaho

o!La

Rep

ubbl

ica

Med

iase

t.it

Corrie

re d

ella

Ser

a

La G

azze

tta

dello

Spo

rtLe

onar

do.it

10:14 09:54

08:06

07:15

05:58 05:4405:09 04:55

04:26

03:23

TEMPO PER PERSONA NEL GIORNO MEDIO : MICROSOFT ADV.



MSN

/Win

dows

Live

Virg

ilio

Libe

ro

Yaho

o!La

Rep

ubbl

ica

Corrie

re d

ella

Ser

aM

edia

set.i

tLe

onar

do.it

Tisc

ali

La G

azze

tta

dello

Spo

rt

4,065

3,1463,024

2,271

1,4621,232 1,107

876

602 595

UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO: MSN/WINDOWS LIVE



Libe

ro

Tisc

ali

MSN

/Win

dows

Live

Virg

ilio

Yaho

o!La

Rep

ubbl

ica

Med

iase

t.it

Corrie

re d

ella

Ser

a

La G

azze

tta

dello

Spo

rtLe

onar

do.it

10:14

08:0607:22 07:15

05:58 05:4405:09 04:55

04:26

03:23

TEMPO PER PERSONA NEL GIORNO MEDIO: MSN/WINDOWS LIVE



LA SOVRAPPOSIZIONE CON GLI ALTRI PORTALI

15,2M UUs 14,2M UUs

13,1M UUs

Marzo‘12 Unique

Audience[000]

MSN / WindowsLive / Bing

Virgilio Yahoo! Libero

MSN / WindowsLive / Bing Brand 16.111 66,0% 62,8% 55,2%

Virgilio Brand 15.185 70,0% 68,3% 60,9%

Yahoo! Brand 14.235 71,0% 72,8% 61,6%

Libero Brand 13.142 67,6% 70,3% 66,7%

16,1 UUs


LA SOVRAPPOSIZIONE CON GLI ALTRI PORTALI

Condivisi44%

Esclusivi Libero 21%

Esclusivi Virgilio 22%

Esclusivi

Yahoo! 20%

Esclusivi MSN/WL/Bing

27%

Condivisi 50%

Condivisi51%


35%


30% Fonte: AudiwebView Marzo 2012

Marzo‘12 Unique

Audience[000]


Virgilio Yahoo! Libero

MSN / WindowsLive / Bing Brand 16.111 66,0% 62,8% 55,2%

Virgilio Brand 15.185 70,0% 68,3% 60,9%

Yahoo! Brand 14.235 71,0% 72,8% 61,6%

Libero Brand 13.142 67,6% 70,3% 66,7%

LA SOVRAPPOSIZIONE CON I VERTICALI FEMMINILI

Condivisi

23%

Condivisi

9%

Condivisi12%


71%

Esclusivi Alfemminile

6%


85% Esclusivi MSN/WL/Bing

89%

Esclusivi Donna Moderna

3%

Esclusivi Style.it

2%

Esclusivi Leiweb

3%

Condivisi

12%


85%


Esclusivi Corriere 12%

Condivisi34%

Marzo‘12 Unique

Audience[000]


La RepubblicaCorriere della

Sera

MSN/WindowsLive/Bing Brand 16.111 40,1% 39,0%

La Repubblica Brand 8.708 74,2% 61,4%

Corriere della Sera Brand 8.383 74,9% 63,8%

Condivisi35%

Esclusivi Repubblica

12%


54% Esclusivi

MSN/WL/Bing 53%


LA SOVRAPPOSIZIONE CON I QUOTIDIANI ONLINE


1+ M UtentiXbox Live

6,6M Utenti Unici2,8M Utenti Unici

3,7M Utenti Unici

13,6M Utenti Unici

L’ APPROCCIO MULTICANALE DI MICROSOFT ADVERTSINGI numeri in Italia

homepage

18,6M Utenti Unici


MICROSOFT ADVERTISING NETWORK

Età e genere

53% 47%


Utenti Unici

Reach (%)Totale Pagine Viste

Tempo per Persona

18,6M 67,2% 1.429M 1h 30m

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

5.1% 5.4%

9.6%

12.7%

10.7%9.6%

5.5% 5.4%

11.0%11.9%

8.6%

4.7%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

4%

6%

11%

21%

25%

19%

14%

MSN / WINDOWS LIVE / BING

Età e genere

52% 48%

Utenti Unici


Tempo per Persona

16,1M 58,1% 1.287M 57m 41s

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

4.6%5.7%

9.7%

12.6%

10.9%

9.4%

5.2% 5.6%

11.4% 11.9%

8.8%

4.2%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

4%

6%

11%

21%

25%

20%

14%


MSN

Età e genere

53% 47%


2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

3.5%

7.1%

9.6%

11.9%11.0%

9.5%

3.8%

7.2%

11.9% 11.5%

9.3%

3.5%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

2%

5%

14%

22%

23%

20%

13%

Utenti Unici


Tempo per Persona

5,2M 18,8% 97M 16m 01s

MSN HOMEPAGE

Età e genere

53% 47%

Utenti Unici


Tempo per Persona

3,7M 13,2% 55M 7m 12s

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

2.6%

8.5%9.5%

12.2%11.2%

8.7%

3.3%

7.8%

12.7%

11.0%

9.3%

3.4%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

1%

4%

16%

22%

23%

20%

12%


WINDOWS LIVE HOTMAIL

Età e genere

51% 49%

Utenti Unici


Tempo per Persona

6,6M 23,8% 747M 41m 49s

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

3.3%

8.6%

11.4% 11.0%9.7%

7.2%

4.7%

8.6%

12.8%

10.2%9.2%

3.4%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

2%

6%

17%

24%

21%

19%

11%


WINDOWS LIVE MESSENGER

Età e genere

51% 49%

Utenti Unici

Reach (%)Tempo per Persona

8,4M 30,4% 45m 33s

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

5.2% 5.3%

10.3%

12.5%

10.5%

7.3%6.4%

5.7%

12.3% 12.2%

8.2%

4.0%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

4%

8%

11%

23%

25%

19%

11%


SKYPE

Età e genere

54% 46%

Utenti Unici

Reach (%)Tempo per Persona

8,5M 30,6% 1h 28m

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

4.3%5.1%

10.1%

13.3%

10.9%10.2%

4.7%5.2%

10.7%

12.7%

7.8%

4.9%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

4%

5%

10%

21%

26%

19%

15%


Microsoft Advertisingleader nell’Instant

Messanging!

8,5M 8,4M3,3 M

24%

13,6 M UU

Maschi51%

Femmine49%

Windows Live Messenger

Maschi54%

Femmine46%

Skype

2-11 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+

4%

8%

11%

23%25%

19%

11%

4% 5%

10%

21%

26%

19%

15%

Windows Live Messenger Skype

PROFILO UTENTI SKYPE e MESSENGER


MICROSOFT ADVERTISING: LEADER NEI SERVIZI DI COMUNICAZIONE DIGITALE

Skype (8,5M) e Windows Live Messenger ( 8,4M ) e Hotmail (6,6M) raggiungono il valore complessivo di 15,7 M di utenti unici per una reach totale al 57%.

15,7M Utenti Unici, Reach 57%


MICROSOFT ADVERTISING DIGITAL COMMUNICATION

Età e genere

52% 48%


Utenti Unici


Tempo per Persona

15,7M 56,7% 1.013M 1h 29m

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

4.9%5.8%

10.1%

12.4%

10.2%

8.8%

5.8% 5.8%

11.1%11.9%

8.6%

4.5%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

4%

6%

12%

21%

24%

19%

13%

LE NUOVE AREE EDITORIALI DI MSN

VIDEO NOTIZIE

TECNOLOGIA

E GIOCHILIFESTYLE

Le passioni e gli interessi degli utenti al centro della

navigazione di MSN.

UUs 431 K2m 45s per

persona

UUs 2,2 M5m 57s per

persona

UUs 600 M1h 10m per

persona

UUs 195 K2m 45s per

persona


MSN NEWS

Età e genere

62% 38%


Utenti Unici


Tempo per Persona

2,2M 7,8% 28,8M 5m 57s

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

3.3%

7.1%

11.4%

16.1%

12.7%11.4%

3.3%

5.5%

9.7%9.0%

7.3%

3.3%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

2%

4%

13%

21%

25%

20%

15%

MSN TECH & GAMES

Età e genere

58% 42%


Utenti Unici


Tempo per Persona

600K 2,2% 7,8M 1h 10m

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

7.0%

3.8%

7.8%

15.3%

12.5%11.3%

5.8%

3.3%

8.5%

12.5%

8.2%

3.8%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

6%

7%

7%

16%

28%

21%

15%

MSN LIFESTYLE

Età e genere

56% 44%


Utenti Unici


Tempo per Persona

195K 0,7% 1,4M 2m 45s

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

1.5% 1.5%

5.1%

23.1%

16.4%

8.7%

3.1%2.1%

13.8%12.3%

7.2%5.1%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

2%

3%

4%

19%

36%

23%

14%

MSN VIDEO

Età e genere

62% 38%


Utenti Unici


Tempo per Persona

431K 1,6% 1,5M 2m 45s

2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 2-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Uomini Donne

1.2%

6.3%

8.8%

13.7% 13.7%

10.0%

1.4%

3.9%

12.3%10.9%

13.0%

4.9%

Co

mp

osi

zio

ne

(%

)

2-11

12-17

18-24

25-34

35-44

45-54

55+

1%

2%

10%

21%

25%

27%

15%

Microsoft Advertising I numeri di Marzo 2012. LO SCENARIO: IL WEB IN ITALIA Fonte: Audiweb Marzo...

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